成都創(chuàng)意文化旅游產品策劃與設計

成都創(chuàng)意文化旅游產品策劃與設計成都創(chuàng)意文化旅游產品策劃與設計成都創(chuàng)意文化旅游產品策劃與設計資料僅供參考文件編號：2022年4月成都創(chuàng)意文化旅游產品策劃與設計版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準:發(fā)布日期：成都市文化創(chuàng)意旅游產品設計姓名：李娥學號：0222指導老師：焦豫摘要本文通過對文化創(chuàng)意產業(yè)對旅游發(fā)展影響的研究，以及對成都市文化創(chuàng)意旅游產業(yè)現狀的研究，提出成都市文化創(chuàng)意旅游產品的設計理念，并提出一些產品設計方法。ChengduCulturalCreativeTourismProductDesignAbstract：Basedonthestudyoftheculturalandcreativeindustryeffectonthedevelopmentoftourism,andChengdustatusofculturalcreativetourismindustry,IproposeddesignconceptonChengduculturalcreativetourismproduct,andputsforwardsomemethodofproductdesign.目錄TOC\o"1-3"\h\u3000成都市文化創(chuàng)意旅游產品設計 114460摘要 110535目錄 217011第1章緒論 31046研究背景 326691研究意義 32922研究方法 34636第2章文化創(chuàng)意產業(yè)與文化創(chuàng)意旅游產品 420485旅游產品 430974創(chuàng)意旅游產品 43045文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)的關系 418410第3章成都市文化創(chuàng)意旅游開發(fā)可行性分析 56940成都市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀 57029可行性分析 515757第4章產品設計 731503主題定位 728567產品方向 7391旅游文化演出 722803旅游文化主題公園 722150創(chuàng)意產業(yè)旅游園區(qū) 83414民俗文化、節(jié)慶文化旅游 826910會展旅游 827660空間分布 87076商品紀念品設計 912841設計理念 921346創(chuàng)意文化旅游體驗產品 9846創(chuàng)意文化旅游紀念品 1013040結論 1114154致謝 1215405參考文獻 13第1章緒論研究背景當世界經濟部分地進入到帶有知識特征的信息、文化經濟的后工業(yè)化時代,特別是以文化和創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產業(yè)的興起,旅游業(yè)又迎來了大發(fā)展的機會?！皠?chuàng)意旅游”的出現和發(fā)展是文化旅游的延伸,或是對文化旅游的超越。與大多數的文化旅游者不同的是,旅游創(chuàng)意產業(yè)中的消費者尋找的是參與互動的體驗來幫助他們自我提升,增加他們的創(chuàng)意資本。創(chuàng)意旅游是指通過旅游過程的積極參與和從其選擇的度假目的地學來的經驗,為游客提供發(fā)展其創(chuàng)意潛質的機會。中國旅游過去的發(fā)展模式主要以景區(qū)為依托，旅行社團隊旅游為運行方式，發(fā)展旅行社就行。但現在，中國由點線旅游體系轉變成板塊旅游體系，旅游載體變成一個城市。以景區(qū)開發(fā)為主轉向旅游目的地開發(fā)，得有相關產業(yè)配合，所以需要旅游和文化融合形成新的業(yè)態(tài)：創(chuàng)意產業(yè)。研究意義通過對成都市文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展的研究，得出一些有關創(chuàng)意旅游產品的設計理念，以期對成都市文化創(chuàng)意旅游產品的設計以及文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展起到一定的指導作用。研究方法以國內外已有的研究成果為基礎，采用相關文獻匯總法、綜合比較法，以理論分析為主，采取理論與實證相結合的方法。通過查閱書籍及網上收集資料，并在成都進行實際考查，得出思路與結論。第2章文化創(chuàng)意產業(yè)與文化創(chuàng)意旅游產品旅游產品旅游產品，廣義上是指為滿足旅游者的旅游需求而提供的具有使用價值和價值的有形旅游勞動物品和無形的服務的總和。狹義上是指旅游者在旅游活動過程中所購買的以物質形態(tài)存在的商品。大致可分為T藝美術品、文物及仿制品、風味土特產、旅游日用品等。隨著人們生活水平的提高。在旅游消費結構中購物所占比重越來越大，旅游產品在旅游業(yè)中的地位和作用也越來越重要。創(chuàng)意旅游產品創(chuàng)意旅游產品不同于一般的旅游服務商品和旅游紀念品，它是文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游產業(yè)結合的產物，是旅游獨特文化的載體，具有文化含量高，創(chuàng)新性強，有紀念意義等特點。創(chuàng)意旅游產品不僅僅局限在看得見的商品，而是包含諸如有關旅游的創(chuàng)意概念、創(chuàng)意影視動畫、創(chuàng)意文學作品、創(chuàng)意商品紀念品、創(chuàng)意體驗等等。文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)的關系文化創(chuàng)意產業(yè),創(chuàng)意產業(yè)又稱創(chuàng)造性產業(yè)，最早是英國在1997年提出的。為振興英國經濟，1997年5月，英國首相布萊爾提議成立了創(chuàng)意產業(yè)特別工作小組。在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中，英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作組首次對創(chuàng)意產業(yè)進行了定義，明確指出：“所謂創(chuàng)意產業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產權的開發(fā)創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。”它是以文化作為平臺和資源,對傳統(tǒng)文化產業(yè)的一種超越。英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業(yè)確認為創(chuàng)意產業(yè)。文化是旅游的靈魂是旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。文化創(chuàng)意產業(yè)為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了新的機會和空間，旅游業(yè)應積極吸收文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展成果提升旅游產品內涵。體驗經濟來臨，文化體驗是人們現代旅游需求的重要內容。把古老的歷史價值和現代的文化價值自然地融合起來，讓旅游目的地由內而外自然盡顯獨特氣質，并凝聚成強大的吸引力和包容力，讓游客浸潤其中、盡情感受，這是文化旅游的核心。以發(fā)掘文化、表現文化、營銷文化來升級旅游產品，是旅游業(yè)在體驗經濟時代的發(fā)展出路。第3章成都市文化創(chuàng)意旅游開發(fā)可行性分析成都市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀目前,成都的文化旅游創(chuàng)意產業(yè)已初具規(guī)模,擁有包括以文化旅游、餐飲娛樂、藝術演出、商貿購物、博物館、人類文化遺產、手工藝品、古玩字畫等為主要手段的文化創(chuàng)意產業(yè)形式,也具有數字娛樂產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)等文化旅游創(chuàng)意產業(yè)的高級形式。然而,與北京、上海等國內發(fā)達地區(qū)相比,差距也比較明顯,特別是成都積極推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展以來,中心城區(qū)以及各衛(wèi)星城鎮(zhèn)面臨較大的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展空間,許多領域還是空白。而且,國家級統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)也會要求文化旅游創(chuàng)意產業(yè)作出試驗探索,把握好機遇、積極創(chuàng)新,這將會成為成都發(fā)展文化旅游產業(yè)建設的新機遇.可行性分析

1、獨特的休閑娛樂氛圍

城市精神是一個城市的靈魂,成都的城市精神融入了成都獨特的休閑文化個性和文化魅力。在現代化的進程中,成都自身的文化個性并未喪失,成都濃郁的休閑特征不僅沒有弱化,反而進一步發(fā)揚光大。成都人熱愛生活,敢于消費、崇尚怡然自得、從容不迫的生活方式有力地推動著商貿、旅游、餐飲娛樂、文化、體育等休閑產業(yè)的巨大發(fā)展;眾多餐飲娛樂業(yè)和休閑農家院、度假村的興起,旅游、購物的興盛等等,使休閑產業(yè)在成都經濟總量中所占的比重遠高于其它城市;從推進市場化以來,成都人旺盛的消費熱情數次震憾全國。2、悠久的歷史文化資源

作為一個歷史文化名城,成都的歷史文化資源得天獨厚。成都曾經提出“兩中心、六體系”的戰(zhàn)略框架?！皟芍行摹奔匆远冀邽榇淼乃幕故居斡[中心;以武侯祠為代表的三國蜀漢文化研究展示中心?！傲w系”是以成都平原史前城址、十二橋商周遺址、金沙遺址、古蜀船棺為代表的古蜀文化展示體系;以杜甫草堂、陸游祠為代表的唐宋詩歌文化展示體系;以前蜀永陵、后蜀和陵、明十陵為代表的陵寢文化展示體系;以劉氏莊園、陳家桅桿為代表的川西民俗文化展示體系;以青城山、青羊宮、鶴鳴山為代表的道教文化展示體系;以大慈寺、寶光寺、文殊院為代表的佛教文化展示體系。已經形成了“文化熊貓之鄉(xiāng)”、“三國文化圣地”、“詩賦之都”、“儒釋道重鎮(zhèn)”、“美食生活天堂”、“數字娛樂帝國”、“古蜀文明之府”等文化品牌。以傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)的創(chuàng)意產業(yè)才會有更大的發(fā)展。

3、巨大的市場需求促成戰(zhàn)略時機

一種新興產業(yè)必須有需求的拉動。按照世界各國的發(fā)展經驗,人均GDP達到1000美元就進入了文化旅游消費的快速啟動階段;人均GDP超過3031美元這個"門檻",人們對文化旅游消費就進入了快速增長階段;人均接近或超過5000美元,會出現對文化旅游消費的"井噴"階段。毫無疑問,產業(yè)中的文化創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產業(yè)的核心。成都近年來人均GDP持續(xù)增長,將在“十一五”期間突破3000美元,居民的消費需求形成了文化旅游創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略時期。

4、創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展初具規(guī)模在成都的酒產品包裝和廣告創(chuàng)意業(yè)被業(yè)界公認為全國第一；鞋類、陶類創(chuàng)意設計居全國次席；油畫創(chuàng)作已產生了周春芽、程叢林等在國內堪稱一流、國際已有影響的本土畫家，并以他們?yōu)榇?，集聚了近百個油畫等藝術家在武侯“國際濃園”、“藍項工作室”從事創(chuàng)作；成都的時裝設計、家居設計在全國也有一定的地位。第4章產品設計主題定位在成都文化創(chuàng)意旅游產品設計中，我們要把傳統(tǒng)與時尚、自然與人文相結合，將成都打造成一個創(chuàng)意文化時尚休閑之都。提出這一理念主要是出于對成都地域文化以及成都城市發(fā)展理念和成都市民生活方式的綜合考慮。產品方向旅游文化演出啟動旅演藝項目，建設影視旅游基地。在有條件的區(qū)域，推介旅游演出劇目以及旅游文化演出場所，整合影視體驗和生態(tài)旅游資源，采取市場化運作模式，聯(lián)合旅游公司、龍頭企業(yè)、特色項目及餐飲單位，整體包裝影視特色、演藝特色的旅游一體化運作和一站式服務。最早出自于桂林的《印象劉三姐》，就是成功的先例。成都市可以為旅游開發(fā)利用的資源異常豐富，如果將這些文化資源中的民俗風情和旅游結合起來，可以打造出更多、更具吸引力和高品位的旅游產品。如：以“永陵”為載體，依托王建墓24樂伎石刻，復原制作其樂器，創(chuàng)作一臺“蜀國弦”或“蜀宮伎樂”，作為永陵博物館的經常演奏曲目可以恢弘“古代東方世界的音樂之都”的特色；以“金沙”為載體打造精品文化品牌可以展示古蜀文明，成都已推出了具有轟動效應的《金沙》音樂劇和極具特色的《夢回金沙》的4D電影。并于09年春節(jié)開始打造首屆金沙太陽節(jié)，推廣金沙文化和古蜀文明?；顒蝇F場重現3000年前古蜀祭祀大典，讓游客身臨其境地體驗祭祀儀式的宏大、莊嚴，體會古蜀先民對太陽的敬意和崇拜之情。往后每年都可以延續(xù)這一活動，并努力把它打造成為一個具有影響力的文化品牌。另外，可以創(chuàng)作通過以表現古蜀先民的勞動生活場景為內容的原生態(tài)歌舞表演。實景演藝正是其中一種重要的產品形態(tài)。2004年陽朔推出山水實景演出《印象·劉三姐》，通過高新技術對傳統(tǒng)的舞臺背景和燈光等進行創(chuàng)新改造，成為國內文化產業(yè)成功運作的典范，也由此引發(fā)了國內大型實景演出的熱潮。此后，云南的《印象·麗江》，杭州的《宋城千古情》、《印象·西湖》，泰安的《中華泰山·封禪大典》、河南嵩山的《禪宗少林·音樂大典》、開封的《大宋·東京夢華》等一批大制作、大規(guī)模的旅游演藝項目相繼出現。以特色文化為主調的商業(yè)演藝與旅游資源結合，已經成為景區(qū)核心競爭力的決定性因素。旅游文化主題公園近幾年，成都主題公園數量不斷增加，比較著名的有國色天鄉(xiāng)、成都歡樂谷、東區(qū)音樂公園、南湖夢幻島、成都海洋館、極低海洋世界等。在文化主題公園建設方面應注重建筑文化、餐飲文化與旅游業(yè)的集成。推出美食旅游，打造主題文化旅游園。美食文化是最直接，也是最有影響力的文化展示平臺?？梢栽诠娫u選的基礎上，認定旅游風味餐廳，推出代表當地特色餐飲的品牌小吃與菜系。同時，適當將一些具有時代色彩的工廠、倉庫等變身為文化旅游創(chuàng)意園，建設主題博物館，形成主題文化旅游園區(qū)。創(chuàng)意產業(yè)旅游園區(qū)依托現有的工業(yè)園區(qū)和總部基地，形成文化創(chuàng)意產業(yè)集聚園區(qū).比如龍?zhí)豆I(yè)總部基地創(chuàng)意產業(yè)園、青羊工業(yè)孵化園、錦江區(qū)工業(yè)總部基地創(chuàng)意產業(yè)園、金牛高科技產業(yè)園、武侯科技園、高新南區(qū)起步園區(qū)、龍泉驛經開區(qū)總部基地、西部印務基地、成都數字娛樂軟件園、華僑城動漫創(chuàng)意產業(yè)園、青羊綠地南區(qū)創(chuàng)意產業(yè)園、都江堰創(chuàng)意產業(yè)園、成都西部文化創(chuàng)意園等。引進國內龍頭企業(yè)，打造以文化創(chuàng)意產業(yè)研發(fā)生產和旅游消費為核心，集動漫游戲、特效電影、創(chuàng)意設計、演藝娛樂和文化旅游為一體的新型文化科技主題公園，延伸動漫游戲產業(yè)鏈，促進文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。民俗文化、節(jié)慶文化旅游以往，旅游資源枯竭的城市為了發(fā)展旅游，就去創(chuàng)造人造節(jié)慶。但隨著旅游業(yè)的發(fā)展，想以旅游目的地為載體，必須有自己的旅游文化節(jié)慶，比如慕尼黑啤酒節(jié)、巴西狂歡節(jié)。民俗、節(jié)慶活動也為成都文化的展示提供了有效的平臺，大力發(fā)展民俗旅游，打造文化旅游節(jié)慶品牌。根據四時節(jié)氣變化，開辦桃花節(jié)、滑雪節(jié)、登山大賽、風箏節(jié)、秧歌花會等時令活動，通過評定鄉(xiāng)村民俗旅游村、鄉(xiāng)村民俗旅游戶等形式提高服務質量；注意民俗旅游規(guī)范化、特色化經營和民俗接待推陳出新；形成一批具有國際影響力的、百姓喜聞樂見、提升旅游文化內涵的旅游節(jié)慶活動。會展旅游在都市旅游發(fā)展過程中，會展旅游已成為都市旅游發(fā)展的重要手段，目前成都還缺乏鮮明的會展品牌。雖然“糖酒交易會”多年坐在成都舉行，但其主辦權不在成都，不是本地“品牌”。如何使其成為自己的品牌是會展旅游發(fā)展的必要考慮因素。同時近些天財富論壇的召開，以及“成都禮品”展覽會的召開，也是很好的發(fā)展取向?？臻g分布結合目前成都市文化創(chuàng)意產業(yè)及當地旅游業(yè)發(fā)展現狀和趨勢，文化創(chuàng)意旅游區(qū)域形成“四片兩區(qū)一帶多點”的空間格局。四片：紅星路片區(qū)，依托“紅星路35號”園區(qū)、成都日報報業(yè)集團、四川日報報業(yè)集團，利用傳媒業(yè)、廣告業(yè)、創(chuàng)意設計等有利條件形成創(chuàng)意文化旅游區(qū)；紅光樓片區(qū)，依托“成都東區(qū)”項目，借靠數字音樂、藝術品原創(chuàng)與交易、創(chuàng)意設計等條件形成創(chuàng)意旅游片區(qū)；紅牌樓片區(qū)，依托“UK聯(lián)邦”街區(qū)，發(fā)展時尚創(chuàng)意旅游街區(qū)；浣花片區(qū)，依托四川省博物院、杜甫草堂博物館、錦繡工場和送仙橋藝術城，在文博旅游、創(chuàng)意設計和文學與藝術品原創(chuàng)交易的基礎上大力發(fā)展創(chuàng)意旅游業(yè)。兩區(qū)：南部新區(qū)，依托“國家動漫游戲產業(yè)振興基地”，發(fā)展動漫游戲娛樂旅游帶；東部新城，發(fā)展文化科技、數字電影、演藝娛樂、體育休閑旅游帶。一帶：“198”文化創(chuàng)意產業(yè)重點發(fā)展帶，依托文化科技產業(yè)園、“成都大魔方”娛樂中心、音樂小鎮(zhèn)、三圣文化創(chuàng)意基地、數字出版產業(yè)園、非物質文化遺產國家公園、兩河森林公園、大熊貓生態(tài)園等文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，借助動漫游戲、時尚音樂、演藝娛樂、文學與藝術品原創(chuàng)、數字出版、創(chuàng)意設計等開發(fā)成都創(chuàng)意主題公園旅游片區(qū)。多點：挖掘二、三圈層特色文化資源，發(fā)揮地域優(yōu)勢，形成文化創(chuàng)意旅游新區(qū)。依托安仁文博旅游發(fā)展區(qū)、天府古鎮(zhèn)、安靖蜀繡產業(yè)園等項目，發(fā)展文博旅游、農業(yè)觀光旅游帶。要創(chuàng)新“全域成都”的整體思想，延伸文化旅游鏈，重點做好中央商務區(qū)（CBD）商貿購物、文化美食娛樂、演出展覽、數字娛樂、文化旅游、意識教育、工業(yè)文明、新建政務區(qū)文化旅游業(yè)建設。商品紀念品設計設計理念創(chuàng)意是旅游發(fā)展的動力，新的元素的融入是旅游產品不會衰退的長久策略，在旅游商品的設計中，我們必須在結合當地地域文化的同時，緊跟時代的步伐，采取傳統(tǒng)與現代想結合的理念，創(chuàng)造出更加吸引人的旅游商品。同時，我們可以經不同的文化結合到同一種商品上邊，使得產品的附加值大大提升（例如熊貓與川劇變臉結合，制造變臉熊貓等）。創(chuàng)意文化旅游體驗產品在打造游客體驗商品過程中，要利用科技創(chuàng)新能力，利用現代科技與文化創(chuàng)意的結合，使得游客的體驗價值得已提升。以下為部分列舉：大型實景文藝演出5D、7D電影院、三維動畫、多媒體放映室動漫游樂城電子虛擬游產品廣場表演創(chuàng)意文化旅游紀念品根據對成都文化與當地生活的考察，列舉以下富有代表性的紀念品品：1、熊貓：熊貓造型的手機掛件，川劇變臉造型的卡通熊貓偶，熊貓家居裝飾、日用瓷器、燈具、保健按摩產品、箱包、首飾、文具、移動硬盤、鼠標等。2、蜀錦、蜀繡：手機掛件、家具擺飾；各類服飾；不同形狀的人偶；穿蜀錦的熊貓、三國人物等。3、三國文化：張飛牛肉、三國爭霸象棋（象棋以三國人偶代替）等4、古蜀文化創(chuàng)意設計：如金沙遺址太陽神鳥團設計的擺件、家居擺件、首飾，以三星堆青銅縱面具為元素設計的文具、剪紙、U盤。5、美食文化創(chuàng)意設計：在美食設計中可以可以融入地方文化特色，讓美食的娛樂性與體驗性有所提升。如：成都已經比較著名的品牌——張飛牛肉（在工藝精湛的基礎上賦予文化色彩，提高其附加值），成都禮品中參展的諸葛釀：不僅有原生態(tài)、純手工的醬油、醋、豆瓣、豆豉、豆腐乳、醪糟等釀造類美食，更是將三國文化融合其中。其中的"隆中對"系列，以諸葛亮帽子為特征結合古代器型為瓶、以諸葛亮的扇子為勺，以顏色鮮明的黑與白成對包裝的醬油和醋，盡顯藝術和質感的同時呼應隆中"對"。茶藝：成都禮品中參展的熊貓長嘴壺，熊貓和茶本