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知識(shí)影響格局,格局決定命運(yùn)!知識(shí)影響格局,格局決定命運(yùn)!PAGEPAGE32021國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)》期末試題及答案(試卷號(hào):2724)2021國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)》期末試題及答案(試卷號(hào):2724)(4330)1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的第一步是()。AB.收集信息C.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)D.確定一個(gè)抽樣計(jì)劃2.AB.專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)C.市場(chǎng)多角化D.防御策略3.以下關(guān)于包裝的說(shuō)法哪個(gè)是不對(duì)的?()A.B.B.復(fù)雜程度高的產(chǎn)C.D.5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是()。AB.C.D.6.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的第一個(gè)步驟是()。AB.C.企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析D.7.是最高層次的需要。AB.C.D.8這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱(chēng)為()。A.同質(zhì)性市場(chǎng)B.異質(zhì)性市場(chǎng)C.消費(fèi)者市場(chǎng)D.目標(biāo)市場(chǎng)9.人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為()。AB.C.D.成本高、10.包裝策略應(yīng)是()策略。AB.C.D.配套包裝二、判斷正誤(請(qǐng)根據(jù)你的判斷,在答題紙相應(yīng)的位置上正確的劃“√”,錯(cuò)誤的劃“×”。每小題分,共30分)11(×)12.經(jīng)營(yíng)者除了提供質(zhì)量整體概念的一部分,很有必要。(√)13.企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競(jìng)爭(zhēng)者為進(jìn)攻的目標(biāo)。(√)14.不同的商品受相關(guān)群體影響的程度是不同的。產(chǎn)品越特殊、購(gòu)買(mǎi)頻率越低,消費(fèi)者越不容易受相關(guān)群體的影響。(×)15.1040)21.什么是相關(guān)群體?相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響主要有哪些方面?答:(2相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響主要有以下方面:向消費(fèi)者展示新的生活方式和消費(fèi)模式,供人們選擇;“自我”;相關(guān)群體的“仿效”作用,使某群體內(nèi)的人們消費(fèi)行為趨于一致化;(或意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者(8分)22.“何認(rèn)識(shí)的?答:產(chǎn)品的需求彈性大意味著需求量變動(dòng)率大于價(jià)格變動(dòng)率,也(10分)23.選擇一類(lèi)你熟悉的產(chǎn)品,確定適當(dāng)?shù)募?xì)分變數(shù)為這類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)做細(xì)分,你認(rèn)為自己屬于哪一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),描述你所屬的細(xì)分市場(chǎng)的特征。答:(1)必須選擇一類(lèi)或一種產(chǎn)品;(2分)(2)根據(jù)這種產(chǎn)品的特點(diǎn)確定適當(dāng)?shù)募?xì)分變數(shù);(3)(3)(2)(4)(3)例如,選擇時(shí)裝產(chǎn)品;適宜的細(xì)分變數(shù)有年齡、性別、職業(yè)、收入、個(gè)性等,本人屬于年輕、白領(lǐng)、時(shí)尚這一細(xì)分市場(chǎng),這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)是購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、追求個(gè)性化、復(fù)雜多變等。24.“高檔產(chǎn)品不一定是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,低檔產(chǎn)品未必是劣質(zhì)產(chǎn)品”,這句話(huà)對(duì)嗎?(3)無(wú)論是高檔產(chǎn)品還是低檔產(chǎn)品都有質(zhì)量的好壞,因此,衡量一種產(chǎn)品是否優(yōu)質(zhì),并不是以其檔次和價(jià)
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