維他奶豆莢智庫(kù)知識(shí)平臺(tái)2月運(yùn)營(yíng)報(bào)告

1維他奶豆莢智庫(kù)知識(shí)平臺(tái)2月份月度運(yùn)營(yíng)報(bào)告維他奶“豆莢智庫(kù)”2月運(yùn)營(yíng)總覽維他奶“豆莢智庫(kù)”運(yùn)營(yíng)成果展覽12目錄行業(yè)競(jìng)品分析3運(yùn)營(yíng)小結(jié)4CONTENTS1、維他奶“豆莢智庫(kù)”

2月運(yùn)營(yíng)總覽一、豆莢智庫(kù)2月話題總覽Vol19Vol19《世界豆類日，身為地球人，我們可以做什么？》以世界豆類日為切入點(diǎn)，宣傳豆類的影響并引出維他奶健康加法產(chǎn)品Vol19Vol20《年前年后"胖若兩人"，如何緩解假期綜合征？》以春節(jié)后飲食調(diào)節(jié)為切入點(diǎn)，科普大豆的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值并引出維他奶產(chǎn)品·Vol19:世界豆類日，身為地球人，我們可以做什么？話題策略：

什么是世界豆類日？為什么會(huì)有這個(gè)節(jié)日？聚焦這個(gè)熱門話題，描述豆類的影響與吃豆類的理由，從而吸引網(wǎng)友的關(guān)注倡導(dǎo)愛豆行動(dòng)，提出“早晚兩杯奶，一杯豆奶，一杯牛奶”的飲食建議回落維他奶產(chǎn)品，輸出健康加法醇豆奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值·Vol20:年前年后"胖若兩人"，如何緩解假期綜合征？話題策略：每逢佳胖三斤，年后的飲食調(diào)節(jié)是消費(fèi)者關(guān)心的話題

從大家關(guān)注的話題出發(fā)，通過(guò)解讀《2020豆奶（豆?jié){）營(yíng)養(yǎng)健康白皮書》引出植物基食品的營(yíng)養(yǎng)健康的價(jià)值，展示豆奶DIY的食譜做法回落維他奶的產(chǎn)品，傳播維他奶健康營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)二、豆莢智庫(kù)2月話題策略·Vol19:問(wèn)題設(shè)置：聚焦世界豆類日，進(jìn)行豆類知識(shí)科普關(guān)鍵詞設(shè)置:豆奶、愛豆idol、維他奶、豆類運(yùn)營(yíng)推廣：邀請(qǐng)566人回答·Vol20:問(wèn)題設(shè)置：聚焦節(jié)后調(diào)節(jié)，進(jìn)行植物基調(diào)理科普關(guān)鍵詞設(shè)置:飲食，飲食科普，節(jié)后綜合癥，維他奶，植物基運(yùn)營(yíng)推廣：邀請(qǐng)343人回答

1、豆莢智庫(kù)2月知乎運(yùn)營(yíng)策略針對(duì)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師、健身人士、相關(guān)領(lǐng)域的專家以及對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康感興趣的人士設(shè)置問(wèn)題·Vol19:關(guān)鍵詞設(shè)置:#世界豆類日#運(yùn)營(yíng)推廣：通過(guò)抽獎(jiǎng)送經(jīng)典版豆奶引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注互動(dòng)·Vol20:關(guān)鍵詞設(shè)置:#維他奶豆莢智庫(kù)#

2、豆莢智庫(kù)2月微博運(yùn)營(yíng)策略根據(jù)當(dāng)月熱門話題與關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)聯(lián)設(shè)置，以及有趣問(wèn)題抓住粉絲的注意力，擴(kuò)散話題傳播力度·Vol19:通過(guò)設(shè)計(jì)滑動(dòng)圖片“一鍵抽取愿望簽”增加趣味性3、豆莢智庫(kù)2月微信運(yùn)營(yíng)策略通過(guò)圖文并茂與滑動(dòng)圖片的方式增加趣味性和互動(dòng)性，抓住與粉絲的注意力·Vol20:通過(guò)圖文并茂的形式對(duì)植物基的飲食調(diào)理作用進(jìn)行趣味性的科普

三、豆莢智庫(kù)2月運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)總覽

聚焦世界豆類日與春節(jié)后飲食調(diào)整2大熱點(diǎn)話題引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注通過(guò)《2020豆奶（豆?jié){）營(yíng)養(yǎng)與健康白皮書》進(jìn)行權(quán)威科普12引入植物基概念，并介紹營(yíng)養(yǎng)健康價(jià)值3四、豆莢智庫(kù)2月知乎&雙微數(shù)據(jù)總覽1235672月份知乎閱讀總量為51,450，微博閱讀總量為，微信閱讀總量為6,797；互動(dòng)總量為（包括回答、評(píng)論、贊同、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、在看），設(shè)計(jì)圖總量為27張知乎：閱讀量：21842

回答評(píng)論：25個(gè)

贊同喜歡：223個(gè)知乎：閱讀量：29598

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贊同喜歡：231個(gè)微博：閱讀量：29598

微信：閱讀量：5364

微博：閱讀量：微信：閱讀量：2612

48設(shè)計(jì)圖：靜態(tài)：20張

設(shè)計(jì)圖：靜態(tài)：6張動(dòng)態(tài)：1張2、維他奶“豆莢智庫(kù)”

2月運(yùn)營(yíng)成果展覽一、豆莢智庫(kù)知乎運(yùn)營(yíng)成果展覽Vol19期知乎運(yùn)營(yíng)情況：閱讀量：21842回答評(píng)論：225個(gè)贊同喜歡：223個(gè)Vol20期知乎運(yùn)營(yíng)情況：閱讀量：29598回答評(píng)論：36個(gè)贊同喜歡：231個(gè)2月份知乎閱讀總量為51,450，互動(dòng)總量為490（包括回答、評(píng)論、贊同、喜歡）二、豆莢智庫(kù)微博運(yùn)營(yíng)情況2月份微博閱讀總量為21842+，互動(dòng)總量為（包括評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)）Vol19期微博運(yùn)營(yíng)情況：閱讀量：評(píng)論：83個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)：10個(gè)點(diǎn)贊：29Vol20期微博運(yùn)營(yíng)情況：閱讀量：評(píng)論：83個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)：10個(gè)點(diǎn)贊：29二、豆莢智庫(kù)2月微博運(yùn)營(yíng)成果展覽2月份微博平臺(tái)#維他奶豆莢智庫(kù)#讀總量為295.8萬(wàn)，討論次數(shù)414三、豆莢智庫(kù)微信運(yùn)營(yíng)情況2月份微信閱讀總量為6,797；Vol19期閱讀量2612，Vol20期閱讀量53642月設(shè)計(jì)圖總量為27張，動(dòng)態(tài)圖6張、靜態(tài)圖21張四、豆莢智庫(kù)2月設(shè)計(jì)情況四、豆莢智庫(kù)2月設(shè)計(jì)情況Vol19期設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)圖3張，靜態(tài)圖17張四、豆莢智庫(kù)2月設(shè)計(jì)情況Vol20期設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)圖3張、靜態(tài)圖4張3、行業(yè)競(jìng)品分析一、燕麥奶全球爆火，OATLY加入星巴克早餐牛年將至,OATLY與星巴克攜手合作，打造14款高能早餐+3款現(xiàn)調(diào)蒸氣奶，最低15元就能吃到通過(guò)微博、微信、網(wǎng)頁(yè)等渠道，發(fā)起#星巴克早餐終于來(lái)了#討論話題，并發(fā)起#曬出你的專屬星巴克#有獎(jiǎng)活動(dòng)，引發(fā)廣大網(wǎng)友的關(guān)注，在微博上此話題獲得閱讀量3466.2萬(wàn)、討論量1.2萬(wàn)二、元?dú)馍值摹白呒t”邏輯最近兩年，飲料品牌“元?dú)馍帧弊呒t，背后有著什么秘密？在營(yíng)銷方面，“元?dú)馍帧弊吡嘶ヂ?lián)網(wǎng)的“打造人設(shè)”、“蹭熱點(diǎn)”的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式。具體來(lái)看：（1）偽日系，蹭年輕人對(duì)于日系產(chǎn)品的好感度品牌名采用偏日系“元?dú)萆帧边@個(gè)標(biāo)識(shí)，同時(shí)在包裝上將唯一與中國(guó)漢字不同的“気”置于醒目位置（2）新媒體營(yíng)銷，打造“潮酷”的品牌人設(shè)冠名綜藝，比如《我們的樂隊(duì)》和《元?dú)鉂M滿的哥哥》品牌聯(lián)名，比如贊助B站紀(jì)錄片《人生一串》和《生活如沸》，這些與年輕人息息相關(guān)的明星、音樂、視頻等，一下子拉近了元?dú)馍峙c用戶的距離三、優(yōu)益C與小紅書重磅聯(lián)名

情緒營(yíng)銷成與年輕人溝通新方式1月25日，優(yōu)益C和小紅書官宣聯(lián)名推出合作款優(yōu)益C“REDCLUB5倍紅運(yùn)瓶”，同時(shí)搭配推出了「CNY當(dāng)紅開運(yùn)錦鯉盒」新年限定禮盒，禮盒內(nèi)除聯(lián)名款優(yōu)益C5倍紅運(yùn)瓶外，還專門設(shè)計(jì)制作了一本「消化答案書」，意在消化消費(fèi)者負(fù)面小情緒，告別特殊的2020年，積極迎接新的一年。除此之外，優(yōu)益C還在小紅書等平臺(tái)發(fā)起了“尋找88個(gè)不開心的人”UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)意征集活動(dòng)，通過(guò)帶動(dòng)用戶消化不良情緒，深化用戶對(duì)于優(yōu)益C擁有500億活菌、5倍更給力的產(chǎn)品認(rèn)知。四、“無(wú)糖風(fēng)”吹向功能飲料市場(chǎng)

日加滿、元?dú)馍?、?zhàn)狼推新趕潮流當(dāng)下，“談胖色變”和“健康至上”就像兩個(gè)助推器，讓新生代的年輕消費(fèi)者對(duì)糖分越來(lái)越敏感，“去糖化”也因此成為了食品飲料市場(chǎng)的消費(fèi)核心趨勢(shì)。茶飲料到氣泡水，從碳酸飲料到杯裝奶茶，以“0糖”為賣點(diǎn)的新品不斷涌現(xiàn)。在茶飲料市場(chǎng)，華潤(rùn)怡寶試水無(wú)糖茶飲料市場(chǎng)推出“佐味茶事”；三得利推無(wú)糖茶新品“兩漾萃”；銀鷺推出了全新無(wú)糖茶產(chǎn)品系列“山云茶畫”；茶里王也推出“龍游黃茶”和“茉莉花茶”兩款無(wú)糖茶飲新品.......五、創(chuàng)新不足您已被移出“功能性食品”群聊根據(jù)CBNdata在近期發(fā)布的《2020年輕人線上保健品消費(fèi)態(tài)度洞察》中發(fā)現(xiàn)，90后以及Z世代（1995年至2009年出生的一代人）占據(jù)了線上保健品銷量的近一半。比起傳統(tǒng)滋補(bǔ)，新一代消費(fèi)者更喜歡細(xì)分功能化的精準(zhǔn)化營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)維持機(jī)體健康、預(yù)防和控制疾病的目的。此外，消費(fèi)者的需求也由單一化向多元化發(fā)展，包括體重管理、免疫調(diào)節(jié)、緩解疲勞、改善睡眠等方面；人們已經(jīng)不滿足于單類功能性食品，越來(lái)越多的消費(fèi)者更傾向于同時(shí)購(gòu)買4-6種及以上種類的功能性食品。..六、“迎戰(zhàn)飲品旺銷季

這款茶飲料“贏”占市場(chǎng)要靠啥？！去年，妙暢飲品推出的“醋昔茶”，憑借“果汁+果醋+茶”的特色，迎合了年輕消費(fèi)者對(duì)“健康+美味”的需求。新概念：含有5%的果汁含量并添加發(fā)酵果醋，同時(shí)采用正山小種紅茶進(jìn)行熬制，使果汁、果醋、茶實(shí)現(xiàn)三料一體新口感：特別添加白茶、紅茶、烏龍茶、果汁、果醋等原料多口味：醋昔茶有三個(gè)口味富含茶多酚，可促進(jìn)消化，保持腸道健康，不同系列產(chǎn)品覆蓋不同消費(fèi)群體行業(yè)競(jìng)品分析總結(jié)一、通過(guò)OATLY燕麥、元?dú)馍?、?yōu)益C這三個(gè)品牌的營(yíng)銷情況，可以看到：1、跨界合作發(fā)起話題、有獎(jiǎng)活動(dòng)，可以提升影響力2、在渠道方面，新媒體、新電商B站、小紅書受到歡迎3、關(guān)注當(dāng)下年輕人的痛點(diǎn)，通過(guò)“情緒營(yíng)銷”的方式打動(dòng)人心二、通過(guò)對(duì)行業(yè)的信息分析，可以看到：1、年輕一代消費(fèi)者重視健康、養(yǎng)生，對(duì)于產(chǎn)品的健康屬性很關(guān)注2、目前無(wú)糖、健康、功能性飲料成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)3、銀鷺、華潤(rùn)怡寶、妙暢等大小品牌均在布局養(yǎng)生健康類產(chǎn)品三、對(duì)于豆莢智庫(kù)的后續(xù)運(yùn)營(yíng)啟示：1、可以跨界合作其他品牌，共同發(fā)起活動(dòng)，吸引更多網(wǎng)友的關(guān)注2、小紅書、B站等新媒體、新電商渠道是良好的宣傳渠道，可拉近與消費(fèi)