北京中醫(yī)藥大學(xué)20秋《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》平時(shí)作業(yè)1答案

（單選題）1:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象是（）。A:以滿足企業(yè)利潤(rùn)為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性B:以滿足供應(yīng)商需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性C:以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性D:以滿足政府宏觀調(diào)控為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正確答案:C（單選題）2:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究?jī)?nèi)容具有的特點(diǎn)是（）。A:綜合性B:實(shí)踐性C:應(yīng)用性D:以上三個(gè)特點(diǎn)都具備正確答案:D（單選題）3:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的母學(xué)科是（）。A:經(jīng)濟(jì)學(xué)B:行為學(xué)C:管理學(xué)D:心理學(xué)正確答案:A（單選題）4:經(jīng)濟(jì)學(xué)家從什么角度出發(fā)研究經(jīng)濟(jì)問(wèn)題？（）A:消費(fèi)者主權(quán)B:經(jīng)濟(jì)效益C:流通機(jī)構(gòu)的運(yùn)行機(jī)制D:A和B都正確正確答案:D（單選題）5:以下選項(xiàng)中屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)?nèi)容的是（）。A:農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供給與需求如何決定價(jià)格B:收購(gòu)站如何將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣(mài)給加工廠C:加工廠生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)副產(chǎn)品如何經(jīng)由批發(fā)商、零售商賣(mài)給消費(fèi)者D:消費(fèi)者對(duì)不同農(nóng)產(chǎn)品的偏好口味正確答案:A（單選題）6:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論誕生于20世紀(jì)初的（）。A:美國(guó)B:日本C:英國(guó)D:法國(guó)正確答案:A（單選題）7:對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做出貢獻(xiàn)的相關(guān)學(xué)科有（）。A:經(jīng)濟(jì)學(xué)B:心理學(xué)C:管理學(xué)D:以上都有正確答案:D（單選題）8:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)（）。A:經(jīng)濟(jì)科學(xué)B:應(yīng)用科學(xué)C:社會(huì)學(xué)D:心理學(xué)正確答案:B（單選題）9:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論是美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生變化的必然產(chǎn)物。當(dāng)時(shí)美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生的變化具體體現(xiàn)在以下哪方面？（）A:市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大B:工業(yè)生產(chǎn)急劇發(fā)展C:分銷(xiāo)系統(tǒng)發(fā)生變化D:以上都是正確答案:D（單選題）10:以下選項(xiàng)中屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的問(wèn)題有（）。A:消費(fèi)者行為B:供應(yīng)商行為C:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)行為D:以上問(wèn)題都研究正確答案:D（單選題）11:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是（）A:人類(lèi)的需要和欲望B:產(chǎn)品C:交換D:流通資本正確答案:A（單選題）12:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者無(wú)法創(chuàng)造，但可以影響的是（）。A:需要B:需求C:欲望D:滿足正確答案:C（單選題）13:“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)近視癥”是用以描述以下何種營(yíng)銷(xiāo)失誤？（）A:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者只將注意力放在產(chǎn)品上，而不是放在市場(chǎng)需要上B:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者只將注意力放在市場(chǎng)需要上，而不是放在產(chǎn)品上C:以上兩種情況都是D:以上兩種情況都不是正確答案:A（單選題）14:一個(gè)人可以通過(guò)四種方式獲得自己所需要的產(chǎn)品，其中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生于哪一種獲得產(chǎn)品的方式？（）A:自行生產(chǎn)B:強(qiáng)制取得C:乞討D:交換正確答案:D（單選題）15:交換的發(fā)生必須具備的條件是（）。A:至少有兩方，每一方都具有對(duì)方需要的有價(jià)值的東西，并且都有溝通和運(yùn)送貨品的能力B:至少有兩方，每一方都可以自由接受或拒絕對(duì)方的產(chǎn)品。C:至少有兩方，每一方都認(rèn)為與對(duì)方交易是合適或稱心的。D:以上都必須具備。正確答案:D（單選題）16:在對(duì)市場(chǎng)占有率與顧客忠誠(chéng)度的強(qiáng)調(diào)側(cè)重點(diǎn)方面，關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與一般的交易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相比（）A:關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)占有率B:關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)調(diào)顧客忠誠(chéng)度C:關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在兩方面都要比交易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更側(cè)重一些D:交易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在兩方面都要比關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更側(cè)重一些正確答案:B（單選題）17:市場(chǎng)包含三個(gè)主要因素，以下哪種因素不包含在內(nèi)？（）A:人口B:購(gòu)買(mǎi)力C:購(gòu)買(mǎi)欲望D:價(jià)格正確答案:D（單選題）18:當(dāng)人們預(yù)測(cè)“北京私人汽車(chē)市場(chǎng)很大”時(shí)，這里的“市場(chǎng)”指的是（）。A:商品交換的場(chǎng)所B:商品需求的總和C:商品供給的總和D:商品流通領(lǐng)域正確答案:B（單選題）19:在交換雙方中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者是（）。A:買(mǎi)方B:賣(mài)方C:既可以是買(mǎi)方，也可以是賣(mài)方D:買(mǎi)方與賣(mài)方都不是正確答案:C（單選題）20:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是（）A:需求管理B:產(chǎn)品管理C:價(jià)格管理D:營(yíng)銷(xiāo)渠道管理正確答案:A（單選題）21:在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)有所不同。在負(fù)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（）A:改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B:刺激市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C:開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D:重振市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正確答案:A（單選題）22:在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)有所不同。在不規(guī)則需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（）A:協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B:維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C:降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D:反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正確答案:A（單選題）23:在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)有所不同。在充分需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（）A:協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B:維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C:降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D:反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正確答案:B（單選題）24:在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)有所不同。在過(guò)量需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（）A:協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B:維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C:降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D:反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正確答案:C（單選題）25:在不同的需求狀況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)有所不同。在有害需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（）A:協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B:維持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C:降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D:反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正確答案:D（單選題）26:“消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買(mǎi)得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)致力于提高生產(chǎn)率，擴(kuò)大生產(chǎn)，降低成本以擴(kuò)展市場(chǎng)?！边@種觀念屬于何種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)？（）A:產(chǎn)品觀念B:生產(chǎn)觀念C:推銷(xiāo)觀念D:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念正確答案:B（單選題）27:“企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)政策時(shí)，必須統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益?！边@種觀念屬于何種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)？（）A:產(chǎn)品觀念B:推銷(xiāo)觀念C:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D:社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念正確答案:D（單選題）28:.顧客購(gòu)買(mǎi)總價(jià)值包括（）A:產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值B:人員價(jià)值和形象價(jià)值C：A、B兩項(xiàng)都包括D:以上都不全正確答案:C（單選題）29:顧客購(gòu)買(mǎi)總成本包括（）A:貨幣資金與精神成本B:時(shí)間成本與體力成本C：A、B兩項(xiàng)都包括D:以上都不全正確答案：C（單選題）30：顧客在選購(gòu)商品時(shí)，通過(guò)比較往往將（）最大的產(chǎn)品作為優(yōu)先選購(gòu)的對(duì)象？A：顧客購(gòu)買(mǎi)總價(jià)值B：顧客購(gòu)買(mǎi)總成本C：顧客讓渡價(jià)值D：顧客購(gòu)買(mǎi)總價(jià)值與顧客購(gòu)買(mǎi)總成本之和正確答案：C（單選題）31:企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評(píng)價(jià)時(shí)，波士頓咨詢集團(tuán)法采用的兩個(gè)評(píng)價(jià)變量是（）。A:市場(chǎng)增長(zhǎng)率與相對(duì)市場(chǎng)占有率B:行業(yè)吸引力與企業(yè)業(yè)務(wù)力量C:市場(chǎng)增長(zhǎng)率與行業(yè)吸引力D:相對(duì)市場(chǎng)占有率與企業(yè)業(yè)務(wù)力量正確答案:A（單選題）32:企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位評(píng)價(jià)時(shí)，通用電氣公司法采用的兩個(gè)評(píng)價(jià)變量是（）。A:市場(chǎng)增長(zhǎng)率與相對(duì)市場(chǎng)占有率B:行業(yè)吸引力與企業(yè)業(yè)務(wù)力量C:市場(chǎng)增長(zhǎng)率與行業(yè)吸引力D:相對(duì)市場(chǎng)占有率與企業(yè)業(yè)務(wù)力量正確答案:B（單選題）33:相對(duì)市場(chǎng)占有率是指（）。A:本企業(yè)的市場(chǎng)占有率與同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率之比B:本企業(yè)的銷(xiāo)售額與同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的銷(xiāo)售額之比C:本企業(yè)的銷(xiāo)售額與全行業(yè)的銷(xiāo)售額之比D:以上都不正確正確答案:A（單選題）34:波士頓咨詢集團(tuán)法矩陣中各個(gè)圓圈的面積大小表示（）。A:戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的銷(xiāo)售額大小B:戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率高低C:戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率高低D:戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位業(yè)務(wù)能力強(qiáng)弱正確答案:A（單選題）35:通用電氣公司法矩陣中各個(gè)圓圈的面積大小表示（）。A:戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的銷(xiāo)售額大小B:戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率高低C:戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率高低D:戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位業(yè)務(wù)能力強(qiáng)弱正確答案:B（單選題）36:有發(fā)展前途的問(wèn)號(hào)類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適用于（）戰(zhàn)略？A:發(fā)展增大B:保持C:收割D:放棄正確答案:A（單選題）37:大現(xiàn)金牛類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（）。A:發(fā)展增大B:保持C:收割D:放棄正確答案:B（單選題）38:弱小的現(xiàn)金牛類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（）。A:發(fā)展增大B:保持C:收割D:放棄正確答案:C（單選題）39:沒(méi)有發(fā)展前途的問(wèn)號(hào)類(lèi)或狗類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位適合的戰(zhàn)略選擇是（）。A:發(fā)展增大B:保持C:收割D:放棄正確答案:D（單選題）40:根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)法劃分的四類(lèi)戰(zhàn)略，戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在矩陣圖中的位置隨時(shí)間的推移會(huì)發(fā)生變化，那么最常見(jiàn)的一種變化次序可能是（）。A：狗類(lèi)一問(wèn)號(hào)類(lèi)一明星類(lèi)一奶牛類(lèi)B：?jiǎn)柼?hào)類(lèi)一明星類(lèi)一奶牛類(lèi)一瘦狗類(lèi)C：明星類(lèi)一奶牛類(lèi)一瘦狗類(lèi)一問(wèn)號(hào)類(lèi)D：奶牛類(lèi)一瘦狗類(lèi)一問(wèn)號(hào)類(lèi)一明星類(lèi)正確答案:B（單選題）41:在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的紅色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（）。A:發(fā)展增大B:保持C:放棄或收割D:以上幾種都可以正確答案:C（單選題）42:在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的綠色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（）。A:發(fā)展增大B:保持C:放棄D:收割正確答案:A（單選題）43:在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的黃色地帶宜采取的戰(zhàn)略是（）。A:發(fā)展增大B:保持C:放棄D:收割正確答案:B（單選題）44:某醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)兼并控股當(dāng)?shù)蒯t(yī)藥零售連鎖藥店，這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（）。A:后向一體化B:前向一體化C:水平一體化D:水平多角化正確答案:B（單選題）45:企業(yè)收購(gòu)、兼并競(jìng)爭(zhēng)者的同種類(lèi)型的企業(yè)，或者在國(guó)外與其他類(lèi)企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（）。A:后向一體化B:前向一體化C:水平一體化D:水平多角化正確答案:C（單選題）46:北京某醫(yī)藥零售連鎖藥店通過(guò)兼并收購(gòu)的方式在廣州開(kāi)辦同一品牌的跨省醫(yī)藥零售連鎖藥店，這屬于發(fā)展新業(yè)務(wù)方法中的（）。A:后向一體化B:前向一體化C:水平一體化D:水平多角化正確答案:C（單選題）47:企業(yè)開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)的方式中，同心多角化的最大特點(diǎn)在于（）。A:原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強(qiáng)的技術(shù)關(guān)聯(lián)性B:原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途不同，但有著較強(qiáng)的市場(chǎng)關(guān)聯(lián)性C:原產(chǎn)品與新產(chǎn)品的基本用途一致D:以上都不對(duì)正確答案:A（單選題）48:某汽車(chē)制造廠現(xiàn)增加拖拉機(jī)生產(chǎn)以供應(yīng)同一市場(chǎng)，這屬于多角化增長(zhǎng)方式中的（）。A:同心多角化B:水平多角化C:集團(tuán)多角化D:垂直多角化正確答案:A（單選題）49:娃哈哈飲料公司開(kāi)發(fā)兒童服裝，這屬于多角化增長(zhǎng)方式中的（）。A:同心多角化B:水平多角化C:集團(tuán)多角化D:垂直多角化正確答案:B（單選題）50:美國(guó)通用電氣公司20世紀(jì)80年代收購(gòu)美國(guó)業(yè)主再保險(xiǎn)公司，從而從單純的工業(yè)生產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入金融服務(wù)領(lǐng)域，這屬于多角化增長(zhǎng)方式中的（）。A:同心多角化B:水平多角化C:集團(tuán)多角化D:垂直多角化正確答案:C（單選題）51:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的首要步驟是（）。A:發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B:細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)C:發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合D:決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算正確答案:A（單選題）52:目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程三個(gè)步驟的正確順序是（）。A：市場(chǎng)細(xì)分一目標(biāo)市場(chǎng)選擇一市場(chǎng)定位B：市場(chǎng)定位一目標(biāo)市場(chǎng)選擇一市場(chǎng)細(xì)分C:市場(chǎng)細(xì)分一市場(chǎng)定位一目標(biāo)市場(chǎng)選擇D:目標(biāo)市場(chǎng)選擇一市場(chǎng)細(xì)分一市場(chǎng)定位正確答案:A（單選題）53:相對(duì)而言，市場(chǎng)細(xì)分對(duì)（）尤為重要。A:大型企業(yè)B:中小型企業(yè)C:服務(wù)型企業(yè)D:生產(chǎn)企業(yè)正確答案:B（單選題）54:市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)是（）。A:需求偏好差異的存在B:企業(yè)戰(zhàn)略差異的存在C:企業(yè)規(guī)模差異的存在D:消費(fèi)者行為差異的存在正確答案:A（單選題）55:企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的地理因素劃分？（）A:城市農(nóng)村B:職業(yè)種類(lèi)C:地形氣候D:交通運(yùn)輸正確答案:B（單選題）56:企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的人口因素劃分？（）A:消費(fèi)者的年齡B:消費(fèi)者的個(gè)性C:消費(fèi)者的性別D:消費(fèi)者的家庭規(guī)模正確答案:B（單選題）57:企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的心理因素劃分？（）A:消費(fèi)者的生活方式B:消費(fèi)者的個(gè)性C:消費(fèi)者的人格D:消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度正確答案:D（單選題）58:企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一種不屬于按照消費(fèi)者的行為因素劃分？（）A:消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)機(jī)B:消費(fèi)者個(gè)性C:消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用頻率D:消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度正確答案:B（單選題）59:以下幾種變量中，屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，但不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（）。A:地理細(xì)分B:人口細(xì)分C:心理細(xì)分D:最終用戶細(xì)分正確答案:D（單選題）60:以下幾種變量中，屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)，但不屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（）。A:最終用戶細(xì)分B:心理細(xì)分C:顧客規(guī)模D:產(chǎn)品應(yīng)用細(xì)分正確答案:B（單選題）61:不屬于市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)志的是（）。A:各子市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力能夠被測(cè)量B:企業(yè)有能力進(jìn)入所選定的子市場(chǎng)C:企業(yè)所選擇的子市場(chǎng)永遠(yuǎn)沒(méi)有衰退的風(fēng)險(xiǎn)D:企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分后所選擇的子市場(chǎng)規(guī)模足以使企業(yè)有利可圖正確答案:C（單選題）62:狹義的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“4P”組合指的是（）。A:產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)B:戰(zhàn)略、人員、產(chǎn)品、價(jià)格C:市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)促銷(xiāo)D:產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、促銷(xiāo)正確答案：A（單選題）63:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合從“4P”發(fā)展到“6P”，增加了哪兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略？（）。A:人員促銷(xiāo)與公共關(guān)系B:政治力量與公共關(guān)系C:廣告促銷(xiāo)與政治力量D:以上都不是正確答案：B（單選題）64:如果企業(yè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)行的是差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，那么企業(yè)最不宜實(shí)行的是（）。A:無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B:差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C:集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D:大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正確答案:A（單選題）65:企業(yè)以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)性質(zhì)相似的子市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，試圖在較少的子市場(chǎng)上占較大的市場(chǎng)占有率。這一策略稱為（）。A:無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B:差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C:集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D:大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正確答案:C（單選題）66:一般我們所講的“反市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略”是指（）。A:不主張實(shí)行市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略B:根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的細(xì)分戰(zhàn)略，反其道而行之C:反對(duì)市場(chǎng)無(wú)限細(xì)分下去，將許多過(guò)于狹小的子市場(chǎng)組合起來(lái)D:以上都不正確正確答案:C（單選題）67:集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的最大缺點(diǎn)是（）。A:單一產(chǎn)品要受到所有購(gòu)買(mǎi)者的歡迎幾乎是不可能的B:會(huì)使企業(yè)的生產(chǎn)成本和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加C:因目標(biāo)市場(chǎng)太過(guò)單一會(huì)使企業(yè)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)D:銷(xiāo)售額會(huì)上升但利潤(rùn)可能會(huì)下降正確答案:C（單選題）68:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的最后一個(gè)步驟是（）。A:發(fā)現(xiàn)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B:細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)C:發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合和決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算D:執(zhí)行和控制市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃正確答案:D（單選題）69:從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)史考察，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展的歷程是（）。A：大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B：目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C:大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一產(chǎn)品差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D:目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品一差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正確答案:A（單選題）70:綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是指（）A:企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的同時(shí)，應(yīng)努力消除和減少生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞和影響B(tài):企業(yè)產(chǎn)品的外包裝都應(yīng)當(dāng)是綠色的，以改善外觀視覺(jué)效果C:糧食、蔬菜、水果等農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D:倡導(dǎo)一種低脂肪、低蛋白的健康飲食觀念正確答案:A（單選題）71:從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的角度分析，綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念屬于（）A:生產(chǎn)觀念B:推銷(xiāo)觀念C:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D:社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念正確答案:D（單選題）72:以下四項(xiàng)措施中不屬于綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的是（）A:企業(yè)在選擇生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)原料時(shí)，應(yīng)符合環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)B:應(yīng)盡量減少產(chǎn)品外包裝或產(chǎn)品使用的剩余物，以降低對(duì)環(huán)境的不利影響C:引導(dǎo)消費(fèi)者在產(chǎn)品使用、廢棄處理等方面盡量減少對(duì)環(huán)境的污染D:產(chǎn)品的外包裝應(yīng)當(dāng)盡量設(shè)計(jì)成綠色的，以改善外觀視覺(jué)效果正確答案:D（單選題）73:以下四項(xiàng)環(huán)境因素變化中對(duì)煙草企業(yè)形成環(huán)境威脅而不是市場(chǎng)機(jī)會(huì)的是（）。A:發(fā)展中國(guó)家的吸煙人數(shù)迅速增加B:某實(shí)驗(yàn)室發(fā)明用萵苣葉制造無(wú)害煙葉的方法C:調(diào)查發(fā)現(xiàn)青年人中吸煙者所占比例有上升趨勢(shì)D:政府頒布法令，規(guī)定所有香煙包裝盒上都必須印制吸煙危害健康的警告正確答案:D（單選題）74:以下四項(xiàng)環(huán)境因素變化中對(duì)煙草企業(yè)形成市場(chǎng)機(jī)會(huì)而不是環(huán)境威脅的是（）A:政府頒布法令，規(guī)定所有香煙包裝盒上都必須印制吸煙危害健康的警告B:政府規(guī)定禁止在公共場(chǎng)所吸煙C:許多發(fā)達(dá)國(guó)家吸煙人數(shù)下降D:某實(shí)驗(yàn)室發(fā)明用萵苣葉制造無(wú)害煙葉的方法正確答案:D（單選題）75:微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和（）。A:國(guó)外的消費(fèi)者B:供應(yīng)商C:營(yíng)銷(xiāo)研究公司D:公眾正確答案:D（單選題）76:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)中的（）。A:商人中間商B:代理中間商C:供應(yīng)商D:輔助商正確答案:D（單選題）77:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)對(duì)市場(chǎng)劃分的依據(jù)是（）A:購(gòu)買(mǎi)者B:購(gòu)買(mǎi)目的C:購(gòu)買(mǎi)行為D:購(gòu)買(mǎi)者及購(gòu)買(mǎi)目的正確答案:D（單選題）78:從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來(lái)分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的不同方法的企業(yè)之間是（）關(guān)系。A:愿望競(jìng)爭(zhēng)者B:一般競(jìng)爭(zhēng)者C:產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D:品牌競(jìng)爭(zhēng)者正確答案:B（單選題）79:麥當(dāng)勞規(guī)定所有分店都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（）A:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念B:關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念C:綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念D:大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念正確答案:C（單選題）80:“在家購(gòu)物”的不斷發(fā)展，主要是由于（）A:人口環(huán)境變化B:政治和法律環(huán)境變化C:自然環(huán)境變化D:科學(xué)技術(shù)環(huán)境變化正確答案:D（單選題）81:從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來(lái)分析，那些能提供滿足消費(fèi)者目前不同愿望的企業(yè)之間是（）關(guān)系。A:愿望競(jìng)爭(zhēng)者B:一般競(jìng)爭(zhēng)者C:產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D:品牌競(jìng)爭(zhēng)者正確答案:A（單選題）82:從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來(lái)分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的不同產(chǎn)品型號(hào)的企業(yè)之間是（）關(guān)系。A:愿望競(jìng)爭(zhēng)者B:一般競(jìng)爭(zhēng)者C:產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D:品牌競(jìng)爭(zhēng)者正確答案:C（單選題）83:從競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境來(lái)分析，那些能提供滿足消費(fèi)者某種愿望的同種產(chǎn)品的不同品牌的企業(yè)之間是（）關(guān)系。A:愿望競(jìng)爭(zhēng)者B:一般競(jìng)爭(zhēng)者C:產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D:品牌競(jìng)爭(zhēng)者正確答案:D（單選題）84:恩格爾定律主要是解釋（）。A:消費(fèi)者支出模式受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律B:社會(huì)貧富比例受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律C:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律D:國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策受消費(fèi)者收入影響的規(guī)律正確答案:A（單選題）85:根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，用于