韓國動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式課件

韓國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式1編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式1編輯版pppt美國未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒（ALVINTOFFLER）在20年前曾經(jīng)預(yù)言，“一個(gè)高技術(shù)的社會必然是一個(gè)高文化的社會，以此來保持整體的平衡”。世界經(jīng)濟(jì)的迅急發(fā)展正在印證這一預(yù)言。經(jīng)過一段時(shí)間，幾個(gè)主要的文化產(chǎn)業(yè)部門類都創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)奇跡：美國人創(chuàng)造了電影的奇跡，其電影的出口額在所有出口產(chǎn)品中僅次于航空產(chǎn)品雄踞第二，占據(jù)了世界電影市場80%的份額；日本人創(chuàng)造了動漫、長唱片和出版業(yè)的奇跡，幾乎壟斷了全球的動漫卡通業(yè)、唱片業(yè)和出版業(yè)。目前發(fā)達(dá)國家正在不遺余力地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。近年來，韓國將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，韓國文化產(chǎn)業(yè)在世界上占有一席之地，尤其是動漫產(chǎn)業(yè)，更是取得了舉世矚目的成績，成為世界動漫業(yè)的佼佼者

2編輯版pppt美國未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒（ALVINTOFFLER）在2韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史概述一、萌芽中的輝煌申東恒的《洪吉童》《洪吉童》于1967年1月公映，由申東恒導(dǎo)演，世紀(jì)商社制作的，《洪吉童》是韓國國內(nèi)首部長篇劇場版動畫。當(dāng)時(shí)制作動畫條件惡劣，人數(shù)和材料不夠，但是《洪吉童》獲得了很大的成功。3編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史概述一、萌芽中的輝煌3編輯版pppt二、政治的打壓1980年，韓國政府制定政策，為保護(hù)兒童的身心健康，降低受日本動畫激發(fā)而泛濫的機(jī)器人動畫。從此，韓國歷屆政府都將卡通、動畫作為鞭撻的對象。1933年~1987年間韓國動畫沒有生產(chǎn)一部影院制作4編輯版pppt二、政治的打壓4編輯版pppt三、180°的轉(zhuǎn)變1994年~1995年，韓國政府突然完全改變態(tài)度，意識到了動漫在經(jīng)濟(jì)、文化上的重要性。并在1994年4月舉辦了“漢城國際卡通動畫節(jié)”，韓國卡通突然起死回生5編輯版pppt三、180°的轉(zhuǎn)變5編輯版pppt部分作品介紹一、doggypoo2003年，一坨狗大便，走進(jìn)了千家萬戶，讓無數(shù)粉絲都為這部短片瘋狂。同時(shí)，也獲得了“東京國際動畫節(jié)”中實(shí)驗(yàn)組的最佳影片獎6編輯版pppt部分作品介紹一、doggypoo6編輯版pppt部分作品介紹二、晴空戰(zhàn)士是跟doggypoo一起問世的韓國電影工業(yè)史上投資最高的動畫長篇。這部科幻題材的作品描寫整個(gè)人類文明被戰(zhàn)爭和污染所摧毀后的未來……其畫面十分華麗，但是換回的確是門可羅雀7編輯版pppt部分作品介紹二、晴空戰(zhàn)士7編輯版pppt部分作品介紹三、流氓兔和倒霉熊2006年出品的幽默搞笑系列動畫短片《倒霉熊》，相繼推出了流氓兔之后，韓國動畫界一直致力于打造下一個(gè)有代表性的韓國卡通形象8編輯版pppt部分作品介紹三、流氓兔和倒霉熊8編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)1.網(wǎng)絡(luò)動漫大行其道網(wǎng)絡(luò)動漫在韓國盛行一時(shí)，得益于韓國以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體技術(shù)為依托的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。健全完備的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施為網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展提供了高品質(zhì)的平臺。根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，韓國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速在全球居首位，平均傳輸速率達(dá)20.4Mbps。高效的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)催生出豐富的在線內(nèi)容及數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶，為網(wǎng)絡(luò)動漫的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除了計(jì)算機(jī)，用戶通過手機(jī)、電視游戲機(jī)等終端也能隨時(shí)隨地連接網(wǎng)絡(luò)享受娛樂內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)漫畫以及卡通形象等產(chǎn)品，以幾何倍數(shù)增長和傳播9編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)9編輯版pppt網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)是韓國動漫產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)亮點(diǎn)。由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，世界動畫電影被美國牢牢把持，電視動畫片領(lǐng)域又是日本的天下，韓國的動畫產(chǎn)業(yè)在困境中找到了準(zhǔn)確的定位，即發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介、以Flash動畫短片為形式的網(wǎng)絡(luò)動畫，成功打造出具有韓國特色的流氓兔（MashiMan）、中國娃娃（Pucca）、小企鵝（Pororo）與倒霉熊（Backkon）等卡通明星。網(wǎng)絡(luò)與漫畫產(chǎn)業(yè)的碰撞創(chuàng)造出全新的網(wǎng)絡(luò)漫畫（webtoon），成為年輕漫畫家進(jìn)行創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)的場所。眾多新人和已成名的作家開始在網(wǎng)上進(jìn)行積極的創(chuàng)作活動，使互聯(lián)網(wǎng)成為連載動漫的平臺。除了專門的漫畫網(wǎng)站，DAUM或NAVER等主要門戶網(wǎng)站都擁有簽約的網(wǎng)絡(luò)漫畫家，不僅連載新近創(chuàng)作的漫畫，而且還提供掃描的舊版漫畫，每天吸引數(shù)千人來瀏覽網(wǎng)站。大型漫畫出版社也紛紛開設(shè)官方網(wǎng)站，提供本社的漫畫閱覽服務(wù)。10編輯版pppt10編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期抓住機(jī)遇大量承接國外動畫片制作訂單，積累起雄厚的資本和豐富的制作經(jīng)驗(yàn)。通過代工，韓國動畫業(yè)得到穩(wěn)定的收入，也培養(yǎng)了一批動畫人才，迅速提高了動畫制作水平，并且使韓國政府獲得了發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的啟示和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。但是OEM制度需要只是工匠而不是藝術(shù)家，所以這一時(shí)期的韓國動畫與其說是文化產(chǎn)業(yè)，倒不如說是一個(gè)初級加工工廠。隨著代加工的深入發(fā)展，韓國動漫產(chǎn)業(yè)不再滿足于密集型勞動獲得報(bào)酬，而是逐步以靈活變通的方式對加工片的制作與發(fā)行進(jìn)行滲透隨著資金的累計(jì)和制作技術(shù)水平的提高，韓國在邁向樹立本土動漫品牌的道路上取得很大突破。近年來在政府鼓勵(lì)原創(chuàng)的政策措施扶持下，韓國動畫片創(chuàng)作在市場日益擴(kuò)大與活動。在題材創(chuàng)意上堅(jiān)守本土、直面現(xiàn)實(shí)生活和把握世界脈搏三大策略，加上世界一流的動畫制作的技術(shù)支持和多元化創(chuàng)作風(fēng)格的嘗試，韓國原創(chuàng)動畫作品在國際上屢獲佳績2.動漫外包轉(zhuǎn)向原則11編輯版pppt2.動漫外包轉(zhuǎn)向原則11編輯版pppt李成江導(dǎo)演的《瑪麗的故事》（2001）獲得法國安納西國際動畫節(jié)長篇大獎和首爾國際漫畫動畫節(jié)大獎：成百曄導(dǎo)演的《五歲庵》獲得安納西動畫節(jié)大獎和亞太電影節(jié)各個(gè)長篇動畫類大獎以及最優(yōu)秀動畫（2003）：趙范鎮(zhèn)導(dǎo)演的《Aachi&Ssipark》獲得西班牙國際奇幻電影節(jié)最優(yōu)秀長篇作品及美國和加拿大奇幻電影節(jié)銅獎（2006）等等。這些囊括各項(xiàng)獎項(xiàng)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動畫，在世界范圍內(nèi)為韓國動漫贏得聲譽(yù)，突破了限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，成功打造出韓國本土動漫品牌。隨著專業(yè)資金的形成、海外合作投資等的擴(kuò)大和原創(chuàng)動畫的崛起，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理，動畫片創(chuàng)作成為韓國動畫產(chǎn)業(yè)的生力軍12編輯版pppt李成江導(dǎo)演的《瑪麗的故事》（2001）獲得法國安納西國際動畫3.卡通形象脫穎而出韓國的卡通形象產(chǎn)業(yè)隨著動漫產(chǎn)業(yè)的全面振興而迅速產(chǎn)業(yè)話，成為動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不可忽視的力量。對卡通形象的創(chuàng)造和開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)的普遍模式。韓國卡通形象的創(chuàng)造開發(fā)來源于以下幾個(gè)渠道：首先，著名卡通形象多是來自網(wǎng)絡(luò)動畫，這是最與眾不同的重要特征。Flash短片成為推廣卡通形象的重要宣傳手段，創(chuàng)造出一批如流氓兔、中國娃娃、小企鵝與倒霉熊等著名的卡通明星。其次，知名卡通形象來自動漫各領(lǐng)域優(yōu)秀作品。這些卡通明星往往因?yàn)閯勇髌返膫鞑バ?yīng)而被大眾廣為接受和喜愛。另外，卡通形象授權(quán)市場的火爆行情促使大批卡通形象專為授權(quán)而被創(chuàng)造出來。這些卡通形象沒有與之相關(guān)的其他動漫作品支撐，但也有不可小覷的市場占有率。之所以卡通形象市場實(shí)現(xiàn)如此大幅度的發(fā)展，主要在于知名卡通形象不僅在韓國國內(nèi)，而且在世界市場范圍內(nèi)受到廣泛歡迎，出口額得到大幅度提升。13編輯版pppt3.卡通形象脫穎而出13編輯版pppt4.“一源多用”趨勢流行一個(gè)創(chuàng)意題材同時(shí)可以衍生出漫畫、動畫、游戲、卡通形象產(chǎn)品等多個(gè)子項(xiàng)目，甚至擴(kuò)及周邊的電影、電視劇、美食、觀光、電信、設(shè)計(jì)、音樂、出版及其他產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。各子項(xiàng)目間獨(dú)立又緊密聯(lián)系，在投資、上市時(shí)間、宣傳推廣計(jì)劃上相互配合、相互推進(jìn)。在這種運(yùn)作模式下，一個(gè)創(chuàng)意就可以形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。政府專門出臺政策鼓勵(lì)以某一暢銷作品為源，進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)，多載體的再制作。各領(lǐng)域的優(yōu)秀作品被當(dāng)做“一源多用”中的“源”在多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多種載體間相互轉(zhuǎn)換。通過挖掘創(chuàng)意題材這一來源，在項(xiàng)目經(jīng)營中劃分出一系列子項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)多個(gè)用途，有效拓展產(chǎn)業(yè)的成長空間和價(jià)值創(chuàng)造能力。例如，漫畫被制作成電視劇成為一種流行。2005年獲得韓國漫畫大獎的《宮》被改變成同名電視劇播出后很受市場的追捧。隨著韓國網(wǎng)絡(luò)游戲的普及，知名網(wǎng)絡(luò)游戲的背景故事以及形象等被開發(fā)制作成osmu作品?！短焯谩?、《永恒之路》等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品擴(kuò)散至相關(guān)的圖書出版物、漫畫、動畫、音樂、移動通信商品、形象授權(quán)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。14編輯版pppt4.“一源多用”趨勢流行14編輯版pppt

5.海外營銷成效顯著開拓國際市場是國內(nèi)市場規(guī)模有限的韓國動漫目前發(fā)展的必由之路。韓國動漫產(chǎn)業(yè)全方位進(jìn)軍海外市場，利用海外代理商，通過開發(fā)商直銷、合作經(jīng)銷等手段，逐步構(gòu)建起國際營銷網(wǎng)。為迎合海外市場，韓國動漫產(chǎn)業(yè)巧妙地將東方的傳統(tǒng)文化、故事用適用于現(xiàn)代人欣賞的習(xí)慣、方式去敘述表現(xiàn)，在短期內(nèi)成成功占據(jù)有文化同源性的亞洲市場，同時(shí)在中東、歐洲、北美市場也有很好的銷售業(yè)績。15編輯版pppt

5.海外營銷成效顯著15編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與其全新的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠植婚_的。韓國從網(wǎng)絡(luò)著手，通過先開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，隨后再推出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，甚至根據(jù)游戲角色重新創(chuàng)作漫畫和動畫片。通過這樣一條新路，使韓國的動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，從原先的外來加工一躍成為世界第三動畫大國。韓國動漫產(chǎn)業(yè)鏈見下圖：韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式動畫、影視制作漫畫網(wǎng)絡(luò)游戲、卡通形象玩具、食品等衍生產(chǎn)品16編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與其全新的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠植婚_的。韓國從網(wǎng)絡(luò)推動韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素

1.韓國在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)初期，資金、技術(shù)、人才都相對匱乏，有相當(dāng)多的韓國動漫企業(yè)選擇與日本公司合作。通過這種方式，韓國動漫產(chǎn)業(yè)在一定程度上解決了資金不足的問題，產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷壯大，其動漫產(chǎn)品也逐步走出國門，打入國際市場。2.

韓國動漫界有很多行業(yè)協(xié)會，如韓國漫畫聯(lián)盟、韓國漫畫家協(xié)會、韓國婦女漫畫家協(xié)會、漫畫圖書出版協(xié)會、韓國動畫制作人協(xié)會、韓國游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會等。這些行業(yè)組織能在一定程度上協(xié)調(diào)了動漫行業(yè)的內(nèi)部矛盾，同時(shí)能較好地平衡動漫產(chǎn)業(yè)中智力、技術(shù)、資金等資源配置問題，較好地維護(hù)了動漫產(chǎn)業(yè)的整體利益。3.在韓國動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，漫畫創(chuàng)作是整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。韓國政府采取循序漸進(jìn)的發(fā)展策略，首先發(fā)展漫畫租賃業(yè)，并在教科書中選用漫畫內(nèi)容，使年輕人最大限度地接觸到最多的作品，從小培養(yǎng)民眾對漫畫的興趣，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)潛在受眾。17編輯版pppt推動韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素

17編輯版pppt推動韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素

4.韓國動漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展與韓國政府的大力扶持是密不可分的。動漫產(chǎn)業(yè)從屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是人才密集型、資金密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。韓國政府從資金、人才和技術(shù)等方面為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策扶持。政府通過舉辦國際動畫節(jié)、出口補(bǔ)貼等方式，鼓勵(lì)本土動畫片的生產(chǎn)與發(fā)行。同時(shí)，政府亦大力支持動漫企業(yè)和業(yè)界人士赴國外參加國際動漫交流活動，樹立韓國動漫形象，爭取一切機(jī)會開辟海外市場。為此韓國文化觀光部組織成立了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院，以構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作基礎(chǔ)，培養(yǎng)人才，活躍對韓國文化的開發(fā)制作、流通和市場營銷，促進(jìn)對國外市場的開拓，是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)支援機(jī)構(gòu)。5.區(qū)別于美國動漫的產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，韓國政府將動漫產(chǎn)業(yè)定位為文化領(lǐng)域的一部分。韓國政府尤為重視動漫教育事業(yè)的發(fā)展，建立了國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地四處。建成后的產(chǎn)業(yè)基地在政府相關(guān)職能部門的指導(dǎo)下，實(shí)施動漫產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、研究開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化及國際交流四大方向。18編輯版pppt推動韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素

18編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新環(huán)境（一）媒介環(huán)境的變化1．設(shè)定播出時(shí)間，擴(kuò)大動漫創(chuàng)作空間

從2005年7月起，韓國政府對動漫片的每日播出時(shí)間做出了相應(yīng)規(guī)定，即播放總量制。該政策為有創(chuàng)作意識的新制作社提了新的機(jī)會，從而得到了積極相應(yīng)。依據(jù)該措施，每個(gè)電視臺在總的播放時(shí)間當(dāng)中會用1%-1.5%的時(shí)間播放動漫片。該政策實(shí)施后，從整體上看每個(gè)電視臺的動漫片播出時(shí)間較以前有所增加，動漫片制作社的制作量比以前增加了兩倍，為動漫片的創(chuàng)作和計(jì)劃帶來了實(shí)際效果。在這種穩(wěn)定的市場情況下，韓國動漫產(chǎn)業(yè)界出現(xiàn)了新的變化，即通過建立與游戲及因特網(wǎng)等有關(guān)事業(yè)聯(lián)系而導(dǎo)入的OSMU制度、跟國外企業(yè)合作的多樣及探索出口的擴(kuò)大，一些大企業(yè)或者網(wǎng)絡(luò)游戲公司等其他有關(guān)會社也開始關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。19編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新環(huán)境（一）媒介環(huán)境的變化19編輯版p2．設(shè)立動漫專業(yè)頻道，掀起動漫投資熱潮雖然專業(yè)動漫頻道（電纜電視臺及衛(wèi)星電視臺）的影響力在短期內(nèi)仍不及傳統(tǒng)電視臺，可是Toonibus動漫頻道的收聽率和媒介普及力成為其最大的優(yōu)勢。

類似Toonibus動漫專業(yè)頻道的快速發(fā)展，吸引了大量民營資本的投資關(guān)注，逐漸將動漫專業(yè)頻道的發(fā)展作為國產(chǎn)動漫事業(yè)的投資重點(diǎn)。20編輯版pppt2．設(shè)立動漫專業(yè)頻道，掀起動漫投資熱潮雖然專業(yè)動漫頻道（電纜3．新媒介環(huán)境下動漫制作方式更多樣隨著DMB[DigitalMultimediaBroadcasting]（在手機(jī)上可以看放送節(jié)目的制式）、IPTV[InternetProtocolTelevision]（網(wǎng)絡(luò)電視）、Wibro[(Wireless

Broadband)]（無線高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）等新媒介的出現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)市場也產(chǎn)生新的變化。因此新媒介不僅僅能創(chuàng)造高價(jià)值的新領(lǐng)域，而且可能會促進(jìn)動漫內(nèi)容的新制作方式的產(chǎn)生。另外，與新媒介的特性相適應(yīng)的動漫形式和制作系統(tǒng)必須有利于國產(chǎn)動漫的發(fā)展。目前集電視頻道、動影像手機(jī)及多樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于一身的大概就是IPTV了，它的出現(xiàn)也會為國產(chǎn)動漫業(yè)的發(fā)展帶來積極影響。將來，還應(yīng)設(shè)計(jì)跟傳統(tǒng)電視、電纜電視、衛(wèi)星電視、DMB、IPTV等相適應(yīng)的動漫內(nèi)容開發(fā)21編輯版pppt3．新媒介環(huán)境下動漫制作方式更多樣隨著DMB[Digital（二）、韓國動漫投資及制作環(huán)境的變化1．大企業(yè)資本強(qiáng)勢介入動漫市場

目前，韓國部分大企業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模的投資組合，將一部分財(cái)力投入到動漫產(chǎn)業(yè)。大企業(yè)資本的強(qiáng)勢注入，無疑將帶動韓國動漫業(yè)的活性化發(fā)展。CJ集團(tuán)（影視娛樂節(jié)目制作、家庭購物等方面業(yè)務(wù)）的CJ網(wǎng)絡(luò)開始經(jīng)營網(wǎng)上游戲站，同時(shí)還在制作電視動漫片；SK集團(tuán)（韓國大型跨國企業(yè)，通信業(yè)務(wù)）的SKC&C承接了美國動漫制作社，要進(jìn)行與美國和日本的合作；HanaroTelecom(通信集團(tuán))也一直支援電視動漫片市場等。未來，會有越來越多的大企業(yè)進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)，而企業(yè)也會加強(qiáng)對動漫產(chǎn)業(yè)的投資。這種企業(yè)與動漫業(yè)合作的方式，對韓國動漫業(yè)的發(fā)展大有裨益。22編輯版pppt（二）、韓國動漫投資及制作環(huán)境的變化1．大企業(yè)資本強(qiáng)勢介入動2．原創(chuàng)能力和先進(jìn)技術(shù)是動漫產(chǎn)業(yè)的原動力

對動畫片播出時(shí)間的規(guī)定措施帶動了具有原創(chuàng)能力和先進(jìn)技術(shù)的動漫制作社的進(jìn)一步發(fā)展。這些制作社用具有世界水平的3D制作技術(shù)來制作電視動漫，用制作電視動漫的經(jīng)驗(yàn)來嘗試網(wǎng)絡(luò)動漫，兩者融會貫通，拓寬了動漫市場的傳播渠道。23編輯版pppt2．原創(chuàng)能力和先進(jìn)技術(shù)是動漫產(chǎn)業(yè)的原動力對動畫片播出時(shí)間具有創(chuàng)新能力的人才是動漫業(yè)持續(xù)發(fā)展不可或缺的元素。專業(yè)化的動漫制作系統(tǒng)不是以技術(shù)為單一訴求，更大程度上是動漫人才的強(qiáng)化。動漫制作人才、營銷人才等所有與動漫產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人才成為動漫產(chǎn)業(yè)競爭的最關(guān)鍵因素3．動漫人才儲備為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出新要求24編輯版pppt具有創(chuàng)新能力的人才是動漫業(yè)持續(xù)發(fā)展不可或缺的元素。3．動漫人（三）、韓國動漫作品和國外企業(yè)合作的活性化如今，韓國企業(yè)和國外企業(yè)一起制作的情況日益增加。嚴(yán)格的說，韓國企業(yè)先設(shè)計(jì)一些動漫作品，然后再聯(lián)合國外企業(yè)的技術(shù)和資本注入韓國動漫市場。這些國外企業(yè)主要有以日本、中國為代表的東亞國家以及美國、歐洲等國家。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，是韓國動漫制作水平國際化的表現(xiàn)，同時(shí)也是跟國外企業(yè)構(gòu)筑多樣網(wǎng)絡(luò)、共同合作努力的成果。25編輯版pppt（三）、韓國動漫作品和國外企業(yè)合作的活性化如今，韓國企業(yè)和國（四）多樣財(cái)團(tuán)的構(gòu)成和綜合內(nèi)容的計(jì)劃活性化1．多樣財(cái)團(tuán)構(gòu)成和綜合內(nèi)容計(jì)劃的方向

多樣財(cái)團(tuán)在進(jìn)行動漫計(jì)劃時(shí)，通過跟制作、事業(yè)及專門投資公司的合作來擴(kuò)大收入系統(tǒng)。所以，擴(kuò)大財(cái)團(tuán)的投資領(lǐng)域，籌措動漫計(jì)劃資金，對于財(cái)團(tuán)來說至關(guān)重要。媒介的多樣化發(fā)展帶動了與動漫有關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加速分化。在這樣的情況下，業(yè)界之間加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展并且出現(xiàn)了新的制作潮流（OSMU），尤其在網(wǎng)上游戲、Flashanimation、網(wǎng)絡(luò)漫畫等與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的內(nèi)容事業(yè)領(lǐng)域上，動漫技術(shù)被廣泛使用。由多樣的事業(yè)主體的合作構(gòu)成的綜合內(nèi)容計(jì)劃會帶來更好的綜合效果。26編輯版pppt（四）多樣財(cái)團(tuán)的構(gòu)成和綜合內(nèi)容的計(jì)劃活性化1．多樣財(cái)團(tuán)構(gòu)成和2．加強(qiáng)動漫原創(chuàng)作品開發(fā)，拓展系列作品市場一些很受歡迎的作品，如漫畫、電影或電視劇，在制作成動漫后，因其原作有較高的認(rèn)知度而將最大程度的增加收入作為目標(biāo)?，F(xiàn)在，除了漫畫以外，網(wǎng)上游戲、Flashyanimation、電視連續(xù)劇或紅火的特性產(chǎn)品等都被制作成動漫，這種制作動漫的多樣作品素材都應(yīng)該被積極地使用。韓國動漫界加速與國際動漫產(chǎn)業(yè)接軌，就應(yīng)該積極開發(fā)動漫系列作品，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高影響力。27編輯版pppt2．加強(qiáng)動漫原創(chuàng)作品開發(fā)，拓展系列作品市場一些很受歡迎的作品近年來，許多網(wǎng)絡(luò)游戲制作公司開發(fā)具有獨(dú)特內(nèi)容、原創(chuàng)素材的網(wǎng)絡(luò)游戲，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)游戲的持續(xù)競爭力，走國際影視市場開發(fā)的道路，打入中國、日本等國家，甚至進(jìn)入北美和歐洲市場。新網(wǎng)上游戲和影視動漫片的同期制作，以及國內(nèi)國際市場的同期上映，將極大地帶動韓國動漫產(chǎn)業(yè)的國際化步伐。3．開拓網(wǎng)絡(luò)動漫游戲市場，加快國際化進(jìn)程28編輯版pppt近年來，許多網(wǎng)絡(luò)游戲制作公司開發(fā)具有獨(dú)特內(nèi)容、原創(chuàng)素3．開拓韓國政府的動漫產(chǎn)業(yè)政策韓國政府在《動漫產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告書》中指出，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指標(biāo)，要對動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行長期大力扶持，促進(jìn)其快速發(fā)展29編輯版pppt韓國政府的動漫產(chǎn)業(yè)政策韓國政府在《動漫產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告第一，動漫已出現(xiàn)OSMU(OneSourceMultiUse)的代表模式（OSMU指的是“一個(gè)來源，多個(gè)用途”。一個(gè)來源就是創(chuàng)意題材，多個(gè)用途是在項(xiàng)目管理中劃分出電影、電視劇、游戲、動畫制作、漫畫出版、形象產(chǎn)品、音樂、舞臺活動、明星等多個(gè)子項(xiàng)目。這些子項(xiàng)目各自獨(dú)立又緊密聯(lián)系，在投資、上市時(shí)間、宣傳推廣計(jì)劃上互相配合，互相推進(jìn)。在這種運(yùn)作模式下，一個(gè)創(chuàng)意就可以形成一條產(chǎn)品鏈。）隨著數(shù)字化播放環(huán)境的快速擴(kuò)大和整合，新媒介的數(shù)字影像內(nèi)容已成為未來的核心產(chǎn)業(yè)，所以動漫通過跟漫畫、游戲、特性商品等有關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系會創(chuàng)造最大的關(guān)聯(lián)的效果。30編輯版pppt第一，動漫已出現(xiàn)OSMU(OneSourceMulti第二，動漫產(chǎn)業(yè)已成為高價(jià)值的創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)。

這意味著動漫不再是以前的轉(zhuǎn)包結(jié)構(gòu)而是會創(chuàng)造高價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。第三，韓國動漫創(chuàng)作的潛力巨大。

最近，在國際有名的動漫展上韓國作品已經(jīng)得了幾次的大獎，這都說明了韓國創(chuàng)作動漫成長的可能性和潛在的競爭力。31編輯版pppt第二，動漫產(chǎn)業(yè)已成為高價(jià)值的創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)。31編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)政策圖示和目標(biāo)

實(shí)現(xiàn)世界動漫強(qiáng)國（PowerAnimationKorea）2020年達(dá)成目標(biāo)市場規(guī)模（銷售額基準(zhǔn)）20億美元五大產(chǎn)業(yè)政策

1.建立相關(guān)法律法規(guī)體系，創(chuàng)造良好的制度環(huán)境2.建立專門組織機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)管理與支援3.制定獎勵(lì)性政策，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展4.加強(qiáng)市場管理，疏通流通渠道5.強(qiáng)化人才戰(zhàn)略，重視人才培養(yǎng)

32編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)政策圖示和目標(biāo)

實(shí)現(xiàn)世界動漫強(qiáng)國2020年達(dá)成目33編輯版pppt33編輯版pppt此課件下載可自行編輯修改，供參考！部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請與我聯(lián)系刪除！34編輯版pppt此課件下載可自行編輯修改，供參考！34編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式35編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式1編輯版pppt美國未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒（ALVINTOFFLER）在20年前曾經(jīng)預(yù)言，“一個(gè)高技術(shù)的社會必然是一個(gè)高文化的社會，以此來保持整體的平衡”。世界經(jīng)濟(jì)的迅急發(fā)展正在印證這一預(yù)言。經(jīng)過一段時(shí)間，幾個(gè)主要的文化產(chǎn)業(yè)部門類都創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)奇跡：美國人創(chuàng)造了電影的奇跡，其電影的出口額在所有出口產(chǎn)品中僅次于航空產(chǎn)品雄踞第二，占據(jù)了世界電影市場80%的份額；日本人創(chuàng)造了動漫、長唱片和出版業(yè)的奇跡，幾乎壟斷了全球的動漫卡通業(yè)、唱片業(yè)和出版業(yè)。目前發(fā)達(dá)國家正在不遺余力地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。近年來，韓國將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，韓國文化產(chǎn)業(yè)在世界上占有一席之地，尤其是動漫產(chǎn)業(yè)，更是取得了舉世矚目的成績，成為世界動漫業(yè)的佼佼者

36編輯版pppt美國未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒（ALVINTOFFLER）在2韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史概述一、萌芽中的輝煌申東恒的《洪吉童》《洪吉童》于1967年1月公映，由申東恒導(dǎo)演，世紀(jì)商社制作的，《洪吉童》是韓國國內(nèi)首部長篇劇場版動畫。當(dāng)時(shí)制作動畫條件惡劣，人數(shù)和材料不夠，但是《洪吉童》獲得了很大的成功。37編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史概述一、萌芽中的輝煌3編輯版pppt二、政治的打壓1980年，韓國政府制定政策，為保護(hù)兒童的身心健康，降低受日本動畫激發(fā)而泛濫的機(jī)器人動畫。從此，韓國歷屆政府都將卡通、動畫作為鞭撻的對象。1933年~1987年間韓國動畫沒有生產(chǎn)一部影院制作38編輯版pppt二、政治的打壓4編輯版pppt三、180°的轉(zhuǎn)變1994年~1995年，韓國政府突然完全改變態(tài)度，意識到了動漫在經(jīng)濟(jì)、文化上的重要性。并在1994年4月舉辦了“漢城國際卡通動畫節(jié)”，韓國卡通突然起死回生39編輯版pppt三、180°的轉(zhuǎn)變5編輯版pppt部分作品介紹一、doggypoo2003年，一坨狗大便，走進(jìn)了千家萬戶，讓無數(shù)粉絲都為這部短片瘋狂。同時(shí)，也獲得了“東京國際動畫節(jié)”中實(shí)驗(yàn)組的最佳影片獎40編輯版pppt部分作品介紹一、doggypoo6編輯版pppt部分作品介紹二、晴空戰(zhàn)士是跟doggypoo一起問世的韓國電影工業(yè)史上投資最高的動畫長篇。這部科幻題材的作品描寫整個(gè)人類文明被戰(zhàn)爭和污染所摧毀后的未來……其畫面十分華麗，但是換回的確是門可羅雀41編輯版pppt部分作品介紹二、晴空戰(zhàn)士7編輯版pppt部分作品介紹三、流氓兔和倒霉熊2006年出品的幽默搞笑系列動畫短片《倒霉熊》，相繼推出了流氓兔之后，韓國動畫界一直致力于打造下一個(gè)有代表性的韓國卡通形象42編輯版pppt部分作品介紹三、流氓兔和倒霉熊8編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)1.網(wǎng)絡(luò)動漫大行其道網(wǎng)絡(luò)動漫在韓國盛行一時(shí)，得益于韓國以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體技術(shù)為依托的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。健全完備的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施為網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展提供了高品質(zhì)的平臺。根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，韓國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速在全球居首位，平均傳輸速率達(dá)20.4Mbps。高效的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)催生出豐富的在線內(nèi)容及數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶，為網(wǎng)絡(luò)動漫的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除了計(jì)算機(jī)，用戶通過手機(jī)、電視游戲機(jī)等終端也能隨時(shí)隨地連接網(wǎng)絡(luò)享受娛樂內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)漫畫以及卡通形象等產(chǎn)品，以幾何倍數(shù)增長和傳播43編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)9編輯版pppt網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)是韓國動漫產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)亮點(diǎn)。由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，世界動畫電影被美國牢牢把持，電視動畫片領(lǐng)域又是日本的天下，韓國的動畫產(chǎn)業(yè)在困境中找到了準(zhǔn)確的定位，即發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介、以Flash動畫短片為形式的網(wǎng)絡(luò)動畫，成功打造出具有韓國特色的流氓兔（MashiMan）、中國娃娃（Pucca）、小企鵝（Pororo）與倒霉熊（Backkon）等卡通明星。網(wǎng)絡(luò)與漫畫產(chǎn)業(yè)的碰撞創(chuàng)造出全新的網(wǎng)絡(luò)漫畫（webtoon），成為年輕漫畫家進(jìn)行創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)的場所。眾多新人和已成名的作家開始在網(wǎng)上進(jìn)行積極的創(chuàng)作活動，使互聯(lián)網(wǎng)成為連載動漫的平臺。除了專門的漫畫網(wǎng)站，DAUM或NAVER等主要門戶網(wǎng)站都擁有簽約的網(wǎng)絡(luò)漫畫家，不僅連載新近創(chuàng)作的漫畫，而且還提供掃描的舊版漫畫，每天吸引數(shù)千人來瀏覽網(wǎng)站。大型漫畫出版社也紛紛開設(shè)官方網(wǎng)站，提供本社的漫畫閱覽服務(wù)。44編輯版pppt10編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期抓住機(jī)遇大量承接國外動畫片制作訂單，積累起雄厚的資本和豐富的制作經(jīng)驗(yàn)。通過代工，韓國動畫業(yè)得到穩(wěn)定的收入，也培養(yǎng)了一批動畫人才，迅速提高了動畫制作水平，并且使韓國政府獲得了發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的啟示和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。但是OEM制度需要只是工匠而不是藝術(shù)家，所以這一時(shí)期的韓國動畫與其說是文化產(chǎn)業(yè)，倒不如說是一個(gè)初級加工工廠。隨著代加工的深入發(fā)展，韓國動漫產(chǎn)業(yè)不再滿足于密集型勞動獲得報(bào)酬，而是逐步以靈活變通的方式對加工片的制作與發(fā)行進(jìn)行滲透隨著資金的累計(jì)和制作技術(shù)水平的提高，韓國在邁向樹立本土動漫品牌的道路上取得很大突破。近年來在政府鼓勵(lì)原創(chuàng)的政策措施扶持下，韓國動畫片創(chuàng)作在市場日益擴(kuò)大與活動。在題材創(chuàng)意上堅(jiān)守本土、直面現(xiàn)實(shí)生活和把握世界脈搏三大策略，加上世界一流的動畫制作的技術(shù)支持和多元化創(chuàng)作風(fēng)格的嘗試，韓國原創(chuàng)動畫作品在國際上屢獲佳績2.動漫外包轉(zhuǎn)向原則45編輯版pppt2.動漫外包轉(zhuǎn)向原則11編輯版pppt李成江導(dǎo)演的《瑪麗的故事》（2001）獲得法國安納西國際動畫節(jié)長篇大獎和首爾國際漫畫動畫節(jié)大獎：成百曄導(dǎo)演的《五歲庵》獲得安納西動畫節(jié)大獎和亞太電影節(jié)各個(gè)長篇動畫類大獎以及最優(yōu)秀動畫（2003）：趙范鎮(zhèn)導(dǎo)演的《Aachi&Ssipark》獲得西班牙國際奇幻電影節(jié)最優(yōu)秀長篇作品及美國和加拿大奇幻電影節(jié)銅獎（2006）等等。這些囊括各項(xiàng)獎項(xiàng)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動畫，在世界范圍內(nèi)為韓國動漫贏得聲譽(yù)，突破了限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，成功打造出韓國本土動漫品牌。隨著專業(yè)資金的形成、海外合作投資等的擴(kuò)大和原創(chuàng)動畫的崛起，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理，動畫片創(chuàng)作成為韓國動畫產(chǎn)業(yè)的生力軍46編輯版pppt李成江導(dǎo)演的《瑪麗的故事》（2001）獲得法國安納西國際動畫3.卡通形象脫穎而出韓國的卡通形象產(chǎn)業(yè)隨著動漫產(chǎn)業(yè)的全面振興而迅速產(chǎn)業(yè)話，成為動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不可忽視的力量。對卡通形象的創(chuàng)造和開發(fā)是動漫產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)的普遍模式。韓國卡通形象的創(chuàng)造開發(fā)來源于以下幾個(gè)渠道：首先，著名卡通形象多是來自網(wǎng)絡(luò)動畫，這是最與眾不同的重要特征。Flash短片成為推廣卡通形象的重要宣傳手段，創(chuàng)造出一批如流氓兔、中國娃娃、小企鵝與倒霉熊等著名的卡通明星。其次，知名卡通形象來自動漫各領(lǐng)域優(yōu)秀作品。這些卡通明星往往因?yàn)閯勇髌返膫鞑バ?yīng)而被大眾廣為接受和喜愛。另外，卡通形象授權(quán)市場的火爆行情促使大批卡通形象專為授權(quán)而被創(chuàng)造出來。這些卡通形象沒有與之相關(guān)的其他動漫作品支撐，但也有不可小覷的市場占有率。之所以卡通形象市場實(shí)現(xiàn)如此大幅度的發(fā)展，主要在于知名卡通形象不僅在韓國國內(nèi)，而且在世界市場范圍內(nèi)受到廣泛歡迎，出口額得到大幅度提升。47編輯版pppt3.卡通形象脫穎而出13編輯版pppt4.“一源多用”趨勢流行一個(gè)創(chuàng)意題材同時(shí)可以衍生出漫畫、動畫、游戲、卡通形象產(chǎn)品等多個(gè)子項(xiàng)目，甚至擴(kuò)及周邊的電影、電視劇、美食、觀光、電信、設(shè)計(jì)、音樂、出版及其他產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。各子項(xiàng)目間獨(dú)立又緊密聯(lián)系，在投資、上市時(shí)間、宣傳推廣計(jì)劃上相互配合、相互推進(jìn)。在這種運(yùn)作模式下，一個(gè)創(chuàng)意就可以形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。政府專門出臺政策鼓勵(lì)以某一暢銷作品為源，進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)，多載體的再制作。各領(lǐng)域的優(yōu)秀作品被當(dāng)做“一源多用”中的“源”在多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多種載體間相互轉(zhuǎn)換。通過挖掘創(chuàng)意題材這一來源，在項(xiàng)目經(jīng)營中劃分出一系列子項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)多個(gè)用途，有效拓展產(chǎn)業(yè)的成長空間和價(jià)值創(chuàng)造能力。例如，漫畫被制作成電視劇成為一種流行。2005年獲得韓國漫畫大獎的《宮》被改變成同名電視劇播出后很受市場的追捧。隨著韓國網(wǎng)絡(luò)游戲的普及，知名網(wǎng)絡(luò)游戲的背景故事以及形象等被開發(fā)制作成osmu作品?！短焯谩?、《永恒之路》等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品擴(kuò)散至相關(guān)的圖書出版物、漫畫、動畫、音樂、移動通信商品、形象授權(quán)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。48編輯版pppt4.“一源多用”趨勢流行14編輯版pppt

5.海外營銷成效顯著開拓國際市場是國內(nèi)市場規(guī)模有限的韓國動漫目前發(fā)展的必由之路。韓國動漫產(chǎn)業(yè)全方位進(jìn)軍海外市場，利用海外代理商，通過開發(fā)商直銷、合作經(jīng)銷等手段，逐步構(gòu)建起國際營銷網(wǎng)。為迎合海外市場，韓國動漫產(chǎn)業(yè)巧妙地將東方的傳統(tǒng)文化、故事用適用于現(xiàn)代人欣賞的習(xí)慣、方式去敘述表現(xiàn)，在短期內(nèi)成成功占據(jù)有文化同源性的亞洲市場，同時(shí)在中東、歐洲、北美市場也有很好的銷售業(yè)績。49編輯版pppt

5.海外營銷成效顯著15編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與其全新的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠植婚_的。韓國從網(wǎng)絡(luò)著手，通過先開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，隨后再推出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，甚至根據(jù)游戲角色重新創(chuàng)作漫畫和動畫片。通過這樣一條新路，使韓國的動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，從原先的外來加工一躍成為世界第三動畫大國。韓國動漫產(chǎn)業(yè)鏈見下圖：韓國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式動畫、影視制作漫畫網(wǎng)絡(luò)游戲、卡通形象玩具、食品等衍生產(chǎn)品50編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與其全新的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠植婚_的。韓國從網(wǎng)絡(luò)推動韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素

1.韓國在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)初期，資金、技術(shù)、人才都相對匱乏，有相當(dāng)多的韓國動漫企業(yè)選擇與日本公司合作。通過這種方式，韓國動漫產(chǎn)業(yè)在一定程度上解決了資金不足的問題，產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷壯大，其動漫產(chǎn)品也逐步走出國門，打入國際市場。2.

韓國動漫界有很多行業(yè)協(xié)會，如韓國漫畫聯(lián)盟、韓國漫畫家協(xié)會、韓國婦女漫畫家協(xié)會、漫畫圖書出版協(xié)會、韓國動畫制作人協(xié)會、韓國游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會等。這些行業(yè)組織能在一定程度上協(xié)調(diào)了動漫行業(yè)的內(nèi)部矛盾，同時(shí)能較好地平衡動漫產(chǎn)業(yè)中智力、技術(shù)、資金等資源配置問題，較好地維護(hù)了動漫產(chǎn)業(yè)的整體利益。3.在韓國動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，漫畫創(chuàng)作是整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。韓國政府采取循序漸進(jìn)的發(fā)展策略，首先發(fā)展漫畫租賃業(yè)，并在教科書中選用漫畫內(nèi)容，使年輕人最大限度地接觸到最多的作品，從小培養(yǎng)民眾對漫畫的興趣，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)潛在受眾。51編輯版pppt推動韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素

17編輯版pppt推動韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素

4.韓國動漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展與韓國政府的大力扶持是密不可分的。動漫產(chǎn)業(yè)從屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是人才密集型、資金密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。韓國政府從資金、人才和技術(shù)等方面為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策扶持。政府通過舉辦國際動畫節(jié)、出口補(bǔ)貼等方式，鼓勵(lì)本土動畫片的生產(chǎn)與發(fā)行。同時(shí)，政府亦大力支持動漫企業(yè)和業(yè)界人士赴國外參加國際動漫交流活動，樹立韓國動漫形象，爭取一切機(jī)會開辟海外市場。為此韓國文化觀光部組織成立了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院，以構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作基礎(chǔ)，培養(yǎng)人才，活躍對韓國文化的開發(fā)制作、流通和市場營銷，促進(jìn)對國外市場的開拓，是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)支援機(jī)構(gòu)。5.區(qū)別于美國動漫的產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，韓國政府將動漫產(chǎn)業(yè)定位為文化領(lǐng)域的一部分。韓國政府尤為重視動漫教育事業(yè)的發(fā)展，建立了國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地四處。建成后的產(chǎn)業(yè)基地在政府相關(guān)職能部門的指導(dǎo)下，實(shí)施動漫產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、研究開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化及國際交流四大方向。52編輯版pppt推動韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素

18編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新環(huán)境（一）媒介環(huán)境的變化1．設(shè)定播出時(shí)間，擴(kuò)大動漫創(chuàng)作空間

從2005年7月起，韓國政府對動漫片的每日播出時(shí)間做出了相應(yīng)規(guī)定，即播放總量制。該政策為有創(chuàng)作意識的新制作社提了新的機(jī)會，從而得到了積極相應(yīng)。依據(jù)該措施，每個(gè)電視臺在總的播放時(shí)間當(dāng)中會用1%-1.5%的時(shí)間播放動漫片。該政策實(shí)施后，從整體上看每個(gè)電視臺的動漫片播出時(shí)間較以前有所增加，動漫片制作社的制作量比以前增加了兩倍，為動漫片的創(chuàng)作和計(jì)劃帶來了實(shí)際效果。在這種穩(wěn)定的市場情況下，韓國動漫產(chǎn)業(yè)界出現(xiàn)了新的變化，即通過建立與游戲及因特網(wǎng)等有關(guān)事業(yè)聯(lián)系而導(dǎo)入的OSMU制度、跟國外企業(yè)合作的多樣及探索出口的擴(kuò)大，一些大企業(yè)或者網(wǎng)絡(luò)游戲公司等其他有關(guān)會社也開始關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。53編輯版pppt韓國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新環(huán)境（一）媒介環(huán)境的變化19編輯版p2．設(shè)立動漫專業(yè)頻道，掀起動漫投資熱潮雖然專業(yè)動漫頻道（電纜電視臺及衛(wèi)星電視臺）的影響力在短期內(nèi)仍不及傳統(tǒng)電視臺，可是Toonibus動漫頻道的收聽率和媒介普及力成為其最大的優(yōu)勢。

類似Toonibus動漫專業(yè)頻道的快速發(fā)展，吸引了大量民營資本的投資關(guān)注，逐漸將動漫專業(yè)頻道的發(fā)展作為國產(chǎn)動漫事業(yè)的投資重點(diǎn)。54編輯版pppt2．設(shè)立動漫專業(yè)頻道，掀起動漫投資熱潮雖然專業(yè)動漫頻道（電纜3．新媒介環(huán)境下動漫制作方式更多樣隨著DMB[DigitalMultimediaBroadcasting]（在手機(jī)上可以看放送節(jié)目的制式）、IPTV[InternetProtocolTelevision]（網(wǎng)絡(luò)電視）、Wibro[(Wireless

Broadband)]（無線高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）等新媒介的出現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)市場也產(chǎn)生新的變化。因此新媒介不僅僅能創(chuàng)造高價(jià)值的新領(lǐng)域，而且可能會促進(jìn)動漫內(nèi)容的新制作方式的產(chǎn)生。另外，與新媒介的特性相適應(yīng)的動漫形式和制作系統(tǒng)必須有利于國產(chǎn)動漫的發(fā)展。目前集電視頻道、動影像手機(jī)及多樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于一身的大概就是IPTV了，它的出現(xiàn)也會為國產(chǎn)動漫業(yè)的發(fā)展帶來積極影響。將來，還應(yīng)設(shè)計(jì)跟傳統(tǒng)電視、電纜電視、衛(wèi)星電視、DMB、IPTV等相適應(yīng)的動漫內(nèi)容開發(fā)55編輯版pppt3．新媒介環(huán)境下動漫制作方式更多樣隨著DMB[Digital（二）、韓國動漫投資及制作環(huán)境的變化1．大企業(yè)資本強(qiáng)勢介入動漫市場

目前，韓國部分大企業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模的投資組合，將一部分財(cái)力投入到動漫產(chǎn)業(yè)。大企業(yè)資本的強(qiáng)勢注入，無疑將帶動韓國動漫業(yè)的活性化發(fā)展。CJ集團(tuán)（影視娛樂節(jié)目制作、家庭購物等方面業(yè)務(wù)）的CJ網(wǎng)絡(luò)開始經(jīng)營網(wǎng)上游戲站，同時(shí)還在制作電視動漫片；SK集團(tuán)（韓國大型跨國企業(yè)，通信業(yè)務(wù)）的SKC&C承接了美國動漫制作社，要進(jìn)行與美國和日本的合作；HanaroTelecom(通信集團(tuán))也一直支援電視動漫片市場等。未來，會有越來越多的大企業(yè)進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)，而企業(yè)也會加強(qiáng)對動漫產(chǎn)業(yè)的投資。這種企業(yè)與動漫業(yè)合作的方式，對韓國動漫業(yè)的發(fā)展大有裨益。56編輯版pppt（二）、韓國動漫投資及制作環(huán)境的變化1．大企業(yè)資本強(qiáng)勢介入動2．原創(chuàng)能力和先進(jìn)技術(shù)是動漫產(chǎn)業(yè)的原動力

對動畫片播出時(shí)間的規(guī)定措施帶動了具有原創(chuàng)能力和先進(jìn)技術(shù)的動漫制作社的進(jìn)一步發(fā)展。這些制作社用具有世界水平的3D制作技術(shù)來制作電視動漫，用制作電視動漫的經(jīng)驗(yàn)來嘗試網(wǎng)絡(luò)動漫，兩者融會貫通，拓寬了動漫市場的傳播渠道。57編輯版pppt2．原創(chuàng)能力和先進(jìn)技術(shù)是動漫產(chǎn)業(yè)的原動力對動畫片播出時(shí)間具有創(chuàng)新能力的人才是動漫業(yè)持續(xù)發(fā)展不可或缺的元素。專業(yè)化的動漫制作系統(tǒng)不是以技術(shù)為單一訴求，更大程度上是動漫人才的強(qiáng)化。動漫制作人才、營銷人才等所有與動漫產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人才成為動漫產(chǎn)業(yè)競爭的最關(guān)鍵因素3．動漫人才儲備為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出新要求58編輯版pppt具有創(chuàng)新能力的人才是動漫業(yè)持續(xù)發(fā)展不可或缺的元素。3．動漫人（三）、韓國動漫作品和國外企業(yè)合作的活性化如今，韓國企業(yè)和國外企業(yè)一起制作的情況日益增加。嚴(yán)格的說，韓國企業(yè)先設(shè)計(jì)一些動漫作品，然后再聯(lián)合國外企業(yè)的技術(shù)和資本注入韓國動漫市場。這些國外企業(yè)主要有以日本、中國為代表的東亞國家以及美國、歐洲等國家。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，是韓國動漫制作水平國際化的表現(xiàn)，同時(shí)也是跟國外企業(yè)構(gòu)筑多樣網(wǎng)絡(luò)、共同合作努力的成果。59編輯版pppt（三）、韓國動漫作品和國外企業(yè)合作的活性化如今，韓國企業(yè)和國（四）多樣財(cái)團(tuán)的構(gòu)成和綜合內(nèi)容的計(jì)劃活性化1．多樣財(cái)團(tuán)構(gòu)成