全國2016年4月自學(xué)考試03300現(xiàn)代媒體總論試題答案

全國2016年4月高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。1．構(gòu)成媒介的三個(gè)基本要素，除了物質(zhì)實(shí)體和信息之外，還有（B）0-4A．文字 B．符號(hào)C．聲音 D．圖像2．將筒式唱機(jī)改成盤式唱機(jī)的發(fā)明者是（A）1-23A．愛彌兒·伯林納 B．愛迪生C．漢尼拔·古德溫 D．盧米埃爾兄弟3．全世界最早提供定期電視服務(wù)的國家是（A）1-26A．英國 B．德國C．日本 D．美國4．集成電路出現(xiàn)的時(shí)間是（D）1-27A．1939年 B．1949年C．1959年 D．1969年5．麥克盧漢媒介理論的缺陷是（A）1-37A．缺乏對(duì)人和人類社會(huì)的論述 B．缺乏對(duì)脫部落時(shí)代的論述C．缺乏對(duì)人與媒介之關(guān)系的論述 D．缺乏對(duì)聲音傳播的論述6．被稱作報(bào)紙旗幟，決定報(bào)紙政治面貌的文體是（D）2-50A．消息 B．通訊C．特稿 D．評(píng)論7．在報(bào)紙新聞中，具有“中國特色”的是（D）2-48A．評(píng)論 B．消息C．特稿 D．通訊8．廣播表情達(dá)意最主要的手段是（A）3-59A．語言 B．音響C．文字 D．音樂9．按節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)來劃分，廣播劇屬于（B）3-87A．綜合型節(jié)目 B．一般型節(jié)目C．專題型節(jié)舀 D．對(duì)象型節(jié)目10．轉(zhuǎn)播體育比賽時(shí)，被廣泛使用的電視節(jié)日制作方式是（C）4-128A．電子演播室制作方式 B．電子新聞采集方式C．電子現(xiàn)場(chǎng)制作方式 D．電子內(nèi)景制作方式11．電視節(jié)目是集體創(chuàng)作的產(chǎn)物，該集體的負(fù)責(zé)人是（A）4-122A．制片人 B．導(dǎo)演C．主持人 D．D攝像師12．在傳播邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)中沒有中心節(jié)點(diǎn)的媒介是（D）5-147A．報(bào)刊 B．無線廣播C．有線電視 D．網(wǎng)絡(luò)媒介13．鑒于“國際互聯(lián)網(wǎng)”、“因特網(wǎng)”和“網(wǎng)絡(luò)媒體”等不同概念之聞實(shí)質(zhì)上存在著一定的差別，一般主張，在計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)領(lǐng)域使用的概念是（D）5-136A．國際互聯(lián)網(wǎng) B．網(wǎng)絡(luò)媒體C．互聯(lián)網(wǎng)媒體 D．因特網(wǎng)14．率先在電視節(jié)目中試驗(yàn)播送插入文字圖像的國家是（B）6-194A．美國 B．英國C．中國 D．日本15．我國通過衛(wèi)星傳播電視信號(hào)的第一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)是（D）6-180A．廣東衛(wèi)視 B．湖南衛(wèi)視C．云南衛(wèi)視 D．新疆衛(wèi)視16．廣播經(jīng)營的重中之重是（A）7-209A．節(jié)目經(jīng)營 B．廣告經(jīng)營C．技術(shù)經(jīng)營 D．服務(wù)經(jīng)營17．1950年，將社會(huì)學(xué)中的“把關(guān)人”概念引入新聞傳播，并明確提出了新聞篩選過程的“把關(guān)”模式的學(xué)者是（D）8-229A．盧因 B．李普曼C．麥克盧漢 D．懷特18．我國對(duì)全國出版活動(dòng)實(shí)施監(jiān)督管理的部門是（C）8-232A．中共中央宣傳部 B．全國文聯(lián)C．新聞出版總署 D．中國作協(xié)19．下列屬于非線性傳播的媒體是（B）2-43A．電視 B．報(bào)紙C．廣播 D．電影20．最早進(jìn)行大眾傳播效果研究的國家是（D）10-267A．加拿大 B．德國C．日本 D．美國二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題。每小題2分。共20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。21．口語媒介在傳播中的局限有（ABCE）1-17A．傳遞速度很慢 B．易發(fā)生信息失真C．傳遞范圍小 D．信息不易理解E．信息穩(wěn)定性較差22．報(bào)紙編輯承擔(dān)的具體工作主要有（ABCE）6-168A．制定編輯方針 B．策劃報(bào)道C．組織處理稿件 D．組織廣告發(fā)行E．將稿件落實(shí)到版面上23．廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的步驟有（ABCDE）3-89A．定位 B．策劃C．整合協(xié)調(diào) D．選擇形象代言人E．節(jié)目推廣24．一般來說，電視制片人具體可分為（ABC）4-122A．現(xiàn)場(chǎng)制片人 B．執(zhí)行制片人C．制片人 D．音響制片人E．圖像制片人25．廣義上的互聯(lián)網(wǎng)電子公告的交互形式主要有（ABCDE）5-138A．電子布告牌 B．電子論壇C．網(wǎng)絡(luò)新聞組 D．網(wǎng)絡(luò)聊天室E．留言板26．作為一種傳播工具，雜志的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)為（ADE）6-165A．可讀性強(qiáng) B．傳播速度快C．受眾人數(shù)多 D．傳播質(zhì)量高E．使用價(jià)值大27．媒介組織的外部公眾包括（ABCDE）7-220A．媒介的受眾B．廣告客戶C．與媒介組織有直接或間接業(yè)務(wù)往來的社會(huì)組織、企業(yè)或個(gè)人D．媒介組織的主管部門和經(jīng)常接觸的上級(jí)部門以及有關(guān)人員E．其他媒介組織28．流言產(chǎn)生的機(jī)制包括（ABCE）10-285A．深層次的社會(huì)文化因素 B．危機(jī)事件因素C．社會(huì)心理因素 D．消遣娛樂需求因素E．結(jié)構(gòu)性壓力因素29．大眾媒介之受眾的主要特點(diǎn)有（ABCDE）9-248A．規(guī)模的巨大性 B．分散性和異質(zhì)性C．匿名性 D．流動(dòng)性和無組織性E．同質(zhì)性30．影響大眾傳播效果研究的因素有（ABE）10-267A．大眾傳播媒介的發(fā)展 B．社會(huì)環(huán)境的變化C．軍事的需要 D．人們探求知識(shí)的欲望E．社會(huì)科學(xué)研究工具的進(jìn)步三、名詞解釋題（本大題共2小題，每小題4分，共8分）31．受眾9-247答：指的是大眾傳播媒介的信息接受者或傳播對(duì)象。（2分）它是一個(gè)集合概念，最直觀地體現(xiàn)為作為大眾傳播媒介信息接受者的社會(huì)人群，如報(bào)紙的讀者、電視的觀眾等。（2分）32．沉默的螺旋理論10-2945答：由德國學(xué)者伊麗莎白·內(nèi)爾·紐曼提出。（1分）該理論認(rèn)為意見的表明和“沉默”的擴(kuò)散是一個(gè)螺旋式的社會(huì)傳播過程，（1分）最終形成強(qiáng)勢(shì)意見愈強(qiáng)、弱勢(shì)意見愈弱的狀況。（1分）大眾傳媒所營造的“意見環(huán)境”往往被認(rèn)為是多數(shù)人的意見，從而對(duì)民意產(chǎn)生巨大的影響。（1分）四、筒答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）33．簡(jiǎn)述報(bào)紙的傳播劣勢(shì)。2-44答：（1）時(shí)效性相對(duì)較差。（1分）報(bào)紙每天出版印刷的時(shí)間相對(duì)固定，不能像廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體一樣及時(shí)播報(bào)或刊登新聞。（1分）（2）讀者范圍的局限性較強(qiáng)。（1分）要求讀者有較高的文化程度。（1分）（3）感染力相對(duì)較弱。（1分）報(bào)紙主要依靠文字和圖片傳播信息，缺乏廣播電視聲像兼?zhèn)涞默F(xiàn)場(chǎng)感染力。（1分）34．為什么廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建要堅(jiān)持以新聞節(jié)目為中心？3-97答：（1）新聞節(jié)目是構(gòu)成廣播節(jié)目系統(tǒng)的基本要素，無論在節(jié)目播出的比例上還是在播出時(shí)間上都占有很大的比重；（2分）（2）新聞節(jié)目的質(zhì)量是衡量廣播節(jié)目系統(tǒng)綜合實(shí)力的重要指標(biāo)；（1分）（3）媒介的競(jìng)爭(zhēng)首先在于新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)；（2分）（4）作為黨和人民的耳目喉舌，也決定了新聞在我國的廣播節(jié)目中居于主體和骨干位置。（1分）35．簡(jiǎn)述新聞職業(yè)道德評(píng)價(jià)的主要方式。8-246答：（1）受眾調(diào)查。（1分）新聞媒體可以通過受眾調(diào)查所提供的相關(guān)材料，檢查和調(diào)查自己的職業(yè)道德行為。（1分）（2）新聞評(píng)議會(huì)。（1分）通常由新聞機(jī)構(gòu)的行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)新聞媒介和新聞工作者的職業(yè)道德進(jìn)行評(píng)議。（1分）（3）內(nèi)部自查、自評(píng)。（1分）即新聞單位自行組織的職業(yè)道德檢查和評(píng)議。（1分）五、論述題（本大題共2小題。每小題11分，共22分）36．試論網(wǎng)絡(luò)使普通個(gè)人和機(jī)構(gòu)成為新聞傳播主體的緣由及其對(duì)輿論形成和傳播的影響。5-147答：（1）一是在技術(shù)上，網(wǎng)絡(luò)克服了傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)性上的劣勢(shì)，使傳受雙方的充分互動(dòng)成為可能；（2分）二是由于網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了信息和發(fā)布的工具，受眾之間的內(nèi)部互動(dòng)大大加強(qiáng)；（2分）三是受眾可以不受傳播媒介的限制為自己安排議程。（2分）（2）在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下，個(gè)人發(fā)布的信息如果能引起其他網(wǎng)民關(guān)注，就有可能成為網(wǎng)民的議程，甚至成為傳統(tǒng)大眾傳媒的議程，并最終成為廣大網(wǎng)民的意見。（1分）（3）網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的和最普及的傳媒，其影響受眾的廣泛性、傳播內(nèi)容的豐富性、傳播方式的互動(dòng)性，在輿論的形成和引導(dǎo)方面的作用日益體現(xiàn)出來。受眾不僅通過網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)這個(gè)世界，同時(shí)受眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的思考和判斷也會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的影響。（2分）而個(gè)別或部分受眾的意見一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播并為多數(shù)網(wǎng)民所認(rèn)同，就很快成為影響巨大的社會(huì)輿論。（2分）37．試論我國社會(huì)主義傳播制度和規(guī)范的主要內(nèi)容。8-228答：（1）我國的新聞傳播事業(yè)實(shí)行社會(huì)主義公有制，這是防止私人和資本壟斷、保障傳播媒介和傳播資源掌握在全體人民手中的根本制度，也是實(shí)行社會(huì)主義新聞自由的重要基礎(chǔ)。（2分）（2）我國社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的事業(yè)，必須堅(jiān)持黨性原則。（1分）黨性原則的具體要求是：在思想上，要宣傳黨的理論基礎(chǔ)和思想體系，以黨的指導(dǎo)思想為新聞工作的準(zhǔn)繩；（1分）在政治上，要宣傳黨的綱領(lǐng)路線、方針政策，使之成為億萬人民的實(shí)際行動(dòng)；（1分）在組織上，要接受黨的領(lǐng)導(dǎo)、遵守黨的組織原則和新宣傳工作的紀(jì)律。（1分）（3）社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)執(zhí)行報(bào)道新聞、傳遞信息、引導(dǎo)輿論、提供娛樂等多方面的社會(huì)職能。（2分）（4）社會(huì)主義新聞事業(yè)具有重要的經(jīng)濟(jì)功能。（1分）表現(xiàn)為：新聞傳播事業(yè)通過溝通、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的服務(wù)作用；（1分）新聞傳播事業(yè)本身也是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是新興的信息和知識(shí)產(chǎn)業(yè)的骨干，新聞傳播事業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)國家和社會(huì)的全面發(fā)展。（1分）六、綜合運(yùn)用題（本題12分）38．根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)，回答下面的問題。2014年冬，某知名網(wǎng)上購物商城涉嫌出售假冒正牌商品，該事件經(jīng)媒體曝光后引起全社會(huì)對(duì)整個(gè)網(wǎng)上購物模式產(chǎn)品質(zhì)量的信任危機(jī)。即使那些嚴(yán)格遵守行業(yè)規(guī)范，出售各類物差價(jià)廉正牌產(chǎn)品的網(wǎng)站信譽(yù)也受到不同程度的牽連。一時(shí)間負(fù)面甚至虛假的消息滿天飛，商家與消費(fèi)者之問的糾紛明顯增多，嚴(yán)重影響了網(wǎng)購這一新型電子購物模式的健康有序發(fā)展。（1）從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件？（1分）（2）作為涉案網(wǎng)上商城負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的公關(guān)人員，應(yīng)該采取哪些有效措施來減少此事件對(duì)企業(yè)帶來的負(fù)面影響，維護(hù)自身品牌形象？（4分）（3）作為涉案網(wǎng)上商城經(jīng)驗(yàn)豐富的公關(guān)人員，應(yīng)該如何與媒體溝通以獲得最佳傳播效果？（7分）11-教材無準(zhǔn)確答案答：1、從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件？（1分）11-324這是一起商業(yè)危機(jī)公關(guān)事件。（1分）2、作為涉案網(wǎng)上商城負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的公關(guān)人員，應(yīng)該采取哪些有效措施來減少此事件對(duì)企業(yè)帶來的負(fù)面影響，維護(hù)自身品牌形象？（4分）11-324作為公關(guān)人員，在面對(duì)危機(jī)事件的時(shí)候，一定要及