網(wǎng)絡(luò)直播與網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)與現(xiàn)存環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)直播與網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)與現(xiàn)存環(huán)境吳燕博摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)客戶端的迅猛發(fā)展，人們的內(nèi)容消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，對(duì)娛樂化內(nèi)容的迫切需求，以及虛擬社區(qū)亞文化語境下的價(jià)值認(rèn)同，關(guān)注熱點(diǎn)的平臺(tái)從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)到貼吧微博再到現(xiàn)在的直播平臺(tái)，呈現(xiàn)出便捷化，易融入，可互動(dòng)的趨勢(shì)。本文對(duì)現(xiàn)在普遍的網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象和大量的網(wǎng)絡(luò)主播與網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)進(jìn)行探討。關(guān)鍵詞；網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)主播網(wǎng)絡(luò)紅人一、 網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)與現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時(shí)間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)觀看視頻，一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也成為了一種嶄新的社交媒體。網(wǎng)絡(luò)直播最早可追溯于2003年的電視臺(tái)直播電子競技的實(shí)況解說，在2004年國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》之后，網(wǎng)絡(luò)直播陷入沉寂。不過2008年“YY語音”率先推出了語音質(zhì)量清晰、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)穩(wěn)定的交流系統(tǒng)并開發(fā)了高品質(zhì)的演唱房間供玩家使用，YY語言的誕生可以說是現(xiàn)在國內(nèi)直播平臺(tái)的雛形。在國外，美國人JustinKan在2007年通過一個(gè)攝像頭直播他一天做的每一件事情然后發(fā)布到網(wǎng)上，引來網(wǎng)絡(luò)上的熱議，而他創(chuàng)辦的視頻直播公司Justin.TV及后來的旗下平臺(tái)Twitch可以說是直播的真正前身。2009年，YY語音在其大獲成功的基礎(chǔ)上，推出一系列的新功能和新活動(dòng)，變成了現(xiàn)在的“YY直播”。同年，2006創(chuàng)立的“六間房”經(jīng)過2007年的紅火和2008年的沉寂后，以秀場模式直播間而大熱。2012年YY直播率先推出了支持電競直播的插件，在隨后的幾年時(shí)間里，一大批的直播平臺(tái)如雨后春筍般的出現(xiàn)，如：Acfun旗下的直播分享網(wǎng)站“生放送”改名而成立的斗魚TV；YY直播更名成立的虎牙直播。2016年被稱為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，有研究顯示有近50%的網(wǎng)民都表示收看過直播網(wǎng)絡(luò)，直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到2個(gè)億，一時(shí)間，資本大量注入直播平臺(tái)，很多人都想在這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)上分一杯羹，紛紛試水在線直播，直播平臺(tái)從最初的幾家變成了現(xiàn)在的兩百多家，行業(yè)發(fā)展走向快車道。二、 網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)和種類網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以對(duì)話訪談、網(wǎng)上在線培訓(xùn)、相關(guān)調(diào)查等內(nèi)容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，把互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)加以利用，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場的效果?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供點(diǎn)播、重播服務(wù)，有效延長了直播的時(shí)間和空間，并可以與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的感官體驗(yàn)，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。國內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)直播”可以分為兩類，一類是在網(wǎng)絡(luò)上提供電視信號(hào)觀看，例如各類重要活動(dòng)和盛大體育賽事的直播，這類直播原理是通過采集電視（模擬）信號(hào)，將其轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸入電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，即“網(wǎng)絡(luò)電視”；另一類則是真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)直播”：先在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立信號(hào)采集設(shè)備（音頻+視頻）導(dǎo)入導(dǎo)播端（導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái)），再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至平臺(tái)或網(wǎng)站供人觀看。這類網(wǎng)絡(luò)直播與前者的最大區(qū)別就在于直播的自主性：獨(dú)立可控的音視頻采集，完全不同于轉(zhuǎn)播電視信號(hào)的單一（況且觀看效果不如電視觀看流暢）收看。同時(shí)可以為展會(huì)直播、群眾聽證會(huì)、法庭庭審直播、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、企業(yè)年會(huì)等電視媒體難以直播的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。我們把前一類的網(wǎng)絡(luò)直播稱為“網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播”，即在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過程的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布方式。屬于“網(wǎng)絡(luò)直播”的大范疇。近10年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，很多電視媒體都開通了網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，如中央電視臺(tái)的CNTV。這種網(wǎng)絡(luò)直播以新穎的樣式和相對(duì)便捷的服務(wù)給網(wǎng)民帶來一種全新的視角體驗(yàn)和視野沖擊，特別是網(wǎng)絡(luò)雙向流通顯現(xiàn)出給予受眾應(yīng)有尊重的特性，受到網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民的青睞。電視媒體推出網(wǎng)絡(luò)直播的考慮大致分為三點(diǎn)：首先在于對(duì)本電視媒體各類節(jié)目的服務(wù)延伸；其次，聚集人氣，留住基本觀眾，開發(fā)、培養(yǎng)、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新受眾；第三，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，滿足網(wǎng)民的需求，嘗試網(wǎng)絡(luò)新的表現(xiàn)手段，以此提升本媒體的形象。但總體來看，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播在電視媒體大的框架中基本處于從屬地位，體現(xiàn)其配屬、補(bǔ)充功能。第二類網(wǎng)絡(luò)直播被稱為“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播”，主要由直播網(wǎng)頁端、直播客戶端和管理后臺(tái)構(gòu)成。眾多管理者將其用于在線研討會(huì)、營銷會(huì)議等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)場景，擴(kuò)大市場活動(dòng)，現(xiàn)場主持人可以和觀眾及時(shí)互動(dòng)，有效提高管理和運(yùn)營效率，直接促進(jìn)企業(yè)銷售業(yè)績提升，使企業(yè)競爭力得到極大提升。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播亦屬于“網(wǎng)絡(luò)直播”的大范疇。有別于電視直播和視頻直播，它更注重互動(dòng)性。目前國內(nèi)提供基于SaaS服務(wù)模式運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播平臺(tái)眾多。[1]在國家大力發(fā)展“4G”技術(shù)和智能手機(jī)的快速發(fā)展下，基于“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播”的智能手機(jī)移動(dòng)直播正在逐漸進(jìn)入人們眼簾，據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年移動(dòng)主播收入占直播市場收入的3.1%，預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)主播收入將占到整個(gè)直播市場收入的34.6%。三、網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)階段的發(fā)展2017年央視春晚首次嘗試VR直播并火爆一時(shí)，點(diǎn)燃了2017直播行業(yè)的第一把火。另一方面，直播行業(yè)也正經(jīng)歷著自出現(xiàn)以來最大的一次動(dòng)蕩，曾估值5億的光圈直播平臺(tái)倒閉，讓整個(gè)行業(yè)蒙上了一層灰暗的陰影。度過坎坷的2016年，直播行業(yè)熱度依然高漲。隨著外力和內(nèi)因等多重因素影響下，有分析指出，2017年或是行業(yè)的拐點(diǎn)，直播市場寡頭化時(shí)代即將來臨。[2]自從2015年年初，手機(jī)視頻直播產(chǎn)品Meerkat一炮而紅后，Twitter和Facebook大平臺(tái)也迅速跟進(jìn)（Twitter收購了Periscope，F(xiàn)acebook則開始向名人開放直播服務(wù)），臺(tái)灣“17”因?yàn)閯疟鹄眱?nèi)容快速爆紅又迅速被下架，之后國內(nèi)映克和花椒在其背后強(qiáng)大的資本推動(dòng)下，又在國內(nèi)掀起了一陣視頻直播的熱潮。與此同時(shí)，一直在圖片分享領(lǐng)域不瘟不火的APP（應(yīng)用軟件）也紛紛增加直播功能，有些應(yīng)用軟件甚至直接轉(zhuǎn)型為手機(jī)直播APP，如Nice、隨遇APP，更別提和視頻直播一步之差的短視頻應(yīng)用，如美拍和秒拍這類產(chǎn)品。而PC端直播平臺(tái)則陷入比較尷尬的境地，業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的直播產(chǎn)品普遍面臨的問題是整體陷入秀場模式和業(yè)務(wù)同質(zhì)化，大家似乎還都處在摸石頭過河的階段。以紅極一時(shí)的“花椒”為例，上線之初，為了區(qū)別于其他直播平臺(tái)，花椒主打“全民直播”來擴(kuò)大用戶群體和市場，顯然想走視頻社交這一路徑。投資人周鴻祎親自上陣宣傳亦讓花椒直播一度在社交平臺(tái)掀起浪花，但熱鬧之后用戶卻難以長期留存，后來不得不悄然轉(zhuǎn)型為美女秀場直播一一不能否認(rèn)的一個(gè)情況是，這幾乎是目前國直播平臺(tái)的多數(shù)派和“常態(tài)”。⑶現(xiàn)在的直播模式大多是秀場模式，目前最火熱的一種網(wǎng)絡(luò)在線秀場模式是“9158模式”?！?158模式”指的是在線夜總會(huì)平臺(tái)提供商將一個(gè)個(gè)虛擬的在線“秀場”分包給一個(gè)個(gè)“承包商”。由于9158視頻社區(qū)是主要的“在線夜總會(huì)平臺(tái)提供商”，因此這種秀場模式被稱為“9158模式”?！?158模式”收到歡迎的極大原因是草根演藝，即粉絲圍著自己喜歡的女主播在一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)KTV包間里唱歌、聊天、熱舞，給女主播花錢送虛擬禮物。在各大平臺(tái)，每天都有成千上萬個(gè)這樣的“網(wǎng)絡(luò)演藝吧”開門迎客。一個(gè)演藝吧一般由兩三名男女主播同時(shí)主持（男主播非常少見），他們?yōu)槌汕先f的訪客提供歌唱、跳舞、賣萌、搞怪、聊天甚至是調(diào)情等各種“才藝表演”。作為回報(bào)，她們會(huì)收到訪客們送出的各種虛擬禮物，每件禮物折合人民幣從5分錢到600元甚至更多。直播平臺(tái)也是收獲頗豐，2012年年中，初步嘗到9158模式甜頭的視頻網(wǎng)站六間房創(chuàng)始人劉巖，決定停掉其他業(yè)務(wù)，所有的人力轉(zhuǎn)向9158模式。結(jié)果第二個(gè)月斬獲了2000-3000萬元的收入，而到2012年年底就飆升到每月5000-6000萬的營收。在手機(jī)移動(dòng)直播興起之后，直播的門檻變得非常低，原來需要一臺(tái)電腦，一個(gè)攝像頭，一個(gè)麥克風(fēng)等等組成的直播直播裝備變成了只需要一部手機(jī)就可以。成本之低廉，直播內(nèi)容繁多，令人側(cè)目。但是過多的暴露在媒體的聚光燈下，直播行業(yè)的軟肋也漸漸顯現(xiàn)出來。2016年年中，北京9家直播平臺(tái)的40名主播因涉黃被永久封禁，直播平臺(tái)再一次站到風(fēng)口浪尖。某些直播平臺(tái)充斥著色情和低俗的文化屢遭相關(guān)部門的點(diǎn)名，如“黃鱔門事件”不斷挑戰(zhàn)著我國網(wǎng)民的道德底線。低俗頑癥導(dǎo)致高質(zhì)量內(nèi)容缺乏、監(jiān)管難等各種問題正阻礙著整個(gè)行業(yè)的高速發(fā)展。如果仍然以此模式發(fā)展下去，游走在道德和法律的邊緣的直播市場將不具有投資和發(fā)展的價(jià)值。為直播平臺(tái)找到一條合適的發(fā)展之路，成為關(guān)鍵之舉。四、網(wǎng)絡(luò)主播的流行和風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)主播是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和直播平臺(tái)的火熱而誕生的一個(gè)新職業(yè)，定義是在互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)或節(jié)目中，負(fù)責(zé)參與一系列編輯、策劃、錄制、制作、觀眾互動(dòng)等工作，并由本人擔(dān)當(dāng)主持工作的人或職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)主播是一個(gè)擁有很強(qiáng)的綜合能力的職業(yè)，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播常常需要一個(gè)人要面對(duì)線上數(shù)萬人、幾十萬人甚至上百萬人的觀眾，并且能實(shí)時(shí)與線上觀眾交流互動(dòng)。以收取觀眾通過充值的虛擬貨幣購買虛擬禮物打賞給主播的形式從而獲取收入。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)主播以直播的形式為主，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播都在各大直播平臺(tái)網(wǎng)站擁有自己的直播間。觀眾可以在主播所在的直播平臺(tái)或網(wǎng)站，輸入主播名稱或頻道號(hào)以及房間號(hào)等方式，查找進(jìn)入其直播間。網(wǎng)絡(luò)主播也可以提前錄制節(jié)目，然后將錄制好的節(jié)目視頻文件上傳到視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站對(duì)其節(jié)目進(jìn)行審核發(fā)布，觀眾進(jìn)入視頻網(wǎng)站，觀看主播的節(jié)目。不過才用這一類錄播形式的主播很少。網(wǎng)絡(luò)主播可按照其直播類型分為如下幾種：（一） 、娛樂主播娛樂主播是最原始、最簡單、最常見的一種主播類型。娛樂主播通常需要有一定的才藝，例如唱歌、跳舞、講笑話等等，而且對(duì)顏值也有較高的要求，并能很好的和觀眾互動(dòng)。一般顏值較高的主播的人氣比其他的主播人氣旺，刷的禮物多，掙的錢也多。娛樂主播普遍以女主播為主。（二） 、游戲主播游戲主播是通過玩游戲（以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹鳎┪脩粲^看，并獲得收入的一種主播類型。游戲主播通常由職業(yè)玩家、退役選手、游戲紅人和游戲高手等轉(zhuǎn)型而來。國內(nèi)主播內(nèi)容大多為即時(shí)戰(zhàn)略游戲RTS（RealTimeStrategy）和第一人稱射擊游戲FPS（FirstPersonalShooting）。（三） 、戶外主播戶外主播指的是主播是在戶外進(jìn)行現(xiàn)場直播，并擁有多種多樣的表演形式的一種主播類型。專業(yè)人士預(yù)測，目前總體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)的直播模式并不能很好的滿足觀眾的需求，大眾需要各種娛樂，戶外直播類型會(huì)越來越多元化，團(tuán)隊(duì)會(huì)越來越專業(yè)，設(shè)備也會(huì)越來越高端。（四） 、其他類型主播其它類型主播是除了娛樂主播、游戲主播和戶外主播之外的網(wǎng)絡(luò)主播類型，包括：教學(xué)主播、美食主播、外語主播、財(cái)經(jīng)主播、健身主播、理財(cái)主播等等。在國內(nèi)以上主播類型相對(duì)較少。五、網(wǎng)絡(luò)主播與“公會(huì)”、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)主播剛?cè)胄械臅r(shí)候可以加入網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)公司或者公會(huì)，一種職能類似娛樂圈藝人經(jīng)紀(jì)公司，結(jié)構(gòu)介于直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播直接的機(jī)構(gòu)。經(jīng)紀(jì)公司或公會(huì)并不屬于直播平臺(tái)內(nèi)部的任何一個(gè)部門，更像是平臺(tái)之下用戶自發(fā)成立的組織。某直播平臺(tái)的前主播說，不加入公會(huì)，主播極少能紅起來。早在秀場直播模式出現(xiàn)之初，經(jīng)紀(jì)公司就已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生了。最開始，大多數(shù)公司都是以公會(huì)的形式出現(xiàn)，甚至沒有實(shí)體形式，大家通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，管理者分發(fā)任務(wù)，再從中獲取分成。到后來，很多公會(huì)逐步發(fā)展成公司的形態(tài)，但其中有相當(dāng)一部分仍然管理松散、僅僅依靠榨取主播來牟利。公會(huì)主要通過整合圈內(nèi)資源，建立相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，簽約中小主播，給中小主播提供支持，通過對(duì)中小主播的禮物進(jìn)行抽成從而實(shí)現(xiàn)盈利。一旦中小主播與公會(huì)簽約，如果退出便會(huì)遭到一定程度的懲罰，輕則沒收直播收入，重則直接禁封直播賬號(hào)。公會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主播是一條經(jīng)濟(jì)鏈。首先，公會(huì)即經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)培訓(xùn)主播，然后運(yùn)營主播，主播變成了公會(huì)的一個(gè)產(chǎn)品，公會(huì)的運(yùn)營是為了賺錢，這是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、主播三贏的局面。公會(huì)為了捧主播，會(huì)與平臺(tái)做一些戰(zhàn)略合作。公會(huì)先以很低的折扣充值，比如平臺(tái)給1折，公會(huì)充值100萬虛擬貨幣，而在觀眾看來則是1000萬的虛擬貨幣。公會(huì)再把這1000萬全部打賞給主播，引起大家圍觀，然后觀眾因從眾心理跟著打賞，最后公會(huì)和直播平臺(tái)再對(duì)打賞進(jìn)行分成。結(jié)束之后，公會(huì)會(huì)給主播底薪和提成。[4]伴隨著直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量的爆炸式增長，特別是擁有內(nèi)容生產(chǎn)能力的第三方，正越來越受到直播平臺(tái)的重視。在2016年文化部出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》后，直播平臺(tái)為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，更傾向于選擇有經(jīng)紀(jì)公司和公會(huì)的網(wǎng)絡(luò)主播，近一步的凸顯公會(huì)對(duì)新網(wǎng)絡(luò)主播的重要性。六、網(wǎng)絡(luò)主播的身價(jià)與收入隨著網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)靡，網(wǎng)絡(luò)主播的身價(jià)和收入也是水漲船高，在電競?cè)ψ呒t的主播Miss以1700萬身價(jià)簽約某平臺(tái)的新聞也讓人瞠目結(jié)舌。據(jù)網(wǎng)絡(luò)上流傳的電競主播身價(jià)排行榜上，直播游戲的若風(fēng)更是以預(yù)估身價(jià)2000萬高居榜首。不過身價(jià)不并等于收入，簽約Miss的直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人承認(rèn)簽約金的確過千萬，但是其收入只和企業(yè)高管一個(gè)級(jí)別。業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)主播過百萬、千萬的收入只是宣傳的噱頭，僅僅是一個(gè)宣傳口號(hào)。身價(jià)越高的網(wǎng)絡(luò)主播泡沫越大，網(wǎng)絡(luò)直播這一行業(yè)現(xiàn)在沒有十分規(guī)范的制度和行情，完全就是商演廠家給一個(gè)報(bào)價(jià)，經(jīng)紀(jì)公司再哄抬價(jià)格，最后雙方協(xié)商，如果能達(dá)成一致就可以合作。而對(duì)外報(bào)價(jià)則是能報(bào)多高就報(bào)多高。[5]國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)主播大致有三種盈利模式：第一種是時(shí)薪。直播平臺(tái)會(huì)根據(jù)主播每小時(shí)的直播人氣去支付薪水。就這種盈利模式來說，網(wǎng)絡(luò)主播的收入跟人氣劃等號(hào)，人氣越多，收入越高。第二種是禮物抽成，一般來說，直播平臺(tái)抽取近50%的提成，主播所屬的公會(huì)抽取20%至30%的提成，網(wǎng)絡(luò)主播能拿到的禮物抽成在30%左右，再扣除8%的個(gè)稅，大概能拿到20%左右的收入。第三種是衍生副業(yè)。比如接拍廣告、做電商。七、 網(wǎng)絡(luò)紅人近二十年的變化方式網(wǎng)絡(luò)紅人是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人，目前泛指通過社交平臺(tái)走紅并聚焦大量粉絲的紅人。走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)絡(luò)紅人的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，由網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。隨著技術(shù)與市場的不斷升級(jí)，網(wǎng)紅已經(jīng)從一種現(xiàn)象逐漸轉(zhuǎn)型成為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。通過網(wǎng)絡(luò)走紅，通過網(wǎng)絡(luò)線上實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)成為一個(gè)鮮明特征。網(wǎng)絡(luò)紅人與傳統(tǒng)名人的最大不同就是成名的平臺(tái)不一樣，網(wǎng)絡(luò)紅人的成名從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)之上。八、 網(wǎng)絡(luò)紅人的分類中國網(wǎng)絡(luò)紅人依據(jù)年代分類可大致分為下列三類：（一） 、1997年開始的文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人是中國最早的一批網(wǎng)絡(luò)紅人，在互聯(lián)網(wǎng)的50k時(shí)代甚至更早，那是屬于文字激揚(yáng)的時(shí)代，培育在那一代的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們共同的特點(diǎn)是以文字安身立命并走紅。代表人物為安妮寶貝，主要活動(dòng)平臺(tái)是BBC論壇等。（二） 、2004年開始的圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入高速的圖文時(shí)代，這時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)紅人開始如時(shí)尚雜志般絢麗多彩起來，在這樣的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)女性占盡優(yōu)勢(shì)，草根人物快速涌現(xiàn)，以圖載文載人。如果要問為什么，原因就是這時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)更有讀圖時(shí)代的味道。代表人物為芙蓉姐姐、天仙妹妹等，主要活動(dòng)平臺(tái)是各種論壇及貼吧。（三）、2008年后開始的寬頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)越來越寬，進(jìn)入了寬頻時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展也讓微博、直播平臺(tái)等如井噴式增長，網(wǎng)絡(luò)紅人快速更迭，人們似乎比文字時(shí)代和圖文時(shí)代更容易出名，代表人物也層出不窮，從2009年紅火的奶茶妹妹到2016年的Papi醬，每隔幾個(gè)月甚至更短的時(shí)間總有新的網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)。寬頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人眾多，可以更細(xì)致的分為自媒體網(wǎng)紅、話題型網(wǎng)紅、淘女郎和主播類網(wǎng)紅。九、網(wǎng)絡(luò)紅人成名的原因（一） 、藝術(shù)才華成名這一類的網(wǎng)絡(luò)紅人主要是依靠自己的藝術(shù)才華獲得廣大網(wǎng)民的追捧。他們大都數(shù)地處草根，一般不是科班出生，沒有接受所謂“正規(guī)”的訓(xùn)練，往往是依托其非同一般的天賦和在興趣支配下的自我學(xué)習(xí)，從而在某個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格或者技巧。他們通過把自己的作品傳到個(gè)人網(wǎng)站或者某些較有影響力的專業(yè)網(wǎng)站上吸引人氣，由于他們?cè)谒囆g(shù)上有不同于主流的獨(dú)特的品味，所以能逐漸積累起來不錯(cuò)的人氣，從而擁有某個(gè)固定的粉絲群。（二） 、搞怪作秀成名這一類型的網(wǎng)絡(luò)紅人通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布視頻或者圖片進(jìn)行“自我展示”（包括自我暴露）而引起廣大網(wǎng)民關(guān)注，進(jìn)而走紅。他們的“自我展示”往往具有嘩眾取寵的特點(diǎn)，他們的言論和行為通常借“出位”引起大眾的關(guān)注。他們的行為帶有很強(qiáng)的目的性，包含一定的商業(yè)目的，與明星的炒作在本質(zhì)上并沒有區(qū)別，都是為了引起大家的主意。（三） 、意外成名這一類型的網(wǎng)絡(luò)紅人與第二類相對(duì)，他們主觀并沒有要刻意的炒作自己，而是自己不經(jīng)意間的某一行為被網(wǎng)友通過照片或者視頻傳上網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗麄兊纳矸菖c其表現(xiàn)同社會(huì)的一般印象具有較大的反差從而迅速引起廣大網(wǎng)民的注意，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。他們因?yàn)榕c其身份不符的“前衛(wèi)”而具有一兩個(gè)閃光點(diǎn)，從而被某些眼觀獨(dú)到的網(wǎng)民所發(fā)現(xiàn)并傳諸網(wǎng)絡(luò)，大眾在獵奇心理的驅(qū)動(dòng)下給予關(guān)注，覺得新鮮有趣，作為消遣。但是他們自身往往并不知道自己在某一時(shí)刻已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)。（四）、網(wǎng)絡(luò)推手成名這一類型的網(wǎng)絡(luò)紅人是通過精心策劃，他們背后往往有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過精心的策劃，一般選擇在某個(gè)大眾關(guān)注度很高的場合通過某些舉動(dòng)刻意彰顯他們自身，給大眾留下一個(gè)較深的印象，然后會(huì)組織大量的人力物力來進(jìn)行推動(dòng)，在全國的各個(gè)人氣論壇發(fā)帖討論，造成一個(gè)很熱的假象從而引起更多的網(wǎng)民關(guān)注。[6]十、網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近10年的發(fā)展，網(wǎng)紅已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)迎合當(dāng)代大眾文化需求的產(chǎn)物，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)逐漸為投資方所注意。據(jù)艾瑞咨詢和新浪微博的聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》顯示，2014年九月暴走漫畫所屬公司已經(jīng)完成了數(shù)千萬的C輪融資。2016年3月Papi醬獲得1600萬投資；同道大叔獲百萬投資，估值近兩億。同月網(wǎng)紅商學(xué)院上線，估值超過一億。2015年底以來，不少投資人開始試水網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)尋找投資機(jī)會(huì)。資本的介入有助于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)化道路