上市c4世嘉期數(shù)字營(yíng)銷及crm行動(dòng)

項(xiàng)目需求項(xiàng)目背景數(shù)字策略和整體行動(dòng)規(guī)劃及客戶關(guān)系行動(dòng)上市期數(shù)字

行動(dòng)上市期上市期口碑 行動(dòng)項(xiàng)目需求線上配合線下賞鑒會(huì)聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，產(chǎn)品亮相廣泛告知；強(qiáng)化產(chǎn)品USP

，樹立產(chǎn)品高效能

，集聚用戶關(guān)注。預(yù)熱期預(yù)售期上市期1.

全面

車型上市信息快速

知名度，通過與目標(biāo)受眾的情感溝通；2.

塑造用戶

，

溝通主張樹立產(chǎn)品形象，刺激用戶留資轉(zhuǎn)化。1.預(yù)售會(huì)發(fā)布信息擴(kuò)散，形成快速認(rèn)知；通過

試駕體驗(yàn)強(qiáng)化產(chǎn)品USP

，引導(dǎo)意向用戶留資并預(yù)約線下試駕；通過預(yù)售

合作促進(jìn)高意向線索收集。項(xiàng)目需求項(xiàng)目背景數(shù)字策略和整體行動(dòng)規(guī)劃及客戶關(guān)系行動(dòng)上市期數(shù)字

行動(dòng)上市期上市期口碑 行動(dòng)項(xiàng)目背景目標(biāo)1成為C0市場(chǎng)主流暢銷

車型22015年1.3萬輛，2016年10萬輛，盡快月銷過萬3提升東風(fēng)雪鐵龍品牌形象，新的品牌視覺首次使用目標(biāo)銷量目標(biāo)品牌貢獻(xiàn)項(xiàng)目背景SWOT分析和風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)勢(shì)Strength機(jī)會(huì)Opportunity調(diào)研顯示，是一款更易被大眾接受車型動(dòng)力組合豐富，高于競(jìng)品目標(biāo)人群更年輕，覆蓋度更廣1.2T，1.6T連續(xù)斬獲國(guó)際發(fā)

大獎(jiǎng)搭載全新6速變速箱和標(biāo)配STT

SC0級(jí)市場(chǎng)容量大，未來5年呈逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)1.2THP發(fā)

設(shè)計(jì)符合未來國(guó)家低排量發(fā)動(dòng)機(jī)規(guī)劃，且技術(shù)處于領(lǐng)先地位油耗是C0用戶首要關(guān)注因素O劣勢(shì)WeaknessWTThreatsBZ3僅

投放，不利于提升其品牌地位和產(chǎn)品定價(jià)BZ3與世嘉相比，成交價(jià)差距大，價(jià)格上漲過大易影響銷量提升BZ3軸距與世嘉相等，且處在級(jí)別中底水平BZ3與C4L價(jià)格

性高，易造成銷量?jī)?nèi)耗C0市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，新品上市價(jià)格不占優(yōu)勢(shì)BZ3人群也以家庭生活為

，與愛麗舍人群區(qū)隔模糊BZ3作為DCAD全新C0級(jí)中級(jí)車，如何迅速建立被消費(fèi)者所認(rèn)可的鮮明形象BZ3

與

相鄰的世嘉和C4L在產(chǎn)品，價(jià)格，人群定位等實(shí)現(xiàn)差異化定位項(xiàng)目背景整體投放策略產(chǎn)品價(jià)格取代世嘉并擴(kuò)大受眾人群，打造成為C0級(jí)暢銷車型聚焦產(chǎn)品USP,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全面提升產(chǎn)品知名度借助1.2T獨(dú)特賣點(diǎn)，聚焦油耗感知，強(qiáng)化高效動(dòng)力定義產(chǎn)品為“微利+沖量”車型采取有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)策略，確保價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，快速上量分析競(jìng)品定價(jià)策略，參考CO市場(chǎng)竟群價(jià)格變化，上市通過制定有競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格，準(zhǔn)確定位，快速獲取消費(fèi)者認(rèn)可區(qū)域差異化：突破機(jī)會(huì)市場(chǎng)、鞏固優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)強(qiáng)化重點(diǎn)市場(chǎng)投放，加速潛力市場(chǎng)成長(zhǎng)BZ3和C4L

整合，資源整合，整合上市即上量—預(yù)售模式開啟之時(shí)，確保展車到位，上市確保資源供應(yīng)相對(duì)充足塑造全新產(chǎn)品形象同時(shí)增強(qiáng)與用戶的情感溝通大事件 ：熱點(diǎn)欄目，歲末大片合作等-借勢(shì)熱點(diǎn)欄目，整合資源，進(jìn)行主線-制作熱點(diǎn)話題，塑造典型形象，用戶共鳴借勢(shì)品牌資產(chǎn)：利用世嘉品牌資產(chǎn)，強(qiáng)化全新?lián)Q代感知兩條主線-情感主線：圍繞樂活無憂/高效把握生活節(jié)奏的人群通過微

形式溝通主張，樹立產(chǎn)品品牌形象-產(chǎn)品主線：圍繞產(chǎn)品USP，樹立新一代高效能中級(jí)車形象用戶形象：塑造一群樂活無憂，懂得高效把握生活節(jié)奏的城市智活族1、清晰整體產(chǎn)品形象。2、將1.6L/1.2T作為主銷車型。1、強(qiáng)化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。1、借勢(shì)世嘉既有品牌資產(chǎn)2、塑造鮮明的用戶形象1、重點(diǎn)市場(chǎng)差異化聲量。2、上市快速銷量提升項(xiàng)目背景節(jié)奏及

信息JunSepOctNovDecCG車展

廣州車展產(chǎn)品人群新一代高效能中級(jí)車打造歐系血統(tǒng)車樹立產(chǎn)品全面上市引關(guān)注全新一代中級(jí)車Jul

Aug期（6-8月）預(yù)熱期（9-10月） 上市期（11-12月）節(jié)奏C4

：從歷史，榮耀，成員層層展開諜照

：重度輕度，無偽諜照依產(chǎn)品定位：定位于C0級(jí)的新一代高效能中級(jí)車，C4

新成員設(shè)計(jì)理念：歐式新平衡主義產(chǎn)品命名：命名發(fā)布，詮釋外觀內(nèi)飾：

官圖詳解產(chǎn)品USP：四大USP解讀預(yù)售信息：價(jià)格段，

配置產(chǎn)品定位：清晰定位，打造產(chǎn)品型號(hào)、價(jià)格、配置發(fā)布產(chǎn)品USP：深度溝通，配合客戶利次3.

設(shè)計(jì)理念：設(shè)計(jì)師發(fā)布

理念解讀益，鮮明產(chǎn)品4.產(chǎn)品形象：塑造大氣沉穩(wěn)，適合家用，生活有品味的產(chǎn)品形象，設(shè)計(jì)草圖1.

用戶

：開展典型用戶生活，工作等狀態(tài)

，博取關(guān)注用戶需求：結(jié)合用戶情感需求及功能需求，需求情感共鳴用戶形象：通過情感溝通形成共鳴，進(jìn)行用戶形象

化打造溝通主張1.主張與車格的：結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)，體現(xiàn)并呼應(yīng)主張?jiān)V求2.

主張與

的

：刻畫用戶形象，圍繞情感主線體現(xiàn)組長(zhǎng)訴求3.車格和的，

產(chǎn)品主張，梳理品牌形象項(xiàng)目背景消費(fèi)者形象智活族心理洞察認(rèn)同并崇尚在工作與生活從容切換，自如平衡的生活方式；“對(duì)的，才是最好的；選對(duì)，才是最牛的”明智、善擇其適是 人生態(tài)度；SMART(明智）同時(shí)對(duì)應(yīng)了母品牌內(nèi)涵特征。項(xiàng)目背景C4世嘉品牌金字塔智活族明智之士善擇其適新一代高效能中級(jí)車行智?有效溝通主張消費(fèi)者形象產(chǎn)品形象產(chǎn)品USP功能點(diǎn)黃金排量1.6L

CVVTSTT發(fā)

智能啟停系統(tǒng)第三代6速手自一體變速箱全球先進(jìn)發(fā)國(guó)際年度發(fā)1.2THP八冠王1.6THPCitroen

Connect車載互聯(lián)系統(tǒng)雙區(qū)恒溫自動(dòng)空調(diào)銳麗黑魅自適應(yīng)前大燈雙回旋深邃尾燈馬赫環(huán)宇航式組合儀表鉆石切割

運(yùn)動(dòng)輪轂太空艙式高強(qiáng)度吸能車身博世第九代電子穩(wěn)定系統(tǒng)全方位6安全氣囊Safeye盲區(qū)監(jiān)測(cè)一鍵啟動(dòng)+智能免系統(tǒng)進(jìn)入

?0坡感智能坡道輔助潛能越級(jí)安全勢(shì)能新平衡美學(xué)智能智能科技全系標(biāo)配7寸多

智能彩屏系統(tǒng)動(dòng)能高效動(dòng)力項(xiàng)目需求項(xiàng)目背景上市期數(shù)字

行動(dòng)策略推導(dǎo)消費(fèi)者行為，如

、

、淘寶、汽車之家C4世嘉消費(fèi)者定位總結(jié)接觸

：網(wǎng)絡(luò)以及APP等新

是獲取信息最主要的等廠商/經(jīng)銷商的宣傳活動(dòng)、電視/電臺(tái)以及報(bào)紙/雜志仍然是重要的信息對(duì)自己的性格描述業(yè)余講求體

己的品質(zhì)生活—有自己的追求BZ3用戶性格熱情開朗，懂得享受生活，樂觀自信喜歡交友，熱愛

運(yùn)動(dòng)，看

，郊游/自駕游等戶外活動(dòng)策略推導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察原生內(nèi)容社交新的 形態(tài)，更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更友好方式觸達(dá)用戶原生內(nèi)容更加融入

環(huán)境；原生內(nèi)容更注重價(jià)值的提供；原生內(nèi)容用戶閱讀、交互效果更好。移動(dòng)社交 垂直， 社交成重要細(xì)分市場(chǎng)口碑模糊了生活和工作的界限。為了體現(xiàn)用戶差異化需求，涌現(xiàn)出大量垂直社交應(yīng)用（秘密，脈脈，半半等）；近八成移動(dòng)社交用戶會(huì)在網(wǎng)上參與O2O

活動(dòng)，從線上轉(zhuǎn)移到線下成為必然趨勢(shì)。社交

盛行，用戶更有意愿參與到事件的

中去了解用戶在網(wǎng)上是如何談?wù)摦a(chǎn)品或某個(gè)相關(guān)的話題，以便采納相應(yīng)的辦法，把握、對(duì)突發(fā)事件做出快速響應(yīng)和處理。及時(shí)的了解事件動(dòng)態(tài)，對(duì)錯(cuò)誤、失實(shí)的

進(jìn)行正確的引導(dǎo)。汽車已向重決策、重垂直、重運(yùn)營(yíng)的汽車行業(yè)延伸用戶培育初步實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)開始布局買車/用車/賣車領(lǐng)域。各方將基于自身資源優(yōu)勢(shì)，借助商業(yè)模式，線上線下結(jié)合，完成汽車

進(jìn)一步融合數(shù)字策略9.2首秀賞鑒會(huì)10.15預(yù)售啟動(dòng)11.18上市關(guān)注社交互動(dòng)，原生內(nèi)容

產(chǎn)品USP溝通用戶互動(dòng)活動(dòng)，打造高效能自

原生內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)化高意向線索引導(dǎo)意向創(chuàng)新汽車

預(yù)售基于天貓大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)溝通創(chuàng)新

金融產(chǎn)品刺激轉(zhuǎn)化引起共鳴APP矩陣態(tài)度溝通主張海報(bào)情感溝通塑造用戶APP矩陣跨界合作樹立產(chǎn)品形象策略全景圖車展廣州車展預(yù)售啟動(dòng)期（6-8月）上市期（11-12月）目的借歐系血統(tǒng)背書線上線下聯(lián)動(dòng)預(yù)熱期（9-10月）關(guān)注 聚焦產(chǎn)品深度解讀USP鮮明產(chǎn)品形象&用戶策略追本溯源，借C4塑造血統(tǒng)線上以

H5互動(dòng)溝通產(chǎn)品USP基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)溝通創(chuàng)新

及用戶互動(dòng)創(chuàng)意海報(bào)情感溝通跨界合作，態(tài)度C4

：從歷史，榮耀，成員層層展開諜照

：重度輕度，無偽諜照依次3.

設(shè)計(jì)理念：設(shè)計(jì)師

，設(shè)計(jì)草圖發(fā)布

理念解讀溝通信息產(chǎn)品定位：定位于C0級(jí)的新一代高效能中級(jí)車，C4

新成員設(shè)計(jì)理念：歐式新平衡主義產(chǎn)品命名：命名發(fā)布，詮釋外觀內(nèi)飾：

官圖詳解產(chǎn)品定位產(chǎn)品型號(hào)、價(jià)格、配置發(fā)布產(chǎn)品USP及產(chǎn)品形象用戶形象及溝通主張產(chǎn)品USP：四大USP解讀預(yù)售信息：價(jià)格段，

配置C4

官網(wǎng)/賞鑒會(huì)官網(wǎng)/預(yù)售期官網(wǎng)/陣地陣地存量客戶預(yù)售溝通上市期官網(wǎng)/陣地陣地存量上市溝通數(shù)字通路策略預(yù)熱期：1個(gè)H5互動(dòng)高效能USP互動(dòng)車展首秀10月11月廣州車展上市預(yù)售啟動(dòng)9月7月8月行動(dòng)規(guī)劃6月預(yù)熱期（9-10月）上市期（11-12月）目的鮮明產(chǎn)品形象&用戶定位：新一代高效全能中級(jí)車外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)理念：新平衡主義USP內(nèi)容：動(dòng)能/智能/勢(shì)能/潛能線上線下聯(lián)動(dòng) 關(guān)注 聚焦產(chǎn)品深度解讀USP車展首秀賞鑒會(huì)

重點(diǎn)省品鑒預(yù)售會(huì)+

試駕活動(dòng)USP內(nèi)容：動(dòng)能/智能/勢(shì)能/潛能產(chǎn)品預(yù)售價(jià)：預(yù)售 價(jià)格試駕內(nèi)容：產(chǎn)品 試駕內(nèi)容廣州車展上市發(fā)布會(huì)上市信息：產(chǎn)品上市 信息產(chǎn)品形象：新一代高效全能中級(jí)車用戶 ：懂得平衡工作和生活的群體內(nèi)容官網(wǎng)陣地自媒體陣地上市期產(chǎn)品

（PC+Mobile）用戶互動(dòng)

溝通主張首秀賞鑒會(huì)產(chǎn)品（PC+Mobile）重點(diǎn)輸出產(chǎn)品USP信息C4世嘉

+

平臺(tái)預(yù)售期：2個(gè)H5互動(dòng)創(chuàng)意海報(bào)情感溝通跨界自

內(nèi)容合作熱門

APP跨界內(nèi)容合作讓C4世嘉幫你修完360度上市期：1個(gè)H5活動(dòng)期（6-8月）借歐系血統(tǒng)背書溝通會(huì)C4

歷史，榮耀，設(shè)計(jì)理念，技術(shù)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)師C4平臺(tái)C4

專題

（PC+Mobile）產(chǎn)品呈現(xiàn)內(nèi)容集錦陣地陣地

CRM“C4

”1個(gè)H5互動(dòng)預(yù)售 H5互動(dòng)策略社交互動(dòng)，原生內(nèi)容基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)溝通創(chuàng)新

及用戶互動(dòng)預(yù)售期產(chǎn)品

（PC+Mobile）產(chǎn)品預(yù)售輸出C4世嘉

+

平臺(tái)創(chuàng)意海報(bào)跨界合作，態(tài)度C4C4世嘉產(chǎn)品USP溝通用戶看車作業(yè)邀約用戶提車作業(yè)邀約夢(mèng)想刷新高效能，C4世嘉夢(mèng)想助力計(jì)劃做最好的自己，C4世嘉夢(mèng)想行動(dòng)計(jì)劃預(yù)售期精準(zhǔn)客戶人群溝通上市期銷售線索深入溝通項(xiàng)目需求項(xiàng)目背景數(shù)字策略和整體行動(dòng)規(guī)劃上市期數(shù)字

行動(dòng)上市期

及客戶關(guān)系行動(dòng)上市期 口碑 行動(dòng)溝通主張行智·有效車人產(chǎn)品定位：新一代高效能中級(jí)車產(chǎn)品個(gè)性有派、有勁、有料、有底USP勢(shì)能--新平衡美學(xué)智能--智能科技動(dòng)能--高效動(dòng)力潛能--越級(jí)安全人群定位：智活族生活態(tài)度明智巧思，善擇其適生活方式工作與生活從容切換、自如平衡行：處事行為智：明智巧思的生活哲學(xué)有效：“行、智”帶來好的結(jié)果，呼應(yīng)高效能行智有效的

概念是以明智巧思為行為標(biāo)準(zhǔn)，做人有原則，做事有方法，走對(duì)生活的每一步。原詞：行之有效典型用戶家庭的砥柱家庭的責(zé)任感，愛與被愛不想給家人帶去不必要的生活壓力。在可選范圍內(nèi)，，一定選擇對(duì)適合，最對(duì)的他們是一群工作在私營(yíng)/合資/

企業(yè)的80后，多為已婚有孩的三口之家。出于對(duì)責(zé)任心的透徹理解，他們家庭觀念強(qiáng)，追求家庭

，購(gòu)車

/購(gòu)車關(guān)注因素均源于自身

角色的訴求。面對(duì)生活的選擇題，都會(huì)明智的找到合適的對(duì)的解決之道。他們不是時(shí)代風(fēng)尚的追隨者，而是發(fā)起者。他們是智活族“家庭觀念強(qiáng)的，成熟穩(wěn)重的，有主見的”29歲，已婚有孩職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)4-5年私營(yíng)中低層管理已婚，剛有孩子方便接送家人/孩子

上下班需要車

周末/假期出游需要熱愛戶外活動(dòng)性格熱情開朗，懂得享受生活；熱愛

游/自駕游，看音樂會(huì)等，運(yùn)動(dòng)，郊/話劇/在工作和生活中找到平衡務(wù)實(shí)的消費(fèi)形態(tài)

更好的物質(zhì)消費(fèi)，是讓生活變得更好的組成部分，而不是讓生活成為負(fù)擔(dān)，有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)，不一別人的標(biāo)準(zhǔn)來左右選擇思考溝通主張行智·

有效智活族消費(fèi)者形象概念角色

的訴求適合自己對(duì)的結(jié)果溝通方向一種明智巧思的生活方式/處事哲學(xué)，走對(duì)每一步給生活帶來好的結(jié)果用戶洞察情感訴求自信自己能在工作與生活從容切換、自如平衡。他們不盲從，不跟風(fēng)，有主見，選擇適合自己的、認(rèn)為好的東西。同時(shí)，務(wù)實(shí)、實(shí)用，不會(huì)不切實(shí)際地去滿足虛榮心而給自己和家人帶來不必要的生活壓力他們明白自己角色 的訴求，通過對(duì) 責(zé)任感的透徹理解，以適合的方式在生活中尋求平衡以達(dá)到適合自己對(duì)的結(jié)果他們的行智有效父親說，學(xué)一門技術(shù)吧一技傍身，好好生活我沒有聽從，但聽進(jìn)去了我選擇了做一名 ，平凡穩(wěn)定后來遇見了命中注定的另一半，

安心有些人只想生存，所以緊握住維持生計(jì)的工具

有些人更想生活，所以跟隨著平淡真實(shí)的內(nèi)心

只有真正認(rèn)識(shí)自己，才能選對(duì)真正適合自己的生活之道我是智活族，這是

行智有效之道鋼筋叢林，充斥著年輕而疲憊的身體我便是其中之一，兩點(diǎn)一線的80后上班族愈加頻繁地在忙碌之外對(duì)自己發(fā)問10年體無完膚的拼命，換20年 重負(fù)后的安逸是否是一筆合理的人生透支工作 只是 式，換來物質(zhì)的滿足生活卻是唯一的目的，給與精神的愉悅盡力奮斗，也盡情享受，才是完美生活的平衡之道我是智活族，這是

行智有效之道演繹行智·

有效C4世嘉-產(chǎn)品形象消費(fèi)者-溝通角色 的訴求適合自己對(duì)的結(jié)果定位：新一代高效能中級(jí)車結(jié)果：明智之選，善擇其適演繹策略關(guān)注了解意向到店H5互動(dòng)線上上市啟動(dòng)前大行動(dòng)1：《全員加速

目借熱點(diǎn)事情為上市

大 ，并為C4世嘉移動(dòng)端

大量意向用戶，獲取線索；產(chǎn)品官網(wǎng)通過場(chǎng)景化互動(dòng)展示USP，強(qiáng)化C4世嘉的高效能屬性；由天貓聯(lián)合C4世嘉推出的網(wǎng)絡(luò)金融購(gòu)車方案，有效促使用戶通過網(wǎng)絡(luò)下訂購(gòu)車。行動(dòng)1：產(chǎn)品官網(wǎng)引導(dǎo)性溝通產(chǎn)品USP，強(qiáng)化其家轎屬性行動(dòng)2：通過互動(dòng)留資環(huán)節(jié)設(shè)置，主動(dòng)獲取官網(wǎng)用戶線索陣地引導(dǎo)性產(chǎn)品溝通行動(dòng)1：網(wǎng)絡(luò)金融購(gòu)車方案，進(jìn)一步促進(jìn)高意向線索轉(zhuǎn)化行動(dòng)2：上市期銷售線索

深入溝通平臺(tái)收割訂單上市期借助Q4熱點(diǎn)事件實(shí)現(xiàn)大；陣地承擔(dān)產(chǎn)品USP深度溝通和流量變現(xiàn)的作用；陣地和作為訂單收割的主陣地，通過創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)金融購(gòu)車方案進(jìn)一步促進(jìn)高意向線索轉(zhuǎn)化規(guī)劃時(shí)間溝通主張陣地事件淘口令，一年油卡及

6S等你拿！

車秒貸金融購(gòu)車

12期0利率0手續(xù)費(fèi)策略：借Q4熱點(diǎn)事件實(shí)現(xiàn)上市大11月20日（廣州車展上市）~12月31日行

智

· 有

效，

陣地承載流量和USP溝通， 陣地及促線索轉(zhuǎn)化上市期銷售線索深入溝通借助互聯(lián)網(wǎng)金融熱點(diǎn)，創(chuàng)新用戶購(gòu)車權(quán)益官網(wǎng)陣地自陣地陣地用戶看車作業(yè)邀約

用戶提車作業(yè)邀約產(chǎn)品USP溝通《全員加速

目

H5互動(dòng)及2.0

貼靠產(chǎn)品 互動(dòng)專題頁(yè)面 產(chǎn)品上市配合熱點(diǎn)事件，輸出稿件/海報(bào)內(nèi)容

11月18日上市 常規(guī)（PC+Mobile）稿件/

/海報(bào)內(nèi)容輸出H5

會(huì)邀請(qǐng)函

產(chǎn)品USP

H5互動(dòng)CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title251.

H5互動(dòng)植入事件尋找C4世嘉目標(biāo)消費(fèi)者的，在上市期實(shí)現(xiàn)大聲量，對(duì)C4世嘉的溝通主張進(jìn)行軟性溝通，同時(shí)為C4世嘉移動(dòng)端陣地日常主要收看CCTV1/湖南/CCTV5等、綜藝、體育及電視劇類欄目選擇湖南

熱門實(shí)現(xiàn)大大型創(chuàng)意實(shí)境秀，中國(guó)版饑餓。一生存，參與的“者”必須在一定限時(shí)內(nèi)，在制作單位所劃定的場(chǎng)地中，躲避“獵人”的追捕。成功躲避追捕可獲得勝利幣，被抓到則勝利幣歸零。過程中會(huì)不時(shí)穿插任務(wù)，增加的難度及趣味性。業(yè)余：運(yùn)動(dòng)，郊游/自駕等，熱愛戶外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)平臺(tái)中國(guó)

旗艦平臺(tái)日均觀眾規(guī)模2.02億中國(guó)社交旗艦平臺(tái)月均活躍用戶4.38億湖南2015年度巨制《全員加速中》H5互動(dòng)網(wǎng)球一姐李娜萬人迷黃曉明背景金牌監(jiān)制

洪

濤強(qiáng)大

陣容男互動(dòng)0102根據(jù)界面內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)0304參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)贏得獎(jiǎng)品與紅包一鍵

獲得多次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)一鍵

式H5互動(dòng)界面品牌H5互動(dòng)界面產(chǎn)品超《全員加速

目拿出 開啟 選擇搖電視進(jìn)入互動(dòng)界面《全員加速中》互動(dòng)

介紹H5頁(yè)面創(chuàng)意行智·有效：行、智帶來好的結(jié)果，呼應(yīng)C4世嘉高效能，選我最對(duì)的生活結(jié)果智活族：在工作和生活中從容切換；活就是生活方式、人生態(tài)度、對(duì)的溝通主張嘉賓角色適合自己對(duì)的結(jié)果黃曉明男神智者（全能）加速中，是追風(fēng)的競(jìng)能者；思

，是側(cè)顏深邃的，新婚為愛加速鋼琴深化，優(yōu)質(zhì)偶像（藝術(shù)）音符流淌，他是飛彈琴鍵享譽(yù)國(guó)際的鋼琴神話；熒屏跨界，他是氣質(zhì)高雅風(fēng)度翩翩的優(yōu)質(zhì)偶像張亮超模潮爸，好演員，長(zhǎng)腿男神（服裝）炫動(dòng)T臺(tái)，他

首位登上米蘭時(shí)裝周的超級(jí)男模；矚目熒屏，他是

去哪兒體貼

、全民喜愛的時(shí)尚曖爸跨界（商業(yè)）商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)，他是當(dāng)代青年創(chuàng)業(yè)典范的

CEO；全員加速中，他是沉著冷靜智商碾壓的實(shí)力玩家鮑春來世界冠軍（體育）賽場(chǎng)上，他是球技驚人的羽毛球“

”王子”；熒屏中，他是長(zhǎng)相清秀笑容靦腆的正能量蔡少芬“”女神（

）熒幕上，她是從《偶像來了》跑入《全員加速中》“

”女神；生活中，她是寵愛湯圓

的“炫夫狂魔”H5融合

中的元素與用戶拉近距離，提升參與感。通過“最適合你的角色”測(cè)試問答詮釋溝通主張，利用滴滴平臺(tái)設(shè)置利益點(diǎn)刺激用戶

轉(zhuǎn)發(fā)H5頁(yè)面

呈現(xiàn)通過搖電視進(jìn)入全員加速 目?jī)?nèi)容互動(dòng)區(qū)點(diǎn)擊“開始互動(dòng)”進(jìn)行互動(dòng)之旅全員加速中H5

互動(dòng)頁(yè)面與節(jié)

目?jī)?nèi)容緊密結(jié)合， 互動(dòng)加

機(jī)制打破

單向接收的封閉模式，真正實(shí)現(xiàn)讓

社交化。（互動(dòng)示意圖，具體互動(dòng)呈現(xiàn)根據(jù)最終h5互動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)為準(zhǔn)）H5頁(yè)面

呈現(xiàn)設(shè)置體育/商業(yè)/藝術(shù)等相關(guān)的測(cè)試題目測(cè)試最適合你的角色是哪位最適合你的角色一雙鞋進(jìn)價(jià)30元甩賣20元，顧客買鞋給了張50，店主沒零錢找朋友換了50元。事后朋友發(fā)現(xiàn)錢是

，店主賠了鄰居

50。請(qǐng)問店主一共虧了多少?測(cè)試結(jié)束，刮開灰域，查看“適合你的角色”跨界

（

）（互動(dòng)示意圖，具體互動(dòng)呈現(xiàn)根據(jù)最終h5互動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)為準(zhǔn)）H5頁(yè)面

呈現(xiàn)跨界

（

）刮開后，點(diǎn)擊“試試手氣”抽取不 滴滴打車券

禮包中包含滴滴打車

券，

可再獲一次抽獎(jiǎng)機(jī)

會(huì)，刺激觀眾參與 進(jìn)而

式5元滴滴紅包（互動(dòng)示意圖，具體互動(dòng)呈現(xiàn)根據(jù)最終h5互動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)為準(zhǔn)）合作回報(bào)全員加速中H5互動(dòng)權(quán)益及回報(bào)時(shí)間：2015年11月20日、11月27日周期：2期H5互動(dòng)界面全程體現(xiàn)贊助商品牌LOGO社交頁(yè)面

帶贊助商名稱010203H5互動(dòng)界面紅包及獎(jiǎng)品自定義權(quán)益網(wǎng)絡(luò)自

推廣資源頁(yè)面權(quán)益：湖南

、芒果互娛、《全員加速中》

和內(nèi)權(quán)益（均不帶

）：每期

有兩次提示用戶

的壓屏信息每期

有兩次提示用戶

的滾屏信息H5頁(yè)面權(quán)益：H5頁(yè)面權(quán)益：UV：20萬/期PV：40萬/期0102C4世嘉《全員加速中》合作數(shù)字平臺(tái)

節(jié)奏H5圖文內(nèi)容11月16日-20日，前期11月20日-28日，中期《百變魔力瓶》1個(gè)KOL5個(gè)時(shí)尚、生活、

類資源前期預(yù)熱11月30日，后期內(nèi)容貼靠?jī)?nèi)容x2篇類大號(hào)案例包裝x1篇《什么 最愛搖》《那些你無法

的《奇葩搖法攻略》內(nèi)容配合 x

9張》 預(yù)熱H5活動(dòng)結(jié)果信息圖

x1張3個(gè)時(shí)尚、生活、

類為第二期 造勢(shì)圖文11篇、海報(bào)8張、信息圖4張、KOL8個(gè)搖晃一下，開始《百變魔力瓶》H5示例LOGO東風(fēng)雪鐵龍LOGO東風(fēng)雪鐵龍規(guī)則1、即日起至11月30日，完成《百變》互動(dòng)并成功

，就有機(jī)會(huì)的到東風(fēng)雪鐵龍C4世嘉限量車模2、留下信息，更有機(jī)會(huì)獲

6s大獎(jiǎng)3、在法律允許的范圍內(nèi)，東風(fēng)雪鐵龍保留最終解釋權(quán)搖晃一下，開始這是一瓶普通番茄醬每一次搖晃都有一位大咖出現(xiàn)用力搖！混合你心目中的大咖形象劃一下，了解

規(guī)則百變魔力瓶《百變魔力瓶》

H5示例LOGO東風(fēng)雪鐵龍LOGO東風(fēng)雪鐵龍胸肌腿大眼舞彈奏唱歌上一步第二步，你心中的大咖必須擅長(zhǎng)：跳返回第一步，你心中的大咖必須要有：長(zhǎng)第二步，你心中的大咖會(huì)是哪類：《百變魔力瓶》

H5示例LOGO東風(fēng)雪鐵龍上一步多金鮮肉蘿莉LOGO東風(fēng)雪鐵龍上一步?jīng)Q定了！多金唱歌長(zhǎng)腿《百變魔力瓶》

H5示例LOGO東風(fēng)雪鐵龍LOGO東風(fēng)雪鐵龍開始瘋狂搖晃！LOGO東風(fēng)雪鐵龍《百變魔力瓶》

H5示例LOGO東風(fēng)雪鐵龍C4世嘉邀你，11月20日晚，來芒果臺(tái)一起和教主BABY

BABYBABY

OWE..BABY

BABYBABY,鬧太套教主BABY

BABYBABY

OWE..BABY

BABYBABY,鬧太套…按右上角C4世嘉至

，截圖后發(fā)送到賬號(hào)，就有機(jī)會(huì)抽取6s預(yù)約試駕C4世嘉抽L(zhǎng)OGO東風(fēng)雪鐵龍XX月XX日晚，記得收看《全員加速中》，參與搖一搖活動(dòng)，留下你的資料，獲獎(jiǎng)概率大大增加！我已閱讀...確認(rèn)提交《百變魔力瓶》

H5示例CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title422.

自

配合物料自

2.0配合物料規(guī)劃表稿件評(píng)測(cè)產(chǎn)品相關(guān)提車作業(yè)H5月日月

日月

日月

日月日12月11日BIG

DAY:11月18日邀請(qǐng)函+2.0物料USP

H5互動(dòng)挖掘第一批提車作業(yè)貼，需國(guó)信提供根據(jù)正式上市更新的產(chǎn)品配置單、車型信息，以及價(jià)格、USP與用戶使用模式、銷售等內(nèi)容評(píng)測(cè)、導(dǎo)購(gòu)、

內(nèi)容的搜集與發(fā)布部門的產(chǎn)品

稿件的發(fā)布需 部給到之后內(nèi)容計(jì)劃發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)內(nèi)容USP發(fā)布會(huì)預(yù)熱一)C4世嘉倒計(jì)時(shí)內(nèi)容規(guī)劃倒計(jì)時(shí)階段，創(chuàng)意海報(bào)貼靠創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)：C4世嘉就像家庭的成員一樣，給你全方位的細(xì)心呵護(hù)。將C4世嘉的產(chǎn)品功能點(diǎn)與家庭成員相結(jié)合，以倒計(jì)時(shí)的形式寓意全新家庭成員即將亮相。動(dòng)能：孩子智能：長(zhǎng)輩潛能：父親勢(shì)能：母親他，和藹可親，他，沉穩(wěn)樸實(shí)，雷厲風(fēng)行他，不斷前行只為給家人無微不至的守護(hù)4天安全從給家人的呵護(hù)開始

還有東風(fēng)雪鐵龍C4世嘉上市C4世嘉自動(dòng)空調(diào)的PM2.5過濾功能，讓全家上車即可享受歐洲空氣。誰說只有家電才是生活必需品？C4世嘉，每一處都具備生活必需品的性能。#C4世嘉，給你一個(gè)移動(dòng)的家#CITRO?N_日期_

人_

標(biāo)題倒計(jì)時(shí)4張海報(bào)，4篇圖文USP海報(bào)，20張，圖文20篇，KOL4個(gè)二)H5：上市預(yù)熱期邀請(qǐng)函（11月13日-18日）紅包再慢就搶沒了！東風(fēng)雪鐵龍C4世嘉上市邀請(qǐng)函，抽限量紅包東風(fēng)雪鐵龍C4世嘉11月18日20元話費(fèi)紅包東風(fēng)雪鐵龍C4世嘉話費(fèi)紅包開始兌換于11月18日當(dāng)天使用限量上市邀請(qǐng)函，每個(gè)邀請(qǐng)函攜帶一個(gè)唯一串號(hào)，發(fā)布會(huì)當(dāng)天前往官網(wǎng)

錄入代碼，獲抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)：以模擬界面的形式配合Crazy動(dòng)畫的方式，吸

戶參與與東風(fēng)雪鐵龍大手筆，首個(gè)航站樓上市發(fā)布包機(jī)已經(jīng)弱爆了，今晚

包機(jī)場(chǎng)C4世嘉正式上市就在11月18日晚立即獲取兌獎(jiǎng)碼即刻留資搶試C4世嘉提交你已獲得C4世嘉上市發(fā)布會(huì)紅包抽獎(jiǎng)資格請(qǐng)?jiān)?1月18日晚登陸

c4.dongfeng，兌換抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)圖文3篇+5篇（資源）+5海報(bào)+KOL5個(gè)“啊哈”結(jié)婚了，這次真的搞大了；阿里收購(gòu)新浪，這次真的搞大了；

奶茶妹妹懷孕了，這次真的搞大了；攜程與去哪兒合并了，這次真的搞大了；……你以為這就是“搞大了”？讓我來告訴你什么才是真正的搞大了。

C4世嘉，

用一輛車租下了整個(gè)機(jī)場(chǎng)，真的搞！大！了！47二)#這次真的“搞大了”#（KOL發(fā)布）CITRO?N_日期_

人_

標(biāo)題這次真的“搞大了”三)C4世嘉上市前方安排1-2名拍攝后方安排團(tuán)隊(duì)進(jìn)行發(fā)布#C4世嘉高能上市#全程圖文

C4世嘉廣州車展上市發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)預(yù)告發(fā)言串詞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)出車+價(jià)格花絮20篇、圖文1篇、圖文5篇（資源）、海報(bào)1張、信息圖1張、KOL5個(gè)三)C4世嘉上市頁(yè)面（WAP+PC）輸入兌獎(jiǎng)碼雙回旋深邃尾燈為了讓你更迷人（藝術(shù)字）自動(dòng)為你開啟晶鉆黑魅前大燈（藝術(shù)字）四)

H5：上市后H5架構(gòu)（11月25日

–

12月15日）行智·有效尋找C4世嘉行智靈感1滑動(dòng)腰線，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)靈感C4世嘉為懂得生活的你，開啟新一程的人生之旅進(jìn)入車內(nèi)雙渦管1.6THP動(dòng)力+STT智能啟停系統(tǒng)行智合一（藝術(shù)字）背景可以做漸變過渡和大小跳動(dòng)效果1%開啟發(fā)現(xiàn)之旅跳過，

直接去留資啟動(dòng)START巧思四)

H5：上市后H5架構(gòu)（11月20日

–

11月30日）SMAFRT！何不留下信息，親自體驗(yàn)一下

C4世嘉提交ESP1%1%中控臺(tái)浮起，第一幀溝通中控臺(tái)文字部分底色會(huì)變換溝通Citroen

Connect、雙區(qū)空調(diào)、集控方向盤、AT6III變速箱溝通5星標(biāo)準(zhǔn)車架、SAFEYE、6氣囊、ESP100%CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentati52五)

上市后2.0內(nèi)容創(chuàng)意方向（11月19日

–

12月31日）創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)：

父親

母親

小孩延續(xù)倒計(jì)時(shí)階段的家庭概念，結(jié)合家

中成員的不同視角，以及家庭中的居家設(shè)備與產(chǎn)品USP進(jìn)行結(jié)合，產(chǎn)出一系列的創(chuàng)意海報(bào)。整個(gè)概念上，補(bǔ)充“行智·有效”在溝通上無法體現(xiàn)用戶利益的弊端，補(bǔ)充“ 到家”形成海報(bào)創(chuàng)意的整體溝通概念。行智·

有效，

到家解開一家人眼中的行智·有效1.6THP渦輪增壓直噴發(fā)AT6III變速箱16英寸運(yùn)動(dòng)輪轂晶翼LED日間行車燈7英寸多

彩色屏幕SAFEYE盲區(qū)監(jiān)測(cè)胎壓監(jiān)測(cè)馬赫環(huán)儀表中控1.2THP渦輪增壓直噴發(fā)STT智能自動(dòng)啟停系統(tǒng)舒適進(jìn)入+一鍵啟動(dòng)定速巡航Citroen

Connect雙區(qū)自動(dòng)空調(diào)太空艙高強(qiáng)度吸能車身6安全氣囊0坡道輔助系統(tǒng)第九代ESPISOFIX兒童安全座椅接口兒童鎖后排手托后排氣簾使用模式類比智能彩電=7英寸彩屏5.1的 =

1.6THP發(fā)鬧鐘=SAFEYE盲區(qū)監(jiān)測(cè)老婆=AT6III變速箱的平順冷暖水=雙區(qū)空調(diào)西門子同步灶具=STTDyson=舒適進(jìn)入老公=0坡道輔助系統(tǒng)沙發(fā)=兒童座窗外風(fēng)景=儀表房=駕駛艙父母=集控方向盤上市后+USP

H5圖文11篇、信息圖15張、海報(bào)42張、KOL13個(gè)CITRO?N_Date_Service

/kti

title53五）

2.0物料的DEMO使用模式類比彩電要買大的買車也對(duì)自己好一點(diǎn)買大不買小全系標(biāo)配7英寸多

彩色顯示屏C4世嘉行智·

有效老婆說：世界這么大，去看看全系標(biāo)配7英寸多彩色顯示屏C4世嘉行智·

有效C4世嘉也要“暗渡陳倉(cāng)”C4世嘉擁有創(chuàng)意檢測(cè)系統(tǒng)，檢測(cè)

35平方米范圍內(nèi)車輛。中，讓C4世嘉為你有效避免側(cè)向變道由盲區(qū)帶來的事故，保障駕駛安全。五）#三十六計(jì)“SMART”#CITRO?N_日期_人_標(biāo)題五）#多變?nèi)珉p子，也對(duì)它……情有獨(dú)鐘！#（KOL發(fā)布）如果你有一個(gè)雙子座的朋友，你

不會(huì)感到孤獨(dú)，影后緊密接觸~因?yàn)檫@相當(dāng)于你在跟一隊(duì)分分鐘演出跌宕，擦出火花，生活新巔峰！但是有一天，多變的他不再用意念撕Bi~不再前一秒說愛你，后一秒用槍指著你！不再幻影

喜怒無?！鞘且?yàn)椋∷鲆娏恕?！C4世嘉！C4世嘉，配備第三代6速手自一體變速箱，調(diào)和多變小情緒，從此專情它一個(gè)！CITRO?N_日期_人_標(biāo)題553.

汽車自

深度內(nèi)容合作56CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title優(yōu)質(zhì)

內(nèi)容覆蓋全自內(nèi)容最有趣的汽車基于互聯(lián)網(wǎng)、

移動(dòng)端性質(zhì)類別汽車自

《汽車洋蔥圈》57CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title流量（萬）優(yōu)酷+易車20騰訊15搜狐+搜狐汽車16汽車之家9樂視汽車3總流量歸集：63流量數(shù)據(jù)分析：題目：315，你中招了沒？?jī)?nèi)容覆蓋整合

資源，覆蓋丏業(yè)、門戶、、MP平臺(tái)，集均流量60萬+總量1億+自

內(nèi)容覆蓋互動(dòng)問答一周車市獵奇車市車型導(dǎo)購(gòu)粉絲25萬+以每天1000-2000的速度增長(zhǎng)！閱讀量5萬+內(nèi)容貼近用戶：實(shí)用！趣味！豐富！整體

節(jié)奏11月16日：C4世嘉上市發(fā)布會(huì)預(yù)熱內(nèi)容11月20日：《新車挖掘機(jī)》

（用戶

+新車亮點(diǎn)）全網(wǎng)上線+位置推送發(fā)布會(huì)前（11月16日）發(fā)布會(huì)后（11月20日）——————————一）上市發(fā)布會(huì)預(yù)熱（11月16日）史上最強(qiáng)中級(jí)車，C4世嘉的十大

锏（demo）東雪C4世嘉的十大越級(jí)配置，并結(jié)合新車挖掘機(jī)：解析亮點(diǎn)幽默點(diǎn)評(píng)說特點(diǎn)，深挖掘，漲知識(shí)，輕幽默 周播，3-5分鐘一檔幽默的、解析車型亮點(diǎn)的點(diǎn)評(píng)

二）《新車挖掘機(jī)》

項(xiàng)目合作說特點(diǎn)只說特點(diǎn)不說書！拋開冗長(zhǎng)數(shù)據(jù)、幫小白快速了解車特點(diǎn)以特點(diǎn)分段落式展開特點(diǎn)融入知識(shí)普及、講道理、講故事多用舉例，比喻等方式處理，易理解、更生動(dòng)深挖掘漲知識(shí)突出產(chǎn)品亮點(diǎn)分析產(chǎn)品亮點(diǎn)挖掘背后設(shè)計(jì)原因；輕幽默幽默調(diào)侃，用戶最愛適時(shí)添加幽默

片段，加強(qiáng)形象喜感畫面信息豐富，加深印象?二）《新車挖掘機(jī)》項(xiàng)目合作巧思首選，C4世嘉到底強(qiáng)在哪？備注：1、以上位置為《汽車洋蔥圈》、《一起漲》、《新車挖掘機(jī)》；2、以上位置，會(huì)根據(jù)內(nèi)容選題稍作調(diào)整平臺(tái)（/mp）平臺(tái)位置日期（天）類搜狐首頁(yè)汽車抽屜2汽車頻道首屏大焦點(diǎn)256首頁(yè)1汽車首頁(yè)大焦點(diǎn)2樂視汽車首頁(yè)1第一首頁(yè)1丏業(yè)類汽車之家頻道1愛卡頁(yè)首屏大焦點(diǎn)1門戶類騰訊汽車汽車頻道首屏大焦點(diǎn)1自公眾

平臺(tái)、頭條1汽車mp平臺(tái)--汽車頭條--說客--易起說--今日頭條、一點(diǎn)資訊--網(wǎng)易 客戶端--二）《新車挖掘機(jī)》項(xiàng)目合作CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title654.官網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)C4世嘉上市

思考產(chǎn)品溝通，如何演繹C4世嘉USP，以增加用戶對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知與喜好度？?jī)r(jià)值溝通，如何使用戶產(chǎn)生對(duì)于C4世嘉的USP產(chǎn)生價(jià)值意識(shí)？留資通道，如何再進(jìn)一步，抓住用戶一閃即逝的留資沖動(dòng)？123運(yùn)用動(dòng)畫、序列幀來演繹產(chǎn)品USP，并且讓用戶在體驗(yàn)過程中，覺得很好玩并且， 挖掘USP所隱含的價(jià)值點(diǎn)，讓用戶認(rèn)可高效能=高價(jià)值還得，在這個(gè)不進(jìn)則退的市場(chǎng)中，利用一切抓住留資機(jī)會(huì)1.6THP

1.2THP

1.6CVVT

+STT7英寸大屏+Citroen

ConnectSAFEYE第九代ESP+坡道輔助自動(dòng)雙區(qū)空調(diào)+PM2.5過濾全防護(hù)吸能車身…1.功能點(diǎn)的消費(fèi)者價(jià)值，需要被有效溝通2.價(jià)值溝通不是刻板的說明書2.價(jià)值溝通–越級(jí)配備需要被HIGHLIGHT內(nèi)容更新車型亮點(diǎn)車型配置360賞車C4賞鑒經(jīng)銷商查詢預(yù)約試駕勢(shì)能大燈+DRL 尾燈運(yùn)動(dòng)輪轂組合儀表中控臺(tái)動(dòng)能一鍵啟動(dòng)3*發(fā)STT變速箱智能7英寸屏車載互聯(lián)雙區(qū)空調(diào)舒適進(jìn)入集成手柄低阻輪胎潛能吸能車身九代ESP6氣囊SAFEYE坡道輔助胎壓監(jiān)測(cè)兒童安全新導(dǎo)航交互USP圖例：73CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title74CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title75CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title76CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title77CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title78CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title79CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title80CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title81CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title項(xiàng)目需求項(xiàng)目背景數(shù)字策略和整體行動(dòng)規(guī)劃及客戶關(guān)系行動(dòng)上市期數(shù)字

行動(dòng)上市期上市期口碑 行動(dòng)整體行動(dòng)概覽“行智.有效”

C4世嘉撼世亮相根據(jù)C4世嘉產(chǎn)品定位，迎合新車上市節(jié)奏，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融熱點(diǎn)，創(chuàng)新用戶購(gòu)車權(quán)益陣地推廣活動(dòng)11月20日-12月31日各大通路：關(guān)注了解體驗(yàn)增加品牌關(guān)注提升線索獲取助力銷售轉(zhuǎn)化淘口令互動(dòng)

，贏取一年油卡線索收集活動(dòng)天貓資源借勢(shì)天貓資源，提供高效流量支持，擴(kuò)大用戶關(guān)注覆蓋面存量挖掘利用 數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行存量挖掘，加強(qiáng)客戶溝通數(shù)字利用官網(wǎng)、2.0進(jìn)行 行動(dòng)的同步推廣車秒貸金融購(gòu)車，12期0利率0手續(xù)銷售促進(jìn)活動(dòng)84天貓

行動(dòng)規(guī)劃借助互聯(lián)網(wǎng)金融熱點(diǎn)，創(chuàng)新用戶購(gòu)車權(quán)益，收集客戶線索并促進(jìn)成交轉(zhuǎn)換淘口令，一年油卡及IPONE

6S等你拿！天貓旗艦店數(shù)據(jù)挖掘存量挖掘行動(dòng)數(shù)字

整合官網(wǎng)&2.0行動(dòng)天貓流量資源資源爆光車秒貸金融購(gòu)車12期0利率0手續(xù)費(fèi)互動(dòng)話題

，促進(jìn)線索收集金融購(gòu)車政策車秒貸金融購(gòu)車，降低購(gòu)車門檻，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化天貓

——淘口令互動(dòng)及推廣，收集客戶線索，擴(kuò)大產(chǎn)品覆蓋面【目的】：借助淘口令 ，通過互動(dòng)的形式對(duì)C4世嘉進(jìn)行持續(xù)的【形式】：用戶線上掃描

獲取淘口令，并

至

；好友 淘口令并打開 淘寶可進(jìn)行留資抽獎(jiǎng)；用戶同時(shí)可打開 淘寶進(jìn)行留資抽獎(jiǎng)；所有留資客戶抽取相應(yīng)（600名價(jià)值100元的京東E卡和3臺(tái)【時(shí)間】：11月20日-12月31日6S及1個(gè)一年油卡）用戶線上掃描獲取淘口令至朋友圈打開

淘寶好友

淘口令C4世嘉專題客戶留資抽取禮品掃碼獲取淘口令打開手淘專題留資抽獎(jiǎng)【目的】：結(jié)合車秒貸政策，開展線上網(wǎng)絡(luò)金融購(gòu)車模式，吸【形式】：戶關(guān)注同時(shí)進(jìn)一步降低用戶購(gòu)車門檻，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。方式，參與金融購(gòu)車；用戶最高旗艦店設(shè)置活動(dòng)專題頁(yè)，圖文直觀展現(xiàn)金融購(gòu)車內(nèi)容；用戶線上可直接申貸并選擇可享受12期0利率0手續(xù)費(fèi)?！緯r(shí)間】：11月20日-12月31日車秒貸產(chǎn)品介紹網(wǎng)絡(luò)金融購(gòu)車—“車秒貸”專享金融，12期零息秒貸零利率：12期0利率0手續(xù)費(fèi)超快速：一鍵申請(qǐng)，實(shí)時(shí)超便捷：無材料提交、模式、自動(dòng)關(guān)聯(lián)還款產(chǎn)品特點(diǎn)天貓

——車秒貸金融購(gòu)車天貓

——車秒貸活動(dòng)路徑用戶旗艦店網(wǎng)點(diǎn)銷售顧問金融公司資源選擇車型到達(dá)線下網(wǎng)點(diǎn)網(wǎng)點(diǎn)銷售

金融公司審核顧問接待

確認(rèn)申請(qǐng)分期購(gòu)車議價(jià)

撥款至網(wǎng)點(diǎn)對(duì)獲取分期額度訂單電子核銷公支付寶賬戶議價(jià)成功電子簽署購(gòu)車合同支付除分期額度外購(gòu)車尾款及分期協(xié)議網(wǎng)點(diǎn)開票并上傳接收車款通知客戶提車目標(biāo)人群篩選與溝通存量挖掘行動(dòng)規(guī)劃時(shí)間：11.20-12.31預(yù)售期-精準(zhǔn)客戶人群溝通潛客意向率模型C4世嘉目標(biāo)人群畫像符合目標(biāo)人群形象的高意向率用戶數(shù)據(jù)庫(kù)潛客數(shù)據(jù)（6萬）?？蛿?shù)據(jù)（1.1萬）為主①超出90天未成交&戰(zhàn)敗的世嘉潛客，意向率為0.2以上②超過70天未成交&戰(zhàn)敗的愛麗舍潛客，意向率為0.25以上③參與過動(dòng)力、油耗類活動(dòng)，意向率為0.19以上④預(yù)售期有意向的購(gòu)車客戶①已購(gòu)車3年以上的愛麗舍車主②意向率為0.26以上的高意向置換車主③預(yù)售期有意向的購(gòu)車車主模型推導(dǎo)數(shù)據(jù)來源溝通人群溝通內(nèi)容激勵(lì)到店、購(gòu)車：產(chǎn)品賣點(diǎn)購(gòu)車信息到店、購(gòu)車激勵(lì)互動(dòng)活動(dòng)信息告知新車上市品牌鑒賞體驗(yàn)活動(dòng)88存量挖掘——溝通對(duì)象溝通對(duì)象溝通人群（除去執(zhí)行項(xiàng)目中的數(shù)據(jù)）溝通方式溝通數(shù)量總計(jì)潛客，超出90天未成交&戰(zhàn)敗的世嘉潛客，意向率為0.2以上/彩信/1.2w6.6wEDM0.5w，超過70天未成交&戰(zhàn)敗的愛麗舍潛客，意向率為0.25以上/彩信/1.3wEDM1w，參與過動(dòng)力、油耗類活動(dòng)，意向率為0.19以上/彩信/0.5wEDM0.5w預(yù)售期有意向的購(gòu)車客戶/彩信/0.6w?？鸵奄?gòu)車3年以上的愛麗舍車主，意向率為0.26以上/彩信/1w1.2wEDM0.1w預(yù)售期有意向的購(gòu)車車主/彩信/0.1w89C4世嘉上市行動(dòng)規(guī)劃——存量挖掘（OB）數(shù)據(jù)庫(kù)培育是否試駕派發(fā)網(wǎng)點(diǎn)成為車主互動(dòng)/試駕/購(gòu)車禮品收取/NY是否購(gòu)車YN數(shù)字

源推廣天貓汽車推廣存量數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)外呼核實(shí)線索核實(shí)線索培育跟進(jìn)節(jié)點(diǎn)其他外呼是否購(gòu)車電商活動(dòng)平臺(tái)直復(fù)收集客戶購(gòu)車意向90經(jīng)典世嘉上市行動(dòng)規(guī)劃——老世嘉車主線索挖掘調(diào)取所有老世嘉車主數(shù)據(jù)發(fā)送測(cè)試正式

告知C4世嘉上市及

政策收集

回復(fù)確認(rèn)

意向未回復(fù)回復(fù)其它回復(fù)參與數(shù)據(jù)庫(kù)培育外呼核實(shí)回復(fù)退訂N是否試駕Y派發(fā)至網(wǎng)點(diǎn)數(shù)據(jù)調(diào)取發(fā)送回復(fù)收集線索轉(zhuǎn)化CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title92經(jīng)典世嘉上市行動(dòng)規(guī)劃——存量挖掘（OB）【東風(fēng)雪鐵龍】新一代高效能中級(jí)車C4世嘉已經(jīng)震撼上市，擁有三款高效動(dòng)力組合——1.2THP、1.6THP、1.6CVVT，油耗低至5L/100km，全系標(biāo)配7英寸彩色多媒體智能觸屏及博世第9代ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)！老車主發(fā)福利啦,東風(fēng)雪鐵龍老車主C4世嘉

1000元保養(yǎng)券，

詳詢各經(jīng)銷店。文案東風(fēng)雪鐵龍【東風(fēng)雪鐵龍】新一代高效能中級(jí)車C4世嘉已經(jīng)震撼上市，擁有三款高效動(dòng)力組合——1.2THP、

1.6THP、1.6CVVT，油耗低至5L/100km，全系標(biāo)配7英寸彩色多智能觸屏及博世第9代ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)！老車主發(fā)福利啦,東風(fēng)雪鐵龍老車主 C4世嘉1000元保養(yǎng)券， 詳詢各經(jīng)銷店。時(shí)間：11月20日起對(duì)象：老世嘉所有車主數(shù)量：572,631目標(biāo)：C4世嘉上市信息告知，宣傳老世嘉車主購(gòu)車可獲贈(zèng)千元保養(yǎng)政策項(xiàng)目需求項(xiàng)目背景數(shù)字策略和整體行動(dòng)規(guī)劃及客戶關(guān)系行動(dòng)上市期數(shù)字

行動(dòng)上市期上市期口碑 行動(dòng)選擇C4世嘉上市期

口碑

（11月初-

12月底）行動(dòng)概述：在經(jīng)過前兩個(gè)階段，

及

KOL的正面口碑

及擴(kuò)散，第三階段上市期要著重通過用戶口碑的深化，從而堅(jiān)定潛在用戶和置換用戶的

決心。選擇愛上遇見通過

及轉(zhuǎn)化稿件&產(chǎn)品

USP擴(kuò)散樹立產(chǎn)品良好形象通過

及轉(zhuǎn)化稿件&優(yōu)化

口碑強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)口碑通過邀約及轉(zhuǎn)化用戶證言&對(duì)標(biāo)競(jìng)品優(yōu)勢(shì)用戶 決心選擇-C4世嘉尚嘉之選執(zhí)行概述：上市后，邀約真實(shí)車主撰寫口碑文章，從前期選擇、看車、提車、用車等多個(gè)角度抒發(fā)他們?yōu)楹我x擇這部車，展現(xiàn)USP的同時(shí)促進(jìn)用戶

決心。

看車作業(yè)

潛在車主實(shí)際體驗(yàn)共鳴、強(qiáng)化關(guān)注潛在車主0距離接觸賣點(diǎn)強(qiáng)化、打消疑慮C4世嘉賣點(diǎn)信息露出感性共鳴，驅(qū)動(dòng)用戶到店體驗(yàn)并下訂

提車作業(yè)

保有車主感情溝通賣點(diǎn)露出、帶動(dòng)網(wǎng)友

前期選擇

對(duì)標(biāo)競(jìng)品展現(xiàn) USP優(yōu)勢(shì)選擇用車作業(yè)活動(dòng)：尚嘉之選——車主口碑邀約文章將從提車貼、看車貼、用車貼三個(gè)方向闡述潛在用戶和保有用戶選擇C4世嘉的原因及種種故事，著重表現(xiàn)其動(dòng)力高效。方向一：動(dòng)力馳騁，C4世嘉提車記（提車貼）C4世嘉長(zhǎng)草很久了，上次試駕也相當(dāng)滿意，尤其是動(dòng)力方面，毫不猶豫入手了1.6THP版，等了很久，今天終于在4S店提車?yán)病较蚨喝?.2T真給力！4S店看車歸來（看車貼）看到各位都在曬新車，我也按耐不住好奇心想去一探究竟。今天乘著周末來到4S店想親身體驗(yàn)一下，我試駕的是一部1.2THP，賺到了！駕駛體驗(yàn)比我之前想的還好！

方向三：世嘉試駕，動(dòng)力非凡（用車貼）

老哥最近新買了輛C4世嘉，昨天剛提的車，我也去體驗(yàn)了下，一開始以為就是家轎嘛，沒想到動(dòng)力這么好，提速一下子就起來了，原來是1.2THP的，難怪，長(zhǎng)草中…口碑邀約話題方向DEMO：《1.2T真給力！C4世嘉試駕歸來》秋高氣爽駕車兜風(fēng)無疑是美事一樁，尤其是一款顏值爆表、且動(dòng)力卓越的新車！一早接到4S店

，告知C4世嘉到店的消息，不過幸運(yùn)可不是從天而降的，要知道在這款車猶抱琵琶半遮面，還沒正式亮相的時(shí)已經(jīng)跟4S店打過招呼了，擠進(jìn)第一批試駕一點(diǎn)也不意外！好了，話歸正題，既是試駕歸來，自然要好好通報(bào)下這款新車的情況，也算對(duì)得起各位看客。就從我最看重的動(dòng)力方面講起，今天試駕的是1.2THP，動(dòng)力沒的說，渦輪介入反應(yīng)快速，說實(shí)話之前試駕過幾款同級(jí)車，C4世嘉這動(dòng)力表現(xiàn)算是強(qiáng)勁的…6速自動(dòng)變速箱換擋平順，有經(jīng)濟(jì)，動(dòng)力，手動(dòng)，雪地四種模式，因地制宜…當(dāng)然做為經(jīng)濟(jì)適用男一枚，哥也特地觀察了下油耗情況，結(jié)果還蠻驚喜的…外觀個(gè)人也非常滿意，一直以來鐘愛雪鐵龍這個(gè)品牌，顏值高是很關(guān)鍵的一點(diǎn)原因…試了下車內(nèi)搭載的Citroen

Connect，呵呵，哥會(huì)告訴你我對(duì)這套車載系統(tǒng)已經(jīng)長(zhǎng)草很久了嗎，主要是之前坐過朋友的新世嘉，發(fā)現(xiàn)這套系統(tǒng)比

的好用很多啊…精品文案示例最嘉拍檔口碑邀約將優(yōu)質(zhì)文章轉(zhuǎn)化成易于用戶理解的圖文形式在2.0層面?zhèn)鞑セ?平臺(tái)制作成H5頁(yè)面，利用新潮的交互形式傳遞產(chǎn)品口碑將優(yōu)秀故事制作成

在2.0層面進(jìn)行Html5信息圖/海報(bào)口碑?dāng)U散口碑進(jìn)行轉(zhuǎn)化，并以信息圖、H5、等多種方式WEB

2.0陣地進(jìn)行預(yù)計(jì)熱點(diǎn)：世嘉/C4世嘉的內(nèi)飾、外觀區(qū)別、網(wǎng)友對(duì)于設(shè)計(jì)理念的解讀；車體標(biāo)識(shí)為

C4而不是C4世嘉？C4是基于國(guó)外C4平臺(tái)改裝的嗎？C4世嘉上市時(shí)間；1.亮相期2.預(yù)售期3.上市期預(yù)計(jì)熱點(diǎn)：世嘉/C4世嘉的起售價(jià)差異、世嘉是停產(chǎn)or世嘉和C4世嘉兩代同堂銷售、基于預(yù)售價(jià)的

，對(duì)于C4世嘉高中低配的猜想；同級(jí)別車型競(jìng)品的價(jià)格比較；預(yù)計(jì)熱點(diǎn)：世嘉/C4世嘉的價(jià)格差異、1.6T是否會(huì)有燒機(jī)油現(xiàn)象；同級(jí)別車型競(jìng)品的價(jià)格比較；對(duì)于東雪品牌的

；1.2T動(dòng)力差，外觀中庸撞臉大眾套娃；亮相期/

預(yù)售期/

上市期

熱點(diǎn)實(shí)車到店，探車、試駕體驗(yàn)等信息大量露出，各類

話題水帖鋪量；占位評(píng)論/沉帖：主動(dòng)對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)出的對(duì)比內(nèi)容進(jìn)行

評(píng)論，突出C4世嘉的主要優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行超級(jí)別概念感知的

，繼而對(duì)比內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)沉貼；主動(dòng)引導(dǎo)本品競(jìng)品發(fā)帖等方式，帖大量

，在自身陣

動(dòng)加強(qiáng)對(duì)車型的對(duì)比信息露出，通過增加

中競(jìng)品對(duì)比的話題比例；在競(jìng)品陣地進(jìn)行選車咨詢、競(jìng)品對(duì)比、導(dǎo)購(gòu)對(duì)比等引導(dǎo)競(jìng)品潛在用戶關(guān)注新C4L車型；針對(duì)預(yù)計(jì)得到的；制作相關(guān)應(yīng)話題/

問題，協(xié)同售后和技術(shù)

團(tuán)隊(duì)，提前術(shù)、根據(jù)

延展適合在各陣地發(fā)布的物料。分階段

應(yīng)對(duì)東風(fēng)雪鐵龍口碑IM群信息處理

風(fēng)險(xiǎn)ID識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)ID數(shù)據(jù)庫(kù)/周/月報(bào)告提交信息及數(shù)據(jù)存檔數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)