30姐姐人群洞察報(bào)告?zhèn)€推大數(shù)據(jù)

近年來，圍繞“30+”女性題材的綜藝及影視劇爆款頻出，帶 動(dòng)了社會(huì)大眾對30+ 女性群體的重新審視與關(guān)注。屏幕中， 30+姐姐們撕掉標(biāo)簽、無懼年齡，活出了大家憧憬的樣子。但 明星光環(huán)對普通人的參照有限?，F(xiàn)實(shí)生活中，30+女性是什么 樣的呢？在這個(gè) 3.8 節(jié)，個(gè)推大數(shù)據(jù)深入洞察了 30-44 歲的 “姐姐群體”，從婚育狀態(tài)、消費(fèi)特征、興趣偏好、媒體表 現(xiàn)等豐富維度，立體還原了“姐姐們”的群體畫像。 Copyright?2010-2021個(gè)推?,AllRightsReserved.婚否？育否？有房否？ 婚否？育否？有房否？ 其中廣州最敢生 一、30+姐姐的畫像底色： 婚一、30+姐姐的畫像底色： 30歲，往往是女性年齡的一道分水嶺。步入這個(gè)年齡的女性， 常常需要面臨很多“人生大事”的抉擇。數(shù)據(jù)顯示，不管是在 結(jié)婚、生子、買房還是其他事情的選擇上，越來越多的30+女性 將決策權(quán)掌握在自己手里，自信地為自己的選擇買單，讓生活 更有底氣。 1、一線城市的30+姐姐更愿意生“二胎”， 很多女性到了 30 歲，人生面對的階段性命題就會(huì)落在婚姻和 生育這兩點(diǎn)上。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，不少30-44歲姐姐們開始加 入到二胎陣營中，處于二胎狀態(tài)的比例是全量女性該特征占比 的3.42倍。在城市分布上，生活在一線城市的30+姐姐們更傾 向于懷二胎，她們中有“二胎父母”特征的占比相比同年齡段 的小鎮(zhèn)女性（這里的小鎮(zhèn)是指三四線及以下城市）更高。 Copyright?2010-2021個(gè)推?,AllRightsReserved. 有意思的是，北上廣深四個(gè)一線城市中，廣州30+姐姐群體 相比較另外三個(gè)城市更愿意生二胎，其中，有“二胎父母” 特征的占比是北上深30+姐姐該特征占比的1.94倍。 Copyright?2010-2021個(gè)推?,AllRightsReserved. 既歲女性群體有 六成30+姐姐計(jì)劃買二套房是安身立命之本，也為以后未知的生活增添了底氣。房比例是全量人群該特征占比的1.69倍。 2、30-44歲女性群體有房比例高， 隨著獨(dú)立生活欲望的加強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的積累， 越來越多的 30+女性選擇自己買房，擁有一套寫有自己名字的房子， 根據(jù)58同城、安居客發(fā)布的《2020年女性置業(yè)報(bào)告》，有八 成女性計(jì)劃5年內(nèi)購房，六成30歲以上女性計(jì)劃買二套房。 而在資金來源方面，四成女性計(jì)劃獨(dú)立買房，把買房的決策 權(quán)掌握在自己手中。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，30-44 Copyright?2010-2021個(gè)推?,AllRightsReserved.主導(dǎo)家庭消費(fèi)決策主導(dǎo)家庭消費(fèi)決策 二、30+姐姐的消費(fèi)觀： 精打細(xì)算會(huì)理財(cái)，重視家庭和教育 對于30+姐姐來講，家庭和孩子是她們最放不下的兩大牽掛。 尤其在職場女性數(shù)量越來越多的當(dāng)下，30+姐姐要在多重身份 之間切換，既要應(yīng)對職場壓力，又要操心家人的吃穿用度，同 時(shí)還要為孩子的學(xué)習(xí)成長投入大量時(shí)間和精力。在沒有硝煙的 “人生戰(zhàn)場”，30+姐姐如何所向披靡？ 1、30+姐姐“財(cái)商”高、會(huì)炒股， 《中國女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國四分之三的女性管控著家 庭的資產(chǎn)配置和理財(cái)決策。個(gè)推大數(shù)據(jù)的洞察結(jié)果也表明，相比 全量女性， 30-44 歲女性的“家庭主購者”特征明顯，TGI值為 1.27。她們主導(dǎo)著大部分家庭消費(fèi)，家里的錢是用來投資理財(cái)， 還是買買買，30+的姐姐們擁有更大的決策和支配權(quán)。 Copyright?2010-2021個(gè)推?,AllRightsReserved.30歲以下及45歲以上的女性群體都更加明顯。30歲以下及45歲以上的女性群體都更加明顯。 根據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)洞察結(jié)果，30-44歲女性的投資理財(cái)偏好比 Copyright?2010-2021個(gè)推?,AllRightsReserved. 值得一提的是，我們通過個(gè)推大數(shù)據(jù)還洞察到一個(gè)有趣的 點(diǎn)，相比其他年齡段的女性，30-44 歲的姐姐們更敢于嘗 試高風(fēng)險(xiǎn)和高收益并存的股票交易，“財(cái)商”了得。 2、30+姐姐精打細(xì)算會(huì)過日子， 小鎮(zhèn)女性在家庭消費(fèi)上更具話語權(quán) 在家庭消費(fèi)方面， 30-44 歲女性表現(xiàn)得相當(dāng)“精明”。一方 面，她們講究生活的品質(zhì)，也追求服務(wù)的效率，對能及時(shí)送貨 到家、主打新鮮特色的生鮮配送類 APP 尤為熱衷，“盒 馬”“叮咚買菜”“京東到家”等APP的活躍度均高于全量女 性。同時(shí)，她們也很會(huì)過日子，擅長精打細(xì)算，“什么值得 買”“拼多多”“京喜”等比價(jià)團(tuán)購類APP的活躍度相對全 量女性更高。30+的姐姐們在消費(fèi)方面理性又克制，懂得花最 少的錢為家里買到最適合、最高性價(jià)比的產(chǎn)品。 Copyright?2010-2021個(gè)推?,AllRightsReserved.小鎮(zhèn)寶媽成作業(yè)輔導(dǎo)擔(dān)當(dāng)小鎮(zhèn)寶媽成作業(yè)輔導(dǎo)擔(dān)當(dāng) 洞察過程中，我們還發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的點(diǎn)：和30-44歲的大 城市女性相比，30-44歲小鎮(zhèn)女性的消費(fèi)能力雖然相對弱 些，但她們的“家庭主購者”特征更明顯，是大城市30- 44歲女性該特征占比的 1.91倍。由此可見，小鎮(zhèn)姐姐在 家庭消費(fèi)群體上更具話語權(quán)。 3、一線城市寶媽重視少兒英語培訓(xùn)， 在一個(gè)有娃的家庭里，孩子的教育是30+寶媽們生活的一 大重心。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，相比同年齡段的男性群體， 30-44歲的女性在孩子教育方面投入更多。面對日益劇烈 的競爭環(huán)境，不少寶媽從孩子的學(xué)前階段，就開啟“雞 娃”模式，陪伴孩子一路升級打怪。都說時(shí)間是最寶貴 的，但寶媽們在孩子身上花費(fèi)的精力、投入的時(shí)間卻是無 價(jià)的。 Copyright?2010-2021個(gè)推?,AllRightsReserved.APP的活躍度更高。APP的活躍度更高。 我們還從更細(xì)分的城市維度，對30-44歲年齡段寶媽們的教育現(xiàn) 狀進(jìn)行了洞察。我們通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，一線城市30-44歲的寶媽們 “學(xué)前教育”屬性更明顯，也更重視培養(yǎng)孩子的英語交流能 力，會(huì)頻繁使用DaDa英語、VIPKID等少兒英語培訓(xùn)類APP，這 一類 APP 的活躍度更高； 30-44 歲的小鎮(zhèn)媽媽則是“中小學(xué)教 育”特征更加明顯，快對作業(yè)、作業(yè)幫等作業(yè)輔導(dǎo)類 Copyright?2010-2021個(gè)推?,AllRightsReserved.APP活躍度較高，其中新氧 APP活躍度較高，其中新氧 “里子”和“面子”兩手抓醫(yī)美的活躍率達(dá)40.8%。 三、30+姐姐的價(jià)值觀： 享受生活小確幸，追求更好的自己 "問我多少歲，不如問我走過多少風(fēng)雨和山水"。在孩子和家庭 之外，很多30+姐姐們并未將“自我”落下。她們積極上進(jìn)， 努力優(yōu)雅，更在乎活出自我和豐富內(nèi)在。 1、30+姐姐學(xué)習(xí)和保養(yǎng)均不松懈， 學(xué)習(xí)一門外語、做好身材管理、搞好“面子工程”……個(gè)推大 數(shù)據(jù)顯示， 30-44 歲的女性并沒有放松自我提升和對美的追 求。她們注重自我投資，不斷汲取知識豐富自己，“英語培 訓(xùn)”“成人教育”等特征比同年齡段男性更加明顯，TGI值分 別為1.87和1.45。30+姐姐的“美容美妝”和“減肥”屬性也 比較顯著，她們熱衷保養(yǎng)，注重保持身材。在醫(yī)美越來越普及 的當(dāng)下，不少愛美的30+姐姐尤其是一線城市的姐姐們，會(huì)更 樂意試上一試，她們的醫(yī)療美容類 Copyright?2010-2021個(gè)推?,AllRightsReserved. 2、30+姐姐愛看書也愛“消除”； 小鎮(zhèn)姐姐更愛漫畫，喜歡游戲里競速 個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，相比全量女性，30-44歲女性更喜愛“電 臺(tái)”這種伴隨性媒介，對“聽書”偏好明顯。在上下班的 路上打開荔枝FM、樊登讀書、喜馬拉雅等APP，抓緊短暫 的閑暇時(shí)光追正在更新的廣播劇、聽一本經(jīng)典小說或回味 一首老歌，她們懂得在生活的柴米油鹽和鍋碗瓢盆之外， 享受真正屬于自己的小時(shí)光。 Copyright?2010-2021個(gè)推?,AllRightsReserved. 同時(shí)，個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，30+姐姐們的QQ閱讀、咪咕閱讀等 閱讀類APP的活躍度也比較高。在其他閱讀偏好方面，我們 發(fā)現(xiàn)，相比更喜歡看“新聞資訊”的一線城市30+姐姐們， 小鎮(zhèn)姐姐更偏愛漫畫以及輕松搞笑類的內(nèi)容。在媽媽、妻子 的多重角色背后，小鎮(zhèn)姐姐仍然懷有一顆粉紅色的少女心。 快看漫畫、愛奇藝漫畫、漫畫島、布卡漫畫、嗶哩嗶哩漫 畫，是她們經(jīng)常會(huì)打開使用的漫畫類APPTop5。 Copyright?2010-2021個(gè)推?,AllRightsReserved. 在碎片化的閑暇時(shí)間里，30+姐姐們更傾向玩相對輕松的 休閑益智類游戲來放松身心，貪吃蛇大作戰(zhàn)、開心消消樂 等 APP 的活躍度均高于男性。相比一線城市的30-44 歲女 性，小鎮(zhèn)姐姐們更熱衷競速類游戲，興趣 TGI值為 1.43。 在平靜的小鎮(zhèn)生活里，她們創(chuàng)造著屬于自己的速度與激 情。 Copyright?2010-2021個(gè)推?,AllRightsReserved.