藝境微電影方案-8

品味褐石的中產(chǎn)中產(chǎn)

的時(shí)代共性2他們擁有專業(yè)知識(shí)和較強(qiáng)的職業(yè)能力及相應(yīng)的家庭消費(fèi)能力有一定的閑暇時(shí)光，追求生活質(zhì)量他們大多具有良好的公民、公德意識(shí)及相應(yīng)修養(yǎng)換言之，從經(jīng)濟(jì)地位、政治地位和社會(huì)文化地位上看他們均居于現(xiàn)階段社會(huì)的“中堅(jiān)”水平因此，新穎的推廣手法更能吸引目標(biāo)客戶群。探尋中產(chǎn)

的內(nèi)心與共性3再現(xiàn)褐石的街區(qū)生活微 創(chuàng)意4微 推廣節(jié)奏安排形象期推廣 ：情感篇執(zhí)行重點(diǎn)： 關(guān)注銷售期推廣 ：產(chǎn)品篇執(zhí)行重點(diǎn)：賣點(diǎn)植入展示期推廣

：話題篇執(zhí)行重點(diǎn)：互動(dòng)人群57褐石情感：尋找產(chǎn)品與人群話題共性10首篇?jiǎng)”狙菔緸橐粋€(gè)美好的年代劇本主角：女，25-35歲背景：褐石街區(qū)的故事演繹訴求點(diǎn)：展示出產(chǎn)品精神價(jià)值、并為后續(xù)的微系列啟世拍攝方式：順序+插敘場(chǎng)景：以褐石 風(fēng)格為背景的

棚·訪談式故事概述：畫(huà)面中只出現(xiàn)女主角，直接由抹去的提問(wèn)展開(kāi)，女主角講述。11劇本鏡頭1：開(kāi)篇“我覺(jué)得美好就是，一個(gè)人能遇見(jiàn)心想事成的自己。當(dāng) 正贊成‘心想事成’這句話，開(kāi)始深深地感受這個(gè)簡(jiǎn)單道理，是這20多年的時(shí)間觸動(dòng)。這，也是我對(duì)自己的美好保留一份遺憾的原因。”12劇本鏡頭2：敘述這美好年停頓。目光不自覺(jué)漫游?！霸?jīng)為了夢(mèng)想，她和他擦肩而過(guò)。 在人海。如今，她實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初夢(mèng)想，重回這里，卻夢(mèng)想著與他一起代。”1314劇本鏡頭3：故事穿插17歲的他，與16歲的她相逢在褐石街區(qū)。17歲的他除了滿腔熱情和夢(mèng)想，心懷大志，卻不能給她一個(gè)美好未來(lái)；16歲的她花樣年華，努力成為聚光燈下最耀眼的舞蹈家。一個(gè)為了實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，一個(gè)為了保住演出機(jī)會(huì)，遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)，從此一別難聚首。劇本鏡頭3：懸念結(jié)尾能再遇見(jiàn)他嗎？<以一場(chǎng)觸動(dòng)人心的追尋之旅，在褐石，寫(xiě)下屬于你的時(shí)代>金地·藝境為一個(gè)美好的年代15片尾16形象期社首部劇本的拍攝，炒熱市場(chǎng)，讓藝境微 成為新的市場(chǎng)話題，會(huì)對(duì)藝境的關(guān)注和 ，為提振項(xiàng)目的區(qū)域價(jià)值鋪路。：網(wǎng)絡(luò)、戶外（光谷區(qū)域全面覆蓋）、報(bào)紙信息

：將微影本身與作為話題。 配合將拍攝過(guò)程通過(guò)傳上網(wǎng)絡(luò)，增加關(guān)注度。17褐石話題：“我”心中的美好時(shí)代&“我”心中的18展示期：兩線齊想，在微 第二階段，對(duì)于有 劇本與無(wú) 劇本效應(yīng)、互動(dòng)效應(yīng)來(lái)引起話題得到大眾作出兩種推導(dǎo)手法，運(yùn)用共鳴。19話題1： 效應(yīng)20<文化感足，不簡(jiǎn)單，很堅(jiān)持，個(gè)性中保留柔弱優(yōu)雅><在堅(jiān)持中得到錘煉，青春

卻不如她歲月沉淀來(lái)得醇香><走紅時(shí)間最長(zhǎng)，光芒最閃亮，足足影響了幾代人，至今被奉為走下神壇的 之人

>建議：21首映儀式配合項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)，拍攝結(jié)束時(shí)，舉行盛大的首映儀式，造勢(shì)并推動(dòng)第二階段“心中的”海選活動(dòng)。：戶外（各大商業(yè)要點(diǎn)）、網(wǎng)絡(luò)、廣播、、報(bào)紙信息

：“金地·藝境-你行中的”女主角征集活動(dòng)2223話題2：聯(lián)動(dòng)效應(yīng)首映儀式劇本“我，群配合項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)，舉行盛大的首映儀式，開(kāi)啟門戶 征集心中的美好時(shí)代”。劇本可以以文本形式，自拍短片形式上傳眾投票

，形成大眾互動(dòng)性話題。：網(wǎng)絡(luò)（開(kāi)啟專門門戶投票征集）、戶外、報(bào)紙、信息

：“金地·藝境-我心中的美好時(shí)代”劇本征集活動(dòng)2425運(yùn)用形式：金地聯(lián)動(dòng)大型如新浪、大楚網(wǎng)開(kāi)設(shè)專門的微平臺(tái)。作品以上傳形式公共展示，由群眾投票選出共鳴度最強(qiáng)作品。效應(yīng)：作為專題互動(dòng)平臺(tái)覆蓋面更廣，帶動(dòng)性更大，使褐石項(xiàng)目不僅是面對(duì)的中產(chǎn)人群更使全民所認(rèn)知，現(xiàn)在需要的不是大家是大家口口相傳的力。拍攝巡展在大眾關(guān)注下推出的第二部劇本，將在金地各社區(qū)以及商街大屏幕巡展，從視覺(jué)角度將金地藝境打入人心。26褐石產(chǎn)品：時(shí)代褐石、金地27階段完結(jié)篇第三期微 回歸項(xiàng)目，配合銷售拍攝畫(huà)面以產(chǎn)品特點(diǎn)及實(shí)景為大鏡頭。影片推出時(shí)，組織劇本作者、海選主角、金地老客戶以及項(xiàng)目關(guān)注客戶到金地·藝境進(jìn)行實(shí)景體驗(yàn)。：網(wǎng)絡(luò)、 、地產(chǎn) 、戶外、報(bào)紙信息

：推出金地·藝境產(chǎn)品信息，配合活動(dòng)熱潮將金地微

打牌烙印。28專題

：金地話題交互功能，進(jìn)行微 ，項(xiàng)目話題互動(dòng)時(shí)時(shí)更新更新，項(xiàng)目活動(dòng)通告，發(fā)布微成品面試發(fā)布在金地專題 上，成品展示29品牌標(biāo)志將影片制碟。作為金地褐石系代表作品，針對(duì)高端客戶群以及準(zhǔn)業(yè)主派發(fā)。30形象期話題期產(chǎn)品期無(wú)明星全面覆蓋：1、報(bào)紙2、戶外大牌3、地產(chǎn)4、電臺(tái)5、雜志戶外

：1、戶外大牌2、商街大屏幕3、網(wǎng)絡(luò)：成品展示品牌專題1、微2、專題3、信息時(shí)時(shí)更新有明星懂你的褐石在褐石，寫(xiě)下屬