蘭州文化旅游形象宣傳工作方案(4月11日修改稿)

中國西北游

出發(fā)在蘭州-----蘭州文化旅游形象宣傳工作方案

按照省委書記王三運同志提出的“著力打造一批精品景區(qū)和精品線路，著力建設西部文化旅游勝地和重要旅游目的地”和“做大做強做美蘭州”打造“宜居宜業(yè)宜游”魅力城市的要求，同時為了進一步做大做強蘭州文化旅游產(chǎn)業(yè)，重塑和提升城市形象，市委宣傳部、市旅游局、市委外宣辦（市政府新聞辦）和奇正沐古（中國）咨詢機構(gòu)在對我市文化旅游和外宣資源實地專訪、認真研究、深入分析的基礎上，提出了“中國西北游，出發(fā)在蘭州”這一文化旅游形象宣傳標志語。

市委宣傳部、市旅游局、市委外宣辦（市政府新聞辦）聯(lián)合召開了幾個論證座談會，分別邀請旅游行業(yè)專家學者、從業(yè)人員代表和各縣區(qū)、有關部門代表對“中國西北游，出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標語進行了深入、廣泛的論證。

大家一致認為，“中國西北游，出發(fā)在蘭州”這一提法非常恰當，符合蘭州實際，形象定位準確，應及早謀劃，盡快推出，形成聲勢，先聲奪人，搶占西北旅游形象制高點。

一、提出“中國西北游，出發(fā)在蘭州”

文化旅游形象宣傳標志語的背景（一）文化旅游業(yè)發(fā)展面臨難得的政策機遇期（二）文化旅游業(yè)已成為我市經(jīng)濟發(fā)展重要支柱產(chǎn)業(yè)

（三）西北地區(qū)文化旅游業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γㄋ模┨m州具備西北旅游出發(fā)地的獨特區(qū)位優(yōu)勢

二、提出“中國西北游，出發(fā)在蘭州”

文化旅游形象宣傳口號的戰(zhàn)略意義（一）有利于搶占文化旅游形象制高點（二）有利于推動蘭州成為重要的文化旅游目的地（三）有利于提升和改善城市形象

三、“中國西北游，出發(fā)在蘭州”概念

宣傳推廣的指導思想和基本原則

（一）指導思想

按照中央關于新形勢下西部大開發(fā)的戰(zhàn)略部署和省委關于“做大做強做美蘭州”、打造“宜居宜業(yè)宜游”魅力城市的要求，把加快發(fā)展旅游業(yè)擺到全市經(jīng)濟社會發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、樹立旅游形象、推動產(chǎn)業(yè)融合、拓展產(chǎn)業(yè)功能，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，把旅游業(yè)培育成為現(xiàn)代服務業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，把蘭州建設成為中國西部旅游目的地。

（二）基本原則

1、堅持政府引導與市場主導相結(jié)合2、堅持重點突破與區(qū)域協(xié)調(diào)相結(jié)合3、堅持產(chǎn)業(yè)升級與產(chǎn)業(yè)融合相結(jié)合4、堅持國內(nèi)市場與國際市場相結(jié)合

四、內(nèi)涵和外延

（一）內(nèi)涵

“中國西北游，出發(fā)在蘭州”是一個跨地域的大概念。這一標志語突出了“出發(fā)”二字，著眼于西北，但不局限于西北，重在體現(xiàn)蘭州在西北文化旅游中的中心位置和連接西北地區(qū)文化旅游資源的“樞紐”作用。

把蘭州定位在“西北游出發(fā)地”，事實上把“旅游目的地”的概念從蘭州這一座城市擴大到整個西北乃至西部地區(qū)，旨在依托西北各省市文化旅游資源優(yōu)勢，推出全新的蘭州文化旅游整體形象。（二）外延

蘭州是中國西北區(qū)域的重要中心城市。以蘭州為軸心，形成了輻射各省會城市的“輪輻式支線航空網(wǎng)絡”，以及以蘭州為中心輻射省內(nèi)各支線機場的“中樞－輻射”式航線網(wǎng)絡。蘭州地處青藏高原、內(nèi)蒙古高原和黃土高原三大高原交匯地帶，橫跨西北、青藏和西南三大旅游區(qū)，以河流、山川、宗教文化等元素為紐帶已分別形成了七大經(jīng)典文化旅游線路，因此，蘭州就成為“西北游出發(fā)地”的不二之選。

1、西北出發(fā)——絲綢之路全景游蘭州—張掖丹霞地貌—酒泉東風航天城—嘉峪關—敦煌莫高窟—哈密—天山天池、霍爾果斯口岸

七大經(jīng)典文化旅游線路：

2、西線出發(fā)——青藏天路游蘭州—西寧塔爾寺—青海湖—可可西里—拉薩

3、南線出發(fā)——大香格里拉尋夢游蘭州—甘南拉卜楞寺—若爾蓋大草原—九寨溝

4、東南出發(fā)——尋根朝覲游

蘭州—天水麥積山、伏羲廟—寶雞法門寺—西安大雁塔、兵馬俑

5、東北出發(fā)——大漠豪情游蘭州—景泰石林—中衛(wèi)沙坡頭—銀川沙湖

6、西南出發(fā)——回藏文化風情游蘭州—臨夏和政古生物化石公園—青海玉樹—西藏林芝

7、紅色旅游線——紅色經(jīng)典游

蘭州八路軍辦事處紀念館—會寧紅軍會師樓—慶陽華池南梁陜甘寧邊區(qū)政府—延安寶塔山、棗園

五、“中國西北游，出發(fā)在蘭州”宣傳推廣步驟和措施（一）政府推廣

1、市政府于近期分別在蘭州和北京等地召開新聞發(fā)布會，邀請中央、省、市媒體進行廣泛宣傳，營造聲勢，擴大影響。

2、把旅游宣傳與節(jié)會宣傳、對外宣傳有機結(jié)合起來。今后我市舉辦的各類大型節(jié)會、全國性會議、招商引資活動，要加入“中國西北游，出發(fā)在蘭州”的宣傳內(nèi)容，全市上下一個聲音對外，形成宣傳合力，著力打造文化旅游形象品牌。（二）媒體推廣

1、電視媒體。整合相關重點地區(qū)和景區(qū)宣傳資源，推出以縣區(qū)、節(jié)會和景區(qū)為支撐、以“中國西北游出發(fā)在蘭州”為定格標牌的蘭州文化旅游形象廣告片，利用甘肅衛(wèi)視、蘭州廣電總臺各頻道的黃金時段，開展系列宣傳活動。條件成熟時在中央電視臺推廣。

2、平面媒體。在權威報刊定向進行系列專版宣傳，推廣“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象標志語和標識；在蘭州日報、蘭州晚報開設“中國西北游出發(fā)在蘭州”專欄。

3、網(wǎng)絡媒體。在中國蘭州網(wǎng)旅游頻道長期懸掛“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象標識；在甘肅新聞網(wǎng)、中國甘肅網(wǎng)和每日甘肅網(wǎng)旅游板塊中發(fā)布“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游宣傳廣告；與人民網(wǎng)甘肅頻道、新華網(wǎng)甘肅頻道共同策劃開展“中國西北游出發(fā)在蘭州”訪談活動，邀請權威專家學者解讀“中國西北游出發(fā)在蘭州”形象標志語和形象標識。

4、戶外媒體。在車站、機場、廣場等顯著位置設立“中國西北游出發(fā)在蘭州”公益廣告牌；在我市各大酒店投放精美旅游宣傳品；選擇省外、境外城市定向開展“中國西北游出發(fā)在蘭州”廣告宣傳。（三）營銷推廣

1、策劃、組織“中國西北游出發(fā)在蘭州”旅游形象宣傳標志語和形象研討會。深入挖掘“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象的品牌價值，探索放大傳播路徑。

2、組織實施“中國西北游出發(fā)在蘭州”全國知名畫報攝影記者蘭州行大型攝影采風活動。邀請全國知名畫報資深攝影記者赴蘭州及周邊采風，以圖文并茂的形式在各地畫報宣傳蘭州文化旅游資源。

3、策劃、組織“首屆蘭州?國際航空形象大使選撥賽”，通過大賽，進一步強化“中國西北游出發(fā)在蘭州”的概念，樹立蘭州開放、時尚的城市形象。

4、整合蘭州市內(nèi)旅游資源，圍繞“中國西北游出發(fā)在蘭州”的理念，以每個月為單元，開發(fā)打造“蘭州12月”旅游品牌項目，豐富蘭州旅游內(nèi)容，整合市、縣（區(qū)）旅游資源，發(fā)揮組合優(yōu)勢，形成品牌疊加效應。

5、積極開展旅游大篷車宣傳推廣活動。組織“中國西北游，出發(fā)在蘭州”赴長三角、珠三角旅游宣傳招商活動，加大與兄弟省份和各大景點的合作力度，沿途傳播、宣傳“中國西北游，出發(fā)在蘭州”。

6、充分利用蘭州的區(qū)位優(yōu)勢，搶占“西北游出發(fā)地”的制高點，推出絲綢之路全景游、青藏天路游、大香格里拉尋夢游、尋根朝覲游、大漠豪情游、回藏文化風情游、紅色經(jīng)典游等七大精品文化旅游線路。（四）行業(yè)推廣

1、制作“中國西北游出發(fā)在蘭州”系列文化旅游宣傳品，包括旅游畫冊、旅游推廣折頁、音像制品和旅游指南性讀物等；在現(xiàn)有各種旅游出版物和載體上冠以“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標志語和形象標識；在旅游單位的辦公用品中使用“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象標識。

2、廣泛發(fā)動旅行社、星級飯店、景區(qū)(點)、旅游車船公司等旅游企業(yè)積極參與推廣“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標志語和形象標識，積極主動地應用到各自的宣傳陣地和領域。

3、全行業(yè)開展宣傳“中國西北游出發(fā)在蘭州”活動。以征集文章、建言獻策等形式，激發(fā)旅行社、星級飯店、景區(qū)(點)、旅游車船公司等深刻理解“中國西北游出發(fā)在蘭州”的內(nèi)涵、增強在日常工作中推廣“中國西北游出發(fā)在蘭州”的熱情。（五）社會推廣

1、借助大型活動推廣。今年我市將舉辦一系列大型節(jié)會、賽事，要借助這些大型活動推廣“中國西北游出發(fā)在蘭州”形象宣傳標志語和形象標識。協(xié)調(diào)、引導和推動各活動承辦部門在宣傳廣告中并行使用活動徽標和“中國西北游出發(fā)在蘭州”形象標識，在背景板、條幅、宣傳海報、LED顯示屏等顯示活動徽標和“中國西北游出發(fā)在蘭州”標識，在活動官方網(wǎng)站首頁顯示“中國西北游出發(fā)在蘭州”標識，在活動開場前或間歇播放“中國西北游出發(fā)在蘭州”形象宣傳片。

2、各縣區(qū)、各部門在其出版物特別是對外宣傳品上冠以“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標志語和形象標識，教育、文化、外事、外宣等部門要重點落實到位。

3、各縣區(qū)、各部門在其節(jié)會、活動和日常辦公用品中要使用“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象標識。六、需要配套跟進的工作

配合“中國西北游出發(fā)在蘭州”旅游標志語和形象標示宣傳，需要跟進做好一些旅游開發(fā)建設等方面的