市場(chǎng)營(yíng)銷綜合練習(xí)答案

開放本營(yíng)銷學(xué)練習(xí)題一、單項(xiàng)選擇1、企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，不僅要考慮顧客利益和自身利益，而且要考慮整個(gè)社會(huì)的利益這是(C)的要求。A：生產(chǎn)觀念B：推銷觀念C：社會(huì)營(yíng)銷觀念D：市場(chǎng)營(yíng)銷觀念2、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的根本變革發(fā)生在(B)時(shí)期。A：生產(chǎn)觀念向推銷觀念轉(zhuǎn)變B：推銷觀念向市場(chǎng)營(yíng)銷觀念轉(zhuǎn)變C：市場(chǎng)營(yíng)銷觀念向生態(tài)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念轉(zhuǎn)變D：生態(tài)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念向社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念轉(zhuǎn)變3、“刺激---行為”模式的順序應(yīng)該是(A)。A：刺激——需要——?jiǎng)訖C(jī)——行為B：需要——刺激——?jiǎng)訖C(jī)——行為C：刺激——?jiǎng)訖C(jī)——需要——行為D：動(dòng)機(jī)——刺激——需要——行為4．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一種專門學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的：(C)A.英國(guó)B.0本C.美國(guó)D.法國(guó)5．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念是：(B)A.產(chǎn)品B.交換C.營(yíng)銷D。促銷6．市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象是：(C)A.交換B.商品流通C.市場(chǎng)營(yíng)銷D.產(chǎn)品創(chuàng)新7．根據(jù)波士頓方法，對(duì)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位進(jìn)行分類和評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系是：(C)市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率B.相對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率D.相對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率8.企業(yè)面向過去市場(chǎng)，采用不同技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類和品種稱為：(D)A.產(chǎn)品開發(fā)B.水平一體化C.同正多角化D.水平多角化企業(yè)面對(duì)外環(huán)境威脅，企圖通過自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為：(C)A.減輕策略B.競(jìng)爭(zhēng)策略C.對(duì)抗策略D.轉(zhuǎn)移策略企業(yè)部分地改變要采購(gòu)的商品規(guī)格、質(zhì)量、價(jià)格、或供應(yīng)者的購(gòu)買行為稱為：(B)A.間接購(gòu)買B.修正重購(gòu)C.新購(gòu)D.探索性購(gòu)買11．當(dāng)企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)和現(xiàn)有產(chǎn)品還有潛力可挖時(shí)，可采用：（C）A.—體化增長(zhǎng)策略B.多角化增長(zhǎng)策略C.密集型發(fā)展策略D.轉(zhuǎn)移策略12．企業(yè)采取種種措施在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售，稱為：（D）A.場(chǎng)開發(fā)B.產(chǎn)品開發(fā)C.規(guī)模經(jīng)營(yíng)D.市場(chǎng)滲透13.企業(yè)購(gòu)買兼并本企業(yè)的原材料供應(yīng)企業(yè)，稱為：（D）A.產(chǎn)銷聯(lián)營(yíng)B.前向一體化C.水平一體化D.后向一體化14、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷由三個(gè)步驟組成：一是市場(chǎng)細(xì)分；二是選擇目標(biāo)市場(chǎng)；三是進(jìn)行（D）。A.推銷B.促銷C.競(jìng)爭(zhēng)D.市場(chǎng)定位消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的需求和愛好比較接近，企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)可采?。ˋ）。A.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略B.差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略C.集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略D.密集性目標(biāo)市場(chǎng)策略下列不屬于領(lǐng)先者擴(kuò)大需求策略的是:（D）A.不斷發(fā)現(xiàn)新的購(gòu)買和使用者B.不斷開辟產(chǎn)品的新用途C.設(shè)法增加產(chǎn)品的使用量D.開發(fā)新產(chǎn)品在產(chǎn)品差異性很小而對(duì)價(jià)格敏感性很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)者之間通常是謀求以下局面:（C）A.攻擊市場(chǎng)主導(dǎo)者B.陣地防御C.和平共處D.迂回進(jìn)攻一個(gè)產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的全過程是（B）。A.家庭壽命周期B：產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期C.產(chǎn)品自然壽命周期D：產(chǎn)品技術(shù)壽命周期一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的：（C）A.需求狀況B.競(jìng)爭(zhēng)能力C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力D.中間商的多少20．側(cè)翼進(jìn)攻就是：（A）集中優(yōu)勢(shì)力量攻擊對(duì)手的弱點(diǎn)避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)有市場(chǎng)的間接進(jìn)攻策略集中全力向?qū)κ值闹饕袌?chǎng)發(fā)起進(jìn)攻全面、大規(guī)模的市場(chǎng)進(jìn)攻企業(yè)從自己的優(yōu)勢(shì)或擅長(zhǎng)出發(fā)，根據(jù)顧客的分類