重慶南濱路夜啤酒文化節(jié)活動及招商方案

重慶南濱路夜啤酒文化節(jié)活動及招商方案重慶南濱路夜啤酒文化節(jié)活動及招商方案重慶南濱路夜啤酒文化節(jié)活動及招商方案V:1.0精細(xì)整理，僅供參考重慶南濱路夜啤酒文化節(jié)活動及招商方案日期：20xx年X月重慶南濱路夜啤酒文化節(jié)活動及招商方案為了促進(jìn)南岸區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打造南岸區(qū)旅游品牌，做好“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的大文章，促進(jìn)啤酒、餐飲等企業(yè)的發(fā)展，弘揚(yáng)中華飲食文化，豐富市民文化生活，南岸區(qū)人民政府、南濱路管委會借南岸區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展年之機(jī)，決定在南濱路（含洋人街）舉辦“首屆國際夜啤酒文化節(jié)”。一、活動主題：歡樂暢飲，情醉南濱——首屆國際夜啤酒文化節(jié)二、活動時(shí)間：2009年7月24日—2009年7月30日共7天（暫定）。三、活動地點(diǎn)：結(jié)合南濱路的地理特性，本活動的地點(diǎn)擬定為三點(diǎn)一線的布局方式：洋人街——煙雨公園——南濱揚(yáng)帆開幕式設(shè)在洋人街。四、活動組織主辦單位：南岸區(qū)人民政府承辦單位：南濱路管委會、南岸區(qū)旅游局、南坪街道、海棠溪街道、龍門浩街道、彈子石街道協(xié)辦單位：贊助單位策劃執(zhí)行：XX廣告公司五、活動意義7、8月份是一年中最熱的季節(jié)，而夏天喝夜啤酒是重慶人的時(shí)尚。目前全國舉辦啤酒節(jié)的城市很多，也有很多很有名、規(guī)模較大的啤酒節(jié)，但“夜啤酒文化節(jié)”還沒有哪個(gè)城市舉辦過。所以重慶率先舉辦可以拔得頭籌，搶占先機(jī)。南濱路經(jīng)過10余年的打造，已成為“重慶美食第一街”，榮獲了“中國美食街”榮譽(yù)稱號，是目前重慶市最具人氣的飲食街；洋人街由于其獨(dú)具特色的定位，科學(xué)的市場運(yùn)作，已成為目前重慶市人氣最旺的新興娛樂場所。所以在這里舉辦“首屆夜啤酒文化節(jié)”，必將能吸引更多的消費(fèi)者來，聚集更大的人氣，擴(kuò)大活動的影響。南濱路舉辦過多次餐飲、旅游活動，在市內(nèi)都引起了很大的轟動，取得了很好的效果。同其他餐飲、旅游節(jié)相比，本屆啤酒節(jié)規(guī)模更大、水平更高、活動更多，是一次盛大的美食節(jié)慶活動，必定成為南濱路餐飲、旅游市場的一個(gè)新亮點(diǎn)，本次活動將是啤酒、餐飲企業(yè)進(jìn)行企業(yè)宣傳、形象展示、品牌提升的大好商機(jī)。六、活動運(yùn)作方式采取政府主導(dǎo)、企業(yè)與社會參與、市場運(yùn)作的辦節(jié)方式。1、政府主導(dǎo)：協(xié)調(diào)各部門、各系統(tǒng)的關(guān)系，提供活動場地和廣告位資源，并辦理相關(guān)手續(xù)；2、企業(yè)與社會參與：重慶以前的啤酒節(jié)，是由重慶啤酒主辦，所以主要是重慶啤酒自娛自樂，其他啤酒企業(yè)（商家）基本不能參加。本次啤酒節(jié)由政府主辦，所以我們希望邀請所有在重慶有銷售的國內(nèi)和國外啤酒品牌參與，同時(shí)邀請重慶餐飲廠家（商家）參與。3、市場運(yùn)作：1）本次活動的主會場，我們認(rèn)為最好放在洋人街，并由政府出面邀請美心集團(tuán)總冠名（由于美心不屬于啤酒企業(yè)，所以由美心總冠名就不影響所有啤酒企業(yè)參與）；2）啤酒大棚邀請啤酒廠家（商家）贊助；3）美食攤位對重慶餐飲廠家（商家）進(jìn)行招商。七、活動形式及內(nèi)容本屆啤酒節(jié)總體思路：以啤酒活動為主線；以開幕式為重頭；以街舞和DJ大賽托氣氛；三點(diǎn)一線聯(lián)動；主題活動貫穿每一天。本屆啤酒節(jié)內(nèi)容包括：別具一格的開幕式、啤酒大棚、街舞、DJ大賽、特色風(fēng)味美食展銷、啤酒競飲及游樂、競技比賽、天天歡樂大抽獎(jiǎng)、啤酒文化宣傳、節(jié)目表演等項(xiàng)目的活動和展示，集飲食、文化、競賽、娛樂為一體。（一）準(zhǔn)備期1、舉行新聞發(fā)布會邀請重慶的所有電視、報(bào)紙、廣播媒體、中央媒體駐重慶站的記者參加，在會上發(fā)布活動消息后，由各媒體發(fā)布活動新聞。2、開通網(wǎng)站：為活動專門開通一個(gè)網(wǎng)站，同時(shí)通過《大渝網(wǎng)》、《華龍網(wǎng)》、《視界網(wǎng)》等網(wǎng)站發(fā)布活動信息。3、戶外廣告：利用T型牌廣告，建筑物廣告，燈桿廣告等發(fā)布活動信息。4、交通廣告：利用公交車車身廣告、車內(nèi)掛簾廣告等發(fā)布活動信息。（二）開幕式開幕式是啤酒節(jié)的重頭戲，擬采取明星表演結(jié)合互動游戲的形式舉行，以明星來吸引觀眾，通過互動游戲來營造現(xiàn)場氛圍。同時(shí)觀眾可以邊看表演，邊喝啤酒，體現(xiàn)輕松狂放、自由自在的現(xiàn)場氛圍。1、地點(diǎn)：洋人街金色大廳前廣場圍起來，搭建舞臺，設(shè)置啤酒大棚，擺設(shè)飲食攤點(diǎn)。2、時(shí)間第一天晚上。7：30—9：303、方式：開幕式采取憑票的方式，每張票可領(lǐng)一杯啤酒、一瓶飲料、一份小吃，同時(shí)贈送手提袋一個(gè)，內(nèi)有太陽帽一頂、夜光棒一根。4、內(nèi)容1）外籍舞蹈團(tuán)熱辣開場舞2）介紹活動概況3）領(lǐng)導(dǎo)致詞4）領(lǐng)導(dǎo)開啟本次活動首桶啤酒，啟動開幕儀式5）專業(yè)女子提琴團(tuán)隊(duì)6）嘉賓歌手酒技表演，并與現(xiàn)場觀眾互動7）重慶雜技團(tuán)招牌節(jié)目8）明星演唱4首歌曲，并與現(xiàn)場觀眾互動9）外籍舞蹈團(tuán)隊(duì)動感舞蹈10）反串嘉賓與現(xiàn)場觀眾搞笑互動演出11）壓軸明星演唱4首歌曲12）外籍樂隊(duì)互動演出5、演員及主持人邀請1）明星演員：擬定2組明星，任選一組邀請參與活動，本次活動所邀請明星風(fēng)格與啤酒節(jié)風(fēng)格一致，本次活動主要吸引人群為18—35歲人群與邀請明星受眾群一致。一組：蔡妍+王櫟鑫+俞灝明二組：胡彥斌+愛戴2）主持人：擬邀請重慶電視臺主持娛樂節(jié)目的著名主持人一組：龍勇、吳潔二組：史小恩、陳力3）其他演員及隊(duì)伍重慶笑星重慶女子樂團(tuán)重慶雜技團(tuán)巴西圣保羅現(xiàn)代桑巴舞團(tuán)俄羅斯菲葉維克歌舞團(tuán)（三）街舞、DJ大賽參加啤酒節(jié)的以年輕人為多，街舞、DJ大賽也是年輕人喜愛的活動，它們都體現(xiàn)了一種激情狂放、青春活力，所以在啤酒節(jié)期間舉行街舞、DJ大賽可以增加活動的看點(diǎn)，吸引更多的目標(biāo)受眾來參與。1、地點(diǎn)：洋人街（煙雨公園）2、時(shí)間從第二天起，每天晚上7：30—9：303、組別劃分：比賽劃分四個(gè)組別：男子單人項(xiàng)目女子單人項(xiàng)目集體項(xiàng)目DJ項(xiàng)目4、參賽隊(duì)伍：1）大專院校2）社會團(tuán)隊(duì)3）個(gè)人5、比賽方式：比賽分為二個(gè)階段：初賽和決賽1）前面5天為每個(gè)組別的初賽，每天決出每個(gè)組別的第一名。2）閉幕式舉行決賽，由每個(gè)組別的第一名參加決賽，評出每個(gè)組別的前三名頒獎(jiǎng)。6、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：1）競賽獎(jiǎng)：“街舞王”“街舞后”“最佳街舞”DJ大王2）單項(xiàng)獎(jiǎng)：1）最佳表演獎(jiǎng)；2）最佳技巧獎(jiǎng)；3）最佳音樂獎(jiǎng)；4）最佳配合獎(jiǎng)。5）最佳服裝獎(jiǎng)（四）啤酒大棚啤酒大棚是啤酒節(jié)的主要活動形式，由組委會統(tǒng)一劃出地盤，邀請?jiān)谥貞c銷售的所有啤酒品牌廠家（商家）參加。增加活動的參與性、品牌的廣泛性，擴(kuò)大活動的影響。1、地點(diǎn)：在洋人街、煙雨公園、南濱揚(yáng)帆三個(gè)地方劃出大部分地盤，擬邀請三個(gè)主要啤酒品牌廠家（商家）搭建若干啤酒大棚，余下的地方邀請其他啤酒品牌廠家（商家）搭建啤酒大棚。2、時(shí)間：每天晚上7：30—11：303、方式：贊助企業(yè)自行搭建大棚，擺放桌椅，賣啤酒，也可以賣飲食。同時(shí)自行組織開展一系列不同主題、不同形式、不同內(nèi)容的活動，聚集人氣。同時(shí)使本次啤酒節(jié)的活動更加豐富多彩。另外大棚外由組委會統(tǒng)一設(shè)置各種飲食攤點(diǎn)，作為飲食的補(bǔ)充。4、內(nèi)容:1）賣啤酒、飲食贊助企業(yè)通過賣啤酒、飲食作為收入的來源。2）現(xiàn)場巡演由組委會統(tǒng)一組織俄羅斯菲葉維克歌舞團(tuán)、巴西圣保羅現(xiàn)代桑巴舞團(tuán)到各大棚巡回表演，營造氛圍。3）外國女郎陪酒贊助企業(yè)可以招聘俄羅斯等外國女郎在現(xiàn)場陪酒，增加現(xiàn)場氣氛。4）互動游戲贊助企業(yè)可以自行開展一些啤酒游戲、啤酒表演、抽獎(jiǎng)活動、知識問答等活動營造現(xiàn)場氣氛。（五）美食展銷喝夜啤酒必然要伴隨吃夜宵，所以本屆啤酒節(jié)同時(shí)舉行美食展銷，作為啤酒節(jié)的活動補(bǔ)充，使人們在喝夜啤酒的時(shí)候也能品嘗到美食。同時(shí)也是增加收入的途徑。1、地點(diǎn)：1）各啤酒大棚外2）南濱路沿途3）洋人街內(nèi)2、方式：由組委會在活動地點(diǎn)統(tǒng)一劃定經(jīng)營場地，邀請飲食企業(yè)參加，參加企業(yè)在指定地點(diǎn)按組委會統(tǒng)一要求搭建攤位，出售飲食。3、內(nèi)容：1）燒烤；2）鹵菜；3）小吃；4）串串香；5）飲料（六）其他活動1、啤酒比賽活動：啤酒大王爭霸賽；啤酒女神賽；壘啤酒瓶大賽；2、啤酒表演活動：釀啤酒表演斟啤酒表演飲啤酒表演啤酒舞表演3、啤酒展覽（七）閉幕式及街舞、DJ頒獎(jiǎng)典禮閉幕式通過表演活動和街舞、DJ頒獎(jiǎng)典禮把本屆啤酒節(jié)推向最后的高潮。采取開放的方式，不收門票，吸引更多的觀眾參與。同時(shí)觀眾可以邊看表演，邊喝啤酒，體現(xiàn)輕松狂放、自由自在的現(xiàn)場氛圍。1、地點(diǎn)：洋人街金色大廳前廣場2、時(shí)間最后一天晚上。7：30—9：003、內(nèi)容1）領(lǐng)導(dǎo)致辭；2）街舞、DJ決賽；3）外籍舞蹈團(tuán)熱辣舞蹈；4）外籍樂隊(duì)演出；5）重慶笑星表演；6）重慶樂隊(duì)演出；7）穿插街舞、DJ頒獎(jiǎng)。八、廣告宣傳1、印刷啤酒節(jié)海報(bào)張貼，DM單向游人及有關(guān)企業(yè)發(fā)放；2、召開新聞發(fā)布會，向社會發(fā)布啤酒節(jié)的有關(guān)情況；3、分階段在重慶市媒體上刊登廣告，并進(jìn)行新聞和專題報(bào)道；4、在重慶市主要街道懸掛彩旗、燈桿廣告、車身廣告、戶外大型廣告；5、在南濱路懸掛護(hù)欄廣告、制作燈桿廣告；6、在活動現(xiàn)場懸彩旗、橫幅、拱門、氣柱、氣模人、廣告牌等；啤酒節(jié)將邀請7、重慶市領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會有關(guān)人員參加開幕式，并邀請中央有關(guān)新聞媒體現(xiàn)場8、報(bào)道；建立啤酒節(jié)網(wǎng)站進(jìn)行跟蹤報(bào)道和進(jìn)行長期的文化宣傳。7、活動結(jié)束印刷啤酒節(jié)宣傳畫冊、刻制DV光盤。附：招商方案一、總冠名費(fèi)用：現(xiàn)金：萬元人民幣?；貓?bào)：1、本屆啤酒節(jié)將以“XXX杯首屆國際夜啤酒文化節(jié)”命名；2、以“協(xié)辦單位”的名義出現(xiàn)在啤酒節(jié)所有地方；3、組委會特別舉辦贊助簽約儀式,對外公布總冠名企業(yè)為本屆夜啤酒文化節(jié)“總冠名”贊助商。4、可以使用冠名進(jìn)行合法的商業(yè)推廣。5、開幕式門票的顯著位置放置企業(yè)廣告；6、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)開幕式坐主席臺；7、開幕式主持人提及企業(yè)名稱；8、開幕式場內(nèi)顯著位置懸掛企業(yè)宣傳條幅8條；9、啤酒文化節(jié)期間南濱路燈桿廣告位60個(gè)；10、啤酒文化節(jié)期間南濱路護(hù)欄廣告位60個(gè)；11、虹門6個(gè)；氣柱10個(gè)；氣模人6個(gè)；花籃10個(gè)；12、所有有關(guān)本屆啤酒節(jié)的宣傳報(bào)道均會出現(xiàn)企業(yè)品牌名稱；13、媒體在本屆國際啤酒節(jié)期間的相關(guān)報(bào)道及采訪。14、啤酒節(jié)宣傳冊封面廣告+6個(gè)P內(nèi)頁廣告（彩色4個(gè)P、黑白各2個(gè)P）。15、贈送《啤酒節(jié)宣傳冊》200本；DVD光盤200張；16、贈送開幕式門票200張；17、贈送啤酒節(jié)紀(jì)念品若干。二、啤酒廠家（商家）參加條件：1、參加廠商為知名啤酒品牌的廠家。2、參加廠商須向社會鄭重承諾誠信經(jīng)營，無假冒偽劣、以次充好現(xiàn)象的發(fā)生。3、參加廠家自行搭建和裝飾品酒大篷，形象設(shè)計(jì)須能體現(xiàn)本企業(yè)獨(dú)特品牌風(fēng)格，達(dá)到品酒區(qū)整體規(guī)劃要求。4、參加廠商大篷內(nèi)攤位的設(shè)立要提前提交組委會審批。攤位內(nèi)的飲料、冷飲的種類要與組委會的指定產(chǎn)品相一致。5、參加廠商大篷內(nèi)外廣告只能用于宣傳本企業(yè)，不能用于其他廣告宣傳，廣告效果圖須提前提交組委會審批通過后方可實(shí)施（用A3紙彩噴打?。?。6、參加廠商可在指定區(qū)域搭建舞臺1個(gè)，自行安排表演節(jié)目和開展活動；費(fèi)用回報(bào)（一）洋人街費(fèi)用：1、現(xiàn)金：萬元人民幣。2、啤酒：本品牌扎啤桶（30公斤/桶）回報(bào)：1、可設(shè)置啤酒大棚及大型展位四個(gè)；2、開幕式門票的顯著位置放置企業(yè)廣告；3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)開幕式坐主席臺；4、開幕式主持人提及企業(yè)名稱；5、開幕式場內(nèi)顯著位置懸掛企業(yè)宣傳條幅4條；6、啤酒文化節(jié)期間南濱路燈桿廣告位40個(gè)；7、啤酒文化節(jié)期間南濱路護(hù)欄廣告位40個(gè)；8、虹門4個(gè)；氣柱8個(gè)；氣模人4個(gè)；花籃8個(gè)；9、所有有關(guān)本屆啤酒節(jié)的宣傳報(bào)道均會出現(xiàn)企業(yè)品牌名稱；10、媒體在本屆國際啤酒節(jié)期間的相關(guān)報(bào)道及采訪。11、啤酒節(jié)宣傳冊封底廣告+4個(gè)P內(nèi)頁廣告（彩色黑白各2個(gè)P）。12、贈送《啤酒節(jié)宣傳冊》100本；DVD光盤100張；13、贈送開幕式門票100張；14、贈送啤酒節(jié)紀(jì)念品若干。（二）煙雨公園費(fèi)用：1、現(xiàn)金：萬元人民幣。2、啤酒：本品牌扎啤桶（30公斤/桶）回報(bào)：1、可設(shè)置啤酒大棚及大型展位3個(gè)；1、可搭建舞臺1個(gè)；2、開幕式門票的顯著位置放置企業(yè)廣告；3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)開幕式坐主席臺；4、開幕式主持人提及企業(yè)名稱；5、啤酒文化節(jié)期間南濱路煙雨公園附近燈桿廣告位30個(gè)；6、啤酒文化節(jié)期間南濱路煙雨公園附近護(hù)欄廣告位30個(gè)；7、開幕式場內(nèi)顯著位置懸掛企業(yè)宣傳條幅3條；8、彩虹門3個(gè)；氣柱6個(gè)；氣模人2個(gè)；花籃6個(gè)；9、所有有關(guān)本屆啤酒節(jié)的參加企業(yè)中均會出現(xiàn)企業(yè)品牌名稱；10、媒體在本屆國際啤酒節(jié)期間的相關(guān)報(bào)道及采訪。11、啤酒節(jié)宣傳冊封二廣告+3個(gè)P內(nèi)頁廣告（彩色2個(gè)P、黑白1個(gè)P）。12、贈送《啤酒節(jié)宣傳冊》80本；DVD光盤80張；13、贈送開幕式門票80張；14、贈送啤酒節(jié)紀(jì)念品若干。（三）南濱揚(yáng)帆費(fèi)用：1、現(xiàn)金：萬元人民幣。2、啤酒：本品牌扎啤桶（30公斤/桶）回報(bào)：1、可設(shè)置啤酒大棚及大型展位2個(gè)；2、可搭建舞臺1個(gè)；3、開幕式門票的顯著位置放置企業(yè)廣告；4、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)開幕式坐主席臺；5、開幕式主持人提及企業(yè)名稱；6、啤酒文化節(jié)期間南濱路煙雨公園附近燈桿廣告位20個(gè)；7、啤酒文化節(jié)期間南濱路煙雨公園附近護(hù)欄廣告位20個(gè)；8、開幕式場內(nèi)顯著位置懸掛企業(yè)宣傳條幅2條；9、彩虹門2個(gè)；氣柱4個(gè)；氣模人2個(gè)；花籃4個(gè)；10、所有有關(guān)本屆啤酒節(jié)參加企業(yè)中均會出現(xiàn)企業(yè)品牌名稱；11、媒體在本屆國際啤酒節(jié)期間的相關(guān)報(bào)道及訪問。12、啤酒節(jié)宣傳冊封三廣告+2個(gè)P內(nèi)頁廣告（彩色黑白各1個(gè)P）。13、贈送《啤酒節(jié)宣傳冊》60本；DVD光盤60張；14、贈送開幕式門票60張；15、贈送啤酒節(jié)紀(jì)念品若干。（四）啤酒大棚費(fèi)用：1、現(xiàn)金：萬元人民幣。2、啤酒：本品牌扎啤桶（30公斤/桶）回報(bào)：1、可設(shè)置啤酒大棚及大型展位1個(gè)；2、開幕式門票放置企業(yè)廣告；3、啤酒文化節(jié)期間南濱路煙雨公園附近燈桿廣告位10個(gè)；4、啤酒文化節(jié)期間南濱路煙雨公園附近護(hù)欄廣告位10個(gè)；5、開幕式場內(nèi)顯著位置懸掛企業(yè)宣傳條幅2條；6、彩虹門1個(gè)；氣柱2個(gè)；花籃2個(gè)；7、所有有關(guān)本屆啤酒節(jié)參加企業(yè)中均會出現(xiàn)企業(yè)品牌名稱；8、啤酒節(jié)宣傳冊1P彩色內(nèi)頁廣告。9、贈送《啤酒節(jié)宣傳冊》20本；DVD光盤20張；10、贈送開幕式門票20張；11、贈送啤酒節(jié)紀(jì)念品若干。三、街舞、DJ大賽冠名費(fèi)用：萬元人民幣?；貓?bào)：1、開幕式門票放置企業(yè)廣告；2、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在街舞或DJ大賽坐主席臺；3、街舞或DJ大賽主持人提及企業(yè)名稱；4、街舞或DJ大賽企業(yè)可組織50人的方隊(duì)；5、啤酒文化節(jié)期間南濱路煙雨公園附近燈桿廣告位10個(gè)；6、啤酒文化節(jié)期間南濱路煙雨公園附近護(hù)欄廣告位10個(gè)；7、街舞或DJ大賽場內(nèi)顯著位置懸掛企業(yè)宣傳條幅2條；8、街舞或DJ大賽場內(nèi)彩虹門2個(gè)；氣柱4個(gè)；花籃4個(gè)；9、所有有關(guān)本屆啤酒節(jié)參加企業(yè)中均會出現(xiàn)企業(yè)品牌名稱；10、啤酒節(jié)宣傳冊1P彩色內(nèi)頁廣告。11、贈送《啤酒節(jié)宣傳冊》20本；DVD光盤20張；12、贈送開幕式門票20張；13、贈送啤酒節(jié)紀(jì)念品若干。四、指定產(chǎn)品招商方案（一）參加條件：1、參加廠商為具有正規(guī)手續(xù)的產(chǎn)品制造廠家及服務(wù)提供商。2、參加廠商的生產(chǎn)及銷售手續(xù)齊備符合有關(guān)規(guī)定。代理商要求提供代理產(chǎn)品的相關(guān)資料。3、參加廠商須向社會鄭重承諾誠信經(jīng)營。4、參加廠商展位的搭建由組委會指定廠家搭建，費(fèi)用自理；5、參加廠商展位的形象設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格，達(dá)到展區(qū)整體的規(guī)劃要求。設(shè)計(jì)效果報(bào)組委會審批通過后，由參加廠商自行裝飾。6、參加廠商展位內(nèi)外廣告只能用于宣傳本企業(yè)，不能用于其它廣告宣傳。（二）費(fèi)用：萬元人民幣。（三）回報(bào)：1、參加廠商的商品可以在啤酒節(jié)的所有地