移動(dòng)電子商務(wù)(共28張PPT)(共27張PPT)

《電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)概論》國(guó)家精品課程第16章移動(dòng)(yídòng)電子商務(wù)第一頁(yè)，共二十七頁(yè)。目錄

16.1移動(dòng)電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)16.2移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)16.3移動(dòng)電子商務(wù)的商務(wù)模式(móshì)16.4移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用16.5移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展第二頁(yè)，共二十七頁(yè)。16.1移動(dòng)電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)的概念與特點(diǎn)

16.1.1移動(dòng)(yídòng)電子商務(wù)的定義通過連接公共和專用通訊網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，并且利用手機(jī)、PDA等移動(dòng)終端開展各種商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括經(jīng)營(yíng)、管理、交易、娛樂等。第三頁(yè)，共二十七頁(yè)。16.1.2移動(dòng)電子商務(wù)的特點(diǎn)(tèdiǎn)隨時(shí)隨地性靈活性多樣化和人性化個(gè)性化靈活的付費(fèi)方式

16.1移動(dòng)(yídòng)電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)

第四頁(yè)，共二十七頁(yè)。16.2移動(dòng)電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)16.2.1移動(dòng)通信(tōngxìn)技術(shù)16.2.2短距離無線通信技術(shù)16.2.3無線通信協(xié)議

第五頁(yè)，共二十七頁(yè)。16.2.1移動(dòng)通信技術(shù)第一代移動(dòng)通信技術(shù):模擬技術(shù)和頻分多址技術(shù)通話質(zhì)量不高、不能提供數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、不能提供自動(dòng)漫游等第二代移動(dòng)通信技術(shù):時(shí)分多址和碼分多址技術(shù)提供數(shù)字化的話音業(yè)務(wù)及低速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)

通用分組無線技術(shù):屬2.5代移動(dòng)通信技術(shù)多個(gè)用戶(yònghù)共享某些固定的信道資源，信道資源既可以被話音占用，也可以被GPRS數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占用

16.2移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)(jìshù)實(shí)現(xiàn)第六頁(yè)，共二十七頁(yè)。第三代移動(dòng)通信(tōngxìn)技術(shù):不僅能傳輸話音，還能實(shí)現(xiàn)高速數(shù)據(jù)傳輸和寬帶多媒體服務(wù)；三大主流無線接口標(biāo)準(zhǔn)分別是W-CDMA(寬頻分碼多重存取)，CDMA2000(多載波分復(fù)用擴(kuò)頻調(diào)制)和TDS-CDMA(時(shí)分同步碼分多址接入，中國(guó)提出)

第四代移動(dòng)通信技術(shù):

實(shí)現(xiàn)寬帶無線固定接入、寬帶無線局域網(wǎng)、移動(dòng)寬帶系統(tǒng)和交互式廣播網(wǎng)絡(luò)等

16.2移動(dòng)(yídòng)電子商務(wù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)第七頁(yè)，共二十七頁(yè)。16.2.2短距離無線通信技術(shù)無線局域網(wǎng)技術(shù)

它以無線多址信道作為傳輸媒介，提供傳統(tǒng)有線局域網(wǎng)LAN的功能，從而使網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和終端(zhōnɡduān)的移動(dòng)更加靈活，能夠使用戶真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)、隨地、隨意的寬帶網(wǎng)絡(luò)接入16.2移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)(jìshù)實(shí)現(xiàn)第八頁(yè)，共二十七頁(yè)。藍(lán)牙技術(shù)

使用高速跳頻和時(shí)分多址等先進(jìn)(xiānjìn)技術(shù)，在近距離內(nèi)廉價(jià)地將幾臺(tái)數(shù)字化設(shè)備（各種移動(dòng)設(shè)備、固定通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其終端設(shè)備、各種數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)系統(tǒng)，如數(shù)字照相機(jī)、數(shù)字?jǐn)z像機(jī)等，甚至各種家用電器、自動(dòng)化設(shè)備）呈網(wǎng)狀鏈接起來16.2移動(dòng)電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)第九頁(yè)，共二十七頁(yè)。16.2.3無線通信協(xié)議WAP協(xié)議

是一個(gè)(yīɡè)開放式的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議，可以把網(wǎng)絡(luò)上的信息傳送到移動(dòng)電話或其它無線通訊終端上；具有WAP功能的手機(jī)，連接到一個(gè)與Internet相連的WAP網(wǎng)關(guān)，就可以象桌面用戶一樣瀏覽網(wǎng)上的信息

16.2移動(dòng)電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)第十頁(yè)，共二十七頁(yè)。IPV4和IPV6

IPv4是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的第四版，也是第一個(gè)被廣泛使用，構(gòu)成(gòuchéng)現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基石的協(xié)議；IPv4的地址位數(shù)為32位，也就是最多有2的（32-1）次方，即43億個(gè)IP地址。其中北美占有3/4，約30億個(gè)，而人口最多的亞洲只有不到4億個(gè)，中國(guó)只有3千多萬個(gè)，只相當(dāng)于美國(guó)麻省理工學(xué)院的數(shù)量。

16.2移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)(jìshù)實(shí)現(xiàn)第十一頁(yè)，共二十七頁(yè)。IPV4和IPV6

IPv6是下一版本的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議；IPv6采用128位地址長(zhǎng)度(chángdù)，最多有2的（128-1）次方個(gè)地址，幾乎可以不受限制地提供地址。16.2移動(dòng)(yídòng)電子商務(wù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)第十二頁(yè)，共二十七頁(yè)。16.3移動(dòng)(yídòng)電子商務(wù)的商務(wù)模式第十三頁(yè)，共二十七頁(yè)。16.3移動(dòng)電子商務(wù)(shāngwù)的商務(wù)(shāngwù)模式

圖16-1價(jià)值(jiàzhí)網(wǎng)結(jié)構(gòu)圖第十四頁(yè)，共二十七頁(yè)。價(jià)值網(wǎng)的特征(tèzhēng)以客戶為中心系統(tǒng)化與協(xié)同性敏捷性與可收縮性快速反應(yīng)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化

16.3移動(dòng)電子商務(wù)(shāngwù)的商務(wù)(shāngwù)模式第十五頁(yè)，共二十七頁(yè)。16.3.2移動(dòng)(yídòng)電子商務(wù)的價(jià)值網(wǎng)

圖16-2基于價(jià)值網(wǎng)移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系模型16.3移動(dòng)電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)的商務(wù)模式第十六頁(yè)，共二十七頁(yè)。移動(dòng)用戶：是價(jià)值網(wǎng)的核心，最大特點(diǎn)是經(jīng)常(jīngcháng)變換自己的位置；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商：是價(jià)值網(wǎng)構(gòu)架的中心，為移動(dòng)用戶提供各種各種業(yè)務(wù)；移動(dòng)門戶提供商：整個(gè)價(jià)值鏈的關(guān)鍵一環(huán)，向移動(dòng)用戶提供個(gè)性化和本地化的服務(wù)；服務(wù)提供商：針對(duì)不同的用戶需求提供個(gè)性而多樣的服務(wù)，如移動(dòng)短消息等等；16.3移動(dòng)(yídòng)電子商務(wù)的商務(wù)模式第十七頁(yè)，共二十七頁(yè)。內(nèi)容提供商：擁有內(nèi)容的版權(quán)，是信息創(chuàng)造的源頭，如新浪、網(wǎng)易等?；A(chǔ)設(shè)備、軟件提供商：提供核心網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)(wǎngluò)運(yùn)營(yíng)維護(hù)設(shè)施等服務(wù)；終端設(shè)備供應(yīng)商：負(fù)責(zé)開發(fā)和提供移動(dòng)終端設(shè)備，保證用戶能夠使用移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。16.3移動(dòng)(yídòng)電子商務(wù)的商務(wù)模式第十八頁(yè)，共二十七頁(yè)。

圖16-3移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值網(wǎng)體系關(guān)系模型(móxíng)（將圖16-2刻畫為圖16-3）16.3移動(dòng)電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)的商務(wù)模式第十九頁(yè)，共二十七頁(yè)。16.4移動(dòng)電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)的應(yīng)用16.4.1個(gè)人應(yīng)用移動(dòng)信息服務(wù)、移動(dòng)娛樂、移動(dòng)電郵、移動(dòng)支付、移動(dòng)股市

16.4.2單位應(yīng)用信息化應(yīng)用服務(wù)：移動(dòng)OA、移動(dòng)財(cái)務(wù)、移動(dòng)進(jìn)銷存、移動(dòng)CRM、企業(yè)郵箱行業(yè)應(yīng)用：金融、農(nóng)業(yè)(nóngyè)、公安、保險(xiǎn)、海關(guān)、工商、交通、郵政、電力、教育、稅務(wù)、鐵路、物流、醫(yī)療、航空、海洋等第二十頁(yè)，共二十七頁(yè)。金融行業(yè)的應(yīng)用主要有（應(yīng)用短信、WAP、GPRS等技術(shù)）：

移動(dòng)(yídòng)辦公方案：將短信和GPRS等信息無線傳輸方式應(yīng)用到日常辦公中，提高工作效率；無線ATM方案：利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，將各個(gè)ATM機(jī)通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入銀行業(yè)務(wù)系統(tǒng)；無線POS方案：利用無線網(wǎng)絡(luò)將各個(gè)POS機(jī)接入銀行業(yè)務(wù)系統(tǒng)；手機(jī)錢包方案：通過移動(dòng)手機(jī)方便廣大市民進(jìn)行小額賬單移動(dòng)支付；信息服務(wù)：利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和短消息系統(tǒng)，為銀行客戶提供賬戶資金變更信息服務(wù)等。手機(jī)銀行：通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)理財(cái)、手機(jī)支付及手機(jī)電子商務(wù)的功能。16.4移動(dòng)電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)的應(yīng)用第二十一頁(yè)，共二十七頁(yè)。農(nóng)業(yè)行業(yè)的應(yīng)用主要有（應(yīng)用短信、話音、WAP

等技術(shù)）：

政務(wù)信息傳達(dá)：滿足農(nóng)民在村務(wù)管理上的信息化需求，如政策法規(guī)發(fā)布、政務(wù)公開、農(nóng)情通報(bào)、勞動(dòng)力信息通告等。農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞：為產(chǎn)、供、銷環(huán)節(jié)提供及時(shí)、全面的市場(chǎng)信息、技術(shù)資訊、溝通平臺(tái)，如生產(chǎn)過程中的種養(yǎng)科技、農(nóng)業(yè)氣象、病蟲害防治(fángzhì)信息等；供應(yīng)環(huán)節(jié)中的農(nóng)資價(jià)格信息、農(nóng)資市場(chǎng)、新品信息等；銷售環(huán)節(jié)中的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格行情、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析等。民生信息傳遞：為農(nóng)民及時(shí)提供有關(guān)農(nóng)村教育、農(nóng)村醫(yī)療、文化生活、社會(huì)保障等民生問題在內(nèi)的信息。16.4移動(dòng)(yídòng)電子商務(wù)的應(yīng)用第二十二頁(yè)，共二十七頁(yè)。物流行業(yè)的主要應(yīng)用有（應(yīng)用短信、wap、定位等技術(shù)

）：車輛跟蹤(gēnzōng)調(diào)度：建立起車輛與系統(tǒng)用戶之間迅速、準(zhǔn)確、有效的信息傳遞通道；運(yùn)力資源的合理調(diào)配：根據(jù)貨物派送單產(chǎn)生地點(diǎn)，自動(dòng)查詢可供調(diào)用車輛，向用戶推薦與目的地較近的車輛，同時(shí)將貨單派送到距離客戶位置最近的物流基地；物流行業(yè)移動(dòng)POS業(yè)務(wù)：為客戶提供便捷的移動(dòng)POS設(shè)備支付功能；客戶服務(wù)功能：客戶在運(yùn)輸過程中可隨時(shí)了解貨物的狀態(tài)；車輛統(tǒng)一信息化管理：系統(tǒng)將對(duì)車輛的基本信息進(jìn)行采集、錄入，而后向用戶提供修改、刪除以及查詢功能。16.4移動(dòng)(yídòng)電子商務(wù)的應(yīng)用第二十三頁(yè)，共二十七頁(yè)。16.5移動(dòng)電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)的發(fā)展16.5.1國(guó)外移動(dòng)電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)的發(fā)展日本：移動(dòng)搜索、移動(dòng)商務(wù)和拍賣、移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)廣告韓國(guó)：移動(dòng)多媒體服務(wù)、移動(dòng)音樂門戶網(wǎng)站服務(wù)、移動(dòng)游戲、移動(dòng)購(gòu)物

第二十四頁(yè)，共二十七頁(yè)。16.5.2中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展以短信為代表的2G業(yè)務(wù)成為移動(dòng)增值收入主體各類業(yè)務(wù)活躍用戶發(fā)展極不平衡獨(dú)立WAP的快速發(fā)展對(duì)夢(mèng)網(wǎng)模式形成挑戰(zhàn)移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展閃現(xiàn)眾多亮點(diǎn)“無線城市”建設(shè)的試點(diǎn)工程(gōngchéng)啟動(dòng)16.5移動(dòng)(yídòng)電子商務(wù)的發(fā)展第二十五頁(yè)，共二十七頁(yè)。討論題對(duì)比分析移動(dòng)電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)和傳統(tǒng)電子商務(wù)(dià