中信銀行信用卡FIFA2018俄羅斯世界杯主題信用卡項目傳播方案

中信銀行信用卡FIFA2018俄羅斯世界杯主題信用卡項目傳播方案2018年4月2日目錄CONTENT項目背景01目標人群畫像02傳播目標03傳播策略04傳播主題05事件營銷06時間規(guī)劃07項目預算08項目背景中信銀行FIFA2018世界杯主題信用卡再添新新戶禮：新辦卡用戶可獲得正版世界杯吉祥物玩偶、洗漱禮包，并有機會贏得世界杯套票；境外消費高額返現(xiàn)：出境刷中信Visa卡，享30%返現(xiàn)；狂歡禮：全體世界杯Visa卡持卡人均可獲得抽取世界杯套票機會；豐富的線下活動：世界杯期間指定酒吧刷中信FIFA世界杯Visa卡可享受優(yōu)惠，推出優(yōu)惠看球線路等；足球競猜：積分競猜足球賽況，獲得高額積分回饋。男球迷女球迷26-40歲18-35歲70%的男球迷會因為“足球文化”而愛上足球；關注球賽分析、球員數(shù)據(jù)及裝備購買；喜歡踢球、玩足球游戲；會花錢去現(xiàn)場觀看球賽。會因為喜歡上某個球星而愛上足球；關注足球八卦、足球競猜、精彩鏡頭等；喜歡足球旅游及足球社交平臺評論。目標人群畫像以一、二線城市及省會城市的富裕家庭、中高收入人群為主；他們辛勤工作又熱愛生活，體育（特別是足球）是他們生活中必不可少的調(diào)味劑。他們熱愛足球甚至會不惜重金求得一張足球賽的門票；他們懂生活更會享受生活。借助2018俄羅斯世界杯熱點，通過公關宣傳活動，讓持卡人迅速了解中信FIFA世界杯卡的優(yōu)質(zhì)服務及豐厚權(quán)益，引發(fā)廣大球迷及消費者的關注。01以2018世界杯為切入點，豐富的卡產(chǎn)品權(quán)益為載體，借勢世界杯熱點，助力獲取新客戶。02讓廣大球迷朋友在感受世界杯火熱激情的同時，盡享體育特色消費權(quán)益，共同開啟“金融+體育+旅游”的無限可能。03傳播目標傳播策略世界杯熱點借勢，制造熱點事件及話題，引發(fā)網(wǎng)友討論并與目標受眾進行深入互動。有效借勢熱點推出與廣大球迷共鳴、共情的走心內(nèi)容，達到迅速擴散、聚攏人氣的效果。走心內(nèi)容引共鳴迎合目標受眾喜好，選擇多種平臺進行傳播，達到與目標受眾的有效溝通。多平臺聯(lián)動聚人氣傳播主題燃情足球夢沸騰新可能繼續(xù)沿用2017年中信銀行FIFA世界杯主題信用卡的傳播主題，在呼應中信信用卡“每一天新可能”的品牌主旨的同時，進一步加深、鞏固目標受眾對傳播主題的印象。2018俄羅斯世界杯即將開啟，4年的等候，廣大球迷朋友早已按耐不住激動的心情。2018年的這個夏天，注定充斥著熱烈的吶喊與激情的汗水，這個全民世界杯的夏天，讓我們見證新可能！四年一次的世界杯，是球迷們最期待的體育盛會。在世界杯里有他們的青春,有他們永不回首的激情與夢想。2018年俄羅斯世界杯，中信信用卡將會拿出滿滿誠意，與廣大球迷及世界杯愛好者們共同度過?？ㄖ行目梢酝瞥鲆?燃情世界杯之旅#為主題的事件營銷，通過線上招募、線下旅行觀賽的方式，與球迷充分互動，拉近與消費者之間的距離。事件營銷–#燃情世界杯之旅#創(chuàng)意闡釋：世界杯比賽之前，官微推出“俄羅斯大衛(wèi)喊你去他家看世界杯！”線上招募海報，以五天四夜的世界杯主題旅行為獎勵，吸引廣大球迷參與。攜手“中信燃情世界杯之旅大使”大衛(wèi)以及3名足球KOL轉(zhuǎn)發(fā)，引爆話題。報名球迷需發(fā)送圖文內(nèi)容至內(nèi)部郵箱，講述自己和拍檔的“足球情緣”，經(jīng)過材料初審和視頻面試兩輪篩選，最終產(chǎn)生兩對幸運球迷，通過官微發(fā)布圖文結(jié)果公示。傳播陣地：微方微博首發(fā)足球類知名KOL微博轉(zhuǎn)發(fā)招募主題：“俄羅斯大衛(wèi)喊你去他家看世界杯！”話題引爆–

球迷線上招募什么才是看世界杯的正確姿勢？再高清的屏幕，再豐盛的夜宵，再靚麗的足球?qū)氊悺嫉植贿^親臨世界杯現(xiàn)場的激情！不論你們是羨煞旁人的球迷CP，還是場場不落的看球父子兵，或是情比金堅的球迷基友/閨蜜。四年一度，帶上那個陪你看球的人去俄羅斯吧！現(xiàn)在報名，與俄羅斯美少年大衛(wèi)一同燃情世界杯現(xiàn)場！

概念示例足球領域KOL轉(zhuǎn)發(fā)造勢話題引爆–

球迷線上招募“中信燃情世界杯之旅大使”大衛(wèi)（DavidKolosov）主推招募人物標簽：俄羅斯美少年、莫言徒弟、TK11成員從北語到清華，大衛(wèi)是名副其實的高顏值學霸。他還是一名青年旅游志愿者和中俄文化交流使者，多次參加相關電視節(jié)目錄制，包括：旅游衛(wèi)視《暢游北京》、湖南衛(wèi)視《天天向上》、中國教育電視臺《天才知道》以及江蘇衛(wèi)視《世界青年說》。他中文流利，曾在2012年CCTV“漢語之星”大賽中獲得“十大漢語之星”稱號，并在2014年CCTV“漢語橋”大會中獲得總冠軍。微博粉絲量：58萬直播平均觀看量：100萬合作費用：稅后20萬（含7條微博、2次直播、1條旅行長微博以及KOL商務艙往返機票）知名足球博主緊跟足球圈熱點微博粉絲483萬美女體育主持人曾主持《我愛世界杯》微博粉絲227萬著名足球評論員分享球賽專業(yè)解讀微博粉絲1028萬持續(xù)造勢–燃情世界杯之旅創(chuàng)意闡釋：經(jīng)過精心挑選的4位球迷，將與我們的俄羅斯世界杯推廣大使大衛(wèi)一同，在世界杯期間前往俄羅斯，親身體驗世界杯帶來的熱烈氛圍并感受不一樣的俄羅斯。旅行開始之前，KOL將發(fā)布預熱圖文短微博。在旅行的過程中，KOL將會以短微博和直播的形式，將旅途中的美景、激烈的世界杯賽事等及時分享給大家。旅行結(jié)束后將剪輯出旅行視頻短片并上傳至騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺，同時KOL的旅行微博長文中也將嵌入該視頻，進行二次傳播。傳播陣地：KOL自有微博/一直播平臺卡中心官方微博優(yōu)酷、騰訊視頻平臺標題示例：《燃情世界杯！“游”點不一樣！》持續(xù)造勢–主題旅行攻略創(chuàng)意闡釋：每屆世界杯的舉辦國都將迎來入境游高峰。如今，已有大量球迷計劃今年的俄羅斯世界杯之旅，大家對俄羅斯旅游文化的關注空前高漲。燃情世界杯旅行開始前，創(chuàng)作針對世界杯主題旅行的圖文攻略，并對俄羅斯社會文化進行深入淺出的解讀，兼顧趣味性與知識性，將主題旅行與中信世界杯信用卡特色權(quán)益相結(jié)合，有效吸引目標客群。傳播陣地：旅行類微信微博公眾號標題示例：《現(xiàn)在出發(fā)，一起燃到俄羅斯世界杯！》概念示例四年等一回，世界杯來了。比賽在即，是時候開啟說走就走的旅行了?，F(xiàn)在，我給大家示范一下在俄羅斯現(xiàn)場看世界杯的正確方式。Ready？Go！現(xiàn)在出發(fā)，一起燃到俄羅斯世界杯！燃情世界杯之旅旅程開啟到達莫斯科KOL發(fā)布到達微博并預告精彩旅程即將開啟的圖文短微博并@中信信用卡進行互動（世界杯卡的相關權(quán)益可以進行體現(xiàn)）燃情揭幕戰(zhàn)觀看俄羅斯世界杯揭幕戰(zhàn)KOL針對盛大的揭幕戰(zhàn)發(fā)布圖文短微博并@中信信用卡進行互動（世界杯卡將以開幕式核心元素的方式出現(xiàn)在KOL微博圖片中進行軟性傳播）再見俄羅斯燃情世界杯之旅結(jié)束，返程北京KOL在回國后的一周內(nèi)內(nèi)撰寫并發(fā)布旅行微博長游記1篇（內(nèi)嵌活動視頻）（世界杯卡權(quán)益將在長游記中進行軟性植入）莫斯科風情紅場、克里姆林宮等莫斯科著名地標游覽KOL在游覽過程中需要進行1小時的直播KOL針對一天的游覽編輯圖文短微博并@中信信用卡進行互動（直播過程中需體現(xiàn)世界杯卡的相關權(quán)益；短微博需對世界杯卡進行軟性植入）莫斯科游點不一樣私人漫步游&悠閑莫斯科河游船（深度體驗一日游）KOL進行1小時的直播，介紹不一樣的俄羅斯KOL針對一天的游覽編輯圖文短微博并@中信信用卡進行互動（直播過程中可使用世界杯卡進行消費，充分體現(xiàn)豐富的卡權(quán)益）6月12日6月14日6月16日6月13日6月15日根據(jù)Visa世界杯套票的詳細信息，實際行程會略有調(diào)整。熱點升華–

KOL賽況借勢創(chuàng)意闡釋：世界杯淘汰賽期間，結(jié)合關鍵比賽節(jié)點的熱點話題，攜手專業(yè)足球媒體人和生活方式類KOL，撰寫針對男球迷、女球迷的定制話題文章。足球媒體人從賽況熱點話題切入，以專業(yè)角度分析比賽結(jié)果，向以男性為主的球迷群體傳遞世界杯情懷，突出主題卡的紀念意義；生活方式類KOL從“女生不看球看帥哥”的自嘲式話題切入，把賽場上的高顏值球星與手中的高顏值主題卡相關聯(lián)，引起女球迷的共鳴。傳播陣地：專業(yè)足球媒體人：懂球帝內(nèi)德專欄兩篇生活方式類KOL：Janice簡妮微信一篇標題示例：男球迷專業(yè)版：《這樣的巔峰之夜，不是沒有道理》女球迷調(diào)侃版：《女球迷只看帥哥？顏值是一種信仰！》WorldCup內(nèi)德專欄：這樣的巔峰之夜，不是沒有道理內(nèi)德專欄：這樣的巔峰之夜，不是沒有道理女球迷只看帥哥？顏值是一種信仰！男球迷又到了四年一度男人看球、女人看臉的世界杯了。這個社會向來不乏對女球迷的偏見，今天我想說句公道話：看臉怎么了？顏值也是一種信仰！本屆世界杯，除了帥哥，還有很多顏值在線的美好存在。女球迷時間規(guī)劃方案修改確認，項目合同簽訂與KOL敲定旅行細節(jié)及簽訂合同明確Visa套票權(quán)益招募海報文案撰寫及設計燃情世界杯之旅開啟招募海報上線球迷篩選及面試確定使用俄羅斯世界杯套票人選及相關個人信息針對男球迷的熱點賽事專業(yè)評論文章傳播針對女球迷的世界杯調(diào)侃軟文傳播KOL發(fā)布世界杯之旅預熱短微博主題旅行攻略文章第一階段話題引爆第二階段持續(xù)造勢第三階段精彩繼續(xù)4月1日–4月9日4月9日–4月13日4月14日-4月29日5月7日–6月11日6月12日-6月166月17日-7月15日世界杯前期世界杯開賽世界杯決賽前項目預算

項目內(nèi)容費用明細（萬元）費用總計（萬元）公關公司服務費項目規(guī)劃與建議方案撰寫及與客戶會議溝通4.525.11（不含稅價）內(nèi)容撰寫球迷招募海報文案撰寫6.56球迷招募微博大號平臺轉(zhuǎn)發(fā)語撰寫（3條）官微招募及KOL互動微博文案撰寫（5條）主題旅行攻略文章撰寫1篇結(jié)項報告撰寫項目執(zhí)行球迷招募海報設計質(zhì)量管理、發(fā)布資源管理14.05球迷篩選、招募及面試管理KOL溝通及內(nèi)容發(fā)布管理（7條微博、2次直播、1篇微博長游記）世界杯之旅全程陪同及世界杯之旅期間精選1日游線路設計、地陪溝通世界杯之旅周邊物料設計、制作與溝通1篇主題攻略文章推廣資源篩選、發(fā)布與管理3篇KOL賽況借勢文章推廣資源篩選、發(fā)布與管理世界杯之旅剪輯視頻制作、修改與溝通項目預算

項目內(nèi)容費用明細（萬元）費用總計（萬元）第三方費用推廣費用球迷招募微博大號推廣費用56.567.6燃情世界杯之旅KOL合作費用世界杯熱點賽事文章傳播推廣費旅行攻略文章傳播推廣費制作費球迷招募海報制作2燃情世界杯旅行視頻剪輯費主題旅行服裝、旗幟制作燃情世界杯旅行相關費用商業(yè)保險9.1Visa套票行程外餐飲跟拍攝影師費用工作人員差旅費工作人員租車費用深度體驗一日游費用、地陪費及交通費（不含在Visa套票內(nèi)）行政費

羅德員工活動期間電話、快遞、交通、人員加班、行政費等2.51增值稅6.77%4.75總計（含稅6.77%）99.97更多內(nèi)容供卡中心參考中信世界杯實驗室—CITICLAB開發(fā)名為“CITICLAB”的游戲+論壇形式的線上社區(qū)內(nèi)嵌至“動卡空間”。其中將涵蓋“猜球吧”、“積分銀行”、“即時比分榜”等模塊，增強世界杯期間的球迷互動，拉近與消費者的距離。“CITICLAB”中的游戲都將帶有獎勵機制，最主要的就是贏得中信信用卡積分，參與用戶可用積分來兌換世界杯吉祥物或其它獎品。此外，“CITICLAB”中還可以添加球賽討論區(qū)，邀請知名足球評論員入駐，定時與球迷進行賽事互動。即時比分榜世界杯實驗室猜球吧積分銀行我的世界杯概念示例虎撲體育APP中國最大的體育互聯(lián)網(wǎng)平臺極具影響力的體育類APP，高粘性高互動性體育社區(qū)。每日活躍用戶600W+；體育賽事愛好者首選的賽事直播平臺；知名評論員、KOL等寫手的聚集地，為虎撲提供源源不斷的“虎撲強文”。合作形式1–世界杯城市巡禮創(chuàng)意闡釋：世界杯前一周，虎撲體育簽約足球區(qū)版主前去俄羅斯，為廣大球迷展示俄羅斯風情及世界杯的激情?；顒硬扇D文+線上直播的形式，通過KOL的獨特視角，講述俄羅斯與世界杯的精彩故事。合作形式：品牌（產(chǎn)品）植入推廣渠道：虎撲體育官方平臺、KOL自有直播平臺KOL推薦：虎撲中國足球區(qū)版主——“蘇聯(lián)紅軍”俄羅斯文化愛好者，2017年聯(lián)合會期間曾在俄羅斯進行直播活動；擅長俄語、英語、日語、西班牙語250萬元（不含稅）報價合作形式2–球盲過濾器創(chuàng)意闡釋：緊跟世界杯熱點，虎撲體育將推出相關搞笑短視頻。輕松娛樂的同時，保證以專業(yè)的視角將賽事進行點評。每集短視頻不超過5分鐘。（該節(jié)目目前還在策劃中，具體展現(xiàn)形式還沒有真正落地，需要觀望）合作形式：品牌（產(chǎn)品）植入推廣渠道：虎撲體育官方平臺、秒拍等20萬元/期（不含稅）報價體壇視頻&愛奇藝體育類視頻平臺“體壇視頻”+綜合類視頻平臺“愛奇藝”，聯(lián)合推出2018俄羅斯世界杯系列特別節(jié)目。體壇視頻擁有國內(nèi)外最專業(yè)、最頂級的體育資源，以原創(chuàng)自制視頻節(jié)目、優(yōu)質(zhì)版權(quán)代理經(jīng)營、提供專業(yè)體育視覺服務等為主要業(yè)務，目前上線的節(jié)目包括《關你球事》