企業(yè)品牌整合營銷的優(yōu)點和步驟

企業(yè)品牌整合營銷的優(yōu)點和步驟企業(yè)品牌整合營銷的優(yōu)點和步驟企業(yè)品牌整合營銷的優(yōu)點和步驟xxx公司企業(yè)品牌整合營銷的優(yōu)點和步驟文件編號：文件日期：修訂次數：第1.0次更改批準審核制定方案設計，管理制度企業(yè)品牌整合營銷的優(yōu)點和步驟隨著互聯網以及移動互聯網的迅猛發(fā)展，新的營銷方式、營銷載體不斷涌現，品牌主們對品牌整合營銷的熱度與日俱增，品牌整合營銷對于提升企業(yè)品牌形象和長遠發(fā)展越來越有著不可替代的作用。那么企業(yè)該如何做好品牌整合營銷呢一、品牌整合營銷的優(yōu)點1、使產品獲得最佳宣傳效果企業(yè)在實施整合營銷戰(zhàn)略中，通過關注企業(yè)形象、產品宣傳的組合，實施企業(yè)戰(zhàn)略的整合，使品牌宣傳成為整合營銷的重要策略和核心內容，可以使企業(yè)在品牌宣傳的效果迅速上升，有利于提高企業(yè)產品的知名度，更好地塑造出企業(yè)的品牌，獲得最佳宣傳效果。2、使企業(yè)在競爭中保持領先地位整合營銷策略除了可以獲得更多的消費者的認可，取得更好的宣傳效果外，還需要通過整合營銷塑造過硬的品牌。目前，對于大部分商品而言，都漸漸趨向或者已經達到飽和、均衡狀態(tài)，這就給企業(yè)在產品創(chuàng)新和降低成本方面帶來新的壓力，而且即使有新產品開發(fā)出來，其仿制品往往也會很快進入市場；如果單純地利用價格戰(zhàn)略，正規(guī)的企業(yè)很難和低價位的不良企業(yè)及無商標產品進行競爭。塑造過硬的品牌影響力，從而使企業(yè)在競爭中能夠借助品牌效應，始終處于領先地位，這是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的唯一途徑。3、有助于企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展的道路整合營銷策略對于塑造企業(yè)品牌，提升品牌忠誠度有著重要的作用。塑造過硬的品牌影響力，將有利于企業(yè)的長期發(fā)展，因為品牌帶給企業(yè)和顧客的影響是深遠且持久的，一旦形成良好的品牌效應，企業(yè)將受益無窮。二、品牌整合營銷的6個步驟1、建立客戶數據庫這個方法的起點是建立成交消費者和潛在消費者的數據庫，數據庫的內容至少應包括人員統(tǒng)計資料、心理統(tǒng)計、消費者態(tài)度的信息和以往購買記錄等等。整合營銷傳播和傳播營銷溝通的最大不同在于整合營銷傳播是將整個焦點置于消費者、潛在消費者身上，因為所有的廠商、營銷組織，無論是在銷售量或利潤上的成果，最終都依賴消費者的購買行為。2、研究消費者要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據，相信消費者“行為”資訊比起其他資料如“態(tài)度與意想”測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會采取什么行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。3、接觸管理所謂接觸管理就是企業(yè)可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行溝通，這是90年代市場營銷中一個非常重要的課題，在以往消費者自己會主動找尋產品信息的年代里，決定“說什么”要比“什么時候與消費者接觸”重要。然而，現在的市場由于資訊超載、媒體繁多，干擾的“噪聲”大為增大。目前最重的是決定“如何、何時與消費者接觸”，以及采用什么樣的方式與消費者接觸。4、發(fā)展傳播溝通策略這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，而后，為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標，對大多數的企業(yè)來說，營銷目標必須非常正確，同時在本質上也必須是數字化的目標。例如對一個擅長競爭的品牌來說，營銷目標就可能是以下三個方面：激發(fā)消費者試用本品牌產品；消費者試用過后積極鼓勵繼續(xù)使用并增加用量；促使他牌的忠態(tài)者轉換品牌并建立起本品牌的忠誠度。5、營銷工具的創(chuàng)新營銷目標一旦確定之后，就是決定要用什么營銷工具來完成此目標，顯而易見，如果我們將產品，價格，通路都視為是和消費者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關鍵在于哪些工具，哪種結合最能夠協助企業(yè)達成傳播目標。營銷人每天都會用到各式各樣的工具，有時下火熱的新媒體，也有傳統(tǒng)的微博、博客，再者會用到SEO、SEM，一線營銷策劃要提醒企業(yè)的是，工具一定得是組合運用，效果才會事半功倍，快速完成預定的傳播目標。6、傳播手段的組合最后一步就是選擇有助于達成營銷目標的傳播手段，這里所用的傳播手段可以無限寬廣，除了廣告，直銷、公關及事件營銷以外。事實上產品包裝，商品展示，店面促銷活動等，只要能協助達成營銷