中國(guó)時(shí)尚排行榜調(diào)查分析報(bào)告

2006年中國(guó)時(shí)尚排行榜在日常生活中，各種各樣的時(shí)尚品牌讓人眼花繚亂，各種新品公布會(huì)、流行資訊阻礙著人們對(duì)時(shí)尚的追求與消費(fèi)。在時(shí)尚前沿，形形色色的流行元素，風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)尚裝扮，讓人們對(duì)生活充滿了無比的向往和想象，“時(shí)尚”一詞差不多成為了現(xiàn)代人生活中的一種生活態(tài)度。那么在中國(guó)公眾眼中，哪個(gè)品牌是最時(shí)尚的品牌呢？在一項(xiàng)由中國(guó)國(guó)情研究會(huì)、《VOGUE服飾與美容》雜志聯(lián)合組織，盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)治理有限公司研究執(zhí)行的《2006年VOGUE中國(guó)時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》中，同時(shí)公布了2006年中國(guó)時(shí)尚排行榜，從服裝、化妝品、香水、珠寶首飾、手表、汽車、IT數(shù)碼、國(guó)家、都市以及休閑方式等10個(gè)方面刻畫出了2006年中國(guó)公眾心目中的時(shí)尚排行榜。

調(diào)查研究結(jié)果發(fā)覺，香奈兒、玉蘭油、謝瑞麟、勞力士、寶馬、索尼分不是中國(guó)人眼中最時(shí)尚的品牌。法國(guó)、巴黎分不是世界時(shí)尚國(guó)家與世界時(shí)尚都市之首,上海是中國(guó)最時(shí)尚的都市，旅游度假則是中國(guó)公眾眼中最時(shí)尚的生活方式和休閑方式。

附表

2006年中國(guó)時(shí)尚排行榜

數(shù)據(jù)來源：由中國(guó)國(guó)情研究會(huì)、《VOGUE服飾與美容》雜志聯(lián)合組織，盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)治理有限公司研究執(zhí)行的《2006年VOGUE中國(guó)時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》，本次研究通過線上和線下結(jié)合的形式，共調(diào)查了北京、上海、廣州、杭州、成都、沈陽、西安、武漢8個(gè)都市20-45歲的2529名時(shí)尚敏感人群。

最時(shí)尚的服裝品牌：香奈兒

調(diào)查發(fā)覺，香奈兒是中國(guó)公眾認(rèn)為最時(shí)尚的服裝品牌，其次是路易威登。耐克、阿迪達(dá)斯世界兩大運(yùn)動(dòng)品牌也在公眾認(rèn)為最時(shí)尚的品牌之列。

女性對(duì)香奈兒的偏好遠(yuǎn)高于其它服裝品牌，男性對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯兩大運(yùn)動(dòng)品牌的偏好要高于女性。

80多年來，香奈兒一直以其高雅、簡(jiǎn)潔、突破傳統(tǒng)的風(fēng)格，吸引著每一位女性。在歐美上流女性社會(huì)中流傳著一句話“當(dāng)你找不到合適的服裝時(shí)，就穿香奈兒套裝”。人們對(duì)香奈兒的追求實(shí)際上是人們對(duì)一種社會(huì)地位的追求，是渴望被人認(rèn)可的一種追求。

附表

中國(guó)公眾眼中最時(shí)尚的服裝品牌

數(shù)據(jù)來源：由中國(guó)國(guó)情研究會(huì)、《VOGUE服飾與美容》雜志聯(lián)合組織，盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)治理有限公司研究執(zhí)行的《2006年VOGUE中國(guó)時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》，本次研究通過線上和線下結(jié)合的形式，共調(diào)查了北京、上海、廣州、杭州、成都、沈陽、西安、武漢8個(gè)都市20-45歲的2529名時(shí)尚敏感人群。

最時(shí)尚的化妝品品牌：玉蘭油

調(diào)查發(fā)覺，玉蘭油是中國(guó)公眾認(rèn)為最時(shí)尚的化妝品品牌，其次是蘭蔻。男性相對(duì)偏愛玉蘭油，女性偏好蘭蔻。

玉蘭油的成功是其優(yōu)秀的營(yíng)銷方式的成功，玉蘭油在宣傳上強(qiáng)調(diào)情感交流，更加貼近白領(lǐng)女性現(xiàn)代生活，使女性消費(fèi)者產(chǎn)生親切感。同時(shí)定位于中低端和中高端產(chǎn)品，并專門好的協(xié)調(diào)價(jià)格和渠道的關(guān)系，通過平民化的高檔產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)。

附表

中國(guó)公眾眼中最時(shí)尚的化妝品品牌

數(shù)據(jù)來源：由中國(guó)國(guó)情研究會(huì)、《VOGUE服飾與美容》雜志聯(lián)合組織，盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)治理有限公司研究執(zhí)行的《2006年VOGUE中國(guó)時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》，本次研究通過線上和線下結(jié)合的形式，共調(diào)查了北京、上海、廣州、杭州、成都、沈陽、西安、武漢8個(gè)都市20-45歲的2529名時(shí)尚敏感人群。

最時(shí)尚的香水品牌：香奈兒

調(diào)查發(fā)覺，是中國(guó)公眾認(rèn)為最時(shí)尚的香水品牌，其次是迪奧。男性相對(duì)偏愛迪奧，而女性對(duì)香奈兒一往情深。

聞名性感影星瑪麗蓮·夢(mèng)露那句“夜間我只用香奈兒5號(hào)”看似平常的話語，卻把香奈兒品牌深深的烙在所有人的心目中，香奈兒更是成為女性追求性感、時(shí)尚的代名詞。

附表

中國(guó)公眾眼中最時(shí)尚的香水品牌

數(shù)據(jù)來源：由中國(guó)國(guó)情研究會(huì)、《VOGUE服飾與美容》雜志聯(lián)合組織，盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)治理有限公司研究執(zhí)行的《2006年VOGUE中國(guó)時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》，本次研究通過線上和線下結(jié)合的形式，共調(diào)查了北京、上海、廣州、杭州、成都、沈陽、西安、武漢8個(gè)都市20-45歲的2529名時(shí)尚敏感人群。

最時(shí)尚的珠寶品牌：謝瑞麟

調(diào)查發(fā)覺，謝瑞麟是中國(guó)公眾認(rèn)為最時(shí)尚的珠寶品牌，其次是周大福和萬寶龍。男性和女性對(duì)珠寶的偏好比較相似。謝瑞麟一直致力提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)而備受業(yè)界推崇，以其經(jīng)典獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、根深蒂固的品牌文化和界內(nèi)良好口碑成為中國(guó)公眾的時(shí)尚首選。

附表

中國(guó)公眾眼中最時(shí)尚的珠寶品牌

數(shù)據(jù)來源：由中國(guó)國(guó)情研究會(huì)、《VOGUE服飾與美容》雜志聯(lián)合組織，盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)治理有限公司研究執(zhí)行的《2006年VOGUE中國(guó)時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》，本次研究通過線上和線下結(jié)合的形式，共調(diào)查了北京、上海、廣州、杭州、成都、沈陽、西安、武漢8個(gè)都市20-45歲的2529名時(shí)尚敏感人群。

最時(shí)尚的手表品牌：勞力士

調(diào)查發(fā)覺，勞力士是中國(guó)公眾認(rèn)為最時(shí)尚的手表品牌，其次是歐米茄。男性對(duì)勞力士的熱情要遠(yuǎn)高于女性。

瑞士是世界名表的代名詞，而勞力士則是瑞士名表中的經(jīng)典品牌，百年的歷史、精湛的工藝和完美的設(shè)計(jì)造就了經(jīng)典，勞力士代表著質(zhì)量和價(jià)值的承諾。作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的世界名表之一，勞力士是中國(guó)第一批“先富起來”的人的夢(mèng)想，人們對(duì)勞力士的渴望與認(rèn)同，更多的是對(duì)經(jīng)典與歷史的尊重與崇拜。

附表

中國(guó)公眾眼中最時(shí)尚的手表品牌

數(shù)據(jù)來源：由中國(guó)國(guó)情研究會(huì)、《VOGUE服飾與美容》雜志聯(lián)合組織，盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)治理有限公司研究執(zhí)行的《2006年VOGUE中國(guó)時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》，本次研究通過線上和線下結(jié)合的形式，共調(diào)查了北京、上海、廣州、杭州、成都、沈陽、西安、武漢8個(gè)都市20-45歲的2529名時(shí)尚敏感人群。

最時(shí)尚的汽車品牌：寶馬

調(diào)查發(fā)覺，寶馬是中國(guó)公眾認(rèn)為最時(shí)尚的汽車品牌，其次是奔馳。寶馬和奔馳在中國(guó)公眾眼中有不可替代的地位，“開寶馬，坐奔馳”，體現(xiàn)了寶馬以駕駛者為中心、追求駕駛樂趣的特征和傳統(tǒng)。寶馬以優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)性能和操控性能博得眾多喜愛享受駕駛樂趣的成功人士的厚愛。尊貴、年輕、活力、典雅是寶馬的特征。人們對(duì)寶馬的熱切追求，體現(xiàn)出現(xiàn)代人渴望成功的心態(tài)。

附表

中國(guó)公眾眼中最時(shí)尚的汽車品牌

數(shù)據(jù)來源：由中國(guó)國(guó)情研究會(huì)、《VOGUE服飾與美容》雜志聯(lián)合組織，盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)治理有限公司研究執(zhí)行的《2006年VOGUE中國(guó)時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》，本次研究通過線上和線下結(jié)合的形式，共調(diào)查了北京、上海、廣州、杭州、成都、沈陽、西安、武漢8個(gè)都市20-45歲的2529名時(shí)尚敏感人群。

最時(shí)尚的國(guó)家和都市：法國(guó)、巴黎

調(diào)查發(fā)覺，法國(guó)、巴黎以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)高居最時(shí)尚的國(guó)家與都市的榜首。美食、藝術(shù)、時(shí)裝、化妝品是法國(guó)的代表。在近、現(xiàn)代文人的筆下和都市愛情劇中，法國(guó)是一個(gè)充滿浪漫與幻想的國(guó)度，有“浪漫之都”稱號(hào)的巴黎更成為愛情的圣地。法國(guó)那種充滿浪漫色彩和藝術(shù)色彩的生活讓中國(guó)公眾為之向往而陶醉。

人們對(duì)法國(guó)和巴黎的向往，體現(xiàn)出人們對(duì)美的追求，對(duì)理想生活的渴望。法國(guó)和巴黎更是人們心中理想中的時(shí)尚圣地。

數(shù)據(jù)來源：由中國(guó)國(guó)情研究會(huì)、《VOGUE服飾與美容》雜志聯(lián)合組織，盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)治理有限公司研究執(zhí)行的《2006年VOGUE中國(guó)時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》，本次研究通過線上和線下結(jié)合的形式，共調(diào)查了北京、上海、廣州、杭州、成都、沈陽、西安、武漢8個(gè)都市20-45歲的2529名時(shí)尚敏感人群。

最時(shí)尚的中國(guó)都市：上海

上海作為中國(guó)國(guó)際化都市代表之一，以其獨(dú)特的金融、文化優(yōu)勢(shì)和國(guó)際地位，成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚都市的代表。從舊時(shí)的“十里洋場(chǎng)”到現(xiàn)在的“東方明珠”，在短短百年的近現(xiàn)代歷史中，上海充滿著太多的傳奇色彩，“大上?！币砸粋€(gè)“大”字，充分展現(xiàn)了上海如何成為中國(guó)國(guó)際化都市的過程，這也注定了上海將走在時(shí)尚的前列，成為中國(guó)時(shí)尚的代表。

附圖

中國(guó)最時(shí)尚的都市

數(shù)據(jù)來源：由中國(guó)國(guó)情研究會(huì)、《VOGUE服飾與美容》雜志聯(lián)合組織，盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)治理有限公司研究執(zhí)行的《2006年VOGUE中國(guó)時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》，本次研究通過線上和線下結(jié)合的形式，共調(diào)查了