公關(guān)宣傳活動(dòng)策劃方案

公關(guān)宣傳活動(dòng)策劃方案一、品牌背景(fanta194070%的的品牌形象由visitofficevisitoffice畫、圖形、色彩，配合在一起，根據(jù)不同的區(qū)域設(shè)置傳遞不同信息，來滿足消費(fèi)者對(duì)不同口味的需求。芬達(dá)具有極大的品牌知名度，無形中也是一種年輕時(shí)尚的象征。當(dāng)前，芬達(dá)在國內(nèi)高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過芬達(dá)或喜愛水準(zhǔn)不高，這說明芬達(dá)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚，追求個(gè)性與品位，有較強(qiáng)此次活動(dòng)對(duì)象是南京工程學(xué)院的在校學(xué)生，年齡集中在20-25隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，所以有必要在學(xué)校中實(shí)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升芬達(dá)在大學(xué)生群體中的品牌形象大學(xué)公關(guān)活動(dòng)策劃方案大學(xué)公關(guān)活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)的目的及意義讓芬達(dá)飲料的消費(fèi)人群體驗(yàn)芬達(dá)品牌所傳達(dá)的快樂生活的觀點(diǎn)。在促銷活動(dòng)中，將利用豐富多彩的活動(dòng)形式讓現(xiàn)場觀眾充分感受到芬達(dá)與大學(xué)生活是緊密相關(guān)的，同時(shí)通過“暢飲芬達(dá)、歡樂笑園”的主題活動(dòng)為他們帶來一種健康向上、積極樂觀的良好心態(tài)，以此表達(dá)對(duì)他們的一種關(guān)愛，拉近與大學(xué)生消費(fèi)群體之間的距離，提升品牌親和力。在各大高校內(nèi)舉辦的多樣化的產(chǎn)品促銷活動(dòng)，會(huì)更有利于促動(dòng)年輕消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵及價(jià)值理念的進(jìn)一步注重。通過將芬達(dá)飲料以熟悉品牌種類及口味。在各種活動(dòng)的歡樂氛圍下，芬達(dá)汽水崇尚快樂生活的產(chǎn)品形象也在不知不覺中深入人心。此次活動(dòng)的最終目的'是使芬達(dá)在南京工程學(xué)院樹立良好的形象，將企業(yè)的相關(guān)信息即時(shí)、準(zhǔn)確、有效的傳遞給南京工程學(xué)院，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提升企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。三、活動(dòng)安排1、時(shí)間：20xx1225-20xx1230地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場2、主題：“暢飲芬達(dá)、歡樂笑園”3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式：(1)前期宣傳：在南京市場廣告宣傳，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場上的廣告訴求點(diǎn)同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在南京市場除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。1、廣告宣傳前期會(huì)在各棟學(xué)生公寓樓門口的宣傳欄以及各個(gè)寢室樓棟的公告欄處實(shí)行宣傳，北區(qū)大學(xué)生活動(dòng)中心樓下設(shè)立一張醒目展示牌，各個(gè)2、在學(xué)院廣播室實(shí)行活動(dòng)宣傳廣播40此次活動(dòng)的目的和概況，觀看過程中邀請(qǐng)觀看者填寫一份調(diào)查問卷。103、征集“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”視頻或照片向全校學(xué)生征集關(guān)于他們喝可口可樂時(shí)的視頻資料，經(jīng)我們工作人員評(píng)選出創(chuàng)意視頻和照片。4、舉辦“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”快樂分享活動(dòng)提前與南京工程學(xué)院學(xué)生會(huì)聯(lián)系，由學(xué)生支持組織此次活動(dòng)。在北區(qū)大學(xué)生活動(dòng)中心提前一周展出宣傳報(bào)，歡迎廣大學(xué)生踴躍參與?；顒?dòng)舉辦過程中，先展出評(píng)選出的“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”創(chuàng)意視頻和照片，然后由主持人邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)學(xué)生分享視頻、照片中反映的大學(xué)生活趣事，并給獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)放獎(jiǎng)品，最后隨機(jī)抽取現(xiàn)場觀眾，每人獎(jiǎng)勵(lì)一瓶芬達(dá)飲料。(2)公共關(guān)系：1、助學(xué)活動(dòng)(一)、活動(dòng)目的：提升品牌的了解度、認(rèn)同度和美譽(yù)度，擴(kuò)大受眾群體范圍(二)、活動(dòng)范圍：南京工程學(xué)院全校師生(三)、活動(dòng)時(shí)間：20xx1225-20xx123025002、企業(yè)家講座(一)、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和力(三)、活動(dòng)時(shí)間：20xx1220(一)、活動(dòng)目的：提升企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感(三)、活動(dòng)時(shí)間：20xx1224(四)、活動(dòng)地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場(五)、活動(dòng)要求：以“暢飲芬達(dá)，歡度平安夜”為活動(dòng)主題(六)、金額：公司將給予每個(gè)社團(tuán)200的活動(dòng)資金資助4、組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。(一)、活動(dòng)目的：通過實(shí)地的參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性的理解，開闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差別，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性232(三)、活動(dòng)地址：芬達(dá)汽水南京分公司(四)、活動(dòng)時(shí)間：20xx12282五、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，所以，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)即時(shí)采取應(yīng)變措施。1、為防止活動(dòng)當(dāng)天突遇下雨等不適宜展開室外活動(dòng)的天氣，應(yīng)提前與校廣播臺(tái)取得聯(lián)系。當(dāng)遇突發(fā)天氣時(shí)，利用廣播臺(tái)即時(shí)實(shí)行通知，并告知調(diào)整日期。2、若組織活動(dòng)的工作人員出現(xiàn)缺勤、請(qǐng)假等情況，應(yīng)充分利用校學(xué)生會(huì)相關(guān)學(xué)生干部，即時(shí)做好替補(bǔ)。3、若活動(dòng)現(xiàn)場氣氛不高或吸引人群較少，主持人及其他工作人員應(yīng)靈活應(yīng)變，即時(shí)創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛。4、若活動(dòng)參與人數(shù)較多，可適時(shí)增加獎(jiǎng)品抽取次數(shù)，合理調(diào)節(jié)活動(dòng)預(yù)算金額。六、活動(dòng)效果展望本次活動(dòng)面向全校，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，一定能使各方受益。對(duì)于校方：通過各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程。22000對(duì)于學(xué)生：增長了見識(shí)、陶冶了情操，加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，可謂雙豐收。對(duì)提升就業(yè)競爭力亦會(huì)有積極意義?！酒抗P(guān)宣傳活動(dòng)策劃方案一、目的：1、通過本次校慶活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。2、通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營造出“校園文化氛圍”，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與理解，形成榮譽(yù)與自豪感。3、以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺(tái)。4、以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生實(shí)行匯報(bào)，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。5、借助本次活動(dòng)，以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題，增強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此注重、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。二、活動(dòng)時(shí)間：（一）、啟動(dòng)階段年xxxx1、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)。2、研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動(dòng)。福主題征文活動(dòng)，增強(qiáng)本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。此搭建老師與學(xué)生的情感交流。針對(duì)“xx20目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園實(shí)行區(qū)別與突出。感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)校園在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)?！澳感＃覟槟泸湴痢睉c祝xx大學(xué)xxxx3、啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)，用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè)。4、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。（二）、籌備階段年xxxx1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》。2、編撰校史，編印畫冊(cè)，編輯《校慶?？罚谱鞴獗P，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史3、布置校史陳列館。4、組織校園環(huán)境美化，校舍整修。5、組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展?！岸陿s譽(yù)與夢想”xx20突出“成就”“榮譽(yù)”。準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng)，展開校友座談會(huì)。6、制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案，展開科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇。7、組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。8、繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金。9、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單。10、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。（三）、慶典階段（校慶日前xx個(gè)月——校慶日）1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友。2、編?。ǔ霭妫┬Ｊ?、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集。3、起草校慶文稿，印制文字資料。4、召開新聞發(fā)布會(huì)，在各種媒體上增大校慶宣傳力度。5、登記接收禮品和錢物并實(shí)行展示。6、在校慶日舉行慶?；顒?dòng)。出席具體安排：①唱校歌。②校長致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞。③學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式。④舉行世界校友會(huì)，由知名校友回憶歷史。⑤舉辦校友大型酒會(huì)?！皯c祝xx（3）xx大學(xué)大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的`簽名活動(dòng)，體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。一、活動(dòng)主題二、活動(dòng)目的通過贊助吉林市各大高校的校園運(yùn)動(dòng)會(huì)，向各高校師生宣傳生活因?yàn)閷W(xué)校市場大，占領(lǐng)高校市場對(duì)我品牌的宣傳，銷售的提升有很大作用。1、把握調(diào)性，突出可口可樂的獨(dú)特個(gè)性，提升品牌信息。2、強(qiáng)化可口可樂在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度。3、接受可口可樂的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對(duì)手的差異化營銷。4、進(jìn)一步增強(qiáng)品牌情感層面的建設(shè)，從而為可口可樂的持續(xù)發(fā)展提供更有利的支撐。三、可口可樂市場分析預(yù)測1、國內(nèi)市場情況分析中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的多樣性使消費(fèi)者消費(fèi)越發(fā)理性。材，被越來越多的人排斥。作為可口可樂主要消費(fèi)群體的新生代，有追新求異的特點(diǎn)。他們當(dāng)中很多為獨(dú)生子女，在優(yōu)越環(huán)境下成長，他們追新求異，并有叛逆思想，很難培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠度。作為中國市場后來者的百事可樂狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞?？煽诳蓸吩谥袊袌龅倪\(yùn)行模式也限制了發(fā)展的進(jìn)程?？煽诳蓸饭究紤]在中國整體戰(zhàn)略發(fā)展，他們追求在中國的市場占有率、人均銷量等指標(biāo)，碳酸飲料在中國的銷量增長是可口可樂追求的終極目目標(biāo)，以補(bǔ)充本土與歐洲市場的委靡。百事可樂發(fā)生裝瓶廠倒戈事件，為可口可樂敲響警鐘，所以在某些環(huán)節(jié)上可口可樂公司也不得不向裝瓶廠屈服，使得中國市場的戰(zhàn)略受到牽制。新產(chǎn)品的開發(fā)雖未有間斷，但在市場上表現(xiàn)卓越者卻寥寥無幾?？煽诳蓸凡糠中缕飞鲜卸际寝Z轟烈烈，不久便悄無聲息。隨著各裝瓶廠本土化進(jìn)程加快，可口可樂的企業(yè)文化已被各合作集團(tuán)的自有文化代替2、現(xiàn)實(shí)情況與未來預(yù)測可口可樂公司在中國軟飲料市場上占主導(dǎo)地位，一個(gè)獨(dú)立的中國消費(fèi)調(diào)查顯示，可口可樂已連續(xù)八年被選為中國歡迎的飲料。其的競爭對(duì)手仍然是百事可樂以及各本土飲料產(chǎn)商。即使在中國與世界都遇到了不同水準(zhǔn)的問題，但是，作為一個(gè)行業(yè)的，擁有雄厚可口可樂的高層斷言說中國將會(huì)成為美國跟墨西哥之后的第三大消費(fèi)市場。四、活動(dòng)背景我公司在今年的5月份準(zhǔn)備進(jìn)駐吉林市東北電力大學(xué)、北華大學(xué)、醫(yī)藥學(xué)院、鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、參與各個(gè)高校的21樂大都以“靜”為主，上網(wǎng)、打電動(dòng)游戲，一旦沉溺其中，一坐就是勢在必行五、活動(dòng)宣傳：海報(bào)，校園社團(tuán)，校園廣播，校園網(wǎng)站各大高校設(shè)置宣傳聯(lián)絡(luò)點(diǎn)13~520活動(dòng)詳情：1公司提供當(dāng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)場都標(biāo)有“可口可樂”的標(biāo)語時(shí)，可想場面會(huì)多么壯觀，同時(shí)“可口可樂”也深深烙在學(xué)生心中23、在學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)布這次運(yùn)動(dòng)會(huì)的信息，要體現(xiàn)可口可樂