2022Q3綜藝市場研究

2022Q3綜藝市場研究報告201綜藝市場概況3大盤|

市場呈“冷靜”態(tài)勢，愛奇藝、騰訊視頻數量領先2022年Q3綜藝市場呈現“冷靜”態(tài)勢，其中主要原因是網絡綜藝播出數量占比下滑；平臺方面，愛奇藝和騰訊視頻分別上線22部和21部，數量領先，其次為優(yōu)酷和芒果TV。此外，播放量指數TOP20綜藝中芒果TV覆蓋近半，其次為騰訊視頻和愛奇藝。數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；注：季播綜藝，類型不包含晚會、資訊、衍生和紀錄片63.6%39.3%60.7%36.4%2021Q32022Q32021Q3

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2022Q3綜藝上線數量占比電視綜藝網絡綜藝222117177愛奇藝 騰訊視頻優(yōu)酷芒果TVB站2022Q3主要平臺上線綜藝數量48%22%13%13%2022Q3播放量指數TOP20綜藝平臺分布4%芒果TV騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷B站?2022.10

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Inc.創(chuàng)新賽道|

新綜藝量減質優(yōu)，整體向頭部集中從創(chuàng)新賽道來看，2022年Q3首發(fā)新綜藝占比57%，同比去年減少11個百分點，但整體播放量指數較去年同期略漲，同時在播放量指數TOP20中，首發(fā)新綜藝占比55%，較去年同期提升了15個百分點，量減質優(yōu)，逐步向頭部集中。68%32%57%43%2021Q3

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2022Q3新綜藝/綜N代對比新綜藝 綜N代內：2021Q3外：2022Q3內：2021Q3外：2022Q3總量占比40%60%55%45%播放量指數TOP20占比5001001502002503002021Q3

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2022Q3新綜藝/綜N代播放量指數對比新綜藝2021Q3綜N代2022Q3數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；4?2022.10

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Inc.題材|

文化、戶外、競演選拔是Q3三大熱門綜藝題材21%18%13%8%5%5%5%5%5%15%文化戶外競演選拔美食創(chuàng)業(yè)職場情感社會生活喜劇其他01003002002022年Q3上線綜藝中，文化、戶外和競演選拔三大題材占比過半，分別占比21%、18%和13%；播放量指數方面，喜劇和競演選拔類節(jié)目領先其他題材；好評度方面，喜劇、創(chuàng)業(yè)職場和競演選拔均值排名TOP3。2022Q3主要題材播放量指數平均值2022Q3上線綜藝題材分布6560555045402022Q3主要題材好評度平均值數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；5?2022.10

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Inc.播映|

《披荊斬棘2》登頂播放量指數榜，《快樂再出發(fā)》獲季度最高口碑2022年Q3上線綜藝播放量指數TOP10中，《披荊斬棘2》《這！就是街舞5》《密室大逃脫4》排名前三位，且TOP10中芒果TV獨播綜藝占據六席；好評度TOP10中，《快樂再出發(fā)》《美好年華研習社》《星星的約定》排名前三，芒果TV上榜五部，愛奇藝上榜三部，騰訊視頻上榜兩部。超感星電音100道光芒脫口秀大會第五季中餐廳第六季美好年華研習社牧野家族一年一度喜劇大賽第二季密室大逃脫第四季這！就是街舞第五季披荊斬棘第二季2022Q3上線綜藝播放量指數TOP100 200 400 600 800披荊斬棘第二季嗨放派第二季躍上高階職場密室大逃脫第四季一年一度喜劇大賽第二季閃耀吧！中華文明食萬八千里星星的約定美好年華研習社快樂再出發(fā)2022Q3上線綜藝好評度TOP100 25 50 75 100數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；6?2022.10

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Inc.702綜藝專題研究競演選拔：優(yōu)愛騰重點布局，“披哥”播映口碑雙領先排名綜藝名稱播放量指數↓好評度屬性0200 400 600 8000 20 40 60 801披荊斬棘第二季網絡綜藝2這！就是街舞第五季網絡綜藝3超感星電音網絡綜藝4中國好聲音2022電視綜藝5沸騰校園網絡綜藝6我們的歌第四季電視綜藝7我是特優(yōu)聲劇團季網絡綜藝8蒙面舞王第三季電視綜藝43312022Q3競演選拔綜藝平臺分布1優(yōu)酷騰訊視頻愛奇藝芒果TVB站競演節(jié)目創(chuàng)新案例《超感星電音》電音組隊競演節(jié)目普及電音文化的相關知識，輸出正向的電音文化價值。數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；8?2022.10

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Inc.《沸騰校園》高校社團競演節(jié)目聆聽Z世代的聲音，呈現年輕人的喜好和表達2022年Q3共上線競演選拔類綜藝8部，其中優(yōu)酷覆蓋4部，騰訊視頻和愛奇藝各3部，芒果TV《披荊斬棘2》播放量指數和好評度均排名首位；此外，《超感星電音》和《沸騰校園》為僅有的2部競演類創(chuàng)新節(jié)目。2022Q3競演選拔類綜藝概況《披荊斬棘2》|高期待、高熱度，頻繁登榜微博熱搜《披荊斬棘2》單日播放量（萬）趨勢17247.218229.316858.816626.415422.4050001000015000200008月19日8月26日9月2日9月9日9月16日9月23日9月30日10月7日10月14日6.63.26.73.26.82.95.92.83.7第一期

第二期

第三期

第四期

第五期

第六期

第七期

第八期

第九期《披荊斬棘2》正片單集播放量（億）2000披荊斬棘張智霖袁詠儀披荊斬棘現場婚禮真正披荊斬棘的是齊思鈞吧蘇有朋這張嘴怎么沒長我身上陳小春婚禮大合照都要比xleader劉蕓聽到鄭鈞穿私服上臺的反應給張智霖大婚隨份子蘇有朋又拿第一披荊斬棘二公觀后感王大陸發(fā)文感謝披荊斬棘的兄弟們上榜頻次TOP10熱搜0 1000初舞臺一公二公三公四公《披荊斬棘2》微博熱搜總量：230+個數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；9?2022.10

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Inc.《披荊斬棘2》在觀眾的期待下，開播后播放量持續(xù)走高，更新當天單日播放增量均超1.5億，同時，初舞臺“回憶殺”及公演舞臺，也均收獲了超高單期播放量；累計微博熱搜數量230+，TOP10熱搜中，張智霖公演現場婚禮相關詞條占據三席?！杜G斬棘2》|初舞臺“回憶殺”助力輿情聲量觸頂74%8%53%24%23%18%《披荊斬棘》系列節(jié)目正負面輿情占比正面負面中性內：第1季外：第2季50000001000000150000020000008月1日8月11日8月21日8月31日9月10日10月10日《披荊斬棘2》全網輿情聲量趨勢8月19日首播，初舞臺上演回憶殺9月1日-2日一公打響部落追擊戰(zhàn)9月15日-16日二公同盟集火戰(zhàn)9月29日-30日三公部落奪火戰(zhàn)10月13日-14日四公蘇有朋喜愛度再獲第一9月20日 9月30日《披荊斬棘2》輿情詞云從全網輿情聲量來看，8月19日節(jié)目首播，哥哥們的初舞臺“回憶殺”喚醒了無數觀眾的青春回憶，引發(fā)互動熱潮，助力輿情觸達頂峰，觀眾對蘇有朋、紅蜻蜓、任賢齊、傷心太平洋等詞語提及率高。目前節(jié)目仍未收官，正面輿情占比超50%，與前一季相比暫時略有下降。數據來源：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年8月1日-10月15日；10?2022.10

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Inc.《披荊斬棘2》|“哥哥”商業(yè)價值躍升，受品牌主青睞455565758月1日9月30日8月16日

8月31日

9月15日任賢齊 鄭鈞蘇有朋8月19日《披荊斬棘2》首播代言產品代言身份官宣日期青島啤酒首席品鑒官2022-08-22云南白藥一刷一漱代言人2022-09-13伊利金典有機生活推薦官2022-09-28伊利金典有機生活星推官2022-08-10合生元BIOSTIME品牌大使2022-08-19夢幻新誅仙品牌代言人2022-08-19伊利金典有機生活星推官2022-08-10《披荊斬棘2》首播高熱，帶動“哥哥們”商業(yè)價值躍升，如蘇有朋、任賢齊、鄭鈞三位老面孔在節(jié)目開播后商業(yè)價值直線上漲，節(jié)目開播后受到各方品牌主的關注，且三人目前均為伊利金典的推薦官。節(jié)目播出后三人商業(yè)合作品牌概況蘇有朋、任賢齊、鄭鈞商業(yè)價值趨勢變化數據來源：藝恩營銷智庫-代言人系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年8月1日-10月15日；11?2022.10

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Inc.戶外：芒果TV覆蓋6部，《快樂再出發(fā)》獲超高口碑2022Q3戶外綜藝平臺分布排名綜藝名稱播放量指數↓好評度屬性1牧野家族電視綜藝2星星的約定電視綜藝3快樂再出發(fā)電視綜藝4暑與我們的夏天網絡綜藝5想唱就唱的夏天網絡綜藝6地球之極·侶行第七季電視綜藝7陽光姐妹淘第三季電視綜藝8少年出游記網絡綜藝9薈玩大杭家電視綜藝10出發(fā)吧去露營電視綜藝11上車吧！冠軍：盛夏季網絡綜藝0200 400 600

030 60 906221芒果TV騰訊視頻優(yōu)酷搜狐團體綜藝情懷加持《快樂再出發(fā)》常駐嘉賓：六位07快樂男聲走“窮游”路線，展現嘉賓自然情誼。《想唱就唱的夏天》常駐嘉賓：四位09快樂女生用生活感悟與動人音樂,開啟療愈的夏日時光。數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；12?2022.10

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Inc.2022年Q3共上線戶外綜藝11部，其中芒果TV產量領先，覆蓋6部，騰訊視頻和優(yōu)酷各2部。芒果TV獨播綜藝《牧野家族》和《快樂再出發(fā)》分獲最高播放量指數和最高好評度。2022Q3戶外綜藝概況《快樂再出發(fā)》|用戶熱度及口碑優(yōu)勢明顯，第二季備受期待0755025媒體熱度100用戶熱度觀看度好評度《快樂再出發(fā)》與芒果TVQ3獨播綜藝各維度數據均值對比快樂再出發(fā)芒果TV獨播綜藝均值0數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；13?2022.10

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Inc.1000000 2000000 3000000蘇醒說以后不會在節(jié)目里唱跳了快樂再出發(fā)五谷道場

海報快樂再出發(fā)豆瓣升至9.7分快樂再出發(fā)豆瓣9.5升至9.6快樂再出發(fā)

第二季王櫟鑫眼睛腫成蛤蟆蘇醒為了再就業(yè)有多努力王櫟鑫張遠坐飛機一個哭慘一個喊媽蘇醒被陸虎安利哭了《快樂再出發(fā)》微博熱搜TOP10《快樂再出發(fā)》打破內地真人秀綜藝“大明星+大制作”的規(guī)則，節(jié)目全程展現嘉賓之間自然流淌的朋友情誼，與芒果TVQ3獨播綜藝各維度數據均值相比，在用戶熱度及好評度方面具有明顯優(yōu)勢。此外節(jié)目上線后多次登上微博熱搜，“快樂再出發(fā)第二季”排名節(jié)目相關熱搜第六位，備受觀眾期待?！犊鞓吩俪霭l(fā)》|正面輿情占比98%，搞笑、下飯等詞提及率高98%《快樂再出發(fā)》正負面輿情占比2%正面負面中性《快樂再出發(fā)》輿情詞云1200001600007月1日7月8日7月15日7月22日7月29日8月5日8月12日8月19日8月26日7月5日先導片、首期上線7月8日主題曲MV上線7月12日第二期上線7月20日豆瓣開分9.57月27日加更版中王櫟鑫“笑吐了”8月23日節(jié)目收官8月2日官宣延期播出8月9日俞灝明、姚政加盟8月25日豆瓣評分升至9.780000

7月2日官宣定檔400000輿情方面，《快樂再出發(fā)》播出期間全網輿情聲量波動明顯，最高峰出現在8月23日收官當日。此外，節(jié)目輿情以正面為主，占比高達98%，再就業(yè)、搞笑、下飯、真誠、評分、感動等詞語觀眾討論度高?！犊鞓吩俪霭l(fā)》全網輿情聲量趨勢數據來源：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；14?2022.10

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Inc.文化：愛奇藝和騰訊視頻數量領先，《美好年華研習社》播放及口碑雙高排名綜藝名稱播放量指數↓好評度屬性0150 300 4500 50 1001美好年華研習社電視綜藝2遇見館藏·太空季網絡綜藝3超級語文課電視綜藝4中國有川劇電視綜藝5天地詩心電視綜藝6戲宇宙電視綜藝7閃耀吧！中華文明電視綜藝8最美中國戲第二季電視綜藝9悅讀·家第四季電視綜藝10活起來的技藝電視綜藝543322愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷B站芒果TV搜狐待播文化類綜藝《登場了！北京中軸線》沉浸式人文探索演繹節(jié)目多維度展現中軸線上具有特色記憶的歷史內涵?！剁I鏘行天下3》深度文化體驗旅行脫口秀節(jié)目探索極致絕境，拓開未知維度，為觀眾帶來觸動和啟發(fā)。數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；15?2022.10

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Inc.2022年Q3共上線文化類綜藝13部，其中愛奇藝和騰訊視頻分別覆蓋5部和4部領先，芒果TV獨播綜藝《美好年華研習社》在播放量指數及好評度方面均排名同題材首位，優(yōu)酷獨播《閃耀吧

！中華文明》也獲得了好評度82的高口碑。2022Q3文化類播放量指數TOP10綜藝概況2022Q3文化綜藝平臺分布《美好年華研習社》|聚焦“文化養(yǎng)成”，用新視角對古典人物展開研習秉持“傳統(tǒng)+賦新”的理念，同時做到形式為內容服務，對中華古典美學追根溯源；內容考究從不同朝代的女性視角出發(fā)，展開歷史記憶；聚焦“文化養(yǎng)成”，在年輕活潑的氛圍中完成文化輸出與傳承；視角獨特觀眾身著歷史服飾沉浸觀賞；通過趣味考試和觀秀指南學習歷史；形式新穎女,

74.6%男,

25.4%13.1%數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；16?2022.10

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Inc.18.0%6.8%2.8%1.5% 0.9% 0.9%0-1718-2425-29 30-34 35-39 40-49 50-59 60+《美好年華研習社》受眾年齡占比56.0%節(jié)目優(yōu)勢《美好年華研習社》定位青春文化養(yǎng)成綜藝秀，形式新穎、視角獨特、內容考究，聚焦“文化養(yǎng)成”，在年輕活潑的氛圍中完成文化輸出與傳承。節(jié)目深受年輕觀眾喜愛，女性觀眾占比高達74%，18-24歲人群占比56%?！睹篮媚耆A研習社》受眾性別占比《美好年華研習社》|精益求精俘獲觀眾，正面輿情占比93%01000002000003000008月1日8月16日8月31日9月15日9月30日10月15《美好年華研習社》全網輿情聲量趨勢8月7日節(jié)目開播9月18-19日林墨秒變大內“小林子”

左溢評書大話“宮中風云”正面,

93%負面,

3%

中性,

4%正面輿情內容展示數據來源：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年8月1日-10月15日；17?2022.10

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Inc.真的是個寶藏節(jié)目，臺詞、制作、舞臺、選題、常駐與飛行嘉賓的呈現這些方面都有驚喜。張一蓓真是厲害，這種節(jié)目恰巧是當下缺少的，曾經只有在央視能看到。好久沒有看到這么有意思的文化類節(jié)目了，真的永遠會被中華文化的魅力所打動。節(jié)目出乎意料的好看，沉浸式體驗中國傳統(tǒng)文化，獨特的女性視角更是難得?！睹篮媚耆A研習社》第七期播出當日全網輿情聲量最高，當期研習人物為章獻明肅皇后劉娥，透過她的傳奇人生，體悟她的智慧與隱忍，感受女性的力量。節(jié)目在舞臺、服裝、音樂等方面精益求精，重拾文化有效創(chuàng)新，正面輿情占比高達93%?！睹篮媚耆A研習社》正負面輿情占比喜劇&職場|

《喜劇大賽2》《躍上高階職場》分獲喜劇和職場綜藝最高好評度排名綜藝名稱播放量指數↓好評度網絡平臺1一年一度喜劇大賽第二季0 200400

6000204060

80愛奇藝2脫口秀大會第五季騰訊視頻3打工不如打電話騰訊視頻排名綜藝名稱播放量指數↓好評度網絡平臺10100道光芒200 4000 50100芒果TV2躍上高階職場騰訊視頻3創(chuàng)業(yè)中國人第五季愛奇藝,優(yōu)酷數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；18?2022.10

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Inc.2022年Q3喜劇類和職場類綜藝各上線3部，愛奇藝獨播綜藝《一年一度喜劇大賽2》播放量指數和好評度均排名喜劇綜藝首位，芒果TV《100道光芒》和騰訊視頻《躍上高階職場》分別排名職場類綜藝的播放量指數首位和好評度首位。2022Q3喜劇類綜藝概況 2022Q3職場類綜藝概況《一年一度喜劇大賽2》|高調回歸，觀眾互動情緒高04000080000120000160000第一期第二期第三期第四期《一年一度喜劇大賽2》正片彈幕數量節(jié)目彈幕熱詞0300060009000首播上線6天上線11天上線16天上線21天《一年一度喜劇大賽2》及同期愛奇藝獨播綜藝熱度趨勢對比一年一度喜劇大賽2做家務的男人4食萬八千里數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；19?2022.10

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Inc.《一年一度喜劇大賽》第一季讓疲軟多時的喜劇綜藝煥發(fā)出了新的生機，第二季高調回歸，節(jié)目熱度持續(xù)走高，愛奇藝站內熱度多次接近9000。目前累計彈幕量超44萬，觀眾互動情緒較高。累計彈幕量：44萬+《一年一度喜劇大賽2》|延續(xù)爆款IP，正面輿情占比高0204060801009月23日9月28日10月3日10月8日10月13日《一年一度喜劇大賽2》正負面輿情占比（%）趨勢正面 負面 中性正面輿情內容展示負面輿情內容展示數據來源：藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年9月23日-10月15日；20?2022.10

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Inc.節(jié)目里演員們演戲唱歌編劇脫口秀全都能往上招呼，而且對生活觀察特別細致，種類也多，期待值拉滿！馬東真的是了解喜劇，第一季封神，第二季還能保證質量，牛哇。多虧了有這個節(jié)目，給了喜劇演員被大眾認識的機會，讓我們知道還有這么多表現力強的好演員。編劇也都好厲害，評委也都好有戲，喜歡！太感動了，所有被淘汰的伙伴還可以自愿留下，繼續(xù)圓夢。真的不好笑，還鬧人，每個演員都有抑制不住的表演欲，臉上都寫著我可真幽默。希望越大失望越大。我無法形容看《媽媽的味道》時的痛苦。2022年了，對女性的偏見歧視還不能停止嗎？直通給的太隨意了。建議改名《一年一度才藝展示大賽》。喜劇節(jié)目也要強捧演員，太倒胃口，而且好多都在刻意使相，看著好不舒服。輿情口碑方面，《一年一度喜劇大賽2》正面輿情占比較高，節(jié)目演員、制作團隊、編劇等均受到觀眾認可，正面討論內容提及率高，負面輿情主要圍繞節(jié)目中某個作品的立意表達和賽制規(guī)則?！盾S上高階職場》|拓寬職場賽道，聚焦輕熟齡職場人好評度806040200媒體熱度用戶熱度觀看度《躍上高階職場》與Q3職場類綜藝各維度數據均值對比躍上高階職場創(chuàng)業(yè)職場綜藝均值10.1%4.5%1.7%1.1%0.6%0-1718-2425-2930-3435-3940-4950-5927.0%《躍上高階職場》受眾年齡畫像55.1%15.6%數據來源：藝恩內容智庫-視頻系統(tǒng)，數據統(tǒng)計時間：2022年7月1日-9月30日；21?2022.10

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Inc.13.3%9.6%7.0%7.0%北京上海廣東江蘇浙江《躍上高階職場》受眾地區(qū)分布TOP5《躍上高階職場》強勢突破當下職場綜藝僵局，聚焦輕熟齡職場人，與Q3職場類綜藝各維度數據均值對比來看，在用戶熱度、媒體熱度、觀看度和好評度方面均具有明顯優(yōu)勢，受眾主要集中在18-29歲年齡段，以及北京、上海、廣東等職場壓力較大的一線省份和城市。《躍上高階職場》|擊中觀眾職場痛點，正面輿情占比74%200004000060000800009月9日9月17日 9月25日 10月3日10月11日8月12日陣容官宣8月18日節(jié)目首播8月26日第二期#創(chuàng)意大亂斗##楊天真談從零開始的勇氣#9月16日蘇醒加盟觀察團10月13日李誕、孟子義加盟觀察團9月30日第二次淘汰來襲9月230日矛盾激化，組長面臨撤職危機74%15%11%08月8日 8月16日 8月24日 9月1日《躍上高階職場