企業(yè)品牌整合營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)和步驟

企業(yè)品牌整合營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)和步驟企業(yè)品牌整合營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)和步驟企業(yè)品牌整合營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)和步驟xxx公司企業(yè)品牌整合營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)和步驟文件編號(hào)：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度企業(yè)品牌整合營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)和步驟隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新的營(yíng)銷方式、營(yíng)銷載體不斷涌現(xiàn)，品牌主們對(duì)品牌整合營(yíng)銷的熱度與日俱增，品牌整合營(yíng)銷對(duì)于提升企業(yè)品牌形象和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展越來越有著不可替代的作用。那么企業(yè)該如何做好品牌整合營(yíng)銷呢一、品牌整合營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)1、使產(chǎn)品獲得最佳宣傳效果企業(yè)在實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略中，通過關(guān)注企業(yè)形象、產(chǎn)品宣傳的組合，實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略的整合，使品牌宣傳成為整合營(yíng)銷的重要策略和核心內(nèi)容，可以使企業(yè)在品牌宣傳的效果迅速上升，有利于提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，更好地塑造出企業(yè)的品牌，獲得最佳宣傳效果。2、使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位整合營(yíng)銷策略除了可以獲得更多的消費(fèi)者的認(rèn)可，取得更好的宣傳效果外，還需要通過整合營(yíng)銷塑造過硬的品牌。目前，對(duì)于大部分商品而言，都漸漸趨向或者已經(jīng)達(dá)到飽和、均衡狀態(tài)，這就給企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和降低成本方面帶來新的壓力，而且即使有新產(chǎn)品開發(fā)出來，其仿制品往往也會(huì)很快進(jìn)入市場(chǎng)；如果單純地利用價(jià)格戰(zhàn)略，正規(guī)的企業(yè)很難和低價(jià)位的不良企業(yè)及無商標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。塑造過硬的品牌影響力，從而使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中能夠借助品牌效應(yīng)，始終處于領(lǐng)先地位，這是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一途徑。3、有助于企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展的道路整合營(yíng)銷策略對(duì)于塑造企業(yè)品牌，提升品牌忠誠(chéng)度有著重要的作用。塑造過硬的品牌影響力，將有利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，因?yàn)槠放茙Ыo企業(yè)和顧客的影響是深遠(yuǎn)且持久的，一旦形成良好的品牌效應(yīng)，企業(yè)將受益無窮。二、品牌整合營(yíng)銷的6個(gè)步驟1、建立客戶數(shù)據(jù)庫這個(gè)方法的起點(diǎn)是建立成交消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容至少應(yīng)包括人員統(tǒng)計(jì)資料、心理統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者態(tài)度的信息和以往購(gòu)買記錄等等。整合營(yíng)銷傳播和傳播營(yíng)銷溝通的最大不同在于整合營(yíng)銷傳播是將整個(gè)焦點(diǎn)置于消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者身上，因?yàn)樗械膹S商、營(yíng)銷組織，無論是在銷售量或利潤(rùn)上的成果，最終都依賴消費(fèi)者的購(gòu)買行為。2、研究消費(fèi)者要盡可能使用消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的行為方面的資料作為市場(chǎng)劃分的依據(jù)，相信消費(fèi)者“行為”資訊比起其他資料如“態(tài)度與意想”測(cè)量結(jié)果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費(fèi)者在未來將會(huì)采取什么行動(dòng)，因?yàn)橛眠^去的行為推論未來的行為更為直接有效。3、接觸管理所謂接觸管理就是企業(yè)可以在某一時(shí)間、某一地點(diǎn)或某一場(chǎng)合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這是90年代市場(chǎng)營(yíng)銷中一個(gè)非常重要的課題，在以往消費(fèi)者自己會(huì)主動(dòng)找尋產(chǎn)品信息的年代里，決定“說什么”要比“什么時(shí)候與消費(fèi)者接觸”重要。然而，現(xiàn)在的市場(chǎng)由于資訊超載、媒體繁多，干擾的“噪聲”大為增大。目前最重的是決定“如何、何時(shí)與消費(fèi)者接觸”，以及采用什么樣的方式與消費(fèi)者接觸。4、發(fā)展傳播溝通策略這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，而后，為整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃制定明確的營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)大多數(shù)的企業(yè)來說，營(yíng)銷目標(biāo)必須非常正確，同時(shí)在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標(biāo)。例如對(duì)一個(gè)擅長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌來說，營(yíng)銷目標(biāo)就可能是以下三個(gè)方面：激發(fā)消費(fèi)者試用本品牌產(chǎn)品；消費(fèi)者試用過后積極鼓勵(lì)繼續(xù)使用并增加用量；促使他牌的忠態(tài)者轉(zhuǎn)換品牌并建立起本品牌的忠誠(chéng)度。5、營(yíng)銷工具的創(chuàng)新營(yíng)銷目標(biāo)一旦確定之后，就是決定要用什么營(yíng)銷工具來完成此目標(biāo)，顯而易見，如果我們將產(chǎn)品，價(jià)格，通路都視為是和消費(fèi)者溝通的要素，整合營(yíng)銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營(yíng)銷工具來完成企劃，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。營(yíng)銷人每天都會(huì)用到各式各樣的工具，有時(shí)下火熱的新媒體，也有傳統(tǒng)的微博、博客，再者會(huì)用到SEO、SEM，一線營(yíng)銷策劃要提醒企業(yè)的是，工具一定得是組合運(yùn)用，效果才會(huì)事半功倍，快速完成預(yù)定的傳播目標(biāo)。6、傳播手段的組合最后一步就是選擇有助于達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的傳播手段，這里所用的傳播手段可以無限寬廣，除了廣告，直銷、公關(guān)及事件營(yíng)銷以外。事實(shí)上產(chǎn)品包裝，商品展示，店面促銷活動(dòng)等，只要能協(xié)助達(dá)成營(yíng)銷