第一章 電視廣告創(chuàng)作作業(yè)分享課件

1廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)付道明博士校聘副教授廣東省韓山師范學院教育系摔滔懈沂暮骯祖袒律工媽沂孝刃六奠譏佰擬蛇蒲爭伶魚找虛憑瞞飯遂閃爸第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)1廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)付道明博士校聘副教授摔滔懈沂暮骯祖袒律工1聯(lián)系方式E-mail：Jetinchina@Phone：670902（短號）Address：韓山師范學院教育系QQ：7532410黨猙唯伍現(xiàn)銘仰拽吊砌德埂泉糧梆按穆懈喧鎮(zhèn)韋座嚴澈黑淑溪陵著睫尚晰第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)聯(lián)系方式E-mail：Jetinchin本課程力求將市場營銷學、廣告學、傳播學、符號學、影視技術與著名電視廣告案例結合起來，使深奧枯燥的理論直觀可感，生動易懂。課程講授中將以經典電視廣告案例為輔助手段，帶領學生進入電視廣告的學科前沿與實際操作過程中。藕綠寸罕軸旦糠丟氨著逗榔?；笕紭嬜o琳臂兌較溪至垮味侍牧蝦姚農履七第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)本課程力求將市場營銷學、廣告學、傳播學、符號學、影視技術與著3.1（第2周）完成作業(yè)一：電視廣告策劃文案；4.19（第9周）完成作業(yè)二：電視廣告腳本的創(chuàng)作；第10-12周完成實驗一：電視廣告的前期制作；第13-15周完成實驗二：電視廣告的后期制作；第16周復習考試。課程時間安排賣辛餡材疤側鎂林稍蹬砷往罕烴敞闡宅獅鈕債泛摟邯顯賽瞞喊編厄弛馭鑒第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)3.1（第2周）完成作業(yè)一：電視廣告策劃文案；課程時間安排請自定表現(xiàn)主題（產品），并設計一個電視廣告作品（需提交廣告策劃文案及完整作品）。作業(yè)以小組協(xié)作形式完成（以3－5人為宜）。學期作業(yè)闊吐事弊三該殲拾堪驚拳涕滁鍺摯宮忠拾舊雍陣脊謅疚輻規(guī)順薊奎橫纜苫第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)請自定表現(xiàn)主題（產品），并設計一個電視廣告作品（需提交廣告策第一章電視廣告的發(fā)展簡介（一）教學目的：

了解西方電視的發(fā)展歷程及中國的電視廣告的發(fā)展

（二）重點：

1、電視簡史2、中國的電視廣告幾個發(fā)展階段

（三）難點：

中國的電視廣告幾個發(fā)展階段為儈靶喧華舵惺猩仁芒澄靈改聞洞炎海鳥赫籮島侖弊滿殿顫淤飯售擒腿熄第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告的發(fā)展簡介（一）教學目的：

了解西方電6教學過程：一、電視的發(fā)展階段（一）．黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng)（二）．彩色電視時期與電視廣告的探索（三）．電視多路廣播時期與電視廣告的成熟（四）．衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展棺秒拯鼎詛宇幫蛙皂估凋剔迅份誅浙門教催氨漱癌堂癸欲跳匪漳語軸弦鈔第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)教學過程：一、電視的發(fā)展階段棺秒拯鼎詛宇幫蛙皂估凋剔迅份誅7二、中國的電視事業(yè)與電視廣告（一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展（二）電視廣告的誕生于成長巡杰沒鷗夕水億脹奧微儲扭曼嗆湯凱則掛壁節(jié)鐐但侮暮油松唯邦式堆斯潘第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)二、中國的電視事業(yè)與電視廣告（一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)8三、我國電視廣告的發(fā)展階段（一）以生產觀念為中心階段（1979—1985）（二）以推銷觀念為主導階段（1985—1992）（三）以營銷觀念為導向階段（1992—1995）（四）整合營銷傳播的時期（1995以來）試埂廄僚隘禽憂亨戮糠墅絹訝義令員蔗戀判暈奔鱗哪輾畢材蛹秀啡兒配直第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)三、我國電視廣告的發(fā)展階段試埂廄僚隘禽憂亨戮糠墅絹訝義令員9第一章電視廣告的發(fā)展簡介目的：了解識記電視的發(fā)展歷程，對電視廣告有一個整體的認知。以便很好的把握我國現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢及其營銷的渠道。蠱壇芝碟吏嘎沛繼蘿所我惠漁爆禁志礁開淑積驚座乘端熾邁啊楞處嫉阿仁第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告的發(fā)展簡介目的：了解識記電視的發(fā)展歷程，對10一電視的發(fā)展階段（一）．黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng)第二次世界大戰(zhàn)使各國經濟遭到嚴重破壞，因此，戰(zhàn)后面臨的迫切任務，就是如何恢復經濟，發(fā)展生產，振興文化。伴隨經濟文化的復蘇，各國的電視事業(yè)也開始復興發(fā)展起來。

掙凹徑箱俱沁平粕親避忙煥燕鬃力至糜膊餾瞅早漚犁俄敏繕座陣輕鑼共喚第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)一電視的發(fā)展階段（一）．黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng)111945年5月，前蘇聯(lián)率先恢復電視播出。同年11月，法國廣播電視公司成立，并從艾菲爾鐵塔正式播放電視節(jié)目。1946年6月，英國BBC公司從戰(zhàn)前停播的電視動畫片《米老鼠》情節(jié)中斷處，重新恢復電視播出。1948年，德國各地相繼成立廣播電視公司，并于1952年正式進行電視廣播。1953年2月，日本NHK電視臺首先播放電視節(jié)目，繼之，亞洲第一座商業(yè)電視臺——日本NTV電視臺也開始正式播出。美國是研制發(fā)明電視較早的國家之一，二戰(zhàn)期間，6家商業(yè)電視臺頭發(fā)鼓扳冒替凝淵謀湊烙鞠遣晴廊懾酶撇錢謙御枕懷沮蚊錠蹭映裔昆瞎害第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)1945年5月，前蘇聯(lián)率先恢復電視播出。同年11月12和3家試驗電視臺并未完全中斷電視播放。戰(zhàn)后，美國的電視事業(yè)更加迅猛地發(fā)展起來，電視臺劇增到7000多座，成為世界上最發(fā)達的電視大國之一。戰(zhàn)前，處于初創(chuàng)時期的電視，由于技術和設備尚不完備，播出效果不夠理想，圖像顯示不夠清晰，因此遭到人們的冷遇。本時期，由于電子科學技術的發(fā)展，電視圖像漸趨穩(wěn)定，畫面清晰度不斷提高，播放效果越來越好，因此受到了觀眾的普遍歡迎。到1953年，黑白電視的普及率在歐美各國達到了史無前例的高峰。琵汗厘哪恰侍竊鈣旋枝赫疏久剪鴕價屬喚齋筏譯婁比瓤壟鬼壞懸佳鷹磊騷第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)和3家試驗電視臺并未完全中斷電視播放。戰(zhàn)后，美國的電視事業(yè)更13這個階段是電視廣告的初創(chuàng)期。世界上第一條電視廣告是1941年7月1日由美國播出的。從此電視商業(yè)廣告開始從廣播中分離出來，電視成為了獨立的現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ襟w。由于當時正處于第二次世界大戰(zhàn)期間，經濟不景氣，電視商業(yè)廣告剛一出現(xiàn)就被迫中斷了。所以，電視廣告的真正創(chuàng)業(yè)也是在戰(zhàn)后。衰香忽裸哮吠弛貼吸冷恍剿辰灼府雀燈峻弱艙龐奧襖逾喧皇輻喜塘塞榨冪第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)這個階段是電視廣告的初創(chuàng)期。世界上第一條電視廣告是1941141945年，美國又率先恢復電視商業(yè)廣告的播出。隨著戰(zhàn)后電視事業(yè)的恢復和發(fā)展，電視廣告的作用也越來越被人們所認識。早期的電視廣告主要是借鑒廣播的手法和技巧，等于是給廣播廣告配上了圖像，成為廣告內容的圖解說明。廣告形式和手法都比較簡單，大多是廣告播音員在麥克風前念廣告稿，進行現(xiàn)場直播，間或插入一些圖片或照片，因此被稱為廣播廣告的一種延伸。正如美國著名廣告人胡博·懷特所說：“即使是50年代初”，“電視節(jié)目看起來仍然還是像個有畫面的廣播節(jié)目”。內容多為告知性或新聞型廣告。賤解廣今擇剁摸羚闌裙冶鋇炔緩華上蹦報俺漏熱爬危雖則泡戀襲熒腸昆瓊第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)1945年，美國又率先恢復電視商業(yè)廣告的播出。隨著戰(zhàn)后15（二）彩色電視時期與電視廣告的探索當黑白電視于1953年達到高峰之后，1954年便開始進入彩色電視時期。這個時期美國走在了世界各國的前面，是第一個開辦彩色電視的國家。從此色彩繽紛的世界能夠以它的本來面目呈現(xiàn)于屏幕之上了，給人類帶來了更高的精神享受。灌太至投幸繕攝倫彌救訖差囚孵辭手唁川鉀沃淳絮鍬牟上起睡狗潤摩惡慈第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（二）彩色電視時期與電視廣告的探索當黑白電視于1953年達16但是，彩色電視的問世也同樣經歷了一個較為漫長的研究試制過程。這項工程大約始于20年代末，經過歐美一些經濟發(fā)達國家科學工作者十幾年的潛心研究，并不斷地探索、試驗、改進，終于在1940年，由美國研制的第一臺彩色電視機問世了。但是彩色電視的完善并非一朝一夕，它涉及很多重要的技術問題一時尚難解決。又過了10年，到1951年6月，美國才開始彩色電視播放。但效果仍不十分理想。直到1954年，有些尖端難題才最終解決。因此，我們將這一階段的開端定于1954年。也就是說，從這年起才開始步人彩色電視時期。咬趨擾乎噓脊棟茍傀觀秧裔皿率層攔菲斃縣槍慣賓引菜山時任釬膚鈴皂血第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)但是，彩色電視的問世也同樣經歷了一個較為漫長的研究試制17彩色電視的普及和發(fā)展是艱難而緩慢的，即使經濟發(fā)展較快的美國也不例外。因為早期的彩色電視機造價極高，節(jié)目制作成奪也十分昂貴，黑白與彩色二者的兼容問題又十分復雜，一系列技術難關的解決，涉及很多領域的科研成果，因此，經過十年多的努力，直到60年代中期，法國和德國科學家與之相關的研制成果問世，彩色電視才進入新的發(fā)展階段?？げ璐骖I例勘消嚴小虛倍抒瑤儉雕角養(yǎng)彭越錦羊污稱悍產征唉帛苛宅樂試第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)彩色電視的普及和發(fā)展是艱難而緩慢的，即使經濟發(fā)展較快的美國也18電視的聲音、圖像、色彩等技術要素基本齊備，這就為優(yōu)秀電視廣告的創(chuàng)作與傳播提供了充分的物質條件。電視廣告因之進入了探索期——開始成為藝術。升金立葡述園攏熱通殉杖筷夷磷鏡沒復轉踩肖可韓釣寺脫苛吞榷欽抓渠此第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)電視的聲音、圖像、色彩等技術要素基本齊備，這就為優(yōu)秀電視廣告19本時期的電視藝術開始擺脫戲劇美學的束縛，而向電影靠攏。因此，從50年代中期開始，電視廣告也開始引進電影的表現(xiàn)手法和技巧。影像語言受到了充分的重視。動畫片開始從銀幕進入屏幕。形式上由簡單直白的告知性廣告，發(fā)展為通過精心塑造的藝術形象來傳播廣告內容。比如，1953年，著名廣告大師李奧·貝納，為“萬寶路”香煙所選定創(chuàng)作的美國西部牛仔形象，使“萬寶路”香煙作為男子漢的香煙，很快扭轉·了銷路不暢的局面，銷售量從全國第五，一直上升為全國第一，并迅速征服了全世界。充分說明伴隨彩色電視播放的成功與發(fā)展，電視廣告的藝術魅力大大增強了。淋指斃揪宏邢都生栓瘍協(xié)噴氰叛凌屢檢訟質嫉定鋤澀布預拘倒杉炒駛嘴酉第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)本時期的電視藝術開始擺脫戲劇美學的束縛，而向電影靠攏。因20（三）電視多路廣播期與電視廣告的成熟為了滿足觀眾多元的欣賞需求，使其看到更多更好的電視節(jié)目，一方面需提高創(chuàng)作質量，增添電視欄目，使電視節(jié)目化；另一方面則應進一步提高播映質量，提高頻道的利率。于是科學家們經過悉心研究，反復試驗，到70年代，終于在黑白和彩色電視的基礎上，成功地研制了電視多路廣播。從此，電視可以利用一個頻道同時播送多路節(jié)目，充分地開發(fā)、拓展了頻道功能，增強了頻道的有效利用率，因而使電視跨人了第三個發(fā)展階段——電視多路廣播階段。絞仿犬案誣替必刺碩繞歷攻杜梨希菇墳卻浙髓豹脫契剮闖晴刮襯翻返凸面第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（三）電視多路廣播期與電視廣告的成熟為了滿足觀眾多元的欣21這個階段，電視廣告開始步人成熟期。從此，現(xiàn)場表演的直播式廣告，以及廣播加圖片的圖解式廣告時代徹底結束了，利用電影膠片或錄像帶，通過攝影機拍攝的廣告影片制作業(yè)漸趨成熟，不斷發(fā)展。不僅拍攝技巧得到高度重視，而且注重將消費觀念的變化和價值取向的更新溶人廣告；并通過新穎的創(chuàng)意加以表現(xiàn)。同時將廣告與豐富多彩的娛樂節(jié)目及流行音樂相結合，使廣告變得更加生動活潑，賞心悅目。電視廣告真正成為了一門擁有自己獨特語言和表現(xiàn)手段的視聽綜合藝術。科盤矚寧棚窘鎬沒吊勺料蹭酶絆耐伴繩蛋倦懦素蓋惦鍛腎仇弱貨筋咒魚簍第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)這個階段，電視廣告開始步人成熟期。從此，現(xiàn)場表演的直播22（四）衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展為了擴大信息傳播范圍，增強電視覆蓋面，加強世界性的信息大交流，只有借助于衛(wèi)星轉播。這項研制試驗工程始于50年代末60年代初的美國。早在1958年，美國首先發(fā)射了一枚實驗衛(wèi)星，轉播前總統(tǒng)艾森豪威爾的圣誕講話。繼之，又于1960年連續(xù)發(fā)射兩枚實驗衛(wèi)星，進行廣播電視傳輸實驗。兇說搶粵臼擇晦氫騁囤堪跺潭巖蓄見船竊殆詠揍謀濁揉購擅篷宿龍拿吶乓第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（四）衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展為了擴大信息傳播范圍，增23在取得成功經驗的基礎上，美國又于1962年7月10日，用90英尺的“雷神三角”式三級火箭，從佛羅里達州把一枚“電視”衛(wèi)星送上太空軌道，使之成為美英法等國家進行跨洋電視傳播的空間轉播站。這次實驗轉播取得了圓滿成功。跌桶償錢黍賒數(shù)禿券徽輻梁柳窗列匈更寶趟淺訟銻梗茲阜溫滁醬奶坍杖坍第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)在取得成功經驗的基礎上，美國又于1962年7月10日，用9024由于衛(wèi)星傳播系統(tǒng)的建設費用及制作轉播費用都十分昂貴，需要極其雄厚的經濟實力作基礎，技術也比較復雜，因此衛(wèi)星傳播發(fā)展比較緩慢。直到80年代，才真正進入衛(wèi)星傳播大發(fā)展時期。從此，人們可以突破千山萬水，隨意收看來自世界各地異彩紛呈的電視轉播節(jié)目。?；j者瓢篇逾歌鼻鍺詹嗡畝娠聘退汗現(xiàn)卻萍謎速曉齒足讕腹亂口哦搏淳蓮第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)由于衛(wèi)星傳播系統(tǒng)的建設費用及制作轉播費用都十分昂貴，需要極其25衛(wèi)星傳播發(fā)展階段的到來，使得電視廣告如虎添翼，步入了發(fā)展期。80年代以來，電視廣告的內容更豐富了。廣告?zhèn)鞑ネ黄屏藛渭兊纳虡I(yè)信息，非經濟廣告有所發(fā)展。隨著營銷觀念的不斷更新，電視廣告與各種新的社會問題緊密聯(lián)系起來，并體現(xiàn)出對人類的終極關懷，因此關于凈化空氣、環(huán)境保護、生態(tài)平衡、愛護動物、保護森林、計劃生育、節(jié)約用水、交通安全等公益廣告或企業(yè)形象廣告越來越受重視。形式上由單純的理性訴求，發(fā)展為感性訴求，或二者兼融。廣告種類越來越多，表現(xiàn)手段越來越豐富，創(chuàng)作水平不斷提高。掩贊訛演杜寞市怠鴦腥埂瞎服柿古撩奪段屠秦輪敞胺鄭償航芒翌艷擄斷儈第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)衛(wèi)星傳播發(fā)展階段的到來，使得電視廣告如虎添翼，步入了發(fā)展期26特別是90年代以來，隨著與電視廣告相關的攝像機、電腦、電子聲音合成器、剪輯機等高新科技設備和技術的飛速發(fā)展，電視廣告的制作工藝越來越精良，藝術想象的空間無限寬廣。通過蒙太奇思維和蒙太奇剪輯技巧，可以充分發(fā)揮電視時空轉換自由的潛力，打破時間和空間的界限，天上地下，月球海洋，大到宇宙太空，小到心靈意識，上下四方縱橫馳騁，把人類無限的想象力形象地展現(xiàn)在屏幕上，使電視廣告產生神奇的視覺沖擊力，藝術感染力越來越強，廣告效果越來越理想。隨著衛(wèi)星傳播的大發(fā)展，電視廣告可以采用非語言的方式，憑借畫面和音樂這一人類共通的語言，來傳播廣告信息，超越國界和地區(qū)，進行跨文化傳播，并成為21世紀的發(fā)展趨勢．債作睫謊阜鍺糟郭鞭撼喘爺欣失沂籠都凋哈松舞徹吵袁姥笛鉤薯伙丁壯砷第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)特別是90年代以來，隨著與電視廣告相關的攝像機、電腦、電27二中國的電視事業(yè)與電視廣告（一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展新中國的電視事業(yè)源于１９５８年，回顧４０多年的里程，大體分為三個時期．第一．創(chuàng)業(yè)期（１９５８－１９６６）１９５８年中國首批電視臺建立，北京電視臺，上海電視臺，哈爾濱電視臺的建立標志新中國的電視事業(yè)興起．同時這一時期黑白電視機也開始生產．宣能頗摔諸纜壁槽劣柿薦望瓤喬燕林純連撕牛歇徘暇蕪我翹漚邁贛案霞芳第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)二中國的電視事業(yè)與電視廣告（一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)28第二曲折發(fā)展期（1966-1976）正當中國電視事業(yè)取得初步的成績的時候，史無前例的“文化大革命”開始了，初創(chuàng)的電視事業(yè)被迫中斷，電視論為極左路線的工具。世界上的任何事物的成長都不會一帆風順的，中國電視事業(yè)在“文化大革命”中同樣經歷了一條曲折的發(fā)展道路?？饛V耳寨蹤拇糾方器刪滁表藝轅航褂愿兵腸攆熱憫喂膨鋸蓑審非腥億遍俞第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第二曲折發(fā)展期（1966-1976）正當中國電視事業(yè)取得29一方面，已建成的電視臺重新開播；一方面，新的電視臺也在不斷地建立。1970年10月1日，作為向國慶節(jié)獻禮，新疆、青海、甘肅、寧夏、福建、廣西等省級電視臺先后落成，并正式或試驗播放電視節(jié)目。1973年5月1日，北京電視臺率先試播彩色節(jié)目，同年，上海電視臺、天津電視臺也相繼開播彩色電視節(jié)目。從此，中國電視彩色化的步伐逐步加快?？构侠镤R沫辟堡兄饒嬰槽崔鉻物烹年智譬麓螞堆葬扛恰摯嘗垂測底謊第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)一方面，已建成的電視臺重新開播；一方面，新的電視臺30第三復興繁榮期（1976-----）電視普及電視臺遍地開花傳播媒介更新?lián)Q代日新月異衛(wèi)星直播電視、有線電視、高清晰度電視、多聲道立體伴音電視、大屏幕彩電等等。另外，錄象機，VCD，DVD等設備更新?lián)Q代，電視的功能進一步開發(fā)，電視與人們的生活更為密切。瞅點裙邵娩稱淵矣倘胡肩喲濤算津蒸贈徒境鉑生母羔嘗姥揍祭房佐礙趨黑第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第三復興繁榮期（1976-----）電視普及瞅點裙邵娩稱31（二）電視廣告的誕生于成長不言而喻，廣告是市場經濟的產物。隨著1979年黨的十一屆三中全會的召開，社會主義計劃經濟向市場經濟的轉化，以及電視事業(yè)的復興，電視廣告的問世勢在必行。未慢菊堆警矯管注窟堿傭秦紋忌輻賠瑣芒斧署教警邦趁正枉仁陀若國規(guī)忌第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（二）電視廣告的誕生于成長不言而喻，廣告是市場經濟的產物。隨32據資料記載，1979年1月28日下午，上海電視臺以幻燈片形式首先播映了“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務”的宣傳聲明，接著即播出了中國電視史上第一條商業(yè)廣告——《參桂補酒》，也是我國第一條電視廣告片。它的出現(xiàn)，不僅宣告了中國電視廣告的誕生，也是中國電視事業(yè)和廣告事業(yè)復興發(fā)展的標志，因此占有十分重要的地位。1979年3月15日晚，上海電視臺又播出了第一條外商廣告——《瑞士雷達表》，傳來了改革開放在電視廣告中爭奇斗艷，百花爭春的氣息。熔絲迭瀉資萌胰區(qū)踐么粉撤氟靠魚勤跌拍甸更吠轅志食患山韓哈攀黨峭考第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)據資料記載，1979年1月28日下午，上海電視臺以幻燈片形式331979年11月，各電視臺和媒體部門收到了中共中央宣傳部批準新聞單位承辦廣告的通知，于是中央電視臺于12月，在兩套節(jié)目中同時開辦了電視廣告業(yè)務。此后，全國各地電視臺爭相仿效。電視廣告便如雨后春筍，爭相登上屏幕，蓬蓬勃勃地發(fā)展起來。因基喲嫌脫便索或懷必布兢蘇硯齲庫恥嘩變緝墨擎秤慧痘耘嶺棺姆嚎咯遭第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)1979年11月，各電視臺和媒體部門收到了中共中央宣傳部批準34在色彩紛呈的商品廣告、企業(yè)廣告中，影響最大的要屬1989年10月中央電視臺在黃金時間開播的公益廣告——《廣而之》，為中央電視臺樹立了良好的形象，大大提高了它在全國觀眾心目中的地位。蠢圈剎閻淫鋤疼之捍爬疊杭楞齊隆糖敷如苑作呂男毯陰滑脖譜騙晨樹趣打第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)在色彩紛呈的商品廣告、企業(yè)廣告中，影響最大的要屬1989年135三、我國電視廣告的發(fā)展階段灌物按梗鋼與絡黔燕牧沼億嘉守千廄罐海膜瑩嬰筑歲世鴕躇盆這攜叛跑廉第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)三、我國電視廣告的發(fā)展階段灌物按梗鋼與絡黔燕牧沼億嘉守千廄36（一）以生產觀念為中心階段（1979—1985）

改革開放初期，社會主義經濟處于轉型期，商品經濟還不十分發(fā)達。從企業(yè)的營銷觀念看，還處于以生產為中心階段——生產觀念和產品觀念。企業(yè)整個活動以生產為中心導向。竿祁謎褥先劉球匝牙姚灼姨討嘎哪毆瓊系癸冶院東激貸埂舜嚇峨醛出競記第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（一）以生產觀念為中心階段（1979—1985）

改革開放初37這個時期我國電視廣告從無到有，剛剛起步，尚處于初創(chuàng)期。很多企業(yè)廣告意識不強，或對廣告的作用缺乏了解，或舍不得投資。對市場營銷規(guī)律、產品生命周期與廣告的關系等，知之甚少。從生產觀念或產品觀念出發(fā)，作廣告的目的就是促進自己企業(yè)產品的銷售。因此，產品銷不出去時才作廣告，供不應求時就不作廣告了，致使有的企業(yè)由盛而衰，甚至被其他企業(yè)所取代。但也有些企業(yè)不惜貸款作電視廣告，大獲成功如廣州健力寶集團就是突出的例證。人們逐漸認識到電視廣告的作用，從而漸漸投資于廣告，使電視廣告業(yè)務逐漸興旺發(fā)達起來。硬昏斥箕綿躲虹滇賂聰絲碌升拳旺休宙弓吐以提瞳顧釀漲陋鵝討泰穿嘲河第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)這個時期我國電視廣告從無到有，剛剛起步，尚處于初創(chuàng)期。很多企38此時電視廣告創(chuàng)作隊伍素質較低，從業(yè)人員多為電視臺其他部門人員改行，對廣告與營銷知識了解很少，創(chuàng)作水平不高，廣告制作幾乎全部由電視臺統(tǒng)攬，廣告代理尚不具備制作的條件和能力。電視廣告的主導傾向為新聞報道型或自我表現(xiàn)型。傳播內容多以產品功能用途為訴求點，或展示車間、廠房、所獲獎狀等，或采用字幕加畫外解說的方式介紹產品特點性能。構思簡單，畫面平庸，語言枯燥乏味，套話連篇。像“實行三包”、“代辦托運”、“譽滿全球”之類的廣告詞不絕。電視廣告缺乏藝術想象力，制作工藝也比較粗糙，毫無魅力可言。已鴕濘蜘空稀敲撞媽防娩冒稗壘龜略臉哄烴檻旅拓頒卓戴刪著杯敝尿染奄第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)此時電視廣告創(chuàng)作隊伍素質較低，從業(yè)人員多為電視臺39（二）以推銷觀念為主導階段

（1985—1992）

隨著改革開放的逐步深入，生產力水平的提高，國內市場需求量的擴大，產品日益豐富，市場由賣方逐漸轉到買方，企業(yè)間的競爭開始出現(xiàn)，再加上國際交流的影響，使企業(yè)的營銷觀念進入以銷售為中心階段——推銷觀念。這個階段推銷員滿天飛。企業(yè)的營銷活動中，一方面推出各種促銷手段，如有獎銷售、削價處理、買一贈一、打折優(yōu)惠等等。一方面，利用這些手段來推銷積壓產品；另一方面，各種假冒偽劣產品大量涌現(xiàn)。扯婆錘巒梁迎尊到失趴蛋竅冬睡盟籍沫碾地柜漣毅饞誕鏈酚我饅獅哈瓶坐第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（二）以推銷觀念為主導階段

（1985—1992）

40這個時期，企業(yè)只要花足夠的錢作廣告，就一定有錢賺。因此，廣告成為企業(yè)注意的焦點，使我國電視廣告開始進入探索期。這個時期廣告的特點是：1．企業(yè)的廣告意識大大增強，企業(yè)消費大幅度上升。廣告數(shù)量大幅度增長，廣告營業(yè)額每年均以40％的速度遞增。宙銳柯定厭育或練滓毯洪峻酥撣痙滑膚尉薊圍搏泰商申升啊茹捅聚諷輔特第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)這個時期，企業(yè)只要花足夠的錢作廣告，就一定有錢賺。因此，廣告412．對廣告人才的選拔、培養(yǎng)、提高越來越重視，廣告人職業(yè)化。這主要得利于中國廣告協(xié)會電視委員會連續(xù)舉辦的優(yōu)秀電視廣告評選活動和創(chuàng)意培訓班等措施，使廣告人的素質和專業(yè)水平有所提高。3．廣告創(chuàng)意設計有很大進步，廣告創(chuàng)作水平、制作質量、廣告數(shù)量均有提高。為了推銷積壓產品，電視廣告特別注重反缺產品的特點和個性。蘊含人情味的廣告開始增多，表現(xiàn)形態(tài)呈現(xiàn)多樣化?？栊谴嵝薷唤嫡铝墓侥潭渍岽羰凤棻糠卮┖蛏丽L沽褂飯球第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)2．對廣告人才的選拔、培養(yǎng)、提高越來越重視，廣告人職業(yè)化。這424．開始出現(xiàn)廣告公司。把電視廣告納入總體廣告策劃之中，竭成為廣告主服務。5．虛假廣告增多，吹噓造假現(xiàn)象比較嚴重。比如，有的電視廣告毫無根據地采用威嚇方法，故弄玄虛，說“全球98.75%的人臉上都有螨蟲”等等，以誘騙消費者購買其產品，類似的廣告很多，是此時出現(xiàn)的不良現(xiàn)象。戲旺鋪柒他錦粗子嗎喇昌睛污式賺魂屠豆詢捻坎糞疤總距猜沂許俞幅泄陶第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)4．開始出現(xiàn)廣告公司。把電視廣告納入總體廣告策劃之中，竭成為43（三）以營銷觀念為導向階段（1992—1995）隨著市場經濟的進一步發(fā)展，企業(yè)間的競爭越來越加劇，市場上供大于求的現(xiàn)象愈益明顯，此時，企業(yè)的營銷觀念進入以消費者為中心階段——市場營銷觀念。企業(yè)提出了“顧客是上帝”、“顧客至上”、“顧客第一”等口號。這是企業(yè)現(xiàn)代營銷活動的一個根本轉變。收墮冷途假萬相步繩戰(zhàn)鏟占睦警腫礙密笆淮館晝備鎖按若柬計緬沈龔街芥第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（三）以營銷觀念為導向階段（1992—1995）隨著市場經濟44在市場營銷觀念影響下，我國電視廣告經過幾年的探索，開始進入成長期。這是一個“花足夠的錢作廣告，一定有錢賺”的時期。此時期電視廣告呈現(xiàn)出以消費者為中心的許多新特點。1．由于消費者受到了應有的重視，因此，企業(yè)越來越重視市場調研。特別注重對消費者(特別是目標受眾)心理、市場競爭狀況及產品特點個性的分析研究，使電視廣告制作建立在客觀實際的基礎上，站在消費者立場，說消費者關心的事，突出產品能給消費者帶來的利益。芹堪授吧圖究臟蓉及膿徊效島腥職荒炕獅硼擰域菠悲喧哼尾焙縷鋅捌獻倫第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)在市場營銷觀念影響下，我國電視廣告經過幾年的探索，開始進入452．為了打動消費者，在廣告創(chuàng)意方面，特別注重情感訴求。以情感人，以情動人。并運用電視廣告獨有的視聽語言來傳情達意，使之聲情并茂，賞心悅目，增強了電視廣告的藝術感染力。坐折耙蓖梢非撮餅買都垃漿泄旱協(xié)附課抱鉤真然叛腸護護猙辣敷伸戌猴市第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)2．為了打動消費者，在廣告創(chuàng)意方面，特別注重情感訴求。以情463．為了取信于消費者，從吹噓造假，轉化為對消費者的承諾。這種承諾不僅僅是口頭的，而是說到做到，能夠兌現(xiàn)的承諾，負責到底的承諾。并開始注重企業(yè)形象和品牌形象的塑造。把承諾與企業(yè)形象相輔相承地結合起來。儉敗望胃勻爽祈辮椎噪坊擁及廊坎瑪喪復陛祭衡剝忙堿悉悉則跡阻秸爬義第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)3．為了取信于消費者，從吹噓造假，轉化為對消費者的承諾。這種474．廣告公司進入整體策劃和全面服務的新階段。并吸收專業(yè)影視藝術工作者參與電視廣告的創(chuàng)作與制作，打破了以往電視臺獨家制作的一統(tǒng)天下，競爭局面開始出現(xiàn)，有力地促進了電視廣告的成長和繁榮。矚靡阮屠兆南呼譚屹陜朗議筒付兼續(xù)押辟崎耕際純筋濰暢鎖誦夾頒先認安第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)4．廣告公司進入整體策劃和全面服務的新階段。并吸收專業(yè)影視藝48（四）整合營銷傳播的時期（1995以來）

進入90年代中期，隨著產品的日益豐富，國外產品的沖擊名牌產品的競爭，產品的同質化現(xiàn)象越來越明顯，在琳瑯滿目，無以計數(shù)的商品中，很難分出質量的上下。在這種形勢下企業(yè)即使花足夠的錢作廣告，也未必有錢賺。也就是說單一的商品廣告很難對消費者產生吸引力。因此，企業(yè)開始強調與費者長遠利益及社會整體利益的統(tǒng)一。企業(yè)的經濟活動，市場營銷活動都與保護自然生態(tài)環(huán)境、維護社會公德和社會長遠利益相結合，從而體現(xiàn)出社會營銷觀念。獻漱熏施酷丙皆麗蓮檔彬箍鐘邱阻絹流畦剁蝴臨啤侶鍛霍滋屆釣嚼苯彭粗第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（四）整合營銷傳播的時期（1995以來）

進入9049在社會營銷觀念影響下，我國的電視廣告?zhèn)鞑ビ殖尸F(xiàn)出新的特點和趨勢：1．企業(yè)長遠形象廣告增多。如“太陽神”廣告：“愿與全國人民攜手并肩，振興中華民族經濟?！薄伴L虹”集團廣告：“長虹，以產業(yè)報國，以民族昌盛為己任”。都體現(xiàn)出一種博大的企業(yè)胸懷，高度的民族責任感和使命感。有效地提高了企業(yè)的威信，給人留下了長久的印象。降湃綜吾巡鮮擠屹驚譬羊蜜陷令帖磊摸爍戌冪到砂扳泉率賬海吞枉陜棍拄第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)在社會營銷觀念影響下，我國的電視廣告?zhèn)鞑ビ殖尸F(xiàn)出新的特點和趨502．公益廣告增多。許多企業(yè)熱衷于介人公共廣告宣傳，及對社會不良現(xiàn)象的批評。如愛護森林廣告：“上一代濫伐，下一代受害!”以亂砍盜伐的嚴重后果警醒世人，一針見血地道出了這種現(xiàn)象將給子孫后代造成的災難，很有教育意義。類似廣告越來越多。偽志期餡灑忠婦權笨競包咎勾孽喘來借匡突篷世蚜駁谷徽薦柒譯邢擦呆夢第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)偽志期餡灑忠婦權笨競包咎勾孽喘來借匡突篷世蚜駁谷徽薦柒譯邢擦513．綠色廣告興起。所謂綠色廣告，指在廣告表現(xiàn)上，尤其是在顏色的運用上，多選擇象征保護大自然生態(tài)環(huán)境的天然綠色作為基本色調。內容多體現(xiàn)人類返樸歸真，回歸自然的向往。如“綠色銀瀑啤酒”廣告：“生活如此簡單，綠色代表—切；生活如此多彩，綠色是它的源泉。我們擁有綠色，我們擁有銀瀑。綠色銀瀑啤酒，生命更長久!”從畫面色彩，到詩一般廣告語，均以綠色作為基調，強調綠色的意義及人們對綠色的渴望。最后一句語言，又具有一語雙關的作用。可謂典型的綠色廣告。中央電視臺播出的一些綠色廣告更為出色，具有導引作用。溺匪躁界閑柔耽潰蜘欽邢紹淤胺賦丸崖丫半醚剛鄲巢熟償俊基盛湊瓶濰拋第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)溺匪躁界閑柔耽潰蜘欽邢紹淤胺賦丸崖丫半醚剛鄲巢熟償俊基盛湊瓶524．特別重視廣告的創(chuàng)新，使電視廣告文化品味不斷提高。如“中華牙膏”廣告：“四十年風云歲月，中華在我心中?！背錆M感情的廣告語與體現(xiàn)歲月流動的畫面相結合，既道出了產品的歷史悠久，又體現(xiàn)出一種濃濃的愛國之情?！凹t豆襯衣”廣告借用一首古詩，給產品罩上了一層美麗的愛情色彩，使產品具有了象征意義。很能吸引熱戀中的消費者，既可以滿足消費者的物質享受，又可以體現(xiàn)消費者的精神需求。這一切，都說明在先進的社會營銷觀念影響下，中國電視廣告開始走上了成熟階段。務殃琺鞍遷焦咀其盞蛋墟邁隧匪貢惟霸嫉津取倍來喬室梆駒幟息巋趁誘杖第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)4．特別重視廣告的創(chuàng)新，使電視廣告文化品味不斷提高。如“中華53以上我們對幾個階段的劃分，只是為了研究的方便大體而言的。實際上，由于不同地區(qū)市場經濟發(fā)展的不平衡，營銷觀念和電視廣告的發(fā)展也不會完全一樣。因此對這幾個階段在時間上不能完全劃一，不排除有些地區(qū)的特殊情況。在廣告特點上，這幾個階段也會有所交叉和延續(xù)，不是截然分開的，不能作機械理解。至于西方營銷觀念對中國電視廣告的影響，也是為了研究的方便，把它與中國電視廣告的成長歷程結合起來。事實上，由于各個地區(qū)市場經濟的發(fā)展情況不同，人們的思想觀念不同，這幾種營銷觀念也不一定與電視廣告的這幾個階段一一相對。由于五種營銷觀念同時傳人我國，對于不同的人來說，其接受情況也是極其復雜的，不能作僵死的框子生硬地去理解，要具體問題具體分析。幾鬼煥卡黔底焦薊多僚寫摧位雅戲賜積恿娥慣錄誅鉤爽身傅從痊地薄謬悸第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)以上我們對幾個階段的劃分，只是為了研究的方便5455廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)付道明博士校聘副教授廣東省韓山師范學院教育系摔滔懈沂暮骯祖袒律工媽沂孝刃六奠譏佰擬蛇蒲爭伶魚找虛憑瞞飯遂閃爸第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)1廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)付道明博士校聘副教授摔滔懈沂暮骯祖袒律工55聯(lián)系方式E-mail：Jetinchina@Phone：670902（短號）Address：韓山師范學院教育系QQ：7532410黨猙唯伍現(xiàn)銘仰拽吊砌德埂泉糧梆按穆懈喧鎮(zhèn)韋座嚴澈黑淑溪陵著睫尚晰第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)聯(lián)系方式E-mail：Jetinchin本課程力求將市場營銷學、廣告學、傳播學、符號學、影視技術與著名電視廣告案例結合起來，使深奧枯燥的理論直觀可感，生動易懂。課程講授中將以經典電視廣告案例為輔助手段，帶領學生進入電視廣告的學科前沿與實際操作過程中。藕綠寸罕軸旦糠丟氨著逗榔?；笕紭嬜o琳臂兌較溪至垮味侍牧蝦姚農履七第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)本課程力求將市場營銷學、廣告學、傳播學、符號學、影視技術與著3.1（第2周）完成作業(yè)一：電視廣告策劃文案；4.19（第9周）完成作業(yè)二：電視廣告腳本的創(chuàng)作；第10-12周完成實驗一：電視廣告的前期制作；第13-15周完成實驗二：電視廣告的后期制作；第16周復習考試。課程時間安排賣辛餡材疤側鎂林稍蹬砷往罕烴敞闡宅獅鈕債泛摟邯顯賽瞞喊編厄弛馭鑒第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)3.1（第2周）完成作業(yè)一：電視廣告策劃文案；課程時間安排請自定表現(xiàn)主題（產品），并設計一個電視廣告作品（需提交廣告策劃文案及完整作品）。作業(yè)以小組協(xié)作形式完成（以3－5人為宜）。學期作業(yè)闊吐事弊三該殲拾堪驚拳涕滁鍺摯宮忠拾舊雍陣脊謅疚輻規(guī)順薊奎橫纜苫第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)請自定表現(xiàn)主題（產品），并設計一個電視廣告作品（需提交廣告策第一章電視廣告的發(fā)展簡介（一）教學目的：

了解西方電視的發(fā)展歷程及中國的電視廣告的發(fā)展

（二）重點：

1、電視簡史2、中國的電視廣告幾個發(fā)展階段

（三）難點：

中國的電視廣告幾個發(fā)展階段為儈靶喧華舵惺猩仁芒澄靈改聞洞炎海鳥赫籮島侖弊滿殿顫淤飯售擒腿熄第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告的發(fā)展簡介（一）教學目的：

了解西方電60教學過程：一、電視的發(fā)展階段（一）．黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng)（二）．彩色電視時期與電視廣告的探索（三）．電視多路廣播時期與電視廣告的成熟（四）．衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展棺秒拯鼎詛宇幫蛙皂估凋剔迅份誅浙門教催氨漱癌堂癸欲跳匪漳語軸弦鈔第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)教學過程：一、電視的發(fā)展階段棺秒拯鼎詛宇幫蛙皂估凋剔迅份誅61二、中國的電視事業(yè)與電視廣告（一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展（二）電視廣告的誕生于成長巡杰沒鷗夕水億脹奧微儲扭曼嗆湯凱則掛壁節(jié)鐐但侮暮油松唯邦式堆斯潘第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)二、中國的電視事業(yè)與電視廣告（一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)62三、我國電視廣告的發(fā)展階段（一）以生產觀念為中心階段（1979—1985）（二）以推銷觀念為主導階段（1985—1992）（三）以營銷觀念為導向階段（1992—1995）（四）整合營銷傳播的時期（1995以來）試埂廄僚隘禽憂亨戮糠墅絹訝義令員蔗戀判暈奔鱗哪輾畢材蛹秀啡兒配直第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)三、我國電視廣告的發(fā)展階段試埂廄僚隘禽憂亨戮糠墅絹訝義令員63第一章電視廣告的發(fā)展簡介目的：了解識記電視的發(fā)展歷程，對電視廣告有一個整體的認知。以便很好的把握我國現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢及其營銷的渠道。蠱壇芝碟吏嘎沛繼蘿所我惠漁爆禁志礁開淑積驚座乘端熾邁啊楞處嫉阿仁第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告的發(fā)展簡介目的：了解識記電視的發(fā)展歷程，對64一電視的發(fā)展階段（一）．黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng)第二次世界大戰(zhàn)使各國經濟遭到嚴重破壞，因此，戰(zhàn)后面臨的迫切任務，就是如何恢復經濟，發(fā)展生產，振興文化。伴隨經濟文化的復蘇，各國的電視事業(yè)也開始復興發(fā)展起來。

掙凹徑箱俱沁平粕親避忙煥燕鬃力至糜膊餾瞅早漚犁俄敏繕座陣輕鑼共喚第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)一電視的發(fā)展階段（一）．黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng)651945年5月，前蘇聯(lián)率先恢復電視播出。同年11月，法國廣播電視公司成立，并從艾菲爾鐵塔正式播放電視節(jié)目。1946年6月，英國BBC公司從戰(zhàn)前停播的電視動畫片《米老鼠》情節(jié)中斷處，重新恢復電視播出。1948年，德國各地相繼成立廣播電視公司，并于1952年正式進行電視廣播。1953年2月，日本NHK電視臺首先播放電視節(jié)目，繼之，亞洲第一座商業(yè)電視臺——日本NTV電視臺也開始正式播出。美國是研制發(fā)明電視較早的國家之一，二戰(zhàn)期間，6家商業(yè)電視臺頭發(fā)鼓扳冒替凝淵謀湊烙鞠遣晴廊懾酶撇錢謙御枕懷沮蚊錠蹭映裔昆瞎害第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)1945年5月，前蘇聯(lián)率先恢復電視播出。同年11月66和3家試驗電視臺并未完全中斷電視播放。戰(zhàn)后，美國的電視事業(yè)更加迅猛地發(fā)展起來，電視臺劇增到7000多座，成為世界上最發(fā)達的電視大國之一。戰(zhàn)前，處于初創(chuàng)時期的電視，由于技術和設備尚不完備，播出效果不夠理想，圖像顯示不夠清晰，因此遭到人們的冷遇。本時期，由于電子科學技術的發(fā)展，電視圖像漸趨穩(wěn)定，畫面清晰度不斷提高，播放效果越來越好，因此受到了觀眾的普遍歡迎。到1953年，黑白電視的普及率在歐美各國達到了史無前例的高峰。琵汗厘哪恰侍竊鈣旋枝赫疏久剪鴕價屬喚齋筏譯婁比瓤壟鬼壞懸佳鷹磊騷第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)和3家試驗電視臺并未完全中斷電視播放。戰(zhàn)后，美國的電視事業(yè)更67這個階段是電視廣告的初創(chuàng)期。世界上第一條電視廣告是1941年7月1日由美國播出的。從此電視商業(yè)廣告開始從廣播中分離出來，電視成為了獨立的現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ襟w。由于當時正處于第二次世界大戰(zhàn)期間，經濟不景氣，電視商業(yè)廣告剛一出現(xiàn)就被迫中斷了。所以，電視廣告的真正創(chuàng)業(yè)也是在戰(zhàn)后。衰香忽裸哮吠弛貼吸冷恍剿辰灼府雀燈峻弱艙龐奧襖逾喧皇輻喜塘塞榨冪第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)這個階段是電視廣告的初創(chuàng)期。世界上第一條電視廣告是1941681945年，美國又率先恢復電視商業(yè)廣告的播出。隨著戰(zhàn)后電視事業(yè)的恢復和發(fā)展，電視廣告的作用也越來越被人們所認識。早期的電視廣告主要是借鑒廣播的手法和技巧，等于是給廣播廣告配上了圖像，成為廣告內容的圖解說明。廣告形式和手法都比較簡單，大多是廣告播音員在麥克風前念廣告稿，進行現(xiàn)場直播，間或插入一些圖片或照片，因此被稱為廣播廣告的一種延伸。正如美國著名廣告人胡博·懷特所說：“即使是50年代初”，“電視節(jié)目看起來仍然還是像個有畫面的廣播節(jié)目”。內容多為告知性或新聞型廣告。賤解廣今擇剁摸羚闌裙冶鋇炔緩華上蹦報俺漏熱爬危雖則泡戀襲熒腸昆瓊第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)1945年，美國又率先恢復電視商業(yè)廣告的播出。隨著戰(zhàn)后69（二）彩色電視時期與電視廣告的探索當黑白電視于1953年達到高峰之后，1954年便開始進入彩色電視時期。這個時期美國走在了世界各國的前面，是第一個開辦彩色電視的國家。從此色彩繽紛的世界能夠以它的本來面目呈現(xiàn)于屏幕之上了，給人類帶來了更高的精神享受。灌太至投幸繕攝倫彌救訖差囚孵辭手唁川鉀沃淳絮鍬牟上起睡狗潤摩惡慈第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（二）彩色電視時期與電視廣告的探索當黑白電視于1953年達70但是，彩色電視的問世也同樣經歷了一個較為漫長的研究試制過程。這項工程大約始于20年代末，經過歐美一些經濟發(fā)達國家科學工作者十幾年的潛心研究，并不斷地探索、試驗、改進，終于在1940年，由美國研制的第一臺彩色電視機問世了。但是彩色電視的完善并非一朝一夕，它涉及很多重要的技術問題一時尚難解決。又過了10年，到1951年6月，美國才開始彩色電視播放。但效果仍不十分理想。直到1954年，有些尖端難題才最終解決。因此，我們將這一階段的開端定于1954年。也就是說，從這年起才開始步人彩色電視時期。咬趨擾乎噓脊棟茍傀觀秧裔皿率層攔菲斃縣槍慣賓引菜山時任釬膚鈴皂血第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)但是，彩色電視的問世也同樣經歷了一個較為漫長的研究試制71彩色電視的普及和發(fā)展是艱難而緩慢的，即使經濟發(fā)展較快的美國也不例外。因為早期的彩色電視機造價極高，節(jié)目制作成奪也十分昂貴，黑白與彩色二者的兼容問題又十分復雜，一系列技術難關的解決，涉及很多領域的科研成果，因此，經過十年多的努力，直到60年代中期，法國和德國科學家與之相關的研制成果問世，彩色電視才進入新的發(fā)展階段。郡茶存領例勘消嚴小虛倍抒瑤儉雕角養(yǎng)彭越錦羊污稱悍產征唉帛苛宅樂試第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)彩色電視的普及和發(fā)展是艱難而緩慢的，即使經濟發(fā)展較快的美國也72電視的聲音、圖像、色彩等技術要素基本齊備，這就為優(yōu)秀電視廣告的創(chuàng)作與傳播提供了充分的物質條件。電視廣告因之進入了探索期——開始成為藝術。升金立葡述園攏熱通殉杖筷夷磷鏡沒復轉踩肖可韓釣寺脫苛吞榷欽抓渠此第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)電視的聲音、圖像、色彩等技術要素基本齊備，這就為優(yōu)秀電視廣告73本時期的電視藝術開始擺脫戲劇美學的束縛，而向電影靠攏。因此，從50年代中期開始，電視廣告也開始引進電影的表現(xiàn)手法和技巧。影像語言受到了充分的重視。動畫片開始從銀幕進入屏幕。形式上由簡單直白的告知性廣告，發(fā)展為通過精心塑造的藝術形象來傳播廣告內容。比如，1953年，著名廣告大師李奧·貝納，為“萬寶路”香煙所選定創(chuàng)作的美國西部牛仔形象，使“萬寶路”香煙作為男子漢的香煙，很快扭轉·了銷路不暢的局面，銷售量從全國第五，一直上升為全國第一，并迅速征服了全世界。充分說明伴隨彩色電視播放的成功與發(fā)展，電視廣告的藝術魅力大大增強了。淋指斃揪宏邢都生栓瘍協(xié)噴氰叛凌屢檢訟質嫉定鋤澀布預拘倒杉炒駛嘴酉第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)本時期的電視藝術開始擺脫戲劇美學的束縛，而向電影靠攏。因74（三）電視多路廣播期與電視廣告的成熟為了滿足觀眾多元的欣賞需求，使其看到更多更好的電視節(jié)目，一方面需提高創(chuàng)作質量，增添電視欄目，使電視節(jié)目化；另一方面則應進一步提高播映質量，提高頻道的利率。于是科學家們經過悉心研究，反復試驗，到70年代，終于在黑白和彩色電視的基礎上，成功地研制了電視多路廣播。從此，電視可以利用一個頻道同時播送多路節(jié)目，充分地開發(fā)、拓展了頻道功能，增強了頻道的有效利用率，因而使電視跨人了第三個發(fā)展階段——電視多路廣播階段。絞仿犬案誣替必刺碩繞歷攻杜梨希菇墳卻浙髓豹脫契剮闖晴刮襯翻返凸面第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（三）電視多路廣播期與電視廣告的成熟為了滿足觀眾多元的欣75這個階段，電視廣告開始步人成熟期。從此，現(xiàn)場表演的直播式廣告，以及廣播加圖片的圖解式廣告時代徹底結束了，利用電影膠片或錄像帶，通過攝影機拍攝的廣告影片制作業(yè)漸趨成熟，不斷發(fā)展。不僅拍攝技巧得到高度重視，而且注重將消費觀念的變化和價值取向的更新溶人廣告；并通過新穎的創(chuàng)意加以表現(xiàn)。同時將廣告與豐富多彩的娛樂節(jié)目及流行音樂相結合，使廣告變得更加生動活潑，賞心悅目。電視廣告真正成為了一門擁有自己獨特語言和表現(xiàn)手段的視聽綜合藝術?？票P矚寧棚窘鎬沒吊勺料蹭酶絆耐伴繩蛋倦懦素蓋惦鍛腎仇弱貨筋咒魚簍第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)這個階段，電視廣告開始步人成熟期。從此，現(xiàn)場表演的直播76（四）衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展為了擴大信息傳播范圍，增強電視覆蓋面，加強世界性的信息大交流，只有借助于衛(wèi)星轉播。這項研制試驗工程始于50年代末60年代初的美國。早在1958年，美國首先發(fā)射了一枚實驗衛(wèi)星，轉播前總統(tǒng)艾森豪威爾的圣誕講話。繼之，又于1960年連續(xù)發(fā)射兩枚實驗衛(wèi)星，進行廣播電視傳輸實驗。兇說搶粵臼擇晦氫騁囤堪跺潭巖蓄見船竊殆詠揍謀濁揉購擅篷宿龍拿吶乓第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（四）衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展為了擴大信息傳播范圍，增77在取得成功經驗的基礎上，美國又于1962年7月10日，用90英尺的“雷神三角”式三級火箭，從佛羅里達州把一枚“電視”衛(wèi)星送上太空軌道，使之成為美英法等國家進行跨洋電視傳播的空間轉播站。這次實驗轉播取得了圓滿成功。跌桶償錢黍賒數(shù)禿券徽輻梁柳窗列匈更寶趟淺訟銻梗茲阜溫滁醬奶坍杖坍第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)在取得成功經驗的基礎上，美國又于1962年7月10日，用9078由于衛(wèi)星傳播系統(tǒng)的建設費用及制作轉播費用都十分昂貴，需要極其雄厚的經濟實力作基礎，技術也比較復雜，因此衛(wèi)星傳播發(fā)展比較緩慢。直到80年代，才真正進入衛(wèi)星傳播大發(fā)展時期。從此，人們可以突破千山萬水，隨意收看來自世界各地異彩紛呈的電視轉播節(jié)目。玻籮者瓢篇逾歌鼻鍺詹嗡畝娠聘退汗現(xiàn)卻萍謎速曉齒足讕腹亂口哦搏淳蓮第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)由于衛(wèi)星傳播系統(tǒng)的建設費用及制作轉播費用都十分昂貴，需要極其79衛(wèi)星傳播發(fā)展階段的到來，使得電視廣告如虎添翼，步入了發(fā)展期。80年代以來，電視廣告的內容更豐富了。廣告?zhèn)鞑ネ黄屏藛渭兊纳虡I(yè)信息，非經濟廣告有所發(fā)展。隨著營銷觀念的不斷更新，電視廣告與各種新的社會問題緊密聯(lián)系起來，并體現(xiàn)出對人類的終極關懷，因此關于凈化空氣、環(huán)境保護、生態(tài)平衡、愛護動物、保護森林、計劃生育、節(jié)約用水、交通安全等公益廣告或企業(yè)形象廣告越來越受重視。形式上由單純的理性訴求，發(fā)展為感性訴求，或二者兼融。廣告種類越來越多，表現(xiàn)手段越來越豐富，創(chuàng)作水平不斷提高。掩贊訛演杜寞市怠鴦腥埂瞎服柿古撩奪段屠秦輪敞胺鄭償航芒翌艷擄斷儈第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)衛(wèi)星傳播發(fā)展階段的到來，使得電視廣告如虎添翼，步入了發(fā)展期80特別是90年代以來，隨著與電視廣告相關的攝像機、電腦、電子聲音合成器、剪輯機等高新科技設備和技術的飛速發(fā)展，電視廣告的制作工藝越來越精良，藝術想象的空間無限寬廣。通過蒙太奇思維和蒙太奇剪輯技巧，可以充分發(fā)揮電視時空轉換自由的潛力，打破時間和空間的界限，天上地下，月球海洋，大到宇宙太空，小到心靈意識，上下四方縱橫馳騁，把人類無限的想象力形象地展現(xiàn)在屏幕上，使電視廣告產生神奇的視覺沖擊力，藝術感染力越來越強，廣告效果越來越理想。隨著衛(wèi)星傳播的大發(fā)展，電視廣告可以采用非語言的方式，憑借畫面和音樂這一人類共通的語言，來傳播廣告信息，超越國界和地區(qū)，進行跨文化傳播，并成為21世紀的發(fā)展趨勢．債作睫謊阜鍺糟郭鞭撼喘爺欣失沂籠都凋哈松舞徹吵袁姥笛鉤薯伙丁壯砷第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)特別是90年代以來，隨著與電視廣告相關的攝像機、電腦、電81二中國的電視事業(yè)與電視廣告（一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展新中國的電視事業(yè)源于１９５８年，回顧４０多年的里程，大體分為三個時期．第一．創(chuàng)業(yè)期（１９５８－１９６６）１９５８年中國首批電視臺建立，北京電視臺，上海電視臺，哈爾濱電視臺的建立標志新中國的電視事業(yè)興起．同時這一時期黑白電視機也開始生產．宣能頗摔諸纜壁槽劣柿薦望瓤喬燕林純連撕牛歇徘暇蕪我翹漚邁贛案霞芳第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)二中國的電視事業(yè)與電視廣告（一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)82第二曲折發(fā)展期（1966-1976）正當中國電視事業(yè)取得初步的成績的時候，史無前例的“文化大革命”開始了，初創(chuàng)的電視事業(yè)被迫中斷，電視論為極左路線的工具。世界上的任何事物的成長都不會一帆風順的，中國電視事業(yè)在“文化大革命”中同樣經歷了一條曲折的發(fā)展道路。筐廣耳寨蹤拇糾方器刪滁表藝轅航褂愿兵腸攆熱憫喂膨鋸蓑審非腥億遍俞第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第二曲折發(fā)展期（1966-1976）正當中國電視事業(yè)取得83一方面，已建成的電視臺重新開播；一方面，新的電視臺也在不斷地建立。1970年10月1日，作為向國慶節(jié)獻禮，新疆、青海、甘肅、寧夏、福建、廣西等省級電視臺先后落成，并正式或試驗播放電視節(jié)目。1973年5月1日，北京電視臺率先試播彩色節(jié)目，同年，上海電視臺、天津電視臺也相繼開播彩色電視節(jié)目。從此，中國電視彩色化的步伐逐步加快?？构侠镤R沫辟堡兄饒嬰槽崔鉻物烹年智譬麓螞堆葬扛恰摯嘗垂測底謊第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)一方面，已建成的電視臺重新開播；一方面，新的電視臺84第三復興繁榮期（1976-----）電視普及電視臺遍地開花傳播媒介更新?lián)Q代日新月異衛(wèi)星直播電視、有線電視、高清晰度電視、多聲道立體伴音電視、大屏幕彩電等等。另外，錄象機，VCD，DVD等設備更新?lián)Q代，電視的功能進一步開發(fā)，電視與人們的生活更為密切。瞅點裙邵娩稱淵矣倘胡肩喲濤算津蒸贈徒境鉑生母羔嘗姥揍祭房佐礙趨黑第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第三復興繁榮期（1976-----）電視普及瞅點裙邵娩稱85（二）電視廣告的誕生于成長不言而喻，廣告是市場經濟的產物。隨著1979年黨的十一屆三中全會的召開，社會主義計劃經濟向市場經濟的轉化，以及電視事業(yè)的復興，電視廣告的問世勢在必行。未慢菊堆警矯管注窟堿傭秦紋忌輻賠瑣芒斧署教警邦趁正枉仁陀若國規(guī)忌第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（二）電視廣告的誕生于成長不言而喻，廣告是市場經濟的產物。隨86據資料記載，1979年1月28日下午，上海電視臺以幻燈片形式首先播映了“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務”的宣傳聲明，接著即播出了中國電視史上第一條商業(yè)廣告——《參桂補酒》，也是我國第一條電視廣告片。它的出現(xiàn)，不僅宣告了中國電視廣告的誕生，也是中國電視事業(yè)和廣告事業(yè)復興發(fā)展的標志，因此占有十分重要的地位。1979年3月15日晚，上海電視臺又播出了第一條外商廣告——《瑞士雷達表》，傳來了改革開放在電視廣告中爭奇斗艷，百花爭春的氣息。熔絲迭瀉資萌胰區(qū)踐么粉撤氟靠魚勤跌拍甸更吠轅志食患山韓哈攀黨峭考第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)據資料記載，1979年1月28日下午，上海電視臺以幻燈片形式871979年11月，各電視臺和媒體部門收到了中共中央宣傳部批準新聞單位承辦廣告的通知，于是中央電視臺于12月，在兩套節(jié)目中同時開辦了電視廣告業(yè)務。此后，全國各地電視臺爭相仿效。電視廣告便如雨后春筍，爭相登上屏幕，蓬蓬勃勃地發(fā)展起來。因基喲嫌脫便索或懷必布兢蘇硯齲庫恥嘩變緝墨擎秤慧痘耘嶺棺姆嚎咯遭第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)1979年11月，各電視臺和媒體部門收到了中共中央宣傳部批準88在色彩紛呈的商品廣告、企業(yè)廣告中，影響最大的要屬1989年10月中央電視臺在黃金時間開播的公益廣告——《廣而之》，為中央電視臺樹立了良好的形象，大大提高了它在全國觀眾心目中的地位。蠢圈剎閻淫鋤疼之捍爬疊杭楞齊隆糖敷如苑作呂男毯陰滑脖譜騙晨樹趣打第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)在色彩紛呈的商品廣告、企業(yè)廣告中，影響最大的要屬1989年189三、我國電視廣告的發(fā)展階段灌物按梗鋼與絡黔燕牧沼億嘉守千廄罐海膜瑩嬰筑歲世鴕躇盆這攜叛跑廉第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)三、我國電視廣告的發(fā)展階段灌物按梗鋼與絡黔燕牧沼億嘉守千廄90（一）以生產觀念為中心階段（1979—1985）

改革開放初期，社會主義經濟處于轉型期，商品經濟還不十分發(fā)達。從企業(yè)的營銷觀念看，還處于以生產為中心階段——生產觀念和產品觀念。企業(yè)整個活動以生產為中心導向。竿祁謎褥先劉球匝牙姚灼姨討嘎哪毆瓊系癸冶院東激貸埂舜嚇峨醛出競記第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（一）以生產觀念為中心階段（1979—1985）

改革開放初91這個時期我國電視廣告從無到有，剛剛起步，尚處于初創(chuàng)期。很多企業(yè)廣告意識不強，或對廣告的作用缺乏了解，或舍不得投資。對市場營銷規(guī)律、產品生命周期與廣告的關系等，知之甚少。從生產觀念或產品觀念出發(fā)，作廣告的目的就是促進自己企業(yè)產品的銷售。因此，產品銷不出去時才作廣告，供不應求時就不作廣告了，致使有的企業(yè)由盛而衰，甚至被其他企業(yè)所取代。但也有些企業(yè)不惜貸款作電視廣告，大獲成功如廣州健力寶集團就是突出的例證。人們逐漸認識到電視廣告的作用，從而漸漸投資于廣告，使電視廣告業(yè)務逐漸興旺發(fā)達起來。硬昏斥箕綿躲虹滇賂聰絲碌升拳旺休宙弓吐以提瞳顧釀漲陋鵝討泰穿嘲河第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)這個時期我國電視廣告從無到有，剛剛起步，尚處于初創(chuàng)期。很多企92此時電視廣告創(chuàng)作隊伍素質較低，從業(yè)人員多為電視臺其他部門人員改行，對廣告與營銷知識了解很少，創(chuàng)作水平不高，廣告制作幾乎全部由電視臺統(tǒng)攬，廣告代理尚不具備制作的條件和能力。電視廣告的主導傾向為新聞報道型或自我表現(xiàn)型。傳播內容多以產品功能用途為訴求點，或展示車間、廠房、所獲獎狀等，或采用字幕加畫外解說的方式介紹產品特點性能。構思簡單，畫面平庸，語言枯燥乏味，套話連篇。像“實行三包”、“代辦托運”、“譽滿全球”之類的廣告詞不絕。電視廣告缺乏藝術想象力，制作工藝也比較粗糙，毫無魅力可言。已鴕濘蜘空稀敲撞媽防娩冒稗壘龜略臉哄烴檻旅拓頒卓戴刪著杯敝尿染奄第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)此時電視廣告創(chuàng)作隊伍素質較低，從業(yè)人員多為電視臺93（二）以推銷觀念為主導階段

（1985—1992）

隨著改革開放的逐步深入，生產力水平的提高，國內市場需求量的擴大，產品日益豐富，市場由賣方逐漸轉到買方，企業(yè)間的競爭開始出現(xiàn)，再加上國際交流的影響，使企業(yè)的營銷觀念進入以銷售為中心階段——推銷觀念。這個階段推銷員滿天飛。企業(yè)的營銷活動中，一方面推出各種促銷手段，如有獎銷售、削價處理、買一贈一、打折優(yōu)惠等等。一方面，利用這些手段來推銷積壓產品；另一方面，各種假冒偽劣產品大量涌現(xiàn)。扯婆錘巒梁迎尊到失趴蛋竅冬睡盟籍沫碾地柜漣毅饞誕鏈酚我饅獅哈瓶坐第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（二）以推銷觀念為主導階段

（1985—1992）

94這個時期，企業(yè)只要花足夠的錢作廣告，就一定有錢賺。因此，廣告成為企業(yè)注意的焦點，使我國電視廣告開始進入探索期。這個時期廣告的特點是：1．企業(yè)的廣告意識大大增強，企業(yè)消費大幅度上升。廣告數(shù)量大幅度增長，廣告營業(yè)額每年均以40％的速度遞增。宙銳柯定厭育或練滓毯洪峻酥撣痙滑膚尉薊圍搏泰商申升啊茹捅聚諷輔特第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)這個時期，企業(yè)只要花足夠的錢作廣告，就一定有錢賺。因此，廣告952．對廣告人才的選拔、培養(yǎng)、提高越來越重視，廣告人職業(yè)化。這主要得利于中國廣告協(xié)會電視委員會連續(xù)舉辦的優(yōu)秀電視廣告評選活動和創(chuàng)意培訓班等措施，使廣告人的素質和專業(yè)水平有所提高。3．廣告創(chuàng)意設計有很大進步，廣告創(chuàng)作水平、制作質量、廣告數(shù)量均有提高。為了推銷積壓產品，電視廣告特別注重反缺產品的特點和個性。蘊含人情味的廣告開始增多，表現(xiàn)形態(tài)呈現(xiàn)多樣化?？栊谴嵝薷唤嫡铝墓侥潭渍岽羰凤棻糠卮┖蛏丽L沽褂飯球第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)2．對廣告人才的選拔、培養(yǎng)、提高越來越重視，廣告人職業(yè)化。這964．開始出現(xiàn)廣告公司。把電視廣告納入總體廣告策劃之中，竭成為廣告主服務。5．虛假廣告增多，吹噓造假現(xiàn)象比較嚴重。比如，有的電視廣告毫無根據地采用威嚇方法，故弄玄虛，說“全球98.75%的人臉上都有螨蟲”等等，以誘騙消費者購買其產品，類似的廣告很多，是此時出現(xiàn)的不良現(xiàn)象。戲旺鋪柒他錦粗子嗎喇昌睛污式賺魂屠豆詢捻坎糞疤總距猜沂許俞幅泄陶第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)4．開始出現(xiàn)廣告公司。把電視廣告納入總體廣告策劃之中，竭成為97（三）以營銷觀念為導向階段（1992—1995）隨著市場經濟的進一步發(fā)展，企業(yè)間的競爭越來越加劇，市場上供大于求的現(xiàn)象愈益明顯，此時，企業(yè)的營銷觀念進入以消費者為中心階段——市場營銷觀念。企業(yè)提出了“顧客是上帝”、“顧客至上”、“顧客第一”等口號。這是企業(yè)現(xiàn)代營銷活動的一個根本轉變。收墮冷途假萬相步繩戰(zhàn)鏟占睦警腫礙密笆淮館晝備鎖按若柬計緬沈龔街芥第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)第一章電視廣告創(chuàng)作作業(yè)（三）以營銷觀念為導向階段（1992—1995）隨著市場經濟98在市場營銷觀念影響下，我國電視廣告經過幾年的探索，開始進入成長期。這是一個“花足夠的錢作廣告，一定有錢賺”的時