美容護理行業(yè)簡評報告

平臺助力消費提升，優(yōu)惠加碼雙十一狂歡平臺優(yōu)惠力度加碼，雙十一蓄勢待發(fā)平臺促銷力度加碼推重優(yōu)惠活動202雙各臺動度續(xù)大，天貓減一由85折降低至83，發(fā)布12項商舉，點強家物能力和容草持降經(jīng)營本助雙一籌備復盤021年十天貓京東GV分為503/41億元比85/8.6天貓促間額加增速緩伴隨202雙一惠力提和頭回線大銷額再迎來速增長。圖1線平活力比天貓京東抖音平臺滿減折扣其他活動平臺滿減折扣其他活動平臺滿減折扣其他活動滿減滿085%/94%高8--滿減滿減--滿9等滿減0滿減減滿9減084.5%/84.9%/83滿減2措滿減滿減83.8%/9滿天貓，京東抖音，圖2天及東年一銷情況 天貓，京東，頭豹研究院直播間帶動流量，大單品及新品共同推進超頭李佳琦回歸后直人氣持續(xù)高漲220及201雙日播間觀看數(shù)為23/25億次比8.估額為40./12.6億比2021年SKU架量超一。年十直間第批熱單始于10月15日，播穿雙一售商講及分跑品的架觀人基在400萬人以部分貨跑上架秒計年一直間額會現(xiàn)比高。圖320及21李琦直間日績 天，圖4第17預清播間據(jù)況 天貓，直播間國產(chǎn)美妝品數(shù)減少，單品牌SKU數(shù)量上升，折扣力度加強。雙十一國美品的量所下，由2021年的36個下至30個主為度合品牌大品新均直播折力主現(xiàn)在品贈度估算應折扣基在2到5折間大部產(chǎn)較021雙折扣度有上。珀萊雅8個SU進直間年618及年十一所漲皆品牌代表大品其早C晚A盒加品值折扣度為22，為上架品折力最的單。貝泰妮諾入李琦直單護對不消需求推兩組，加15ml裝五特裝扣力分為4./4.2折最一內低級版華進直間扣度為36產(chǎn)品刺提接作到引敏性膚的laui-而到穩(wěn)固膚障作諾娜貝款SKU于10月5生節(jié)和28日母嬰登直間。華熙生物：迪米皆為佳直間深合作牌李琦于9月20回當上迪的D潤拋現(xiàn)26.19萬124件的銷售績此雙牌SKU進步加夸由618的6款SKU升至9款大品直間較大扣其以痘的兩裝扣度強，約為.3蓓上架4款SK中以1裝乳液膜扣度大，疊加品值為3.2折。圖521及22李琦直間十國美品牌李佳琦官方微信公眾號圖6點產(chǎn)牌頭直間U入數(shù)個）李佳琦官方微博微信圖7重國美品折扣度比 李佳琦官方微博微，

直播間國際品牌折扣力度增加，較免稅店優(yōu)惠力度更強。直播間的國際品牌疊加贈品值扣在5左均扣度于國品個產(chǎn)歐萊的水乳潔套現(xiàn)2.7折折比一大銷售年十扣力有所加大主體在品量的加大分品扣力大免店。圖8部國品折對比 天，李佳琦官方微博微信，注：標黃為今年雙十折扣力度提升的產(chǎn)品圖9分播國品與免店格比天，日上免稅店小程序，df海南小程序，df會員購小程序，注：標黃為李佳琦直播間折扣力度較大產(chǎn)品珀萊雅排名持續(xù)上升，看好頭部國貨美妝品牌前進動能2021年雙十一各國產(chǎn)品牌成績亮眼。021年珀萊雅旗下品牌天貓銷額同比均在200右珀雅彩額分為8./0.9億同+76+20公于2019年收購棠便啟妝二曲珀雅牌泡泡膜成推滾動上新大單早C晚得一致額高諾娜021年十增健銷額同比+15，預計今年通過產(chǎn)品折扣力度的進一步加大和特護精華的升級，雙十一將得更突的生物下大牌活2021年年比長2821雙十一功可；于221年雙一間現(xiàn)額38元比39表亮眼今年預計通過超頭直播間的帶貨及品牌自驅力和影響力的加大，銷額將實現(xiàn)進一步高增魯商展下璦博增速快201雙期天平現(xiàn)63的增。圖001重品天貓十銷情況天，珀萊雅排名快速增，單品持續(xù)放量。比2020年及2021年貓十膚品榜，諾由第9提升第5，珀由第18提至第7位分析202年前9月淘及貓膚品萊實收242名第而薇娜實現(xiàn)收185元排第9托單策雅的額速長銷排名速提升預今雙一將穩(wěn)護品單列。圖100和21十貓膚榜排名天，圖202年19月寶天貓膚榜排名淘寶，天，化妝品新品跟蹤新品備案十月主要品牌備案有下降要產(chǎn)0月計泰備數(shù)量3件上家備數(shù)量6件華生備數(shù)量2件魯發(fā)備數(shù)量1件。圖3珀雅妝新備案況件） 圖4貝妮妝新備案況件）NA NA圖5上家化品品備情（） 圖6華生化品品備情（）NA NA圖7魯發(fā)化品品備情（）NA近期上市新品近期代表性國產(chǎn)化品品新品上市：彩棠：潤柔蜜餅利用米粉，膩不厚；用AS小工藝，提高展，而飾孔。潤百顏：膠，利用BHCEM英智尿酸姜+肽GPG促進膠蛋再并少流失。佰草集啵綠面用藥提物牡丹取和克因熬夜膚煥提。御泥坊：飛天潔面乳，復配多種表活，溫和帶走油污，無需再次使用卸防曬產(chǎn)品小迷糊肌祛精利用基雪御激孢菌酵物衡油脂以及酰改痘，復面肌良微態(tài)境。璦爾博士：益生菌水乳新以“菌”養(yǎng)膚，進階防護，持久水潤。新品奶油唇霜添加基雪甙白花籽，透濕提肌膚愈。頤蓮玻酸潤硅化尿經(jīng)等增舒固底屏障預及護膚傷。圖8國品近上代表新品 各大品牌官方網(wǎng)站、公眾號，天貓，京東，周度市場回顧上（0月17日10月1日美護指漲跌4.63申級31行業(yè)中排第9同滬深0指漲幅2.美行業(yè)輸數(shù)20pc。截至10月21日滬深30PETTM為0.97，值水位過去2歷分位0.00美業(yè)PETM為40.2，于史位4.1。圖9申美護行市場勢 圖0美護行估值-TTM圖1上申一行漲跌表（）個股面主上公上周現(xiàn)的P5個分別嘉家（14.4丸美+43香+14合（+06盛+04上周跌靠的股愛（6.59華（7.0思（8青松份（10.4泰（10.7圖2美護行重公司漲幅）行業(yè)要聞“八個不得！江蘇州醫(yī)美行業(yè)商業(yè)宣傳紅線中國質量新聞網(wǎng)訊針對近年來在醫(yī)療美容專項執(zhí)法行動中發(fā)現(xiàn)的問題，江蘇省州市場管發(fā)“個不給療容商業(yè)傳紅。醫(yī)療容務業(yè)營應當格《不競爭規(guī)得業(yè)營銷過程虛或引誤解商宣騙誤導費或其相公眾損害消費和他營的法權、壞平爭序中質新網(wǎng)）絲芙蘭數(shù)智化創(chuàng)新構筑妝“全宇宙”2022年10月19，妝零商芙蘭ephoa首度力智手與渠道優(yōu)勢，新筑美萬”的妝全宙，發(fā)布5大球冬妝勢。逾40個國知品及眾牌攜20款季品彩亮，有8大端潮品及3大新海新品盡潮流現(xiàn)數(shù)術與沿學精碰下絲蘭于上北都圳四的定店以R強實術持趣詮至美秋趨引領千內消者距接“力盡非美盛宴中經(jīng)報）國貨美妝的創(chuàng)新科技隨著族土牌自自產(chǎn)妝面技術境中原創(chuàng)藝創(chuàng)新檢評技有在妝原開產(chǎn)工等關術有新突才能破國化品一難近伽集辦了研極母默創(chuàng)新技分享托有研在新技方優(yōu)用端技性開喜馬拉雅自然資源（通過與國內頂尖大學和科研院所合作，研制出了擁有自主知識產(chǎn)權核心效分—默，以技塑國美的“品芯（