初級(jí)課程4-1搜索排名原理及賬戶規(guī)則

認(rèn)證集訓(xùn)營(yíng)

群號(hào)新浪微群號(hào)：1074130知識(shí)框架知識(shí)點(diǎn)初級(jí)一級(jí)二級(jí)認(rèn)證推廣師搜索推廣一.常用名詞及搜索過(guò)程常用名詞1答形式搜索過(guò)程二.搜索推廣原理展現(xiàn)位置價(jià)格

原理三.賬戶規(guī)則賬戶結(jié)構(gòu)匹配模式創(chuàng)意及展現(xiàn)方式輔助功能四.方案制作方案制作思路1天形式投放目標(biāo)選詞分析創(chuàng)意表現(xiàn)賬戶設(shè)置知識(shí)框架知識(shí)點(diǎn)初級(jí)認(rèn)證

推廣師一級(jí)二級(jí)賬戶信息1天形式五.搜索財(cái)務(wù)推廣管理平臺(tái)操作推廣概況推廣管理六.推廣助手物料管理快速定位工具高效編輯工具七.賬戶管理推廣管理物料準(zhǔn)備搜索推廣上線物料測(cè)試期管理穩(wěn)定期管理日常管理八.賬戶優(yōu)化優(yōu)化指標(biāo)0.5天優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化過(guò)程優(yōu)化方法課程大綱常用名詞類搜索過(guò)程一、常用名詞及搜索過(guò)程1.1常用名詞詳見(jiàn)《搜索標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》h

/zhongxin_1.html1.2搜索過(guò)程2.1價(jià)格原理-展現(xiàn)位置搜索結(jié)果搜索結(jié)果平臺(tái)自然檢索結(jié)果展現(xiàn)位置價(jià)格

原理二、價(jià)格原理2.1價(jià)格原理-展現(xiàn)位置小頻道展現(xiàn)與網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)可同步實(shí)現(xiàn)，即同一條

可能既出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)端，也出現(xiàn)在小頻道上小頻道的展現(xiàn)規(guī)則與網(wǎng)頁(yè)端是一致的，理論上所有的網(wǎng)頁(yè)端

都有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在小頻道上，但由于

有限，所以根據(jù)“質(zhì)量度*出價(jià)”來(lái)展現(xiàn)相應(yīng)的小頻道的點(diǎn)擊記入鳳巢 ，展現(xiàn)一般情況下不會(huì)記錄。當(dāng)大點(diǎn)擊（來(lái)自各個(gè)頻道的點(diǎn)擊）之和大于網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)時(shí)，會(huì)人為加上展現(xiàn)次數(shù)，保持展現(xiàn)至少和點(diǎn)擊相同小頻道沒(méi)有自身質(zhì)量度，所以他的點(diǎn)擊率不影響鳳巢

的質(zhì)量度搜索結(jié)果搜索結(jié)果

目前能展現(xiàn)搜索的小頻道有：百科、

律、、

、知道、經(jīng)驗(yàn)七個(gè)頻道2.1價(jià)格原理-展現(xiàn)位置品牌專區(qū)搜索結(jié)果自然檢索結(jié)果搜索結(jié)果2.2

價(jià)格

原理搜索結(jié)果首頁(yè)左側(cè)無(wú)底色的“推廣”位置，此處最多展現(xiàn)10條不同的推廣結(jié)果搜索結(jié)果首頁(yè)左側(cè)帶有底色的“推廣”位置，此處最多展現(xiàn)4條不同的推廣結(jié)果，上下兩處展現(xiàn)的結(jié)果一致搜索結(jié)果首頁(yè)及翻頁(yè)后的頁(yè)面右側(cè)，每頁(yè)最多展現(xiàn)8條不同的推廣結(jié)果相關(guān)性及競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的推廣結(jié)果，將優(yōu)先展示在首頁(yè)左側(cè)；余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在首頁(yè)及右側(cè)2.2

價(jià)格

原理左側(cè)推廣位2.2

價(jià)格

原理左側(cè)推廣

位右側(cè)推廣

位2.2

價(jià)格

原理“推廣”A:“推廣”樣式，總條數(shù)<=10條B：帶底色“推廣

”樣式，總條數(shù)<=6條（上下推廣內(nèi)容完全相同）推廣推廣能否同時(shí)出現(xiàn)？練

價(jià)格

原理案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：展示位置知識(shí)練習(xí)目的：掌握展示位置基本規(guī)則練習(xí)形式：?jiǎn)柎?.2

價(jià)格

原理講在“價(jià)格

原理”前的一個(gè)……“皇宮”里的故事……2.2

價(jià)格

原理KWsBid出價(jià)Qualityscore質(zhì)量度Ranking最低展現(xiàn)價(jià)格CTR（點(diǎn)擊率）賬戶歷史表現(xiàn)質(zhì)量物料相關(guān)性創(chuàng)意影響2.2

價(jià)格

原理展現(xiàn)位置左側(cè)vs右側(cè)質(zhì)量度出價(jià)新詞建議一天后再優(yōu)化點(diǎn)擊率CTR相關(guān)性排除位次、地域等因素與創(chuàng)意與目標(biāo)頁(yè)面創(chuàng)意水平通順度帳戶表現(xiàn)的歷史推廣表帳戶內(nèi)其他現(xiàn)出價(jià)企業(yè)主為詞和單元設(shè)置的最高價(jià)格最低展現(xiàn)價(jià)格質(zhì)量度★★

可能置左可持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度建議適量提價(jià)觀察線上變化★★★主要置左保持，定期觀察質(zhì)量度星級(jí)意義：★

無(wú)法置左(或無(wú)法出現(xiàn))必須先優(yōu)化質(zhì)量度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量用戶點(diǎn)擊

后的

體驗(yàn)指標(biāo)2.2

價(jià)格

原理≤出價(jià)下一名的（出價(jià)x質(zhì)量度）點(diǎn)擊價(jià)格(CPC)

=

——————————

+0.01自己的質(zhì)量度練習(xí)2

價(jià)格

原理-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：價(jià)格相關(guān)知識(shí)練習(xí)目的：掌握價(jià)格規(guī)則基本規(guī)則練習(xí)形式：?jiǎn)柎鹉男┮蛩赜绊懽畹驼宫F(xiàn)價(jià)格？同一個(gè)

不同，最低展現(xiàn)價(jià)格一樣嗎？不一定由

&質(zhì)量度決定賬戶出價(jià)質(zhì)量度出價(jià)*質(zhì)量度CPCA2.000.97B1.801.12C1.500.80D1.451.20練習(xí)3

價(jià)格原理-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：出價(jià)及

計(jì)算練習(xí)目的：掌握出價(jià)及

計(jì)算規(guī)則練習(xí)形式：計(jì)算注：質(zhì)量度為（打開(kāi)excel表格練系統(tǒng)參數(shù)值0分鐘）1.

賬戶結(jié)構(gòu)2.匹配模式創(chuàng)意及展現(xiàn)方式輔助功能三、賬戶規(guī)則3.1賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣賬戶推廣計(jì)劃推廣單元&創(chuàng)意3.1賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣單元推廣計(jì)劃推廣賬戶搜索推廣賬戶長(zhǎng)期培訓(xùn)計(jì)劃日語(yǔ)培訓(xùn)日語(yǔ)培訓(xùn)日語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)日語(yǔ)培訓(xùn)班

日語(yǔ)日語(yǔ)學(xué)習(xí)班……

……創(chuàng)意1{口語(yǔ)培訓(xùn)}火熱招生活動(dòng)，強(qiáng)大師資，輕松就業(yè)免費(fèi)咨詢創(chuàng)意2{日語(yǔ)培訓(xùn)}行業(yè)領(lǐng)先！師資雄厚，專業(yè)教育，輕松學(xué)習(xí)畢業(yè)高薪就業(yè)口語(yǔ)培訓(xùn)德語(yǔ)培訓(xùn)……假期培訓(xùn)計(jì)劃暑期培訓(xùn)暑期電腦培訓(xùn)

暑期電腦培訓(xùn)班暑期動(dòng)漫輔導(dǎo)

暑期動(dòng)漫班暑期電腦學(xué)?！?/p>

……創(chuàng)意……

……寒假培訓(xùn)……清晰的結(jié)構(gòu)會(huì)更易于管理和后期優(yōu)化3.2

賬戶規(guī)則-網(wǎng)民的搜索意圖總是讓人眼花繚亂網(wǎng)購(gòu)日檢索量：2,988國(guó)美日檢索量：19,485gome日檢索量：328海爾日檢索量：5,19093,438N8日檢索量：2,164電視日檢索量：7,856國(guó)美商城日檢索量：71,849數(shù)碼相機(jī)日檢索量：8,877促銷日檢索量：172蘇寧日檢索量：90三星Led電視怎么樣日檢索量：29電視機(jī)維修日檢索量：435九陽(yáng)日檢索量：3,690諾基亞日檢索量：82,797團(tuán)購(gòu)日檢索量：577空調(diào)安裝日檢索量：361MOTO日檢索量：3,067哪買電視日檢索量：12網(wǎng)上購(gòu)物日檢索量：日檢索量：3,499諾基亞價(jià)格日檢索量：96三星報(bào)價(jià)日檢索量：1,653新婚日檢索量：327新居裝修日檢索量：19洗衣機(jī)日檢索量：1923.2

賬戶規(guī)則-再紛亂的事物，也會(huì)有其規(guī)律性網(wǎng)購(gòu)日檢索量：2,988國(guó)美日檢索量：19,485gome日檢索量：328海爾日檢索量：5,19093,438N8日檢索量：2,164國(guó)美商城日檢索量：71,849數(shù)碼相機(jī)日檢索量：8,877促銷日檢索量：172蘇寧日檢索量：90三星Led電視怎么樣日檢索量：29九陽(yáng)日檢索量：3,690諾基亞日檢索量：82,797團(tuán)購(gòu)日檢索量：577空調(diào)安裝日檢索量：361MOTO日檢索量：3,067哪買電視日檢索量：12網(wǎng)上購(gòu)物日檢索量：日檢索量：3,499諾基亞價(jià)格日檢索量：96三星報(bào)價(jià)日檢索量：1,653新婚日檢索量：327新居裝修日檢索量：19洗衣機(jī)日檢索量：192通用詞產(chǎn)品/型號(hào)電視日檢索量：7,856品牌詞

別稱/簡(jiǎn)稱

價(jià)格口碑/問(wèn)句售后電視機(jī)維修日檢索量：435促銷人群3.2

賬戶規(guī)則-這樣，是不是更清楚一些？網(wǎng)購(gòu)日檢索量：2,988國(guó)美日檢索量：19,485gome日檢索量：328海爾日檢索量：5,19093,438N8日檢索量：2,164國(guó)美商城日檢索量：71,849數(shù)碼相機(jī)日檢索量：8,877促銷日檢索量：172蘇寧日檢索量：90三星Led電視怎么樣日檢索量：29九陽(yáng)日檢索量：3,690諾基亞日檢索量：82,797團(tuán)購(gòu)日檢索量：577空調(diào)安裝日檢索量：361MOTO日檢索量：3,067哪買電視日檢索量：12網(wǎng)上購(gòu)物日檢索量：日檢索量：3,499諾基亞價(jià)格日檢索量：96三星報(bào)價(jià)日檢索量：1,653新婚日檢索量：327新居裝修日檢索量：19洗衣機(jī)日檢索量：192通用詞產(chǎn)品/型號(hào)電視日檢索量：7,856品牌詞

別稱/簡(jiǎn)稱

價(jià)格口碑/問(wèn)句售后電視機(jī)維修日檢索量：435促銷人群3.2賬戶規(guī)則-檢索量相關(guān)性人群詞產(chǎn)品/型號(hào)詞品牌詞口碑/問(wèn)句通用詞價(jià)格詞售后詞促銷詞別稱/縮寫類型九宮格MAXMAX練習(xí)4

賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：選詞及分組練習(xí)練習(xí)目的：掌握

選擇及分組的基本規(guī)則練習(xí)形式：?jiǎn)柎鹫?qǐng)將下列4

蘋果ipad23gs

蘋果電腦拆分成不同的計(jì)劃、單元。ipad 5

ipad3ipad2價(jià)格

蘋果筆記本

mac

ipod

touch44s

4價(jià)格

4

macbook

air

ipod

touch

ipad2macbook

pro

ipod

shuffle

ipod

nano

mac地址

macbook

apple

store

ipad1

ipad

2

4報(bào)價(jià)

ipod

classic

ipad3上市時(shí)間

4

16g

蘋果電腦筆記本

蘋果ipad2ipad2維修

ipod

touch5

蘋果

4

維修

apple好嗎（打開(kāi)excel表格練5分鐘）3.3賬戶規(guī)則-匹配模式如何覆蓋眾多的“檢索詞”3.3賬戶規(guī)則-匹配模式廣泛匹配短語(yǔ)匹配精確匹配否定詞精確否定詞企業(yè)主企業(yè)主提交的

：英語(yǔ)培訓(xùn)。當(dāng)企業(yè)主使用何種匹配方式時(shí)，才能令網(wǎng)民檢索下表搜索詞時(shí)看到推廣結(jié)果？精確匹配：精準(zhǔn)觸發(fā)短語(yǔ)匹配：完全包含&前后+詞&中間+詞&前后顛倒&同義詞廣泛匹配：同義近義詞、相關(guān)詞、變體形式、包含 的短語(yǔ)網(wǎng)民搜索詞廣泛匹配短語(yǔ)匹配精確匹配廣泛+

否定詞:主管廣泛+精確否定詞:口語(yǔ)教學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn)完全包含中間前后顛倒詞后增加同義詞

相關(guān)詞英語(yǔ)暑期培訓(xùn)培訓(xùn)英語(yǔ)英語(yǔ)培訓(xùn)主管英文培訓(xùn)口語(yǔ)教學(xué)練習(xí)5賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：

匹配知識(shí)練習(xí)目的：掌握各種匹配形式的區(qū)別和優(yōu)劣勢(shì)練習(xí)形式：?jiǎn)柎鹁W(wǎng)民搜索詞：大眾汽車設(shè)置的短語(yǔ)

為：汽車在出價(jià)及質(zhì)量度都高的情況下，該網(wǎng)民是否能看到汽車對(duì)應(yīng)的推廣結(jié)果？是如果我賣的不是大眾汽車，該怎么辦？把“汽車”設(shè)置為精確匹配添加“大眾”為否定詞添加“大眾汽車”為精確否定詞3.4賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標(biāo)題描述顯示URLURL3.4賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式（注：1個(gè)半角英文、數(shù)字、符號(hào)為1個(gè)字符，1個(gè)全角英文、數(shù)字、字符或漢字為2個(gè)字符）標(biāo)題：50字符描述1：80字符描述2：80字符URL：1017字符顯示URL：36字符3.4賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80個(gè)字符）3.4賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符描述展示：只展示描述1（顯示URL接在描述1后面一行展示）3.4賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標(biāo)題展示：前28個(gè)字符描述展示：只展示描述1，分兩行折行展示，每行最多40個(gè)字符；(撰寫時(shí)，可用斷句符決定標(biāo)題斷句、描述

1折行的位置）3.4賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式斷句符是什么：斷句符如何使用？因右側(cè)寬度小于左側(cè)，可用斷句符自主決定右側(cè)標(biāo)題、描述1在展現(xiàn)時(shí)斷句的位置。斷句符用“^”來(lái)表示，有快捷

鍵。斷句符不計(jì)入字符數(shù)目，只針對(duì)右側(cè)有效所以只在標(biāo)題和描述1中使用斷句不宜過(guò)短斷句過(guò)短，可能導(dǎo)致描述1折行后，第二行不能完整展現(xiàn)被截?cái)啵珜憰r(shí)系統(tǒng)會(huì)有提示說(shuō)明斷句不宜過(guò)長(zhǎng)斷句過(guò)長(zhǎng)，斷句符會(huì)自動(dòng)失效，標(biāo)題斷句超過(guò)28字符（14漢字），描述1斷句超過(guò)40字符（20漢字）撰寫時(shí)系統(tǒng)會(huì)有提示說(shuō)明3.4賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式通配符

有效位置默認(rèn)默認(rèn)建議選擇

詞或轉(zhuǎn)化高的詞，或者：可以選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)通配符使用{}符號(hào)表示。為了保證顯紅，標(biāo)題前28個(gè)字符以內(nèi)和描述1可

通配符，因?yàn)樵凇巴茝V

”展現(xiàn)時(shí)描述2不展示，在右側(cè)展現(xiàn)時(shí)，標(biāo)題28字符以后及描述2都不展示；競(jìng)品詞等所在推廣組，不建議使用通配符保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時(shí)，能夠更有效的顯紅；避免觸發(fā)

帶入后超長(zhǎng)，僅能展現(xiàn)默認(rèn)

，而無(wú)法展現(xiàn)被觸發(fā)的。3.4賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式案例標(biāo)題：專業(yè){英文培訓(xùn)}

知名外教一對(duì)一輔導(dǎo)描述1：專業(yè)純正{英文培訓(xùn)}教育機(jī)構(gòu),十年辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),^社會(huì)精英英語(yǔ)學(xué)習(xí)中心幫您工作學(xué)習(xí)兩不誤!描述2：半價(jià)格雙倍效果,超多面授課,高品質(zhì)教學(xué),打造純正英語(yǔ)培訓(xùn)課程。若對(duì)應(yīng)的

為：“美式英文培訓(xùn)”，標(biāo)題會(huì)是“專業(yè)美式英文培訓(xùn)

知名外教一”；但帶入描述1后，超出80字符，因此描述1只能顯示“英文培訓(xùn)”，而不會(huì)是“美式英文培訓(xùn)”字符數(shù)3179593.4賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式撰寫，突出產(chǎn)品/服務(wù)的特色優(yōu)作為一個(gè)基本原則，創(chuàng)意內(nèi)容必須針對(duì)勢(shì)，且語(yǔ)句通順、符合邏輯。文案撰寫規(guī)則：客觀、真實(shí)，不要夸大實(shí)際或包含虛假信息。使用有意義的符號(hào)、數(shù)字、字母、空格符。例如產(chǎn)品型號(hào)中必須包含的符號(hào)、數(shù)字或字母。避免在創(chuàng)意中使用特殊符號(hào)，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★

◆□■▽▼⊙¤等。避免在創(chuàng)意的標(biāo)題、描述中使用

或類似

的形式，如

等。避免在創(chuàng)意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進(jìn)行比較的用語(yǔ)。內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯。在創(chuàng)意中使用包括

、

等宣傳顯示URL：作為創(chuàng)意文案的一部分，并不影響實(shí)際

跳轉(zhuǎn)主

必須作為賬戶開(kāi)放大小寫可以混搭以測(cè)試點(diǎn)擊率URL：是創(chuàng)意實(shí)際

的頁(yè)面URL，不顯示在創(chuàng)意中必須為實(shí)際能打開(kāi)的地址主

必須作為賬戶開(kāi)放3.4賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則：優(yōu)選：歷史點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意得到更高的展現(xiàn)機(jī)率默認(rèn)模式輪替：所有創(chuàng)意獲得相同的展現(xiàn)機(jī)率創(chuàng)意由哪幾部分組成？客戶為什么要使用通配符？練習(xí)6

賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：創(chuàng)意基本知識(shí)練習(xí)目的：掌握創(chuàng)意組成及撰寫規(guī)則練習(xí)形式：?jiǎn)柎饦?biāo)題、描述一、描述二、顯示URL、

URL顯示URL：增強(qiáng)網(wǎng)民信任感、便兩個(gè)url地址都有什么作用？于URL：民點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果后實(shí)際到達(dá)的

頁(yè)面讓創(chuàng)意飄紅，吸引關(guān)注度通配符什么情況下會(huì)顯示默認(rèn)帶入的？超長(zhǎng)時(shí)3.5賬戶規(guī)則-輔助功能?

普通暫停創(chuàng)意普通暫停關(guān)鍵詞數(shù)：5000創(chuàng)意數(shù)：50推廣

設(shè)置

推廣地域設(shè)置IP地址排除（最多20個(gè)）推廣

設(shè)置推廣地域設(shè)置IP地址排除（最多20個(gè)）否定

設(shè)置（最多100個(gè)）普通暫停、時(shí)段暫停設(shè)置創(chuàng)意展示概率設(shè)置計(jì)劃數(shù)：100否定

設(shè)置（最多100個(gè)）普通暫停設(shè)置出價(jià)設(shè)置單元數(shù)：1000賬戶搜素推廣消費(fèi)限額分地域投放出價(jià)IP排除否定普通暫停時(shí)段暫停URL執(zhí)行規(guī)則具體如下低級(jí)別優(yōu)先低級(jí)別優(yōu)先相加執(zhí)行相加執(zhí)行高級(jí)別優(yōu)先-優(yōu)先賬戶●●●推廣計(jì)劃●●●●●●推廣單元●●●●●●創(chuàng)意●●練習(xí)7

賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：各賬戶層級(jí)可設(shè)置的功能

練習(xí)目的：掌握各層級(jí)功能的基礎(chǔ)規(guī)則練習(xí)形式：?jiǎn)柎鹜茝V客戶A賬戶級(jí)別設(shè)置10條ip排除，計(jì)劃1設(shè)置20條ip，計(jì)劃2設(shè)置15條ip，請(qǐng)問(wèn)計(jì)劃2中實(shí)際生效的ip排除個(gè)數(shù)是多少？25條一個(gè)賬戶最多可設(shè)置多少個(gè)推廣計(jì)劃？每個(gè)計(jì)劃最多可設(shè)置多及創(chuàng)意？少個(gè)單元？每個(gè)單元最多可設(shè)置多少1001000500050練習(xí)8賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：及時(shí)段規(guī)則知識(shí)限額等功能的基礎(chǔ)規(guī)則練習(xí)目的：掌握練習(xí)形式：?jiǎn)柎鹂蛻粼O(shè)置