四季旅游多元化廣告宣傳終端研究分析 市場營銷專業(yè)

《四季旅游》多元化廣告宣傳終端研究摘要旅游是一種基于精神需求而產生的活動，旅游產業(yè)作為朝陽產業(yè)，受到社會的普遍關注和重視，而精神需求在現(xiàn)代信息社會越來越需要大眾化的廣告來小激發(fā)、引導，旅游產品的廣告宣傳是非常重要的溝通媒介，在旅游產業(yè)發(fā)展中起著重要作用。在現(xiàn)代旅游業(yè)中，各種廣告已經不是可有可無，而是非有不可，旅游廣告的促銷作用將得到越來越大的顯現(xiàn)。但是，在旅游廣告的發(fā)展過程中，也暴露了一些普遍存在的問題，國內外研究者在這些方面進行了廣泛而多角度的研究。本文在查閱中外相關文獻的基礎上，梳理目前的研究思路，以便于明確研究現(xiàn)狀，做出簡要述評，從而能進一步探討沒有涉及到的領域。關鍵詞四季旅游；多元化廣告；對策與研究AbstractTourismactivitiesbasedonthespiritualneedsofthetourismindustryasasunriseindustry,thewidespreadsocialconcernandattention,whilethespiritualneedsofthemoderninformationsocietyincreasinglypopularadvertisingtosmalltostimulate,guide,tourismadvertisingthepublicityisaveryimportantmediumofcommunication,playsanimportantroleinthedevelopmentofthetourismindustry.Inmoderntourism,avarietyofadvertisingisnotanoption,asaninescapable,thepromotionalroleoftourismadvertisingwillgetmoreandmoreapparent.However,intheprocessofdevelopmentoftourismadvertising,butalsoexposedsomecommonproblems,awide-rangingandmulti-anglestudyofdomesticandforeignresearchersintheseareas.OnthebasisofaccesstoChineseandforeignliterature,combingthecurrentresearchideasinordertoexplicitlystudythestatusquo,tomakebriefcomments,inordertofurtherexploreareasnotcovered.KeywordsStrategiesandstudiesofseasonaltourism;diversifiedadvertisingl

目錄緒論.............................................................................................................................................1主體.............................................................................................................................................1一、旅游廣告設計的內涵.................................................................................................1（一）人文內涵...........................................................................................................2（二）市場內涵..........................................................................................................2二、旅游廣告的傳播媒介..................................................................................................2（一）雜志廣告...........................................................................................................2（二）網絡廣告...........................................................................................................2（三）電視廣告...........................................................................................................3（四）報紙廣告...........................................................................................................3（五）其它傳播媒介....................................................................................................4三、四季旅游廣告宣傳的多元化探究...............................................................................4（一）四季旅游廣告的符號化.....................................................................................5（二）四季旅游廣告的形象化.....................................................................................5（三）四季旅游廣告的民族化.....................................................................................6（四）四季旅游廣告的品牌化.....................................................................................6結論.............................................................................................................................................7致謝.............................................................................................................................................8參考文獻.....................................................................................................................................9緒論隨著經濟的發(fā)展，社會從實體化不斷走向媒介化，媒介導致文化的形象化，最后階段物化為廣告。從該意義來說，廣告是從文化現(xiàn)實出發(fā)，把商業(yè)對象的信息進行傳播的媒介。旅游廣告是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進行有關旅游產品、旅游服務和旅游信息的有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結合，側重于商品的形象，企業(yè)形象的整體塑造，為了有效地塑造形象，廣告作品中所營造的文化氛圍越來越濃，公眾的文化生活、文化時間都成為旅游廣告策劃常用的素材。主體一、旅游廣告設計的內涵旅游廣告是指旅游部門或旅游企業(yè)通過一定形式的媒介，公開而廣泛地向旅游者介紹旅游產品、提升旅游品牌的一種宣傳活動。它能廣泛地宣傳和推廣旅游產品，有效地推動旅游產品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經濟利益以及品牌價值。旅游廣告的目的就是通過運用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產品，有效地推動旅游產品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經濟利益。旅游廣告作為促銷手段的廣告，是由明確的廣告主以付費的形式，通過媒體作公開宣傳，達到影響消費者行為，促進銷售相關產品目的的非人員促銷方式。（一）人文內涵人是萬物之靈，旅游廣告的以人為本就是要以消費者為根本，滿足消費者的需要，使旅游廣告設計的一切策劃方案都是為了消費者而進行的。消費者是廣告設計的支配者，廣告設計的最終目的是引導消費者消費的，從廣告設計目標看，四季旅游廣告以人為本，就是要尊重消費者、關心消費者、培育消費者、信任消費者，把消費者滿意作為第一，廣告活動的主要任務就是切實維護消費者的利益，竭力圍繞消費者的需求變化，采取不同的設計策略，以達到使消費者滿意的目的。對四季旅游目的而言，一方面要增強綜合實力，另一方面要科學地樹立品牌戰(zhàn)略，在打造品牌的同時，提高認知度和美譽度，建構其品牌機制。四季旅游廣告的以人為本的思想特征體現(xiàn)在，一年四季，無論何時，都可以參加游覽，這滿足了人們隨時隨地想要旅游的欲望，在其廣告設計上，采用色彩絢爛的色版面，給人以強烈的視覺效果。人的精神和心理上的滿足是需要的最高層面。以大眾熟知的廣告形式，讓人們重新思考和審視物與人的關系，從而間接地體現(xiàn)旅游目的地對人的內心世界的關懷和體貼，這種關懷和體貼實際上就是人文精神核心——人的思想的具體體現(xiàn)。這也就使得四季旅游廣告在潛移默化中接近了品牌和消費者之間的距離，讓消費者產和一種心理認同感和親近感，達到物我合一的消費狀態(tài)，進而增加消費者對品牌的認同感。（二）市場內涵旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點與方法，并緊密結合旅游產品的特點和特性，通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑，以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的，有效地把旅游產品推介出去。四季旅游廣告具有一般商業(yè)廣告的各種特點，如有償性、時效性、目的性、指向性與形式多樣、內容廣泛等特點。此外由于旅游產品在生產、銷售、推廣及消費中的特點，又決定了四季旅游廣告還應具有傳統(tǒng)的高互動性、信息高度的立體化等特點。二、旅游廣告的傳播媒介（一）雜志廣告雜志廣告在設計、制作、印刷和發(fā)布商，非常講究藝術性和專業(yè)性，有較強的表現(xiàn)力，是全船旅游企業(yè)形象和旅游產品形象的媒介，如《中國旅游》、《民間文化旅游》、《黃山旅游雜志》、《時尚旅游》等，雜志廣告通過廣告創(chuàng)意將產品圖片與版面設計、廣告文案結合起來，形象的再現(xiàn)旅游產品的概貌。（二）網絡廣告網絡是21世紀人們生活中不可缺少的東西，網絡廣告具有傳播模式即時互動、雙向溝通、覆蓋面廣，受眾率高，“一對一”交流，如湘西鳳凰網就在網絡上推出了各種各樣的活動、景點介紹、旅游知識等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受眾的需要和習慣，實現(xiàn)了廣告的個性化和碎片化。隨著網絡信息平臺等相關設施和政策的完善，網絡廣告將成為旅游廣告發(fā)布的最佳媒介。（三）電視廣告電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現(xiàn)產品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時間形成情節(jié)性的片段，具有較強的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。從視覺上生動的展現(xiàn)了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。（四）報紙廣告報紙廣告的讀者群穩(wěn)定，主要受眾人是旅游產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的依賴感。報紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產品進行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。（五）其它傳播媒介除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業(yè)的公共關系活動、企業(yè)現(xiàn)場活動，以及旅游企業(yè)發(fā)布的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開始和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業(yè)、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價值仍然未得到開發(fā)，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學、科學的價值，恰當?shù)倪\用旅游地圖發(fā)布旅游廣告，將為旅游企業(yè)的形象需安裝的旅游產品推廣提供良好的空間。三、四季旅游廣告設計的多元化探究創(chuàng)意，是思考性過程和視覺化過程的體現(xiàn)。四季旅游廣告作品的核心和靈魂就是創(chuàng)意，優(yōu)秀的廣告作品在創(chuàng)意上都是獨具匠心的。好的創(chuàng)意是優(yōu)秀設計的基石，卓越的廣告創(chuàng)意能有效地為企業(yè)實現(xiàn)預期的目標。（一）、四季旅游廣告的符號化旅游廣告設計從本質上講就是以各種媒體傳達信息為目的的，它本身就是符號的一種表達方式。同時它又是以符號的方式、符號的原理為依據與手段的。四季旅游廣告的特點是一年四季均可在此處旅游，因此設計者通過四個季節(jié)的符號標志向受眾傳達自身的思維過程與結論，達到指導或是勸說的目的。受眾也正是通過設計者的作品，與自身經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情。四季旅游廣告設計作品本身充當著設計者的思想感情符號，向受眾傳達信息。但所表達的信息是否可以被觀者準確地、快速地、有效地接受與認知，又取決于設計者在設計的思維過程中對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生把握的準確有效程度。還可以通過夸張、幽默與寓意等手法，運用大量生活中的符號，通過加工與整合，含蓄地傳遞生活的理念、商品的特色與時尚的信息，以達到傳情達意的效果（二）、四季旅游廣告的形象化優(yōu)秀的四季旅游廣告有著強烈的視覺效果，能夠吸引人們的目光去注意，去關注所表達的內容。這就要求圖形語言要富有新意，畫面要具有感染力和沖擊力，其視覺形式單純、簡潔、容易記憶，同時又具有不斷變化的多樣性，既要傳遞復雜、豐富的信息內容，又要在瞬間抓住觀者，讓人一目了然乃至過目不忘。此外，四季旅游廣告面對的受眾是廣泛的多層次的群體，必須尋找超國界和語言障礙的國際化圖形表達方式。（三）、四季旅游廣告的民族化世界上每一個民族都有獨特的民族審美心理，只有民族化的才可能是國際化的。因此要想使四季旅游廣告設計作品所傳達的信息深入受眾的心靈，就必須吸納、接受民族文化中有益、有利的內容，吸取表現(xiàn)民族精神、民族信仰、民族風情、民族習俗等民族文化的精髓為已所用，并在四季旅游廣告設計中采用當?shù)氐膱D形、色彩、文字，地域風格等，