商品的活動策劃書范本

商品的活動策劃書Planandmanagetheactivitycontent,executionmodeandprogressoftheevent,soastounifytheoverallplanningobjectives姓名：___________________單位：___________________時間：___________________FS實用范本|DOCUMENTTEMPLATE編號：FS-DY-11135商品的活動策劃書使用備注：該資料可用于對目標進行規(guī)劃，并管理事件的活動內(nèi)容，執(zhí)行方式與進度，從而使整體計劃目標統(tǒng)一，行動協(xié)調(diào)，過程有條不紊。文檔可直接下載或修改，使用時請詳細閱讀內(nèi)容。一、期限自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個月。二、目標把握購物高-潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標。三、目的(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮， 吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導選購 **產(chǎn)品，以達到促銷效果。(二)“接力大搬家”活動在A、B、C三地舉行，借此活動將進口家電，重點引向**國市常四、對象(一)以預備購買家電之消費者為對象，以 F14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因， 引導購買**公司家電，并利用“接力大搬第2頁/總11頁FS實用范本|DOCUMENTTEMPLATE家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。(二)訴求重點：1.性能訴求：真正世界第一!家電!訴求：買**產(chǎn)品，現(xiàn)在買!趕上年貨接力大搬家 !五、廣告表現(xiàn)(一)為配合年度公司 “**家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。(二)以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家S.P.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。(三)TV廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動， 提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝 15〃廣告用 CF一支，作為電視插播，第3頁/總11頁FS實用范本|DOCUMENTTEMPLATE爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。(四)POP：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位， 共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。七、廣告活動內(nèi)容(一)活動預定進度表注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：1.圣誕前后正是購貨高 -潮期，應予把握。2.圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻 ;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。(二)活動地區(qū)在**國A、B、C三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。(三)活動獎額“接力大搬家”幸運獎額第4頁/總11頁FS實用范本|DOCUMENTTEMPLATE(1)A地200名，B地150名，C地150名，如下表：表5-4“接力大搬家”幸運獎地域分布區(qū)別次別A地B地C地首次抽獎 100名70名70名二次抽獎 100名80名80名合計200名150名150名(2)以戶為單位，每戶限時相同，均為 10分鐘。(3)每戶10分鐘，以接力方式進行?！安虏驴础被顒营勵~(1)完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。(2)附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈 **品牌家庭影院一套，超抽簽決定。(四)活動內(nèi)容說明1.收件期間：自**年**月**日至**年**月**日，在A、B、三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于**月**日8點檔播放，借以宣傳于第5頁/總11頁FS實用范本|DOCUMENTTEMPLATE觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄 15〃CF“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。2.分兩次抽獎原因：①早買中獎機會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎。②活動期間較長，可藉抽獎分次活動， 刺激消費者恢復銷售高-潮。3.參加資格及辦法(1)超級市場接力大搬家部分凡自活動日起購買 **公司產(chǎn)品價值 1000美元以上者，以1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運券一張，參加抽獎，多買多送。如電視5120美元即送5張。②幸運券填妥寄**總公司。③三地各分北、中、南三區(qū)，幸運券亦分 3色區(qū)別。④以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：不限買**家電方可參加，對所有 **公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。B.讓消費者依購買額之多寡，持有較多幸運券，吸引力第6頁/總11頁FS實用范本|DOCUMENTTEMPLATE較強。C.對預算獎額并無差異。D.經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請領幸運券， 可以其為P.R.用。E.**公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬，不得參加比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為無效?！安虏驴础辈糠秩魏稳硕伎梢詤⒓?，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數(shù)字相近之 5人，各贈**牌家庭影院一套。**月**日截止。(3)幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游凡被抽中為參加 “接力大搬家”之幸運者，同時又是于此活動期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期 **公司產(chǎn)品之銷售。(4)獎額預算萬美元以內(nèi)。第7頁/總11頁FS實用范本|DOCUMENTTEMPLATE(五)與上次“超級接力大搬家 ”改進之點1.**公司、**公司經(jīng)銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎，抽中無效。2.活動期間酌情拉長為兩個月。3.重點在促銷，且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會”，幸運券之分配，當較為妥善均勻。4.用TV做現(xiàn)場節(jié)目介紹，并播放 15〃CF，可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解。5.積上次經(jīng)驗，針對百貨公司之簽約，當立下多利于我之條件，不致超出預算。6.搬家時間全部均定為 10分鐘。7.搬家日，另致邀函，請經(jīng)銷商到場參觀，加強地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。8.報紙及此活動之廣告表現(xiàn)， 均重視優(yōu)異性能并以 “接力大搬家”來銷，且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。9.媒體運用趨向于廣告面廣，并對超級市場之說明予以加強。10.整個活動分兩個高 -潮，促銷效果大，并將試搬提前，第8頁/總11頁FS實用范本|DOCUMENTTEMPLATE對購買欲望之提高，將較有助益。11.經(jīng)銷商政策已做全面改進。尤以 P.P.物大量補充。指名率高。12.售后服務，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體配合上，改進頗多。八、預算分配(一)活動部分1.獎額150000美元包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額。2.雜項11000美元包括P.R.費、主持人費、車馬費、誤餐費等。費用10000美元包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。(二)廣告媒體費用1.報紙180000美元2.電視節(jié)目 170000美元3.SPOT170000美元4.雜志12500美元第9頁/總11頁FS實用范本|DOCUMENTTEMPLATE5.電臺50000美元總合計：735500美元注：①整理費用擬利用工廠臨時作業(yè)員兩人協(xié)助， 不另編列預算。②電臺部分提高為 8萬美元。③應增列現(xiàn)場拍攝記錄片多出制作費之費用約 1萬美