對(duì)《The Epic Split feat》的賞析說(shuō)明

對(duì)《TheEpicSplitfeat》的賞析2013年，一則由沃爾沃重卡推出的堪稱(chēng)該年度最驚人壯舉的廣告片被放到了youtube網(wǎng)站上，在不到半個(gè)月的時(shí)間里，這支視頻就已經(jīng)在youtube上取得了超過(guò)6000萬(wàn)人次的觀看記錄，全球?yàn)g覽量6天更是超過(guò)3億3千萬(wàn)，但這只廣告更深的意義并不在于打破紀(jì)錄，而是讓沃爾沃重卡理所當(dāng)然的回到了大眾的視線當(dāng)中。究竟是怎么樣的廣告片能取得驚人的效果呢，沃爾沃重卡在2013年度給了我們答案。如果說(shuō)其他重卡慣用鋼筋鐵骨傳遞產(chǎn)品形象，沃爾沃則在用生命證明沃爾沃重型卡車(chē)動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的精銳。在這支由功夫影星Jean-ClaudeVanDamme出演的沃爾沃重卡廣告中，寶刀未老的VanDamme在兩輛倒行卡車(chē)的后視鏡之間完成了史上最為驚人的一字馬表演。53歲的老牌好萊塢巨星尚格云頓在兩輛沃爾沃重卡的倒車(chē)鏡上完成史詩(shī)般的“逆天一字馬”的壯舉，再配合上《Onlytime》的配樂(lè)，直讓網(wǎng)友們驚嘆不已，大呼“過(guò)癮”。理所當(dāng)然的，該廣告也順順利利搭乘上了2013年度全球十佳廣告的列車(chē).如廣告視頻中所展現(xiàn)的那樣，網(wǎng)友們除了驚嘆于尚格云頓的藝高人膽大之外，就只能佩服卡車(chē)司機(jī)精湛的駕駛技術(shù)了。同時(shí),廣告中尚格云頓也說(shuō)出了一句重要臺(tái)詞：“Whatyouseeisabodycraftedtoperfection，Apairoflegsengineeredtodefythelawofphysics，Andamindsettomasterthemostepicofsplits！”（你所看到的是由一個(gè)完美的車(chē)身構(gòu)造，一雙無(wú)視物理定律的腳，以及平和的心態(tài)才能夠來(lái)完成這次史詩(shī)般的分腿）。引導(dǎo)分析與點(diǎn)評(píng)：總體來(lái)說(shuō)，《TheEpicSplitfeat》這則廣告充分體現(xiàn)了外國(guó)廣告夸張深刻的特點(diǎn)，最后時(shí)刻尚格云頓的逆天一字馬更給人們眼前一亮的感覺(jué)，廣告并沒(méi)有明示的指出沃爾沃重卡的優(yōu)秀，但通過(guò)這種創(chuàng)新性的夸張震撼的表演，卻把沃爾沃的名字深深的烙印在人們心上了，又有誰(shuí)能夠想到沃爾沃竟是以這種創(chuàng)新性的方式：用生命在體現(xiàn)著他們卡車(chē)動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的精銳啊。整段廣告看完后的感覺(jué)就只有“沃爾沃動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)才能成就這一令人驚嘆的世界級(jí)特技表演”?？傮w來(lái)說(shuō)，沃爾沃重卡這一優(yōu)秀的廣告?zhèn)髅阶髌反_確實(shí)實(shí)是達(dá)到了可堪完美的廣告?zhèn)髅阶髌匪蟮幕緱l件--夸張深刻，主題明朗，最主要的是有創(chuàng)意。說(shuō)《TheEpicSplitfeat》這則廣告?zhèn)髅阶髌房鋸埳羁蹋@一點(diǎn)毫無(wú)異議，又有誰(shuí)會(huì)想到尚格云頓竟是在卡車(chē)的倒視鏡上完成這一史詩(shī)般驚人的壯舉的，要不然在youtube上的點(diǎn)擊率也不會(huì)在短期內(nèi)達(dá)到如此高度；主題明朗：這一點(diǎn)從沃爾沃并不隨波逐流就可以看出來(lái)，沃爾沃并不傾向于跟其他重卡品牌一樣用傳統(tǒng)的鋼筋鐵骨來(lái)表現(xiàn)他們的品牌形象。相反，沃爾沃是通過(guò)一系列的玩命廣告來(lái)深刻的突出其卡車(chē)動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的，而這《TheEpicSplitfeat》只是這一系列中最后，也是最出彩的一部。曾有網(wǎng)友就廣告中沃爾沃的車(chē)是倒著開(kāi)的這一細(xì)節(jié)提出了質(zhì)疑，認(rèn)為這是否為兩輛車(chē)行進(jìn)中慢慢靠近，然后主角將腿逐漸并攏，之后后期倒放來(lái)產(chǎn)生“劈叉”的效果。猜測(cè)合情合理，但事實(shí)恰恰相反，沃爾沃就是要大家看到“倒著走”的重卡，在視頻的最后部分，沃爾沃便向我們展示了動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)所在，那就是：倒著走也照樣平穩(wěn)！知道了這一點(diǎn)我們?cè)賮?lái)看廣告原片就會(huì)恍然大悟，原來(lái)兩輛卡車(chē)倒著走依然可以保持完美的平行！這才是沃爾沃想要通過(guò)廣告向我們傳達(dá)的信息；至于最后一點(diǎn)的創(chuàng)意性也已無(wú)需說(shuō)明，從這則廣告出現(xiàn)后便爭(zhēng)相被一大堆網(wǎng)友以及明星模仿便已能夠說(shuō)明事實(shí)。課程體會(huì)與總結(jié)：通過(guò)《優(yōu)秀傳媒作品鑒賞》這門(mén)課程的學(xué)習(xí)，我深深的體會(huì)到了那些平日里不會(huì)去注意，也不會(huì)去欣賞的廣告?zhèn)髅阶髌返拿?。從第一?jié)課上的《挾尸要價(jià)》，再到接下來(lái)的《藍(lán)田案》上，我明白了一個(gè)優(yōu)秀的新聞作品必須具有足以引發(fā)社會(huì)思考以及以及反響的特點(diǎn)；再到后來(lái)，老師讓我們看了一系列關(guān)于電影《后會(huì)無(wú)期》的預(yù)告以及影片配樂(lè)，更是讓我覺(jué)得電影創(chuàng)作背后蘊(yùn)含著非常多人的努力以及意義在里頭。在學(xué)期中期的時(shí)候，老師給我們播放了有關(guān)百度、雀巢、曼妥思以及士力架的等一系列富有創(chuàng)新精神的廣告，著讓我知道了創(chuàng)新同樣也是廣告的靈魂，是廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求。不論是縱觀歷史，還是著眼現(xiàn)實(shí)，一則優(yōu)秀的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，都是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對(duì)其所表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的信息進(jìn)行正確、充分地傳達(dá)。上了一個(gè)學(xué)期的傳媒作品鑒賞課，我不僅見(jiàn)識(shí)到了許許多多優(yōu)秀的傳媒作品，更是重新學(xué)會(huì)了如何以藝術(shù)的眼光去看待廣告作品。通過(guò)這段時(shí)期的學(xué)習(xí)，我懂得了人們通過(guò)與傳媒廣告作品的接觸(視感、聽(tīng)感、動(dòng)感等途徑)，來(lái)接受某種信息，隨即人們就會(huì)以自己的生活經(jīng)驗(yàn)和審美經(jīng)驗(yàn)、以社會(huì)公眾的標(biāo)準(zhǔn)、以生活本身作參照來(lái)檢驗(yàn)這信息,從而對(duì)它作出準(zhǔn)確與否、可靠與否的判斷,決定是否接受該設(shè)計(jì)信息,并且以自己的態(tài)度影響身邊的人們。因而,將傳媒廣告中的設(shè)計(jì)元素置于特定文化背景中來(lái)感染受眾的精神世界的確是廣告的核心?？梢钥?/p>