數(shù)據(jù)營銷推廣

數(shù)據(jù)營銷推廣

建立目標(biāo)任務(wù)

明確重難點(diǎn)

課程導(dǎo)入，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣。

講授法，建立學(xué)習(xí)內(nèi)容的總體印象。

一、課時(shí)安排：課時(shí)（理論講授6課時(shí)，實(shí)踐4課時(shí)）

二、教學(xué)課型：理論、實(shí)踐課

三、教學(xué)目標(biāo)：

（1）了解新媒體數(shù)據(jù)營銷推廣的概念及意義。

（2）掌握新媒體數(shù)據(jù)營銷推廣價(jià)值。

（3）掌握新媒體運(yùn)營分析報(bào)告的撰寫。

四、教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：

（1）新媒體營銷推廣數(shù)據(jù)分析。

（2）新媒體運(yùn)營分析報(bào)告撰寫。

五、教學(xué)方法：

多媒體教學(xué)（講授法、實(shí)驗(yàn)法）

六、教學(xué)過程與內(nèi)容：

課程導(dǎo)入：

微信公眾號(hào)、微博、今日頭條數(shù)據(jù)營銷案例。

本章概述：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“數(shù)據(jù)營銷”的概念正在逐漸被提及，數(shù)據(jù)思維深入人心，尤其在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)分析為企業(yè)在新媒體平臺(tái)中的運(yùn)營推廣頻頻助力。

本章從大數(shù)據(jù)營銷的概念入手，闡述了新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷推廣中使用數(shù)據(jù)分析的四個(gè)目的：洞察運(yùn)營質(zhì)量、預(yù)測運(yùn)營方向、控制運(yùn)營成本、評(píng)價(jià)營銷方案，而這四個(gè)方面也恰恰是新媒體數(shù)據(jù)分析的重要意義之一。冋時(shí)，在此基礎(chǔ)上，本章還給出了新媒體運(yùn)營分析報(bào)告撰寫的方法和思路，為新媒體運(yùn)營提供更為具體、更有實(shí)踐意義的參考。

第一節(jié)數(shù)據(jù)營銷推廣及典型案例

（一）數(shù)據(jù)營銷

1、數(shù)據(jù)營銷的概念

數(shù)據(jù)營銷（DatabaseMarketingService）是指通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，收集和積累消費(fèi)者及目標(biāo)用戶大量的信息，經(jīng)過處理后預(yù)測消費(fèi)者有多大可能去購買某種產(chǎn)品，以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)營銷方案達(dá)到說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品的目的。數(shù)據(jù)營銷是在IT、Internet與Database技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上逐漸興起和成熟起來的一種市場營銷推廣手段，在企業(yè)市場營銷行為中具備廣闊的發(fā)展前景。

2、數(shù)據(jù)營銷的意義

（1）有利于精準(zhǔn)發(fā)掘最具價(jià)值的消費(fèi)者

（2）有利于實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式的廣告營銷

（3）有利于發(fā)掘交叉銷售，實(shí)現(xiàn)共贏

（二）新媒體數(shù)據(jù)營銷推廣

1、新媒體營銷

新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針講授法、案例對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營銷模式。從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)分析法策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

2、大數(shù)據(jù)為新媒體營銷帶來轉(zhuǎn)機(jī)

（1）大數(shù)據(jù)使新媒體營銷行為數(shù)據(jù)化，提升效率

（2）“大規(guī)模個(gè)性化轉(zhuǎn)換”使?fàn)I銷更加精準(zhǔn)、有效

（3）有利于新媒體品牌營銷的調(diào)整與優(yōu)化

（4）大數(shù)據(jù)營銷使得網(wǎng)絡(luò)媒介渠道價(jià)值提升

3、新媒體數(shù)據(jù)營銷推廣

新媒體數(shù)據(jù)營銷推廣是指在網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，新媒體運(yùn)營者通過運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)工具或第三方工具，對(duì)推送內(nèi)容、用戶畫像等進(jìn)行數(shù)據(jù)化的采集與處理分析，從而更好的洞察運(yùn)營質(zhì)量、預(yù)測運(yùn)營方向、控制運(yùn)營成本、評(píng)價(jià)營銷方案，這也是新媒體數(shù)據(jù)分析在營銷推廣領(lǐng)域的重要應(yīng)用和價(jià)值所在。

新的營銷時(shí)代催生了新的營銷手段，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體領(lǐng)域競爭的激烈程度逐漸白熱化，新媒體運(yùn)營模式也逐漸從買廣告位的模式轉(zhuǎn)到精細(xì)化運(yùn)營的模式中來，數(shù)據(jù)分析對(duì)于新媒體運(yùn)營來說就起著至關(guān)重要的作用。

（三）數(shù)據(jù)營銷推廣典型案例

1、網(wǎng)易云利用用戶數(shù)據(jù)生成歌單案例分析法

2、個(gè)人公眾號(hào)運(yùn)營

第二節(jié)洞察運(yùn)營質(zhì)量

（一）“用數(shù)據(jù)說話”

新媒體運(yùn)營的日常工作包括網(wǎng)站內(nèi)容更新、微信公眾號(hào)推廣、微博發(fā)布、今日頭條推送、短視頻推廣、線上線下活動(dòng)策劃等等，這些工作是否有價(jià)值、是否能夠達(dá)到企業(yè)要求的運(yùn)營目標(biāo)，都是需要通過這些數(shù)據(jù)來了解和判斷出來的。新媒體營銷是要根據(jù)數(shù)據(jù)反饋去進(jìn)一步執(zhí)行。例如，某篇文章，閱讀量明顯低于平均閱讀量，則可以了解到這篇文章內(nèi)容的效果不好，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化；通過查看評(píng)論數(shù)量，能夠了解讀者以及用戶跟這篇文章是否有產(chǎn)生情感共鳴；還可通過點(diǎn)贊數(shù)，看用戶對(duì)作者的認(rèn)可。從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)知識(shí)，優(yōu)化決策，會(huì)大大提升運(yùn)營效率。

因此，在新媒體的實(shí)際運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析思維要貫穿到工作的方方面面，新媒體運(yùn)營質(zhì)量的洞察應(yīng)該“用數(shù)據(jù)說話”。

（二）常用數(shù)據(jù)

1、網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)講授法、案例網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)包括趨勢變化數(shù)據(jù)、當(dāng)前在線數(shù)據(jù)、獨(dú)立訪問者數(shù)據(jù)、分析法

頁面瀏覽總數(shù)、平均瀏覽數(shù)、頁面顯示次數(shù)、文件下載次數(shù)等等。例如，趨勢變化分析指的是指定時(shí)間段內(nèi)，網(wǎng)站流量的整體走勢變化。

2、微信公眾號(hào)粉絲數(shù)據(jù)

微信公眾號(hào)是新媒體環(huán)境下營銷推廣的一個(gè)重要平臺(tái)。新媒體運(yùn)營者通過對(duì)內(nèi)容推送、活動(dòng)發(fā)布、粉絲服務(wù)等模塊的操作，吸引粉絲參與其營銷過程，從而增加銷量，提升品牌知名度，提升營銷效果。

3、微博閱讀數(shù)據(jù)

4、今日頭條內(nèi)容數(shù)據(jù)

5、移動(dòng)短視頻數(shù)據(jù)

以抖音為例，抖音平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以幫助運(yùn)營者獲取已發(fā)布視頻的運(yùn)營數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)贊里、評(píng)論里、轉(zhuǎn)發(fā)里、播放量等，以更好地調(diào)整賬號(hào)運(yùn)營。

6、網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)

壁虎看看主要為以快手商家為主體的電商商家和主播服務(wù)。通過壁虎看看可以實(shí)時(shí)的監(jiān)控相關(guān)商家、相關(guān)商品以及相關(guān)主播直播帶貨的數(shù)據(jù)。同時(shí)還能對(duì)主播的短視頻內(nèi)容、粉絲人群畫像等進(jìn)行精準(zhǔn)分析。

（三）不同數(shù)據(jù)組合

1、內(nèi)容運(yùn)營數(shù)據(jù)和活動(dòng)運(yùn)營數(shù)據(jù)

（1）內(nèi)容運(yùn)營數(shù)據(jù)分類

（2）活動(dòng)運(yùn)營數(shù)據(jù)分類

2、不同營銷目的的數(shù)據(jù)組合

新媒體營銷的目的可以總結(jié)為兩個(gè)方面，即提升銷量和宣傳品牌。其中，宣傳品牌又可以細(xì)分為三個(gè)類別，包括提升品牌美譽(yù)度、提升品牌知名度和提升品牌忠誠度。

講授法、案例

分析法

講授法、案例

分析法

第二節(jié)預(yù)測運(yùn)營方向

（一）數(shù)據(jù)挖掘預(yù)判熱點(diǎn)

可以通過關(guān)鍵詞搜索來了解某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索趨勢、需求圖譜和人群畫像，從而了解人們在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)該事件的關(guān)注情況，從而能夠?qū)⒏偁幃a(chǎn)品、受眾指向、傳播效果等數(shù)據(jù)和信息，以科學(xué)的圖譜方法呈現(xiàn)在人們―F_*■、t.

面前。

（二）用戶屬性指導(dǎo)內(nèi)容定位

用戶屬性分析是新媒體運(yùn)營的重要內(nèi)容，也是預(yù)測新媒體未來運(yùn)營方向的個(gè)重要指標(biāo)，能幫助運(yùn)營者熟悉粉絲情況。對(duì)于平臺(tái)用戶的特性，可分為屬性特性和行為特性兩方面。

（三）用戶增長推動(dòng)經(jīng)驗(yàn)積累

（四）閱讀與關(guān)注來源決定推廣渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，人們可以搜索和查看圖文信息的途徑和方式越來越廣泛，運(yùn)營者必須了解其中的情況，才能更精準(zhǔn)的選擇合適的平臺(tái)和渠道來營銷和運(yùn)營。

（五）圖文數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容推廣

從今日頭條后臺(tái)的內(nèi)容分析頁面，可以清楚地看到文章的推薦量、閱讀里、評(píng)論里、收臧里、轉(zhuǎn)發(fā)里等數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊單篇文章后的“詳細(xì)分析”按鈕，可以查看對(duì)應(yīng)文章的平均閱讀/播放進(jìn)度、跳出率、平均閱讀速度/播放時(shí)長、讀元量等詳細(xì)數(shù)據(jù)。

講授法、案例

分析法

第四節(jié)控制運(yùn)營成本

（一）運(yùn)營成本

運(yùn)營成本是每個(gè)公司都非常在意的，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給企業(yè)宣傳推廣提供了機(jī)會(huì)和平臺(tái)，在新媒體營銷工作上，企業(yè)需要關(guān)注兩方面的問題，一方面是銷售額的增長和品牌知名度的提升，另一方面就是要控制運(yùn)營的成本，特別是廣告的投放成本。

（二）新媒體廣告的精準(zhǔn)投放

相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告投放，新媒體精準(zhǔn)廣告投放的特點(diǎn)和優(yōu)勢有以下幾個(gè)方面：精準(zhǔn)劃分受眾人群，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)投放；廣告信息多渠道投放，增強(qiáng)受傳雙向互動(dòng)性；廣告投放資費(fèi)低，投放頻率高。

新媒體廣告投放的一般流程包括：確定目標(biāo)受眾、明確推廣目標(biāo)、確定廣告方式、選擇新媒體平臺(tái)、合作洽談，廣告投放、數(shù)據(jù)分析，廣告優(yōu)化。

1、平臺(tái)渠道：廣告投放在哪里

產(chǎn)品或品牌的推廣首先要選擇合適的投放渠道。例如，某企業(yè)對(duì)現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)客戶進(jìn)行了瀏覽習(xí)慣調(diào)研，經(jīng)過問卷調(diào)研，獲得了用戶常用的平臺(tái)數(shù)據(jù)。

2、時(shí)機(jī)時(shí)段：廣告在什么時(shí)間投放

除了選擇合適的推廣渠道，廣告的發(fā)布時(shí)間對(duì)運(yùn)營者來說也是至關(guān)重要的。就像我們會(huì)發(fā)現(xiàn)發(fā)郵件在某個(gè)時(shí)間段成功率最咼，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)在今日頭條不冋時(shí)間發(fā)送的文章閱讀量元全不一樣。分析發(fā)布內(nèi)容的時(shí)間點(diǎn)，

是一個(gè)非常有效的放大推廣效果的辦法。

3、內(nèi)容方式：投放什么樣的廣告

新媒體時(shí)代，用戶和消費(fèi)者獲取信息的渠道越來越廣泛，企業(yè)如若繼續(xù)采用傳統(tǒng)廣告不加區(qū)分的大規(guī)模推送，只會(huì)造成推廣成本的浪費(fèi)。

新媒體廣告投放平臺(tái)眾多，人群眾多，要想達(dá)到更好的廣告投放效果，必須對(duì)廣告受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，細(xì)分傳播，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告推送，確保廣告受眾看到的都是自己感興趣的廣告內(nèi)容，從而避免資源不必要的浪費(fèi)。

講授法、案例

分析法

講授法、實(shí)驗(yàn)

第五節(jié)評(píng)價(jià)營銷方案

（一）最終完成數(shù)據(jù)

企業(yè)的營銷目標(biāo)是營銷方案的核心部分，即在本計(jì)劃期內(nèi)所要達(dá)到的目標(biāo)，對(duì)營銷策略和行動(dòng)方案的擬定具有指導(dǎo)作用。在目標(biāo)數(shù)據(jù)的獲取上，如果能直接從第二方平臺(tái)上獲取數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，就直接以后臺(tái)目標(biāo)數(shù)據(jù)值為參考，比如微信、微博。

（二）過程數(shù)據(jù)

1、文章打開率和分享率

打開率體現(xiàn)了一篇文章的選題和標(biāo)題是否足夠吸引人，這直接決定了用戶是否點(diǎn)開文章；而分享率則體現(xiàn)了文章內(nèi)容是否足夠打動(dòng)用戶，這直接決定了文章的二次傳播。

2、用戶流失率

新媒體運(yùn)營者可以通過統(tǒng)計(jì)用戶流失率，洞悉平臺(tái)運(yùn)營問題所在，以及時(shí)進(jìn)行修正。

3、跳出率

跳出率是指某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，訪問者只瀏覽了一頁即離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總訪問次數(shù)的比例。跳出率高，說明很多新用戶來了，看了一頁就離開；而跳出率低，說明新老用戶來了點(diǎn)擊查看很多頁才離開。分析新媒體運(yùn)營中頁面的跳出率能幫助運(yùn)營者發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)改進(jìn)。

第六節(jié)運(yùn)營分析報(bào)告

（一）日常運(yùn)營報(bào)告

日常運(yùn)營報(bào)告是指新媒體部門每天、每周、每月、每季度等都需要涉

及的匯報(bào)，類似于輿情分析報(bào)告，它是一種常態(tài)化報(bào)告，呈現(xiàn)新媒體部門的整體運(yùn)營狀態(tài)及各新媒體平臺(tái)的日常數(shù)據(jù)情況，如新媒體運(yùn)營的日報(bào)、周報(bào)、月報(bào)、季報(bào)等。

（二）專項(xiàng)研究報(bào)告

專項(xiàng)研究報(bào)告指的是針對(duì)某個(gè)特定現(xiàn)象或問題而進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，類似于網(wǎng)絡(luò)輿情分析中的輿情專報(bào)，它不同于日常運(yùn)營報(bào)告，專項(xiàng)研究報(bào)告需要深入研究分析并給出對(duì)策方案。

一方面深入研究分析，即通過新媒體數(shù)據(jù)的獲取、預(yù)處理和分析等，深入挖掘存在的問題及問題產(chǎn)生的原因。另一方面給出對(duì)策方案，即在量化數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上給出有依據(jù)、新穎性和建設(shè)性的對(duì)策方案建議，以實(shí)現(xiàn)問題的良好解決。專項(xiàng)研究報(bào)告的撰寫過程其實(shí)就是發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的過程，因而對(duì)于某一現(xiàn)象或問題的專項(xiàng)研究報(bào)告可以從問題表述、研究思路、研究過程、數(shù)據(jù)解讀、分析建議等幾個(gè)方面來完成。

（三）行業(yè)分析報(bào)告

行業(yè)分析報(bào)告是對(duì)所從事行業(yè)整體的新媒體分析報(bào)告，行業(yè)分析有助于對(duì)該行業(yè)進(jìn)行整體把握，從而更好地把握自身新媒體運(yùn)營的方向。行業(yè)分析報(bào)告主要涉及到行業(yè)分析和對(duì)手分析。行業(yè)分析報(bào)告的撰寫可以采用“分一總”的模式，主要包括三個(gè)模塊，即行業(yè)分析、對(duì)手分析、總結(jié)建議。行業(yè)分析可以借助百度指數(shù)、微指數(shù)、微信指數(shù)、搜狗指數(shù)等工具或平臺(tái)對(duì)用戶行為特征等數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取、統(tǒng)計(jì)，并采用對(duì)比分析、網(wǎng)絡(luò)分析、回歸分析等方法進(jìn)行分析，從而研究和預(yù)測行業(yè)發(fā)展規(guī)律和趨勢。

對(duì)于對(duì)手分析，由于很難獲取其內(nèi)部數(shù)據(jù)，因而主要對(duì)外部數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，可以直接或借助西瓜助手等之類第三方工具對(duì)其數(shù)據(jù)獲取，如微博粉絲數(shù)、微信公眾號(hào)閱讀數(shù)、網(wǎng)站權(quán)重、店鋪銷量統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)，從而對(duì)內(nèi)容、運(yùn)營和銷售進(jìn)行深入系統(tǒng)分析。

思考與練習(xí)：

（1）通過新媒體數(shù)據(jù)分析新媒體營銷推廣狀況。

（2）在新媒體營銷推廣分析的基礎(chǔ)上撰寫新媒體運(yùn)營分析報(bào)告。

法（結(jié)合教材內(nèi)容講解三種報(bào)告的撰寫方法）

布置作業(yè)、鞏

固知識(shí)，進(jìn)行

總結(jié)性評(píng)價(jià)

（新媒體運(yùn)營

教學(xué)反思:

（1）教學(xué)成功之處：

（2）教學(xué)不足之處：

（3）學(xué)生獲得知識(shí)和創(chuàng)新（知識(shí)掌握、技能獲取、價(jià)值觀理念樹立）

（4）改進(jìn)措施和方案：

分析報(bào)告）。

教學(xué)反思

獸藥注冊評(píng)審工作程序

為規(guī)范獸藥注冊評(píng)審工作，根據(jù)《獸藥管理?xiàng)l例》、《獸藥注冊辦法》等有關(guān)規(guī)定，制定本工作程序。

一、職責(zé)分工

（一）農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局主管全國獸藥注冊評(píng)審工作。

（二）農(nóng)業(yè)農(nóng)村部獸藥評(píng)審中心（以下簡稱“評(píng)審中心”負(fù)責(zé)獸藥注冊申請的技術(shù)評(píng)審、現(xiàn)場核查、技術(shù)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)制修訂以及注冊評(píng)審資料的檔案保存等工作。制定召開評(píng)審專家咨詢會(huì)及對(duì)生產(chǎn)用菌毒種進(jìn)行檢驗(yàn)的工作原則和規(guī)范。

（三）中國獸醫(yī)藥品監(jiān)察所（以下簡稱“中監(jiān)所”）負(fù)責(zé)擬定獸藥注冊復(fù)核檢驗(yàn)規(guī)則，組織注冊獸藥的復(fù)核檢驗(yàn)工作，出具檢驗(yàn)報(bào)告書，并對(duì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)草案能否控制產(chǎn)品質(zhì)量、檢驗(yàn)方法是否具有可操作性等提出復(fù)核意見；負(fù)責(zé)菌毒種檢驗(yàn)工作。

（四）專家職責(zé)。評(píng)審中心專家（由評(píng)審中心確定）負(fù)責(zé)對(duì)申請注冊獸藥的安全性、有效性、質(zhì)量可控性等提出審查意見，獸藥注冊評(píng)審專家?guī)熘械钠渌麑＜腋鶕?jù)評(píng)審中心要求參與技術(shù)審查并提出咨詢意見。

二、評(píng)審工作方式

（一）一般評(píng)審。常規(guī)獸藥注冊均采取一般評(píng)審方式。

（二）優(yōu)先評(píng)審。符合以下情形的獸藥，采取優(yōu)先評(píng)審方式：針對(duì)《國家中長期動(dòng)物疫病防治規(guī)劃（2016-2020年）》確定的國內(nèi)優(yōu)先防治的16種疫病，可實(shí)現(xiàn)鑒別診斷的疫苗和診斷制品；臨床急需、市場短缺的賽馬和寵物專用獸藥以及特種經(jīng)濟(jì)動(dòng)物、蜂、蠶和水產(chǎn)養(yǎng)殖用獸藥；未在中國境內(nèi)外上市銷售的創(chuàng)新獸用化學(xué)藥品；重大動(dòng)物疫病防疫急需獸藥等。評(píng)審中心第一時(shí)間進(jìn)行評(píng)審，第一時(shí)間報(bào)出評(píng)審意見和評(píng)審結(jié)論；中監(jiān)所第一時(shí)間安排復(fù)核檢驗(yàn)。優(yōu)先評(píng)審技術(shù)要求不降低，評(píng)審步驟不減少，評(píng)審流程同一般評(píng)審。

（三）應(yīng)急評(píng)價(jià)。對(duì)突發(fā)重大動(dòng)物疫病應(yīng)急處置所需的獸藥，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)應(yīng)急評(píng)價(jià)。評(píng)審中心按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局要求開展應(yīng)急評(píng)價(jià)，重點(diǎn)把握獸藥產(chǎn)品安全性、有效性、質(zhì)量可控性，非關(guān)鍵資料可暫不提供。經(jīng)評(píng)價(jià)建議可應(yīng)急使用的，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局根據(jù)評(píng)審中心評(píng)價(jià)意見提出審核意見，報(bào)分管部領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后發(fā)布技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)文件。有關(guān)獸藥生產(chǎn)企業(yè)按《獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)管理辦法》規(guī)定申請臨時(shí)獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)。

（四）備案審查。根據(jù)動(dòng)物防疫需要，強(qiáng)制免疫用疫苗生產(chǎn)所用菌毒種的變更采取備案審查方式。具體評(píng)審流程和要求見《高致病性禽流感和口蹄疫疫苗生產(chǎn)毒種變更備案工作程序》及變更技術(shù)資料要求。

三、一般評(píng)審工作流程和要求

（一）申報(bào)資料接收和受理。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部政務(wù)服務(wù)大廳（以下簡稱“政務(wù)服務(wù)大廳”）接收獸藥注冊申報(bào)資料。評(píng)審中心按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部行政審批辦事指南的辦事條件、獸藥注冊資料相關(guān)要求，對(duì)接收的申報(bào)資料進(jìn)行形式審查，并將形式審查意見報(bào)畜牧獸醫(yī)局和政務(wù)服務(wù)大廳。政務(wù)服務(wù)大廳根據(jù)形式審查意見辦理予以受理或不予受理手續(xù)，并書面通知申請人和評(píng)審中心。

（二）申報(bào)資料技術(shù)評(píng)審。評(píng)審中心收到受理的申報(bào)資料后，在規(guī)定時(shí)限內(nèi)提出評(píng)審結(jié)論，并報(bào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局。評(píng)審中心建立實(shí)施評(píng)審中心專家主審與獸藥注冊評(píng)審專家?guī)炱渌麑＜易稍兿嘟Y(jié)合的獸藥注冊評(píng)審工作機(jī)制。評(píng)審過程通常分為初審和復(fù)審，但經(jīng)初審即可得出評(píng)審結(jié)論的，可不進(jìn)行復(fù)審。

評(píng)審中心專家對(duì)受理的申報(bào)資料進(jìn)行技術(shù)評(píng)審，提出初審或復(fù)審意見。根據(jù)工作需要，可咨詢獸藥注冊評(píng)審專家?guī)熘衅渌麑＜业囊庖?。咨詢時(shí)可采取現(xiàn)場或遠(yuǎn)程咨詢會(huì)、函審/網(wǎng)審咨詢等方式。參加技術(shù)評(píng)審的所有評(píng)審專家均應(yīng)提出書面審查意見。召開評(píng)審專家咨詢會(huì)時(shí)，由評(píng)審中心專家任產(chǎn)品主審專家，介紹注冊資料和審查意見，并提出需要咨詢的事項(xiàng)和問題。評(píng)審中心咨詢專家意見時(shí)，按照評(píng)審中心制定的專家選取原則從獸藥注冊評(píng)審專家?guī)熘绣噙x專家，對(duì)于涉及到不同專業(yè)的品種或有疑難問題的品種，可分別或同時(shí)向不同專業(yè)的專家進(jìn)行咨詢。根據(jù)需要，也可向?qū)＜規(guī)煲酝獾膶＜疫M(jìn)行咨詢。評(píng)審專家咨詢會(huì)議由評(píng)審中心有關(guān)人員主持。

評(píng)審中應(yīng)按照獸藥注冊資料要求和相關(guān)指導(dǎo)原則要求對(duì)申報(bào)資料進(jìn)行科學(xué)評(píng)審。原則上，初審應(yīng)一次性提出全面審查意見，并明確是否進(jìn)行驗(yàn)證試驗(yàn)、復(fù)核檢驗(yàn)和現(xiàn)場核查等。申請的獸藥屬于疫苗的，基于風(fēng)險(xiǎn)管理原則，必要時(shí)可提出對(duì)生產(chǎn)用菌毒種進(jìn)行檢驗(yàn)的要求。評(píng)審中心可根據(jù)注冊申請人的申請安排溝通交流。根據(jù)初審意見，申請人一次性提交補(bǔ)充資料。收到申請人的補(bǔ)充資料后，評(píng)審中心進(jìn)行復(fù)審。如初審意見要求開展驗(yàn)證試驗(yàn)、復(fù)核檢驗(yàn)、現(xiàn)場核查等還應(yīng)在收到有關(guān)報(bào)告后一并進(jìn)行復(fù)審。對(duì)需要提交補(bǔ)充資料的申請事項(xiàng)，評(píng)審時(shí)限延長40個(gè)工作日。未能一次性提交補(bǔ)充資料或者補(bǔ)充資料明顯不符合評(píng)審意見要求的，予以退審。

原則上，每個(gè)獸藥注冊申請初審和復(fù)審各一次。對(duì)擬退審的，評(píng)審中心可將退審意見反饋申請人。如申請人有異議，應(yīng)在收到意見后5個(gè)工作日內(nèi)以書面形式提出。根據(jù)需要，評(píng)審中心可再增加一次復(fù)審。評(píng)審時(shí)限延長40個(gè)工作日。

（三）獸藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)復(fù)核和樣品檢驗(yàn)。技術(shù)評(píng)審期間需開展獸藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)復(fù)核和樣品檢驗(yàn)的，申請人應(yīng)在收到評(píng)審中心復(fù)核檢驗(yàn)通知后132工作日內(nèi)，向中監(jiān)所提交復(fù)核檢驗(yàn)所需樣品及相關(guān)資料和材料。產(chǎn)品復(fù)核檢驗(yàn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)申請人確認(rèn)后，不得修改。中監(jiān)所根據(jù)評(píng)審意見，按照《獸藥注冊辦法》等相關(guān)規(guī)定開展獸藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)復(fù)核和樣品檢驗(yàn)工作，并在規(guī)定時(shí)限內(nèi)完成，將檢驗(yàn)報(bào)告書和復(fù)核意見送達(dá)申請人，同時(shí)將檢驗(yàn)報(bào)告書報(bào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局、復(fù)核意見報(bào)評(píng)審中心。

中監(jiān)所在收到評(píng)審中心復(fù)核檢驗(yàn)通知后或者發(fā)出第一次復(fù)核檢驗(yàn)不合格報(bào)告后132個(gè)工作日內(nèi)，未收到申請人復(fù)核樣品、相關(guān)資料或材料不全導(dǎo)致無法開展檢驗(yàn)的，中監(jiān)所應(yīng)向評(píng)審中心說明具體情況，評(píng)審中心根據(jù)說明對(duì)該項(xiàng)注冊申請按自動(dòng)撤回處理。第二次送樣的復(fù)核檢驗(yàn)應(yīng)重新進(jìn)行檢驗(yàn)計(jì)時(shí)。

根據(jù)評(píng)審意見對(duì)疫苗菌毒種進(jìn)行檢驗(yàn)的，中監(jiān)所將檢驗(yàn)結(jié)果和結(jié)論報(bào)畜牧獸醫(yī)局和評(píng)審中心，并增加150個(gè)工作日檢驗(yàn)用時(shí)。

（四）補(bǔ)充資料及提交有關(guān)物質(zhì)等。技術(shù)評(píng)審期間需補(bǔ)充資料、確認(rèn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、提交標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)以及菌毒種和細(xì)胞等的，評(píng)審中心以書面形式通知申請人。申請人按照評(píng)審意見在規(guī)定時(shí)限內(nèi)一次性提交補(bǔ)充資料、確認(rèn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、向中監(jiān)所提交標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)等。

（五）審批。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局根據(jù)評(píng)審中心的技術(shù)評(píng)審意見和結(jié)論以及中監(jiān)所的復(fù)核檢驗(yàn)結(jié)論，提出審批方案。建議予以批準(zhǔn)的，報(bào)分管部領(lǐng)導(dǎo)審批，并根據(jù)分管部領(lǐng)導(dǎo)審批意見印發(fā)公告、制作注冊證書；建議不予批準(zhǔn)的，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局局長審簽。

（六）辦結(jié)。辦公大廳根據(jù)審批結(jié)論辦結(jié)，并書面通知申請人。

（七）有關(guān)要求。評(píng)審中心應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部管理，健全完善獸藥注冊評(píng)審和檢驗(yàn)工作機(jī)制，制定并公開評(píng)審技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，明確內(nèi)部各環(huán)節(jié)辦理時(shí)限，細(xì)化獸藥注冊評(píng)審承辦人、評(píng)審中心專家的工作職責(zé)和要求，建立完善溝通交流和咨詢機(jī)制。評(píng)審專家應(yīng)按照《農(nóng)業(yè)部獸藥評(píng)審專家管理辦法》有關(guān)規(guī)定履行職責(zé)和義務(wù)，保守申報(bào)單位的商業(yè)秘密，嚴(yán)格執(zhí)行回避制度，嚴(yán)格遵守評(píng)審紀(jì)律和廉潔規(guī)定。

應(yīng)急評(píng)價(jià)和備案審查的技術(shù)評(píng)價(jià)工作方式參照一般評(píng)審執(zhí)行。

四、暫停評(píng)審計(jì)時(shí)評(píng)審過程中需暫停評(píng)審計(jì)時(shí)的，按以下程序辦理。

（一）需申請人確認(rèn)復(fù)核檢驗(yàn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的，評(píng)審中心向政務(wù)服務(wù)大廳提出暫停評(píng)審計(jì)時(shí)申請，申請人應(yīng)在60個(gè)工作日內(nèi)完成質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)工作；政務(wù)服務(wù)大廳收到申請人無異議的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)函后恢復(fù)評(píng)審計(jì)時(shí)。需申請人確認(rèn)規(guī)程、標(biāo)簽、說明書等標(biāo)準(zhǔn)性文件的，評(píng)審中心向政務(wù)服務(wù)大廳提出暫停評(píng)審計(jì)時(shí)申請，申請人應(yīng)在40個(gè)工作日內(nèi)完成確認(rèn)工作；政務(wù)服務(wù)大廳收到申請人無異議的確認(rèn)函后恢復(fù)評(píng)審計(jì)時(shí)。

（二）申請人應(yīng)自收到注冊申請事項(xiàng)受理通知后20個(gè)工作日內(nèi)，向評(píng)審中心提交注冊評(píng)審紙質(zhì)材料10份，評(píng)審中心收到材料和資料后，告知政務(wù)服務(wù)大廳啟動(dòng)評(píng)審計(jì)時(shí)。

（三）根據(jù)初審意見，需申請人提交補(bǔ)充資料和復(fù)核檢驗(yàn)樣品、檢驗(yàn)用標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)和制備標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)原材料及相關(guān)資料時(shí)，評(píng)審中心向政務(wù)服務(wù)大廳提出停止評(píng)審計(jì)時(shí)132個(gè)工作日申請。申請人對(duì)退審意見提出異議并需再次復(fù)審的，評(píng)審中心向政務(wù)服務(wù)大廳提出停止評(píng)審計(jì)時(shí)40個(gè)工作日申請。政務(wù)服務(wù)大廳收到申請人提交的補(bǔ)充資料，以及已向中監(jiān)所提交了復(fù)核檢驗(yàn)樣品等證明后，恢復(fù)評(píng)審計(jì)時(shí)。

（四）進(jìn)口獸藥注冊期間，需申請人在中國境內(nèi)進(jìn)行臨床驗(yàn)證試驗(yàn)或獸藥殘留檢測方法驗(yàn)證試驗(yàn)時(shí)，評(píng)審中心向政務(wù)服務(wù)大廳提出停止評(píng)審計(jì)時(shí)申請。申請人應(yīng)在252個(gè)工作日內(nèi)完成相關(guān)試驗(yàn)。政務(wù)服務(wù)大廳收到申請人臨床驗(yàn)證試驗(yàn)結(jié)果報(bào)告或獸藥殘留檢測方法驗(yàn)證試驗(yàn)報(bào)告后，恢復(fù)評(píng)審計(jì)

時(shí)。

（五）需進(jìn)行現(xiàn)場核查的,評(píng)審中心向政務(wù)服務(wù)大廳提出暫停評(píng)審計(jì)時(shí)申請。評(píng)審中心應(yīng)在40個(gè)工作日內(nèi)組織完成現(xiàn)場核查，并在完成現(xiàn)場核查后5個(gè)工作日內(nèi)向政務(wù)服務(wù)大廳提出恢復(fù)評(píng)審計(jì)時(shí)申請。對(duì)評(píng)審中開展現(xiàn)場核查的注冊申請，評(píng)審時(shí)限延長40個(gè)工作日。進(jìn)口獸藥注冊需進(jìn)行現(xiàn)場核查的，核查工作時(shí)限根據(jù)實(shí)際確定。

（六）在開展復(fù)核檢驗(yàn)期間，因檢驗(yàn)用動(dòng)物、特殊檢驗(yàn)設(shè)施與設(shè)備或標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)無法獲得等特殊原因造成復(fù)核檢驗(yàn)無法進(jìn)行且申請人不能提供有效幫助的，中監(jiān)所應(yīng)向政務(wù)服務(wù)大廳提出停止計(jì)時(shí)申請。待檢驗(yàn)條件成熟時(shí)，中監(jiān)所告知政務(wù)服務(wù)大廳恢復(fù)計(jì)時(shí)。

（七）受動(dòng)物疫病防控政策或獸藥管理政策調(diào)整等因素影響需停止計(jì)時(shí)的，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局致函農(nóng)業(yè)農(nóng)村部法規(guī)司停止評(píng)審計(jì)時(shí)，并明確停止計(jì)時(shí)時(shí)間。

（八）對(duì)有規(guī)定時(shí)限的所有情形，如提交補(bǔ)充資料、菌毒種、復(fù)核檢驗(yàn)樣品、確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)、提交驗(yàn)證試驗(yàn)報(bào)告等，申請人逾期未完成的，均作為自動(dòng)撤回申請?zhí)幚?。但因不可抗力原因造成無法在規(guī)定時(shí)限內(nèi)完成的，申請人可提前向農(nóng)業(yè)農(nóng)村部畜牧獸醫(yī)局提出延期申請，評(píng)審中心（中監(jiān)所）根據(jù)批準(zhǔn)的延期時(shí)限向政務(wù)服務(wù)大廳提出暫停評(píng)審（檢驗(yàn)）計(jì)時(shí)申請。

手機(jī)短視頻創(chuàng)作：策劃、拍攝、剪輯與發(fā)布》

教學(xué)大綱教案

一、課程信息

課程名稱：手機(jī)短視頻創(chuàng)作：策劃、拍攝、剪輯與發(fā)布課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)課

課程性質(zhì)：必修

計(jì)劃學(xué)時(shí)：45

計(jì)劃學(xué)分：3

先修課程：無

選用教材：《手機(jī)短視頻創(chuàng)作：策劃、拍攝、剪輯與發(fā)布》，陳臻王怒濤左巍主編，2021年3月；人民郵電出版社出版教材

適用專業(yè)：本書可作為本科院校及職業(yè)院校新媒體、電子商務(wù)、數(shù)字媒體等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書。

課程負(fù)責(zé)人：

二、課程簡介

本書立足于行業(yè)應(yīng)用，以應(yīng)用為主線，以技能為核心，從拍攝手機(jī)短視頻的前期準(zhǔn)備到內(nèi)容策劃，從手機(jī)短視頻的拍攝方法到拍攝實(shí)戰(zhàn)，從手機(jī)短視頻的后期剪輯到優(yōu)化與發(fā)布系統(tǒng)而深入地介紹了手機(jī)短視頻拍攝、剪輯與發(fā)布的實(shí)戰(zhàn)方法和技巧，幫助讀者快速掌握各種實(shí)操技能與關(guān)鍵技法。

三、課程教學(xué)要求

序號(hào)

專業(yè)畢業(yè)要求

課程教學(xué)要求

關(guān)聯(lián)程度

1

工程知識(shí)

拍攝設(shè)備、內(nèi)容策劃、視頻拍攝、視頻剪輯（小影、樂秀、VUE、巧影、快影、剪映）、視頻優(yōu)化、視頻發(fā)布

H

2

問題分析

雖然用手機(jī)拍攝短視頻看似很簡單，但要想拍出令人驚艷的短視頻作品并非易事，所以學(xué)習(xí)并掌握手機(jī)短視頻的相關(guān)技能很有必要

H

3

設(shè)計(jì)/開發(fā)解決方案

通過理論與案例相結(jié)合的形式，系統(tǒng)地傳授了手機(jī)短視頻拍攝、剪輯與發(fā)布的各種關(guān)鍵技法，用通俗易懂的語言深入淺出地介紹了那些看起來很“高級(jí)”的拍攝與后期制作技術(shù)

H

4

研究

5

使用現(xiàn)代工具

抖音、快手、西瓜視頻、嗶哩嗶哩、微信、微博、視頻號(hào)、小紅書、小影、樂秀、VUE、巧影、快影、剪映

M

6

工程與社會(huì)

當(dāng)前，短視頻行業(yè)正在快速發(fā)展，用戶數(shù)量、行業(yè)規(guī)模和社會(huì)影響力持續(xù)提高，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的重要組成部分。短視頻不僅給予了每個(gè)創(chuàng)作者很大的發(fā)揮空間，還成為一種新型的社交語言，使人們?nèi)粘５囊暵爟?nèi)容發(fā)生了翻天覆地的變化，短視頻已經(jīng)成為人們觀察世界、記錄生活的重要平臺(tái)

H

7

環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展

8

職業(yè)規(guī)范

短視頻創(chuàng)作者在進(jìn)行內(nèi)容策劃時(shí)要遵守娛樂性、價(jià)值性和情感性原則，以用戶為中心，弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀，使短視頻賬號(hào)持續(xù)、健康地發(fā)展

H

9

個(gè)人和團(tuán)隊(duì)

短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中個(gè)人絕不能隨心所欲，而要遵循規(guī)律、明確責(zé)任、保持團(tuán)隊(duì)成員間的高效溝通，才能提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率。短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)采用團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作的模式，可以提升短視頻運(yùn)營效率，提高團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)出與效益

H

10

溝通

11

項(xiàng)目管理

12

終身學(xué)習(xí)

注：“課程教學(xué)要求”欄中內(nèi)容為針對(duì)該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學(xué)要求的具體描述?！瓣P(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“H”“M”或“L”?！罢n程教學(xué)要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對(duì)應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。

四、課程教學(xué)內(nèi)容

早節(jié)

名稱

主要內(nèi)容

重難點(diǎn)關(guān)鍵詞

學(xué)時(shí)

類型

1

短視頻概述

認(rèn)識(shí)短視頻

常見的短視頻內(nèi)容類型常見的短視頻平臺(tái)

短視頻的特點(diǎn)；短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式;短視頻的內(nèi)容類型

3

理論

2

拍攝手機(jī)短視頻的前期準(zhǔn)備

拍攝設(shè)備準(zhǔn)備

了解手機(jī)視頻拍攝功能選擇拍攝畫幅

手機(jī)短視頻拍攝設(shè)備的選擇；手機(jī)短視頻拍攝功能的運(yùn)用；短視頻拍攝畫幅的選擇

6

理論+練習(xí)

3

短視頻內(nèi)容策劃

短視頻內(nèi)容定位短視頻用戶需求定位短視頻內(nèi)容策劃原則短視頻團(tuán)隊(duì)搭建短視頻腳本設(shè)計(jì)

短視頻內(nèi)容定位;短視頻用戶需求定位；短視頻內(nèi)容策劃；短視頻團(tuán)隊(duì)搭建;短視頻腳本設(shè)計(jì)

6

理論+練習(xí)

4

手機(jī)短視頻的拍攝方法

景別拍攝角度光線運(yùn)用

景別的運(yùn)用；拍攝角度的選擇與運(yùn)用；光位、光質(zhì)和造型光的運(yùn)用；視頻畫面的構(gòu)圖；手

8

理論+練習(xí)

視頻畫面構(gòu)圖運(yùn)鏡鏡頭組接與轉(zhuǎn)場

機(jī)短視頻的運(yùn)鏡;手機(jī)短視頻鏡頭組接與鏡頭轉(zhuǎn)場

5

手機(jī)短視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)

拍攝Vlog

拍攝旅行視頻

拍攝商業(yè)廣告片

拍攝直播帶貨類短視頻

拍攝Vlog；拍攝旅行視頻；拍攝商業(yè)廣告片；拍攝直播帶貨類短視頻

8

理論+練習(xí)

6

手機(jī)短視頻后期剪輯

使用“小影”剪輯特效短視頻

使用“樂秀”剪輯旅行短視頻

使用VUE剪輯Vlog使用“巧影”制作音頻自動(dòng)回避短視頻

使用“快影”剪輯快手短視頻

使用“剪映”剪輯抖音短視頻

使用“小影”剪輯特效短視頻；使用“樂秀”剪輯旅行短視頻；使用VUE剪輯Vlog；使用“巧影”制作音頻自動(dòng)回避短視頻；使用“快影”剪輯快手短視頻；使用“剪映”剪輯抖音短視頻

8

理論+練習(xí)

7

手機(jī)短視頻的優(yōu)化與發(fā)布

手機(jī)短視頻的優(yōu)化手機(jī)短視頻的發(fā)布

優(yōu)化短視頻封面和標(biāo)題;為短視頻添加話題標(biāo)簽;優(yōu)化短視頻發(fā)布時(shí)間；在抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)上發(fā)布手機(jī)短視頻

6

理論+練習(xí)

五、考核要求及成績評(píng)定

序號(hào)

成績類別

考核方式

考核要求

權(quán)重（％）

備注

1

期末成績

期末考試

大作業(yè)

50

百分制，60分為及格

2

平時(shí)成績

實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練

10次

40

優(yōu)、良、中、及格、不及格

3

平時(shí)表現(xiàn)

出勤情況

10

兩次未參加課程則無法獲得學(xué)分

注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。

六、學(xué)生學(xué)習(xí)建議

（一）學(xué)習(xí)方法建議

1．理論聯(lián)系實(shí)踐，提高學(xué)生手機(jī)短視頻創(chuàng)作能力。

2．從各大媒體平臺(tái)收集優(yōu)秀的短視頻作品，分析其創(chuàng)作方法，組織學(xué)生自主拍攝創(chuàng)作類似的手機(jī)短視頻內(nèi)容。

3．組織學(xué)生拍攝與剪輯手機(jī)短視頻，創(chuàng)作完成后發(fā)布在不同的短視頻平臺(tái)上，理論與應(yīng)用相結(jié)合，培養(yǎng)并提升學(xué)生的手機(jī)短視頻創(chuàng)作能力。

（二）學(xué)生課外閱讀參考資料

《短視頻編輯與制作》，吳航行李華主編，2019年；人民郵電出版社出版。

七、課程改革與建設(shè)

本書立足于實(shí)際應(yīng)用，從拍攝手機(jī)短視頻的前期準(zhǔn)備到內(nèi)容策劃，從手機(jī)短視頻的拍攝方法到拍攝實(shí)戰(zhàn)，從手機(jī)短視頻的后期剪輯到優(yōu)化與發(fā)布，突出了“以應(yīng)用為主線，以技能為核心”的編寫特點(diǎn)，體現(xiàn)了“導(dǎo)教相融、學(xué)做合一”的教學(xué)思想。本書還囊括了大量培養(yǎng)手機(jī)短視頻拍攝、剪輯與發(fā)布核心技能的精彩案例，并詳細(xì)介紹了案例的操作過程與方法，使讀者通過案例演練真正達(dá)到一學(xué)即會(huì)，舉一反三的學(xué)習(xí)效果。

本書還配有完整齊備的微課視頻、PPT、教學(xué)大綱、教案、習(xí)題答案、試卷等文件，選書老師可以登錄人郵教育社區(qū)下載并獲取相關(guān)教學(xué)資源。

平時(shí)對(duì)學(xué)生的考核內(nèi)容包括出勤情況、在線學(xué)習(xí)習(xí)題完成情況、課堂討論等方面，占期末總評(píng)的50%。期末考試成績占期末總評(píng)的50%。

制訂人簽字

教研室主任簽字

院部負(fù)責(zé)人簽字

修訂時(shí)間

年

月

日

手機(jī)短視頻創(chuàng)作：策劃'拍攝'剪輯與發(fā)布教學(xué)大

綱教案

世界水日資料

世界水日宗旨是：喚起公眾的節(jié)水意識(shí)，加強(qiáng)水資源保護(hù)。為滿足人們?nèi)粘Ｉ睢⑸虡I(yè)和農(nóng)業(yè)對(duì)水資源的需求，聯(lián)合國長期以來致力于解決因水資源需求上升而引起的全球性水危機(jī)。1977年召開的“聯(lián)合國水事會(huì)議”，向全世界發(fā)出嚴(yán)重警告：水不久將成為一個(gè)深刻的社會(huì)危機(jī)，石油危機(jī)之后的下一個(gè)危機(jī)便是水。1993年1月18日，第四十七屆聯(lián)合國大會(huì)作出決議，確定每年的3月22日為“世界水日(Worlddayforwater)”。

一、世界水日的由來

水是一切生命賴以生存，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少和不可替代的重要自然資源和環(huán)境要素。但是，現(xiàn)代社會(huì)的人口增長、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和城市化的急劇發(fā)展，對(duì)有限的水資源及水環(huán)境產(chǎn)生了巨大的沖擊。在全球范圍內(nèi)，水質(zhì)的污染、需水量的迅速增加以及部門間競爭性開發(fā)所導(dǎo)致的不合理利用，使水資源進(jìn)一步短缺，水環(huán)境更加惡化，嚴(yán)重地影響了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，威脅著人類的福祉。

雖然地球的儲(chǔ)水量是很豐富的，共有14.5億立方千米之多。但是其中海水卻占了97.2%,陸地淡水僅占2.8%,而與人類生活最密切的江河、淡水湖和淺層地下水等淡水，又僅占淡水儲(chǔ)量的0.34%。更令人擔(dān)憂的是，這數(shù)量

極有限的淡水，正越來越多地受到污染。人類的活動(dòng)會(huì)使大量的工業(yè)、農(nóng)業(yè)和生活廢棄物排入水中，使水受到污染。2013年，全世界約有4200多億立方米的污水排入江河湖海，污染了5.5萬億立方米的淡水，這相當(dāng)于全球徑流總量的14%以上。并且還在增加，擴(kuò)展和累積。據(jù)科學(xué)界估計(jì)，全世界有半數(shù)以上的國家和地區(qū)缺乏飲用水，特別是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的第三世界國家，有17億人喝不上清潔水，世界已有將近80%人口受到水荒的威脅。

以上數(shù)據(jù)充分說明，水資源短缺成了當(dāng)今世界面臨的重大課題，因此，保護(hù)和更有效合理利用水資源，是世界各國政府面臨的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。從環(huán)境角度來說，最完善的措施是攔水和調(diào)水。改變水資源的時(shí)空分布，充分利用水資源。同時(shí)注重節(jié)約用水，提高水資源利用率：工業(yè)方面提倡節(jié)水產(chǎn)業(yè)、控制污染物的排放，加強(qiáng)廢水處理；農(nóng)業(yè)方面應(yīng)采用先進(jìn)的灌溉方式（噴灌、滴灌）等。水是生命的基礎(chǔ)，它不僅關(guān)系到人類生活的質(zhì)量，還影響到人類的生存能力。我們必須增強(qiáng)水的危機(jī)意識(shí)，珍惜水，節(jié)約水，保護(hù)水資源。

“世界水日”的確立是有背景的：一切社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都極大地依賴淡水的

供應(yīng)量和質(zhì)量，隨著人口增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，許多國家將陷入缺水的困境，經(jīng)濟(jì)發(fā)

展將受到限制；推動(dòng)水的保護(hù)和持續(xù)性管理，需要地方一級(jí)、全國一級(jí)、地區(qū)間、

美麗的水，沒有它，世界該會(huì)怎樣？

國際間的公眾意識(shí)。為了喚起公眾的水意識(shí)，建立一種更為全面的水資源可持續(xù)利用的體制和相應(yīng)的運(yùn)行機(jī)制，1993年1月18日，第47屆聯(lián)合國大會(huì)根據(jù)聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會(huì)制定的《二十一世紀(jì)議程》中提出的建議，通過了第193號(hào)決議，確定自1993年起，將每年的3月22日定為“世界水日”，以推動(dòng)對(duì)水資源進(jìn)行綜合性統(tǒng)籌規(guī)劃和管理，加強(qiáng)水資源保護(hù)，解決日益嚴(yán)峻的缺水問題。同時(shí)，通過開展廣泛的宣傳教育活動(dòng)（如出版、散發(fā)宣傳品、

舉行會(huì)議、講座報(bào)告、研討會(huì)、展覽會(huì)等），增強(qiáng)公眾對(duì)開發(fā)和保護(hù)水資源的意

識(shí)。讓我們節(jié)約用水，不要讓最后一滴水成為我們的眼淚！建議可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)在執(zhí)行其任務(wù)時(shí)把實(shí)施《二^一世紀(jì)議程》第十八章放在優(yōu)先地位。1996年，由水問題專家學(xué)者和相關(guān)國際機(jī)構(gòu)組成的世界水理事會(huì)成立，并且決定在世界水日前后每隔3年舉行一次大型國際會(huì)議，這就是世界水資源論壇會(huì)議。

二、歷屆世界水日主題

1994年的主題是：“關(guān)心水資源是每個(gè)人的責(zé)任”（CaringforOurWater

ResourcesIsEveryone'sBusines)

1995年的主題是：“女性和水”(womenandwater)；

1996年的主題是：“為干渴的城市供水”(waterforthirstycities)；

1997年的主題是：“水的短缺”(waterscarce)；

1998年的主題是：“地下水看不見的資源”(groundwater--Theinvisible

resource)；

1999年的主題是：“我們(人類)永遠(yuǎn)生活在缺水狀態(tài)之中”(everyonelivesdownstream)；

2000年的主題是：“衛(wèi)生用水”(waterandhealth)；

年的主題是：“21世紀(jì)的水”(waterforthe21stcentury)；

年的主題是：“水與發(fā)展”(waterfordevelopment)；

2003年的主題是：“水——人類的未來”(waterforthefuture)；

2004年的主題是：“水與災(zāi)害”(wateranddisasters)；

2005年的主題是：“生命之水”(waterforlife2005-2015)；

2006年的主題是：“水與文化”(waterandculture)；

2007年的主題是：“應(yīng)對(duì)水短缺”(capingwithwaterscarcity)；

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2008年的主題是：“涉水衛(wèi)生"(watersanitation)；2009年的主題是：“跨界水——共享的水、共享的機(jī)遇"(transboundarywater-thewatersharing,sharingopportunities)；

2010年的主題是：“關(guān)注水質(zhì)、抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)”(CommunicatingWaterQualityChallengesandOpportunities)；

世界水日中國水周宣傳畫

2011年的主題是：“城市水資源管理”(waterforcities)；

2012年的主題是：“水與糧食安全”(WaterandFoodSecurity)o

水中微量元素

2013年的主題是:“水合作”(WaterCooperation),第26屆“中國水周”的宣傳活動(dòng)同日也將拉開帷幕。我國紀(jì)念“世界水日”和“中國水周”活動(dòng)的主題是“節(jié)約保護(hù)水資源，大力建設(shè)生態(tài)文明”。

2014年的主題是:水與能源"(WaterandEnergy)。2014年

我國紀(jì)念“世界水日”和“中國水周”活動(dòng)的宣傳主題為“加強(qiáng)河湖管理，建設(shè)水生態(tài)文明”。

開發(fā)利用水資源和防治水害，關(guān)系到國脈民運(yùn)，必須依法治水、管水和用水。1988年，《中華人民共和國水法》的頒布，標(biāo)志著中國開發(fā)利用水資源和防治水害走上了法制軌道。除了已頒布的《中華人民共和國水法》、《中華人民共和國水土保持法》、《中華人民共和國水污染防治法》、《取水許可和水資源費(fèi)征收管理?xiàng)l例》和《河道管理?xiàng)l例》等法律、法規(guī)外，各地也先后頒布了大量的地方性法規(guī),在中國歷史上首次建立起符合中國國情、具有中國特色的比較科學(xué)、配套的水法規(guī)體系。

為克服有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)的現(xiàn)象，增強(qiáng)全民的水的法律意識(shí)和法制觀念，自覺地運(yùn)用法律手段規(guī)范各種水事活動(dòng)，中國水利部從1989年開始，每年7月1日至7日為“水法宣傳周”。自1993年“世界水日”誕生后，從1994年起，水利部決定“水法宣傳周”從每年的“世界水日”即3月22日開始，至3月28日為止。中國還將每年5月份的第二周作為“全國城市節(jié)水宣傳周”活動(dòng)，通過該活動(dòng)，有助于提高社會(huì)對(duì)節(jié)水工作重要現(xiàn)實(shí)意義和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義的認(rèn)識(shí)；有助于增加投入開發(fā)推廣應(yīng)用節(jié)水的新工藝、新技術(shù)、新器具；有助于提高城市用水的綜合利用水平。

三、世界水資源論壇會(huì)議

第一屆：1997年3月21日至25日摩洛哥

純凈水

人體pH值

第一屆世界水資源論壇于1997年3月20日至25日在摩洛哥城市馬拉喀什舉行，來自63個(gè)國家和地區(qū)的500名代表與會(huì)。論壇的主題是“水，共同的財(cái)富”。會(huì)議發(fā)表了《馬拉喀什宣言》，呼吁各國政府、國際組織、非政府組織和世界各國人民進(jìn)一步團(tuán)結(jié)奮斗，為展開永久確保全球水資源的藍(lán)色革命奠定基礎(chǔ)。論壇還委托世界水理事會(huì)制訂有關(guān)21世紀(jì)水、生命和環(huán)境的規(guī)劃。

第二屆：2000年3月17日至22日荷蘭

水利工程

第二屆世界水資源論壇于2000年3月17日至22日在荷蘭海牙舉行。5700名來自世界各國的水利問題專家和非政府組織代表出席。其間，114個(gè)國家的部長舉行了部長級(jí)會(huì)議。論壇的主題是“世界水展望”。會(huì)議通過了關(guān)于21世紀(jì)確保水

安全的《海牙宣言》和相關(guān)行動(dòng)計(jì)劃，并對(duì)未來25年的水資源管理和消除水危機(jī)措施提出展望，世界水藍(lán)圖也在這次會(huì)議上問世。

第三屆：2003年3月16日至23日日本

第三屆世界水資源論壇于2003年3月16日至23日分別在日本城市京都、大阪和滋賀召開。論壇共包括“水和糧食、環(huán)境”、“水和氣候變動(dòng)”、“水和社會(huì)”、“水和發(fā)展”等38個(gè)主題，論壇舉行350場分組會(huì)議。1萬余名來自180個(gè)國家和地區(qū)的政府官員、專家學(xué)者和民間人士就如何拿出具體行動(dòng)解決水問題進(jìn)行研究和探討。其中最引人注目的是論壇通過的《部長宣言》和公布了各國及國際機(jī)構(gòu)提交的水行動(dòng)計(jì)劃的《水行動(dòng)計(jì)劃集》。

第四屆：2006年3月16日至22日墨西哥

第四屆世界水資源論壇于2006年3月16日至22日在墨西哥首都墨西哥城召開。來自121個(gè)國家的政府代表和世界各地13000多名各界人士與會(huì)。這屆水資源論壇主題是“采取地方行動(dòng)，應(yīng)對(duì)全球挑戰(zhàn)”。會(huì)議通過的《部長聲明》認(rèn)為，水是持續(xù)發(fā)展和根治貧困的命脈，必須改變當(dāng)前使用水資源的模式，以保證所有人都能用上潔凈水。

第五屆：2009年3月16日至22日土耳其

第五屆世界水資源論壇于2009年3月16日至22日在土耳其城市伊斯坦布爾舉行，主題是“架起溝通水資源問題的橋梁”。會(huì)議通過的部長聲明強(qiáng)調(diào)，必須加強(qiáng)水資源的管理和國際合作，保證數(shù)十億人的飲水安全。20日，中國、日本和韓國有關(guān)官員在論壇上就涉水事務(wù)合作簽署了聯(lián)合聲明。

第六屆：2012年3月12日至17日法國

第六屆世界水資源論壇于2012年3月12日在法國海濱城市馬賽開幕，主題是“治水興水，時(shí)不我待”，旨在總結(jié)往屆水論壇和其他國際會(huì)議成果，并在水資源的關(guān)鍵領(lǐng)域制定和實(shí)施切實(shí)有效的解決方案。這一主題充分體現(xiàn)了國際社會(huì)對(duì)水資源問題的高度重視，對(duì)立即采取行動(dòng)措施的熱切期盼。來自世界170多個(gè)國家和地區(qū)的代表出席此次論壇，他們將在為期6天的時(shí)間里，通過部長級(jí)會(huì)議、區(qū)域日、議題分會(huì)、水展和水博覽會(huì)等多種形式，展開研討和交流，共同為世界水問題的解決做出努力。

四、世界水理事會(huì)

世界水理事會(huì)(WorldWaterCouncil)是一個(gè)討論全球水問題、協(xié)調(diào)全球水行動(dòng)的非政府組織。1994年3月在荷蘭諾德維克舉行的飲用水、環(huán)境衛(wèi)生部長

和官員會(huì)議建議成立世界水理事會(huì)，聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)和聯(lián)合國大會(huì)認(rèn)可了該建議。1994年11月國際水資源協(xié)會(huì)成立了籌備委員會(huì)。

非洲1/3人口缺乏飲用水

1996年6月14日，世界水理事會(huì)在法國馬賽正式成立。由世界水理事會(huì)發(fā)起的“世界水資源論壇”每3年舉辦一屆，是目前規(guī)模最大、層次最高、影響最廣的國際水事活動(dòng)。

2009年7月22日,中國水利部與世界水理事會(huì)舉行《中華人民共和國水利部與世界水理事會(huì)合作諒解備忘錄》簽字儀式，雙方簽署了諒解備忘錄。該諒解備忘錄旨在全面推動(dòng)中國水利部與世界水理事會(huì)在重大國際會(huì)議和水事活動(dòng)、政策研究和能力建設(shè)等方面的合作。

五、世界水日的意義

人們一點(diǎn)不知道水的重要，建立這么一個(gè)節(jié)日，為的是

讓人們能不浪費(fèi)水，珍惜水！

人類很早就知道水并利用水，水無色、無味、無嗅、透明，是自然界中最常見的液體。古代哲學(xué)家們認(rèn)為，水是萬物之源，萬物皆復(fù)歸于水，所以一直把水、火、氣、土當(dāng)作四個(gè)基本元素，而水也是中國古代五行金、木、水、火、土中的一種，由它們構(gòu)成世界上一切物體。

水包括天然水（河流、湖泊、大氣水、海水、地下水等），人工制水（通過化學(xué)反應(yīng)使氫氧原子結(jié)合得到水）。水（化學(xué)式：H20）是由氫、氧兩種元素組成的無機(jī)物，在常溫常壓下為無色無味的透明液體。水是地球上最常見的物質(zhì)之一，是包括人類在內(nèi)所有生命生存的重要資源，也是生物體最重要的組成部分。水在生命演化中起到了重要的作用。

在我國古代，有一句俗語深入人心，那就是'一方水土養(yǎng)一方人”。中國人相信：水的好壞對(duì)人體十分重要。什么樣的水養(yǎng)成什么樣的人，水好的地方也容易出美女。而現(xiàn)代自然科學(xué)為古人的這種樸素結(jié)論找到了科學(xué)依據(jù)。從這個(gè)角度來說，天下所有的水都一樣。但在中國人眼中，水和水絕對(duì)是不一樣的。唐代陸羽在其所著的《茶經(jīng)》中，將水界定為三個(gè)等級(jí)，“山水上，江水中，井水下”；相傳他曾著《水品》（或《泉品》）品評(píng)天下名泉名水，將宜煎茶的水按水質(zhì)好壞分為二十等。而另一個(gè)愛評(píng)泉的人是清代乾隆皇帝，甚至曾鬧出評(píng)出兩個(gè)天下第一泉的軼聞來。

直到1784年英國科學(xué)家卡文迪許用實(shí)驗(yàn)才證明水不是元素，是由兩種氣體化合而成的產(chǎn)物。1809年，法國化學(xué)家蓋?呂薩克測定，1體積氧和2體積氫化合，生成2體積水蒸氣。后來的科學(xué)家便定出了水的分子式：H2O。英國科學(xué)家E.Hamilton研究小組研究發(fā)現(xiàn)：人體血液中60多種化學(xué)元素，與地殼化學(xué)元素的含量、分布規(guī)律是一致的。二者之間的相關(guān)性很密切，即人體和地殼物質(zhì)保持著一種相對(duì)的平衡狀況，所以人體能夠適應(yīng)外界的環(huán)境，能在地球上正常地生活。

而飲水是提供人體必須的礦物質(zhì)和微量元素的重要途徑之一，這些元素在天然水中的比例與在人體中的構(gòu)成比例基本相同，容易被人體吸收。如果這些礦物質(zhì)少到不能滿足人體生理的需要，或者多到超過人體所能吸收與排泄的限度時(shí)，也就是人體與環(huán)境中的水源、食物與空氣間某些礦物相互交換的動(dòng)態(tài)平衡遭到破壞時(shí)，人體就不能適應(yīng)這種外界環(huán)境，就會(huì)發(fā)生某些疾病。

人類需要水中礦物質(zhì)嗎?目前流行一種做法，就是大量飲用純凈水。其原因是有一種說法稱我們主要從日常飲食中獲得大部分的礦物質(zhì)，而現(xiàn)代人普遍營養(yǎng)過剩，因此并不需要斤斤計(jì)較于水中的那點(diǎn)礦物質(zhì)。另一種說法是我們承認(rèn)原生水中的天然礦物質(zhì)對(duì)人體是好的，但那是因?yàn)橐郧暗乃疅o工業(yè)污染，比較干凈。所以兩害相權(quán)取其輕，不如喝衛(wèi)生無污染但沒有礦物質(zhì)的純凈水了。正因?yàn)檫@種觀念，使1994年開始在國內(nèi)興起的純凈水（或稱超純水、蒸餾水）在我國飲用水市場上占據(jù)了霸主地位。中國內(nèi)地上萬家企業(yè)大量使用反滲透法技術(shù)生產(chǎn)純凈水。它們大多以城市自來水為水源，在生產(chǎn)過程中清除水中雜質(zhì)的同時(shí)，也過濾掉了水中人體必需的礦物元素。

更多的科學(xué)家和權(quán)威機(jī)構(gòu)并不認(rèn)同這些觀點(diǎn)。2000年7月，新華社專電報(bào)道“專家提醒”：不宜將“純凈水”作為通常飲用水大量地長期飲用，嬰幼兒及少年兒童尤應(yīng)慎重。而中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)在2003年3月也發(fā)布同樣的消費(fèi)提示：人體大多適宜喝弱堿性水，老人與小孩子不宜長期喝純凈水。要知道水中礦物質(zhì)的作用，我們先要明白水的真正作用。從分子生物學(xué)、營養(yǎng)學(xué)研究進(jìn)展來看，水不但起解渴、載體的作用