北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研報告

北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研匯報第1頁目錄第一部分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概述第二部分北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研第三部分互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)轉(zhuǎn)型思索基礎型服務類新聞資訊企業(yè)——新浪基礎型服務類信息搜索企業(yè)——baidu商務應用類電子商務企業(yè)——京東交流娛樂類網(wǎng)絡視頻企業(yè)——樂視移動互聯(lián)網(wǎng)類移動設備企業(yè)——小米第2頁互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：是指從事互聯(lián)網(wǎng)運行服務、應用服務、信息服務、網(wǎng)絡產(chǎn)品和網(wǎng)絡信息資源開發(fā)、生產(chǎn)以及其它與互聯(lián)網(wǎng)相關科研、教育、服務等活動行業(yè)總稱。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)按照業(yè)務類型劃分為：基礎性服務、商務應用、交流娛樂及互聯(lián)網(wǎng)媒體四大類。序號互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)類別主要產(chǎn)業(yè)經(jīng)典企業(yè)1基礎性服務新聞資訊、信息搜索、郵箱、信息聚合搜狐、新浪、雅虎、網(wǎng)易、baidu、谷歌、58同城、好1232商務應用電子商務、企業(yè)信息化服務、人才招聘、網(wǎng)絡培訓、交易支付阿里巴巴、京東、亞馬遜、蘇寧易購、海爾商城、智聯(lián)招聘、前途無憂、時代光華、學而思、支付寶、財付通3交流娛樂即時通訊、網(wǎng)絡視頻、小區(qū)、網(wǎng)絡游戲騰訊、樂視、優(yōu)酷土豆、天涯小區(qū)、貓撲、暢游、盛大4移動互聯(lián)網(wǎng)移動通訊、移動設備、移動應用移動、電信、聯(lián)通、小米、大眾點評5互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)絡門戶、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡版、手機新聞中央電視臺網(wǎng)、人民日報、中國青年報互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)定義及類型分類第3頁因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不停推成出新，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)展現(xiàn)出了與眾不一樣特征：信息數(shù)字化信息資源傳遞由紙張上文字變?yōu)榇判越橘|(zhì)上電磁信號或者光介質(zhì)上光信息，是信息存放和傳遞，查詢愈加方便，而且所存放信息密度高，容量大，能夠無損耗地被重復使用。以數(shù)字化形式存在地信息，既能夠在計算機內(nèi)高速處理，又能夠經(jīng)過信息網(wǎng)絡進行遠距離傳送。表現(xiàn)形式多樣化互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)表現(xiàn)形式能夠是文本，圖像，音頻，視頻，軟件，數(shù)據(jù)庫等各種形式存在，包括領域從經(jīng)濟，科研，教育，藝術(shù)，到詳細行業(yè)和個體等。以網(wǎng)絡為傳輸媒介互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)信息存在是以網(wǎng)絡為載體，以虛擬化姿勢狀態(tài)展示，人們得到是網(wǎng)絡上信息，而無須過問信息是存放在磁盤上還是磁帶上。表達了網(wǎng)絡資源社會性和共享性。數(shù)量巨大，增加快速依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計結(jié)果，截至到6月31日，我國網(wǎng)民數(shù)量為6.32億；.cn域名注冊量為：1000萬個，我國網(wǎng)站數(shù)量到達了273萬個。傳輸方式動態(tài)性互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)環(huán)境下，信息傳遞和反饋快速靈敏，含有動態(tài)性和實時性等特點。信息在網(wǎng)絡中流動性非常快速，電子流取代惡劣紙張和郵政物流，加上無線電和衛(wèi)星通訊技術(shù)充分利用，上傳到網(wǎng)上任何信息資源，都只需要短短數(shù)秒鐘就能傳遞到世界各地沒一個角落。信息源復雜互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)絡共享性與開放性使得人人都能夠在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上所取和存放信息，因為沒有質(zhì)量控制和管理機制，這些信息沒有經(jīng)過嚴格編輯和整理，良莠不齊，各種不良和無用信息大量充滿在網(wǎng)絡上，形成了一個紛繁復雜信息世界，給用戶選擇，利用網(wǎng)絡信息帶來了障礙?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)特征第4頁中國互聯(lián)網(wǎng)100強地域分布情況為：北京51家、上海24家、廣東14家、浙江4家、江蘇3家，基本上全部位于經(jīng)濟發(fā)達省份?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)地域分布第5頁北京市互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主要發(fā)跡于中關村，當前在中關村形成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上中下游完整產(chǎn)業(yè)鏈，為我國整體互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎，為了推進下一代互聯(lián)網(wǎng)以及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家成立了中關村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)，當前形成了“一區(qū)多園”空間格局，主要包含東城園、西城園、朝陽園、海淀園、豐臺園、石景山園、門頭溝園、房山園、通州園、順義園、大興-亦莊園、昌平園、平谷園、懷柔園、密云園、延慶園等十六個園區(qū)。當前，主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、baidu、當當網(wǎng)等均在中關村一帶扎根，引領了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展趨勢和未來。當前引領下一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩大主力方向——互聯(lián)網(wǎng)金融和移動互聯(lián)網(wǎng)在中關村取得快速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對人才、信息、企業(yè)環(huán)境有相對較高要求，瞬息萬變商業(yè)戰(zhàn)場上，中關村區(qū)域在北京依附了強大清華北大等高校人才資源、中外信息交流平臺互通有沒有、產(chǎn)業(yè)資本積聚有效扶持企業(yè)發(fā)展等方面都占據(jù)了天時、地利和人和。北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展第6頁企業(yè)名稱北京新浪互聯(lián)信息服務有限企業(yè)主營業(yè)務互聯(lián)網(wǎng)信息服務注冊資產(chǎn)1萬企業(yè)責任人許良杰營業(yè)額6.651億美元企業(yè)地址北京市海淀區(qū)北四環(huán)西路58號理想國際大廈企業(yè)網(wǎng)址新浪成立于1998年，是中國門戶網(wǎng)站企業(yè)，一家服務中國大陸及全球華人社群漢字網(wǎng)絡內(nèi)容服務提供商。新浪與騰訊、搜狐和網(wǎng)易并稱中國四大門戶網(wǎng)站。新浪基本概況新浪第7頁目錄第一部分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概述第二部分北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研第三部分互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)轉(zhuǎn)型思索基礎型服務類新聞資訊企業(yè)——新浪基礎型服務類信息搜索企業(yè)——baidu商務應用類電子商務企業(yè)——京東交流娛樂類網(wǎng)絡視頻企業(yè)——樂視移動互聯(lián)網(wǎng)類移動設備企業(yè)——小米第8頁新浪主營業(yè)務新浪主營業(yè)務為新浪網(wǎng)、微博、新浪論壇、新浪郵箱、新浪游戲及新浪金融等業(yè)務新浪第9頁新浪已網(wǎng)站投放廣告盈利為主，新浪廣告營收5.265億美元，非廣告營收1.386億美元新浪盈利模式廣告費收入游戲金融企業(yè)郵箱建立網(wǎng)絡平臺提供無償咨詢投放收費廣告非廣告收入新浪第10頁新浪成功經(jīng)驗亮點提供無償新聞資訊和應用，來提升網(wǎng)站訪問量在資訊網(wǎng)上上投放廣告來取得收益在游戲和郵箱業(yè)務上，采取基礎服務無償，增值服務收費運行模式新浪第11頁企業(yè)名稱北京baidu網(wǎng)訊科技有限企業(yè)主營業(yè)務網(wǎng)絡信息服務注冊資產(chǎn)10000萬元企業(yè)責任人李彥宏企業(yè)規(guī)模0人營業(yè)額319億元人民幣注冊地址北京市海淀區(qū)上地十街10號baidu大廈企業(yè)網(wǎng)址baidu是全球最大漢字搜索引擎，1月由李彥宏、徐勇兩人創(chuàng)建于北京中關村。baidu基本概況baidu第12頁baidu搜索網(wǎng)站導航游戲娛樂baidu移動baidu服務小區(qū)服務baidu主營業(yè)務baidubaidu主營業(yè)務是baidu搜索、網(wǎng)站導航、小區(qū)服務、游戲娛樂、baidu移動及baidu服務。第13頁baidu盈利模式競價排名網(wǎng)絡廣告圖片推廣baidu聯(lián)盟baidu文庫火爆地帶baidu財富baidu盈利模式baidu第14頁擁有強大搜索能力和信息baidu服務吸引龐大用戶群體經(jīng)過搜索內(nèi)容，精準投放廣告成功經(jīng)驗亮點baidu第15頁企業(yè)名稱北京京東世紀貿(mào)易有限企業(yè)企業(yè)行業(yè)電子商務主營業(yè)務網(wǎng)絡零售服務注冊資產(chǎn)68999萬美元法定代表人劉強東企業(yè)規(guī)模35000人以上營業(yè)額超出1,000億人民幣企業(yè)地址北京市朝陽區(qū)北辰西路8號北辰世紀中心A座企業(yè)網(wǎng)址京東包括電子商務，是中國最大自營式電商企業(yè)，第二季度在中國自營式電商市場擁有率為54.3%。企業(yè)旗下產(chǎn)業(yè)京東商城是中國電子商務領域最受消費者歡迎和最含有影響力電子商務網(wǎng)站之一，擁有在線銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝衣飾、母嬰、圖書、食品、在線旅游等13大類數(shù)萬個品牌商品。京東基本概況京東第16頁京東主營業(yè)務京東當前有六大關鍵業(yè)務：電商、快遞、第三方支付、通信、O2O及物流。京東第17頁京東盈利模式京東采取“低盈利大規(guī)?！鄙虡I(yè)模式‘以低價(甚至低于進價)銷售產(chǎn)品，取得較大規(guī)模銷售量，然后靠廠商返點和其它補助取得利潤；銷售毛利率維持在5%左右。商品直接銷售虛擬店鋪出租、交易費資金沉淀廣告費建立電商平臺京東第18頁京東成功經(jīng)驗亮點產(chǎn)品價格更低廉正品保真更放心購置渠道更方便物流服務更加快捷在線服務更周全售后服務更全方面京東第19頁企業(yè)名稱樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限企業(yè)主營業(yè)務網(wǎng)絡視頻及智能終端注冊資產(chǎn)79846.6298萬元法定代表人賈躍亭企業(yè)規(guī)模人營業(yè)額23.61億元注冊地址北京市海淀區(qū)學院南路68號19號樓企業(yè)網(wǎng)址樂視網(wǎng)成立于11月，打造基于視頻產(chǎn)業(yè)和智能終端“平臺+內(nèi)容+終端+應用”完整生態(tài)系統(tǒng)，被業(yè)界稱為“樂視模式”。樂視基本概況樂視第20頁樂視電視樂視盒子樂視視頻樂視商城樂視體育彩票樂視影業(yè)樂視主營業(yè)務樂視樂視主營業(yè)務是樂視視頻、樂視商城、樂視電視、樂視盒子、樂視彩票機樂視影業(yè)。第21頁樂視盈利模式高市場擁有率無償深度定制系統(tǒng)和應用低價優(yōu)質(zhì)關鍵產(chǎn)品建立網(wǎng)絡平臺經(jīng)過軟件和服務實現(xiàn)盈利樂視樂視盈利模式是電視、電視盒子等產(chǎn)品銷售利潤、視頻服務會員收入、廣告收入。第22頁樂視成功經(jīng)驗亮點產(chǎn)品高配置、低價格，開拓用戶市場開發(fā)軟件應用，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應用與服務增值實時網(wǎng)絡視頻無償及收費會員制經(jīng)過網(wǎng)絡視頻入口，投放廣告運行模式顛覆七大行業(yè)樂視第23頁小米基本概況企業(yè)名稱北京小米科技有限企業(yè)企業(yè)行業(yè)手機行業(yè)、軟件行業(yè)、IT服務業(yè)主營業(yè)務智能手機、智能電視、操作系統(tǒng)軟件、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務等注冊資產(chǎn)5000萬人民幣法定代表人雷軍企業(yè)規(guī)模人以上營業(yè)收入316億元（）注冊地址北京市海淀區(qū)清河中街68號華潤五彩城寫字樓企業(yè)網(wǎng)址小米企業(yè)正式成立于4月，是一家專注于智能產(chǎn)品自主研發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。“為發(fā)燒而生”是小米產(chǎn)品理念。小米企業(yè)首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參加開發(fā)改進模式。小米第24頁小米企業(yè)當前有七大關鍵業(yè)務：小米手機、MIUI、米聊、小米網(wǎng)、小米盒子、小米電視和小米路由器。主要涵蓋硬件、軟件和電子商務。小米手機小米主營業(yè)務MIUI米聊小米電視小米盒子小米路由器小米網(wǎng)小米第25頁高市場擁有率無償深度定制系統(tǒng)和應用低價優(yōu)質(zhì)關鍵產(chǎn)品建立網(wǎng)絡平臺經(jīng)過軟件和服務實現(xiàn)盈利小米盈利模式小米小米采取“高配低價+用戶體驗+饑餓營銷”商業(yè)模式，來吸引用戶購置產(chǎn)品。第26頁小米成功經(jīng)驗亮點產(chǎn)品高配置、低價格，開拓用戶市場開發(fā)軟件應用，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應用與服務增值盈利采取口碑營銷、饑餓營銷、網(wǎng)絡營銷營銷策略組織結(jié)構(gòu)扁平化，提升工作效率不開會、不打卡、去KPI、增強員工責任感透明利益共享機制帶動員工工作熱情。小米第27頁目錄第一部分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概述第二部分北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研第三部分互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)轉(zhuǎn)型思索基礎型服務類新聞資訊企業(yè)——新浪基礎型服務類信息搜索企業(yè)——baidu商務應用類電子商務企業(yè)——京東交流娛樂類網(wǎng)絡視頻企業(yè)——樂視移動互聯(lián)網(wǎng)類移動設備企業(yè)——小米第28頁在北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研過程中，能夠體會到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在運行模式與傳統(tǒng)企業(yè)存在管理和理念上存在較大差異，有些模式是值得我們學習和借鑒?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)盈利基礎是用戶體驗及龐大用戶群體互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)服務模式基礎服務無償，增值性服務收費，迎合了用戶使用心態(tài)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在提供無償服務過程中，適時投放廣告，用戶也輕易接收互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在終端上采取微利或者成本價來吸引用戶，經(jīng)過軟件和服務來獲取更大收益互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取優(yōu)質(zhì)服務來培養(yǎng)和維持用戶忠誠度互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)組織架構(gòu)通常是扁平化設置，有著較高工作效率互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)薪酬體系能夠吸引人才，穩(wěn)定員工團體，激發(fā)員工工作熱情北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研總結(jié)第29頁中國當前現(xiàn)實狀況是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展激情澎湃，而實體經(jīng)濟卻啼寒嚎饑，虛擬與實體不對等發(fā)展本身就存在一個前提，即正是因為實體經(jīng)濟不振才催生了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟繁榮，這種倒逼結(jié)果讓人們意外迎來了互聯(lián)網(wǎng)當前時代發(fā)展大爆炸。所以傳統(tǒng)企業(yè)個個噤若寒蟬，向互聯(lián)網(wǎng)學習已經(jīng)成了一股浪潮營銷真相

“互聯(lián)網(wǎng)思維”營銷案例，并不是近一、兩年才產(chǎn)生，也不是互聯(lián)網(wǎng)專利。任何新品牌崛起一定是在當前時代背景下，戳中了代表未來一代精神訴求，并以這個點為中心完成從亞文化市場到大眾市場跨越。了解你時代背景，了解這個時代客戶環(huán)境，這才是成功營銷本質(zhì)。產(chǎn)品顛覆

美國《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利表示：顛覆起源于非主流。傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)品上最大挑戰(zhàn)不是來自于已經(jīng)有技術(shù)優(yōu)化，不是來自同重量級產(chǎn)品競爭，