經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷問題及對策分析 開題報告

開題報告學(xué)院：課題名稱經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷問題及對策分析基本內(nèi)容、意義和大綱伴隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷短短幾年的以驚人的速度發(fā)展，已發(fā)展成為一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。然而，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)作為一個新興的行業(yè)，如何在市場規(guī)?？焖僭鲩L的同時搶占先機，做好網(wǎng)絡(luò)游戲的市場營銷，是擺在廣大網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)和運營商面前的一道難題。網(wǎng)絡(luò)游戲和市場上的其他產(chǎn)品一樣，如想獲得成功，一套完整周全的運營銷售方案是必不可少的。如同其他產(chǎn)品一樣，公司對游戲的宣傳推廣只是營銷的外顯部分，而其內(nèi)核則是為顧客提供滿意的、比競爭對手更好的解決方案。從網(wǎng)絡(luò)游戲進入中國IT業(yè)開始至今，已經(jīng)過去了十幾個年頭。這十幾年中伴隨著計算機硬件與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲在中國取得了蓬勃發(fā)展。高額利潤驅(qū)使著越來越多的競爭者的加入，隨著技術(shù)的進一步成熟和國內(nèi)研發(fā)人才的積累，行業(yè)已經(jīng)從早期的技術(shù)門檻階段，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐誀I銷為主導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)游戲是一個具有巨大潛力的產(chǎn)業(yè)，對營銷模式的探討對與整個行業(yè)的發(fā)展與進步是有積極意義的。特別是在市場營銷4P理念和整合營銷策略與公關(guān)意識普遍被認知和贊同的情況下。更應(yīng)該調(diào)動游戲資源，以最優(yōu)化的方式去對網(wǎng)絡(luò)游戲進行營銷。本文通過介紹網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)品特性與發(fā)展情況，對目前市場的網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷模式進行深入分析。并針對當前網(wǎng)絡(luò)游戲營銷存在的問題提出了自己的建議。一、網(wǎng)絡(luò)游戲概述（一）網(wǎng)絡(luò)游戲的定義（二）網(wǎng)絡(luò)游戲的分類（三）網(wǎng)絡(luò)游戲的特點（四）網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利方式（五）網(wǎng)絡(luò)游戲的現(xiàn)狀與發(fā)展前景二、網(wǎng)絡(luò)游戲營銷模式及其存在的問題分析（一）網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷模式（二）網(wǎng)絡(luò)游戲營銷模式存在的問題分析三、改進網(wǎng)絡(luò)游戲營銷模式的建議分析（一）營銷技巧與渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相結(jié)（二）提升客服的服務(wù)質(zhì)量（三）強化網(wǎng)絡(luò)游戲營銷團隊的專業(yè)性（四）增強產(chǎn)品生命周期意識（五）大力發(fā)展文化營銷（六）積極拓展營銷渠道總結(jié)進度安排1.搜集與閱讀整理資料階段2016.10.15——2016.11.282.擬寫開題報告階段2016.11.29——2016.12.103.撰寫成文階段2016.12.11——2017.03.014.論文修改定稿階段2017.03.02——2017.05.105.論文答辯階段2017.05.11——2017.05.23主要參考資料[1]第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），2012.[2]魏晶泫.網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略.清華大學(xué)出版社,2008.[3]昌蕾.網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的植入應(yīng)用研究[J].新聞界,2010,(5).[4]徐雷.網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷策略研究[J].管理監(jiān)察，2009(4).[5]杜鵑.我國網(wǎng)絡(luò)游戲營銷策略[J].合作經(jīng)濟與科技2012(8).[6]肖夏.我國網(wǎng)游業(yè)營銷廣告現(xiàn)狀反思[C].中國報業(yè),2012.[7]網(wǎng)絡(luò)游戲的定義[EB/OL].[2012-06-02]./view/3543.htm.審核意見指導(dǎo)老師意見指導(dǎo)老師簽名：年月日學(xué)院意見同意□不同意□系主任簽名：年月日學(xué)生簽名：/