金立手機(jī)年底公關(guān)傳播策劃方案

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上/r/n精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上/r/n專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)/r/n專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)/r/n精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上/r/n專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)/r/n金立手機(jī)年底公關(guān)傳播策劃方案/r/n一、媒體調(diào)研/r/n（部分主流媒體通信版記者）/r/n為更好地了解金立手機(jī)在傳媒中的印象，有的放矢地進(jìn)行公關(guān)傳播，特選擇幾家主流媒體進(jìn)行了如下調(diào)研：/r/n序號(hào)/r/n媒體名稱(chēng)/r/n記者/r/n調(diào)研情況/r/n1/r/n新京報(bào)/r/n鄒山/r/n關(guān)注金立，與金立有聯(lián)系，十一前給金立做過(guò)一次專(zhuān)訪(fǎng)，但品牌影響力還是不夠/r/n2/r/n中國(guó)電子報(bào)/r/n連曉東/r/n關(guān)注金立，與金立張總有過(guò)聯(lián)系，希望有機(jī)會(huì)了解更多/r/n3/r/n京華時(shí)報(bào)/r/n辛苑薇/r/n不是很了解，一直沒(méi)有聯(lián)系，除隆文找我發(fā)稿外，金立那邊以前也沒(méi)有消息源/r/n4/r/n廣州日?qǐng)?bào)/r/n陳瑩/r/n參加過(guò)金立的活動(dòng)，但對(duì)金立本身的產(chǎn)品不很了解，認(rèn)為金立的傳播力度不夠/r/n5/r/n深圳商報(bào)/r/n徐明天/r/n和金立有聯(lián)系，了解得還比較多。但感覺(jué)金立缺乏好的新聞策劃/r/n6/r/n現(xiàn)代快報(bào)（南京）/r/n張欣/r/n與金立沒(méi)有聯(lián)系，沒(méi)有報(bào)導(dǎo)，很少看到金立的產(chǎn)品，品牌關(guān)注度低/r/n7/r/n成都商報(bào)/r/n田寶峰/r/n與金立聯(lián)系稍多，十一前做過(guò)一篇有關(guān)金立新上市的MPGE4系列GN728手機(jī)的相關(guān)報(bào)道。/r/n8/r/n北京娛樂(lè)信報(bào)/r/n賀青/r/n與金立沒(méi)有聯(lián)系，新品牌，不太關(guān)注/r/n調(diào)研報(bào)告顯示：/r/n金立廣深媒體時(shí)有關(guān)注，而主流媒體關(guān)注和報(bào)道相對(duì)較少。/r/n媒體關(guān)注度有待進(jìn)一步提高，缺乏有力的新聞事件及新聞點(diǎn)來(lái)吸引媒體眼球。/r/n媒體溝通較少，沒(méi)有在記者視野內(nèi)產(chǎn)生新聞慣性，記者對(duì)金立的發(fā)展?fàn)顩r不夠了解，因而不利于記者分析研究金立良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)和上升的行業(yè)地位。/r/n二、/r/n背景：/r/nN3、N6、K8相繼上市，為推動(dòng)銷(xiāo)售，擴(kuò)大金立手機(jī)新品在經(jīng)銷(xiāo)商、媒體、目標(biāo)消費(fèi)人群以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方的影響，有必要營(yíng)造產(chǎn)品上市初期強(qiáng)大的輿論攻勢(shì)；/r/n調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，機(jī)型眾多，公關(guān)宣傳對(duì)產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)，影響消費(fèi)者，確立市場(chǎng)地位起著不可低估的作用；/r/n臨近年關(guān)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨又一次大盤(pán)點(diǎn)，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍然預(yù)虧，輿論對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)新興企業(yè)看好。/r/n三、/r/n目標(biāo)：/r/n歲末年初，各媒體與測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)也將對(duì)今年手機(jī)的表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)，對(duì)明年國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的走勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)?？砂盐者@一時(shí)段，結(jié)合即將到來(lái)的消費(fèi)旺季進(jìn)行新品傳播，體現(xiàn)出金立蓬勃向上的發(fā)展趨勢(shì)；/r/n通過(guò)有階段、有步驟的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，為金立手機(jī)新品的成功上市和后期銷(xiāo)售制造強(qiáng)有力的輿論支持，及時(shí)有效地形成輿論聚焦；/r/n以產(chǎn)品上市為契機(jī)，以新穎的極具沖擊力的公關(guān)形式和新聞炒作內(nèi)容，迅速擴(kuò)大金立和新產(chǎn)品的影響力./r/n為國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)三家電連鎖巨頭董事長(zhǎng)黃光裕、張近東、陳曉贈(zèng)機(jī)，借勢(shì)炒作（待評(píng)估）/r/n新品差異化賣(mài)點(diǎn)傳播/r/n渠道缺貨，或年底熱銷(xiāo)傳播/r/n為國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)三家電連鎖巨頭董事長(zhǎng)黃光裕、張近東、陳曉贈(zèng)機(jī)，借勢(shì)炒作（待評(píng)估）/r/n新品差異化賣(mài)點(diǎn)傳播/r/n渠道缺貨，或年底熱銷(xiāo)傳播/r/n借助行業(yè)熱點(diǎn)和事件營(yíng)銷(xiāo)，迅速增加金立通信企業(yè)厚度/r/n以并購(gòu)為噱頭進(jìn)行炒作，向公眾展示實(shí)力雄厚的企業(yè)形象/r/n出口，贏利模式/r/n營(yíng)銷(xiāo)案例評(píng)選/r/n借新品上市，引導(dǎo)媒體重點(diǎn)宣傳金立手機(jī)/r/n以網(wǎng)絡(luò)評(píng)測(cè)增加消費(fèi)者的信賴(lài)指數(shù)/r/n強(qiáng)勢(shì)媒體，輿論導(dǎo)向/r/n拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售/r/n借新品上市，引導(dǎo)媒體重點(diǎn)宣傳金立手機(jī)/r/n以網(wǎng)絡(luò)評(píng)測(cè)增加消費(fèi)者的信賴(lài)指數(shù)/r/n強(qiáng)勢(shì)媒體，輿論導(dǎo)向/r/n拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售/r/n/r/nSHAPE/r/n/r/n/r/n/r/n（借助媒體，為產(chǎn)品上市造勢(shì)）/r/n（事件營(yíng)銷(xiāo)，夯實(shí)企業(yè)厚度）（差異化功能，名人效應(yīng)）/r/n/r/n（借助媒體，為產(chǎn)品上市造勢(shì)）/r/n（事件營(yíng)銷(xiāo)，夯實(shí)企業(yè)厚度）（差異化功能，名人效應(yīng)）/r/n/r/n/r/n五、整體步驟/r/n新品上市/r/n/r/n圍繞產(chǎn)品上市，通過(guò)新品傳播，配合產(chǎn)品銷(xiāo)售，拉動(dòng)終端增長(zhǎng)。/r/n金立發(fā)布/r/nN3/r/n叫板/r/nV3，中外手機(jī)掀起PK大戰(zhàn)/r/n傳播要點(diǎn)/r/n：/r/n金立日前推出首款針對(duì)白領(lǐng)打造的手機(jī)新品N3，于近日強(qiáng)勢(shì)登陸市場(chǎng)。/r/nN3是一款天線(xiàn)內(nèi)置的輕薄翻蓋機(jī)型，設(shè)計(jì)較新穎。以黑色為主色調(diào)，配以銀色鋁拉絲的外殼，具有強(qiáng)烈的時(shí)尚金屬質(zhì)感，并擁有130萬(wàn)像素、MP3等多項(xiàng)時(shí)下的主流配置。/r/nN3挑戰(zhàn)MOTO商務(wù)旗艦機(jī)型V3，在白領(lǐng)中掀起一陣旋風(fēng)。/r/n金立手機(jī)年底發(fā)力，數(shù)款新品爭(zhēng)艷市場(chǎng)/r/n金立連推新品，市場(chǎng)掀起多媒體影音風(fēng)暴/r/n事件營(yíng)銷(xiāo)/r/n以事件營(yíng)銷(xiāo)為主，以提升企業(yè)品牌深度和厚度為目標(biāo)。/r/n手機(jī)行業(yè)面臨大洗牌產(chǎn)業(yè)鏈上下整合加劇/r/n——/r/n南方高科尋求買(mǎi)主/r/n幕后買(mǎi)家浮出水面，金立擬重金收購(gòu)南方高科/r/n業(yè)界黑馬金立攜獲牌之勢(shì)，欲高價(jià)收購(gòu)南方高科/r/n看中南方高科生產(chǎn)制造能力，金立謀求產(chǎn)能擴(kuò)軍/r/n贏利模式/r/n:/r/n以人物專(zhuān)訪(fǎng)形式（采訪(fǎng)：張總），通過(guò)高端媒體專(zhuān)訪(fǎng)樹(shù)立金立的行業(yè)新銳形象，增加品牌厚度。/r/n手機(jī)年底大盤(pán)點(diǎn)，金立手機(jī)/r/n“/r/n一枝獨(dú)秀/r/n”/r/n行業(yè)洗牌在即金立手機(jī)乘勢(shì)出招/r/n年底重燃戰(zhàn)火，金立手機(jī)異軍突起/r/n傳播要點(diǎn)/r/n：/r/n金立手機(jī)正成為中國(guó)手機(jī)版圖中的新勢(shì)力，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)突破困境的典型。/r/n講述金立發(fā)展總體規(guī)劃，明確金立要以振興國(guó)產(chǎn)手機(jī)民族品牌為己任，全力在國(guó)內(nèi)突破并沖向國(guó)際的運(yùn)作模式。/r/n出口方面/r/n:/r/n2004/r/n年，金立向歐洲出口30萬(wàn)部手機(jī)。金立今年的出口目標(biāo)100萬(wàn)部/r/n，2006年鎖定200臺(tái)。金立手機(jī)出口情況看好，在海外熱銷(xiāo)，受到消費(fèi)者推崇。/r/n金立手機(jī)：墻內(nèi)開(kāi)花墻外紅，出口一路看漲/r/n金立手機(jī)出口高歌猛進(jìn)/r/n“/r/n神六營(yíng)銷(xiāo)/r/n”/r/n最佳案例評(píng)選/r/n:/r/n2005年度營(yíng)銷(xiāo)案例揭曉：金立借/r/n“/r/n神六/r/n”/r/n提升品牌喜獲殊榮/r/n金立/r/n“/r/n神六營(yíng)銷(xiāo)/r/n”/r/n獲年度最佳通信類(lèi)策劃獎(jiǎng)/r/n六、媒體選擇：/r/n重點(diǎn)媒體（深度溝通，強(qiáng)勢(shì)輿論導(dǎo)向）/r/n序號(hào)/r/n媒體/r/n記者/r/n職務(wù)/r/n中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)/r/n侯雪蓮/r/n主任編輯/r/n21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道/r/n顧建兵/r/n資深記者/r/n經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)/r/n李晶/r/nIT主任/r/n財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)/r/n高劍巍/r/n資深記者/r/n第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/r/n陸悅/r/n通信版記者/r/n中華工商時(shí)報(bào)/r/n趙雷/r/n副主編/r/n科技日?qǐng)?bào)/r/n尹傳紅/r/n資深記者/r/n通信世界/r/n劉啟誠(chéng)/r/n資深記者/r/n新京報(bào)/r/n鄒山/r/n資深記者/r/n北京青年報(bào)/r/n張念慶/r/n資深記者/r/n精品購(gòu)物指南/r/n柏松/r/n通信版主任記者/r/nＩＴ經(jīng)理世界/r/n許亞青/r/n資深記者/r/n環(huán)球企業(yè)家/r/n申音/r/n高級(jí)記者/r/n互聯(lián)網(wǎng)周刊/r/n陳亮/r/n資深記者/r/n經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)/r/n劉曉峰/r/n經(jīng)濟(jì)新聞/r/n采訪(fǎng)中心記者/r/n北京晚報(bào)/r/n馬/r/n/r/n佳/r/n通訊版記者/r/n北京晨報(bào)/r/n焦立坤/r/n通訊版記者/r/n京華時(shí)報(bào)/r/n劉奇/r/n經(jīng)濟(jì)新聞部通訊記者/r/n北京青年報(bào)/r/n張念慶/r/n記者/r/n通信產(chǎn)業(yè)報(bào)/r/n田徑/r/n終端版記者/r/n中國(guó)電子報(bào)/r/n連曉東/r/n記者部記者/r/n中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)/r/n朱菲娜/r/n記者/r/n新華社/r/n王文濤/r/n記者/r/n北京娛樂(lè)信報(bào)/r/n蔡謙/r/n資深記者/r/n人民郵電/r/n陳鵬/r/n終端世界專(zhuān)刊副主編/r/n中國(guó)民航報(bào)/r/n張建中/r/nIT周刊主編/r/n民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)/r/n鄧錦衍/r/n資深記者/r/n新浪/r/n康釗/r/n科技頻道記者/r/n搜狐/r/n王亞紅/r/nIT頻道記者/r/n網(wǎng)易/r/n陳擁軍/r/n科技頻道記者/r/n天極/r/n于藝婉/r/n通信記者/r/n同步發(fā)布媒體/r/n市場(chǎng)/r/n媒體/r/n/r/n中央級(jí)媒體/r/n中國(guó)質(zhì)量報(bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、參考消息、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、市場(chǎng)報(bào)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)/r/n財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體/r/n證券時(shí)報(bào)、國(guó)際商報(bào)、證券日?qǐng)?bào)、中國(guó)商報(bào)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)、國(guó)際金融報(bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)/r/n行業(yè)媒體/r/n數(shù)字通信、新潮電子、萬(wàn)家科學(xué)、計(jì)算機(jī)世界、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)、數(shù)碼雜志、通信技術(shù)、電腦報(bào)、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通、中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶(hù)、網(wǎng)絡(luò)世界、電腦商報(bào)、數(shù)碼精品世界、電腦商情報(bào)、軟件世界、電腦愛(ài)好者、通訊世界、數(shù)碼廣場(chǎng)、數(shù)字生活、數(shù)字世界、移動(dòng)信息、通信技術(shù)、數(shù)字通信、數(shù)碼雜志、移動(dòng)通信、消費(fèi)電子世界、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、消費(fèi)電子商情/r/n上海/r/n新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、新聞晚報(bào)、上?？萍紙?bào)/r/n吉林/r/n遼沈晚報(bào)、沈陽(yáng)晚報(bào)、城市晚報(bào)/r/n河北/r/n燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)、精品導(dǎo)報(bào)/r/n山東/r/n齊魯晚報(bào)、半島都市報(bào)/r/n江蘇/r/n南京晨報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代晚報(bào)、金陵晚報(bào)/r/n浙江/r/n現(xiàn)代金報(bào)、錢(qián)江都市報(bào)、都市快報(bào)、今日早報(bào)/r/n福建/r/n東南快報(bào)、海峽都市報(bào)、福州晚報(bào)、廈門(mén)日?qǐng)?bào)/r/n廣東/r/n南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào)、深圳商報(bào)、深圳都市報(bào)、晶報(bào)、深圳晚報(bào)、南方周末、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)/r/n四川/r/n成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都晚報(bào)/r/n重慶/r/n重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶日?qǐng)?bào)/r/n湖北/r/n楚天都市報(bào)、武漢晨報(bào)/r/n黑龍江/r/n新晚報(bào)、生活報(bào)/r/n河南/r/n大河報(bào)、河南商報(bào)/r/n湖南/r/n三湘都市報(bào)、瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)/