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文檔簡介
中國西北游
出發(fā)在蘭州-----蘭州文化旅游形象宣傳工作方案
按照省委書記王三運(yùn)同志提出的“著力打造一批精品景區(qū)和精品線路,著力建設(shè)西部文化旅游勝地和重要旅游目的地”和“做大做強(qiáng)做美蘭州”打造“宜居宜業(yè)宜游”魅力城市的要求,同時(shí)為了進(jìn)一步做大做強(qiáng)蘭州文化旅游產(chǎn)業(yè),重塑和提升城市形象,市委宣傳部、市旅游局、市委外宣辦(市政府新聞辦)和奇正沐古(中國)咨詢機(jī)構(gòu)在對我市文化旅游和外宣資源實(shí)地專訪、認(rèn)真研究、深入分析的基礎(chǔ)上,提出了“中國西北游,出發(fā)在蘭州”這一文化旅游形象宣傳標(biāo)志語。
市委宣傳部、市旅游局、市委外宣辦(市政府新聞辦)聯(lián)合召開了幾個(gè)論證座談會,分別邀請旅游行業(yè)專家學(xué)者、從業(yè)人員代表和各縣區(qū)、有關(guān)部門代表對“中國西北游,出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標(biāo)語進(jìn)行了深入、廣泛的論證。
大家一致認(rèn)為,“中國西北游,出發(fā)在蘭州”這一提法非常恰當(dāng),符合蘭州實(shí)際,形象定位準(zhǔn)確,應(yīng)及早謀劃,盡快推出,形成聲勢,先聲奪人,搶占西北旅游形象制高點(diǎn)。
一、提出“中國西北游,出發(fā)在蘭州”
文化旅游形象宣傳標(biāo)志語的背景(一)文化旅游業(yè)發(fā)展面臨難得的政策機(jī)遇期(二)文化旅游業(yè)已成為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支柱產(chǎn)業(yè)
(三)西北地區(qū)文化旅游業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γㄋ模┨m州具備西北旅游出發(fā)地的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢
二、提出“中國西北游,出發(fā)在蘭州”
文化旅游形象宣傳口號的戰(zhàn)略意義(一)有利于搶占文化旅游形象制高點(diǎn)(二)有利于推動蘭州成為重要的文化旅游目的地(三)有利于提升和改善城市形象
三、“中國西北游,出發(fā)在蘭州”概念
宣傳推廣的指導(dǎo)思想和基本原則
(一)指導(dǎo)思想
按照中央關(guān)于新形勢下西部大開發(fā)的戰(zhàn)略部署和省委關(guān)于“做大做強(qiáng)做美蘭州”、打造“宜居宜業(yè)宜游”魅力城市的要求,把加快發(fā)展旅游業(yè)擺到全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度,進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、樹立旅游形象、推動產(chǎn)業(yè)融合、拓展產(chǎn)業(yè)功能,提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì),把旅游業(yè)培育成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),把蘭州建設(shè)成為中國西部旅游目的地。
(二)基本原則
1、堅(jiān)持政府引導(dǎo)與市場主導(dǎo)相結(jié)合2、堅(jiān)持重點(diǎn)突破與區(qū)域協(xié)調(diào)相結(jié)合3、堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)升級與產(chǎn)業(yè)融合相結(jié)合4、堅(jiān)持國內(nèi)市場與國際市場相結(jié)合
四、內(nèi)涵和外延
(一)內(nèi)涵
“中國西北游,出發(fā)在蘭州”是一個(gè)跨地域的大概念。這一標(biāo)志語突出了“出發(fā)”二字,著眼于西北,但不局限于西北,重在體現(xiàn)蘭州在西北文化旅游中的中心位置和連接西北地區(qū)文化旅游資源的“樞紐”作用。
把蘭州定位在“西北游出發(fā)地”,事實(shí)上把“旅游目的地”的概念從蘭州這一座城市擴(kuò)大到整個(gè)西北乃至西部地區(qū),旨在依托西北各省市文化旅游資源優(yōu)勢,推出全新的蘭州文化旅游整體形象。(二)外延
蘭州是中國西北區(qū)域的重要中心城市。以蘭州為軸心,形成了輻射各省會城市的“輪輻式支線航空網(wǎng)絡(luò)”,以及以蘭州為中心輻射省內(nèi)各支線機(jī)場的“中樞-輻射”式航線網(wǎng)絡(luò)。蘭州地處青藏高原、內(nèi)蒙古高原和黃土高原三大高原交匯地帶,橫跨西北、青藏和西南三大旅游區(qū),以河流、山川、宗教文化等元素為紐帶已分別形成了七大經(jīng)典文化旅游線路,因此,蘭州就成為“西北游出發(fā)地”的不二之選。
1、西北出發(fā)——絲綢之路全景游蘭州—張掖丹霞地貌—酒泉東風(fēng)航天城—嘉峪關(guān)—敦煌莫高窟—哈密—天山天池、霍爾果斯口岸
七大經(jīng)典文化旅游線路:
2、西線出發(fā)——青藏天路游蘭州—西寧塔爾寺—青海湖—可可西里—拉薩
3、南線出發(fā)——大香格里拉尋夢游蘭州—甘南拉卜楞寺—若爾蓋大草原—九寨溝
4、東南出發(fā)——尋根朝覲游
蘭州—天水麥積山、伏羲廟—寶雞法門寺—西安大雁塔、兵馬俑
5、東北出發(fā)——大漠豪情游蘭州—景泰石林—中衛(wèi)沙坡頭—銀川沙湖
6、西南出發(fā)——回藏文化風(fēng)情游蘭州—臨夏和政古生物化石公園—青海玉樹—西藏林芝
7、紅色旅游線——紅色經(jīng)典游
蘭州八路軍辦事處紀(jì)念館—會寧紅軍會師樓—慶陽華池南梁陜甘寧邊區(qū)政府—延安寶塔山、棗園
五、“中國西北游,出發(fā)在蘭州”宣傳推廣步驟和措施(一)政府推廣
1、市政府于近期分別在蘭州和北京等地召開新聞發(fā)布會,邀請中央、省、市媒體進(jìn)行廣泛宣傳,營造聲勢,擴(kuò)大影響。
2、把旅游宣傳與節(jié)會宣傳、對外宣傳有機(jī)結(jié)合起來。今后我市舉辦的各類大型節(jié)會、全國性會議、招商引資活動,要加入“中國西北游,出發(fā)在蘭州”的宣傳內(nèi)容,全市上下一個(gè)聲音對外,形成宣傳合力,著力打造文化旅游形象品牌。(二)媒體推廣
1、電視媒體。整合相關(guān)重點(diǎn)地區(qū)和景區(qū)宣傳資源,推出以縣區(qū)、節(jié)會和景區(qū)為支撐、以“中國西北游出發(fā)在蘭州”為定格標(biāo)牌的蘭州文化旅游形象廣告片,利用甘肅衛(wèi)視、蘭州廣電總臺各頻道的黃金時(shí)段,開展系列宣傳活動。條件成熟時(shí)在中央電視臺推廣。
2、平面媒體。在權(quán)威報(bào)刊定向進(jìn)行系列專版宣傳,推廣“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象標(biāo)志語和標(biāo)識;在蘭州日報(bào)、蘭州晚報(bào)開設(shè)“中國西北游出發(fā)在蘭州”專欄。
3、網(wǎng)絡(luò)媒體。在中國蘭州網(wǎng)旅游頻道長期懸掛“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象標(biāo)識;在甘肅新聞網(wǎng)、中國甘肅網(wǎng)和每日甘肅網(wǎng)旅游板塊中發(fā)布“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游宣傳廣告;與人民網(wǎng)甘肅頻道、新華網(wǎng)甘肅頻道共同策劃開展“中國西北游出發(fā)在蘭州”訪談活動,邀請權(quán)威專家學(xué)者解讀“中國西北游出發(fā)在蘭州”形象標(biāo)志語和形象標(biāo)識。
4、戶外媒體。在車站、機(jī)場、廣場等顯著位置設(shè)立“中國西北游出發(fā)在蘭州”公益廣告牌;在我市各大酒店投放精美旅游宣傳品;選擇省外、境外城市定向開展“中國西北游出發(fā)在蘭州”廣告宣傳。(三)營銷推廣
1、策劃、組織“中國西北游出發(fā)在蘭州”旅游形象宣傳標(biāo)志語和形象研討會。深入挖掘“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象的品牌價(jià)值,探索放大傳播路徑。
2、組織實(shí)施“中國西北游出發(fā)在蘭州”全國知名畫報(bào)攝影記者蘭州行大型攝影采風(fēng)活動。邀請全國知名畫報(bào)資深攝影記者赴蘭州及周邊采風(fēng),以圖文并茂的形式在各地畫報(bào)宣傳蘭州文化旅游資源。
3、策劃、組織“首屆蘭州?國際航空形象大使選撥賽”,通過大賽,進(jìn)一步強(qiáng)化“中國西北游出發(fā)在蘭州”的概念,樹立蘭州開放、時(shí)尚的城市形象。
4、整合蘭州市內(nèi)旅游資源,圍繞“中國西北游出發(fā)在蘭州”的理念,以每個(gè)月為單元,開發(fā)打造“蘭州12月”旅游品牌項(xiàng)目,豐富蘭州旅游內(nèi)容,整合市、縣(區(qū))旅游資源,發(fā)揮組合優(yōu)勢,形成品牌疊加效應(yīng)。
5、積極開展旅游大篷車宣傳推廣活動。組織“中國西北游,出發(fā)在蘭州”赴長三角、珠三角旅游宣傳招商活動,加大與兄弟省份和各大景點(diǎn)的合作力度,沿途傳播、宣傳“中國西北游,出發(fā)在蘭州”。
6、充分利用蘭州的區(qū)位優(yōu)勢,搶占“西北游出發(fā)地”的制高點(diǎn),推出絲綢之路全景游、青藏天路游、大香格里拉尋夢游、尋根朝覲游、大漠豪情游、回藏文化風(fēng)情游、紅色經(jīng)典游等七大精品文化旅游線路。(四)行業(yè)推廣
1、制作“中國西北游出發(fā)在蘭州”系列文化旅游宣傳品,包括旅游畫冊、旅游推廣折頁、音像制品和旅游指南性讀物等;在現(xiàn)有各種旅游出版物和載體上冠以“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標(biāo)志語和形象標(biāo)識;在旅游單位的辦公用品中使用“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象標(biāo)識。
2、廣泛發(fā)動旅行社、星級飯店、景區(qū)(點(diǎn))、旅游車船公司等旅游企業(yè)積極參與推廣“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標(biāo)志語和形象標(biāo)識,積極主動地應(yīng)用到各自的宣傳陣地和領(lǐng)域。
3、全行業(yè)開展宣傳“中國西北游出發(fā)在蘭州”活動。以征集文章、建言獻(xiàn)策等形式,激發(fā)旅行社、星級飯店、景區(qū)(點(diǎn))、旅游車船公司等深刻理解“中國西北游出發(fā)在蘭州”的內(nèi)涵、增強(qiáng)在日常工作中推廣“中國西北游出發(fā)在蘭州”的熱情。(五)社會推廣
1、借助大型活動推廣。今年我市將舉辦一系列大型節(jié)會、賽事,要借助這些大型活動推廣“中國西北游出發(fā)在蘭州”形象宣傳標(biāo)志語和形象標(biāo)識。協(xié)調(diào)、引導(dǎo)和推動各活動承辦部門在宣傳廣告中并行使用活動徽標(biāo)和“中國西北游出發(fā)在蘭州”形象標(biāo)識,在背景板、條幅、宣傳海報(bào)、LED顯示屏等顯示活動徽標(biāo)和“中國西北游出發(fā)在蘭州”標(biāo)識,在活動官方網(wǎng)站首頁顯示“中國西北游出發(fā)在蘭州”標(biāo)識,在活動開場前或間歇播放“中國西北游出發(fā)在蘭州”形象宣傳片。
2、各縣區(qū)、各部門在其出版物特別是對外宣傳品上冠以“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象宣傳標(biāo)志語和形象標(biāo)識,教育、文化、外事、外宣等部門要重點(diǎn)落實(shí)到位。
3、各縣區(qū)、各部門在其節(jié)會、活動和日常辦公用品中要使用“中國西北游出發(fā)在蘭州”文化旅游形象標(biāo)識。六、需要配套跟進(jìn)的工作
配合“中國西北游出發(fā)在蘭州”旅游標(biāo)志語和形象標(biāo)示宣傳,需要跟進(jìn)做好一些旅游開發(fā)建設(shè)等方面的
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