廣告文案寫(xiě)作培訓(xùn)課件

第七章廣告文案寫(xiě)作?第七章廣告文案寫(xiě)作?1本章架構(gòu)第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告文案各部分的寫(xiě)作要求第三節(jié)意識(shí)形態(tài)廣告文案評(píng)析?本章架構(gòu)第一節(jié)廣告文案概述?2第一節(jié)廣告文案概述?第一節(jié)廣告文案概述?3一、概念廣告文案是已完成的廣告作品的語(yǔ)言文字部分和為廣告作品的完成提供藍(lán)本的語(yǔ)言文字（如廣播廣告的文字部分和電視廣告的腳本部分）。?一、概念?4廣告策劃書(shū)、廣告媒體計(jì)劃書(shū)、廣告預(yù)算等，是文案？構(gòu)成廣告作品的圖片、色彩、變形字等要素，是文案？

廣播－寶島眼鏡.mp3

NO!?廣告策劃書(shū)、廣告媒體計(jì)劃書(shū)、廣告預(yù)算等，是文案？NO!?5??6??7??8安踏永不止步篇（我們是冠軍）?安踏永不止步篇（我們是冠軍）?9二、結(jié)構(gòu)平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、附文等四大部分。不同媒體，其廣告文案結(jié)構(gòu)可能有所不同。平面廣告文案一般結(jié)構(gòu)最完整。電視廣告文案相對(duì)靈活。阿迪達(dá)斯蝸牛篇?二、結(jié)構(gòu)平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、附文等10??11三、修辭技巧比喻：象媽媽的手一樣柔軟（兒童鞋）雙關(guān)：阿里山瓜子，一磕就開(kāi)心。對(duì)偶：六神有主，一家無(wú)憂(yōu)。排比：形成氣勢(shì)和魄力。引用和仿擬：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。頂針：萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。?三、修辭技巧比喻：象媽媽的手一樣柔軟（兒童鞋）?12第二節(jié)廣告文案各部分的寫(xiě)作要求?第二節(jié)廣告文案各部分的寫(xiě)作要求?13大衛(wèi)．奧格威：每則廣告都應(yīng)該是一件推銷(xiāo)你的產(chǎn)品的完整的作品；標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵所在；在我們的行業(yè)中，最大的錯(cuò)誤莫過(guò)于推出一則沒(méi)有標(biāo)題的廣告。反對(duì)無(wú)標(biāo)題廣告文案，反對(duì)懸念廣告文案。

?大衛(wèi)．奧格威：每則廣告都應(yīng)該是?14威廉．伯恩巴克：我不要對(duì)我的創(chuàng)作小組說(shuō)，把圖片放在上方，下面放進(jìn)標(biāo)題，把文案放在下面，在另一方面，我也不要說(shuō)：不要那樣作。有時(shí)沒(méi)有標(biāo)題才合適，有時(shí)有一個(gè)標(biāo)題才合適，有時(shí)帶有公司名稱(chēng)商標(biāo)才行，有時(shí)你如果用上公司名稱(chēng)就是天下最糟的事。（標(biāo)題中）總是要有一個(gè)公司名稱(chēng)和商標(biāo)是不對(duì)的。

??15不同觀(guān)點(diǎn)，不同文案作品風(fēng)格：大衛(wèi)·奧格威寫(xiě)作的廣告文案多為詳盡的、理性的長(zhǎng)文案，結(jié)構(gòu)較完整嚴(yán)密。威廉·伯恩巴克不拘泥于文案結(jié)構(gòu)的完整和嚴(yán)謹(jǐn)，顯出了靈活和多樣性。在國(guó)際廣告史上，他們都以其出色的文案寫(xiě)作成為著名廣告文案大師。?不同觀(guān)點(diǎn)，不同文案作品風(fēng)格：?16一、廣告標(biāo)題1．概念讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍”(大衛(wèi)·奧格威)一測(cè)驗(yàn)報(bào)告表明，80％的讀者都要先瀏覽廣告標(biāo)題再看廣告正文中的信息。廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告作品的題目，是廣告文案中的重要部分。它在廣告作品的整個(gè)版面和構(gòu)圖中，始終處于最醒目、最有效的位置。?一、廣告標(biāo)題1．概念?172、類(lèi)型直接標(biāo)題直接表現(xiàn)廣告主旨、信息，使人一目了然?！鞍棕埾匆路?，洗衫好干凈”、“鉆石男表卓然超群”。間接標(biāo)題間接委婉“聽(tīng)清風(fēng)如林”復(fù)合標(biāo)題：直接標(biāo)題和間接標(biāo)題混合運(yùn)用引題十正題十副正題十副題“睡蓮牌席夢(mèng)思，給您帶來(lái)金色的夢(mèng)”引題十正題

?2、類(lèi)型?18??19新聞式3、常見(jiàn)的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式?新聞式3、常見(jiàn)的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式?20問(wèn)答式

為什么撒哈拉大賽車(chē)前三名都有同樣的堅(jiān)持……??問(wèn)答式

為什么撒哈拉大賽車(chē)前三名都有同樣的堅(jiān)持……??21KMB通天巴士載你到世界每個(gè)角落A31，A41，A41P，A43每日多班直達(dá)機(jī)場(chǎng)

承諾式?KMB通天巴士載你到世界每個(gè)角落承諾式?22懸念式

?懸念式

?23標(biāo)題：誰(shuí)來(lái)電，讓我心頭一震故事式

?標(biāo)題：誰(shuí)來(lái)電，讓我心頭一震故事式?24對(duì)話(huà)式

采用對(duì)話(huà)的形式來(lái)表現(xiàn)廣告信息，其最大特點(diǎn)是具有場(chǎng)景感、現(xiàn)實(shí)感和生活感。似乎是人們?cè)诤敛唤?jīng)意地談天說(shuō)地，相互寒喧，但事實(shí)上傳達(dá)了廣告信息。假設(shè)式

?對(duì)話(huà)式

采用對(duì)話(huà)的形式來(lái)表現(xiàn)廣告信息，其最大特點(diǎn)是具25想聽(tīng)清脆的鳥(niǎo)鳴聲你可以從國(guó)際牌隨聲聽(tīng)中一聽(tīng)究竟，你會(huì)沉浸在優(yōu)美快樂(lè)的歌聲中，如臨現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際牌以高傳真的音效帶您傾聽(tīng)大自然的天籟之音，也希望您能親自去體會(huì)、關(guān)懷這群枝頭樂(lè)；但我們也憂(yōu)心的看到，目前鳥(niǎo)類(lèi)賴(lài)以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染鳥(niǎo)兒無(wú)枝可依，快樂(lè)的歌聲越來(lái)越少了……。也許有一天要聽(tīng)鳥(niǎo)鳴聲，也許只能從音響中去尋找了國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們干凈的空間生長(zhǎng)，因?yàn)槟且彩俏覀冑?lài)以生存的資源。如果有一天，你聆聽(tīng)的只剩下這樣的音符，給它們一片干凈的空間歌唱莫等它們消失在我們耳畔?想聽(tīng)清脆的鳥(niǎo)鳴聲你可以從國(guó)際牌隨聲聽(tīng)中一聽(tīng)究竟，?26想看海底豐富的世界，你可以從畫(huà)王中一窺究竟，你會(huì)沉迷于迷離的色彩、運(yùn)動(dòng)的身影，如臨現(xiàn)場(chǎng)；國(guó)際牌以高傳真的影象，請(qǐng)您上天下海，優(yōu)游自如，也希望您能親自去體會(huì)、關(guān)懷這群水中游龍；但我們也憂(yōu)心的看到，目前魚(yú)類(lèi)賴(lài)以生存的水域，遭受工業(yè)廢水、垃圾嚴(yán)重污染，青苔不生，水草難長(zhǎng)，魚(yú)兒紛紛翻起了白肚……。也許有一天要看見(jiàn)魚(yú)兒要從電視中去尋找了國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們無(wú)污染的水域生長(zhǎng)，因?yàn)槟且彩俏覀冑?lài)以生存的資源。如果有一天，水的世界不再有魚(yú)類(lèi)生存，給它們一方清澈的水域生存莫等它們消失在我們的視線(xiàn)?想看海底豐富的世界，你可以從畫(huà)王中一窺究竟，?27想喝新鮮的蘋(píng)果、柳橙、番茄汁，你可以從國(guó)際牌果榨汁機(jī)中輕松取得，因?yàn)?，憑著現(xiàn)代便利的家電技術(shù)，這是簡(jiǎn)單的事。但是，以目前植物賴(lài)以生存的土地，遭工業(yè)排放的廢水及化學(xué)藥品的污染來(lái)看，也許不出幾年，地球?qū)⒅贿m合仙人掌生存，國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們無(wú)污染的土地生長(zhǎng)，因?yàn)槟鞘俏覀冑?lài)以生存的資源。如果有一天，地球只剩下這樣的植物給它們一片豐腴的土地生長(zhǎng)莫等它們消失在我們的身旁?想喝新鮮的蘋(píng)果、柳橙、番茄汁，你可以從國(guó)際牌果榨汁機(jī)中輕松取28E-mail名牌就是＠163.net解題式

?E-mail名牌就是＠163.net解題式?29祈使式

?祈使式?30贊美式

?贊美式?31否定式?否定式?324、寫(xiě)作要求承諾有力，體現(xiàn)主題簡(jiǎn)潔明快，一目了然?4、寫(xiě)作要求?33伊利純牛奶廣告文案案例

廣告文案：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶?伊利純牛奶廣告文案案例

?34二、廣告正文1、概念廣告正文是廣告文案的主體部分，是廣告標(biāo)題的延續(xù)，是對(duì)標(biāo)題的進(jìn)一步解釋和延伸的要求。?二、廣告正文?352、構(gòu)成開(kāi)端：迅速生動(dòng)地點(diǎn)明標(biāo)題，承上啟下主體：闡述商品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的利益（1）提供商品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)（2）表明消費(fèi)者的利益找準(zhǔn)兩者的結(jié)合點(diǎn)，適當(dāng)重復(fù)某些要點(diǎn)。結(jié)尾：鼓舞行動(dòng)?2、構(gòu)成?363、表述類(lèi)型說(shuō)明型記敘型描寫(xiě)型抒情型對(duì)話(huà)型故事型?3、表述類(lèi)型?37一朵左旋維他命C”護(hù)膚品25歲以后，選擇左旋的3大緣由緣由一，25歲以后，肌膚28天的新陳代謝開(kāi)始減緩，出現(xiàn)皺紋、色斑、干燥、灰暗等癥狀。緣由二，左旋維他命c(diǎn)能夠激活新陳代謝，促進(jìn)自身膠原蛋白合成，使彈力素重新發(fā)揮作用，撫平皺紋。發(fā)揮強(qiáng)大的保濕、美白、抗衰老的三重功效。緣由三，左旋維他命C顯著的功效、極具針對(duì)性的定位、爭(zhēng)理的價(jià)位和良好的品牌，是25歲以上女性必備的抗衰老精品。

。

?一朵左旋維他命C”護(hù)膚品25歲以后，選擇左旋的3大緣38我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。喬常常說(shuō)，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車(chē)的馬，看起來(lái)很像喬。我悄悄地湊上去對(duì)他耳語(yǔ)：“你是喬嗎；”他說(shuō)：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂(lè)！”我說(shuō)：“為什么呢；”他說(shuō)：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來(lái)的第一次。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡(jiǎn)直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因?！薄疤炷?，喬，”我驚訝失聲。?我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。喬常常說(shuō)，他死后愿意變39“你為什么不把你襯衫的事早點(diǎn)告訴我；我就會(huì)告訴你關(guān)于‘箭牌’襯衫的事。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮?！眴虩o(wú)力地說(shuō)：“唉！深灰色棉布是最會(huì)收縮的了！”我回答說(shuō)：“可能是，但我知道‘戈登標(biāo)’的箭牌襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經(jīng)過(guò)機(jī)械防縮處理。收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨(dú)有的‘迷陶戛’特適領(lǐng)！”“‘戈登標(biāo)’每件只賣(mài)兩美元！”我說(shuō)的達(dá)到了高潮。喬說(shuō)：“真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來(lái)告訴他‘戈登標(biāo)’的事。也許他會(huì)多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛(ài)吃燕麥呀！”?“你為什么不把你襯衫的事早點(diǎn)告訴我；我就會(huì)告訴你關(guān)于‘箭牌’40臺(tái)灣東南春別墅中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味，中國(guó)人應(yīng)該享受最江南風(fēng)味的生活。一條清邃的小徑，垂柳依依，唐式山水地形，中國(guó)古典大門(mén)轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的小巒。我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭……都在腦海浮現(xiàn)。?臺(tái)灣東南春別墅中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味，中國(guó)人應(yīng)該享受最江南風(fēng)41左岸－桂綸鎂?左岸－桂綸鎂?42奧林巴斯?奧林巴斯?434、寫(xiě)作要求突出創(chuàng)意突出價(jià)值突出事實(shí)突出個(gè)性突出簡(jiǎn)潔?4、寫(xiě)作要求?44【左岸咖啡館-打烊篇】等到角落里的那個(gè)客人回家之后

咖啡館里就只剩下我一個(gè)人了咖啡館里最后的一位客人擁有一項(xiàng)特權(quán)——可以挑選自己喜歡的音樂(lè)

同時(shí)，侍者會(huì)再端上一杯咖啡

表示他并不急著打烊我在左岸咖啡館

一個(gè)人慢慢等待打發(fā)時(shí)光?【左岸咖啡館-打烊篇】等到角落里的那個(gè)客人回家之后

咖啡館里45【統(tǒng)一左岸咖啡-默劇篇】下午5點(diǎn)鐘

是咖啡館生意最好的時(shí)候

也是最吵的時(shí)候窗外一位默劇表演者

正在表演上樓梯和下樓梯整個(gè)環(huán)境里

只有他和我不必開(kāi)口說(shuō)話(huà)--他不說(shuō)話(huà)是為了討生活

我不說(shuō)話(huà)是享受不必和人溝通的興奮我在左岸咖啡館

假裝自己是個(gè)啞巴?【統(tǒng)一左岸咖啡-默劇篇】下午5點(diǎn)鐘

是咖啡館生意最好的時(shí)候

46左岸咖啡館—下雨篇我喜歡雨天

雨天沒(méi)有人

整個(gè)巴黎都是我的

這是五月的下雨天

我在左岸咖啡館?左岸咖啡館—下雨篇我喜歡雨天

雨天沒(méi)有人

整個(gè)巴黎都是我的

47工商時(shí)報(bào)－競(jìng)爭(zhēng)力篇?工商時(shí)報(bào)－競(jìng)爭(zhēng)力篇?48阿迪達(dá)斯－當(dāng)時(shí)就是這樣?阿迪達(dá)斯－當(dāng)時(shí)就是這樣?49阿迪達(dá)斯夢(mèng)想篇?阿迪達(dá)斯夢(mèng)想篇?50三、隨文1、概念是跟隨在廣告文案最后面的附加說(shuō)明，是廣告文案中不可缺少的一部分，用來(lái)傳遞產(chǎn)品和企業(yè)的附加信息。是廣告訴求最后的推動(dòng)。?三、隨文1、概念?512、內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)商品或獲得服務(wù)的方法權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志用于接受訴求對(duì)象反應(yīng)的熱線(xiàn)電話(huà)網(wǎng)址直接反應(yīng)表格特別說(shuō)明品牌（企業(yè)）名稱(chēng)與標(biāo)志?2、內(nèi)容?52四、廣告語(yǔ)（44）我一出生，母親期望我“外在動(dòng)人，內(nèi)在動(dòng)心”（飛度）的美夢(mèng)便被徹底粉碎了。原因很簡(jiǎn)單，我的長(zhǎng)相與“人性化科技”（菱帥）完全不符。打那時(shí)候開(kāi)始，我便“動(dòng)靜皆風(fēng)云”（奇瑞風(fēng)云）：我哭，護(hù)士哭了；我笑，親友跑了；父親因問(wèn)了一句“她可愛(ài)嗎？”（英國(guó)MINI）而遭圍攻。奶奶只對(duì)我說(shuō)了一句“送你一份吉利，無(wú)論你在哪里”（吉利）便永遠(yuǎn)的離開(kāi)了我們。?四、廣告語(yǔ)（44）我一出生，母親期望我“外在動(dòng)人，內(nèi)在動(dòng)心”53長(zhǎng)大后的我“簡(jiǎn)單，聰明”（斯科達(dá)），“同POLO一樣古怪精靈”（POLO）。上學(xué)時(shí)，由于“我行我素，秀我本色”（奇瑞QQ），導(dǎo)致班里的同學(xué)在我面前無(wú)一敢抬起頭來(lái)，于是，“常規(guī)由我定”（東風(fēng)雪鐵龍賽納），我說(shuō)大，他們不敢說(shuō)小，我說(shuō)小，他們就說(shuō)“小即是好”（德國(guó)大眾）.盡管如此，期末班里的“和諧靈動(dòng)，君子風(fēng)范和諧生活新成員”（福美來(lái)）獎(jiǎng)狀還是頒給了我。?長(zhǎng)大后的我“簡(jiǎn)單，聰明”（斯科達(dá)），“同POLO一樣古怪精靈54在學(xué)習(xí)中，我充分感受到了“魅力?科技”（一汽馬自達(dá)六），并懂得了“科技啟迪未來(lái)(奔馳)”的真諦。于是，我努力學(xué)習(xí)各方面知識(shí)，畢業(yè)的時(shí)候，老師給我寫(xiě)了評(píng)語(yǔ)：“其外型一直保持不變，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)”（甲殼蟲(chóng)）。??55工作后，我“豪氣頓生”（JEEP），“志在掌握”（帕薩特領(lǐng)馭），我想“超越期望，超越未來(lái)”（中華），渴望“領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來(lái)”（奔馳），我深信“心有多野未來(lái)就有多遠(yuǎn)”（千里馬Ⅱ）。于是，我不惜“全情全力，志在進(jìn)取”（別克凱越），“敢為天下先”（凱迪拉克），努力為公司“打造商務(wù)新概念”（紅旗明仕商務(wù)版），“雷霆?jiǎng)恿?，縱情千里”（千里馬），兩年后，公司便“一切由我掌控”（奇瑞東方之子）。?工作后，我“豪氣頓生”（JEEP），“志在掌握”（帕薩特領(lǐng)馭56在與公司員工“追求卓越，共創(chuàng)幸?！保ū本┈F(xiàn)代）的過(guò)程中，我明白了人不能只做“掙錢(qián)機(jī)器”（解放卡車(chē)），在“生活夢(mèng)想，大可承載”（華普）的基礎(chǔ)上，我開(kāi)始了我的“優(yōu)質(zhì)新生活”（賽歐）：“走富康路，坐富康車(chē)”（富康），“有成就，也有情趣”（菲亞特西耶那）成了我新的生活目標(biāo)。我開(kāi)始“關(guān)愛(ài)生命，享受生活”（沃爾沃），朋友說(shuō)，“生活多姿才多彩”（威姿），我需要時(shí)刻保持“平常日子，周末心情”（派力奧周末風(fēng)），在“身處自然，環(huán)保之旅”中，我“體驗(yàn)陽(yáng)光生活”（陽(yáng)光），“精致生活，精彩演繹”（愛(ài)麗舍）“活得精彩”（福克斯）是我生活的真實(shí)寫(xiě)照。?在與公司員工“追求卓越，共創(chuàng)幸?！保ū本┈F(xiàn)代）的過(guò)程中，我明57在此，我想向那些長(zhǎng)相同樣抽象的朋友們說(shuō)：長(zhǎng)相“只代表你”(spark)生命中無(wú)法掌控的一小部分，“生活隨心而動(dòng)”（哈飛賽馬），只要你有“超越平凡，卓越優(yōu)逸”（日產(chǎn)）的心，并敢于“縱情廣闊天地，駕馭自由夢(mèng)想”（帕拉丁），你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活的“空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象”（福萊爾）。當(dāng)你懂得“駕馭生活新景觀(guān)”（奧德賽）時(shí)，“你的世界，從此無(wú)界”（福特），如今，我的“眼界決定世界”（克萊斯勒300C），我成為了世界之王。

?在此，我想向那些長(zhǎng)相同樣抽象的朋友們說(shuō)：長(zhǎng)相“只代表你”(s58NikeAdidas雀巢麥斯威爾咖啡金利來(lái)海爾戴比爾斯鉆石農(nóng)夫山泉德芙巧克力Ｍ＆Ｍ巧克力

諾基亞Nokia動(dòng)感地帶百麗美特斯邦威特步森馬？?NikeＭ＆Ｍ巧克力？?591、概念廣告口號(hào)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。是指能夠表達(dá)企業(yè)理念或產(chǎn)品特征的并能長(zhǎng)期使用的宣傳短句。

?1、概念?602、特征信息單一、內(nèi)涵豐富鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（1951，智威湯遜公司）句式簡(jiǎn)短，樸素流暢牛奶香濃，絲般感受（德芙巧克力）反復(fù)運(yùn)用，印象深刻Impossibleisnothing！（2004）Justdoit！（喬丹時(shí)代）?2、特征信息單一、內(nèi)涵豐富?61如何辨別廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)？

廣告標(biāo)題廣告語(yǔ)表現(xiàn)形式一句話(huà)，一個(gè)詞組，意義完整的一句話(huà)使用目的吸引注意，最醒目建立一種觀(guān)念，指導(dǎo)消費(fèi)使用方式與正文放在一起位置靈活使用次數(shù)一次性長(zhǎng)期性、多次使用?如何辨別廣告標(biāo)題與廣告語(yǔ)？廣告標(biāo)題廣告語(yǔ)表現(xiàn)形式一句話(huà)，一623、寫(xiě)作要求簡(jiǎn)短易記，口語(yǔ)風(fēng)格（味道好極了）用詞樸素，符合音韻（人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)）突出個(gè)性/賣(mài)點(diǎn)，觀(guān)念前瞻（怕上火，喝王老吉）情感親和，滲透力強(qiáng)（學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞）適應(yīng)媒體，長(zhǎng)期運(yùn)用（新一代的選擇）?3、寫(xiě)作要求?63西門(mén)子冰箱夸大廣告語(yǔ)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)“零度不結(jié)冰，長(zhǎng)久保持第一天的新鮮”。北京海淀工商分局認(rèn)為，廣告語(yǔ)夸大宣傳，涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，工商部門(mén)對(duì)西門(mén)子公司立案查處，并要求其到分局接受調(diào)查。??64NIKE“JUSTDOIT”ADDIDAS“IMPOSSIBLEISNOTHING”美特斯邦威“不走尋常路”動(dòng)感地帶“我的地盤(pán)我做主”安踏“我選擇，我喜歡”森馬“穿什么就是什么”……思考一下，這些廣告語(yǔ)具有怎樣的特征？?NIKE“JUSTDOIT”?65謝謝11月-2201:32:5301:3201:3211月-2211月-2201:3201:3201:32:5311月-2211月-2201:32:532022/11/71:32:53謝謝11月-2204:58:1704:5804:5811每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。11月-2211月-22Monday,November7,2022天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來(lái)。01:32:5301:32:5301:3211/7/20221:32:53AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。11月-2201:32:5301:32Nov-2207-Nov-22得道多助失道寡助，掌控人心方位上。01:32:5301:32:5301:32Monday,November7,2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。11月-2211月-2201:32:5301:32:53November7,2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年11月7日1:32上午11月-2211月-22擴(kuò)展市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)未來(lái)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在。07十一月20221:32:53上午01:32:5311月-22做專(zhuān)業(yè)的企業(yè)，做專(zhuān)業(yè)的事情，讓自己專(zhuān)業(yè)起來(lái)。十一月221:32上午11月-2201:32November7,2022時(shí)間是人類(lèi)發(fā)展的空間。2022/11/71:32:5301:32:5307November2022科學(xué)，你是國(guó)力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。1:32:53上午1:32上午01:32:5311月-22每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。11月-2211月-2201:3201:32:5301:32:53Nov-22人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長(zhǎng)串機(jī)緣。事件和決定，這些機(jī)緣、事件和決定在它們實(shí)現(xiàn)的當(dāng)時(shí)是取決于我們的意志的。2022/11/71:32:53Monday,November7,2022感情上的親密，發(fā)展友誼；錢(qián)財(cái)上的親密，破壞友誼。11月-222022/11/71:32:5311月-22謝謝大家！每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。11月-67第七章廣告文案寫(xiě)作?第七章廣告文案寫(xiě)作?68本章架構(gòu)第一節(jié)廣告文案概述第二節(jié)廣告文案各部分的寫(xiě)作要求第三節(jié)意識(shí)形態(tài)廣告文案評(píng)析?本章架構(gòu)第一節(jié)廣告文案概述?69第一節(jié)廣告文案概述?第一節(jié)廣告文案概述?70一、概念廣告文案是已完成的廣告作品的語(yǔ)言文字部分和為廣告作品的完成提供藍(lán)本的語(yǔ)言文字（如廣播廣告的文字部分和電視廣告的腳本部分）。?一、概念?71廣告策劃書(shū)、廣告媒體計(jì)劃書(shū)、廣告預(yù)算等，是文案？構(gòu)成廣告作品的圖片、色彩、變形字等要素，是文案？

廣播－寶島眼鏡.mp3

NO!?廣告策劃書(shū)、廣告媒體計(jì)劃書(shū)、廣告預(yù)算等，是文案？NO!?72??73??74??75安踏永不止步篇（我們是冠軍）?安踏永不止步篇（我們是冠軍）?76二、結(jié)構(gòu)平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、附文等四大部分。不同媒體，其廣告文案結(jié)構(gòu)可能有所不同。平面廣告文案一般結(jié)構(gòu)最完整。電視廣告文案相對(duì)靈活。阿迪達(dá)斯蝸牛篇?二、結(jié)構(gòu)平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、附文等77??78三、修辭技巧比喻：象媽媽的手一樣柔軟（兒童鞋）雙關(guān)：阿里山瓜子，一磕就開(kāi)心。對(duì)偶：六神有主，一家無(wú)憂(yōu)。排比：形成氣勢(shì)和魄力。引用和仿擬：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。頂針：萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。?三、修辭技巧比喻：象媽媽的手一樣柔軟（兒童鞋）?79第二節(jié)廣告文案各部分的寫(xiě)作要求?第二節(jié)廣告文案各部分的寫(xiě)作要求?80大衛(wèi)．奧格威：每則廣告都應(yīng)該是一件推銷(xiāo)你的產(chǎn)品的完整的作品；標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵所在；在我們的行業(yè)中，最大的錯(cuò)誤莫過(guò)于推出一則沒(méi)有標(biāo)題的廣告。反對(duì)無(wú)標(biāo)題廣告文案，反對(duì)懸念廣告文案。

?大衛(wèi)．奧格威：每則廣告都應(yīng)該是?81威廉．伯恩巴克：我不要對(duì)我的創(chuàng)作小組說(shuō)，把圖片放在上方，下面放進(jìn)標(biāo)題，把文案放在下面，在另一方面，我也不要說(shuō)：不要那樣作。有時(shí)沒(méi)有標(biāo)題才合適，有時(shí)有一個(gè)標(biāo)題才合適，有時(shí)帶有公司名稱(chēng)商標(biāo)才行，有時(shí)你如果用上公司名稱(chēng)就是天下最糟的事。（標(biāo)題中）總是要有一個(gè)公司名稱(chēng)和商標(biāo)是不對(duì)的。

??82不同觀(guān)點(diǎn)，不同文案作品風(fēng)格：大衛(wèi)·奧格威寫(xiě)作的廣告文案多為詳盡的、理性的長(zhǎng)文案，結(jié)構(gòu)較完整嚴(yán)密。威廉·伯恩巴克不拘泥于文案結(jié)構(gòu)的完整和嚴(yán)謹(jǐn)，顯出了靈活和多樣性。在國(guó)際廣告史上，他們都以其出色的文案寫(xiě)作成為著名廣告文案大師。?不同觀(guān)點(diǎn)，不同文案作品風(fēng)格：?83一、廣告標(biāo)題1．概念讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍”(大衛(wèi)·奧格威)一測(cè)驗(yàn)報(bào)告表明，80％的讀者都要先瀏覽廣告標(biāo)題再看廣告正文中的信息。廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告作品的題目，是廣告文案中的重要部分。它在廣告作品的整個(gè)版面和構(gòu)圖中，始終處于最醒目、最有效的位置。?一、廣告標(biāo)題1．概念?842、類(lèi)型直接標(biāo)題直接表現(xiàn)廣告主旨、信息，使人一目了然?！鞍棕埾匆路?，洗衫好干凈”、“鉆石男表卓然超群”。間接標(biāo)題間接委婉“聽(tīng)清風(fēng)如林”復(fù)合標(biāo)題：直接標(biāo)題和間接標(biāo)題混合運(yùn)用引題十正題十副正題十副題“睡蓮牌席夢(mèng)思，給您帶來(lái)金色的夢(mèng)”引題十正題

?2、類(lèi)型?85??86新聞式3、常見(jiàn)的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式?新聞式3、常見(jiàn)的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式?87問(wèn)答式

為什么撒哈拉大賽車(chē)前三名都有同樣的堅(jiān)持……??問(wèn)答式

為什么撒哈拉大賽車(chē)前三名都有同樣的堅(jiān)持……??88KMB通天巴士載你到世界每個(gè)角落A31，A41，A41P，A43每日多班直達(dá)機(jī)場(chǎng)

承諾式?KMB通天巴士載你到世界每個(gè)角落承諾式?89懸念式

?懸念式

?90標(biāo)題：誰(shuí)來(lái)電，讓我心頭一震故事式

?標(biāo)題：誰(shuí)來(lái)電，讓我心頭一震故事式?91對(duì)話(huà)式

采用對(duì)話(huà)的形式來(lái)表現(xiàn)廣告信息，其最大特點(diǎn)是具有場(chǎng)景感、現(xiàn)實(shí)感和生活感。似乎是人們?cè)诤敛唤?jīng)意地談天說(shuō)地，相互寒喧，但事實(shí)上傳達(dá)了廣告信息。假設(shè)式

?對(duì)話(huà)式

采用對(duì)話(huà)的形式來(lái)表現(xiàn)廣告信息，其最大特點(diǎn)是具92想聽(tīng)清脆的鳥(niǎo)鳴聲你可以從國(guó)際牌隨聲聽(tīng)中一聽(tīng)究竟，你會(huì)沉浸在優(yōu)美快樂(lè)的歌聲中，如臨現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際牌以高傳真的音效帶您傾聽(tīng)大自然的天籟之音，也希望您能親自去體會(huì)、關(guān)懷這群枝頭樂(lè)；但我們也憂(yōu)心的看到，目前鳥(niǎo)類(lèi)賴(lài)以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染鳥(niǎo)兒無(wú)枝可依，快樂(lè)的歌聲越來(lái)越少了……。也許有一天要聽(tīng)鳥(niǎo)鳴聲，也許只能從音響中去尋找了國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們干凈的空間生長(zhǎng)，因?yàn)槟且彩俏覀冑?lài)以生存的資源。如果有一天，你聆聽(tīng)的只剩下這樣的音符，給它們一片干凈的空間歌唱莫等它們消失在我們耳畔?想聽(tīng)清脆的鳥(niǎo)鳴聲你可以從國(guó)際牌隨聲聽(tīng)中一聽(tīng)究竟，?93想看海底豐富的世界，你可以從畫(huà)王中一窺究竟，你會(huì)沉迷于迷離的色彩、運(yùn)動(dòng)的身影，如臨現(xiàn)場(chǎng)；國(guó)際牌以高傳真的影象，請(qǐng)您上天下海，優(yōu)游自如，也希望您能親自去體會(huì)、關(guān)懷這群水中游龍；但我們也憂(yōu)心的看到，目前魚(yú)類(lèi)賴(lài)以生存的水域，遭受工業(yè)廢水、垃圾嚴(yán)重污染，青苔不生，水草難長(zhǎng)，魚(yú)兒紛紛翻起了白肚……。也許有一天要看見(jiàn)魚(yú)兒要從電視中去尋找了國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們無(wú)污染的水域生長(zhǎng)，因?yàn)槟且彩俏覀冑?lài)以生存的資源。如果有一天，水的世界不再有魚(yú)類(lèi)生存，給它們一方清澈的水域生存莫等它們消失在我們的視線(xiàn)?想看海底豐富的世界，你可以從畫(huà)王中一窺究竟，?94想喝新鮮的蘋(píng)果、柳橙、番茄汁，你可以從國(guó)際牌果榨汁機(jī)中輕松取得，因?yàn)?，憑著現(xiàn)代便利的家電技術(shù)，這是簡(jiǎn)單的事。但是，以目前植物賴(lài)以生存的土地，遭工業(yè)排放的廢水及化學(xué)藥品的污染來(lái)看，也許不出幾年，地球?qū)⒅贿m合仙人掌生存，國(guó)際牌呼吁：請(qǐng)留給它們無(wú)污染的土地生長(zhǎng)，因?yàn)槟鞘俏覀冑?lài)以生存的資源。如果有一天，地球只剩下這樣的植物給它們一片豐腴的土地生長(zhǎng)莫等它們消失在我們的身旁?想喝新鮮的蘋(píng)果、柳橙、番茄汁，你可以從國(guó)際牌果榨汁機(jī)中輕松取95E-mail名牌就是＠163.net解題式

?E-mail名牌就是＠163.net解題式?96祈使式

?祈使式?97贊美式

?贊美式?98否定式?否定式?994、寫(xiě)作要求承諾有力，體現(xiàn)主題簡(jiǎn)潔明快，一目了然?4、寫(xiě)作要求?100伊利純牛奶廣告文案案例

廣告文案：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶?伊利純牛奶廣告文案案例

?101二、廣告正文1、概念廣告正文是廣告文案的主體部分，是廣告標(biāo)題的延續(xù)，是對(duì)標(biāo)題的進(jìn)一步解釋和延伸的要求。?二、廣告正文?1022、構(gòu)成開(kāi)端：迅速生動(dòng)地點(diǎn)明標(biāo)題，承上啟下主體：闡述商品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的利益（1）提供商品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)（2）表明消費(fèi)者的利益找準(zhǔn)兩者的結(jié)合點(diǎn)，適當(dāng)重復(fù)某些要點(diǎn)。結(jié)尾：鼓舞行動(dòng)?2、構(gòu)成?1033、表述類(lèi)型說(shuō)明型記敘型描寫(xiě)型抒情型對(duì)話(huà)型故事型?3、表述類(lèi)型?104一朵左旋維他命C”護(hù)膚品25歲以后，選擇左旋的3大緣由緣由一，25歲以后，肌膚28天的新陳代謝開(kāi)始減緩，出現(xiàn)皺紋、色斑、干燥、灰暗等癥狀。緣由二，左旋維他命c(diǎn)能夠激活新陳代謝，促進(jìn)自身膠原蛋白合成，使彈力素重新發(fā)揮作用，撫平皺紋。發(fā)揮強(qiáng)大的保濕、美白、抗衰老的三重功效。緣由三，左旋維他命C顯著的功效、極具針對(duì)性的定位、爭(zhēng)理的價(jià)位和良好的品牌，是25歲以上女性必備的抗衰老精品。

。

?一朵左旋維他命C”護(hù)膚品25歲以后，選擇左旋的3大緣105我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。喬常常說(shuō)，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車(chē)的馬，看起來(lái)很像喬。我悄悄地湊上去對(duì)他耳語(yǔ)：“你是喬嗎；”他說(shuō)：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂(lè)！”我說(shuō)：“為什么呢；”他說(shuō)：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來(lái)的第一次。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡(jiǎn)直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因?！薄疤炷?，喬，”我驚訝失聲。?我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。喬常常說(shuō)，他死后愿意變106“你為什么不把你襯衫的事早點(diǎn)告訴我；我就會(huì)告訴你關(guān)于‘箭牌’襯衫的事。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮?！眴虩o(wú)力地說(shuō)：“唉！深灰色棉布是最會(huì)收縮的了！”我回答說(shuō)：“可能是，但我知道‘戈登標(biāo)’的箭牌襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經(jīng)過(guò)機(jī)械防縮處理。收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨(dú)有的‘迷陶戛’特適領(lǐng)！”“‘戈登標(biāo)’每件只賣(mài)兩美元！”我說(shuō)的達(dá)到了高潮。喬說(shuō)：“真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來(lái)告訴他‘戈登標(biāo)’的事。也許他會(huì)多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛(ài)吃燕麥呀！”?“你為什么不把你襯衫的事早點(diǎn)告訴我；我就會(huì)告訴你關(guān)于‘箭牌’107臺(tái)灣東南春別墅中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味，中國(guó)人應(yīng)該享受最江南風(fēng)味的生活。一條清邃的小徑，垂柳依依，唐式山水地形，中國(guó)古典大門(mén)轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的小巒。我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭……都在腦海浮現(xiàn)。?臺(tái)灣東南春別墅中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味，中國(guó)人應(yīng)該享受最江南風(fēng)108左岸－桂綸鎂?左岸－桂綸鎂?109奧林巴斯?奧林巴斯?1104、寫(xiě)作要求突出創(chuàng)意突出價(jià)值突出事實(shí)突出個(gè)性突出簡(jiǎn)潔?4、寫(xiě)作要求?111【左岸咖啡館-打烊篇】等到角落里的那個(gè)客人回家之后

咖啡館里就只剩下我一個(gè)人了咖啡館里最后的一位客人擁有一項(xiàng)特權(quán)——可以挑選自己喜歡的音樂(lè)

同時(shí)，侍者會(huì)再端上一杯咖啡

表示他并不急著打烊我在左岸咖啡館

一個(gè)人慢慢等待打發(fā)時(shí)光?【左岸咖啡館-打烊篇】等到角落里的那個(gè)客人回家之后

咖啡館里112【統(tǒng)一左岸咖啡-默劇篇】下午5點(diǎn)鐘

是咖啡館生意最好的時(shí)候

也是最吵的時(shí)候窗外一位默劇表演者

正在表演上樓梯和下樓梯整個(gè)環(huán)境里

只有他和我不必開(kāi)口說(shuō)話(huà)--他不說(shuō)話(huà)是為了討生活

我不說(shuō)話(huà)是享受不必和人溝通的興奮我在左岸咖啡館

假裝自己是個(gè)啞巴?【統(tǒng)一左岸咖啡-默劇篇】下午5點(diǎn)鐘

是咖啡館生意最好的時(shí)候

113左岸咖啡館—下雨篇我喜歡雨天

雨天沒(méi)有人

整個(gè)巴黎都是我的

這是五月的下雨天

我在左岸咖啡館?左岸咖啡館—下雨篇我喜歡雨天

雨天沒(méi)有人

整個(gè)巴黎都是我的

114工商時(shí)報(bào)－競(jìng)爭(zhēng)力篇?工商時(shí)報(bào)－競(jìng)爭(zhēng)力篇?115阿迪達(dá)斯－當(dāng)時(shí)就是這樣?阿迪達(dá)斯－當(dāng)時(shí)就是這樣?116阿迪達(dá)斯夢(mèng)想篇?阿迪達(dá)斯夢(mèng)想篇?117三、隨文1、概念是跟隨在廣告文案最后面的附加說(shuō)明，是廣告文案中不可缺少的一部分，用來(lái)傳遞產(chǎn)品和企業(yè)的附加信息。是廣告訴求最后的推動(dòng)。?三、隨文1、概念?1182、內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)商品或獲得服務(wù)的方法權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志用于接受訴求對(duì)象反應(yīng)的熱線(xiàn)電話(huà)網(wǎng)址直接反應(yīng)表格特別說(shuō)明品牌（企業(yè)）名稱(chēng)與標(biāo)志?2、內(nèi)容?119四、廣告語(yǔ)（44）我一出生，母親期望我“外在動(dòng)人，內(nèi)在動(dòng)心”（飛度）的美夢(mèng)便被徹底粉碎了。原因很簡(jiǎn)單，我的長(zhǎng)相與“人性化科技”（菱帥）完全不符。打那時(shí)候開(kāi)始，我便“動(dòng)靜皆風(fēng)云”（奇瑞風(fēng)云）：我哭，護(hù)士哭了；我笑，親友跑了；父親因問(wèn)了一句“她可愛(ài)嗎？”（英國(guó)MINI）而遭圍攻。奶奶只對(duì)我說(shuō)了一句“送你一份吉利，無(wú)論你在哪里”（吉利）便永遠(yuǎn)的離開(kāi)了我們。?四、廣告語(yǔ)（44）我一出生，母親期望我“外在動(dòng)人，內(nèi)在動(dòng)心”120長(zhǎng)大后的我“簡(jiǎn)單，聰明”（斯科達(dá)），“同POLO一樣古怪精靈”（POLO）。上學(xué)時(shí)，由于“我行我素，秀我本色”（奇瑞QQ），導(dǎo)致班里的同學(xué)在我面前無(wú)一敢抬起頭來(lái)，于是，“常規(guī)由我定”（東風(fēng)雪鐵龍賽納），我說(shuō)大，他們不敢說(shuō)小，我說(shuō)小，他們就說(shuō)“小即是好”（德國(guó)大眾）.盡管如此，期末班里的“和諧靈動(dòng)，君子風(fēng)范和諧生活新成員”（福美來(lái)）獎(jiǎng)狀還是頒給了我。?長(zhǎng)大后的我“簡(jiǎn)單，聰明”（斯科達(dá)），“同POLO一樣古怪精靈121在學(xué)習(xí)中，我充分感受到了“魅力?科技”（一汽馬自達(dá)六），并懂得了“科技啟迪未來(lái)(奔馳)”的真諦。于是，我努力學(xué)習(xí)各方面知識(shí)，畢業(yè)的時(shí)候，老師給我寫(xiě)了評(píng)語(yǔ)：“其外型一直保持不變，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)”（甲殼蟲(chóng)）。??122工作后，我“豪氣頓生”（JEEP），“志在掌握”（帕薩特領(lǐng)馭），我想“超越期望，超越未來(lái)”（中華），渴望“領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來(lái)”（奔馳），我深信“心有多野未來(lái)就有多遠(yuǎn)”（千里馬Ⅱ）。于是，我不惜“全情全力，志在進(jìn)取”（別克凱越），“敢為天下先”（凱迪拉克），努力為公司“打造商務(wù)新概念”（紅旗明仕商務(wù)版），“雷霆?jiǎng)恿?，縱情千里”（千里馬），兩年后，公司便“一切由我掌控”（奇瑞東方之子）。?工作后，我“豪氣頓生”（JEEP），“志在掌握”（帕薩特領(lǐng)馭123在與公司員工“追求卓越，共創(chuàng)幸福”（北京現(xiàn)代）的過(guò)程中，我明白了人不能只做“掙錢(qián)機(jī)器”（解放卡車(chē)），在“生活夢(mèng)想，大可承載”（華普）的基礎(chǔ)上，我開(kāi)始了我的“優(yōu)質(zhì)新生活”（賽歐）：“走富康路，坐富康車(chē)”（富康），“有成就，也有情趣”（菲亞特西耶那）成了我新的生活目標(biāo)。我開(kāi)始“關(guān)愛(ài)生命，享受生活”（沃爾沃），朋友說(shuō)，“生活多姿才多彩”（威姿），我需要時(shí)刻保持“平常日子，周末心情”（派力奧周末風(fēng)），在“身處自然，環(huán)保之旅”中，我“體驗(yàn)陽(yáng)光生活”（陽(yáng)光），“精致生活，精彩演繹”（愛(ài)麗舍）“活得精彩”（福克斯）是我生活的真實(shí)寫(xiě)照。?在與公司員工“追求卓越，共創(chuàng)幸?！保ū本┈F(xiàn)代）的過(guò)程中，我明124在此，我想向那些長(zhǎng)相同樣抽象的朋友們說(shuō)：長(zhǎng)相“只代表你”(spark)生命中無(wú)法掌控的一小部分，“生活隨心而動(dòng)”（哈飛賽馬），只要你有“超越平凡，卓越優(yōu)逸”（日產(chǎn)）的心，并敢于“縱情廣闊天地，駕馭自由夢(mèng)想”（帕拉?。憔蜁?huì)發(fā)現(xiàn)，生活的“空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象”（福萊爾）。當(dāng)你懂得“駕馭生活新景觀(guān)”（奧德賽）時(shí)，“你的世界，從此無(wú)界”（福特），如今，我的“眼界決定世界”（克萊斯勒300C），我成為了世界之王。

?在此，我想向那些長(zhǎng)相同樣抽象的朋友們說(shuō)：長(zhǎng)相“只代表你”(s125NikeAdidas雀巢麥斯威爾咖啡金利來(lái)海爾戴比爾斯鉆石農(nóng)夫山泉德芙巧克力Ｍ＆Ｍ巧克力

諾基亞Nokia動(dòng)感地帶百麗美特斯邦威特步森馬？?NikeＭ＆Ｍ巧克力？?1261、概念廣告口號(hào)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。是指能夠表達(dá)企業(yè)理念或產(chǎn)品特征的并能長(zhǎng)期使用的宣傳短句。

?1、概念?1272、特征信息單一、內(nèi)涵豐富鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（1951，智威湯遜公司）句式簡(jiǎn)短，樸素流暢牛奶香濃，