國產(chǎn)劇集市場研究報告

2022Q1國產(chǎn)劇集市場研究報告藝恩出品2022年3月導語2022年Q1劇集市場，提質(zhì)減量進程逐漸加速，一方面劇集上線數(shù)量與去年相比驟減，另一方面劇集平均播映指數(shù)取得進一步提升。熱門劇集方面，掀起全民觀看熱潮的現(xiàn)實題材劇《人世間》，收視和口碑表現(xiàn)強勁，成為開年第一部爆款國民大劇?！东C罪圖鑒》以新穎的畫像師視角和扎實的情節(jié)吸引觀眾，成為一季度收視黑馬；憑借抓人眼球的“無限流”題材和時間循環(huán)設定,《開端》播出后熱度表現(xiàn)突出。同樣是“無限流”設定的分賬劇《一閃一閃亮星星》憑借暖心的劇情和充滿青春氣息的氛圍感，引發(fā)大量年輕女性觀眾的喜愛，熱度和分賬票房表現(xiàn)均刷新記錄。此外，以房子為切入點、反映當下時代家庭關(guān)系和人物成長的高熱度話題劇《心居》，也取得了不俗的收視成績。此次，藝恩發(fā)布《2022Q1劇集市場研究報告》，從Q1劇集市場概況、劇集專題研究、內(nèi)容分析和趨勢展望與洞察三個方面，盤點2022Q1劇集市場發(fā)展特征與趨勢，以期為行業(yè)提供有價值的參考與借鑒。2010203劇集市場概況劇集專題研究趨勢展望與洞察301劇集市場概況4大盤：劇集整體市場提質(zhì)減量效果明顯??與2021年Q1相比，2022年Q1劇集上線數(shù)量減少了17部，主要原因為2022年Q1網(wǎng)絡劇上線數(shù)量減少，電視劇上線數(shù)量與去年基本持平；從劇集質(zhì)量來看，2022年電視劇和網(wǎng)絡劇的平均播映指數(shù)均較2021年呈上升趨勢，劇集質(zhì)量在整體提升。綜合來看，2022年Q1劇集整體市場表現(xiàn)與2021年相比提質(zhì)減量效果明顯。2021Q1-2022Q1劇集上線數(shù)量及占比2021Q1-2022Q1上線劇集播映指數(shù)平均值上線數(shù)量53.051.049.047.045.043.041.039.052.191部74部49.2100%67.0%62.7%90%80%70%61部60%46部42.450%40.9+4.3%40%30%37.3%33.0%20%30部28部37.010%0%35.02021Q12022Q12021Q12022Q1電視劇網(wǎng)絡劇電視劇網(wǎng)絡劇數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.12.25-2022.3.25；?2022.03藝恩ENDATAInc.5播映：現(xiàn)實題材劇大放異彩，懸疑劇黑馬頻出??2022Q1播出的所有電視劇中，《王牌部隊》播映指數(shù)排名第一，現(xiàn)實題材劇《人世間》播出后熱度不斷上漲，成為現(xiàn)象級國民大劇。懸疑劇在2022年Q1網(wǎng)絡劇市場中表現(xiàn)最為突出，播映指數(shù)TOP10中有3部是懸疑題材，分別為《開端》、《獵罪圖鑒》和《江照黎明》。2022Q1上線電視劇播映指數(shù)TOP102022Q1上線網(wǎng)絡劇播映指數(shù)TOP10王牌部隊人世間開端獵罪圖鑒79.573.177.970.6余生請多指教今生有你尚食鏡雙城71.268.468.368.267.967.6江照黎明不會戀愛的我們淘金63.1心居61.461.360.960.659.3我們的婚姻超越假日暖洋洋2嫣語賦63.562.161.959.2相逢時節(jié)完美伴侶昔有琉璃瓦冰球少年數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.12.25-2022.3.25；?2022.03藝恩ENDATAInc.6平臺：愛奇藝產(chǎn)能旺盛，獨播劇、網(wǎng)絡劇上線數(shù)量摘冠??2022年Q1，愛奇藝以33部的劇集上線數(shù)量摘冠，騰訊視頻表現(xiàn)稍弱，以30部的劇集上線數(shù)量排名第二；從獨播劇上線數(shù)量來看，愛奇藝仍以14部的上線數(shù)量領(lǐng)先其他平臺，優(yōu)酷和騰訊視頻分列第二、三位；網(wǎng)絡劇上線數(shù)量上，愛奇藝以22部的絕對優(yōu)勢領(lǐng)先其他視頻平臺。403530252015102022Q1四大平臺劇集上線數(shù)量2022Q1四大平臺獨播劇上線數(shù)量分奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV242022Q1四大平臺網(wǎng)絡劇上線數(shù)量分布252015105221714119愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.12.25-2022.3.25；?2022.03藝恩ENDATAInc.7熱度：劇集Top10中，愛奇藝平均播映指數(shù)排名第一??2022Q1播映指數(shù)TOP10劇集中，愛奇藝平均播映指數(shù)為72.9，熱度最高，劇集質(zhì)量最好；播映指數(shù)TOP3劇集中，愛奇藝有2部上榜，分別為《人世間》和《王牌部隊》。此外，《開端》、《余生，請多指教》和《獵罪圖鑒》也以較高的播映熱度躋身排行榜前五。2022Q1四大平臺播映指數(shù)TOP10劇集平均值分布平臺代表劇集愛奇藝72.9騰訊視頻優(yōu)酷71.968.268.0芒果TV數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.12.25-2022.3.25；?2022.03藝恩ENDATAInc.802劇集專題研究9現(xiàn)實題材?。簢翊髣　度耸篱g》掀現(xiàn)象級觀看熱潮?愛奇藝獨播的現(xiàn)實主義電視劇《人世間》憑借精美的制作、精湛的演技和細膩的情感表達，在愛奇藝站內(nèi)熱度一路飆升并突破10000大關(guān)，播映指數(shù)在2022Q1播出的現(xiàn)實題材劇中成功摘冠；此外，“催淚”的劇情和劇中演員的絕佳演技在全網(wǎng)引發(fā)大規(guī)模討論，進一步推高口碑?！度耸篱g》當之無愧榮獲2022年開年第一部國民大劇的稱號。2022Q1現(xiàn)實題材劇播映指數(shù)TOP5播映指數(shù)：TOP3人世間心居73.1觀看度：TOP268.2好評度：TOP5我們的婚姻相逢時節(jié)63.5累計微博熱搜數(shù)量：860+累計微博話題閱讀量：509.6億61.9婚姻的兩種猜想51.3《人世間》口碑反饋《人世間》愛奇藝內(nèi)容熱度趨勢劇情感人10,098105009500850075006500550045003500人世間真的…太好哭了幾乎每一集都有淚點。?演員演技佳?《人世間》全員演技在線，不可多得的年代好劇，承載了一個時代的情懷和縮影。4,646制作精良?最近在看人世間，這樣的作品真的讓我想到“扎實”兩個字，劇本、演員、制作都是。數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.12.25-2022.3.25；?2022.03藝恩ENDATAInc.10《心居》：高熱度、高話題討論度助推劇集不斷出圈?《心居》上線后，隨著劇中情節(jié)的展開和人物關(guān)系的不斷深入，該劇愛奇藝站內(nèi)熱度值一路飆升至9000，助推該劇觀看度在同期播出的劇集中排名第一。?《心居》開播一周內(nèi)，#馮曉琴老公意外身亡#、#海清沒有一滴眼淚的哭戲#等話題在微博等社交平臺引發(fā)大規(guī)模傳播并出圈，成為一部高話題高熱度劇集。《心居》同期播出劇集觀看度TOP5《心居》微博熱搜詳情心居獵罪圖鑒82.080.6余生請多指教尚食79.378.3馭鮫記之與君初相識74.6《心居》愛奇藝內(nèi)容熱度趨勢話題討論內(nèi)容示例9,08510000?#馮曉琴老公意外身亡#一口氣看完五集是真的播映指數(shù)：TOP8好看但是曉琴的天塌了。50000觀看度：TOP3?#海清沒有一滴眼淚的哭戲海清演技太好了，#1,146情緒掌控力很絕。累計微博熱搜數(shù)量：193+3/173/193/213/233/253/273/29?#童瑤馮紹峰心居戀愛閃婚開倍速#他倆真的好甜好甜呀，能出一個戀愛合集嘛。熱度指數(shù)數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.12.25-2022.3.25；?2022.03藝恩ENDATAInc.11懸疑?。荷暇€數(shù)量激增，題材創(chuàng)新助推劇集質(zhì)量提升??2022年Q1共播出10部懸疑劇，與2021年Q1相比增加了6部，且播映指數(shù)較去年也有明顯提升；探案、時間循環(huán)和愛情等元素的加入使懸疑題材的細分類型越來越多樣化，同時也助推懸疑劇質(zhì)量的整體提升。首次以畫像師為主角的懸疑探案劇《獵罪圖鑒》、在懸疑劇情中引入“時間循環(huán)”概念的《開端》以及結(jié)合愛情和懸疑兩大熱門類型的《一閃一閃亮星星》，這三部融合了不同元素的懸疑劇播出后均收獲了較高的觀看熱度和較好的口碑。2022Q1懸疑劇上線數(shù)量及播映指數(shù)平均值《獵罪圖鑒》52.81510560.050.040.030.020.010.00.0播出平臺：愛奇藝騰訊視頻主演：檀健次、金世佳44.110愛奇藝內(nèi)容熱度：8,947騰訊視頻累計播放量：10.7億+40《開端》2021Q12022Q1播出平臺：騰訊視頻劇集數(shù)量播映指數(shù)平均值主演：趙今麥、白敬亭2022Q1上線部分懸疑劇類型分布騰訊視頻累計播放量：22.3億+類型劇集《一閃一閃亮星星》懸疑+探案《獵罪圖鑒》播出平臺：愛奇藝主演：張佳寧、屈楚蕭愛奇藝內(nèi)容熱度：6,928懸疑+時間循環(huán)懸疑+愛情《開端》《一閃一閃亮星星》數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.12.25-2022.3.25；?2022.03藝恩ENDATAInc.12注：愛奇藝內(nèi)容熱度為該劇首播期間的最高值《獵罪圖鑒》：收視黑馬，國產(chǎn)懸疑探案劇新標桿??愛奇藝聯(lián)合出品的《獵罪圖鑒》成為第一季度的黑馬劇，它采用探案+懸疑的題材設定，另辟蹊徑地選擇了“畫像師”這一特殊職業(yè)作為主角，憑借扎實的情節(jié)和緊湊的節(jié)奏，觀看度在2022Q1網(wǎng)絡劇中脫穎而出，為國產(chǎn)探案劇樹立了新標桿。該劇多個單元案件均從女性視角切入，集中呈現(xiàn)了對當下部分社會議題的思考。從收視結(jié)果來看，對女性群體的關(guān)注不僅為該劇收獲了超過80%的女性觀眾，還為該劇贏得了良好的口碑反饋。2022Q1網(wǎng)絡劇觀看度TOP5《獵罪圖鑒》用戶性別占比獵罪圖鑒80.680.419.4%開端鏡雙城女男77.180.6%假日暖洋洋2冰球少年76.274.1《獵罪圖鑒》輿情熱詞“女性”相關(guān)內(nèi)容輿情反饋?雖然《獵罪圖鑒》的主角團是男性，但是很多故事表現(xiàn)的都是女性的困境，女性角色很豐滿。?獵罪圖鑒的女角色們還真是一個賽一個的好看，還各有特色。。。什么風格都有。?#獵罪圖鑒#二刷已經(jīng)完成，3月很開心相識獵罪，精彩的女性群像刻畫，期待第二季和周邊。數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.12.25-2022.3.25；?2022.03藝恩ENDATAInc.13分賬?。簮燮嫠嚒兑婚W一閃亮星星》刷新分賬劇熱度與票房雙紀錄?作為愛奇藝推出的一部精品分賬劇，《一閃一閃亮星星》上線后備受歡迎，愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值飆升至6928，且連續(xù)25天熱度值維持在6000以上，不僅播映指數(shù)在有統(tǒng)計的分賬劇中排名第一，還以7700萬的分賬票房刷新了愛奇藝的分賬記錄。循環(huán)+愛情題材、甜虐的劇情和男主的深情人設，為該劇收獲接近80%的女性觀眾，且超過一半是18-24歲的年輕觀眾。2022Q1分賬劇播映指數(shù)TOP5(不完全統(tǒng)計)一閃一閃亮星星天王助理50.9分賬金額：7700萬43.4累計微博熱搜數(shù)量：207+累計微博話題閱讀量：80億惹不起的千歲大人眼里余光都是你瀟灑佳人淡淡妝32.622.521.7《一閃一閃亮星星》用戶性別&年齡占比《一閃一閃亮星星》愛奇藝內(nèi)容熱度趨勢60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%55.6%21.7%女90007000500030006,5696,92878.3%男19.0%13.4%6.4%2.3%1.5%1.2%0.6%0-1718-2425-2930-3435-3940-4950-5960+數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫，劇集上線日期為2021.12.25-2022.3.25；?2022.03藝恩ENDATAInc.1403趨勢展望與洞察15總結(jié)與洞察市場總結(jié)??市場大盤：同比去年，Q1劇集市場上線數(shù)量減少，播映指數(shù)有所提升，劇集整體提質(zhì)減量效果明顯；平臺：Q1愛奇藝上線的劇集數(shù)量、獨播劇數(shù)量和網(wǎng)絡劇數(shù)量均排名第一，與其他視頻平臺相比劇集產(chǎn)能最為旺盛，且愛奇藝頭部劇集的熱度也高于其他平臺；???懸疑?。和热ツ辏琎1懸疑劇上線數(shù)量激增，探案、時間循環(huán)和愛情等元素的加入助推懸疑劇的質(zhì)量的進一步提升?！东C罪圖鑒》、《開端》和《一閃一閃亮星星》均收獲了優(yōu)異的收視成績和口碑表現(xiàn)?，F(xiàn)實主義：愛奇藝獨播的現(xiàn)實題材電視劇《人世間》憑借精美的制作、演員的精彩演繹和細膩動人的劇情榮獲2022年開年第一部國民大劇的稱號，《心居》靠高熱度、高話題討論度不斷出圈。分賬劇：《一閃一閃亮星星》以7700萬的票房成績和6928的內(nèi)容熱度峰值，刷新愛奇藝分賬票房和熱度雙紀錄。趨勢洞察?長劇系列化：近年來，系列劇集開發(fā)越來越受到頭部影視公司的青睞。檸萌影業(yè)出品的“小系列”、愛奇藝和啟蒙影業(yè)共同打造的“賀歲系列”《假日暖洋洋》等，均取得了市場的認可，長劇系列化開發(fā)趨勢越來越明顯。?短劇劇場化：近期，愛奇藝推出了主打喜劇類型的劇場——小逗劇場。從愛奇藝迷霧劇場大受歡迎，又推出戀戀劇場后，優(yōu)酷和芒果TV等視頻平臺也紛紛對其網(wǎng)絡劇進行整合，推出寵愛劇場、季風劇場等垂類劇場，劇場化運營模式正在逐漸形成。16報告說明與免責聲明本次報告研究說明：數(shù)據(jù)來源：藝恩視頻智庫；數(shù)據(jù)選取周期：如