SEM精選試題與答案

搜索引擎營(yíng)銷考試題一、單選題（30分）1、 百度網(wǎng)盟推廣位客戶提供了強(qiáng)大的投放工具，其中不包括（）A、 導(dǎo)入搜索推廣工具B、 創(chuàng)意預(yù)覽工具C、 轉(zhuǎn)化跟蹤工具D、 關(guān)鍵詞工具2、以下關(guān)于推廣排序的說(shuō)法正確的是（ ）A、 質(zhì)量度越高排名越靠前B、 質(zhì)量度越高排名越靠前，不必考慮出價(jià)C、 出價(jià)越高排名越靠前，不必考慮質(zhì)量度D、 質(zhì)量度*出價(jià)越高，排名越靠前3、使用以下哪一組關(guān)鍵詞的匹配設(shè)置，可以獲得最多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)（ ）A、 和田玉；和田玉批發(fā)B、 【和田玉】“和田玉批發(fā)”C、 【和田玉】【和田玉批發(fā)】D、 和田玉；“和田玉批發(fā)”4、系統(tǒng)默認(rèn)的創(chuàng)意的展現(xiàn)方式是（ ）A、優(yōu)選B、優(yōu)先C、 輪換D、 輪替TOC\o"1-5"\h\z5、斷句符出現(xiàn)在標(biāo)題前多少個(gè)字符，以下哪個(gè)數(shù)字最為合理（ ）A、 28B、 30C、 38D、 506、某推廣信息具體的展現(xiàn)與排名情況如下，則該推廣信息的平均排名是（）展現(xiàn)次數(shù)579點(diǎn)擊次數(shù)102排名423A、 3.5B、 3C、 2.9（平均排名=排名的加權(quán)平均=E（展現(xiàn)*排名）/工展現(xiàn)）D、3.337、小趙用后臺(tái)生成了一個(gè)報(bào)告，得到的數(shù)據(jù)如下表，那么平均轉(zhuǎn)化成本是多少)展現(xiàn)量點(diǎn)擊量CPC轉(zhuǎn)化率平均轉(zhuǎn)化成本1000010000.10.5%?A、 100B、 200C、 50D、20（平均轉(zhuǎn)化成本=總消費(fèi)/總轉(zhuǎn)化 轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化/點(diǎn)擊）8、小鄭想看到網(wǎng)民通過(guò)什么搜索詞觸發(fā)的廣告，他可以通過(guò)運(yùn)行什么報(bào)告來(lái)實(shí)現(xiàn)（）A、 賬戶數(shù)據(jù)報(bào)告B、 關(guān)鍵詞報(bào)告C、 創(chuàng)意報(bào)告D、 搜索詞報(bào)告9、以下關(guān)于每次點(diǎn)擊價(jià)格的說(shuō)法，正確的是（）A、 每次點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過(guò)推廣商戶關(guān)鍵詞的出價(jià)B、 每次點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過(guò)推廣商戶關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格C、 若關(guān)鍵詞不是最后一名，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越咼，則每次點(diǎn)擊價(jià)格越D、若關(guān)鍵詞不是最后一名，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格一定等于關(guān)鍵詞出價(jià)10、某電子商務(wù)推廣商戶的1次成功轉(zhuǎn)化為結(jié)算完成，則以下問號(hào)設(shè)置（轉(zhuǎn)化率）應(yīng)該為（）展現(xiàn)量CPC消費(fèi)注冊(cè)進(jìn)入結(jié)算頁(yè)面結(jié)算完成轉(zhuǎn)化率6000.751501063?A、 4%B、 5%C、 3%D、1.5%（轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量 點(diǎn)擊量=消費(fèi)/點(diǎn)擊價(jià)格）二、多選題（30分）1、關(guān)于賬戶各個(gè)層級(jí)之間的關(guān)系，說(shuō)法正確的是（ ）A、 一個(gè)推廣計(jì)劃中，最多可以創(chuàng)建1000個(gè)單元B、 一個(gè)賬戶中，最多可以創(chuàng)建100個(gè)推廣計(jì)劃C、 一個(gè)推廣單元中，最多可以有1000個(gè)關(guān)鍵詞D、 一個(gè)單元中，最多可以撰寫50套創(chuàng)意2、以下哪項(xiàng)是劃分推廣計(jì)劃的好辦法？（ ）A、 按照不同的推廣地域劃分計(jì)劃B、 按照不同推廣預(yù)算劃分計(jì)劃C、 將臨時(shí)的促銷活動(dòng)單獨(dú)作為一個(gè)計(jì)劃D、 按照不同產(chǎn)品線或者服務(wù)內(nèi)容分計(jì)劃3、給定展現(xiàn)量一樣的情況下，以下哪些因素會(huì)直接影響點(diǎn)擊量的變化（ ）A、 關(guān)鍵詞的排名B、 創(chuàng)意的質(zhì)量C、 關(guān)鍵詞的檢索量D、 關(guān)鍵詞精細(xì)分組4、 小張的網(wǎng)站通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)得到以下數(shù)據(jù)，單頁(yè)面訪問率98%，平均訪問時(shí)長(zhǎng)7秒，最可能是那個(gè)原因造成的（）A、 來(lái)訪者在著陸頁(yè)面上看到他們不想看的內(nèi)容B、 關(guān)鍵詞排名太低C、 網(wǎng)站的打開速度D、 創(chuàng)意的質(zhì)量5、以下關(guān)于關(guān)鍵詞，說(shuō)法正確的是（ ）A、 關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價(jià)越高排名越靠前B、 提高出價(jià)是提升排名的方法之一C、 出價(jià)對(duì)于質(zhì)量度沒有任何影響D、 出價(jià)是指推廣商戶為點(diǎn)擊所支付的最終價(jià)格6、關(guān)于關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格，以下哪個(gè)說(shuō)法是正確的（ ）A、 以在線的關(guān)鍵詞，當(dāng)前出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格時(shí)，無(wú)法展現(xiàn)B、 該詞的商業(yè)價(jià)格直接影響最低展現(xiàn)價(jià)格C、 提交新的關(guān)鍵詞時(shí)，出價(jià)低于展現(xiàn)價(jià)格將無(wú)法提交D、 不同推廣商戶購(gòu)買同一個(gè)關(guān)鍵詞，最低展現(xiàn)價(jià)格可能不同7、以下關(guān)于斷句符的說(shuō)法，正確的是（ ）A、 斷句符用八來(lái)表示，計(jì)入字符數(shù)目B、 斷句符最好出現(xiàn)在標(biāo)題的錢28個(gè)字符內(nèi)C、 斷句符可以在標(biāo)題、描述1使用D、 斷句符可以對(duì)描述1和描述2起作用8、設(shè)置出價(jià)可以在哪個(gè)級(jí)別進(jìn)行（ ）A、 賬戶B、 推廣計(jì)劃C、 關(guān)鍵詞D、 推廣單元9、 推廣計(jì)劃A設(shè)置了短語(yǔ)否定匹配關(guān)鍵詞為“招聘”，其內(nèi)的推廣單元1設(shè)置了精確否定匹配“外語(yǔ)培訓(xùn)”，以下哪個(gè)搜索詞將不會(huì)觸發(fā)推廣信息（）A、 外語(yǔ)招聘B、 外語(yǔ)培訓(xùn)講師C、 培訓(xùn)外語(yǔ)D、 外語(yǔ)培訓(xùn)招聘10、網(wǎng)盟推廣中，哪些情況需要采取站點(diǎn)排除？（ ）A、 有些站點(diǎn)的目標(biāo)用戶與產(chǎn)品定位存在偏差B、 不希望廣告展示在已經(jīng)進(jìn)行資源互換的聯(lián)盟站點(diǎn)上C、 網(wǎng)站已經(jīng)是百度聯(lián)盟站點(diǎn)，不希望自己的推廣信息展示在自己的站點(diǎn)上八、、一I_-D、 通過(guò)效果監(jiān)測(cè)工具，發(fā)現(xiàn)來(lái)著某些IP段的訪問不能為推廣帶來(lái)任何收益三、 填空題（6分）1、 百度蹊徑是一種只針對(duì)左側(cè)首位的百度推廣樣式，在普通推廣內(nèi)容中融入多條子鏈，使推廣服務(wù)具備更多信息表達(dá)功能，其展現(xiàn)子鏈被稱為 蹊徑子鏈 .2、搜索引擎Google的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告稱為 AdWords ,也稱為“贊助商鏈接”，中文俗稱“Google右側(cè)廣告”。四、 簡(jiǎn)答題（36分）1、關(guān)鍵詞的匹配方式有哪幾種？請(qǐng)舉例說(shuō)明。1）精確匹配，如關(guān)鍵詞為：［北京英語(yǔ)培訓(xùn)］，搜索詞為：北京英語(yǔ)培訓(xùn)（2）短語(yǔ)匹配，如關(guān)鍵詞為："英語(yǔ)培訓(xùn)"，搜索詞為：北京英語(yǔ)培訓(xùn)、北京英語(yǔ)培訓(xùn)班；短語(yǔ)又可以分為核心包含、同義包含、精確包含。（3）廣泛匹配，如關(guān)鍵詞為：英語(yǔ)培訓(xùn)，搜索詞為：英語(yǔ)、培訓(xùn)、外語(yǔ)2、百度推廣中，如何設(shè)置到訪定向人群？如果您從未使用過(guò)網(wǎng)盟到訪定向：a） 如果您是百度統(tǒng)計(jì)用戶，推薦使用百度統(tǒng)計(jì)到訪定向b） 如果您不是百度統(tǒng)計(jì)用戶，推薦使用網(wǎng)盟到訪定向一站式代碼如果您已使用過(guò)網(wǎng)盟到訪定向：a） 如果您已將代碼安裝到期望監(jiān)控的頁(yè)面上，您可以繼續(xù)使用原來(lái)的人群及其定義方式b） 如果您尚未將代碼安裝到所有期望監(jiān)控的頁(yè)面上，推薦使用網(wǎng)盟到訪定向一站式代碼，替換并使用一站式到訪定向代碼的方法。如果您想在郵件或百度商橋上使用到訪定向：a） EDM郵件到訪定向b） 百度商橋到訪定向3、賬戶投放后，如何維護(hù)及優(yōu)化？設(shè)置頁(yè)面轉(zhuǎn)化，跨域（百度統(tǒng)計(jì)代碼部署）對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析匯總，分析整體一個(gè)時(shí)間的出價(jià)（一個(gè)月到一年之內(nèi)的數(shù)據(jù)）三大報(bào)告的數(shù)據(jù)處理分析監(jiān)控文件夾（某一計(jì)劃近一段時(shí)間的監(jiān)控分析）賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化，預(yù)算合理消費(fèi)，質(zhì)量度優(yōu)化，有效創(chuàng)意，參數(shù)跟蹤，出價(jià)調(diào)整，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的匹配方式，IP排除、地域、時(shí)段、否詞等設(shè)置流程和制度的建立，分工明確（部門之間配合）客服提供數(shù)據(jù)支持SEM提供合理要求4、通過(guò)所學(xué)知識(shí)，簡(jiǎn)單敘述百度推廣中著陸頁(yè)面的策劃流程是怎樣的？專題的靈魂是站在用戶的角度思考和策劃。專題的邏輯結(jié)構(gòu)決定了網(wǎng)頁(yè)的成敗。廣告語(yǔ)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。文案是策劃的落地。一、前期調(diào)研（一為二服務(wù)）1、與領(lǐng)導(dǎo)溝通確定專題作用2、了解用戶需求（給誰(shuí)看）年齡、學(xué)歷、專業(yè)、人群喜好、性別、收入、家庭3、對(duì)比同行專題7問:1、專題的用戶是誰(shuí)？2、專題用在哪里？3、專題最希望展現(xiàn)的內(nèi)容是什么？4、 用什么樣的風(fēng)格和色彩？11紅色、秋天橙色、logo色等5、 專題是偏向問題解決型還是形象展示型、活動(dòng)型？活動(dòng)型（主辦、承辦、內(nèi)容、時(shí)間、參加方式、獎(jiǎng)勵(lì)）6、 有沒有建議參考的專題？7、 專題上線截止時(shí)間二、總結(jié)出專題表達(dá)的核心思想1、提煉論點(diǎn)為什么學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/薪資高（5年年薪20萬(wàn)）、企業(yè)好2、找出論據(jù)獵聘網(wǎng)三、建立初步頁(yè)面邏輯結(jié)構(gòu)word或excel搭建粗略結(jié)構(gòu)導(dǎo)航與焦點(diǎn)圖位置（上、下、底部懸浮）媒體（新浪鳳凰事件）、活動(dòng)（新東方企業(yè)活動(dòng)）、促銷（京東賣產(chǎn)品）HYPERLINK"/zhuant