2021國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)》期末試題及答案(試卷號(hào)：2724)

知識(shí)影響格局，格局決定命運(yùn)！知識(shí)影響格局，格局決定命運(yùn)！PAGEPAGE32021國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)》期末試題及答案（試卷號(hào)：2724）2021國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)務(wù)》期末試題及答案（試卷號(hào)：2724）（4330）1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的第一步是()。AB．收集信息C．進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)D．確定一個(gè)抽樣計(jì)劃2．AB．專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)C．市場(chǎng)多角化D．防御策略3．以下關(guān)于包裝的說(shuō)法哪個(gè)是不對(duì)的？()A.B．B．復(fù)雜程度高的產(chǎn)C．D．5．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是()。AB．C．D．6．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的第一個(gè)步驟是()。AB．C．企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析D．7．是最高層次的需要。AB．C．D．8這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱(chēng)為()。A.同質(zhì)性市場(chǎng)B．異質(zhì)性市場(chǎng)C．消費(fèi)者市場(chǎng)D．目標(biāo)市場(chǎng)9．人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為()。AB．C．D．成本高、10.包裝策略應(yīng)是()策略。AB．C．D．配套包裝二、判斷正誤（請(qǐng)根據(jù)你的判斷，在答題紙相應(yīng)的位置上正確的劃“√”，錯(cuò)誤的劃“×”。每小題分，共30分）11(×)12.經(jīng)營(yíng)者除了提供質(zhì)量整體概念的一部分，很有必要。(√)13.企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競(jìng)爭(zhēng)者為進(jìn)攻的目標(biāo)。(√)14.不同的商品受相關(guān)群體影響的程度是不同的。產(chǎn)品越特殊、購(gòu)買(mǎi)頻率越低，消費(fèi)者越不容易受相關(guān)群體的影響。(×)15．1040）21.什么是相關(guān)群體？相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響主要有哪些方面？答：（2相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響主要有以下方面：向消費(fèi)者展示新的生活方式和消費(fèi)模式，供人們選擇；“自我”；相關(guān)群體的“仿效”作用，使某群體內(nèi)的人們消費(fèi)行為趨于一致化；（或意見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)者（8分）22.“何認(rèn)識(shí)的?答：產(chǎn)品的需求彈性大意味著需求量變動(dòng)率大于價(jià)格變動(dòng)率，也（10分）23.選擇一類(lèi)你熟悉的產(chǎn)品，確定適當(dāng)?shù)募?xì)分變數(shù)為這類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)做細(xì)分，你認(rèn)為自己屬于哪一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，描述你所屬的細(xì)分市場(chǎng)的特征。答：(1)必須選擇一類(lèi)或一種產(chǎn)品；（2分）(2)根據(jù)這種產(chǎn)品的特點(diǎn)確定適當(dāng)?shù)募?xì)分變數(shù)；(3)(3)(2)(4)（3）例如，選擇時(shí)裝產(chǎn)品；適宜的細(xì)分變數(shù)有年齡、性別、職業(yè)、收入、個(gè)性等，本人屬于年輕、白領(lǐng)、時(shí)尚這一細(xì)分市場(chǎng)，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)是購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、追求個(gè)性化、復(fù)雜多變等。24.“高檔產(chǎn)品不一定是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，低檔產(chǎn)品未必是劣質(zhì)產(chǎn)品”，這句話(huà)對(duì)嗎？（3）無(wú)論是高檔產(chǎn)品還是低檔產(chǎn)品都有質(zhì)量的好壞，因此，衡量一種產(chǎn)品是否優(yōu)質(zhì)，并不是以其檔次和價(jià)