支付寶、小米手機(jī)抖音賬號分析

延續(xù)了支付寶官方微信、微博的一貫“耍賤”風(fēng)格，與粉絲互動自嘲“抖音最慘官博”，上線14天，以平均每天1條內(nèi)容的頻率，收獲了45.8W點贊，263.1W粉絲數(shù)。內(nèi)容主要以支付寶功能展示為主（約占50%），穿插內(nèi)部員工自錄的搞笑抖音段子，風(fēng)格均偏搞笑。最熱一條內(nèi)容772.7W次觀看，17.6W點贊，3836次評論。內(nèi)容是“支付寶收款到賬”語音通知的原聲工作人員。辦公室日常

產(chǎn)品新功能演示

搞笑風(fēng)格定位延續(xù)：耍賤

每天一發(fā)*由本圖是第二天截取相應(yīng)數(shù)據(jù)已發(fā)生變化2018.3.15

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30總觀看量：24683684次獲贊：45.8W總評論數(shù)：12625總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：17143更新頻率：約1條/天粉絲：263.1W作品：14個第一次發(fā)布時間：2018年3月2日*原始運營數(shù)據(jù)：/spreadsheets/d/1M9EvMBitwci9AY-JyVwuL-7vXyldJhafIwKa61-2A_4/edit?usp=sharing第三名支付寶拍證件照第二名員工日常搞笑第一名支付寶余額到賬播放：7727280點贊：175688評論：3836播放：7154982點贊：122254評論：4237播放：6635087點贊：124840評論：1825轉(zhuǎn)發(fā)：11790轉(zhuǎn)發(fā)：890轉(zhuǎn)發(fā)：3294明星助陣內(nèi)部員工日常產(chǎn)品功能展示比慘

賣萌

耍賤小米手機(jī)入駐抖音較早，2017年9月7日即開通，初期只發(fā)了三個品牌廣告，因為其視頻風(fēng)格、音樂風(fēng)格非常符合抖音的特點，所以收獲了極高的關(guān)注。2017年11月底到12月初，為了配合12月7日紅米5/紅米5Plus新品發(fā)布會，連發(fā)12條相關(guān)廣告內(nèi)容，互動量一般。從12月7日開始，轉(zhuǎn)變內(nèi)容投放策略，由專人拍攝各類搞笑風(fēng)格的視頻內(nèi)容，并在同期開通了“小米員工的日?！?，在搞笑內(nèi)容里穿插小米產(chǎn)品展示。相比于“小米手機(jī)”，“小米員工的日常”的內(nèi)容獲得了更多的觀看量。品牌廣告

花式秀產(chǎn)品

搞笑風(fēng)格

雙號同運營從正經(jīng)到不正經(jīng)

辦公室日常

一周兩條*由本圖是第二天截取相應(yīng)數(shù)據(jù)已發(fā)生變化2018.3.15

14

30獲贊54.3W粉絲16.4W作品33個總觀看量：16560713次總評論數(shù)：15889總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：13559更新頻率：約1~2條/周第一次發(fā)布時間：2017年9月7日*原始運營數(shù)據(jù)：/spreadsheets/d/1M9EvMBitwci9AY-JyVwuL-7vXyldJhafIwKa61-2A_4/edit?usp=sharingv小米員工的日常

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（截止至2018.3.15

14：30）獲贊111.1W更新頻率：約1~2條/周第一次發(fā)布時間：2017年12月10日粉絲6W作品18個*由本圖是第二天截取相應(yīng)數(shù)據(jù)已發(fā)生變化第三名官方惡搞月食第二名雷軍出鏡自拍廣告第一名吳亦凡廣告文案：當(dāng)初不顧外界聲音，投資幾千億研發(fā)的小米智能月亮，本想今晚亮相，結(jié)果趕上月全食被吃光了··心好累求贊支持播放：8059210點贊：256766評論：5824播放：2670811點贊：88012評論：2849播放：

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