趨勢雷達-趨勢種草季-11月趨勢種草指南

前前言 Introduction細雨生寒未有霜，庭前木葉半青黃。細雨生寒，草木青黃，金秋已過，立冬將至。雙十一好物節(jié)在即，商家大力開展折扣活動，消費者需求隨季節(jié)更新，紛紛將好物加入購物換。種11月季節(jié)品與45種趨勢品。秋冬季節(jié)的轉(zhuǎn)換以及雙十一好物節(jié)的加持，讓趨勢商機聚巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院推出【趨勢雷達】研究IP之趨勢種草季專項第6期11月刊火熱來襲，以【種草】為核心價值點，從人、貨、場維度對趨勢商品、趨勢內(nèi)容、趨勢話精準定位高關(guān)聯(lián)、高熱度熱點進行跟拍，科學(xué)追趨勢熱點，讓好內(nèi)容更有影響，讓好商數(shù)據(jù)說明本報告中的品類TGI為品類的月度消費熱度指數(shù)，數(shù)值越大說明該品類在某月份較全年總體的熱賣程度更高，TGI=品類當(dāng)月成交占比/平臺當(dāng)月成交占比*100，月度消費指數(shù)基于網(wǎng)絡(luò)消費數(shù)據(jù)整理；搜索數(shù)據(jù)來源于抖音平臺，時間周期為2021年8月-2022年1趨勢捕捉為幫助挖掘貨品的季節(jié)性趨勢，我們針對過去24個月的消費數(shù)據(jù)總結(jié)不同月份的消費規(guī)律及熱點。鑒于商品品類表現(xiàn)出明顯的季節(jié)性熱度周期，我們將其分為11月當(dāng)季熱賣品度TGI走勢 當(dāng)季熱賣品)TTT+2月 長期熱度品)關(guān)注的品類。商品連續(xù)引爆，商家TGI，選取品類標準為11月-VOL美妝用品個護家清親子用品視頻表現(xiàn)好面部護理套裝眼霜有色潤唇膏視頻表現(xiàn)好VOL美妝用品個護家清親子用品視頻表現(xiàn)好面部護理套裝眼霜有色潤唇膏視頻表現(xiàn)好護手霜棉柔洗臉巾褲型衛(wèi)生巾視頻表現(xiàn)好寶寶潤唇膏寶寶潤膚乳兒童棉鞋用戶關(guān)注賣點 用戶關(guān)注賣點用戶關(guān)注賣點達人愛種草品類面部護理套裝眼霜有色潤唇膏達人愛種草品類寶寶潤唇膏潤膚乳棉鞋達人愛種草品類優(yōu)質(zhì)種草達人優(yōu)質(zhì)種草達人優(yōu)質(zhì)種草達人高熱行業(yè)話題#亞裔感妝真的很出片#韓素希新劇仿妝#橘棕色系口紅試色高熱行業(yè)話題#萌娃吃飯慢的解決辦法#沉浸式體驗生孩子有多不易#狗狗騎玩具車載小主人兜風(fēng)高熱行業(yè)話題#你是懂怎么在抖音洗頭的#洗衣液的自制做法#不同城市護膚之廣東篇十一月種草之趨勢一：雙十一好物節(jié)折扣多多消消費電子 11月熱度品護理套裝面部護理套裝11-1月趨勢品11月熱度品兒童搖鈴哺乳文胸11-1月趨勢品「保暖衣物」兒童雪地靴寶寶潤唇膏寶寶潤膚乳11月熱度品清潔劑套裝棉柔洗臉巾保暖貼泡腳袋袖套11-1月趨勢品即時去漬劑浴鹽11月熱度品邊11-1月趨勢品 視頻表現(xiàn)好暖器暖風(fēng)機遠紅外小太陽用戶關(guān)注賣點 達人愛種草品類暖風(fēng)機取暖器遠紅外小太陽優(yōu)質(zhì)種草達人高熱行業(yè)話題#情侶宅家如何拍高甜大片#入冬必備空氣炸鍋烤玉米#全球最大數(shù)碼相機亮相2年10月相關(guān)內(nèi)容平均播放量篩選月帶貨萬粉達人數(shù)篩選VOL服飾鞋包汽車&文玩食品生鮮&滋補品視頻表現(xiàn)好VOL服飾鞋包汽車&文玩食品生鮮&滋補品視頻表現(xiàn)好視頻表現(xiàn)好進口葡萄酒柿子柿餅視頻表現(xiàn)好居家棉拖車罩羊毛被用戶關(guān)注賣點用戶關(guān)注賣點用戶關(guān)注賣點 達人愛種草品類電動車護膝時尚雪地靴羽絨服達人愛種草品類居家棉拖車罩羊毛被達人愛種草品類進口葡萄酒柿子橙子優(yōu)質(zhì)種草達人a優(yōu)質(zhì)種草達人優(yōu)質(zhì)種草達人郭哥高熱行業(yè)話題#當(dāng)美食和穿搭碰撞#高校時裝周來上分了#把休閑褲搭配出不一樣的感覺高熱行業(yè)話題#房子戶型可以多奇葩#情侶宅家如何拍高甜大片#家裝也能這么可愛高熱行業(yè)話題#猴面包樹有多萬能#大學(xué)生宿舍版王蓉媽媽做飯9%咖啡產(chǎn)自云南十一月種草之趨勢二：入秋冬新生活囤貨滿滿家家居生活 11月熱度品11-1月趨勢品防滑鏈正山小種紅茶智能后視鏡導(dǎo)航收藏罐11月熱度品酒店客棧套餐熱廚套裝11-1月趨勢品「家居溫暖」在線洗衣居家棉拖11月熱度品攀巖繩索保齡球11-1月趨勢品「時尚保暖」運動棉衣保暖背心羽絨服11月熱度品露酒11-1月趨勢品「時令水果」「滋補養(yǎng)生」橙子柿餅蘿卜 視頻表現(xiàn)好正山小種紅茶倒車后視鏡用戶關(guān)注賣點汽車兒童安全座椅品牌、嬰兒提籃、強制性產(chǎn)品認證達人愛種草品類正山小種紅茶倒車后視鏡優(yōu)質(zhì)種草達人高熱行業(yè)話題#司機車內(nèi)放解憂留言簿#它曾被稱中國考古史最美項鏈#借月亮做個戒指2年10月相關(guān)內(nèi)容平均播放量篩選月帶貨萬粉達人數(shù)篩選眼部護理套裝300600面部護理套裝20076700206有色潤唇膏200180眼部護理套裝300600面部護理套裝20076700206有色潤唇膏200180男士面部乳霜200男士有色唇膏121100CC霜10076750200男士潤唇膏200種草清單助力孟冬將至消費變化，趨勢捕捉發(fā)現(xiàn)商機趨勢一：雙十一好物節(jié)折扣多多清潔劑套裝306200清潔劑套裝3062004000褲型衛(wèi)生巾8170200手貼4504000200護手霜200即時去漬劑2000袖套0300棉棉柔洗臉巾802000泡腳袋泡腳袋200浴鹽浴鹽搜索量相較21年8月-21年10月，環(huán)比增長245%增長兒童搖鈴300兒童搖鈴300266000哺乳文胸553006000兒童棉鞋4002000兒童羽絨褲4002000寶寶潤唇膏3050孕婦秋衣050寶寶寶洗衣粉35810060474002000兒兒童雪地靴3872814002000寶寶寶潤膚乳174128124200棉鞋”搜索量相較21年8月MP3/MP4保護套800MP3/MP4保護套80067440000數(shù)碼伴侶400504002000手機屏幕放大器262230300200桌上暖墊580400200快熱爐20004002082000400拍拍立得配件及周邊49350865000掌掌上電腦200300800遠紅外小太遠紅外小太陽200300風(fēng)機03250長245%暖墊”搜索量相較21年8月攀巖繩索475032攀巖繩索475032500500保齡球683000運動羽絨服3272892004002000時尚雪地靴4002000保暖背心300200運動棉衣300200趨勢二：入冬季新生活幸福滿滿生存包生存包09763000電電動車護膝09300200羽絨服羽絨服300200582%奶干2000100奶干200010065露酒5850柿子 500橙子2000400塊2000柿餅363040020089營營養(yǎng)補充食品100595410月11月12月200進進口葡萄酒1000400200344卜100200環(huán)比增長100%酒店客棧套餐50酒店客棧套餐5004750000熱廚套餐28853100890300暖氣片置物架0400200罩4002000居家棉拖500語言文學(xué)電子語言文學(xué)電子書20020400嵌入式微蒸烤套嵌入式微蒸烤套裝20006680300羊毛羊毛被0300200羽絨被羽絨被80300200在線洗衣在線洗衣182173 139100200增長203%比增長漢白玉漢白玉10095050乘用車輪胎20098輪胎防滑鏈2422000400智能后視鏡導(dǎo)航200車載應(yīng)急包車載應(yīng)急包10066853002000汽汽車兒童安全座椅86100200收收藏罐200正正山小種紅茶124200858%460%02種草觀察助力02供需品類機會指南，鎖定機會輕松超車 需診斷關(guān)產(chǎn)品的消費需求彈性相對較低。結(jié)合整體供整體趨勢，商家可以了解具體商品類目的供需差異，進而調(diào)整生產(chǎn)和營 (x=品類在垂類中播放量占比，y=品類在垂類中視頻數(shù)占比)面部護理套裝地靴 車機袖套數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年8月-2022年10月注：坐標軸經(jīng)過縮放處理，圖中黃色圓點表示平均值美妝用品供給榜Top3美妝用品供給榜Top3需求榜Top3親子用品供給榜Top3需求榜Top3 個護家清供給榜Top3需求榜Top3生鮮&滋補供給榜Top3需求榜Top3消費電子供給榜Top3需求榜Top3 汽車&文玩供給榜Top3需求榜Top3 服服飾鞋包供給榜Top3需求榜Top3家家居好物供給榜Top3 需求榜Top3 比前三名品類名品類數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年8月-2022年10月 服飾鞋包服飾鞋包焦點隨著秋冬時間的推進，大眾對于冬季保暖產(chǎn)品的需求開始展露，商家可以盡快推進雪地靴的美妝用品美妝用品持續(xù)關(guān)注溫和寒風(fēng)給肌膚帶來更多挑戰(zhàn)，護膚成為關(guān)注重點，但目前眼霜和唇膏相關(guān)視頻供慮優(yōu)化宣傳資源的分配親子用品親子用品求攀升潤膚乳是家長們當(dāng)下非常關(guān)注的冬季單品，商家傳推廣，增加曝光量 家居好物家居好物依舊不減消費電子消費電子個護家清個護家清給生鮮滋補生鮮滋補時效餅在11月也有較為突出的需求，可加強內(nèi)容供11月驚喜案例放送，輕松提煉11月驚喜案例放送，輕松提煉貨品賣點身生活傳遞品牌態(tài)度。通過女性的自信態(tài)度，引 杏仁油、滋潤、護唇 杏仁油、滋潤、護唇 手機投屏、無線投屏、護眼手機屏幕放...暖手、小巧便攜、簡單方便 11月貨品賣點趨勢熱度：上升下降相關(guān)度：強弱通過【巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)】的內(nèi)容關(guān)聯(lián)分析圖，商家可通過算數(shù)指數(shù)產(chǎn)品挖掘與貨品品類相關(guān)的。閑娛樂也解鎖了新的運動場景；均重點關(guān)注產(chǎn)品的滋潤保濕功能；服飾、家居用品和消費電子等方面更加著重關(guān)注產(chǎn)品的保暖功能。服飾鞋包親子用品冬季百搭、加絨加厚、秋冬新款 家居生活消費電子進口、保暖、鵝絨被 美妝用品個護家清沒氣色、淡化唇紋、去死皮 生鮮滋補品種、脆柿、甜心 汽車文玩 雪地防滑、冬季行車、戶外月服飾鞋包潛力達人人絲數(shù)服飾鞋包潛力達人人絲數(shù)406.7w家居生活潛力達人人絲數(shù)酒店客棧套餐美妝用品潛力達人人絲數(shù)面部護理套裝男士面部乳霜人絲數(shù)w營養(yǎng)補充食品38.3wPick細分品類潛力達人，成功解決行業(yè)帶貨痛點 親子用品潛力達親子用品潛力達人人絲數(shù)80.5w寶寶洗衣粉消消費電子潛力達人人絲數(shù)395.0w個個護家清潛力達人人絲數(shù)945.0w力達人人絲數(shù)正山小種紅茶89.2w64.0w4w月03行業(yè)指南助力，03十一月帶你科學(xué)追熱點【熱門關(guān)鍵詞】幫助創(chuàng)作者四步篩選優(yōu)秀熱詞，全方位洞察熱詞綜合指數(shù)、潛力值、視頻數(shù)、趨勢變服飾等10個行業(yè)的商家和達人精準匹配行業(yè)熱點，四功能方向Step1：實時熱詞根據(jù)熱度榜，大范圍獲取最新行業(yè)熱詞方向1：選擇實時熱點根據(jù)實時榜，捕捉行業(yè)實時創(chuàng)作靈感，高效蹭原生流量Step2：趨勢熱詞根據(jù)潛力榜，定位更有價值的機會熱詞方向2：選擇節(jié)點熱點根據(jù)節(jié)點熱榜，提前定位和跟蹤熱點方向，抓住節(jié)點大流量的爆發(fā)契機Step3：以詞拓詞根據(jù)相關(guān)熱詞，補充拓展更廣泛的靈感詞庫方向3：洞察熱點趨勢及創(chuàng)意根據(jù)熱點趨勢/熱門視頻，選擇具有潛力的熱點及優(yōu)秀創(chuàng)意參考Step4：熱詞對比根據(jù)熱詞對比，挑選主打熱詞方向方向4：分析TA人群根據(jù)人群畫像，篩選與品牌目標用戶契合的熱點應(yīng)用場景場景一：素材制作——針對性挑選熱詞方向進行內(nèi)容創(chuàng)作場景一：熱點跟拍——關(guān)聯(lián)熱點獲得自然流量加持場景二：話題造勢——巧妙關(guān)聯(lián)商挑話題，實時熱點助力商業(yè)話題破圈場景二：圈包投放——熱詞圈人實現(xiàn)更廣泛、更高效地投放破圈場景三：趨勢預(yù)判——提煉規(guī)律，總結(jié)創(chuàng)意靈感方向04 大促投放重點產(chǎn)品策略O(shè)ne04 大促投放重點產(chǎn)品策略O(shè)nePage其他重點產(chǎn)品成本穩(wěn)投智能起量工具賬戶優(yōu)選起量推薦產(chǎn)品搜索廣告-「成本穩(wěn)投」訪問巨量千川投放平臺/了解更多相關(guān)活動 通投廣告 搜索廣告放量投放計劃一起起量商品托管智能起量工具支付ROI巨量引擎app千川版