B34-2、2020圣象品牌深度稿

圣象品牌深度稿伴隨經(jīng)濟騰飛的時代浪潮，圣象品牌于北京誕生。面對國內(nèi)木地板行業(yè)的空白，圣象敏銳的洞察到中國家居消費的發(fā)展趨勢，率先將發(fā)達國家的鋪地材料引入國內(nèi)，開啟了圣象品牌的家居征程。二十五年來，伊始于北京的圣象品牌扎根上海，以"一頭大象”之力帶動一個行業(yè)，締造了一個又一個的營銷傳奇！品牌作為信賴的根基，無論是對于消費者而言，還是對于企業(yè)而言，品牌價值在激烈的市場競爭中越發(fā)凸顯。自誕生以來，圣象品牌積累下了豐富的內(nèi)涵與資產(chǎn)，并融入在圣象發(fā)展的歷程中，成為驅(qū)動圣象創(chuàng)新發(fā)展的重要動力。憑借綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略與大家居戰(zhàn)略，圣象在木地板的核心業(yè)務上取得了豐碩的成果，并在激烈的競爭中取得了多元化的突破。三大戰(zhàn)略是圣象產(chǎn)業(yè)鏈的核心保障，同樣更是圣象品牌理念的彰顯?？v向一體化的綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略將圣象核心業(yè)務地板做深做透,加強優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的競爭力，為消費者帶來全程綠色的消費體驗；橫向多元化的大家居戰(zhàn)略，專注做大做全與木業(yè)相關的各個品類，最大化占領市場份額；國際化戰(zhàn)略為圣象打開更廣闊的市場，將營銷網(wǎng)絡和產(chǎn)品推向全球市場，將圣象打造成"世界的圣象"！秉持"用愛承載"的品牌理念，圣象將"品質(zhì)""環(huán)保""服務""設計"四大品牌資產(chǎn)融入研發(fā)、制造、營銷、服務的每個流程，始終以品質(zhì)和誠信為基石，以環(huán)保和舒適為準繩，以優(yōu)質(zhì)和標準化服務為后盾，并將設計融入美學空間理念，致力于以品牌影響力獲得消費者的認可。

從消費者出發(fā)的品牌理念，貫穿于全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌資產(chǎn)是圣象品牌立足于市場競爭的法寶。同樣，圣象獨具特色的"家文化""象文化""木文化"成為了圣象與消費者溝通的重要橋梁，成為了圣象人攜手奮進的精神武器。在"圣象，讓每一個家更親近”的全新品牌主張下，圣象以"家"為核心場景，向消費者傳遞家居環(huán)境舒適，家人情感親近，家庭氛圍輕松愉悅的家庭文化提煉三大文化的核心價值,打造親近文化，全面升級與消費者的溝通語言，以期再度以品牌影響力賦能營銷！從"用愛承載"的品牌理念，到"讓每一個家更親近”的品牌主張，從品牌三大戰(zhàn)略到三大文化，一路堅實的品牌足跡無不揭示了圣象品牌的高度、廣度、深度和溫度。二十五載春秋，持續(xù)關注消費者的需求、利益和情感是圣象品牌的核心出發(fā)點。隨著消費市場升級,消費人群更迭，如何讓品牌持續(xù)煥發(fā)出活力也是圣象在一直探索的課題。2019年，大亞圣象在上海浦東新區(qū)投資5億設立大亞圣象（上海）研發(fā)產(chǎn)業(yè)基地，擬建立"三個中心、一個平臺"，發(fā)揮產(chǎn)品體驗中心、品牌營銷中心、研發(fā)設計中心和產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺的協(xié)同作用，在聚焦木地板主業(yè)的基礎上，開啟研發(fā)營銷創(chuàng)新模式。在研發(fā)營銷中心項目中，品牌價值再次凸顯出來，未來，將充分發(fā)揮品牌賦能營銷的重要作用！正如圣象集團董事長陳曉龍先生所說，目前一場以創(chuàng)新為主旋津以科技和信息為驅(qū)動、以新型消費為導向的行業(yè)變革已經(jīng)來臨。新興的年輕消費群體不可小覷。在企業(yè)戰(zhàn)略層面,圣象通過"三個中心、一個平臺"的科技之力推動價值增長；在品牌層面，圣象密切關注年輕群體的家居需求與情感訴求，以年輕態(tài)、時尚化、國際感的品牌調(diào)性全力推動品牌年輕化。

隨著品牌、產(chǎn)品、設計、營銷、服務年輕化的全流程體系的構(gòu)建，"中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎”等品牌年輕化大型活動的深入踐行，圣象逐步刷新了消費者對圣象品牌的認知,收獲了更多年輕消費者的關注與青睞。未來，圣象也將更加主動的擁抱創(chuàng)新理念、時尚設計與年輕消費群體，走出一條符合品牌自身的年輕化之路！"圣象,讓每一個家更親近"，在全新品牌主張下，圣象將與消費者攜手，將持續(xù)挖掘木地板的品類價值，提供專業(yè)、時尚、國際化的品質(zhì)；同時注重消費者的情感需求，以木地板帶來的親近為依托，使消費者進行交流、陪伴、了解，圣象以"讓每一