旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)-試題集(含答案)

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)_試題集(含答案)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)_試題集(含答案)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)_試題集(含答案)資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)_試題集(含答案)版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁(yè)次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：模擬試題一一、填空題（10分）1、旅游供給價(jià)格彈性系數(shù)是測(cè)量_________與________之間變化程度的尺度。

2、以成本為中心的訂價(jià)策略，其具體方法有__________和_________。

3、旅游產(chǎn)品構(gòu)成包括四個(gè)方面的內(nèi)容，其中_______是旅游產(chǎn)品的核心。

4、旅游需求與旅游價(jià)格成變化；可自由支配收入同旅游產(chǎn)品需求量之間成變化。

5、目前旅游投資項(xiàng)目可行性研究報(bào)告中的微觀評(píng)價(jià)是計(jì)算、營(yíng)業(yè)收入、、總成本、。6、當(dāng)某種特色突出，差異性大的新旅游產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)，一般采用的價(jià)格策略是_______。

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、對(duì)于需求價(jià)格彈性大的產(chǎn)品，定價(jià)應(yīng)選擇()

A.取高價(jià)以增加贏利B.薄利多銷

C.選擇預(yù)期盈利利率價(jià)格D.選擇通行的市場(chǎng)價(jià)格

2、形成旅游需求的主觀原因是()。

A.旅游者可自由支配收入B.旅游者自身的年齡結(jié)構(gòu)

C.旅游者余暇時(shí)間的長(zhǎng)短D.人們的旅游動(dòng)機(jī)

3、()是以競(jìng)爭(zhēng)為中心的定價(jià)策略。

Ａ.成本加成定價(jià)法B.目標(biāo)收益定價(jià)法

C.區(qū)分需求定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法

4、“溫泉療養(yǎng)”是（）旅游產(chǎn)品

A、享受型B、康體型C、探險(xiǎn)型D、觀光型

5、一般來(lái)說(shuō)，旅游需求價(jià)格彈性表現(xiàn)為（）

A、完全彈性B、富有彈性C、單位彈性D、缺乏彈性

6、目前，占全球旅游市場(chǎng)份額最大的是（）市場(chǎng)。

A、歐洲B、美洲C、東亞及太平洋地區(qū)D、南亞E、中東F、非洲

7、進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)優(yōu)先收集（）

A、原始資料B、第一手資料C、第二手資料D、報(bào)刊資料

8、七星公園對(duì)一般游客和本市市民制定不同的門票價(jià)格，使用的是（）

A、理解價(jià)值定價(jià)法B、區(qū)分需求定價(jià)法C、目標(biāo)收益定價(jià)法D、率先定價(jià)法

9、旅游成本按其經(jīng)濟(jì)內(nèi)容分，不包含哪項(xiàng)（）

A、營(yíng)業(yè)成本B、管理費(fèi)用C、財(cái)務(wù)費(fèi)用D、變動(dòng)成本

10、旅游產(chǎn)品的（）項(xiàng)是屬于非基本旅游需要的構(gòu)成要素。

A、旅游娛樂(lè)B、旅游餐飲C、旅游交通D、旅游購(gòu)物

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、按照費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)用途劃分，旅游企業(yè)成本可分為(CD)

A.固定成本和變動(dòng)成本B.直接成本和間接成本

C.營(yíng)業(yè)成本與營(yíng)業(yè)費(fèi)用D.財(cái)務(wù)費(fèi)用和管理費(fèi)用

2、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體是（AB）A.旅游者B.旅游經(jīng)營(yíng)者C.旅游需求D.旅游供給

3、以下費(fèi)用屬于固定成本的是（）

A、行政辦公費(fèi)B、原材料費(fèi)用C、服務(wù)人員工資D、管理人員工資

4、基本旅游供給的主要內(nèi)容包括（）

A、旅游人口B、旅游收入C、旅游資源D、旅游服務(wù)E、旅游服務(wù)設(shè)施

5、下面幾點(diǎn)中（）屬于旅游宏觀成本的范疇

A.旅游吸引物的開(kāi)發(fā)投入B.旅游活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞

C.高機(jī)會(huì)成本的損失D.旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入四、名詞解釋（20分）旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：旅游經(jīng)濟(jì)效益：旅游需求規(guī)律：旅游市場(chǎng)（狹義）單項(xiàng)旅游產(chǎn)品五、判斷題（5分）

（）1、如果某一市場(chǎng)主體相對(duì)市場(chǎng)占有率等于1，則表明該市場(chǎng)主體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有最大的份額。

（）2、當(dāng)Ep>1時(shí)，我們說(shuō)旅游需求是富于價(jià)格彈性的，此時(shí)旅游經(jīng)營(yíng)者往往采取提價(jià)的經(jīng)營(yíng)策略。

（）3、對(duì)于處在互代關(guān)系的旅游產(chǎn)品而言，它們?cè)诼糜涡枨笾惺欠幢壤兓摹?/p>

（）4、產(chǎn)生旅游供求季節(jié)矛盾的主要原因是：旅游供給設(shè)施的常年性、資源的季節(jié)性與旅游需求的季節(jié)性。（）5、人民幣升值，對(duì)國(guó)際旅游者來(lái)說(shuō)，可以用過(guò)去更少的外幣購(gòu)買同樣的旅游產(chǎn)品。六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略有哪些？

2、旅游產(chǎn)品具有哪些特征？

3、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循哪些原則？七、計(jì)算題（10分）某旅游飯店擁有標(biāo)準(zhǔn)客房200間，平均房?jī)r(jià)為160元/間·天，平均變動(dòng)成本為40元，全年固定總成本為150萬(wàn)元，不考慮營(yíng)業(yè)稅。（1）試計(jì)算該飯店的保本銷售量和保本銷售收入；（2）若要求該飯店當(dāng)年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)300萬(wàn)元，該飯店當(dāng)年應(yīng)完成銷售量為多少若每年以360天計(jì)，客房日平均出租率應(yīng)達(dá)到多少八、論述題（15分）試述我國(guó)應(yīng)該選擇什么樣的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略？模擬試題一參考答案一、填空題（10分）

1、旅游供給量旅游產(chǎn)品價(jià)格

2、成本加成法目標(biāo)收益定價(jià)法

3、旅游資源與旅游服務(wù)

4、反方向同方向。

5、項(xiàng)目總投資營(yíng)業(yè)稅及附加財(cái)務(wù)盈利能力

6、市場(chǎng)取脂定價(jià)策略

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、B2、D3、D4、B5、B6、A7、C8、B9、D10、A

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、CD2、AB3、AD4、CDE5、ABCD

四、名詞解釋（20分）

1、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般理論為指導(dǎo)，研究旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的學(xué)科。

2、旅游經(jīng)濟(jì)效益：是指人們?cè)诼糜谓?jīng)濟(jì)活動(dòng)中，對(duì)旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出的比較。

3、旅游需求規(guī)律：在其他因素不變的情況下，人們對(duì)某一旅游產(chǎn)品的需求量隨該產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)呈反方向變動(dòng)，隨人們可自由支配收入和閑暇時(shí)間的變動(dòng)呈同方向變動(dòng)。

4、旅游市場(chǎng)（狹義）：一定時(shí)期內(nèi)，某地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買者總和。

5、單項(xiàng)旅游產(chǎn)品：旅游者在旅游活動(dòng)中向不同的旅游經(jīng)營(yíng)者多次購(gòu)買的，有關(guān)食、宿、行、游、購(gòu)、娛等一方面或幾方面的物品或服務(wù)。五、判斷題（5分）

1、√2、╳3、√4、√5、╳

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、答：（1）價(jià)格策略：包括低價(jià)滲透策略和高價(jià)策略；（2）高質(zhì)量策略；（3）專營(yíng)化策略；（4）新產(chǎn)品策略；（5）引導(dǎo)需求策略2、答：（1）綜合性（2）無(wú)形性（3）生產(chǎn)、交換與消費(fèi)的同一性（4）不可轉(zhuǎn)移性（5）依賴性（6）脆弱性3、答：（1）市場(chǎng)導(dǎo)向原則（2）綜合效益原則（3）可持續(xù)發(fā)展原則七、計(jì)算題（10分）

解：（1）保本銷售量：

Q0＝Tf/(W－Cv)＝1500000/（160－40）＝12500（間·天）

保本銷售收入

S0＝W·Q0＝160×12500＝200（萬(wàn)元）

（2）若要求當(dāng)年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)300萬(wàn)元，則

應(yīng)完成銷售量為

Q＝（Tf＋P）/(W－Cv)＝（1500000＋3000000）/（160－40）＝37500（間·天）

平均每天應(yīng)完成銷售量＝37500/360＝105（間）

日平均出租率＝105/200×100％＝％

答：（1）保本銷售量為12500間·天，保本銷售收入為200萬(wàn)元；

（2）當(dāng)年應(yīng)完成銷售量為37500間·天，客房日平均出租率應(yīng)達(dá)到％。八、論述題（15分）略模擬試題二一、填空題（10分）

1、旅游需求交叉彈性系數(shù)有和兩種情況。

2、按旅游收入構(gòu)成不同，可將旅游收入分為和。

3、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略可分為、地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

4、以成本為中心的訂價(jià)策略，其具體方法有__________和_________。

5、旅游供求的矛盾主要是旅游供給的__________和旅游需求的________之間的矛盾。

6、歐洲和____________一直是全球最主要的旅游客源產(chǎn)生地。二、單項(xiàng)選擇題（10分）1、促銷定價(jià)策略包括下列哪種策略？()

A.分等級(jí)定價(jià)策略和聲望定價(jià)策略B.累進(jìn)折扣和非累進(jìn)折扣策略

C.薄利多銷和厚利限銷策略D.價(jià)格領(lǐng)袖策略和專門事件定價(jià)策略

2、旅游產(chǎn)品的不可貯存性特征是由(D)決定的。A.旅游產(chǎn)品的綜合性B.旅游產(chǎn)品的供求矛盾C.旅游活動(dòng)的特點(diǎn)D.旅游產(chǎn)品不存在獨(dú)立的“生產(chǎn)”過(guò)程

3、“沿著鄧小平的足跡紅色之旅”是（）旅游產(chǎn)品

A、觀光型B、主題型C、參與型D、體驗(yàn)型

4、某飯店的標(biāo)間價(jià)格定為168元/間天，這使用的是（）

A、尾數(shù)定價(jià)法B、整數(shù)定價(jià)法C、習(xí)慣定價(jià)法D、聲望定價(jià)法

5、旅行社與旅游飯店之間的交往，一般都給與對(duì)方以一定的折價(jià)優(yōu)惠，屬于（）

A、批零差價(jià)B、地區(qū)差價(jià)C、同業(yè)優(yōu)惠D、銷售量?jī)?yōu)惠

6、屬于基本旅游消費(fèi)的是()。

A．旅游購(gòu)物B．旅游交通

C．醫(yī)療服務(wù)D．旅游通訊

7、從彈性系數(shù)來(lái)看，旅游消費(fèi)是彈性(A)的消費(fèi)。

A.較大B.較小C.適中D.變化無(wú)常

8、下面幾點(diǎn)中，（）不能被記入旅游宏觀無(wú)形成本

A.環(huán)境污染B.外聯(lián)及考察支出

C.物價(jià)上漲D.傳統(tǒng)文化的消失

9、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家一般采用（）項(xiàng)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

A、國(guó)內(nèi)旅游——出境旅游——入境旅游

B、出境旅游——國(guó)內(nèi)旅游——入境旅游

C、出境旅游一一入境旅游——國(guó)內(nèi)旅游

D、入境旅游——出境旅游——國(guó)內(nèi)旅游

10、下列屬于人文旅游資源的是（）

A、名山大川B、奇花異草C、民風(fēng)民俗D、療效溫泉三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、新產(chǎn)品定價(jià)策略包括()A.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略B.聲望定價(jià)策略C.滿意定價(jià)策略D.市場(chǎng)撇脂定價(jià)策略

2、旅游產(chǎn)品的核心部分是（）A、旅游資源B、旅游服務(wù)C、旅游價(jià)格優(yōu)惠D、旅游產(chǎn)品的物質(zhì)載體

3、形成旅游客源市場(chǎng)必須具備的要素有（）A、旅游者B、旅游購(gòu)買力C、旅游購(gòu)買欲望D、旅游購(gòu)買權(quán)利

4、以下敘述構(gòu)成評(píng)價(jià)旅游消費(fèi)效果原則的是（）。A.旅游商品的價(jià)值和使用價(jià)值的一致性B.微觀旅游消費(fèi)效果與宏觀旅游消費(fèi)效果的一致性C.旅游消費(fèi)效果與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的一致性D.旅游消費(fèi)活動(dòng)不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，也是一種社會(huì)行為5、下面幾點(diǎn)中，（ABC）屬于旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益分析指標(biāo)。A.旅游總?cè)舜蜝.旅游投資回收期C.旅游投資效果系數(shù)D.旅游企業(yè)人均營(yíng)業(yè)收入四、名詞解釋（20分）1、旅游收入:2、旅游市場(chǎng)（廣義）：3、旅游供給規(guī)律：4、旅游吸引物：5、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀：五、判斷題（5分）

（）1、旅游產(chǎn)品的可進(jìn)入性除了受到交通運(yùn)輸設(shè)施限制外，還受到氣候限制。

（）2、人民幣升值有利于增強(qiáng)我國(guó)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（）3、固定成本比例高的旅游企業(yè)，受經(jīng)營(yíng)杠桿影響不明顯，反之，則相反。

（√）4、人們受教育程度的高低與旅游需求之間有著密切的聯(lián)系。一般說(shuō)來(lái)，受教育程度越高的人，對(duì)外出旅游的需求也越大。

（）5、從價(jià)值形式上進(jìn)行分析，旅游價(jià)格是由成本和稅收兩部分構(gòu)成的。

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、旅游供求矛盾主要體現(xiàn)在哪些方面？

2、簡(jiǎn)述實(shí)施旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略的內(nèi)容。

3、請(qǐng)簡(jiǎn)述21世紀(jì)世界旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)七、計(jì)算題（10分）

某一景點(diǎn)門票價(jià)格原為10美元/人，該景點(diǎn)平均每天接待的游客為20000人。經(jīng)過(guò)價(jià)格調(diào)整后，門票價(jià)格上調(diào)至30美元/人，此時(shí)日均接待量下降為12000人。

求：（1）該景點(diǎn)門票的旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)。（5分）

（2）此時(shí)應(yīng)如何調(diào)整價(jià)格？使景點(diǎn)總收益上升。（5分）八、案例分析（15分）"上有天堂，下有蘇杭，中間有一個(gè)周莊”的說(shuō)法廣為流傳，周莊成為傳統(tǒng)水鄉(xiāng)游的首選。但在2002年3月初，北京各大旅行社在走江南水鄉(xiāng)游的時(shí)候不再推出周莊一地，取而代之的是其周邊的幾大水鄉(xiāng)。北京各大旅行社打出的廣告為南京-無(wú)錫-蘇州水鄉(xiāng)-烏鎮(zhèn)游或者鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)三地的華東全境游，有媒體報(bào)道，百家旅行社在集體封殺周莊。

在周莊遭受冷落的同時(shí)，其周邊的水鄉(xiāng)景點(diǎn)正在悄然崛起，其中包括烏鎮(zhèn)、西塘、木櫝。中青旅國(guó)內(nèi)部總經(jīng)理趙毅透露，這幾地水鄉(xiāng)也極具韻味，自然景觀一點(diǎn)也不比周莊差，它們正在逐漸成為北京旅行社設(shè)計(jì)的江南水鄉(xiāng)游替代周莊的旅游產(chǎn)品。

地接社不滿高門票。從去年9月，周莊將門票價(jià)格調(diào)至100元，幾年間周莊門票價(jià)格一再飆升，從最開(kāi)始的30元、48元、50元、60元、68元到目前的100元。旅行社只能將成本轉(zhuǎn)嫁給游客，導(dǎo)致線路報(bào)價(jià)的上升，旅行社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力頓時(shí)減弱。同時(shí)，周莊給旅行社的門票內(nèi)部?jī)r(jià)也隨著門票價(jià)格的上漲而上漲，即使旅行社無(wú)任何利潤(rùn)，60元的成本價(jià)比起其他水鄉(xiāng)的門票價(jià)格也要高出一截，因此大多數(shù)的游客在聽(tīng)完旅行社的介紹，進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比之后也會(huì)放棄前往周莊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自周莊漲價(jià)之后其游客流入量急劇下降。但周莊鎮(zhèn)政府授權(quán)江蘇蘇州沉浮律師事務(wù)所律師發(fā)表聲明，稱“百家旅行社集體封殺周莊”純屬子虛烏有，是嚴(yán)重不負(fù)責(zé)任的失實(shí)報(bào)道。問(wèn)：根據(jù)此案例來(lái)闡述旅游企業(yè)在處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)時(shí)，所采取的策略及作用。模擬試題二參考答案一、填空題（10分）

1、大于零小于零

2、國(guó)內(nèi)旅游收入國(guó)際旅游收入

3、全國(guó)性旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

4、理解價(jià)值法區(qū)分需求定價(jià)法

5、相對(duì)穩(wěn)定性多邊性

6、美洲二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、B2、D3、B4、A5、C6、B7、A8、B9、A10、C

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、ACD2、AB3、AB4、ABC5、ABC

四、名詞解釋（20分）

1、旅游收入:是旅游目的國(guó)或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)（年、季、月）因銷售旅游產(chǎn)品而獲得的全部貨幣收入，也就是旅游目的國(guó)或地區(qū)向旅游者提供旅游吸引物、設(shè)施設(shè)備、交通工具、旅游勞務(wù)和旅游購(gòu)物品所換取的貨幣收入的總和。

2、旅游市場(chǎng)（廣義）：在旅游產(chǎn)品交換過(guò)程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。

3、旅游供給規(guī)律：在其他條件不變的情況下，旅游產(chǎn)品的供給量與它的價(jià)格呈同方向變動(dòng)。

4、旅游吸引物：有稱旅游資源，是指自然界和人類社會(huì)中，凡能對(duì)旅游者有吸引力，能激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，具備一定的旅游功能和價(jià)值，可以為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用，并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的事物和因素。

5、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀：旅游業(yè)的發(fā)展要從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等領(lǐng)域相協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，確保旅游發(fā)展可利用的資源能用來(lái)“滿足當(dāng)代人的需要而又不危及滿足今后各代人需要的能力”的發(fā)展觀念。五、判斷題（5分）

1、√2、╳3、√4、√5、╳

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、答：（1）數(shù)量方面的矛盾；（2）質(zhì)量方面的矛盾；（3）時(shí)間方面的矛盾；（4）空間方面的矛盾；（5）結(jié)構(gòu)上的矛盾2、答：旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展是指旅游業(yè)的發(fā)展要從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等領(lǐng)域相協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，確保旅游發(fā)展可利用的資源能用來(lái)“滿足當(dāng)代人的需要而又不危及滿足今后各代人需要的能力”。

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有以下特征：（1）是政府主導(dǎo)下的循序漸進(jìn)發(fā)展；（2）是資源得以永續(xù)利用的發(fā)展；（3）是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益相統(tǒng)一的發(fā)展。3、答：（1）旅游將成為人們一種新的生活方式；（2）旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用將不斷提高；（3）旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)將實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化和國(guó)際化；（4）旅游服務(wù)將走向個(gè)性化；（5）旅游方式從團(tuán)體轉(zhuǎn)向散客；（6）傳統(tǒng)的觀光旅游將讓位于度假旅游；（7）無(wú)主題旅游向主題旅游轉(zhuǎn)化；（8）旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將成為未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展所追求的永恒主題；（9）生態(tài)旅游將成為一種新的旅游潮流；（10）非洲旅游業(yè)將異軍突起；（11）中國(guó)將成為世界第一旅游大國(guó)。七、計(jì)算題（10分）

解：Edp={⊿Q/[(Q1+Q2)/2]}/{⊿P/[(P1+P2)/2]}

={8000/[(20000+12000)/2]}/{20/[(10+30)/2]}

=

答：（1）該景點(diǎn)門票的旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)。（2）此時(shí)應(yīng)提高價(jià)格，使景點(diǎn)總收益上升。八、案例分析（15分）

略模擬試題三一、填空題（10分）

1、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有_______、_______、_______、_______四種類型。

2、狹義旅游市場(chǎng)，是指總體上的旅游需求，即市場(chǎng)。

3、旅游產(chǎn)品是滿足旅游活動(dòng)所需要的各種產(chǎn)品和總和。

4、當(dāng)市揚(yáng)對(duì)某種旅游產(chǎn)品的需求增加時(shí)，此時(shí)若要使供求關(guān)系達(dá)成新的平衡，則需_______旅游產(chǎn)品價(jià)格。

5、旅游換匯率是指旅游目的國(guó)或地區(qū)提供能換取的的數(shù)量比例。二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)是（）

A、旅游產(chǎn)品B、旅游供求關(guān)系C、旅游經(jīng)濟(jì)效益D、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

2、總體而言，旅游市場(chǎng)是以（）為主體的市場(chǎng)。

A、完全競(jìng)爭(zhēng)B、完全壟斷C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)D、寡頭壟斷

3、飯店的客房，只要有一天閑置，所造成的損失永遠(yuǎn)無(wú)法補(bǔ)救。其原因是旅游產(chǎn)品的（C）特點(diǎn)所致。A、綜合性B、不可轉(zhuǎn)移性C、不可貯存性D、生與消費(fèi)的同時(shí)性4、以下關(guān)于人口的地理分布對(duì)旅游需求影響的說(shuō)法，正確的是（C）

A、鄉(xiāng)村居民渴望去看看外面的大千世界，旅游者的比例高于城市居民。

B、城市居民可自由支配收高，但工作繁忙，難以出外旅游。

C、一般說(shuō)來(lái)，城市居民要求旅游的人數(shù)比農(nóng)村多，而且比例也高。

D、一般說(shuō)來(lái)，農(nóng)村居民要求旅游的人數(shù)比農(nóng)村多，而且比例也高。

5、當(dāng)旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1時(shí)，從旅游價(jià)格方面分析，要增加旅游收入，不宜采用()策略。

A、提價(jià)B、降價(jià)C、保持不變D、提價(jià)或降價(jià)均可

6、下列旅游產(chǎn)品中最適合于整數(shù)定價(jià)策略的是（）

A、旅游日用品B、旅游紀(jì)念品C、餐飲價(jià)格D、珍貴高檔工藝美術(shù)品

7、中國(guó)國(guó)際旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，()支出比重過(guò)大。

A.基本消費(fèi)B.非基本消費(fèi)C.邊緣旅游消費(fèi)D.奢侈品消費(fèi)

8、已知一旅游投資項(xiàng)目的投資總額為1200萬(wàn)元，每年的現(xiàn)金流出量為300萬(wàn)元，扣除掉利稅額的現(xiàn)金流入量為500萬(wàn)元，則該項(xiàng)目的投資利潤(rùn)率為（B）

A.15%B.%

C.%D.%

9、按旅游需求彈性可將旅游收入劃分為(A)

A.基本旅游收入和非基本旅游收入B.年收入、季收入和月收入

C.個(gè)人收入、企業(yè)收入和國(guó)家收入D.國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)際旅游收入

10、“大聲公”餐廳在開(kāi)業(yè)初期，每瓶啤酒只賣元，這使用的是（）

A、尾數(shù)定價(jià)策略B、招徠定價(jià)策略C、市場(chǎng)取脂定價(jià)策略D、習(xí)慣定價(jià)策略三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、從購(gòu)買方式上分析，旅游價(jià)格可分為（）。

A.單項(xiàng)價(jià)格B.基本消費(fèi)價(jià)格C.統(tǒng)包價(jià)格D.小包價(jià)格

2、旅游需求產(chǎn)生的必要條件是（）

A．個(gè)人可自由支配收入的提高B.人們閑暇時(shí)間的增多

C．交通運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)代化D.政治環(huán)境的穩(wěn)定

3、根據(jù)旅游活動(dòng)的組織形成，可將旅游市場(chǎng)分為（）

A.團(tuán)體旅游市場(chǎng)B.豪華旅游市場(chǎng)C.經(jīng)濟(jì)旅游市場(chǎng)D.散客旅游市場(chǎng)

4、客源國(guó)的人口結(jié)構(gòu)主要涉及（ABCD）

A、地域構(gòu)成B、年齡構(gòu)成C、性別構(gòu)成D、職業(yè)構(gòu)成

5、按經(jīng)濟(jì)用途劃分，投資可分為（）

A.固定資產(chǎn)投資B.固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅

C.流動(dòng)資金D.建設(shè)期借貸利息四、名詞解釋（20分）

1、組合旅游產(chǎn)品：

2、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益：

3、旅游均衡價(jià)格：

4、旅游消費(fèi)效果:

5、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式：五、判斷題（5分）

（）1、社會(huì)科技發(fā)展水平是影響旅游需求的重要因素。

（）2、固定成本比例高的旅游企業(yè)，受經(jīng)營(yíng)杠桿影響不明顯，反之，則相反。

（）3、當(dāng)Ep>1時(shí)，我們說(shuō)旅游需求是富于價(jià)格彈性的，此時(shí)旅游經(jīng)營(yíng)者往往采取提價(jià)的經(jīng)營(yíng)策略。

（）4、對(duì)于處在互代關(guān)系的旅游產(chǎn)品而言，它們?cè)诼糜涡枨笾惺欠幢壤兓摹?/p>

（）5、旅游建設(shè)項(xiàng)目投資方案的收益—成本的比例系數(shù)大于1，則投資方案可以接受；反之，則相反。

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、非典期間，桂林市的飯店房?jī)r(jià)急劇下降，請(qǐng)用供求圖解釋該現(xiàn)象。

2、旅游優(yōu)惠價(jià)與旅游差價(jià)有何差異

3、規(guī)避旅游投資風(fēng)險(xiǎn)的方法有哪些？七、計(jì)算題（10分）

某度假區(qū)已建一座酒店，規(guī)模為80個(gè)標(biāo)準(zhǔn)房，總投資為1600萬(wàn)元人民幣，由于旅游者的日趨增多，需再建一座同類酒店，規(guī)模為120個(gè)標(biāo)準(zhǔn)房，需要多少投資（

使用單位生產(chǎn)能力投資估算方法進(jìn)行計(jì)算）八、論述題（15分）

試述旅游供求之間的矛盾及其體現(xiàn)在價(jià)格條件下的均衡機(jī)制模擬試題三參考答案一、填空題（10分）

1、完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷

2、旅游客源

3、旅游者服務(wù)

4、提高

5、單位本國(guó)貨幣的旅游產(chǎn)品外國(guó)貨幣

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、D2、C3、C4、C5、B6、D7、A8、B9、A10、B

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、ACD2、ABCD3、AD4、ABCD5、ABCD

四、名詞解釋（20分）

1、組合旅游產(chǎn)品：旅行社根據(jù)旅游市場(chǎng)的需求，把多個(gè)單項(xiàng)旅游產(chǎn)品組合起來(lái)提供給旅游者，以滿足其食、宿、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)方面的需要。

2、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益：旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，社會(huì)投入的活勞動(dòng)、物化勞動(dòng)及自然和社會(huì)資源的占用和消耗，與旅游業(yè)和全社會(huì)效益的比較。

3、旅游均衡價(jià)格：當(dāng)旅游供求達(dá)到均衡，即旅游需求量與旅游供給量相等時(shí)的旅游產(chǎn)品價(jià)格。

4、旅游消費(fèi)效果:在旅游者消費(fèi)過(guò)程中，旅游消費(fèi)“投入”與旅游消費(fèi)“產(chǎn)出”的比例關(guān)系，就是旅游消費(fèi)效果。

5、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式：是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在某一特定時(shí)期內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體方式。

五、判斷題（5分）

1、╳2、√3、╳4、√5、√

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、答：圖形如下非典期間，到桂林旅游的人數(shù)銳減，對(duì)客房的需求直線下降，體現(xiàn)為需求曲線向左邊平移，從而引起均衡價(jià)格從P1下降到P22、答：（1）旅游差價(jià)是由某些客觀原因（如地點(diǎn)、時(shí)間、質(zhì)量、銷售環(huán)節(jié)的不同等）引起的，旅游優(yōu)惠價(jià)是由某些主觀原因（如維系公共關(guān)系、促進(jìn)銷售等）引起的；

（2）旅游差價(jià)是公開(kāi)的，而旅游優(yōu)惠價(jià)一般不公開(kāi)。

（3）旅游差價(jià)除價(jià)格上差別外，沒(méi)有其他差別，旅游優(yōu)惠價(jià)除價(jià)格優(yōu)惠外，在其他方面可能還有優(yōu)惠，而且面廣得多。3、答：（1）尋求良好的投資環(huán)境；（2）掌握準(zhǔn)確的投資效益信息；（3）投資多樣化；（4）堅(jiān)持全員培訓(xùn)，加強(qiáng)管理。七、計(jì)算題（10分）

解：已建酒店單個(gè)客房的投資為該酒店總投資除以客房個(gè)數(shù)

萬(wàn)元

代入公式：萬(wàn)元人民幣八、論述題（15分）

略模擬試題四一、填空題（10分）

3、世界上第一家旅行社是年成立的托馬斯·庫(kù)克旅行社。

1、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，權(quán)沒(méi)有發(fā)生轉(zhuǎn)移，其物流和商流是相分離的

6、旅游產(chǎn)品構(gòu)成內(nèi)容的核心是和。

4、旅游需求交叉彈性系數(shù)有和兩種情況。

3、當(dāng)市揚(yáng)對(duì)某種旅游產(chǎn)品的需求增加時(shí)，此時(shí)若要使供求關(guān)系達(dá)成新的平衡，則需旅游產(chǎn)品價(jià)格。

3、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有、完全壟斷、、等四種類型。二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、旅游業(yè)屬于（）

A.第一產(chǎn)業(yè)B.第二產(chǎn)業(yè)C.第三產(chǎn)業(yè)D.第四產(chǎn)業(yè)

2、“溫泉療養(yǎng)”是（）旅游產(chǎn)品

A、享受型B、康體型C、探險(xiǎn)型D、觀光型

3、旅游飯店和旅行社的關(guān)系是（）。

A、包容關(guān)系B、互補(bǔ)關(guān)系C、轉(zhuǎn)化關(guān)系D、互代關(guān)系

4、形成旅游需求的主觀原因是()。

A.旅游者可自由支配收入B.旅游者自身的年齡結(jié)構(gòu)

C.旅游者余暇時(shí)間的長(zhǎng)短D.人們的旅游動(dòng)機(jī)

5、一般來(lái)說(shuō)，旅游需求價(jià)格彈性表現(xiàn)為（）

A、完全彈性B、富有彈性C、單位彈性D、缺乏彈性

6、()屬于輔助性旅游供給。

A.旅游購(gòu)物設(shè)施B.公用事業(yè)設(shè)施C.交通運(yùn)輸設(shè)施D.食宿接待設(shè)施

7、一個(gè)旅游目的地的旅游容量的大小取決于（）

A、環(huán)境容量B、心理容量C、社會(huì)容量D、經(jīng)濟(jì)容量E、以上4個(gè)容量中最小的一個(gè)

8、目前，占全球旅游市場(chǎng)份額最大的是（）市場(chǎng)。

A、歐洲B、美洲C、東亞及太平洋地區(qū)D、南亞E、中東F、非洲

9、()是以競(jìng)爭(zhēng)為中心的定價(jià)策略。

Ａ.成本加成定價(jià)法B.目標(biāo)收益定價(jià)法

C.區(qū)分需求定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法

10、關(guān)于旅游消費(fèi)特性的敘述，錯(cuò)誤的是(C)。A．旅游消費(fèi)是一次性的B．旅游消費(fèi)彈性較大

C．旅游消費(fèi)與生產(chǎn)是先后繼起的D．旅游消費(fèi)是以勞務(wù)為主的三、多項(xiàng)選擇題（10分）1、旅游地規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的策略有（）A、主導(dǎo)產(chǎn)品策略B、保護(hù)性開(kāi)發(fā)策略C、有序開(kāi)發(fā)策略D、高低組合策略

2、旅游消費(fèi)過(guò)程是（）A．旅游者購(gòu)買旅游商品的過(guò)程B．旅游企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量的過(guò)程

C．滿足旅游者個(gè)人消費(fèi)的過(guò)程D．旅游商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程3、按實(shí)施階段進(jìn)行劃分，旅游項(xiàng)目可行性研究包括（）

A.機(jī)會(huì)研究B.初步可行性研究

C.項(xiàng)目建議書(shū)D.詳細(xì)可行性研究

4、新產(chǎn)品定價(jià)策略包括()

A.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略B.聲望定價(jià)策略

C.滿意定價(jià)策略D.市場(chǎng)撇脂定價(jià)策略

5、根據(jù)旅游活動(dòng)的組織形成，可將旅游市場(chǎng)分為（）

A.團(tuán)體旅游市場(chǎng)B.豪華旅游市場(chǎng)C.經(jīng)濟(jì)旅游市場(chǎng)D.散客旅游市場(chǎng)四、名詞解釋（20分）

1、旅游市場(chǎng)（狹義）：

2、旅游優(yōu)惠價(jià)：

3、旅游經(jīng)濟(jì)效益：

4、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀：

5、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：五、判斷題（5分）

（）1、旅游飯店的主要功能是為旅游者組合和提供旅游活動(dòng)中所需要的旅游吸引物、設(shè)施和服務(wù)。

（）2、人們?yōu)榱松钌娑h(yuǎn)走他鄉(xiāng)的行為也是旅游活動(dòng)。

（）3、人們受教育程度的高低與旅游需求之間有著密切的聯(lián)系。一般說(shuō)來(lái)，受教育程度越高的人，對(duì)外出旅游的需求也越大。

（）4、人民幣升值有利于增強(qiáng)我國(guó)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（）5、旅游設(shè)施就是旅游服務(wù)設(shè)施。六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循哪些原則？

2、影響旅游需求的因素有哪些？七、計(jì)算題（10分）

一旅行社在建立初期投資100萬(wàn)元，其1～10年的凈收入均為23萬(wàn)元，基準(zhǔn)折現(xiàn)率i＝8％，求該旅行社10年的凈現(xiàn)值。八、論述題（15分）

結(jié)合實(shí)際，闡述如何提高旅游經(jīng)濟(jì)效益？

模擬試題四參考答案一、填空題（10分）

3、1845

1、所有

6、旅游資源旅游服務(wù)。

4、大于零小于零

3、提高

3、完全競(jìng)爭(zhēng)、寡頭、壟斷競(jìng)爭(zhēng)

、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、C2、B3、B4、D5、B6、B7、E8、A9、D10、C三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、ABCD2、ABCD3、ABD4、ACD5、AD

四、名詞解釋（20分）

1、旅游市場(chǎng)（狹義）：一定時(shí)期內(nèi)，某地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買者總和。

2、旅游優(yōu)惠價(jià)：是旅游產(chǎn)品供應(yīng)者在明碼公布的價(jià)格基礎(chǔ)上，根據(jù)購(gòu)買數(shù)量的大小、與旅游者或同行業(yè)的業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系的密切程度等，在銷售產(chǎn)品時(shí)給予對(duì)方按一定比例的折扣而確定的價(jià)格。

3、旅游經(jīng)濟(jì)效益：是指人們?cè)诼糜谓?jīng)濟(jì)活動(dòng)中，對(duì)旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出的比較。

4、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀：旅游業(yè)的發(fā)展要從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等領(lǐng)域相協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，確保旅游發(fā)展可利用的資源能用來(lái)“滿足當(dāng)代人的需要而又不危及滿足今后各代人需要的能力”的發(fā)展觀念。

5、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般理論為指導(dǎo)，研究旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的學(xué)科。

五、判斷題（5分）

1、×2、×3、√4、×5、×6、7、8、9、10、六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、答：（1）市場(chǎng)導(dǎo)向原則（2）綜合效益原則（3）可持續(xù)發(fā)展原則

2、答：（1）旅游客源地方面的因素有：人口因素（包括總?cè)丝跀?shù)、人口結(jié)構(gòu)、人口分布狀況等）；經(jīng)濟(jì)因素（包括GDP、收入分配平等程度等）；

（2）旅游目的地方面的因素有：旅游資源與旅游設(shè)施，通貨膨脹因素，政治、法律因素；

（3）旅游客源地與旅游目的地雙方相關(guān)因素有：兩地的經(jīng)濟(jì)距離；政治和政治關(guān)系；兩地的文化距離；貨幣匯率因素。七、計(jì)算題（10分）

解：凈現(xiàn)值公式為，將數(shù)值代入，得

NPV萬(wàn)元八、論述題（15分）略模擬試題五一、填空題（10分）

1、現(xiàn)階段，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)是。

2、從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和基本任務(wù)出發(fā)，可劃分為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

3、按旅游收入構(gòu)成不同，可將旅游收入分為和。

4、在評(píng)價(jià)旅游投資項(xiàng)目時(shí)，宏觀評(píng)價(jià)主要是考慮該項(xiàng)目是否符合國(guó)家的、和。

5、以需求為中心的訂價(jià)策略，其具體方法有和。二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、促銷定價(jià)策略包括下列哪種策略？()

A.分等級(jí)定價(jià)策略和聲望定價(jià)策略B.累進(jìn)折扣和非累進(jìn)折扣策略

C.薄利多銷和厚利限銷策略D.價(jià)格領(lǐng)袖策略和專門事件定價(jià)策略

2、七星公園對(duì)一般游客和本市市民制定不同的門票價(jià)格，使用的是（）

A、理解價(jià)值定價(jià)法B、區(qū)分需求定價(jià)法C、目標(biāo)收益定價(jià)法D、率先定價(jià)法

3、客源市場(chǎng)規(guī)模的大小取決于該市場(chǎng)的()。

A.人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望

B.人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望、旅游距離

C.人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望、旅游距離、旅游服務(wù)

D.以上都不是

4、()方式不屬于客源市場(chǎng)劃分依據(jù)。

A．心理劃分B．經(jīng)濟(jì)劃分C．地理劃分D．人口劃分

5、()屬于輔助性旅游供給。

A.旅游購(gòu)物設(shè)施B.公用事業(yè)設(shè)施C.交通運(yùn)輸設(shè)施D.食宿接待設(shè)施

6、下列各項(xiàng)中無(wú)法引起旅游企業(yè)供給曲線向右移動(dòng)的是()。

A.政府對(duì)旅游企業(yè)減免征稅B.旅游企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平提高

C.旅游企業(yè)采用新的工藝D.旅游企業(yè)降低其產(chǎn)品價(jià)格

7、反映旅游需求量與旅游價(jià)格之間變化關(guān)系的概念，稱為（）。

A.旅游需求價(jià)格彈性B.旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)

C.旅游需求彈性D.旅游需求彈性系數(shù)

8、在其他因素不變時(shí)，一國(guó)的貨幣升值，會(huì)使該國(guó)的入境旅游人數(shù)（）

A、增加B、減少C、不變D、說(shuō)不定

9、旅游產(chǎn)品的()項(xiàng)是屬于非基本旅游需要的構(gòu)成要素。

A.旅游購(gòu)物B.旅游餐飲

C.旅游娛樂(lè)D.旅游交通

10、以下屬于互代關(guān)系的是()。

A．旅游交通與旅游飯店B．大米與海產(chǎn)品

C．旅游產(chǎn)品與高檔消費(fèi)品D．照相機(jī)與膠卷三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、旅游產(chǎn)品的核心部分是（）

A、旅游資源B、旅游服務(wù)C、旅游價(jià)格優(yōu)惠D、旅游產(chǎn)品的物質(zhì)載體

2、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體是（）

A.旅游者B.旅游經(jīng)營(yíng)者C.旅游需求D.旅游供給

3、旅游需求具有（）的特征

A、高層次B、多樣性C、主導(dǎo)性D、復(fù)雜性

4、旅游地規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的策略有（）

A、主導(dǎo)產(chǎn)品策略B、保護(hù)性開(kāi)發(fā)策略C、有序開(kāi)發(fā)策略D、高低組合策略

5、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的4Ps包括（）

A、旅游產(chǎn)品B、價(jià)格C、促銷D、廣告E、分銷渠道四、名詞解釋（20分）

1、旅游市場(chǎng)（廣義）：

3、旅游消費(fèi)效果:

4、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：

5、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益：五、判斷題（5分）

（）1、利潤(rùn)最大化就意味著價(jià)格最大化。

（）2、為了盡量占領(lǐng)市場(chǎng)，旅游企業(yè)應(yīng)該頻繁降價(jià)

（）3、如果某一市場(chǎng)主體相對(duì)市場(chǎng)占有率等于1，則表明該市場(chǎng)主體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有最大的份額。

（）4、產(chǎn)生旅游供求季節(jié)矛盾的主要原因是：旅游供給設(shè)施的常年性、資源的季節(jié)性與旅游需求的季節(jié)性。

（）5、對(duì)于處在互代關(guān)系的旅游產(chǎn)品而言，它們?cè)诼糜涡枨笾惺欠幢壤兓?。六、?jiǎn)答題（20分）

1、旅游需求產(chǎn)生的條件有哪些？

2、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn)是什么？七、計(jì)算題（10分）

某景點(diǎn)對(duì)游客開(kāi)放，該景點(diǎn)年固定成本為200萬(wàn)元，門票為45元/張，每接待一位游客的單位成本為5元。為使該景點(diǎn)達(dá)到盈虧平衡，每年接待的游客總?cè)舜螒?yīng)為多少？八、論述題案例分析（15分）

"上有天堂，下有蘇杭，中間有一個(gè)周莊”的說(shuō)法廣為流傳，周莊成為傳統(tǒng)水鄉(xiāng)游的首選。但在今年3月初，北京各大旅行社在走江南水鄉(xiāng)游的時(shí)候不再推出周莊一地，取而代之的是其周邊的幾大水鄉(xiāng)。北京各大旅行社打出的廣告為南京-無(wú)錫-蘇州水鄉(xiāng)-烏鎮(zhèn)游或者鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)三地的華東全境游，有媒體報(bào)道，百家旅行社在集體封殺周莊。

在周莊遭受冷落的同時(shí)，其周邊的水鄉(xiāng)景點(diǎn)正在悄然崛起，其中包括烏鎮(zhèn)、西塘、木櫝。中青旅國(guó)內(nèi)部總經(jīng)理趙毅透露，這幾地水鄉(xiāng)也極具韻味，自然景觀一點(diǎn)也不比周莊差，它們正在逐漸成為北京旅行社設(shè)計(jì)的江南水鄉(xiāng)游替代周莊的旅游產(chǎn)品。

地接社不滿高門票。從去年9月，周莊將門票價(jià)格調(diào)至100元，幾年間周莊門票價(jià)格一再飆升，從最開(kāi)始的30元、48元、50元、60元、68元到目前的100元。旅行社只能將成本轉(zhuǎn)嫁給游客，導(dǎo)致線路報(bào)價(jià)的上升，旅行社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力頓時(shí)減弱。同時(shí)，周莊給旅行社的門票內(nèi)部?jī)r(jià)也隨著門票價(jià)格的上漲而上漲，即使旅行社無(wú)任何利潤(rùn)，60元的成本價(jià)比起其他水鄉(xiāng)的門票價(jià)格也要高出一截，因此大多數(shù)的游客在聽(tīng)完旅行社的介紹，進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比之后也會(huì)放棄前往周莊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自周莊漲價(jià)之后其游客流入量急劇下降。但周莊鎮(zhèn)政府授權(quán)江蘇蘇州沉浮律師事務(wù)所律師發(fā)表聲明，稱“百家旅行社集體封殺周莊”純屬子虛烏有，是嚴(yán)重不負(fù)責(zé)任的失實(shí)報(bào)道。問(wèn)：根據(jù)此案例來(lái)闡述旅游企業(yè)在處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)時(shí)，所采取的策略及作用。模擬試題五參考答案一、填空題（10分）

1、適度超前的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向型創(chuàng)匯創(chuàng)收導(dǎo)向型

3、商品性收入勞務(wù)性收入

4、產(chǎn)業(yè)政策因素就業(yè)因素環(huán)保因素

5、理解價(jià)值法區(qū)分需求定價(jià)法

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、B2、B3、A4、A5、B6、D7、A8、B9、A10、C

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、AB2、AB3、ABCD4、ABCD5、ABCE

四、名詞解釋（20分）

1、旅游市場(chǎng)（廣義）：在旅游產(chǎn)品交換過(guò)程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。2、旅游差價(jià)：同種旅游產(chǎn)品由于購(gòu)銷環(huán)節(jié)、購(gòu)銷地區(qū)、購(gòu)銷時(shí)間或其他種種原因而引起價(jià)格的一定幅度變化或者價(jià)格差額。3、旅游消費(fèi)效果:在旅游者消費(fèi)過(guò)程中，旅游消費(fèi)“投入”與旅游消費(fèi)“產(chǎn)出”的比例關(guān)系，就是旅游消費(fèi)效果。

4、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：是指按旅游行業(yè)的基準(zhǔn)收益率或設(shè)定的折現(xiàn)率，將項(xiàng)目計(jì)算期內(nèi)各年凈現(xiàn)金流量折現(xiàn)到建設(shè)期初的現(xiàn)值之和。

5、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益：旅游企業(yè)和部門在經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)品過(guò)程中投入與產(chǎn)出的比較。

五、判斷題（5分）

1、×2、×3、×4、√5、√6、7、8、9、10、

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、答：個(gè)人可自由支配收入的提高是產(chǎn)生旅游需求的前提條件；人們閑暇時(shí)間的增多是產(chǎn)生旅游需求的必要條件；交通運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)代化是促進(jìn)旅游需求產(chǎn)生的重要因素；2、答：旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用性學(xué)科。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門部門經(jīng)濟(jì)學(xué)。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門邊緣交叉學(xué)科。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門基礎(chǔ)學(xué)科。七、計(jì)算題（10分）

解：Q0＝Tf/(W－Cv)＝2000000/（45－5）＝50000（人次）

答：每年接待的游客總?cè)舜螒?yīng)為50000人次。八、論述題案例分析（15分）

略模擬試題六一、填空題（10分）

1、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略可分為、和。

2、按成本的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容劃分，可將旅游企業(yè)成本劃分為、和三大類。

3、在評(píng)價(jià)旅游投資項(xiàng)目時(shí)，宏觀評(píng)價(jià)主要是考慮該項(xiàng)目是否符合國(guó)家的、和。

4、從購(gòu)買方式上進(jìn)行分析，旅游價(jià)格是由單項(xiàng)價(jià)格和價(jià)格兩部分構(gòu)成的二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、促銷定價(jià)策略包括下列哪種策略？()

A.分等級(jí)定價(jià)策略和聲望定價(jià)策略B.累進(jìn)折扣和非累進(jìn)折扣策略

C.薄利多銷和厚利限銷策略D.價(jià)格領(lǐng)袖策略和專門事件定價(jià)策略

2、“大聲公”餐廳在開(kāi)業(yè)初期，每瓶啤酒只賣元，這使用的是（）

A、尾數(shù)定價(jià)策略B、招徠定價(jià)策略C、市場(chǎng)取脂定價(jià)策略D、習(xí)慣定價(jià)策略

3、按照旅游區(qū)域不同，可以把旅游市場(chǎng)劃分為歐洲市場(chǎng)、()市場(chǎng)、東亞及太平洋地區(qū)市場(chǎng)、南亞市場(chǎng)、中東市場(chǎng)和非洲市場(chǎng)六大區(qū)域市場(chǎng)。

A.東南亞市場(chǎng)B.近東市場(chǎng)C.美洲市場(chǎng)D.遠(yuǎn)東市場(chǎng)

4、進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)優(yōu)先收集（）

A、原始資料B、第一手資料C、第二手資料D、報(bào)刊資料

5、一般來(lái)說(shuō)，旅游供給價(jià)格彈性表現(xiàn)為（）

A、完全彈性B、富有彈性C、單位彈性D、缺乏彈性

6、（）的接待能量是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)有效旅游供給量的典型標(biāo)志

A.旅游交通設(shè)施B.旅游服務(wù)設(shè)施C.旅游餐飲設(shè)施D.旅游住宿設(shè)施

7、關(guān)于需求價(jià)格彈性的敘述，正確的是（）

A.需求彈性大，斜率小B.奢侈品需求彈性小

C.需求彈性小，斜率大D.必需品需求彈性小

8、旅游者的旅游需求的實(shí)現(xiàn)，主要是通過(guò)（）

A．旅游企業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)B．旅游發(fā)生國(guó)政府的政策

C．旅游者可支配收入D．旅游目的地國(guó)旅游資源

9、下列屬于人文旅游資源的是（）

A、名山大川B、奇花異草C、民風(fēng)民俗D、療效溫泉

10、旅游商品的不可貯存性特征是由()決定的。

A.旅游商品的綜合性B.旅游商品的供求矛盾

C.旅游活動(dòng)的特點(diǎn)D.旅游商品不存在獨(dú)立的“生產(chǎn)”過(guò)程三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、旅游產(chǎn)品的差異主要體現(xiàn)在（）

A、核心部分B、形式部分C、延伸部分

2、下面()項(xiàng)是旅游產(chǎn)品的特性。

A.綜合性B.無(wú)形性C.不可轉(zhuǎn)移性D.壟斷性

3、旅游設(shè)施的主要內(nèi)容包括（）

A、交通運(yùn)輸設(shè)施B、食宿接待設(shè)施C、旅游娛樂(lè)設(shè)施D、旅游購(gòu)物設(shè)施E、基礎(chǔ)設(shè)施

4、旅游差價(jià)是指由不同（）而引起的價(jià)格變化。

A、地區(qū)B、時(shí)間C、環(huán)節(jié)D、質(zhì)量

5、根據(jù)旅游活動(dòng)的組織形成，可將旅游市場(chǎng)分為（）

A.團(tuán)體旅游市場(chǎng)B.豪華旅游市場(chǎng)C.經(jīng)濟(jì)旅游市場(chǎng)D.散客旅游市場(chǎng)四、名詞解釋（20分）

1、統(tǒng)包價(jià)格：

2、旅游投資項(xiàng)目可行性研究

3、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益：4、雙重動(dòng)力型旅游發(fā)展觀：五、判斷題（5分）

（）1、利潤(rùn)最大化就意味著價(jià)格最大化。

（）2、差別定價(jià)法是以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的。

（）3、專營(yíng)化策略就是企業(yè)只選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，以特殊的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足游客的需要。

（）4、人民幣升值，對(duì)國(guó)際旅游者來(lái)說(shuō)，可以用過(guò)去更少的外幣購(gòu)買同樣的旅游產(chǎn)品。

（）5、若某種旅游產(chǎn)品價(jià)格上升導(dǎo)致其需求量小幅度下降，則該產(chǎn)品的旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)是小于1。六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、從旅游經(jīng)營(yíng)者的角度看，旅游產(chǎn)品的供給構(gòu)成包括哪些？

2、制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的原則有哪些？七、畫(huà)圖分析題（10分）

1、非典期間，桂林市的飯店房?jī)r(jià)急劇下降，請(qǐng)用供求圖解釋該現(xiàn)象。八、論述題（15分）

結(jié)合中國(guó)發(fā)展旅游業(yè)的基本條件，談?wù)勎覈?guó)旅游業(yè)發(fā)展模式的選擇及你的一些看法。模擬試題六參考答案一、填空題（10分）

1、全國(guó)性旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略旅游企業(yè)（景區(qū)）經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略

2、營(yíng)業(yè)成本管理費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用

3、產(chǎn)業(yè)政策因素就業(yè)因素環(huán)保因素

4、統(tǒng)包

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、B2、B3、C4、C5、D6、B7、D8、A9、C10、D

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、BC2、ABCD3、ABCDE4、ABCD5、AD

四、名詞解釋（20分）

1、統(tǒng)包價(jià)格：也叫旅游包價(jià)。主要指旅行社為滿足旅游者活動(dòng)需要所提供的基本旅游產(chǎn)品價(jià)格

2、旅游投資項(xiàng)目可行性研究：以市場(chǎng)為前提，以技術(shù)為手段，以經(jīng)濟(jì)效益為最終目標(biāo)，對(duì)擬進(jìn)行的旅游投資項(xiàng)目，在投資前期全面、系統(tǒng)地論證該項(xiàng)目的必要性、可能性、有效性和合理性，做出該項(xiàng)目可行或不可行的評(píng)價(jià)。

3、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益：旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，社會(huì)投入的活勞動(dòng)、物化勞動(dòng)及自然和社會(huì)資源的占用和消耗，與旅游業(yè)和全社會(huì)效益的比較。

4、雙重動(dòng)力型旅游發(fā)展觀：是指從經(jīng)濟(jì)社會(huì)相結(jié)合的角度出發(fā)，既考慮旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)功能，又考慮其社會(huì)功能的發(fā)展觀念。

五、判斷題（5分）

1、×2、×3、√4、×5、√

六、簡(jiǎn)答題（20分）1、答：（1）旅游資源（2）旅游設(shè)施（3）旅游服務(wù)（4）旅游便捷性（5）旅游購(gòu)物品

2、答：（1）因地制宜的原則；（2）旅游經(jīng)濟(jì)與國(guó)名經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的原則；（3）旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要與國(guó)際旅游市場(chǎng)接軌的原則；（4）旅游產(chǎn)品間相互平衡的原則。七、畫(huà)圖分析題（10分）非典期間，到桂林旅游的人數(shù)銳減，對(duì)客房的需求直線下降，體現(xiàn)為需求曲線向左邊平移，從而引起均衡價(jià)格從P1下降到P2八、論述題（15分）

略模擬試題七一、填空題（10分）

1、對(duì)于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，其旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式一般是先發(fā)展旅游。

2、旅游換匯率是指旅游目的國(guó)或地區(qū)提供能換取的的數(shù)量比例。

3、目前旅游投資項(xiàng)目可行性研究報(bào)告中的微觀評(píng)價(jià)是計(jì)算、、、和。

4、旅游消費(fèi)可分為和的消費(fèi)。二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、中國(guó)國(guó)際旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，()支出比重過(guò)大。

A.基本消費(fèi)B.非基本消費(fèi)C.邊緣旅游消費(fèi)D.奢侈品消費(fèi)

2、從彈性系數(shù)來(lái)看，旅游消費(fèi)是彈性()的消費(fèi)。

A.較大B.較小

C.適中D.變化無(wú)常

3、從購(gòu)買方式上進(jìn)行分析，旅游價(jià)格是由()兩部分構(gòu)成的。

A.成本和盈利B.單項(xiàng)價(jià)格和統(tǒng)包價(jià)格

C.國(guó)際價(jià)格和國(guó)內(nèi)價(jià)格D.固定成本和變動(dòng)成本

4、某飯店餐廳核定某菜肴的原料、調(diào)料成本合計(jì)為5元，額定毛利率為40%，則該菜肴定價(jià)應(yīng)為()元。

5、客源市場(chǎng)規(guī)模的大小取決于該市場(chǎng)的()。

A.人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望

B.人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望、旅游距離

C.人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望、旅游距離、旅游服務(wù)

D.以上都不是

6、目前，占全球旅游市場(chǎng)份額最大的是（）市場(chǎng)。

A、歐洲B、美洲C、東亞及太平洋地區(qū)D、南亞E、中東F、非洲

7、屬于輔助性旅游供給的是()

A.旅游資源B.旅游設(shè)施C.商業(yè)性旅游服務(wù)D.旅游基礎(chǔ)設(shè)施

8、在其他因素不變時(shí)，一國(guó)的貨幣升值，會(huì)使該國(guó)的入境旅游人數(shù)（）

A、增加B、減少C、不變D、說(shuō)不定

9、旅游者的旅游需求的實(shí)現(xiàn)，主要是通過(guò)（）

A．旅游企業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)B．旅游發(fā)生國(guó)政府的政策

C．旅游者可支配收入D．旅游目的地國(guó)旅游資源

10、旅游產(chǎn)品的物流與商流的分離，表現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的（）

A.無(wú)形性B.易折性C.生產(chǎn)和消費(fèi)不可分割性D.不可轉(zhuǎn)移三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)要素是由()組成的。

A．旅游從業(yè)人員B．旅游吸引物C．旅游服務(wù)設(shè)施D．旅游商品

2、旅游地規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的策略有（）

A、主導(dǎo)產(chǎn)品策略B、保護(hù)性開(kāi)發(fā)策略C、有序開(kāi)發(fā)策略D、高低組合策略

3、旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)是（）

A、多樣性B、季節(jié)性C、波動(dòng)性D、全球性

4、旅游優(yōu)惠價(jià)的種類有（）

A.銷量?jī)?yōu)惠B.關(guān)系優(yōu)惠C.同業(yè)優(yōu)惠D.季節(jié)優(yōu)惠

5、新產(chǎn)品定價(jià)策略包括()

A.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略B.聲望定價(jià)策略

C.滿意定價(jià)策略D.市場(chǎng)撇脂定價(jià)策略四、名詞解釋（20分）

1、基本旅游價(jià)格：

2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)：

3、旅游供給規(guī)律：

4、旅游重游率：五、判斷題（5分）

（）1、當(dāng)Ep>1時(shí)，我們說(shuō)旅游需求是富于價(jià)格彈性的，此時(shí)旅游經(jīng)營(yíng)者往往采取提價(jià)的經(jīng)營(yíng)策略。

（）2、旅游產(chǎn)品的可進(jìn)入性除了受到交通運(yùn)輸設(shè)施限制外，還受到氣候限制。

（）3、旅游企業(yè)開(kāi)拓旅游市場(chǎng)最好采用無(wú)差異市場(chǎng)策略，可以提高市場(chǎng)占有率。

（）4、從價(jià)值形式上進(jìn)行分析，旅游價(jià)格是由成本和稅收兩部分構(gòu)成的。

（）5、為了盡量占領(lǐng)市場(chǎng)，旅游企業(yè)應(yīng)該頻繁降價(jià)六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、旅游差價(jià)與旅游優(yōu)惠價(jià)有何區(qū)別？

2、通常對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)，必須重視那些方面的比較分析？七、計(jì)算題（10分）

某酒店期初投資1000萬(wàn)元，當(dāng)年產(chǎn)生收益，預(yù)計(jì)以后每年的凈現(xiàn)金收入為160萬(wàn)元，求該酒店的靜態(tài)投資回收期。八、論述題（15分）

試論WTO對(duì)我國(guó)旅行社行業(yè)的影響。模擬試題七參考答案一、填空題（10分）

1、國(guó)內(nèi)

2、單位本國(guó)貨幣的旅游產(chǎn)品外國(guó)貨幣。

3、項(xiàng)目總投資營(yíng)業(yè)收入營(yíng)業(yè)稅及附加總成本財(cái)務(wù)盈利能力

4、生存資料發(fā)展資料

二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、A2、A3、B4、B5、6、A7、D8、B9、A10、D

三、多項(xiàng)選擇題（10分）

1、ABCD2、ABCD3、ABCD4、ACD5、ACD

四、名詞解釋（20分）

1、基本旅游價(jià)格：是旅游者在旅游活動(dòng)中必不可少的旅游產(chǎn)品的價(jià)格如吃、住、行、游等方面的價(jià)格。

2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)旅游市場(chǎng)：是一種介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間，既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)的旅游市場(chǎng)類型。

3、旅游供給規(guī)律：在其他條件不變的情況下，旅游產(chǎn)品的供給量與它的價(jià)格呈同方向變動(dòng)。

4、旅游重游率：一定時(shí)期內(nèi)某一國(guó)家或地區(qū)居民的外出旅游人數(shù)與外出旅游人次之比。

五、判斷題（5分）

1、×2、√3、×4、×5、×

六、簡(jiǎn)答題（20分）

1、答：（1）旅游差價(jià)是由某些客觀原因（如地點(diǎn)、時(shí)間、質(zhì)量、銷售環(huán)節(jié)的不同等）引起的，旅游優(yōu)惠價(jià)是由某些主觀原因（如維系公共關(guān)系、促進(jìn)銷售等）引起的；

（2）旅游差價(jià)是公開(kāi)的，而旅游優(yōu)惠價(jià)一般不公開(kāi)。

（3）旅游差價(jià)除價(jià)格上差別外，沒(méi)有其他差別，旅游優(yōu)惠價(jià)除價(jià)格優(yōu)惠外，在其他方面可能還有優(yōu)惠，而且面廣得多。2、答：（1）旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有效成果同社會(huì)需要的比較；（2）旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有效成果同勞動(dòng)消耗和占用的比較；（3）旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有效成果同資源利用的比較；（4）旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的宏觀效益與微觀效益的統(tǒng)一。七、計(jì)算題（10分）

解：已知總投資為1000萬(wàn)元，年凈收益為160萬(wàn)元，則

1000＝160*Pn

Pn＝1000/160=年

答：該酒店的靜態(tài)投資回收期為年。八、論述題（15分）

略模擬試題八一、填空題（10分）

1、旅游經(jīng)濟(jì)效益包括和兩種不同的研究范疇。

2、旅游消費(fèi)是滿足_的消費(fèi)。

3、旅游市場(chǎng)調(diào)查可分為探索性調(diào)查、和三種類型。

4、以需求為中心的訂價(jià)策略，其具體方法有和。

5、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有、完全壟斷、、等四種類型。二、單項(xiàng)選擇題（10分）

1、目前，增長(zhǎng)最快的區(qū)域旅游市場(chǎng)是（）市場(chǎng)。

A、