2022年我國面膜行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢 滲透率不斷提升 市場競爭較為激烈

2022年我國面膜行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢滲透率不斷提升市場競爭較為激烈

面膜是護膚品的一個類別，是一類以成膜材料、植物和有機溶劑等為基質(zhì)，輔以營養(yǎng)成分和藥物，涂敷于面部，在皮膚上形成一層膜或不成膜的覆蓋物，從而達到護膚、美容目的。面膜主要用于皮膚補水，但也具有保濕、滋潤、營養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。

面膜按功效可分為清潔面膜、保濕面膜、抗衰老面膜、美白面膜和特效面膜。按使用方式，可以分為貼片式、水洗式、免洗式、撕拉式。其中貼片式由精華和面膜布組成，單片獨立包裝，有補水和美白的功效；水洗式為泥狀或膏狀，敷后需用清水清洗，有皮膚清潔的功效；免洗式為啫喱或乳霜質(zhì)地，敷后無需清洗，有睡眠滋養(yǎng)的功效；撕拉式為膠裝液體，敷后待干燥變成一層薄膜，通過撕拉方式凈肌膚雜質(zhì)帶出，有去黑頭的功效。

面膜按使用方式分類及其特點

分類

特點

常見功效

貼片式

由精華和面膜布組成，單片獨立包裝

補水和美白

水洗式

為泥狀或膏狀，敷后需用清水清洗

皮膚清潔

免洗式

為啫喱或乳霜質(zhì)地，敷后無需清洗

睡眠滋養(yǎng)

撕拉式

為膠裝液體，敷后待干燥變成一層薄膜，通過撕拉方式凈肌膚雜質(zhì)帶出

去黑頭

資料來源：觀研天下整理

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、化妝品市場

面膜是皮膚清潔、護理、營養(yǎng)面部的重要化妝品之一。近年來隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,居民收入水平的不斷提高,在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下,國內(nèi)消費者的化妝品消費理念逐步增強,是的國內(nèi)化妝品市場規(guī)模迅速擴大。到目前我國擁有全球第二大化妝品市場，并且在世界所有主要經(jīng)濟體中，中國的化妝品行業(yè)發(fā)展最快，且發(fā)展步入“國貨崛起”階段。

按零售額計，2021年我國化妝品市場的市場規(guī)模由2017年的6305億元增加至9468億元，年復(fù)合增長率為10.7%。預(yù)計2022年我國化妝品市場的市場規(guī)模（按零售額計）將達到10405億元左右。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文，觀研天下整理

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與未來投資調(diào)研報告（2022-2029年）》顯示，目前化妝品可分為護膚品、洗護用品、彩妝品、母嬰護理品及其他五類；其中護膚品是化妝品中最大的細分品類。有數(shù)據(jù)顯示，2021年我國護膚品零售額為4649億元，占化妝品總時長的49.1%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文，觀研天下整理

2、護膚品市場

更細分來講，面膜是護膚品的一個類別。護膚品，即保護皮膚的產(chǎn)品。作為化妝品中最大的細分品類，近年來在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動下，市場一直保持著穩(wěn)健的增長。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國護膚品市場的市場規(guī)模由2017年的2827億元增加至4649億元，復(fù)合年增長率為13.24%。預(yù)計2022年我國護膚品行業(yè)市場規(guī)?？梢赃_到5156億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文，觀研天下整理

目前面霜、乳液、洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜是消費者偏愛使用的護膚產(chǎn)品。其中面霜和乳液是受訪者最常使用的產(chǎn)品類型。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年在中國消費者常用的護膚品品類中，面霜和乳液占比均超過四成，分別達到46.1%、40.6%；此外面膜占比也有34.4%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

3、面膜市場

隨著中國國民收入的提高，對皮膚質(zhì)量的追求逐漸增大，投入護膚美妝領(lǐng)域的支出越來越多。而受益于化妝品、護膚品市場的高速發(fā)展，近年我國面膜的市場規(guī)模呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國面膜市場規(guī)模從2013年的90.5億元增長到了451.8億元。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

滲透率不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國面膜滲透率從2012年的32%上漲至56%。預(yù)計未來我國面膜滲透率仍將呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

用戶規(guī)模逐年上漲。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國醫(yī)美行業(yè)用戶規(guī)模從2016年的280萬人增長至1807.3萬人。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

二、進出口情況

由于中國面膜興起較晚，且國內(nèi)技術(shù)略落后于國外，使得我國面膜市場大部分產(chǎn)品來源于國外，進口量大于出口量。但目前進出口差值正在逐步縮小。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國面膜進口量為21.21萬噸，出口量為12.2萬噸。2022年1-8月，我國面膜進口量為11.6萬噸，出口量為9.47萬噸。

數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)，觀研天下整理

三、行業(yè)競爭格局

得益于面膜市場發(fā)展向好，也吸引了不少的資本入局。有相關(guān)資料顯示，目前我國共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。其中廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國之首，擁有1,400余家企業(yè)，占全國該類企業(yè)總量的33.15%。

目前我國面膜市場集中度較低，競爭較為激烈。韓束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolutio