如何優(yōu)化百度帳戶

為什么要建立營銷目標(biāo)由于所處行業(yè)差異以及產(chǎn)品所處的生命周期不同，公司或產(chǎn)品的營銷重心也會(huì)有很大差異。因此，當(dāng)您要進(jìn)行搜索推廣時(shí)，心中應(yīng)該已經(jīng)有一個(gè)大致的想法，比方：營銷的重點(diǎn)是什么，市場定位是什么，產(chǎn)品/效勞的獨(dú)特賣點(diǎn)是什么，以及怎樣才能吸引更多的人看到您的信息后產(chǎn)生購置的行為。明確這一過程，可使您的推廣賬戶更好的幫您傳遞產(chǎn)品/效勞的價(jià)值，從而到達(dá)公司整體的營銷目標(biāo)。怎樣建立營銷目標(biāo)建立營銷目標(biāo)包括：推廣定位〔要打品牌還是賣產(chǎn)品〕、推廣目標(biāo)〔要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊(cè)、還是帶來更多的訂單〕兩個(gè)方面，從這兩個(gè)方面，您就可以為此次推廣活動(dòng)制定一個(gè)大致的方向。此外，您可能已經(jīng)對(duì)您的產(chǎn)品非常的了解，然而與市場營銷一樣，僅僅熟知自身產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在產(chǎn)品方面，您還需要對(duì)產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競爭者產(chǎn)品的情況有所了解；同時(shí)，您還需要知道您的潛在用戶都關(guān)注哪些信息，他們的搜索習(xí)慣如何，等等。以下細(xì)分關(guān)注點(diǎn)，可能會(huì)幫助您從多角度進(jìn)行分析：

通過這些分析，可以估算潛在受眾對(duì)購置產(chǎn)品的接受程度以及搜索數(shù)量，從而推算出此次推廣活動(dòng)所需的大致費(fèi)用和將會(huì)到達(dá)的效果。例如對(duì)于網(wǎng)上商城，“〞這個(gè)詞在百度一天有十幾萬的檢索量，在排名靠后的情況下，有1%的搜索者會(huì)對(duì)商家信息感興趣，點(diǎn)擊單價(jià)是0.50元。商家有可能會(huì)以5千元一天的代價(jià)為網(wǎng)站帶來1萬名訪問者。理想狀態(tài)下有1%的訪問者最終會(huì)購置商品，平均每次購置價(jià)值500元的商品，其一天收入就是5萬元。通過這樣確定方向和數(shù)量，營銷目標(biāo)就可以根本確定下來。以下流程圖可以清楚的表達(dá)上述過程：

建立賬戶百度搜索推廣已經(jīng)為您準(zhǔn)備了一個(gè)根本的框架，利用此框架您可自由的組織自己的推廣方案、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。在了解了賬戶根本框架結(jié)構(gòu)后，您僅需進(jìn)一步考慮如何以最有效的方式建立賬戶。以下我們用專業(yè)版進(jìn)行講解，一些根本的結(jié)構(gòu)搭建思路同樣適用于經(jīng)典版。在實(shí)際營銷中您可以靈活掌握。一、推廣方案設(shè)置思路

您需要根據(jù)營銷目的來劃分推廣方案。以下劃分方法可供您參考：對(duì)于關(guān)鍵詞數(shù)量較少，并且是單一業(yè)務(wù)推廣的賬戶

可按照預(yù)算、地域、不同匹配設(shè)置等因素劃分為多個(gè)不同的方案。這樣劃分的好處在于可以周為單位觀測各方案數(shù)據(jù)的變化，及時(shí)找出有利于賬戶推廣的操作。對(duì)于關(guān)鍵詞數(shù)量較多，或多種業(yè)務(wù)推廣的賬戶

①可根據(jù)產(chǎn)品/效勞名稱、推廣預(yù)算、推廣地域、提供產(chǎn)品/效勞地區(qū)等維度劃分多個(gè)方案〔還可將以上維度適當(dāng)組合〕；

②對(duì)特殊事件，如促銷、活動(dòng)等可以單獨(dú)建立一個(gè)方案。方案維度的舉例說明二、推廣單元設(shè)置思路

建立好推廣方案以后，我們要仔細(xì)地考慮合理劃分推廣單元。一個(gè)方案下一般會(huì)有多個(gè)推廣單元，首先，您需要參照方案的思路，細(xì)分單元，以便邏輯清晰，減少重復(fù)，而且更便于您后期管理和評(píng)估。其次，您需要“詞義相近，結(jié)構(gòu)相同〞的關(guān)鍵詞歸到同一單元中，保持思路清晰，主題唯一，詞性句式統(tǒng)一，這樣做的好處同樣可以便于您撰寫更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于插入通配符，提高點(diǎn)擊率。具體方法可以參考以下兩種：為每一個(gè)推廣單元設(shè)置單獨(dú)的“主題〞，如：您可以將“成人英語單元〞和“少兒英語單元〞分別設(shè)置為兩個(gè)推廣單元。因?yàn)椤俺扇栓暫汀吧賰酣暦謩e是不同意義的詞，而且推廣商戶為這兩類業(yè)務(wù)撰寫創(chuàng)意的角度也會(huì)不同，因此需要分為兩個(gè)不同的單元。按照網(wǎng)民的搜索意圖建立推廣單元，比方可以按照“興趣、比照、購置〞三個(gè)消費(fèi)的階段來劃分。按照潛在受眾搜索意圖建立推廣單元的方法，易于我們了解該品牌或該業(yè)務(wù)在市場中處于何種位置，便于推廣商戶及時(shí)跟進(jìn)線下營銷活動(dòng)，提高公司整體效益。對(duì)于不同的產(chǎn)品或效勞這幾個(gè)階段會(huì)有所不同，我們只是從這幾個(gè)角度去考慮，不一定必須遵循這三個(gè)階段，最終還是要根據(jù)建立的方案去進(jìn)一步的細(xì)分單元。單元設(shè)置的舉例說明：

建立賬戶百度搜索推廣已經(jīng)為您準(zhǔn)備了一個(gè)根本的框架，利用此框架您可自由的組織自己的推廣方案、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。在了解了賬戶根本框架結(jié)構(gòu)后，您僅需進(jìn)一步考慮如何以最有效的方式建立賬戶。以下我們用專業(yè)版進(jìn)行講解，一些根本的結(jié)構(gòu)搭建思路同樣適用于經(jīng)典版。在實(shí)際營銷中您可以靈活掌握。一、推廣方案設(shè)置思路

您需要根據(jù)營銷目的來劃分推廣方案。以下劃分方法可供您參考：對(duì)于關(guān)鍵詞數(shù)量較少，并且是單一業(yè)務(wù)推廣的賬戶

可按照預(yù)算、地域、不同匹配設(shè)置等因素劃分為多個(gè)不同的方案。這樣劃分的好處在于可以周為單位觀測各方案數(shù)據(jù)的變化，及時(shí)找出有利于賬戶推廣的操作。對(duì)于關(guān)鍵詞數(shù)量較多，或多種業(yè)務(wù)推廣的賬戶

①可根據(jù)產(chǎn)品/效勞名稱、推廣預(yù)算、推廣地域、提供產(chǎn)品/效勞地區(qū)等維度劃分多個(gè)方案〔還可將以上維度適當(dāng)組合〕；

②對(duì)特殊事件，如促銷、活動(dòng)等可以單獨(dú)建立一個(gè)方案。方案維度的舉例說明二、推廣單元設(shè)置思路

建立好推廣方案以后，我們要仔細(xì)地考慮合理劃分推廣單元。一個(gè)方案下一般會(huì)有多個(gè)推廣單元，首先，您需要參照方案的思路，細(xì)分單元，以便邏輯清晰，減少重復(fù)，而且更便于您后期管理和評(píng)估。其次，您需要“詞義相近，結(jié)構(gòu)相同〞的關(guān)鍵詞歸到同一單元中，保持思路清晰，主題唯一，詞性句式統(tǒng)一，這樣做的好處同樣可以便于您撰寫更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于插入通配符，提高點(diǎn)擊率。具體方法可以參考以下兩種：為每一個(gè)推廣單元設(shè)置單獨(dú)的“主題〞，如：您可以將“成人英語單元〞和“少兒英語單元〞分別設(shè)置為兩個(gè)推廣單元。因?yàn)椤俺扇栓暫汀吧賰酣暦謩e是不同意義的詞，而且推廣商戶為這兩類業(yè)務(wù)撰寫創(chuàng)意的角度也會(huì)不同，因此需要分為兩個(gè)不同的單元。按照網(wǎng)民的搜索意圖建立推廣單元，比方可以按照“興趣、比照、購置〞三個(gè)消費(fèi)的階段來劃分。按照潛在受眾搜索意圖建立推廣單元的方法，易于我們了解該品牌或該業(yè)務(wù)在市場中處于何種位置，便于推廣商戶及時(shí)跟進(jìn)線下營銷活動(dòng)，提高公司整體效益。對(duì)于不同的產(chǎn)品或效勞這幾個(gè)階段會(huì)有所不同，我們只是從這幾個(gè)角度去考慮，不一定必須遵循這三個(gè)階段，最終還是要根據(jù)建立的方案去進(jìn)一步的細(xì)分單元。單元設(shè)置的舉例說明：

匹配方式概念使用不同的匹配方式將幫助您通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會(huì)影響您在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會(huì)幫助您吸引精確的潛在受眾。匹配與匹配方式當(dāng)搜索者使用的搜索詞與推廣賬戶里設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配條件符合時(shí)，推廣信息就有可能被觸發(fā)并出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上。百度搜索推廣專業(yè)版為您提供精確匹配、短語匹配、廣泛匹配和否認(rèn)匹配：不同匹配方式被展現(xiàn)的概率不同：廣泛匹配>廣泛+否認(rèn)>短語匹配>短語+否認(rèn)>精確匹配。您可以組合使用多個(gè)匹配方式，通常，廣泛匹配和短語匹配能夠讓您的創(chuàng)意展現(xiàn)在更多潛在受眾面前，從而為您帶來更多曝光時(shí)機(jī)。

匹配方式的組成精確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時(shí)才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時(shí)，假設(shè)搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。

例如：精確匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“奶粉〞與“奶粉價(jià)格〞或“全脂奶粉〞不匹配，僅在有人搜索“奶粉〞時(shí)推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對(duì)展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。短語匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，而且包含的局部與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)〔順序不變，無間隔〕才觸發(fā)，用于比擬精確的匹配限制。短語匹配將幫助客戶限制僅有字面上與推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞才能展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。

例如：在短語匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“奶粉〞與“購置奶粉〞、“嬰兒奶粉〞、“奶粉價(jià)格〞匹配，而與〞牛奶米粉“不匹配。廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含局部字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。

例如：在廣泛匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“奶粉〞可能與“嬰兒牛奶米粉〞匹配。否認(rèn)匹配：與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否認(rèn)匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)。您可以選擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否認(rèn)關(guān)鍵詞。

例如：客戶只做英語培訓(xùn)，不做日語培訓(xùn)，那么可以選擇“日語〞作為否認(rèn)詞。您還可以在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的“搜索詞報(bào)告〞中找出與您業(yè)務(wù)無關(guān)的關(guān)鍵詞，將其設(shè)置為否認(rèn)詞。各種匹配模式的優(yōu)劣勢精確匹配

優(yōu)勢：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。

劣勢：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。短語匹配

優(yōu)勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比那么有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。

劣勢：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配高。廣泛匹配

優(yōu)勢：是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問。

劣勢：點(diǎn)擊訪問的針對(duì)性缺乏，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會(huì)帶來大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。否認(rèn)匹配

優(yōu)勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時(shí)，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化本錢，提高投資回報(bào)率。

劣勢：設(shè)置否認(rèn)關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。實(shí)際操作系統(tǒng)提交的設(shè)置符號(hào)：關(guān)鍵詞

=

廣泛匹配

"關(guān)鍵詞"

=

短語匹配

[關(guān)鍵詞]

=

精確匹配備注：在推廣單元里添加關(guān)鍵詞時(shí)默認(rèn)匹配模式是廣泛匹配。以下圖為各種匹配在賬戶中的例如：

溫馨提示：可能觸發(fā)創(chuàng)意的搜索詞包括關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞以及包含關(guān)鍵詞的短語等。如果您選擇的關(guān)鍵詞搜索量較少，或排名靠后，或?qū)儆陂L尾詞，建議您參加智能匹配，以便很好的挖掘網(wǎng)民搜索時(shí)的潛在意向、提升您關(guān)鍵詞的全面性、完備性。關(guān)鍵詞推薦工具、批量工具關(guān)鍵詞推薦工具關(guān)鍵詞推薦工具可以幫助您擴(kuò)展選詞思路，從而更好地定位潛在受眾。關(guān)鍵詞推薦工具為您提供了兩種選詞的方法：根據(jù)指定關(guān)鍵詞推薦相關(guān)關(guān)鍵詞當(dāng)您輸入某一指定關(guān)鍵詞后，系統(tǒng)就將自動(dòng)為您推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞，并提供這些關(guān)鍵詞在選定地域的日均搜索量、競爭劇烈程度等信息。E.g.輸入“玫瑰花〞，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)如“訂購玫瑰花〞、“情人節(jié)玫瑰花〞等一系列相關(guān)關(guān)鍵詞，您可以將這些關(guān)鍵詞添加到您的關(guān)鍵詞列表中。在右側(cè)列表中選擇完成后，點(diǎn)擊保存按鍵，這些關(guān)鍵詞將會(huì)出現(xiàn)在您的賬戶中，幫您吸引更多的潛在受眾。根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容提煉關(guān)鍵詞選擇“按網(wǎng)頁內(nèi)容推薦〞，輸入公司網(wǎng)址，系統(tǒng)將自動(dòng)掃描您網(wǎng)站的頁面，列出一系列熱點(diǎn)關(guān)鍵詞供您選用。您還可以輸入其它與您業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站，來獲取關(guān)鍵詞推薦列表。

多數(shù)情況下，建議您輸入創(chuàng)意中的訪問網(wǎng)址，以便獲取與您所推廣的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。E.g.輸入“baidu〞，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)如“推廣〞、“網(wǎng)頁〞等一系列關(guān)鍵詞，您可將您感興趣的關(guān)鍵詞添加到關(guān)鍵詞列表中。在右側(cè)列表中選擇完成后，點(diǎn)擊保存按鍵，即可將這些關(guān)鍵詞添加至您的賬戶中。質(zhì)取好位置如何獲得一個(gè)好的推廣位，讓您的推廣信息最醒目？秘訣就在賬戶結(jié)構(gòu)和質(zhì)量度。

結(jié)構(gòu)健康、創(chuàng)意飄紅可以直接提升搜索詞、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意三者之間的相關(guān)性，進(jìn)而提升質(zhì)量度，讓您用較低出價(jià)也能獲得最具競爭力的位置，推廣效果自然顯著提升！結(jié)構(gòu)好，好詞自然來賬戶結(jié)構(gòu)如同地基，夠深夠廣，才能保證樓蓋得高、住的人多好結(jié)構(gòu)模型

網(wǎng)民的搜索詞變?nèi)f化，提詞前先分析搜索詞背后的意圖，建立優(yōu)質(zhì)賬戶結(jié)構(gòu)，提詞才能兼具深度〔詞的擴(kuò)展性〕、廣度〔詞覆蓋面〕和精度〔詞的質(zhì)量度〕。

根據(jù)深入研究，網(wǎng)民的搜索意圖可總結(jié)為以下模型：

·對(duì)產(chǎn)品感興趣：搜索產(chǎn)品名稱，咨詢產(chǎn)品信息，表達(dá)消費(fèi)愿望；

·對(duì)商家感興趣：搜索商家的品牌、店名、網(wǎng)站名等；

·表達(dá)潛在需求：比方搜索“生日禮物送什么好〞〔他也許需要個(gè)性蛋糕〕優(yōu)化實(shí)例

張經(jīng)理負(fù)責(zé)經(jīng)營一家蛋糕店，他參加了搜索推廣，期望翻開銷路。

優(yōu)化前：賬戶內(nèi)1個(gè)方案、1個(gè)單元、7個(gè)關(guān)鍵詞。

優(yōu)化后：參考賬戶模型調(diào)整后，賬戶內(nèi)有3個(gè)方案、7個(gè)單元、幾十個(gè)關(guān)鍵詞。

詞量擴(kuò)展了近10倍，分類也更加科學(xué)。經(jīng)實(shí)踐證明，優(yōu)質(zhì)賬戶結(jié)構(gòu)+創(chuàng)意優(yōu)化，點(diǎn)擊率可提升100%-150%好創(chuàng)意，紅起來正如有精美包裝的產(chǎn)品更可能激起消費(fèi)者購置的意愿，飄紅并且閱讀通順的創(chuàng)意，才會(huì)吸引網(wǎng)民的眼球、激發(fā)其興趣、產(chǎn)生點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的意愿，最終為您帶來優(yōu)質(zhì)流量。最長關(guān)鍵詞帶入，創(chuàng)意飄紅

飄紅的創(chuàng)意更易吸引眼球，說明您正是網(wǎng)民要找的商家，點(diǎn)擊率明顯提高。有效插入通配符，將單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞帶入，讓創(chuàng)意無論何時(shí)都能“紅〞起來！怎樣撰寫更有吸引力的創(chuàng)意出色的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，在第一時(shí)間抓住網(wǎng)民視線，從而為您帶來更多潛在客戶。此外，創(chuàng)意質(zhì)量的好壞將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并通過質(zhì)量度進(jìn)一步影響您的推廣費(fèi)用和推廣效果。因此，請(qǐng)您特別重視創(chuàng)意內(nèi)容的質(zhì)量。建議您在通過創(chuàng)意報(bào)告評(píng)估創(chuàng)意質(zhì)量的根底上，在內(nèi)容上和形式上持續(xù)對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行不斷的實(shí)驗(yàn)和優(yōu)化，來發(fā)現(xiàn)最能吸引網(wǎng)民的賣點(diǎn)和表達(dá)風(fēng)格，進(jìn)一步提升關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率和質(zhì)量度，并最終提升您的投資回報(bào)率。

從內(nèi)容來看，我們?yōu)槟峁┝艘韵聞?chuàng)意撰寫的技巧，供參考：1.

必須針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫。針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫，意味著您的創(chuàng)意更能符合網(wǎng)民的搜索需求，更能激發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注和興趣。以下以“玫瑰花〞業(yè)務(wù)為例，給出了幾個(gè)針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意的例如：創(chuàng)意1〔搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花〕：創(chuàng)意2〔搜索詞：北京送花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：北京送花〕：

2.盡可能地包含關(guān)鍵詞，獲得飄紅效果當(dāng)網(wǎng)民的檢索詞觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，您的標(biāo)題描述中與檢索詞一致的局部將以紅色顯示，稱之為“飄紅〞。數(shù)據(jù)說明，1-3次的飄紅將顯著提高網(wǎng)民對(duì)推廣結(jié)果的關(guān)注。試比擬以下創(chuàng)意：創(chuàng)意1〔搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花〕：創(chuàng)意2〔搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花〕：

3.盡可能地包含價(jià)格和促銷內(nèi)容網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關(guān)信息越多越好。如果網(wǎng)民在看到價(jià)格后仍然點(diǎn)擊，說明他們對(duì)價(jià)格水平比擬滿意，很有可能購置。如果他們覺得價(jià)格不適宜，就不會(huì)點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果。特別是對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者來說，價(jià)格和促銷信息很容易吸引他們的關(guān)注，尤其是以數(shù)字形式出現(xiàn)的優(yōu)惠幅度、折扣額等，例如“歲末85折酬賓，寒假報(bào)名3重驚喜〞如使用免費(fèi)、優(yōu)惠、促銷等詞匯，請(qǐng)確保訪問URL指向的是明示這些信息的網(wǎng)站頁面。實(shí)踐說明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實(shí)，越有助于他們做出購置決策。

4.使用富有號(hào)召性的詞匯這類詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球，并激發(fā)他們采取行動(dòng)，包括：“申請(qǐng)〞、“注冊(cè)〞、“報(bào)名〞、“咨詢〞、“撥打〞等帶有行動(dòng)色彩的動(dòng)詞“立即〞、“馬上〞、“現(xiàn)在〞等營造緊迫感的時(shí)間副詞“自由〞、“快樂〞等富于感染力的形容詞，“成就您的夢想〞等宣傳口號(hào)，可以從您的網(wǎng)站或公司宣傳標(biāo)語中摘錄

從形式來看，創(chuàng)意撰寫還有以下技巧供參考：1.

使用更加醒目的非中文字符來吸引網(wǎng)民注意，如數(shù)字、號(hào)碼、符合標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等。試比擬以下創(chuàng)意：創(chuàng)意1〔搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花〕：創(chuàng)意2〔搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花〕：

2.

嘗試不同的句式。例如，疑問句更能引起好奇，感慨句的語氣更加劇烈，一般來說，比陳述句更能吸引關(guān)注。試比擬以下創(chuàng)意：創(chuàng)意1〔搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花〕：創(chuàng)意2〔搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花〕：

3.使用兩行獨(dú)立的短描述，而非折行文字，試比擬以下創(chuàng)意：創(chuàng)意1〔搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花〕：創(chuàng)意2〔搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花〕：

4.長短行交錯(cuò)，即標(biāo)題和兩行描述的長短不一，在視覺上錯(cuò)落有致。以以下出了兩種不同形式的創(chuàng)意：創(chuàng)意1〔搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花〕：創(chuàng)意2〔搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花〕：

5.短句為主，防止過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱占據(jù)字符位置，試比擬以下創(chuàng)意：創(chuàng)意1〔搜索詞：鮮花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：鮮花〕：創(chuàng)意2〔搜索詞：鮮花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：鮮花〕：

有效插入通配符包括2點(diǎn)：1.

在創(chuàng)意中將最長的關(guān)鍵詞插入

2.

帶入詞讀一遍保證通順1.

創(chuàng)意飄紅：將最長關(guān)鍵詞插入

請(qǐng)注意：一定要把單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞帶入，以確保展現(xiàn)出的創(chuàng)意飄紅。2.

創(chuàng)意通順：帶進(jìn)詞讀一遍，保證通順

單元內(nèi)有很多關(guān)鍵詞，把它們帶進(jìn)創(chuàng)意后，要確保整段文字讀起來通順。

【無效插入實(shí)例】

創(chuàng)意撰寫原那么與技巧一、創(chuàng)意撰寫原那么創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅創(chuàng)意需要表達(dá)所在推廣單元的主題〔圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫〕強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或效勞的優(yōu)勢、獨(dú)特性、專業(yè)性。撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長度、特殊標(biāo)點(diǎn)等)二、創(chuàng)意撰寫技巧突出產(chǎn)品/效勞特點(diǎn)、公司優(yōu)勢等。

例如：教育培訓(xùn)類客戶，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品效勞特點(diǎn)、價(jià)格等，描述可以突出產(chǎn)品效勞特點(diǎn)、公司承諾等。圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。

例如：教育培訓(xùn)類客戶，創(chuàng)意撰寫時(shí)特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個(gè)契合點(diǎn)。最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量防止一些無實(shí)質(zhì)意義的形容語句。

例：質(zhì)量卓越、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等。這樣寫的好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語或訴求點(diǎn)。

例：“歡送搶購〞。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。針對(duì)同一產(chǎn)品或效勞，圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫

例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價(jià)格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對(duì)同一種產(chǎn)品或效勞，從不同賣點(diǎn)撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫。適當(dāng)添加符合語法的“!、?、-〞等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗(yàn)。采用精煉的短句。防止讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。

創(chuàng)意的字符限制決定了我們?cè)谧珜憚?chuàng)意時(shí)，可以多寫短句，言簡意賅，同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式〔如箭形或矩形〕，對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助

專業(yè)版中，創(chuàng)意在前臺(tái)的展現(xiàn)形式有所變化，可以利用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合，如箭形〔短長短〕、矩形〔同長〕或梯形〔正梯、倒梯〕等。

例：箭形展示舉例如以下圖，

包含通配符，盡量多顯紅

當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致時(shí)，這局部詞語在展現(xiàn)時(shí)將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?duì)創(chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷您的創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高您的投資回報(bào)率。

專業(yè)版的系統(tǒng)為您提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。

?

方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}〞，在“{}〞中填寫默認(rèn)關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符?！灿每蛻糍徶藐P(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，那么將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)〕。

?

限制：標(biāo)題和兩行描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認(rèn)關(guān)鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。

?

默認(rèn)關(guān)鍵詞：不限制是否購置，建議以本單元核心詞來進(jìn)行設(shè)置

通配符使用截圖如下：溫馨提示：建議您根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時(shí)調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高您的收益。創(chuàng)意優(yōu)化技巧一個(gè)廣告單元需要設(shè)置2個(gè)或以上創(chuàng)意。

至少1周觀測各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的創(chuàng)意。

可嘗試使用疑問句，進(jìn)行觀測。

不同行業(yè)對(duì)于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。

創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法：創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中參加核心關(guān)鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比擬高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符：“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}〞，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。

吸引力排名如下：標(biāo)題＋網(wǎng)頁描述>標(biāo)題>網(wǎng)頁描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：

B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別：B2B類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。B2C類創(chuàng)意：突出價(jià)格、促銷信息或承諾，新穎的號(hào)召性語句更能吸引關(guān)注。創(chuàng)意〔URL〕設(shè)置技巧一、訪問URL訪問URL是潛在受眾點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果后進(jìn)入的第一個(gè)頁面，也是潛在受眾對(duì)您網(wǎng)站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關(guān)的內(nèi)容、其呈現(xiàn)方式如何，潛在受眾都將在幾秒鐘內(nèi)做出判斷，從而決定去留。此外，好的訪問URL不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關(guān)鍵字的質(zhì)量度，從而進(jìn)一步影響您的出價(jià)和排名情況。

其重要性不言而喻。訪問URL設(shè)置技巧：對(duì)于產(chǎn)品類關(guān)鍵詞，應(yīng)可直接將訪問者帶至包含創(chuàng)意中提到的產(chǎn)品的頁面〔最好該頁面的顯著位置能夠包含您選擇的關(guān)鍵詞，以靈敏捕捉潛在受眾的視線，使他們繼續(xù)瀏覽您的網(wǎng)站?！臣僭O(shè)創(chuàng)意中提到價(jià)格或促銷信息，那么訪問URL的頁面也應(yīng)顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產(chǎn)品價(jià)格和促銷活動(dòng)的詳情，否那么可能會(huì)使?jié)撛谑鼙姰a(chǎn)生被欺騙感。不同階段受眾的訪問URL設(shè)置方法

訪問URL測試方法：在實(shí)際操作時(shí)，可以對(duì)A、B、C三個(gè)頁面分別進(jìn)行指向，觀測效果，最終確定表現(xiàn)好的URL鏈接。二、顯示URL顯示URL作為創(chuàng)意的一局部，在網(wǎng)民的搜索結(jié)果中展現(xiàn)，一定程度上影響了潛在受眾對(duì)您的推廣信息的關(guān)注。

需注意的是：在編輯顯示URL時(shí)，一定要保證與訪問URL的主域一致。顯示URL的設(shè)置技巧：可以將顯示URL編輯為主頁〔首頁〕形式。同樣，一些被網(wǎng)民熟知的、簡單易記的、有一定影響力的品牌客戶也可以品牌名稱為主。

比方，百度的顯示URL可寫成：baidu添加引導(dǎo)性后綴：表達(dá)較高的頁面相關(guān)度、公司專業(yè)度

比方：

關(guān)鍵詞是具體的產(chǎn)品，那么可以將顯示URL設(shè)置成后綴有/product的形式；

例：產(chǎn)品類用戶可寫成：abc/product；婦科可寫成：abc/fuke或fuke.abc

關(guān)鍵詞是“聯(lián)系方式〞類的詞，那么可以將顯示URL設(shè)置成后綴有/contact的形式顯示URL測試方法：不同的顯示URL獲得的點(diǎn)擊率可能不同。因此可以嘗試不同的設(shè)置，觀測1~2周后，留下表現(xiàn)好的顯示URL。創(chuàng)意展示概率的選擇在專業(yè)版中，為了保證您的創(chuàng)意足夠豐富，能夠吸引更多潛在受眾的關(guān)注，建議您為每個(gè)推廣單元設(shè)置兩套或兩套以上創(chuàng)意

專業(yè)版系統(tǒng)為您提供了強(qiáng)大的功能，方便您對(duì)多套創(chuàng)意進(jìn)行管理或優(yōu)化——?jiǎng)?chuàng)意展示概率。其中有優(yōu)選、輪替兩種模式。您可以在推廣方案中的“修改設(shè)置〞中進(jìn)行選擇。優(yōu)選模式

如果您選擇的是創(chuàng)意優(yōu)選，系統(tǒng)會(huì)選擇用戶比擬關(guān)注的那條創(chuàng)意，優(yōu)先展現(xiàn)，從而吸引更多潛在受眾點(diǎn)擊您的推廣信息，提高點(diǎn)擊率，改善質(zhì)量度。輪替模式

您選擇該方案創(chuàng)意輪替后，該方案下所有單元中的創(chuàng)意，展現(xiàn)的時(shí)機(jī)相同。健康賬戶標(biāo)準(zhǔn)健康標(biāo)準(zhǔn)建議清晰的賬戶結(jié)構(gòu)不但有利于管理賬戶，還便于后期對(duì)賬戶進(jìn)行效果監(jiān)控。專業(yè)版的多層級(jí)和多管理功能可更好的幫助推廣商戶實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)，因此，我們對(duì)專業(yè)版賬戶的健康標(biāo)準(zhǔn)建議如下：每個(gè)賬戶內(nèi)推廣方案的數(shù)量≥2個(gè)

目的：一般來說，較多的推廣方案和推廣單元意味著您對(duì)關(guān)鍵詞的細(xì)分更透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。即便您只在一個(gè)地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，也可以從多個(gè)角度對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，并搭配更有針對(duì)性的創(chuàng)意，通過提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性來提升點(diǎn)擊率與質(zhì)量度，優(yōu)化推廣效果。創(chuàng)意中通配符使用率>60%，特別是產(chǎn)品詞對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意通配符使用率要到達(dá)100%。

目的：通過通配符獲得飄紅來吸引潛在受眾關(guān)注，可能帶來更高的點(diǎn)擊率，此外，使用通配符也有助于增強(qiáng)潛在受眾搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這都意味著質(zhì)量度的提升，進(jìn)而意味著推廣費(fèi)用的降低和投資回報(bào)率的提高。同一個(gè)推廣單元里的關(guān)鍵詞數(shù)<30個(gè),建議保持在5－15之間。

目的：假設(shè)一個(gè)單元中的關(guān)鍵詞過多，那么很難保證推廣單元的主題鮮明，繼而引發(fā)相關(guān)性的問題，可能會(huì)影響到質(zhì)量度。假設(shè)關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)時(shí)機(jī)，不能定位更多的潛在受眾，起不到推廣效果。同一個(gè)推廣單元的創(chuàng)意數(shù)要>1條。

目的：多關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)多創(chuàng)意是專業(yè)版的優(yōu)勢之一，能夠幫助推廣商戶評(píng)測出最吸引潛在受眾的創(chuàng)意形式。多創(chuàng)意可設(shè)置優(yōu)選方式〔關(guān)于優(yōu)選的設(shè)置可參見：“創(chuàng)意展示概率的選擇〞局部〕。

目的：創(chuàng)意展示概率的設(shè)置，可以提升點(diǎn)擊率，吸引更多關(guān)注。影響質(zhì)量度的因素有如下幾個(gè)因素會(huì)影響質(zhì)量度：首先，如果您能比其他推廣商戶吸引更多點(diǎn)擊，即點(diǎn)擊率〔CTR〕更高，您就能獲得更高質(zhì)量度。這包括2個(gè)局部：一，歷史CTR比擬高；二，創(chuàng)意與關(guān)鍵詞之間相關(guān)性比擬強(qiáng)，比方使用了關(guān)鍵詞嵌入等手段。其次，訪問者體驗(yàn)好也能提高質(zhì)量度。包括網(wǎng)頁翻開速度快慢以及網(wǎng)頁內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。因?yàn)?，如果搜索者翻開的推廣信息和他搜索意圖毫無關(guān)系，這種感覺上當(dāng)?shù)膼毫芋w驗(yàn)會(huì)使他以后點(diǎn)擊推廣信息的幾率就會(huì)變小，最終受傷害的會(huì)是所有人。最后，推廣商戶的信用積累。這個(gè)賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時(shí)間越長，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。經(jīng)典版與專業(yè)版的關(guān)鍵詞管理界面里，質(zhì)量度是以三顆星來打分的，3顆星表示優(yōu)秀，1顆星表示糟糕，而2顆星是初始值，表示良好，如下面經(jīng)典版和專業(yè)版2圖的綠圈標(biāo)注。IP地址屏蔽有些不道德的推廣商戶通過惡意點(diǎn)擊快速消耗競爭對(duì)手的推廣預(yù)算，如果可以追蹤并分析出這些惡意點(diǎn)擊來源地IP地址，我們就可以通過設(shè)置IP地址屏蔽來防止對(duì)這些IP地址展示推廣信息，讓惡意點(diǎn)擊的人看不到也點(diǎn)不著。

專業(yè)版允許在賬戶和推廣方案2個(gè)層級(jí)分別設(shè)置IP地址屏蔽，每個(gè)IP地址屏蔽可以設(shè)置100個(gè)IP地址或C類網(wǎng)址。數(shù)據(jù)分析在定制報(bào)告中〔以關(guān)鍵詞報(bào)告為例〕，可以看到特定關(guān)鍵詞是屬于哪個(gè)賬戶〔Account〕，哪個(gè)推廣方案〔Campaign〕以及哪個(gè)推廣單元〔AdGroup〕的，并可以查看相關(guān)日期的數(shù)據(jù)。

隨著投放數(shù)據(jù)的進(jìn)行，可以點(diǎn)擊率〔CTR〕以及平均點(diǎn)擊價(jià)格〔CPC〕為主要效果評(píng)判指標(biāo)，篩選出效果不好的關(guān)鍵詞，分析原因并給出提高CTR降低CPC的方案。下面是針對(duì)一些常見情況給出的建議。情景1，點(diǎn)擊量非常小點(diǎn)擊量過小時(shí)，是由兩種原因造成的，展現(xiàn)量過小，或點(diǎn)擊率偏低。1、展現(xiàn)量低，進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)也小。展現(xiàn)量過低說明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少，也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的時(shí)機(jī)較少，推廣商戶可以通過拓詞來提高展現(xiàn)量，也即提高推廣信息展現(xiàn)的時(shí)機(jī)2、展現(xiàn)量高，但是點(diǎn)擊數(shù)小，造成點(diǎn)擊率〔CTR〕偏低。點(diǎn)擊率〔CTR〕的偏低說明可能關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性不高，所以無法滿足潛在受眾的需求，進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)小。您可以通過改善文案寫作，提高關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性來提高點(diǎn)擊率〔CTR〕。

點(diǎn)擊率〔CTR〕的偏低也說明可能推廣結(jié)果的平均排名較低，不具有競爭力?？梢酝ㄟ^調(diào)高平均點(diǎn)擊價(jià)格〔CPC〕來提高排名。

點(diǎn)擊率〔CTR〕的偏低還可能說明關(guān)鍵詞匹配模式的問題。例如，推廣商戶購置了“葡萄〞等相關(guān)關(guān)鍵詞，用戶在搜索“葡萄牙〞時(shí)商戶的推廣結(jié)果也可能會(huì)出現(xiàn)，這時(shí)推廣結(jié)果就是無效展現(xiàn)，即為推廣結(jié)果信息沒有展現(xiàn)在潛在受眾前。此種情況就需通過“否認(rèn)匹配〞模式來解決，將“葡萄牙〞設(shè)置為否認(rèn)匹配，即為用戶在搜索“葡萄牙〞時(shí)，推廣商戶的推廣結(jié)果不會(huì)展現(xiàn)，降低了無效展現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。情景2，平均點(diǎn)擊價(jià)格〔CPC〕過高平均點(diǎn)擊價(jià)格〔CPC〕受到2個(gè)因素的影響，質(zhì)量度、排名與競爭度。所以降低平均點(diǎn)擊價(jià)格〔CPC〕需要在這2個(gè)方面考慮。1、質(zhì)量度

平均點(diǎn)擊價(jià)格〔CPC〕可通過改善質(zhì)量度指數(shù)來降低。質(zhì)量度是根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性、賬戶整體表現(xiàn)〔賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率〕等多個(gè)因素計(jì)算出來的。因而點(diǎn)擊率的提高，相關(guān)性的提高和賬戶整體表現(xiàn)的改善可以幫助提高質(zhì)量度。百度希望展現(xiàn)給潛在受眾的推廣結(jié)果是高質(zhì)量的，所以作為獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊價(jià)格就會(huì)低，以鼓勵(lì)推廣商戶提高推廣結(jié)果信息的質(zhì)量。2、排名與競爭度

有些熱門關(guān)鍵詞被很多推廣商家購置時(shí)，想獲得一個(gè)比擬靠前的排名往往需要較高的出價(jià)。這樣劇烈的競爭會(huì)帶來平均點(diǎn)擊價(jià)格〔CPC〕過高。只有相關(guān)性強(qiáng)、回報(bào)高的商家可以長期承受較高的推廣本錢。所以一般情況下不需要意氣用事，為一個(gè)回報(bào)低的關(guān)鍵詞與競爭對(duì)手血拼，通過撰寫迎合消費(fèi)者需求的讓人信服的標(biāo)題描述，排名低一位也有可能獲得更高的點(diǎn)擊率。影響質(zhì)量度的因素有哪些質(zhì)量度是由系統(tǒng)根據(jù)多個(gè)因素計(jì)算得出的，這些因素包括：1.

關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率＝點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，是指在您的關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意展現(xiàn)時(shí)，有多大比例的網(wǎng)民會(huì)點(diǎn)擊訪問您的推廣結(jié)果。點(diǎn)擊率可以反映網(wǎng)民對(duì)您的推廣結(jié)果的評(píng)價(jià)，較高的點(diǎn)擊率反映了網(wǎng)民對(duì)您的推廣結(jié)果更感興趣、更為認(rèn)可。點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的最重要因素。對(duì)于首次添加到賬戶中的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)將參考其他客戶提交該關(guān)鍵詞以來的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算。2.

創(chuàng)意撰寫質(zhì)量創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容。推廣內(nèi)容與網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)性越強(qiáng)，說明推廣結(jié)果的針對(duì)性越強(qiáng)，也說明您的推廣質(zhì)量越高。3.

賬戶表現(xiàn)賬戶表現(xiàn)包括賬戶的生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率等。作為一個(gè)參考因素，賬戶整體表現(xiàn)好也能從側(cè)面反映該關(guān)鍵詞的質(zhì)量越好。因此，您可以從上述三個(gè)方面著手，提升質(zhì)量度：具體請(qǐng)參考我可以選擇哪幾類關(guān)鍵詞、怎樣撰寫更有吸引力的創(chuàng)意、怎樣進(jìn)行賬戶優(yōu)化請(qǐng)注意，質(zhì)量度的上下并非絕對(duì)值，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)變量。隨著各種影響因素自身的變動(dòng)〔如點(diǎn)擊率變化、創(chuàng)意修改、賬戶其它調(diào)整等，以及其他客戶的變動(dòng)〕，質(zhì)量度也將定期地由系統(tǒng)重新計(jì)算，因而您看到的質(zhì)量度等級(jí)可能會(huì)發(fā)生變化。我們一直在優(yōu)化質(zhì)量度的計(jì)算模型，使質(zhì)量度能更加準(zhǔn)確地衡量關(guān)鍵詞的真實(shí)質(zhì)量。我可以選擇哪幾類關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞是用以捕捉有意向的網(wǎng)民也即您的潛在客戶的。不妨假設(shè)您自己就是潛在客戶，試著寫出您能想到的每一個(gè)關(guān)鍵詞，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元。意義相近是為了確保同一推廣單元內(nèi)多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性，結(jié)構(gòu)相同是為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅時(shí)，能同時(shí)保證語句通順，到達(dá)更好的推廣效果。

按照關(guān)鍵詞定位潛在客戶的方式，以以下出了幾類常見的關(guān)鍵詞：1.

產(chǎn)品詞產(chǎn)品詞可以是您提供的產(chǎn)品/效勞的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號(hào)、品牌等。前者如“英語培訓(xùn)〞、“鮮花〞、“寵物用品〞、“汽車〞等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶，競爭可能較為劇烈；后者如“雅思聽力班〞、“買玫瑰花〞、“皇家貓糧〞、“奧迪A4價(jià)格〞等，這類詞的搜索意圖一般較為明確，建議您在創(chuàng)意中著重突出您的產(chǎn)品特色，明確傳達(dá)價(jià)格、促銷等賣點(diǎn)，抓住這些潛在客戶的關(guān)注點(diǎn)，促成轉(zhuǎn)化。對(duì)不同行業(yè)、企業(yè)來說，產(chǎn)品詞的大類和細(xì)類的區(qū)分可能不同，如“雅思培訓(xùn)〞對(duì)于專門的雅思培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說可能屬大類，而對(duì)代理各種培訓(xùn)業(yè)務(wù)報(bào)名的機(jī)構(gòu)來說可能屬細(xì)類，請(qǐng)您根據(jù)自身業(yè)務(wù)性質(zhì)靈活把握。由于網(wǎng)民的搜索習(xí)慣各不相同，對(duì)一些特定的產(chǎn)品名稱，您還可以考慮使用一些縮寫、別稱形式，如“雅思〞－“雅思英語〞－“IELTS〞，“干洗機(jī)〞－“干洗設(shè)備〞等。2.

通俗詞即網(wǎng)民可能使用的一些口語式表達(dá)，可能以疑問句式和陳述句式出現(xiàn)，如“我想開干洗店〞、“哪家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好〞“怎樣才能學(xué)好英語〞等。使用這類搜索詞的一般為個(gè)人消費(fèi)者，搜索目的可能以信息獲取為主，對(duì)商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同，給您帶來的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價(jià)值也有所不同，建議您根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行嘗試。3.

地域詞即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京法語培訓(xùn)班〞，“上海同城速遞〞等。搜索這類詞的網(wǎng)民的商業(yè)意圖更為明確，一般希望本地消費(fèi)/購置，建議您在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品/效勞的地域便利性。4.

品牌詞即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“百度〞、“有啊〞等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如您的企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等，但您不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞。5.

人群相關(guān)詞網(wǎng)民未直接表達(dá)