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2022年我國(guó)沐浴露行業(yè)現(xiàn)狀:競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)日漸明顯沐浴露又稱沐浴液、沐浴乳,是沐浴時(shí)使用的一種液體清潔劑,主要是用于清洗干凈黏附于人體皮膚上的過量油脂、污垢、汗?jié)n和人體分泌物等。沐浴露通常裝在泵式容器中,只需要通過下壓即可使用,相比傳統(tǒng)的固體皂,具有不接觸手、非常干凈等的優(yōu)點(diǎn)。根據(jù)主要表面活性劑分,沐浴露分為脂肪酸鹽體系沐浴露、合成表面活性劑體系沐浴露、復(fù)配型沐浴露三種類型;根據(jù)成分不同分,可分為皂基沐浴露和表活沐浴露;根據(jù)配料不同分,可分為堿性沐浴露和酸性沐浴露。從本質(zhì)來講,沐浴露是用于臉部以外的皮膚清潔劑。沐浴露主要成分一般有表面活性劑、增泡劑、pH調(diào)節(jié)劑、黏度調(diào)節(jié)劑、香精、特殊添加劑(各種潤(rùn)膚劑、天然提取物、殺菌劑等)等。沐浴露是人們的生活用品之一,且占據(jù)著重要的地位。近年來隨著我國(guó)沐浴露市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā),逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂,成為每個(gè)家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品,也使得沐浴露的市場(chǎng)需求越來越大。
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)沐浴露行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景研究報(bào)告(2022-2029年)》顯示,近年來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人們生活水平的提高,日化產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升,市場(chǎng)規(guī)模也越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)居民人均可支配收入35128元,比上年名義增長(zhǎng)9.1%;居民人均消費(fèi)支出24100元,比上年名義增長(zhǎng)13.6%。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局,數(shù)據(jù)顯示,2010年,我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模僅超過了2000億元,而到了2021年,我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到了6200億元,其規(guī)模增長(zhǎng)速度可想而知。日化產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國(guó)沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展。隨著生活水平的提高,使用沐浴露的人數(shù)越來越多了,消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加,促使更多的品牌想要分一杯羹。但隨著市場(chǎng)被不斷分割,整體沐浴市場(chǎng)規(guī)模也逐漸趨于飽和。據(jù)研究報(bào)告,截止2020年7月,阿里平臺(tái)上線的沐浴露品牌已經(jīng)超過1800個(gè)。目前市場(chǎng)上知名沐浴露品牌也有寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生等二三十種,產(chǎn)品種類豐富,品牌定位差異化小,這也使得沐浴露市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”。與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細(xì)分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變。“美白”、“溫和”、“芬香”等成為熱門概念,傳統(tǒng)洗護(hù)品牌紛紛“順勢(shì)”迭代升級(jí)。例如早期我國(guó)沐浴露市場(chǎng)的主要受眾群體是家庭婦女或年輕女性,而針對(duì)男性的沐浴露產(chǎn)品相對(duì)較少。但近年來,隨著男士護(hù)膚習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成,國(guó)內(nèi)部分企業(yè)推出了一系列針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品,例如清揚(yáng)、舒膚佳、馬丁、阿迪達(dá)斯、喬治卡羅爾、阿道夫、可悠然、力士等。目前我國(guó)男士沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過65%以上的增長(zhǎng)幅度,市場(chǎng)發(fā)展迅速。嬰童沐浴露市場(chǎng)方面,伴隨著居民生活水平的提升和新一代寶媽寶爸們登上消費(fèi)主舞臺(tái),嬰兒護(hù)膚的市場(chǎng)不斷拓展。在此背景下,我國(guó)嬰童沐浴露市場(chǎng)也正以穩(wěn)步的增長(zhǎng)速度保持持
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