市場(chǎng)部工作計(jì)劃精選模板示例三篇

第PAGE15頁共NUMPAGES15頁市場(chǎng)部工作方案精選模板例如三篇市場(chǎng)部工作方案1一、工作重點(diǎn)闡述桔祥如意裝飾工程市場(chǎng)部正在全面組建，目前公司業(yè)務(wù)來主要為廣告客戶；鑒于市場(chǎng)上的主流營銷形式為小區(qū)設(shè)點(diǎn)、活動(dòng)促銷以及營銷的現(xiàn)狀，我提出以下部門規(guī)劃：市場(chǎng)部職能部門暫為三塊：營銷部門，市場(chǎng)銷售部門，網(wǎng)絡(luò)營銷部門。營銷部門：暫定6人，采用組長負(fù)責(zé)制，每日講評(píng)制度；市場(chǎng)銷售部門：暫定10人，市場(chǎng)部經(jīng)理直接負(fù)責(zé)，每日講評(píng)制度；主要負(fù)責(zé)日常小區(qū)駐點(diǎn)任務(wù)及公司促銷活動(dòng)籌劃，施行；網(wǎng)絡(luò)營銷部門：待定；另市場(chǎng)部根據(jù)主流裝飾企業(yè)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)以及主要競爭對(duì)手的銷售情況，擬定本年度工作目的如下：①桔祥如意裝飾公司市場(chǎng)占有率到達(dá)900萬，進(jìn)入行業(yè)前10強(qiáng)；②市場(chǎng)部業(yè)務(wù)量提升至公司總業(yè)務(wù)量的80%；③提升公司品牌形象和號(hào)召力。二、支持與輔助工作為了彌補(bǔ)年度工作中的缺乏，并更好地完本錢年度工作目的，近期應(yīng)做好如下工作?！惨弧吵鋵?shí)成員，完善組織本年度市場(chǎng)部方案增強(qiáng)如下崗位的人員裝備。市場(chǎng)部人員需求方案表崗位名稱需求人員主要工作內(nèi)容需求時(shí)間營銷人員2主要負(fù)責(zé)日常營銷工作以及輔助各類現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)5月～12月市場(chǎng)銷售人員10負(fù)責(zé)終端市場(chǎng)開發(fā)，小區(qū)設(shè)點(diǎn)，促銷活動(dòng)以及信息的整理于分析^p工作5月～12月網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃人員1待定〔二〕制度標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)技能培訓(xùn)市場(chǎng)部方案于5月20日～25日組織崗位技能和制度標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)，主要目的如下：①使市場(chǎng)部業(yè)務(wù)人員明確企業(yè)總體市場(chǎng)策略，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)；②讓市場(chǎng)人員掌握適宜裝飾行業(yè)的業(yè)務(wù)專業(yè)技能，真正賦予市場(chǎng)部戰(zhàn)略規(guī)劃、策略制定、市場(chǎng)調(diào)研、客戶深開發(fā)等根本的崗位職能；③心態(tài)培訓(xùn)；〔三〕營銷部門駐點(diǎn)營銷、貼近市場(chǎng)從6月份開始營銷人員將分批、分階段到個(gè)營銷點(diǎn)駐點(diǎn)，以便于貼近市場(chǎng)，更好地完成市場(chǎng)拓展工作。三、重點(diǎn)工作安排1市場(chǎng)銷售部門業(yè)績提升市場(chǎng)銷售部門作為市場(chǎng)部的拳頭部門，為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)部20xx年戰(zhàn)略目的和銷售方案，我認(rèn)為應(yīng)該通過“開拓、挖掘、管理、協(xié)調(diào)”四個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷售部門的業(yè)務(wù)提升：開拓：市場(chǎng)部在完成充分的市場(chǎng)調(diào)研以后，定期確立重點(diǎn)攻克的小區(qū)或住宅片區(qū)，制定一個(gè)較長期的開拓方案,其中包括：前期業(yè)務(wù)員小區(qū)蹲點(diǎn)并采集信息，第現(xiàn)場(chǎng)集中促銷活動(dòng)〔時(shí)間在樓盤完工后，交房前的一個(gè)周末〕，日常設(shè)點(diǎn)宣傳，第二次現(xiàn)場(chǎng)集中促銷活動(dòng)〔交房期間〕，后期現(xiàn)場(chǎng)集中促銷活動(dòng)〔時(shí)間視情況而定〕，現(xiàn)場(chǎng)營銷人員在交房后3個(gè)月撤出。挖掘：挖掘重點(diǎn)小區(qū)的更深層次消費(fèi)才能，尋求與小區(qū)管理處，招商中心，房屋中介公司的合作，并視情況舉辦業(yè)主家裝講壇等活動(dòng)。并且在日常工作中，派出一名業(yè)務(wù)人員實(shí)行掃街式營銷活動(dòng)，目的客戶為鋪面，中小型娛樂消費(fèi)場(chǎng)所，餐館等公裝工程。管理：市場(chǎng)部管理按照業(yè)務(wù)日?qǐng)?bào)，早間講評(píng)的形式經(jīng)行，并不定期開展學(xué)習(xí)和心態(tài)鼓勵(lì)活動(dòng)。協(xié)調(diào)：市場(chǎng)部經(jīng)理的日常工作還包括協(xié)調(diào)公司內(nèi)部資及市場(chǎng)銷售部門、營銷部門、網(wǎng)絡(luò)營銷部門之間的工作配合。2品牌推廣公司品牌經(jīng)過多年的市場(chǎng)運(yùn)作，已具備了一定競爭優(yōu)勢(shì)，為了可以迅速有效的擴(kuò)大我們公司的市場(chǎng)份額，并使公司品牌獲得長久的開展，我們將以公司的開展戰(zhàn)略為核心，從產(chǎn)品的品牌形象、裝修市場(chǎng)定位、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建立、市場(chǎng)推廣等四個(gè)方面系統(tǒng)規(guī)劃品牌推廣策略?！?〕品牌形象為了樹立桔祥如意裝飾品牌在業(yè)界和消費(fèi)者心目中的“彰顯非凡氣質(zhì)，締造經(jīng)典空間”品牌形象，公司采用“明星設(shè)計(jì)師+明星工程“的雙線品牌戰(zhàn)略，通過對(duì)于品牌的強(qiáng)調(diào)和宣傳，完成開拓市場(chǎng)的目的?！?〕產(chǎn)品定位通過細(xì)分假設(shè)干套餐形式，可以根據(jù)每個(gè)套餐市場(chǎng)定位的不同，分別進(jìn)展套餐市場(chǎng)定位，進(jìn)而確定有競爭力的價(jià)格策略。例如，我們的“598套餐產(chǎn)品的定位是高端消費(fèi)者，那么在價(jià)格上就必須可以表達(dá)其與眾不同的“身份”；而“298”品牌產(chǎn)品的定位是追求一般性舒適工薪階層，在價(jià)格定位上就要考慮在保證質(zhì)量的前提下市場(chǎng)偏高定價(jià)+打折優(yōu)惠來吸引消費(fèi)者眼球。〔3〕市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建立雖然家裝市場(chǎng)不是以渠道銷售為主，但是整合市場(chǎng)資，建立市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)始終是各種市場(chǎng)營銷手法當(dāng)中非常重要的一種手段。目前我考慮和市場(chǎng)上一些一流的純?cè)O(shè)計(jì)公司合作，整合雙方的資：設(shè)計(jì)公司一般不做家裝設(shè)計(jì)和施工，假設(shè)雙方達(dá)成了合作，這部分的家裝業(yè)務(wù)交由我公司來做，并返還設(shè)計(jì)公司應(yīng)得的業(yè)務(wù)提成；作為回報(bào)，我公司開發(fā)高端家裝工程，在設(shè)計(jì)力量上與設(shè)計(jì)公司合作，以滿足高端客戶的需要，從而到達(dá)雙贏的目的。3市場(chǎng)推廣〔1〕積極利用公司內(nèi)部宣傳網(wǎng)站及各種招聘網(wǎng)站宣傳企業(yè)及品牌?！?〕在省市級(jí)的專業(yè)報(bào)刊、雜志或電視媒體上登載廣告和軟文，擴(kuò)大品牌知名度?！?〕積極參加全省性行業(yè)展覽會(huì)、社會(huì)公益活動(dòng)及與各地產(chǎn)公司、管理公司、招商中心、中介公司結(jié)合舉辦多種形式的講座、產(chǎn)品推廣等會(huì)議，宣傳展示公司與家裝產(chǎn)品?！?〕利用多種形式與材料商開展促銷活動(dòng)，促進(jìn)簽約量。四、資配置1完成市場(chǎng)推廣活動(dòng)需要準(zhǔn)備的物品如下?！泊ā澄?、市場(chǎng)費(fèi)用預(yù)算〔略〕市場(chǎng)部工作方案2一、市場(chǎng)分析^p競爭劇烈自佳利建材城開工以來，市場(chǎng)部忙于前期的招商，后期的市場(chǎng)宣傳，獲得本質(zhì)性的成果，并建立了較為完善的市場(chǎng)招商程序，為我市場(chǎng)部開拓市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的根底。但由于本市場(chǎng)乃新型市場(chǎng)，存在諸多問題，使的佳利建材城在市場(chǎng)競爭地位中變得被動(dòng)。二、品牌推廣就佳利建材城現(xiàn)狀，已初步具備了一定市場(chǎng)競爭優(yōu)勢(shì)，為了可以訊速有效的擴(kuò)大我們市場(chǎng)份額，并獲得長久的開展，我們將以公司的開展戰(zhàn)略為核心，從市場(chǎng)的品牌形象、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建立、等四個(gè)方面系統(tǒng)規(guī)劃品牌推廣策略。1、品牌形象為打造“佳利建材城大理第一市場(chǎng)”的品牌形象為目的，不同類型利用廣告資的包裝策略。2、產(chǎn)品定位根據(jù)目前大理地區(qū)市場(chǎng)現(xiàn)狀，隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代、新系列產(chǎn)品的推出和地區(qū)市場(chǎng)的情況變化，為進(jìn)步與同類市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在保證市場(chǎng)利潤的同時(shí)，建議逐步調(diào)整商議市場(chǎng)產(chǎn)品批發(fā)系統(tǒng)，采用中、低價(jià)格策略，增強(qiáng)市場(chǎng)競爭力3、市場(chǎng)推廣a.積極利用公司現(xiàn)有的所有資?！驳禺a(chǎn)客戶及廣告公司資〕b.在報(bào)刊、雜志或電視媒體上登載廣告和文章，擴(kuò)大市場(chǎng)知名度，在市場(chǎng)宣傳過成中制作廣告衫和POP張貼廣告廣泛張貼宣傳本市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)品牌影響。c.及時(shí)反映消費(fèi)者的要求，反響市場(chǎng)信息，更新市場(chǎng)產(chǎn)品信息，做到質(zhì)量過關(guān)。d.利用多種形式與本市場(chǎng)大型品牌商戶開展促銷活動(dòng)，促進(jìn)市場(chǎng)良性運(yùn)作。e.在一些周邊及縣份做一些墻體廣告。f.定期舉辦不同程度的主題活動(dòng)，進(jìn)步市場(chǎng)的銷售量，形式可多種多樣。4、網(wǎng)絡(luò)建立銷售渠道是企業(yè)的無形資產(chǎn)，國外的市場(chǎng)運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)的初步形成，網(wǎng)絡(luò)建立仍將作為公司將來開展的重點(diǎn)工作，努力加強(qiáng)縣份網(wǎng)絡(luò)的建立，積極開展新市場(chǎng)，使市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)更穩(wěn)定。進(jìn)一步開發(fā)周邊州市及縣份市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。三、工作思路1、明確工作內(nèi)容首先就必須真正賦予市場(chǎng)部戰(zhàn)略規(guī)劃、策略制定、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)管理等根本的崗位職能，以市場(chǎng)商戶及消費(fèi)者需求為中心，根據(jù)不同的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作進(jìn)展籌劃及指導(dǎo)。2、通過全面的調(diào)查分析^p，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)，并針對(duì)性地拿出市場(chǎng)提升對(duì)應(yīng)方案；3、搜集競爭市場(chǎng)產(chǎn)品和活動(dòng)信息，捕獲市場(chǎng)消費(fèi)需求，結(jié)合行業(yè)開展趨勢(shì)，提出新產(chǎn)品的對(duì)接思路；4、指導(dǎo)市場(chǎng)做好終端標(biāo)準(zhǔn)化建立，推動(dòng)市場(chǎng)安康穩(wěn)定開展；5、針對(duì)性地制定并組織施行促銷活動(dòng)方案，對(duì)市場(chǎng)促銷、費(fèi)用及政策使用情況進(jìn)展核查與落實(shí)，發(fā)現(xiàn)情況及時(shí)予以上報(bào)處理。6、在市場(chǎng)理論中搜集整理亮點(diǎn)案例，重點(diǎn)總結(jié)出方法和經(jīng)歷三．內(nèi)部管理1、嚴(yán)格施行“一切按文件管理，一切按程序操作，一切用數(shù)據(jù)說話，一次就把工作做好”戰(zhàn)略，使市場(chǎng)部逐步成為執(zhí)行型的團(tuán)隊(duì)。2、市場(chǎng)折扣，價(jià)格、階段性與商戶商議統(tǒng)一協(xié)調(diào)。3、進(jìn)一步嚴(yán)格按照公司所規(guī)定的各項(xiàng)要求，開展本部門的各項(xiàng)工作管理，努力進(jìn)步管理程度。4、充分發(fā)揮本部門人員的工作積極性和主動(dòng)能動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)其工作中的過程控制和最終效果。進(jìn)步他們的工作責(zé)任性和工作質(zhì)量。5、一切從公司大局出發(fā)，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)體系一盤棋。積極做好協(xié)調(diào)公司系統(tǒng)各部門之間的聯(lián)絡(luò)與協(xié)調(diào)工作，從而進(jìn)步市場(chǎng)銷售系統(tǒng)整體戰(zhàn)斗力，做好最優(yōu)質(zhì)的效勞工作。6、配合集團(tuán)公司的日常行政管理。做好后勤保障工作和日常效勞性工作。創(chuàng)造更加良好的企業(yè)文化氣氛和工作環(huán)境。四、市場(chǎng)推廣費(fèi)用預(yù)算；戶外廣告；A;公司廣告部；位置；滇路客運(yùn)東站前30米處；總216平方，每平方以50元，共10800元B;戶外墻體廣告；大約1-2萬元。C;縣份客運(yùn)站廣告；11縣份大約7-8萬元。D：M類廣告；A;大理日?qǐng)?bào)，2期；每期14000元共28000元B;亞太廣告；15期，每期4000元共60000元C；郵政DM；2期，5000份每期2800元共5600元廣告類費(fèi)用支出總和；194400元五；開業(yè)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算；A;開業(yè)典禮費(fèi)用約2萬-3萬元B；活動(dòng)和禮品費(fèi)用約8-10萬元費(fèi)用支出總130000元，廣告類及活動(dòng)類費(fèi)用預(yù)算約350000元整?。?！六；市場(chǎng)部問題；A;市場(chǎng)部及物業(yè)部門的交接，〔經(jīng)市場(chǎng)部開會(huì)討論決定，物業(yè)管理部門由市場(chǎng)部統(tǒng)一管理調(diào)配?！矪；人員缺乏；〔需逐步增加文員1名，物業(yè)管理員2名，水電工2名，保安員5名，保潔員2名〕市場(chǎng)部工作方案3一、工作重點(diǎn)闡述在過去的一年中，經(jīng)過我公司同仁的共同努力，市場(chǎng)拓展工作獲得了一定的成果，市場(chǎng)占有率、新品利潤奉獻(xiàn)率等業(yè)績指標(biāo)全線飄紅。但是在詳細(xì)的市場(chǎng)推廣過程中，也存在著一定的問題，需要在今年的工作中加以改進(jìn)和完善。市場(chǎng)部根據(jù)上一年度市場(chǎng)拓展獲得的成績，綜合競爭對(duì)手的銷售情況，擬定本年度工作目的如下：①市場(chǎng)占有率到達(dá)××%，進(jìn)入行業(yè)前三甲；②新產(chǎn)品利潤奉獻(xiàn)率到達(dá)××%；③重點(diǎn)商品利潤奉獻(xiàn)率到達(dá)××%。二、支持與輔助工作為了彌補(bǔ)上一年度工作中的缺乏，并更好地完本錢年度工作目的，近期應(yīng)做好如下工作?！惨弧辰y(tǒng)一思想、明確責(zé)任市場(chǎng)部方案于1月10日～15日組織崗位技能培訓(xùn)，主要目的如下：①使市場(chǎng)部工作人員明確企業(yè)總體市場(chǎng)策略，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)；②讓市場(chǎng)人員從事務(wù)型的辦公室職能里解脫出來，真正賦予市場(chǎng)部戰(zhàn)略規(guī)劃、策略制定、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)等根本的崗位職能；③樹立以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)開發(fā)意識(shí)，減少不必要的市場(chǎng)開發(fā)費(fèi)用?！捕绸v點(diǎn)營銷、貼近市場(chǎng)從本年度開始市場(chǎng)人員將分批、分階段到個(gè)營銷點(diǎn)駐點(diǎn)，以便于貼近市場(chǎng)，更好地完成市場(chǎng)拓展工作。市場(chǎng)部駐點(diǎn)人員需要完成以下幾方面的工作：〔1〕通過全面的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)時(shí)機(jī)點(diǎn)，并有針對(duì)性地拿出市場(chǎng)提升方案；〔2〕搜集競爭品牌產(chǎn)品和活動(dòng)信息，捕獲市場(chǎng)消費(fèi)需求結(jié)合行業(yè)開展趨勢(shì)提出新產(chǎn)品的開發(fā)思路；〔3〕指導(dǎo)市場(chǎng)做好終端標(biāo)準(zhǔn)化建立，推動(dòng)市場(chǎng)安康穩(wěn)定開展；〔4〕有針對(duì)性地制定并組織施行促銷活動(dòng)方案，對(duì)市場(chǎng)促銷、費(fèi)用及政策的使用情況進(jìn)展核查與落實(shí)，發(fā)現(xiàn)情況及時(shí)予以上報(bào)處理?！?〕及時(shí)、全面宣傳貫徹公司政策，提升一線人員的戰(zhàn)斗力；〔6〕在市場(chǎng)理論中搜集整理亮點(diǎn)案例，重點(diǎn)總結(jié)出方法和經(jīng)歷，及時(shí)推薦給市場(chǎng)復(fù)制等。3．充實(shí)成員，完善組織隨著公司業(yè)務(wù)的不斷拓展，市場(chǎng)部人員明顯超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，在上一年度后期工作效率下降就是明證，因此，本年度市場(chǎng)部方案增強(qiáng)如下崗位的人員裝備〔見下表〕。市場(chǎng)部人員需求方案表崗位名稱需求人員主要工作內(nèi)容需求時(shí)間市場(chǎng)開發(fā)人員3主要負(fù)責(zé)東北區(qū)、西南區(qū)及華東區(qū)的市場(chǎng)開發(fā)工作××月～××月市場(chǎng)信息人員2負(fù)責(zé)市場(chǎng)信息的整理于分析^p工作××月～××月廣告籌劃人員1腐惡企業(yè)廣告及宣傳的籌劃工作××月～××月三、重點(diǎn)工作安排1．品牌推廣公司品牌經(jīng)過多年的市場(chǎng)運(yùn)作，已具備了一定競爭優(yōu)勢(shì)，為了可以迅速有效的擴(kuò)大我們產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，并使產(chǎn)品品牌獲得長久的開展，我們將以公司的開展戰(zhàn)略為核心，從產(chǎn)品的品牌形象、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建立、市場(chǎng)推廣等四個(gè)方面系統(tǒng)規(guī)劃品牌推廣策略?！?〕品牌形象為了樹立“×××”品牌在消費(fèi)者心目中的“品位、內(nèi)涵”形象，建議公司采用母子品牌戰(zhàn)略，通過子品牌不同的戰(zhàn)略定位，完成細(xì)分市場(chǎng)的目的?！?〕產(chǎn)品定位通過細(xì)分假設(shè)干子品牌，可以根據(jù)每個(gè)品牌市場(chǎng)定位的不同，分別進(jìn)展產(chǎn)品定位，進(jìn)而確定有競爭力的價(jià)格策略。例如，我們的“××”品牌產(chǎn)品的定位