欄目策劃及撰稿實(shí)用技巧

欄目策劃及撰稿實(shí)用技巧目前，我們所辦欄目大多屬于與客戶聯(lián)辦欄目，在策劃每一期節(jié)目之前，先要與客戶進(jìn)行協(xié)商，問清楚客戶想達(dá)到什么樣的宣傳目的？想把什么熱點(diǎn)和亮點(diǎn)在節(jié)目中表現(xiàn)出來。因?yàn)槲覀兊男麄饕钥蛻魸M意為宗旨。在與客戶協(xié)商之后，雙方就會(huì)確定一個(gè)大概的宣傳主題，圍繞這個(gè)主題，我們就可以進(jìn)行簡單策劃并撰寫文稿了。下面舉例說明。比如，準(zhǔn)備制作新一期《健康雄關(guān)》欄目，在與客戶即市第一人民醫(yī)院協(xié)商時(shí)，客戶要求宣傳她們創(chuàng)建“優(yōu)質(zhì)護(hù)理服務(wù)工程”的成功經(jīng)驗(yàn)及顯著成效，客戶還給欄目主創(chuàng)人員轉(zhuǎn)發(fā)了微信公眾號(hào)上的一條新聞，題目是《護(hù)理部開展“踐行優(yōu)質(zhì)護(hù)理，深化服務(wù)內(nèi)涵”活動(dòng)》。在閱讀這條新聞時(shí)，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容蕪雜，沒有條理。前面兩段都強(qiáng)調(diào)護(hù)理部的服務(wù)理念，重復(fù)性語言時(shí)有出現(xiàn)；中間部分展示各科室具體作法，而這才是真正的干貨和實(shí)料；結(jié)尾表明“自2010年開展優(yōu)質(zhì)護(hù)理服務(wù)工程以來，優(yōu)質(zhì)護(hù)理服務(wù)一直在常態(tài)化進(jìn)行著……”，而后又是重復(fù)開頭的服務(wù)理念。當(dāng)拿到這樣一個(gè)雜亂無章的素材時(shí)，撰稿人員不能急著直接撰寫，而是要作好前期準(zhǔn)備和簡單策劃。一、前期準(zhǔn)備主要有四個(gè)步驟：第一步：梳理資料先將這條雜亂無章的新聞文字復(fù)制到記事文本上，將她們講述的服務(wù)理念，包含各種提法及口號(hào)的文字，歸到一起，最好歸成一段，以備撰寫時(shí)參考和引用；再將干貨和實(shí)料，也就是我們節(jié)目中要重點(diǎn)宣傳的內(nèi)容進(jìn)行歸類，每個(gè)科室的經(jīng)驗(yàn)和作法歸成一段。第二步：搜索資料在客戶的微信公眾號(hào)上，搜索相關(guān)內(nèi)容。一般來說，她們還有往年開展護(hù)理示范崗位比賽的新聞之類，其中肯定有一些線索和新鮮的內(nèi)容。將這些內(nèi)容也復(fù)制于文本之上，以備使用。也可以在百度上進(jìn)行搜索。比如，在百度上就搜索到一條相關(guān)信息，標(biāo)題是《喜訊：嘉峪關(guān)市第一人民醫(yī)院護(hù)理團(tuán)隊(duì)在甘肅省護(hù)理崗位技能大賽中榮獲佳績》，內(nèi)容如下：2019年7月27日，甘肅省衛(wèi)生行業(yè)護(hù)理崗位技能大賽在蘭州大學(xué)第一醫(yī)院舉行，全省共有50支三級(jí)醫(yī)院代表隊(duì)、150名護(hù)理人員參賽。經(jīng)過激烈角逐，嘉峪關(guān)市第一人民醫(yī)院護(hù)理團(tuán)隊(duì)榮獲大賽團(tuán)體一等獎(jiǎng)；王燕蓉榮獲個(gè)人一等獎(jiǎng)；王春來和張晶榮獲個(gè)人二等獎(jiǎng)；朱麗芃榮獲優(yōu)秀指導(dǎo)老師獎(jiǎng)。這條素材，在撰寫文稿時(shí)沒有使用。雖然如此，但看完這個(gè)消息后，能給我們的撰稿提供一些思路。如果搜索不到相關(guān)資料，可以向客戶打電話，要求她們提供一些開展“優(yōu)質(zhì)護(hù)理服務(wù)工程”創(chuàng)建活動(dòng)的總結(jié)材料等?；蛘咴儐栆恍┻^去的情況：當(dāng)初開展這項(xiàng)活動(dòng)的初衷是什么？是因?yàn)樵诜?wù)中發(fā)現(xiàn)什么問題之后，才開始創(chuàng)建活動(dòng)呢？還是為了響應(yīng)行業(yè)的統(tǒng)一號(hào)召才被動(dòng)開展的？……第三步：尋找借鑒以“優(yōu)質(zhì)護(hù)理服務(wù)工程”為關(guān)鍵詞，在百度上進(jìn)行再次搜索，這叫“拓展搜索”，就是為了借鑒其他省市同類行業(yè)是如何宣傳這個(gè)主題的。一般搜索到的是新聞通訊稿件，我們可以借鑒，看如何開頭？如何切入話題？如何過度轉(zhuǎn)折？如何結(jié)尾？采訪的話題是如何設(shè)置的？……等等。在這個(gè)借鑒的過程中，我們的策劃思路和撰稿方式，基本上胸有成竹了。說白了，這就是創(chuàng)作的過程，比“閉門造車”更有成效。自古以來，寫文章的人，都是這個(gè)辦法，搜集素材，梳理資料，學(xué)習(xí)借鑒，創(chuàng)新創(chuàng)造。比如，司馬遷編纂《史記》前，要開展準(zhǔn)備工作。除了實(shí)地考察，大量的工作其實(shí)就是閱讀梳理前人留下的史料。他的創(chuàng)新之處就是，在模仿《春秋左傳》的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了十表、八書、十二本紀(jì)、三十世家、七十列傳。后來的班固在寫《漢書》時(shí)，也是模仿《史記》的體例，漢書把史記的“本紀(jì)”改為“紀(jì)”、“列傳”改為“傳”、“書”改為“志”，取消了“世家”，把漢代勛臣世家一律編入傳。充分說明，創(chuàng)新必須以模仿和借鑒為基礎(chǔ)。第四步：提煉主題通過閱讀素材或資料，發(fā)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)護(hù)理服務(wù)工程”的中心理念是：護(hù)士在服務(wù)過程中，把病人當(dāng)成親人對(duì)待，吃喝拉撒，精神照顧，心理撫慰，事無巨細(xì)，堅(jiān)持親情呵護(hù)。所以，“親情”二字就是主題的關(guān)鍵詞。所以，就給節(jié)目起名為《“親情服務(wù)”為健康生活保駕護(hù)航》。二、簡單策劃有了這個(gè)主題，就可以著手策劃了。一般我們搞這種命題作文式的節(jié)目，所謂的策劃，就是列個(gè)撰稿題綱而已，稿子成形以后，拍攝和采訪計(jì)劃也就自然有了。第五步：列出題綱一般電視社教類欄目文稿的大致結(jié)構(gòu)是：1.一段導(dǎo)視（內(nèi)容提要）；2.一段開場口播；3.節(jié)目正文，主要是解說加采訪；4.一段結(jié)束語口播。這個(gè)結(jié)構(gòu)，類似于一般的論文結(jié)構(gòu)。導(dǎo)視相當(dāng)于“摘要”；標(biāo)題相當(dāng)于“關(guān)鍵詞”；開場口播相當(dāng)于“引言”；正文相當(dāng)于“論文主體”；結(jié)束語口播相當(dāng)于“結(jié)語”。還有，客戶提供的素材或擴(kuò)展搜索的借鑒資料，相當(dāng)于“參考文獻(xiàn)”。大多數(shù)時(shí)候，提綱屬于一種腹稿狀態(tài)。當(dāng)然，如果不嫌麻煩的話，可以形成文字。比如，本節(jié)目的提綱大致如下：1.導(dǎo)視（即內(nèi)容提要）：護(hù)理部以“十年磨一劍”的專注精神開展創(chuàng)建活動(dòng)，形成了成功的理念，取得了顯著的成效。2.開場口播：以“四大跨越”總結(jié)護(hù)理部親情服務(wù)的發(fā)展軌跡。3.正文開頭：以病房服務(wù)場景切入。4.正文頸部：倒敘十年前情景，形成對(duì)比。5.正文主體：充分展示各科室及病房精彩服務(wù)內(nèi)容。6.正文結(jié)尾：深化主題。優(yōu)質(zhì)護(hù)理服務(wù)永遠(yuǎn)在路上。7.結(jié)束語口播：升華主題。以人為本、親情為民、高效服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，其他各行各業(yè)都可借鑒。三、結(jié)構(gòu)稿件第六步：撰寫稿件提綱列好之后，就可以著手結(jié)構(gòu)稿件了。撰寫稿件要注意以下原則（“結(jié)構(gòu)七步法”）：（一）導(dǎo)視要高屋建瓴，緊貼時(shí)代精神，集中呈現(xiàn)整個(gè)節(jié)目的精華內(nèi)容或精彩片斷。寫導(dǎo)視（內(nèi)容提要）的時(shí)候，不能就事論事，只說某某單位搞了某某活動(dòng)。而是要深挖活動(dòng)背后的時(shí)代精神。比如，關(guān)于青年人的話題，就得從二十大報(bào)告中，找到關(guān)于對(duì)青年的論述，比如“讓青春之火綻放絢麗之花”，可以適當(dāng)引用。再比如，關(guān)于健康的話題，就要引用媒體上最新健康理念的表述文字。針對(duì)《“親情服務(wù)”為健康生活保駕護(hù)航》這個(gè)主題，所寫導(dǎo)視是：——人民健康是現(xiàn)代化最重要的指標(biāo)，健康生活是幸福夢想最堅(jiān)實(shí)的根基。自2010年起，嘉峪關(guān)市第一人民醫(yī)院護(hù)理部以“十年磨一劍”的專注精神，深化“以病人為中心”的服務(wù)理念，堅(jiān)持以“踐行優(yōu)質(zhì)護(hù)理、深化服務(wù)內(nèi)涵”活動(dòng)為載體，積極創(chuàng)建“優(yōu)質(zhì)護(hù)理服務(wù)工程”。經(jīng)過十多年的努力，她們終于將“安全、關(guān)愛、尊敬”的服務(wù)理念融入到對(duì)患者服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)細(xì)節(jié)之中，成功打造“護(hù)理服務(wù)親情化、真誠關(guān)懷行動(dòng)化、技術(shù)追求完美化、?？谱o(hù)理特色化”的科室品牌，為我市醫(yī)療健康事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。《健康雄關(guān)》帶您領(lǐng)略“白衣天使”精益求精的專業(yè)素養(yǎng)和充滿大愛的精神風(fēng)貌。如此一來，整個(gè)節(jié)目，在導(dǎo)視中就有一種時(shí)代氣息和政治高度，這也是社教類欄目應(yīng)該具備的素質(zhì)。（二）開場口播，要起到提綱挈領(lǐng)的作用。一定要避免與“內(nèi)容提要”即導(dǎo)視形成語句和內(nèi)容的重復(fù)。因?yàn)樽o(hù)理部的這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)開展十多年了，經(jīng)過總結(jié)，發(fā)現(xiàn)這些護(hù)士的服務(wù)理念實(shí)現(xiàn)了“四大跨越”，于是，開場口播就以這“四大跨越”為切入點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)。開場口播是這樣寫的：——從被動(dòng)服務(wù)到主動(dòng)服務(wù)，從主動(dòng)服務(wù)到感動(dòng)服務(wù)，從感動(dòng)服務(wù)到人性服務(wù)，從人性服務(wù)到親情服務(wù)，這“四大跨越”，是護(hù)理科所有護(hù)理人員在十多年創(chuàng)建活動(dòng)中親身經(jīng)歷的清晰軌跡，也是她們打造品牌、獲得口碑的經(jīng)驗(yàn)和法寶。時(shí)至今日，她們以“高品位、高修養(yǎng)、高素質(zhì)”的工作作風(fēng)，不斷提升護(hù)理質(zhì)量，精心營造溫馨環(huán)境，以春風(fēng)化雨、潤物無聲的柔情細(xì)語和體貼服務(wù)，贏利得了廣大患者及家屬的信任和點(diǎn)贊。（三）正文開頭，要找到恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)。在本節(jié)目中以服務(wù)最好的病房直接切入，先讓享受到親情服務(wù)的病人出場。解說詞這樣寫：——文明語言、微笑服務(wù)、有效溝通、親情呵護(hù)……。走進(jìn)市第一人民醫(yī)院“優(yōu)質(zhì)護(hù)理服務(wù)工程”試點(diǎn)科室病房，總有一種溫馨、和諧的氣息撲面而來?！又M(jìn)行采訪，讓病人對(duì)護(hù)士的服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，讓護(hù)理部負(fù)責(zé)人對(duì)十多年來的創(chuàng)建經(jīng)歷進(jìn)行簡單回顧，談?wù)劯邢爰纯?。（四）開頭之后，有意制造一個(gè)“頸部”，形成頓挫。為了使節(jié)目有一定的節(jié)奏感和深度，也就是達(dá)到“文似看山喜不平”的效果，在這個(gè)時(shí)候，不能急著展示最核心的內(nèi)容，而是插入對(duì)十年前服務(wù)情況的簡單回顧，形成一種巨大的今昔對(duì)比效果。（五）正文主體，展示精彩內(nèi)容。造成強(qiáng)烈的對(duì)比效果之后，主體內(nèi)容就集中展示她們目前的“親情服務(wù)”項(xiàng)目。這時(shí)的形式就非常靈活了，可以是解說，可以是同期聲采訪，讓她們“表演”就行了。（六）正文結(jié)尾，要進(jìn)行總結(jié)，切忌與開場口播重復(fù)?？偨Y(jié)如下：精雕細(xì)琢浸心血，一枝一葉總關(guān)情。優(yōu)質(zhì)護(hù)理，只有開始，沒有盡頭，其永恒的主題是：一切為了病人。步入新時(shí)代，繼續(xù)深入開展“優(yōu)質(zhì)護(hù)理服務(wù)工程”創(chuàng)建活動(dòng)，在構(gòu)建醫(yī)患和諧關(guān)系、提升群眾健康水平和幸福指數(shù)的同時(shí)，必將大力促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。這個(gè)時(shí)候，還可以再追加一點(diǎn)對(duì)護(hù)理部負(fù)責(zé)人的采訪。讓她講講今后創(chuàng)建工作的想法，無非就是自我激勵(lì)的話。要短小精悍，點(diǎn)到為止。（七）結(jié)束語口播要追求“曲終雅奏”，拔高調(diào)子，升華主題。要寫得恢弘大氣，干脆利落，振奮人心。一定要注意，結(jié)語不能與導(dǎo)視、口播乃至所有其他環(huán)節(jié)的內(nèi)容重復(fù)或雷同。結(jié)束語口播如下：——把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進(jìn)政策。市第一人民醫(yī)院護(hù)理部的銳意創(chuàng)新和努力創(chuàng)建以及取得的顯著成效，也啟示更多其他服務(wù)行業(yè)的人們：堅(jiān)持以人為本、親情為民、高效服務(wù)，我們的生活一定會(huì)更加幸福美好！四、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)在，對(duì)以上策劃及撰稿步驟進(jìn)行總結(jié)：（一）選擇內(nèi)容：精準(zhǔn)對(duì)接客戶需求要與客戶深入交流，多方探討，既要緊緊抓住客戶的興奮焦點(diǎn)，也要緊貼現(xiàn)實(shí)社會(huì)的時(shí)尚熱點(diǎn)。（二）策劃準(zhǔn)備：多方借鑒成功經(jīng)驗(yàn)在深入解讀客戶提供素材的基礎(chǔ)上，認(rèn)真搜索同類相關(guān)最新資料，汲取最新理念，借鑒他人宣傳模式，在多方借鑒成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，制定富