北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研報(bào)告

北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研匯報(bào)第1頁(yè)目錄第一部分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概述第二部分北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研第三部分互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)轉(zhuǎn)型思索基礎(chǔ)型服務(wù)類新聞資訊企業(yè)——新浪基礎(chǔ)型服務(wù)類信息搜索企業(yè)——baidu商務(wù)應(yīng)用類電子商務(wù)企業(yè)——京東交流娛樂類網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)——樂視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類移動(dòng)設(shè)備企業(yè)——小米第2頁(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：是指從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)信息資源開發(fā)、生產(chǎn)以及其它與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科研、教育、服務(wù)等活動(dòng)行業(yè)總稱。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)按照業(yè)務(wù)類型劃分為：基礎(chǔ)性服務(wù)、商務(wù)應(yīng)用、交流娛樂及互聯(lián)網(wǎng)媒體四大類。序號(hào)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)類別主要產(chǎn)業(yè)經(jīng)典企業(yè)1基礎(chǔ)性服務(wù)新聞資訊、信息搜索、郵箱、信息聚合搜狐、新浪、雅虎、網(wǎng)易、baidu、谷歌、58同城、好1232商務(wù)應(yīng)用電子商務(wù)、企業(yè)信息化服務(wù)、人才招聘、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、交易支付阿里巴巴、京東、亞馬遜、蘇寧易購(gòu)、海爾商城、智聯(lián)招聘、前途無憂、時(shí)代光華、學(xué)而思、支付寶、財(cái)付通3交流娛樂即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)視頻、小區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲騰訊、樂視、優(yōu)酷土豆、天涯小區(qū)、貓撲、暢游、盛大4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)通訊、移動(dòng)設(shè)備、移動(dòng)應(yīng)用移動(dòng)、電信、聯(lián)通、小米、大眾點(diǎn)評(píng)5互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)門戶、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)新聞中央電視臺(tái)網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)定義及類型分類第3頁(yè)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不停推成出新，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)展現(xiàn)出了與眾不一樣特征：信息數(shù)字化信息資源傳遞由紙張上文字變?yōu)榇判越橘|(zhì)上電磁信號(hào)或者光介質(zhì)上光信息，是信息存放和傳遞，查詢愈加方便，而且所存放信息密度高，容量大，能夠無損耗地被重復(fù)使用。以數(shù)字化形式存在地信息，既能夠在計(jì)算機(jī)內(nèi)高速處理，又能夠經(jīng)過信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)距離傳送。表現(xiàn)形式多樣化互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)表現(xiàn)形式能夠是文本，圖像，音頻，視頻，軟件，數(shù)據(jù)庫(kù)等各種形式存在，包括領(lǐng)域從經(jīng)濟(jì)，科研，教育，藝術(shù)，到詳細(xì)行業(yè)和個(gè)體等。以網(wǎng)絡(luò)為傳輸媒介互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)信息存在是以網(wǎng)絡(luò)為載體，以虛擬化姿勢(shì)狀態(tài)展示，人們得到是網(wǎng)絡(luò)上信息，而無須過問信息是存放在磁盤上還是磁帶上。表達(dá)了網(wǎng)絡(luò)資源社會(huì)性和共享性。數(shù)量巨大，增加快速依據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截至到6月31日，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為6.32億；.cn域名注冊(cè)量為：1000萬個(gè)，我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量到達(dá)了273萬個(gè)。傳輸方式動(dòng)態(tài)性互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)環(huán)境下，信息傳遞和反饋快速靈敏，含有動(dòng)態(tài)性和實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)。信息在網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)性非常快速，電子流取代惡劣紙張和郵政物流，加上無線電和衛(wèi)星通訊技術(shù)充分利用，上傳到網(wǎng)上任何信息資源，都只需要短短數(shù)秒鐘就能傳遞到世界各地沒一個(gè)角落。信息源復(fù)雜互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)共享性與開放性使得人人都能夠在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上所取和存放信息，因?yàn)闆]有質(zhì)量控制和管理機(jī)制，這些信息沒有經(jīng)過嚴(yán)格編輯和整理，良莠不齊，各種不良和無用信息大量充滿在網(wǎng)絡(luò)上，形成了一個(gè)紛繁復(fù)雜信息世界，給用戶選擇，利用網(wǎng)絡(luò)信息帶來了障礙?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)特征第4頁(yè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)100強(qiáng)地域分布情況為：北京51家、上海24家、廣東14家、浙江4家、江蘇3家，基本上全部位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)地域分布第5頁(yè)北京市互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主要發(fā)跡于中關(guān)村，當(dāng)前在中關(guān)村形成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上中下游完整產(chǎn)業(yè)鏈，為我國(guó)整體互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為了推進(jìn)下一代互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)家成立了中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)，當(dāng)前形成了“一區(qū)多園”空間格局，主要包含東城園、西城園、朝陽(yáng)園、海淀園、豐臺(tái)園、石景山園、門頭溝園、房山園、通州園、順義園、大興-亦莊園、昌平園、平谷園、懷柔園、密云園、延慶園等十六個(gè)園區(qū)。當(dāng)前，主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、baidu、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等均在中關(guān)村一帶扎根，引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和未來。當(dāng)前引領(lǐng)下一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩大主力方向——互聯(lián)網(wǎng)金融和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中關(guān)村取得快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)人才、信息、企業(yè)環(huán)境有相對(duì)較高要求，瞬息萬變商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上，中關(guān)村區(qū)域在北京依附了強(qiáng)大清華北大等高校人才資源、中外信息交流平臺(tái)互通有沒有、產(chǎn)業(yè)資本積聚有效扶持企業(yè)發(fā)展等方面都占據(jù)了天時(shí)、地利和人和。北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展第6頁(yè)企業(yè)名稱北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)注冊(cè)資產(chǎn)1萬企業(yè)責(zé)任人許良杰營(yíng)業(yè)額6.651億美元企業(yè)地址北京市海淀區(qū)北四環(huán)西路58號(hào)理想國(guó)際大廈企業(yè)網(wǎng)址新浪成立于1998年，是中國(guó)門戶網(wǎng)站企業(yè)，一家服務(wù)中國(guó)大陸及全球華人社群漢字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)提供商。新浪與騰訊、搜狐和網(wǎng)易并稱中國(guó)四大門戶網(wǎng)站。新浪基本概況新浪第7頁(yè)目錄第一部分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概述第二部分北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研第三部分互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)轉(zhuǎn)型思索基礎(chǔ)型服務(wù)類新聞資訊企業(yè)——新浪基礎(chǔ)型服務(wù)類信息搜索企業(yè)——baidu商務(wù)應(yīng)用類電子商務(wù)企業(yè)——京東交流娛樂類網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)——樂視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類移動(dòng)設(shè)備企業(yè)——小米第8頁(yè)新浪主營(yíng)業(yè)務(wù)新浪主營(yíng)業(yè)務(wù)為新浪網(wǎng)、微博、新浪論壇、新浪郵箱、新浪游戲及新浪金融等業(yè)務(wù)新浪第9頁(yè)新浪已網(wǎng)站投放廣告盈利為主，新浪廣告營(yíng)收5.265億美元，非廣告營(yíng)收1.386億美元新浪盈利模式廣告費(fèi)收入游戲金融企業(yè)郵箱建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供無償咨詢投放收費(fèi)廣告非廣告收入新浪第10頁(yè)新浪成功經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)提供無償新聞資訊和應(yīng)用，來提升網(wǎng)站訪問量在資訊網(wǎng)上上投放廣告來取得收益在游戲和郵箱業(yè)務(wù)上，采取基礎(chǔ)服務(wù)無償，增值服務(wù)收費(fèi)運(yùn)行模式新浪第11頁(yè)企業(yè)名稱北京baidu網(wǎng)訊科技有限企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)注冊(cè)資產(chǎn)10000萬元企業(yè)責(zé)任人李彥宏企業(yè)規(guī)模0人營(yíng)業(yè)額319億元人民幣注冊(cè)地址北京市海淀區(qū)上地十街10號(hào)baidu大廈企業(yè)網(wǎng)址baidu是全球最大漢字搜索引擎，1月由李彥宏、徐勇兩人創(chuàng)建于北京中關(guān)村。baidu基本概況baidu第12頁(yè)baidu搜索網(wǎng)站導(dǎo)航游戲娛樂baidu移動(dòng)baidu服務(wù)小區(qū)服務(wù)baidu主營(yíng)業(yè)務(wù)baidubaidu主營(yíng)業(yè)務(wù)是baidu搜索、網(wǎng)站導(dǎo)航、小區(qū)服務(wù)、游戲娛樂、baidu移動(dòng)及baidu服務(wù)。第13頁(yè)baidu盈利模式競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)絡(luò)廣告圖片推廣baidu聯(lián)盟baidu文庫(kù)火爆地帶baidu財(cái)富baidu盈利模式baidu第14頁(yè)擁有強(qiáng)大搜索能力和信息baidu服務(wù)吸引龐大用戶群體經(jīng)過搜索內(nèi)容，精準(zhǔn)投放廣告成功經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)baidu第15頁(yè)企業(yè)名稱北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限企業(yè)企業(yè)行業(yè)電子商務(wù)主營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)注冊(cè)資產(chǎn)68999萬美元法定代表人劉強(qiáng)東企業(yè)規(guī)模35000人以上營(yíng)業(yè)額超出1,000億人民幣企業(yè)地址北京市朝陽(yáng)區(qū)北辰西路8號(hào)北辰世紀(jì)中心A座企業(yè)網(wǎng)址京東包括電子商務(wù)，是中國(guó)最大自營(yíng)式電商企業(yè)，第二季度在中國(guó)自營(yíng)式電商市場(chǎng)擁有率為54.3%。企業(yè)旗下產(chǎn)業(yè)京東商城是中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費(fèi)者歡迎和最含有影響力電子商務(wù)網(wǎng)站之一，擁有在線銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝衣飾、母嬰、圖書、食品、在線旅游等13大類數(shù)萬個(gè)品牌商品。京東基本概況京東第16頁(yè)京東主營(yíng)業(yè)務(wù)京東當(dāng)前有六大關(guān)鍵業(yè)務(wù)：電商、快遞、第三方支付、通信、O2O及物流。京東第17頁(yè)京東盈利模式京東采取“低盈利大規(guī)?！鄙虡I(yè)模式‘以低價(jià)(甚至低于進(jìn)價(jià))銷售產(chǎn)品，取得較大規(guī)模銷售量，然后靠廠商返點(diǎn)和其它補(bǔ)助取得利潤(rùn)；銷售毛利率維持在5%左右。商品直接銷售虛擬店鋪出租、交易費(fèi)資金沉淀廣告費(fèi)建立電商平臺(tái)京東第18頁(yè)京東成功經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)產(chǎn)品價(jià)格更低廉正品保真更放心購(gòu)置渠道更方便物流服務(wù)更加快捷在線服務(wù)更周全售后服務(wù)更全方面京東第19頁(yè)企業(yè)名稱樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)視頻及智能終端注冊(cè)資產(chǎn)79846.6298萬元法定代表人賈躍亭企業(yè)規(guī)模人營(yíng)業(yè)額23.61億元注冊(cè)地址北京市海淀區(qū)學(xué)院南路68號(hào)19號(hào)樓企業(yè)網(wǎng)址樂視網(wǎng)成立于11月，打造基于視頻產(chǎn)業(yè)和智能終端“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)系統(tǒng)，被業(yè)界稱為“樂視模式”。樂視基本概況樂視第20頁(yè)樂視電視樂視盒子樂視視頻樂視商城樂視體育彩票樂視影業(yè)樂視主營(yíng)業(yè)務(wù)樂視樂視主營(yíng)業(yè)務(wù)是樂視視頻、樂視商城、樂視電視、樂視盒子、樂視彩票機(jī)樂視影業(yè)。第21頁(yè)樂視盈利模式高市場(chǎng)擁有率無償深度定制系統(tǒng)和應(yīng)用低價(jià)優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵產(chǎn)品建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)過軟件和服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利樂視樂視盈利模式是電視、電視盒子等產(chǎn)品銷售利潤(rùn)、視頻服務(wù)會(huì)員收入、廣告收入。第22頁(yè)樂視成功經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)產(chǎn)品高配置、低價(jià)格，開拓用戶市場(chǎng)開發(fā)軟件應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)增值實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻無償及收費(fèi)會(huì)員制經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)視頻入口，投放廣告運(yùn)行模式顛覆七大行業(yè)樂視第23頁(yè)小米基本概況企業(yè)名稱北京小米科技有限企業(yè)企業(yè)行業(yè)手機(jī)行業(yè)、軟件行業(yè)、IT服務(wù)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)智能手機(jī)、智能電視、操作系統(tǒng)軟件、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)等注冊(cè)資產(chǎn)5000萬人民幣法定代表人雷軍企業(yè)規(guī)模人以上營(yíng)業(yè)收入316億元（）注冊(cè)地址北京市海淀區(qū)清河中街68號(hào)華潤(rùn)五彩城寫字樓企業(yè)網(wǎng)址小米企業(yè)正式成立于4月，是一家專注于智能產(chǎn)品自主研發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?！盀榘l(fā)燒而生”是小米產(chǎn)品理念。小米企業(yè)首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參加開發(fā)改進(jìn)模式。小米第24頁(yè)小米企業(yè)當(dāng)前有七大關(guān)鍵業(yè)務(wù)：小米手機(jī)、MIUI、米聊、小米網(wǎng)、小米盒子、小米電視和小米路由器。主要涵蓋硬件、軟件和電子商務(wù)。小米手機(jī)小米主營(yíng)業(yè)務(wù)MIUI米聊小米電視小米盒子小米路由器小米網(wǎng)小米第25頁(yè)高市場(chǎng)擁有率無償深度定制系統(tǒng)和應(yīng)用低價(jià)優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵產(chǎn)品建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)過軟件和服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利小米盈利模式小米小米采取“高配低價(jià)+用戶體驗(yàn)+饑餓營(yíng)銷”商業(yè)模式，來吸引用戶購(gòu)置產(chǎn)品。第26頁(yè)小米成功經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)產(chǎn)品高配置、低價(jià)格，開拓用戶市場(chǎng)開發(fā)軟件應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)增值盈利采取口碑營(yíng)銷、饑餓營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷策略組織結(jié)構(gòu)扁平化，提升工作效率不開會(huì)、不打卡、去KPI、增強(qiáng)員工責(zé)任感透明利益共享機(jī)制帶動(dòng)員工工作熱情。小米第27頁(yè)目錄第一部分互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)概述第二部分北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研第三部分互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)轉(zhuǎn)型思索基礎(chǔ)型服務(wù)類新聞資訊企業(yè)——新浪基礎(chǔ)型服務(wù)類信息搜索企業(yè)——baidu商務(wù)應(yīng)用類電子商務(wù)企業(yè)——京東交流娛樂類網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)——樂視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類移動(dòng)設(shè)備企業(yè)——小米第28頁(yè)在北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研過程中，能夠體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在運(yùn)行模式與傳統(tǒng)企業(yè)存在管理和理念上存在較大差異，有些模式是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)盈利基礎(chǔ)是用戶體驗(yàn)及龐大用戶群體互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)服務(wù)模式基礎(chǔ)服務(wù)無償，增值性服務(wù)收費(fèi)，迎合了用戶使用心態(tài)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在提供無償服務(wù)過程中，適時(shí)投放廣告，用戶也輕易接收互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在終端上采取微利或者成本價(jià)來吸引用戶，經(jīng)過軟件和服務(wù)來獲取更大收益互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采取優(yōu)質(zhì)服務(wù)來培養(yǎng)和維持用戶忠誠(chéng)度互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)組織架構(gòu)通常是扁平化設(shè)置，有著較高工作效率互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)薪酬體系能夠吸引人才，穩(wěn)定員工團(tuán)體，激發(fā)員工工作熱情北京市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研總結(jié)第29頁(yè)中國(guó)當(dāng)前現(xiàn)實(shí)狀況是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展激情澎湃，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)卻啼寒嚎饑，虛擬與實(shí)體不對(duì)等發(fā)展本身就存在一個(gè)前提，即正是因?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)不振才催生了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮，這種倒逼結(jié)果讓人們意外迎來了互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展大爆炸。所以傳統(tǒng)企業(yè)個(gè)個(gè)噤若寒蟬，向互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)已經(jīng)成了一股浪潮營(yíng)銷真相

“互聯(lián)網(wǎng)思維”營(yíng)銷案例，并不是近一、兩年才產(chǎn)生，也不是互聯(lián)網(wǎng)專利。任何新品牌崛起一定是在當(dāng)前時(shí)代背景下，戳中了代表未來一代精神訴求，并以這個(gè)點(diǎn)為中心完成從亞文化市場(chǎng)到大眾市場(chǎng)跨越。了解你時(shí)代背景，了解這個(gè)時(shí)代客戶環(huán)境，這才是成功營(yíng)銷本質(zhì)。產(chǎn)品顛覆

美國(guó)《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利表示：顛覆起源于非主流。傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)品上最大挑戰(zhàn)不是來自于已經(jīng)有技術(shù)優(yōu)化，不是來自同重量級(jí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，