東莞市廣播電視臺《莞視頻》材料

東莞市廣播電視臺《莞視頻》材料/r/n案例簡介：/r/n東莞廣播電視臺推出的短視頻產(chǎn)品《莞視頻》，通過選題策劃、產(chǎn)品包裝，精心設(shè)計正能量視頻產(chǎn)品，/r/n有高大上的主題、也有親民的小市井新聞，有點(diǎn)有面，營造正面宣傳氛圍，用積極向上的視頻產(chǎn)品搶占/r/n視頻資源池，擴(kuò)大正能量的宣傳力度和廣度。/r/n該產(chǎn)品以/r/n“/r/n服務(wù)社會發(fā)展大局、提供本土民生資訊/r/n”/r/n為出發(fā)點(diǎn)，每日精選當(dāng)天最重要的時政、社會民生新/r/n聞，生活服務(wù)類資訊進(jìn)行編輯制作，日均生產(chǎn)/r/n2/r/n至/r/n5/r/n條原創(chuàng)短視頻。產(chǎn)品在多平臺發(fā)布，包括自有平臺/r/n——/r/n東莞廣播電視臺微信公眾號、臺微博、東莞陽光網(wǎng)、東莞陽光臺/r/nAPP/r/n，以及權(quán)威的第三方平臺，如/r/n觸電新聞/r/nAPP/r/n、今日頭條、騰訊企鵝號、網(wǎng)易新聞、百度百家號、人民網(wǎng)等，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)分發(fā)。其中，/r/n《莞視頻》每周在廣東省臺/r/nAPP/r/n觸電新聞網(wǎng)的點(diǎn)擊率穩(wěn)居前三。/r/n推出運(yùn)營后的《莞視頻》通過本土化操作、多元化剪輯，以新鮮、快速、優(yōu)質(zhì)的視頻產(chǎn)品搶占市民/r/n“/r/n朋友/r/n圈/r/n”/r/n。/r/n一、創(chuàng)新做法與實(shí)踐/r/n（一）完善的制度才能保障精品的出品率。/r/n《莞視頻》產(chǎn)品的成功問世，不是一日之功。/r/n2016/r/n年，東莞/r/n臺加快媒體融合步伐，打破原來廣播、電視、新媒體條塊分割的部門設(shè)置模式，整合廣播、電視、網(wǎng)/r/n絡(luò)、微博、微信/r/n5/r/n大傳播平臺，組建/r/n“/r/n全媒體新聞中心/r/n”/r/n，實(shí)現(xiàn)了全臺新聞/r/n“/r/n一次采集、多種生成，分類發(fā)/r/n布、多元傳播、多平臺互動/r/n”/r/n的生產(chǎn)流程再造。全媒體新聞中心成立后，進(jìn)一步打破欄目藩籬，設(shè)立融合/r/n采編平臺，實(shí)現(xiàn)各個欄目的前端資源與后方編輯的全面調(diào)度。/r/n在此背景下，《莞視頻》產(chǎn)品汲取全媒體平臺的多個端口資源優(yōu)勢，結(jié)合融合采編平臺的策劃機(jī)制，綜/r/n合全中心的策劃熱點(diǎn)，并垂直串聯(lián)東莞電視臺原有的鎮(zhèn)街廣電臺等基層資源優(yōu)勢，開拓視頻素材來源、/r/n豐富策劃構(gòu)思，從全局高度布局每一期產(chǎn)品的宣傳落腳點(diǎn)以及受眾的興趣點(diǎn)，讓產(chǎn)品設(shè)計/r/n“/r/n先聲奪人/r/n”/r/n。/r/n為確保好的策劃得到精準(zhǔn)落實(shí)，全媒體新聞中心設(shè)置專門團(tuán)隊，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的策劃、拍攝、剪輯以及包裝/r/n推廣。團(tuán)隊成員從中心選拔骨干成員組成，配置資深的攝像人員、后期剪輯人才，深入研究融媒體時代/r/n短視頻產(chǎn)品的傳播特點(diǎn)，用高效、簡短、快節(jié)奏、輕音樂的方式對常規(guī)時政、社會新聞進(jìn)行軟包裝，顛/r/n覆市民對傳統(tǒng)視頻新聞的刻板印象，達(dá)到有效傳播的目的。/r/n（二）用產(chǎn)品說話，做好正能量宣傳。/r/n抖音、快手等短視頻平臺的崛起，給廣電新聞人的生存帶來巨大/r/n的挑戰(zhàn)。短視頻的快捷操作極大降低視頻新聞門檻，電視人的視頻優(yōu)勢似乎在弱化。《莞視頻》團(tuán)隊成/r/n員面對壓力，反向應(yīng)戰(zhàn)，充分發(fā)揮電視人在視頻操作方面的資源優(yōu)勢、制作優(yōu)勢以及剪輯優(yōu)勢，做精做/r/n優(yōu)每一款產(chǎn)品，重新制定短視頻產(chǎn)品的質(zhì)量傳播標(biāo)準(zhǔn)，用短視頻精品留住老受眾，開拓并吸引年輕受眾/r/n群。/r/n實(shí)際操作中，《莞視頻》團(tuán)隊梳理出多項/r/n“/r/n規(guī)則/r/n”/r/n，具體包括重新定義視頻產(chǎn)品的新聞點(diǎn)和傳播點(diǎn)，用傳/r/n播點(diǎn)/r/n“/r/n催化/r/n”/r/n視頻廣泛傳播；抓住黃金七秒，用/r/n“/r/n倒金字塔/r/n”/r/n結(jié)構(gòu)調(diào)整視頻產(chǎn)品布局，在信息海洋中搶抓受/r/n眾興趣點(diǎn)；弱化/r/n“/r/n空鏡/r/n”/r/n意識，顛覆舊有的攝像思維，用快節(jié)奏、高信息量的剪輯手法吸引受眾。/r/n同時，《莞視頻》產(chǎn)品也明確自身定位，在正能量新聞的策劃、制作上制定明確規(guī)則，通過選題設(shè)計、/r/n產(chǎn)品包裝，精心設(shè)計正能量視頻產(chǎn)品，有高大上的主題、也有親民的小市井新聞，有點(diǎn)有面，營造正面/r/n宣傳氛圍，用積極向上的視頻產(chǎn)品搶占視頻資源池，擴(kuò)大正能量的宣傳力度和廣度。/r/n（三）多渠道對接，增加短視頻產(chǎn)品/r/n“/r/n曝光度/r/n”/r/n。/r/n《莞視頻》團(tuán)隊除了緊密依托本臺的多個宣傳平臺，實(shí)/r/n現(xiàn)多渠道傳播，還與省內(nèi)、國內(nèi)媒體搭建良好的信息互通渠道，包括與觸電新聞/r/nAPP/r/n、人民網(wǎng)、今日頭/r/n條、抖音等重點(diǎn)新聞平臺、視頻平臺合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢視頻資源的快速分享、發(fā)布。借助大平臺優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)/r/n本土資源的有效以及廣泛分發(fā)，最大化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品傳播。/r/n與此同時，《莞視頻》產(chǎn)品將大平臺的資訊熱點(diǎn)作為素材來源，通過/r/n“/r/n蹭熱點(diǎn)/r/n”/r/n、/r/n“/r/n建標(biāo)簽/r/n”/r/n等手段，將產(chǎn)/r/n品納入熱點(diǎn)/r/n“/r/n關(guān)鍵詞/r/n”/r/n搜索行列，加大被檢索幾率，提高二次傳播的可能性，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品宣傳面。/r/n二、成效與反響/r/n（一）精細(xì)打磨力推爆款產(chǎn)品。/r/n《莞視頻》推出以來，共推出視頻產(chǎn)品/r/n800/r/n多期，重點(diǎn)關(guān)注東莞的時/r/n政、民生暖新聞。其中，《震撼視頻！東莞鐵騎街頭圍捕持刀搶劫犯》等多條視頻在今日頭條、微博等/r/n平臺上的流量超過/r/n100/r/n萬。鐵騎、籃球、慈善等新聞人物、新聞事件，通過《莞視頻》產(chǎn)品的包裝、推/r/n廣、分發(fā)，獲得人民日報微信公眾號、央視新聞移動網(wǎng)、觸電新聞/r/nAPP/r/n、莞香花開、平安東莞等各類大/r/n號的多次轉(zhuǎn)發(fā)，取得很好的社會效果以及宣傳效果。/r/n10/r/n萬/r/n+/r/n的視頻已基本成為常態(tài)。/r/n（二）創(chuàng)新做法，開拓短視頻市場。/r/n《莞視頻》產(chǎn)品誕生在一個很好的時代。各種拍攝技術(shù)、剪輯技術(shù)/r/n的混合運(yùn)用，多元化的平臺推廣，為傳統(tǒng)新聞媒體打造爆款視頻產(chǎn)品提供了更多機(jī)會?！遁敢曨l》產(chǎn)品/r/n制作團(tuán)隊緊抓機(jī)遇，結(jié)合融媒體時代的新聞元素傳播特點(diǎn)，打造全新的短視頻產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)/r/n“/r/n硬新聞軟操/r/n作/r/n”/r/n。/r/n2019/r/n年東莞/r/n“/r/n兩會/r/n”/r/n期間，在東莞廣播電視臺全媒體新聞中心的統(tǒng)籌指揮下，《莞視頻》緊緊圍繞《政府/r/n工作報告》解讀、代表委員聲音、兩會風(fēng)采等重點(diǎn)，把握正確輿論導(dǎo)向，大膽創(chuàng)新，精心策劃制作了/r/n“/r/n三/r/n分鐘解讀政府工作報告/r/n”/r/n、/r/n“/r/n快問快答/r/n”/r/n、/r/n“/r/n記者跑兩會/r/n”/r/n、/r/n“/r/n兩會金句/r/n”/r/n等短視頻產(chǎn)品，總點(diǎn)擊量超過/r/n72/r/n萬。/r/n結(jié)合海報宣傳，在市民微信朋友圈里形成/r/n“/r/n刷屏式/r/n”/r/n傳播效應(yīng)，為/r/n“/r/n兩會/r/n”/r/n宣傳營造了良好氛圍。/r/n除了大時政報道，對民生新聞的宣傳也考驗(yàn)制作團(tuán)隊的包裝能力。近期，東莞全城為被電梯夾傷雙腿的/r/n小孩籌措醫(yī)療費(fèi)的事件引發(fā)廣泛關(guān)注。/r/n5/r/n月/r/n10/r/n日上午，全媒體新聞中心記者第一時間到醫(yī)院深入回訪報/r/n道，并剪輯制作/r/n“/r/n莞視頻/r/n”/r/n《男童骨折東莞用一座城的/r/n“/r/n力量/r/n”/r/n幫助他一起康復(fù)》。由于視頻富有正能量、/r/n制作精良，該作品被人民網(wǎng)、人民網(wǎng)官方微博、中央人民廣播電臺官方微博、觸電新聞/r/nAPP/r/n、今日頭條/r/n等轉(zhuǎn)發(fā)，目前總閱讀量接近/r/n100/r/n萬人次。/r/n三、經(jīng)驗(yàn)與啟示/r/n《莞視頻》團(tuán)隊在全臺的支持下，取得了一定的成績，在競爭激烈的短視頻時代初步打出自己的品牌效/r/n應(yīng)。但在進(jìn)一步發(fā)展過程中，也面臨不少挑戰(zhàn)和困難。/r/n（一）拓寬視野，提高戰(zhàn)略布局。/r/n短視頻的傳播規(guī)則在互聯(lián)網(wǎng)時代得到徹底顛覆，短視頻產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)/r/n多平臺發(fā)布后，其競爭對象不再局限于一個城市，全省、全國、乃至全世界的視頻制作者都在一個大的/r/n視頻池里共享受眾資源。如何做好市場細(xì)分、強(qiáng)化《莞視頻》產(chǎn)品在無限市場中的有限受眾爭奪，需要/r/n整個《莞視頻》團(tuán)隊在產(chǎn)品的策劃制作上更具有本土特色、制作更加精良、反應(yīng)更加快速，這也就對整/r/n個團(tuán)隊的選題策劃、視頻制作、團(tuán)隊素質(zhì)、技術(shù)支撐，提出更高要求。/r/n現(xiàn)有的《莞視頻》團(tuán)隊在策劃包裝方面，仍未形成有足夠戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊，策劃的高度以及頻次無法匹配/r/n產(chǎn)品的快速發(fā)展。如何立足本土、講好東莞故事，結(jié)合東莞在經(jīng)濟(jì)、民生、人文等方面的創(chuàng)新做法，充/r/n分挖掘東莞閃光點(diǎn)、做好城市形象宣傳，做市民愛看又有深度的新聞將是《莞視頻》接下來的發(fā)力點(diǎn)。/r/n（二）強(qiáng)化團(tuán)隊建設(shè)，打造精兵強(qiáng)將。/r/n高頻次的發(fā)布要求，對《莞視頻》制作團(tuán)隊的出品效果提出更大/r/n的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)有的《莞視頻》制作隊員固定成員不到/r/n10/r/n人，需要同時完成包括策劃、拍攝、剪輯、包裝、/r/n運(yùn)營、推廣等在內(nèi)的多項任務(wù)，客觀上對產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的把握仍不夠精準(zhǔn)。/r/n為了多出精品，一方面《莞視頻》團(tuán)隊在全媒體中心的大架構(gòu)中繼續(xù)強(qiáng)化成員建設(shè)，發(fā)布/r/n“/r/n英雄榜/r/n”/r/n，召/r/n集現(xiàn)有人員轉(zhuǎn)型短視頻產(chǎn)品制作，從策劃到拍攝到剪輯，全鏈條切入視頻操作，依靠中心的資源調(diào)度，/r/n培養(yǎng)成全員短視頻產(chǎn)品意識，補(bǔ)強(qiáng)人員短板，提高精品制作率。同時，《莞視頻》團(tuán)隊也希望能打通全/r/n臺資源，將文藝中心、廣播中心、新媒體中心等部門的視頻資源進(jìn)行整合，盤活有效素材，豐富產(chǎn)品資/r/n源池，進(jìn)一步做強(qiáng)做大短視頻產(chǎn)品。/r/n（三）建立學(xué)習(xí)機(jī)制，用技術(shù)包裝人。/r/n短視頻產(chǎn)品競爭力的提升，不能光靠想像和努力。/r/n“/r/n人/r/n+/r/n技術(shù)/r/n”/r/n的有/r/n效組合，才