市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案河海大學(xué)

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商學(xué)院·市場營銷市場營銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案

學(xué)科門類：管理學(xué)專業(yè)大類：工商管理類專業(yè)名稱：市場營銷

專業(yè)代碼：學(xué)制：四年授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士

一、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)致力于培養(yǎng)具有深厚的社會人文素養(yǎng)、扎實(shí)的理論知識基礎(chǔ)、優(yōu)秀的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力、寬廣的

全球化視野的市場營銷專業(yè)高級專門人才。學(xué)生畢業(yè)后5年左右，具有高尚的職業(yè)道德和社會責(zé)任感，能

夠在企業(yè)、事業(yè)單位、政府及非盈利組織和教育系統(tǒng)勝任市場分析、品牌運(yùn)作、營銷策劃、銷售管理、

公共關(guān)系等營銷管理實(shí)踐或教學(xué)科研等工作，具備資歷相當(dāng)?shù)膶I(yè)技術(shù)能力；能夠通過繼續(xù)教育或其他

終身學(xué)習(xí)渠道增加知識和提升能力，為國內(nèi)外各類組織的營銷事業(yè)服務(wù)。

二、畢業(yè)要求

本專業(yè)要求學(xué)生具備工商管理基礎(chǔ)知識，學(xué)習(xí)市場營銷領(lǐng)域基本理論與基本知識，接受營銷方法與

技能方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營銷問題的實(shí)踐能力。

畢業(yè)生應(yīng)達(dá)到以下十二條要求：

1.營銷知識：能夠?qū)?shù)學(xué)、自然及社會科學(xué)、營銷基礎(chǔ)和專業(yè)知識用于解決營銷實(shí)踐問題。

2.問題分析：能夠應(yīng)用數(shù)學(xué)、自然及社會科學(xué)和營銷科學(xué)的基本原理，識別、表達(dá)、并通過市場調(diào)

查研究分析復(fù)雜營銷問題，以獲得決策建議。

3.設(shè)計(jì)/開發(fā)解決方案：能夠設(shè)計(jì)針對復(fù)雜營銷問題的解決方案，設(shè)計(jì)滿足特定目標(biāo)的市場規(guī)劃、管

理模式或工作流程，并能夠在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中體現(xiàn)創(chuàng)新意識，考慮社會、健康、安全、法律、文化以及環(huán)境

等因素。

4.研究：能夠基于科學(xué)原理并采用科學(xué)方法對復(fù)雜營銷問題進(jìn)行研究，包括設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)、分析與解釋

數(shù)據(jù)、并通過信息綜合得到合理有效的結(jié)論。

5.使用現(xiàn)代工具：能夠針對復(fù)雜營銷問題，開發(fā)、選擇與使用恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)、資源、現(xiàn)代營銷管理工

具和信息技術(shù)工具，包括對復(fù)雜營銷問題的預(yù)測與模擬，并能夠理解其局限性。

6.營銷與社會：能夠基于營銷相關(guān)背景知識進(jìn)行合理分析，評價市場營銷實(shí)踐和復(fù)雜營銷問題解決

方案對社會、健康、安全、法律以及文化的影響，并理解應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。

7.環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展：能夠理解和評價針對復(fù)雜營銷問題的營銷實(shí)踐對環(huán)境、社會可持續(xù)發(fā)展的影

響。

8.職業(yè)規(guī)范：具有人文社會科學(xué)素養(yǎng)、社會責(zé)任感，能夠在營銷實(shí)踐中理解并遵守營銷職業(yè)道德和

規(guī)范，履行責(zé)任。

9.個人和團(tuán)隊(duì)：具有創(chuàng)新意識、開拓能力、團(tuán)隊(duì)精神，能夠在多學(xué)科背景下的團(tuán)隊(duì)中承擔(dān)個體、團(tuán)

隊(duì)成員以及負(fù)責(zé)人的角色。

10.溝通：具有良好的語言與文字表述、人際溝通、跨文化溝通能力，具備與客戶溝通、開發(fā)客戶資

源、維系不同類型客戶關(guān)系及發(fā)掘客戶潛力的實(shí)際能力；能夠就復(fù)雜營銷問題與業(yè)界同行及社會公眾進(jìn)

行有效溝通和交流，并具備一定的全球化視野，能夠在跨文化背景下進(jìn)行溝通和交流。

11.項(xiàng)目管理：理解并掌握營銷管理原理與決策方法，并能在多學(xué)科環(huán)境中應(yīng)用。

12.終身學(xué)習(xí)：具有自主學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)的意識，有不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)發(fā)展的能力。1

河海大學(xué)2016版本科培養(yǎng)方案

三、主干學(xué)科

管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

四、主要理論課程

市場營銷、市場調(diào)查、消費(fèi)者行為學(xué)、渠道與經(jīng)銷商管理、企業(yè)形象與公共關(guān)系、廣告學(xué)、價格

學(xué)、營銷決策模型、網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷策劃、國際商務(wù)、國際市場、銷售管理、社群營銷、新產(chǎn)品開發(fā)、

營銷研究方法、社會心理學(xué)等。

雙語課程：國際商務(wù)、國際市場

研討課程（含新生研討課）：品牌的秘密（新生研討課）、銷售管理、社群營銷

專業(yè)核心課程：市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷策劃、國際商務(wù)、品牌的秘密等

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程：創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)

五、主要實(shí)踐課程

渠道與經(jīng)銷商管理課程設(shè)計(jì)，營銷策劃課程設(shè)計(jì)，市場調(diào)查課程設(shè)計(jì)，企業(yè)形象課程設(shè)計(jì)，營銷模

擬；文獻(xiàn)閱讀，畢業(yè)實(shí)習(xí)，畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）等；其中每門課程設(shè)計(jì)一般安排1～2周。

六、所含專業(yè)方向及特色

本專業(yè)以“培育復(fù)合型高素質(zhì)人才”為目標(biāo),開設(shè)學(xué)科平臺課,按照寬口徑、厚基礎(chǔ)的知識結(jié)構(gòu)定位

培養(yǎng)學(xué)生，強(qiáng)調(diào)營銷應(yīng)用技能教學(xué)與訓(xùn)練。同時倡導(dǎo)學(xué)生修讀專業(yè)外選修課、輔修專業(yè)/二學(xué)位專業(yè)等專

業(yè)拓展課來發(fā)展自身的研究潛力。

七、課程框架及學(xué)分要求(比例)

課程體系課程性質(zhì)學(xué)分比例（%）

公共必修課必修2514.8

自然科學(xué)類21.18

人文社科類21.18通識課程

通識選修課選修

經(jīng)管法類21.18

體藝醫(yī)類21.18

理

學(xué)科平臺課必修3017.75平臺課程

論

課

專業(yè)基礎(chǔ)課127.1

必修專業(yè)課程

程

專業(yè)主干課3621.3

專業(yè)提升課(含學(xué)術(shù)研究、綜合應(yīng)用模塊)2715.98

專業(yè)外選修課

個性課程選修

專業(yè)拓展課國際交流學(xué)習(xí)42.37

輔修/二學(xué)位

實(shí)踐課程2715.98必修

總學(xué)分（不含素質(zhì)拓展學(xué)分）169

寒暑期社會實(shí)踐類

素共10學(xué)分，詳見《河海

志愿服務(wù)類

質(zhì)大學(xué)素質(zhì)拓展學(xué)分實(shí)施

課外活動參與類

拓及認(rèn)定辦法

社會工作、榮譽(yù)與技能培訓(xùn)類

展（修訂）》

競賽成果類2

商學(xué)院·市場營銷

八、畢業(yè)條件

修完人才培養(yǎng)方案中要求的通識課程、平臺課程、專業(yè)課程、個性課程及實(shí)踐課程，成績合格，且

各部分所得學(xué)分均不少于相應(yīng)規(guī)定學(xué)分?jǐn)?shù)，累計(jì)獲得不少于169學(xué)分，同時素質(zhì)拓展學(xué)分獲得不少于10

學(xué)分方可畢業(yè)；符合河海大學(xué)學(xué)位授予條件者，可申請授予學(xué)士學(xué)位。

九、教學(xué)計(jì)劃

市場營銷專業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計(jì)劃（理論教學(xué)）

市場營銷專業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計(jì)劃（實(shí)踐教學(xué)）

市場營銷專業(yè)輔修教學(xué)計(jì)劃

市場營銷專業(yè)學(xué)程安排表3

河海大學(xué)2016版本科培養(yǎng)方案

市場營銷專業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計(jì)劃（理論教學(xué)）

(一)通識課程（共33學(xué)分）

課程課程開課

課程號課程名稱學(xué)分

類別性質(zhì)學(xué)期

思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)

2一

IdeologicalandMoralCultivation&LegalBasis

中國近現(xiàn)代史綱要

2二

ModernandContemporaryChineseHistory

馬克思主義基本原理概論

2.5四

BasicPrincipleofMarxism

毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論

MaoZedongThoughtandSocialistTheoreticalSystem2.5五

withChineseCharacteristics

形勢與政策

1六

CurrentSituationandPolicy

大學(xué)英語I

公

3一

ForeignLanguagesⅠ（CollegeEnglishI）

共

必必修大學(xué)英語II

3二

修ForeignLanguagesⅡ（CollegeEnglishII）

課

大學(xué)英語Ⅲ

3三

ForeignLanguagesⅢ（CollegeEnglishIII）

軍事理論（含課內(nèi)實(shí)踐）

2一

MilitaryTheory

體育I

1一

PhysicalEducationI

體育II

1二

PhysicalEducationII

體育Ⅲ

1三

PhysicalEducationⅢ

體育IV

1四

PhysicalEducationIV

自然科學(xué)類

Naturalscience

通

人文社科類

識

Humanitiesandsocialscience

3-8學(xué)

選選修8

期自選

經(jīng)濟(jì)管理類

修

Economicmanagement

課

體藝醫(yī)類

Sports,ArtandMedicine

合計(jì)33

注：大學(xué)英語：針對不同層次的學(xué)生進(jìn)行分級教學(xué)、小班化教學(xué)。對于已通過英語四級的學(xué)生，可繼續(xù)修讀大學(xué)英語，也可

選修拓展英語課程，但必須修滿9學(xué)分。4

商學(xué)院·市場營銷

(二)平臺課程（共30學(xué)分）

課程課程開課

課程號課程名稱學(xué)分

類別性質(zhì)學(xué)期

高等數(shù)學(xué)CI

5一

CalculusCI

高等數(shù)學(xué)CII

6二

CalculusCII

線性代數(shù)

2二

LinearAlgebra

概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)C

3三

學(xué)

Probability&StatisticsC

科

統(tǒng)計(jì)學(xué)

平必修3三

Statistics

臺

創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)

課

2四

Entrepreneurship

管理學(xué)

3一

Management

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

3三

Macroeconomics

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

3二

Microeconomics

合計(jì)305

河海大學(xué)2016版本科培養(yǎng)方案

(三)專業(yè)課程（共48學(xué)分）

課程課程開課

課程號課程名稱學(xué)分

類別性質(zhì)學(xué)期

國際商務(wù)

2三

InternationalBusiness

會計(jì)學(xué)

2二

Accounting

專

市場營銷

2三

業(yè)

Marketing

基必修

財(cái)務(wù)管理

礎(chǔ)

2三

FinancialManagement

課

信息管理

2四

InformationManagement

管理溝通

2三

ManagementCommunication

合計(jì)12

品牌的秘密（新生研討課）

2一

TheSecretofBrand

人力資源管理

2四

HumanResourceManagement

戰(zhàn)略管理

2四

StrategicManagement

企業(yè)財(cái)務(wù)分析

2四

CorporateFinancialAnalysis

管理會計(jì)

2四

ManagementAccounting

知識產(chǎn)權(quán)

2四

IntellectualProperty

消費(fèi)者行為學(xué)

2五

ConsumerBehavior

市場調(diào)查

2五

MarketInvestigation

專

客戶關(guān)系管理

2五

業(yè)

CustomerRelationshipManagement

主必修

廣告學(xué)

干

2五

Advertising

課

渠道與經(jīng)銷商管理

2五

ChannelandDistributorManagement

價格學(xué)

2五

PriceTheory

網(wǎng)絡(luò)營銷

2六

NetworkMarketing

營銷決策模型

2六

MarketingDecisionModels

營銷策劃

2六

MarketingPlanning

企業(yè)形象與公共關(guān)系

2六

CorporateIdentityandPublicRelations

銷售管理

2六

SalesManagement

國際市場2六

InternationalMarket

合計(jì)366

商學(xué)院·市場營銷

（四）個性課程（最低應(yīng)選31學(xué)分）

課程課程開課最低應(yīng)

課程號課程名稱學(xué)分

類別性質(zhì)學(xué)期選學(xué)分

學(xué)術(shù)研究型

營銷研究方法

2五

MarketingResearchMethods

計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)及stata應(yīng)用

2七

EconometricsandStataapplication

社會心理學(xué)

2六

SocialPsychology

供應(yīng)鏈管理

2七

SupplyChainManagement

運(yùn)營管理

2六

OperationsManagement

綜合應(yīng)用型

電子商務(wù)

2五

ElectronicCommerce

證券投資分析

2五

SecurityInvestmentAnalysis

專

服務(wù)營銷

業(yè)

2六

選

ServicesMarketing

提27

修

零售管理

升

2六

RetailingManagement

課

大數(shù)據(jù)營銷

2六

BigDataMarketing

國際商法

2六

InternationalBusinessLaw

行業(yè)（水利）營銷

1七

Industry(waterresources)Marketing

項(xiàng)目管理

2七

ProjectManagement

社群營銷

2五

CommunityMarketing

新產(chǎn)品開發(fā)

2五

NewProductDevelopment

營銷行為研究與訓(xùn)練

1六

StudyandTrainingonMarketingBehaviors

創(chuàng)業(yè)思維

1七

EntrepreneurialThinking

專

專業(yè)外選修課

業(yè)

選

拓國際交流學(xué)習(xí)4

修

展

輔修/二學(xué)位（詳見所修專業(yè)的輔修教學(xué)計(jì)劃）

課

合計(jì)317

河海大學(xué)2016版本科培養(yǎng)方案

市場營銷專業(yè)指導(dǎo)性教學(xué)計(jì)劃（實(shí)踐教學(xué)）

課程開課

課程號課程名稱學(xué)分

性質(zhì)學(xué)期

思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)實(shí)踐

1一

PracticeforIdeologicalandMoralCultivation&LegalBasis

中國近現(xiàn)代史綱要實(shí)踐

1二

PracticeforModernandContemporaryChineseHistory

馬克思主義基本原理概論實(shí)踐

1.5四

PracticeforBasicPrincipleofMarxism

毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論實(shí)踐

PracticeforMaoZedongThoughtandSocialistTheoretical1.5五

SystemwithChineseCharacteristics

形勢與政策實(shí)踐

1六

PracticeforCurrentSituationandPolicy

軍事訓(xùn)練

2一

MilitaryPractice

渠道與經(jīng)銷商管理課程設(shè)計(jì)

1五

必

CourseProject:ChannelandDistributorManagement

修

市場調(diào)查課程設(shè)計(jì)

1五

CourseProject:MarketingResearch

營銷策劃課程設(shè)計(jì)

1六

CourseProject:MarketingPlanning

企業(yè)形象課程設(shè)計(jì)

1六

CourseProject:CorporateIdentityDesign

營銷模擬

1七

Marketingsimulation

文獻(xiàn)閱讀

1七

LiteratureReview

畢業(yè)實(shí)習(xí)

3八

GraduationPractice

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）

10七-八

Dissertation

合計(jì)27

注：

1、實(shí)驗(yàn)：20學(xué)時計(jì)1學(xué)分；

2、課程設(shè)計(jì)、實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文/設(shè)計(jì)：1周計(jì)1學(xué)分。8

商學(xué)院·市場營銷市場營銷專業(yè)輔修教學(xué)計(jì)劃

開課

課程號課程名稱學(xué)分

學(xué)期

管理學(xué)

3二

Management

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

3二

Microeconomics

市場營銷

2三

Marketing

知識產(chǎn)權(quán)

2四

IntellectualProperty

市場調(diào)查

2五

MarketInvestigation

渠道與經(jīng)銷商管理

2五

ChannelandDistributorManagement

消費(fèi)者行為學(xué)

2五

ConsumerBehavior

客戶關(guān)系管理

2五

CustomerRelationshipManagement

價格學(xué)

2五

PriceTheory

企業(yè)形象與公共關(guān)系

2六

CorporateIdentityandPublicRelations

網(wǎng)絡(luò)營銷

2六

NetworkMarketing

營銷策劃

2六

MarketingPlanning

營銷決策模型

2六

MarketingDecisionModels

合計(jì)289

河海大學(xué)2016版本科培養(yǎng)方案市場營銷專業(yè)學(xué)程安排表

課內(nèi)學(xué)時課

學(xué)外

學(xué)期課程號課程名稱課程類別

授實(shí)實(shí)上

分學(xué)

課驗(yàn)踐機(jī)

時思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)232公共必修課88思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)實(shí)踐1實(shí)踐課程16大學(xué)英語I348公共必修課16軍事理論216公共必修課體育I132公共必修課

第一

學(xué)期2周軍事訓(xùn)練2實(shí)踐課程高等數(shù)學(xué)CI580學(xué)科平臺課管理學(xué)348學(xué)科平臺課

第品牌的秘密（新生研討課）232專業(yè)主干課

一

21最低修讀學(xué)分（不含通識選修課與專業(yè)外選修課）

學(xué)中國近現(xiàn)代史綱要232公共必修課

年88中國近現(xiàn)代史綱要實(shí)踐1實(shí)踐課程16大學(xué)英語II348公共必修課體育II132公共必修課

第二線性代數(shù)232學(xué)科平臺課

學(xué)期高等數(shù)學(xué)CII696學(xué)科平臺課微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)348學(xué)科平臺課會計(jì)學(xué)232專業(yè)基礎(chǔ)課

20最低修讀學(xué)分（不含通識選修課與專業(yè)外選修課）16大學(xué)英語III348公共必修課體育III132公共必修課概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)C348學(xué)科平臺課統(tǒng)計(jì)學(xué)348學(xué)科平臺課宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)348學(xué)科平臺課

第三

學(xué)期市場營銷232專業(yè)基礎(chǔ)課財(cái)務(wù)管理232專業(yè)基礎(chǔ)課管理溝通232專業(yè)基礎(chǔ)課國際商務(wù)232專業(yè)基礎(chǔ)課

第

21最低修讀學(xué)分（不含通識選修課與專業(yè)外選修課）

二馬克思主義基本原理概論2.540公共必修課

學(xué)1212馬克思主義基本原理概論實(shí)踐1.5實(shí)踐課程

年體育IV132公共必修課信息管理232專業(yè)基礎(chǔ)課人力資源管理232專業(yè)主干課

第四戰(zhàn)略管理232專業(yè)主干課

學(xué)期企業(yè)財(cái)務(wù)分析232專業(yè)主干課管理會計(jì)232專業(yè)主干課知識產(chǎn)權(quán)232專業(yè)主干課創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)232學(xué)科平臺課

19最低修讀學(xué)分（不含通識選修課與專業(yè)外選修課）

毛澤東思想和中國特色社會主2.540公共必修課

義理論體系概論

第

毛澤東思想和中國特色社會主12121.5實(shí)踐課程

三第五

義理論體系概論實(shí)踐

學(xué)學(xué)期消費(fèi)者行為學(xué)232專業(yè)主干課

年4市場調(diào)查228專業(yè)主干課客戶關(guān)系管理232專業(yè)主干課10

商學(xué)院·市場營銷

廣告學(xué)232專業(yè)主干課

渠道與經(jīng)銷商管理232專業(yè)主干課

價格學(xué)232專業(yè)主干課

營銷研究方法232

電子商務(wù)232

專業(yè)提升課

證券投資分析232

（至少選8學(xué)分）

社群營銷232