2022年醫(yī)藥行業(yè)五大趨勢

醫(yī)藥行業(yè)五大趨勢業(yè)內(nèi)專家指出，2022年醫(yī)藥市場總體前進(jìn)的主旋律不會轉(zhuǎn)變，增幅會高于2022年，同時還將呈現(xiàn)出新的特色。

趨勢1:醫(yī)改試點(diǎn)啟動

一位權(quán)威專家表示，當(dāng)前我國醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域存在著“三不分”的深層次問題，即醫(yī)療機(jī)構(gòu)公益性與營利性不分、醫(yī)藥不分和管辦不分。有官員稱，目前我國的醫(yī)療衛(wèi)生體制改革基本上是不勝利的，并且一份關(guān)于國內(nèi)醫(yī)療體制改革的新方案的重大框架已經(jīng)形成，相關(guān)各部委對此方案也已達(dá)成共識。由此可見，醫(yī)改新方案2022年勢在必行。

依據(jù)2022年的政策動向，2022年新方案將會在國內(nèi)4-5個城市開頭試點(diǎn)，國家財力集中投入城市社區(qū)及農(nóng)村醫(yī)療市場，政府辦醫(yī)院掌握收入規(guī)模，其他醫(yī)院面臨改制，吸納社會資金進(jìn)入。國家將實(shí)行“三個聯(lián)動”，即醫(yī)療體制改革、醫(yī)保體制改革、醫(yī)藥流通體制改革必需進(jìn)行整體制度設(shè)計，相互推動，共同完善。其次，在2022年“醫(yī)院管理年”基礎(chǔ)上，2022年國家對醫(yī)院監(jiān)管將會更進(jìn)一步，打破醫(yī)院隸屬關(guān)系不一的監(jiān)管困局，實(shí)行全行業(yè)監(jiān)控。同時，醫(yī)保部門單病種付費(fèi)試點(diǎn)范圍也將再擴(kuò)大，在醫(yī)療議價上擁有更多話語權(quán)，地方醫(yī)院“自我限價”爭奪市場也可能成為一種趨勢。

趨勢2:藥價連續(xù)下滑

2022年9月國家發(fā)改委宣布，降低22種藥品的最高零售價格。12月初，國家發(fā)改委對21個處方劑型的維生素C品種進(jìn)行核定出廠價的試點(diǎn)。2022年這一試點(diǎn)范圍將擴(kuò)大，而且藥品出廠價上包裝也為期不遠(yuǎn)。這些舉措的目的是從源頭遏制過高的藥品價格。

事實(shí)上，隨著政府對藥品價格實(shí)行管制以及平價大藥房的成行成市，藥價下調(diào)已是大勢所趨。而要從根本上解決醫(yī)藥價格問題，還需要進(jìn)一步完善藥品價格監(jiān)管政策，推動體制改革，實(shí)行醫(yī)藥分業(yè)經(jīng)營。在醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域引入競爭機(jī)制，促進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)間開展競爭；在生產(chǎn)流通領(lǐng)域通過整合資源，逐步解決重復(fù)建設(shè)問題；并在醫(yī)療保險領(lǐng)域通過擴(kuò)大掩蓋范圍，建立醫(yī)療費(fèi)用約束機(jī)制。

發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后有意將全部處方藥納入國家定價范疇，同時方案將全國分成6大定價區(qū)域，加大政府干預(yù)力度。此外，國內(nèi)藥企始終呼吁取消原研藥“超國民待遇”一事，將會提上議事日程。

趨勢3:并購重組加速

隨著外資開頭進(jìn)入藥品分銷領(lǐng)域，國內(nèi)藥品市場將受到巨大沖擊，于是不少國內(nèi)制藥企業(yè)選擇并購重組來突圍。而且隨著外資大規(guī)模進(jìn)入藥品分銷領(lǐng)域，國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)重組并購的風(fēng)潮愈演愈烈。

產(chǎn)品降價是兼并重組更加活躍的一個很重要的條件。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，我國原創(chuàng)藥品特別少，利潤空間狹小。據(jù)統(tǒng)計，目前我國5000多家醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)中，約90%為小型企業(yè)。并且名牌產(chǎn)品少，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴(yán)峻。而提升研發(fā)力量所要求的物質(zhì)、資金、人力等條件都是較高的，需要引進(jìn)有實(shí)力的資本。

目前中國的醫(yī)藥市場也越來越走向成熟，因而搶占中國醫(yī)藥市場，提高市場占有率已成為國外藥企新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。中國藥企面對“與狼共舞”的時代該何去何從，已經(jīng)成了眾多制藥企業(yè)以及業(yè)內(nèi)人士關(guān)懷的問題。國家食品藥品監(jiān)督管理局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)討論所所長林建寧表示，并購已經(jīng)成了不行逆轉(zhuǎn)的趨勢和國內(nèi)藥企的必定選擇。

趨勢:直銷市場持續(xù)升溫

隨著《直銷管理?xiàng)l例（草案）》和《禁止傳銷條例（草案）》兩大條例的相繼實(shí)施，直銷市場爭奪牌照的戰(zhàn)斗開頭升溫。據(jù)了解，商務(wù)部已于2022年12月10日開頭接受企業(yè)申請直銷牌照的材料，首批牌照初定僅20-30張。正是這少量的牌照，成為企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)。有知情人士透露，目前已有多家醫(yī)藥保健品、食品企業(yè)在暗中籌備，欲殺入直銷領(lǐng)域，比如修正藥業(yè)、大連美羅、昂立一號等，估量欲加入直銷新軍的企業(yè)共有200家左右。而哈藥則早在半年多前就成立了申牌籌備小組。

目前，國內(nèi)直銷模式經(jīng)營企業(yè)大約有800-1000家，直銷企業(yè)市場份額約占社會消費(fèi)品零售總額的1%，估計將來3-5年內(nèi)可達(dá)并將穩(wěn)定在800億-1000億元的水平。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，盡管目前藥品還不能進(jìn)行直銷，但國內(nèi)不少藥企也在生產(chǎn)保健品以及日化用品等，在藥品競爭日趨激烈、利潤縮減的狀況下，藥企也很想通過其他方面的盈利來推動企業(yè)進(jìn)展。而且以傳統(tǒng)方式銷售保健品多靠廣告，投入較大，企業(yè)也非常想查找另一條適合保健品銷售的路子。隨著企業(yè)的全方位進(jìn)展，今后直銷將成為一種趨勢。

趨勢5:OTC市場大戰(zhàn)將綻開

2022年7月發(fā)改委推出OTC（非處方藥）定價新規(guī)，規(guī)定到2022年全部處方藥在藥店都必需憑處方購買，這對2022年剛遭受抗生素限售沖擊的藥店來說無疑是雪上加霜。而相形之下，我國非處方藥市場近年來卻特別活躍，無論這是自我藥療的大勢所趨，還是法規(guī)政策的導(dǎo)向所引，OTC肯定是塊讓藥企眼饞的肥肉。專家猜測，2022年我國有可能成為全球最大的OTC銷售市場之一。

全球醫(yī)藥大鱷們的市場嗅覺非常靈敏，國內(nèi)迷人的OTC大餐早已納入它們捕獵的方案，各色OTC攻略在我國頻頻發(fā)動。早期進(jìn)入的中美史克、西安楊森、上海施貴寶等已分得一杯羹，感康、達(dá)克寧、施爾康等OTC藥在國內(nèi)已是婦孺皆知。羅氏將中國納入OTC全球10大核心國家之一，方案今后5年在中國的OTC銷售年增長50%，到2022年達(dá)到10億元規(guī)模；中美史克隨著過敏性鼻炎治療藥伯克納的推出，在今后1-2年內(nèi)，還將引進(jìn)6-7個新OTC品種投入中國市場。

當(dāng)然，這幾年國內(nèi)也不乏尋求OTC進(jìn)展之路的本土企業(yè)，三九集團(tuán)、哈藥集團(tuán)、同仁堂集團(tuán)等都在苦練這方面的功夫。

雖然從國內(nèi)OTC整體市場看，跨國藥企占據(jù)約30%的市場份額，國內(nèi)藥企占70%左右。但跨國藥企30%的份額是由為數(shù)不多的幾個品牌共享，每個牌子實(shí)際分得的利潤豐厚，且已培育起相對穩(wěn)定的客戶群；而國內(nèi)藥企70%的份額卻被眾家瓜分，細(xì)化后的利潤值普遍不高，且波動較大。

經(jīng)過幾年醫(yī)藥大鱷的細(xì)心策劃和布局，國內(nèi)OTC市場開頭預(yù)熱，已形成劍拔弩張的紛爭態(tài)勢，2022年隨