中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 以及未來的發(fā)展前景

中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展前景當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經(jīng)濟效益的直接現(xiàn)實。據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計，1998年全球有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面的國際貿(mào)易額已經(jīng)占當(dāng)年全球總商品貿(mào)易量的7.16%,從1980年的953.4億美元一躍到1998年的3879.27億美元。約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達14%,英國為12%.縱觀全球，發(fā)達國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、營銷、服務(wù)，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮，席卷世界。各發(fā)達國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以各自獨擅的取向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展，展現(xiàn)了一幅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球蜂起的熱烈景象。從國際上創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的發(fā)展來看，英國、美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范國家，他們都有自己的發(fā)展特色，并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。10年來，英國整體經(jīng)濟增長70%,而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長93%,顯示了英國經(jīng)濟從制造型向創(chuàng)意服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。以增加值計算，軟件自2002年取代服裝成為最大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在英國，2000年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已超過500億英鎊，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的7.9%,年增長率是其他產(chǎn)業(yè)的3倍，達到9%;提供崗位115萬個，占總就業(yè)人數(shù)的4.1%.2001年，根據(jù)英國文化媒體體育部發(fā)表的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》，當(dāng)年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為1125億英鎊，占GDP的5%,已超過任何制造業(yè)對GDP的貢獻；2001年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占總增加值（GVA）的8.2%.2002年，英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達809億英鎊。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國第二大產(chǎn)業(yè)（僅次于金融服務(wù)業(yè)），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)約有122000家公司在“部際商業(yè)注冊機構(gòu)”注冊。到2002年6月，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雇傭總?cè)藬?shù)為190萬，其后繼續(xù)增長，成為該國雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)。2003年，英國首相戰(zhàn)略小組指出，用就業(yè)和產(chǎn)出衡量，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的重要性已經(jīng)超過了金融業(yè)。一年中倫敦的境內(nèi)外游客在藝術(shù)文化方面的花費超過了60億英鎊。政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采取了稅收優(yōu)惠等政策性扶持。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功推動了英國出口，有效地抵補了貨物貿(mào)易逆差。在美國，創(chuàng)意經(jīng)濟是知識經(jīng)濟的核心內(nèi)容，更是其經(jīng)濟的重要表現(xiàn)形式，沒有創(chuàng)意，就沒有新經(jīng)濟。阿特金森和科特于1998年明確指出，美國新經(jīng)濟的本質(zhì)，就是以知識及創(chuàng)意為本的經(jīng)濟，新經(jīng)濟就是知識經(jīng)濟，而創(chuàng)意經(jīng)濟則是知識經(jīng)濟的核心和動力。美國人發(fā)出了“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的宣言。據(jù)統(tǒng)計，到2001年，美國的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟貢獻了5351億美元左右，約占國內(nèi)總產(chǎn)值的5.24%.中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已有較大發(fā)展近年來，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很大發(fā)展，尤其是香港、臺灣地區(qū)，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化藝術(shù)創(chuàng)意和商品生產(chǎn)的結(jié)合，包括表演藝術(shù)、電影電視、出版、藝術(shù)品及古董市場、音樂、建筑、廣告、數(shù)碼娛樂、電腦軟件開發(fā)、動畫制作、時裝及產(chǎn)品設(shè)計等行業(yè)。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在最近幾年時間里獲得了快速發(fā)展，推動了一批創(chuàng)意型行業(yè)起飛，建立了一批具有很高知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。上海大力開展國際的電影節(jié)、電視節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、各類設(shè)計展，在國際上贏得了廣泛的聲譽，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，形成了一定的創(chuàng)意設(shè)計方面的集聚效應(yīng)。近年，上海開發(fā)改造和利用了100余處老上海工業(yè)建筑，對老廠房、老倉庫進行了改建，形成了一批獨具特色的創(chuàng)意工作園區(qū)，如泰康路視覺創(chuàng)意設(shè)計基地、昌平路新型廣告動漫影視圖片生產(chǎn)基地、楊浦區(qū)濱江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、莫干山路春明都市工業(yè)園區(qū)、福佑路旅游紀(jì)念品設(shè)計中心、共和新路上海工業(yè)設(shè)計園、“八號橋”時尚設(shè)計產(chǎn)業(yè)谷和天山路上海時尚產(chǎn)業(yè)園等。闖出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于城市改造的新路。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究已有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，一批全國及各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)皮書出版，一批西方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的報告和著作發(fā)表，一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的案例研究也已發(fā)布，成果是顯著的。與飛速發(fā)展的現(xiàn)實相比仍不相稱。特別是對總體發(fā)展戰(zhàn)略的研究還很不夠，對國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)、政策制定、產(chǎn)業(yè)布局、人才戰(zhàn)略的研究還十分膚淺。對美國、英國及歐盟其他國家、日本、韓國、澳大利亞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各自特色與取向還缺乏深入細(xì)致的探討。因此，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然需要一個更加富有開拓性的理論先導(dǎo)，需要與全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家共同探討它的發(fā)展、危機和困境，共同尋找未來發(fā)展的道路。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠總體的動員與政策支持，還必須有實質(zhì)性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與推廣。在先進理論支持下，深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將建立一個總體發(fā)展規(guī)劃，確定未來若干年發(fā)展的政策導(dǎo)向，完善和優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部與外部的環(huán)境，研究和探討如何以高新技術(shù)帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級換代，構(gòu)成與完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，建設(shè)一批以高新技術(shù)為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加強創(chuàng)意項目作為風(fēng)險產(chǎn)業(yè)的輔導(dǎo)、推動，進一步改革和完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資體制，推動文化創(chuàng)意企業(yè)的快速生長。發(fā)揮集聚效應(yīng)，培育創(chuàng)意市場，打造并完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展群落。目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的風(fēng)險產(chǎn)業(yè)，又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經(jīng)濟效益非常誘人的朝陽產(chǎn)業(yè)。正是具有如上的這種相輔相成的特點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才需要一個良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個高度市場化的交易平臺。杭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)日前，在杭州舉行的“錢江論道--首屆長三角動漫游人才培養(yǎng)高峰論壇”上，眾多業(yè)界巨頭將借此盛會共聚一堂，暢談游戲動漫企業(yè)發(fā)展之“商道”以及本土游戲動漫人才教育之“師道”,開創(chuàng)立足錢江，輻射長三角及華東地區(qū)的本土游戲動漫人才培養(yǎng)的交流陣地。杭州作為動漫之都，有著較好動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的西湖區(qū)和高新區(qū)的代表在論壇上做了精彩發(fā)言。論壇聚焦本土游戲動漫人才培養(yǎng)，各位游戲企業(yè)、政府、協(xié)會、園區(qū)及人才教育機構(gòu)代表就本土游戲動漫人才培養(yǎng)面臨的機遇和挑戰(zhàn)展開精彩對話。關(guān)于動漫作品的發(fā)展問題，杭州高新區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地辦公室主任章建慶指出，杭州高新區(qū)每年拿出兩千萬的資金用于動漫游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持。一部動畫片制作出來在中央電視臺播放，每分鐘可獲得高新區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地提供的2000塊錢補助，支持力度空前。章建慶還介紹說，杭州已經(jīng)成功舉辦了中國國際動漫節(jié)，連續(xù)四屆，從去年第三屆中國國際動漫節(jié)永久落戶杭州，為杭州打造“動漫之都”以打造以動漫游戲為主的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提供了一個非常好的平臺。中國的設(shè)計現(xiàn)狀與未來千篇一律的外觀、低人一等的價格、差強人意的使用感受，這曾是人們對中國電子產(chǎn)品的普遍印象。而現(xiàn)在，這印象應(yīng)該不那么刻板了，夏新的跳舞手機，TCL的寶石手機，海爾的小小神童洗衣機等，多少應(yīng)該在消費者的心目中留下了點印記。它們也許難以跟蘋果的iPod,三星的滑蓋手機相提并論，甚至人們對它們的評價也是褒貶不一，但它們的出世強烈地昭示著中國設(shè)計的覺醒。在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)的競爭首當(dāng)其沖，而第二波競爭的重點就是產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計。在這方面，三星、索愛的成功已經(jīng)具備足夠的說服力。在意識上已經(jīng)覺醒的中國企業(yè)正在行動上奮力追趕，盡管，這條道路注定漫長而布滿荊棘。推開玻璃門，迎面看到一排嵌在墻壁里的造型精巧的青銅器，在燈光照射下映出奇異的光澤，另一側(cè)的墻壁里則放置了象征中國古文化中“五行”的彩色礦石，再走幾步，你的目光就會被走廊兩側(cè)的畫板所吸引，上面貼滿了各種用色夸張且風(fēng)格各異的圖案，如建筑、家具、飾物和電子產(chǎn)品等?？雌饋砗孟袷且患宜饺瞬┪镳^吧？其實不然，這是位于北京上地西路6號的聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計中心。徑直往前走，就會看到另外一番景象：幾位身著制服的工作人員正在電腦前研究一款電腦機箱的材質(zhì)，很快，旁邊的儀器就加工出了他們想要的亮晶晶的塑料樣品。薄亮，一位專門設(shè)計消費臺式電腦的高級設(shè)計人員，站起身對記者說：“聯(lián)想的設(shè)計團隊在中國IT行業(yè)是一流的，每天都有源源不斷的創(chuàng)意從這里誕生。”在同一座城市，距離上地不遠(yuǎn)的中關(guān)村理想國際大廈11層，可以直接俯視北四環(huán)路上川流不息的車輛。28歲的設(shè)計師周登峰剛剛完成了一款新型mp3播放器的設(shè)計草稿，他把草稿張貼在辦公室門口的白板上，供大家一起評判。白板上已經(jīng)密密麻麻掛滿了設(shè)計圖稿。這位戴著寬邊方框眼睛、身穿牛仔褲和圓領(lǐng)T恤的設(shè)計師在華旗資訊工作已經(jīng)有3年時間，但他從來沒有感覺到厭倦，“這份工作挺有意思的”.以上這些情景反映了一些領(lǐng)先的中國IT企業(yè)在品牌意識上的覺醒。中國IT消費人群的偏好取向正在發(fā)生遷移，他們不再將目光緊盯在產(chǎn)品售價上，而是關(guān)心產(chǎn)品的外觀是否足夠時尚，功能是否簡潔易用。在這個級別的賽場上，國外選手占據(jù)了上風(fēng)，蘋果、三星、LG、索尼、摩托羅拉等公司生產(chǎn)的卓爾不群的電子產(chǎn)品受到了熱烈追捧。這大大刺激了中國公司，一些有能力的公司開始奮起直追，聯(lián)想、海爾、明基、TCL、華旗、夏新等本地企業(yè)成為了追趕者中的佼佼人物。星星之火知道三星公司是怎樣由韓國國內(nèi)的無名之輩迅速躋身世界頂級品牌的嗎？訣竅之一就是靠優(yōu)秀的設(shè)計。這家公司視設(shè)計為制勝法寶，在過去4年的時間里，其設(shè)計人員翻了一番，達到近500人，并且其設(shè)計預(yù)算近年來也以20%~30%的速度攀升?！叭鞘抢迷O(shè)計提高品牌價值和擴大市場份額的典范?！泵绹晾Z伊工學(xué)院設(shè)計學(xué)院一位專家說。中國企業(yè)有必要向這樣的典范學(xué)習(xí)。與那些國際跨國企業(yè)依靠造型新穎、工藝精細(xì)的產(chǎn)品成功賺取的巨額利潤相比，中國的加工型企業(yè)拿到手的只是1%~2%的微薄利潤。中國生產(chǎn)出世界上最多的電視機、電冰箱、空調(diào)、微波爐等，但在國際市場上卻大多貼上了他人的品牌，即使是自有品牌出口，也因為工業(yè)設(shè)計和工藝包裝上的落后而在價格上大打折扣，我國每年因此損失外匯200億美元。北京某工業(yè)設(shè)計有限公司的一個客戶曾經(jīng)吃過產(chǎn)品設(shè)計方面的虧。這家客戶還是中國一家資質(zhì)、實力都較強的企業(yè)，專門生產(chǎn)大型的儀器設(shè)備。盡管它生產(chǎn)的儀器設(shè)備質(zhì)量很好，成本也非常低，原本應(yīng)該在國際市場上有一定的競爭力，但它卻幾乎沒有任何產(chǎn)品設(shè)計方面的意識。全公司上下只有一位四十多歲的員工與設(shè)計有關(guān)，對于產(chǎn)品設(shè)計從來沒有經(jīng)驗，而且也不是專職負(fù)責(zé)，她的任務(wù)只是在產(chǎn)品完全設(shè)計好后，給核心的東西加個“鐵殼”,能把這臺售價幾萬美元的產(chǎn)品“裝”進去就行了。最后，當(dāng)這家企業(yè)拿出自己引以為豪的產(chǎn)品去德國參展時，這位老總甚至不好意思站在自己的產(chǎn)品旁邊。由于缺乏產(chǎn)品設(shè)計上的理念，中國企業(yè)的產(chǎn)品很難賦予品牌以真正的生命力。因此，全球有很多銷量巨大的產(chǎn)品是“MadeinChina”,但卻不是中國的品牌，因為其中缺乏賴以成名的設(shè)計。現(xiàn)在行銷歐洲的英國電信（UKTelecom）電話，它在歐洲的市場份額已經(jīng)達到了60%,盡管是由中國企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)的，但英國企業(yè)卻拿走了其中的大部分利潤，因為設(shè)計是英國人做的，中國的制造企業(yè)只能占很少的利潤份額。在很多人為中國成為“世界工廠”而興奮的時候，另一些人卻為此憂心忡忡。在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)的競爭首當(dāng)其沖，而第二波競爭的重點就是產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計。據(jù)了解，日立公司的新增銷售收入中，工業(yè)設(shè)計帶來的收益占51%.越來越多的中國企業(yè)意識到了這一點。海爾就是中國設(shè)計潮中的一名種子選手，在張瑞敏的調(diào)教下，這家年銷售額高達100億美元的中國企業(yè)正在進軍世界市場。這是一個雄心勃勃的計劃，為此海爾在設(shè)計領(lǐng)域囤積重兵，成立了單獨的設(shè)計公司-1994年成立的海高設(shè)計公司目前已成為世界一流的工業(yè)設(shè)計公司，在世界各地設(shè)立了6個設(shè)計分部、10個設(shè)計中心，能夠整合世界范圍內(nèi)的設(shè)計資源。2002年，由海高公司設(shè)計的嵌入式酒柜和“小小神童”洗衣機獲得了日本G-Mark設(shè)計大獎，這是中國工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品第一次獲得G-Mark大獎，該獎歷年來都是由索尼、松下、本田等企