蛋白粉品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷推廣方案食品

提報(bào)單位：提報(bào)時(shí)間：品牌營(yíng)銷推廣方案2022XX品牌Brandmarketingpromotionprogram目錄CONTENTS01品牌梳理03服務(wù)內(nèi)容04宣傳策略02市場(chǎng)分析品牌梳理01瑞士著名運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌百分百瑞士制造現(xiàn)代健康理念供應(yīng)商全面國(guó)際認(rèn)證產(chǎn)品口味和原料完美結(jié)合原料高品質(zhì)，產(chǎn)品高純凈度瑞士研發(fā)團(tuán)隊(duì)，革新前沿技術(shù)自有瑞士研究室采用前沿技術(shù)生產(chǎn)無(wú)任何違規(guī)興奮劑世界反興奮劑機(jī)構(gòu)（WADA）檢測(cè)高顏值新品類強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感，注重格調(diào)，符合現(xiàn)代年輕人的審美追求，高顏值產(chǎn)品能讓人產(chǎn)生分享的欲望。差異化定位細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新，彌補(bǔ)市場(chǎng)空白，定位全新的消費(fèi)場(chǎng)景。多功能以先進(jìn)科研技術(shù)為背書(shū)，產(chǎn)品面向?qū)I(yè)及非專業(yè)人群具備供能、滋補(bǔ)、減脂、增肌等不同功效，覆蓋市場(chǎng)龐大。01品牌屬性分析區(qū)別于傳統(tǒng)品牌，符合新消費(fèi)品牌特點(diǎn)，能夠吸引新消費(fèi)人群LOGOENTER

THE

CHINESE

MARKET進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)ENTER01新挑戰(zhàn)·破局點(diǎn)首次進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，主動(dòng)出擊，避免水土不服品牌認(rèn)知度低產(chǎn)品信任度低企業(yè)文化差異復(fù)購(gòu)吸引力低重塑全新品牌體系/架構(gòu)多陣地多層次多領(lǐng)域宣傳融合中國(guó)特色，打造本土化品牌&服務(wù)&產(chǎn)品定位精準(zhǔn)客群圈層，精準(zhǔn)化場(chǎng)景式營(yíng)銷中國(guó)的選擇LOGO市場(chǎng)分析0202前景分析相關(guān)政策舉例習(xí)近平總書(shū)記曾在“全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)”上指出，要把以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行?，要建立健全健康教育體系，提升全民健康素養(yǎng)，推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合。LOGO02前景分析大健康領(lǐng)域需求激增2010-2030健康服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)模變化及預(yù)測(cè)LOGO02前景分析關(guān)注健身人群以男性為主，多活躍在下沉市場(chǎng)年輕女性用戶為健身達(dá)人主要群體，尤其在生活節(jié)奏較快的一線城市LOGO02前景分析年輕一代更加注重對(duì)身材的管理，通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)改善身材LOGO健康新定義——健康≠不生病健身成為一種生活態(tài)度02前景分析傳統(tǒng)健康VS新健康新健康新在“渠道”和“態(tài)度”LOGO02前景分析健康關(guān)注度被持續(xù)激活，居民健康素養(yǎng)水平提升2019.07-2020.06百度搜索指數(shù)關(guān)鍵詞“健康”LOGO02市場(chǎng)分析國(guó)人健身意識(shí)逐年提升，傾向于為好身體“投資”消費(fèi)者對(duì)于食品消費(fèi)的態(tài)度MAT2018-2020線上健康食品市場(chǎng)規(guī)模MAT2019天貓食品行業(yè)健康品質(zhì)相關(guān)市場(chǎng)滲透率LOGO02市場(chǎng)分析三分練，七分吃，科學(xué)運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)飲食新風(fēng)潮需求仍集中在供能、減脂、增肌方向運(yùn)動(dòng)后飲食習(xí)慣的改變1H20Keep最受歡迎的代餐食品MAT2018-MAT2020線上代餐市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)LOGO02市場(chǎng)分析功能食品新賽道在中國(guó)屬于具有極高成長(zhǎng)性的增量市場(chǎng)，需求端的快速崛起將反向加速推動(dòng)政策的有序放開(kāi)企業(yè)名稱融資時(shí)間融資輪次融資金額投資方解你ReleaseU2021.10種子輪未披露PlugandPlay21BEAUTY2021.10天使輪數(shù)百萬(wàn)元人民幣未披露Minayo2021.08A輪-聯(lián)想之星、話梅2021.03Pre-A輪數(shù)千萬(wàn)元北極光投資2020.06天使輪數(shù)百萬(wàn)元人民幣樂(lè)華娛樂(lè)BuffX2021.01A輪2000萬(wàn)元黑蟻資本、梅花創(chuàng)投、GGV紀(jì)源資本、紅杉種子基金2020.08Pre-A輪2000萬(wàn)元GGV紀(jì)源資本領(lǐng)投、梅花創(chuàng)投、紅杉種子基金2020.04天使輪數(shù)千萬(wàn)元梅花創(chuàng)投、紅杉種子基金Hala2021.08種子輪2000萬(wàn)元金沙江創(chuàng)投、KIP資本、險(xiǎn)峰K2VCKOOYO2021.08B輪-華映資本、道彤投資2021.04A輪-險(xiǎn)峰K2VC、寬窄創(chuàng)投2021.03Pre-A輪-東證創(chuàng)新2021.03天使輪-險(xiǎn)峰K2VC零號(hào)英雄2021.08天使輪數(shù)千萬(wàn)元保齡寶生物股份有限公司NELO2021.01A輪數(shù)千萬(wàn)元IDG資本、貝塔斯曼亞洲投資基金2020.08天使輪-嘉御基金LOGO02行業(yè)分析新消費(fèi)領(lǐng)域食品行業(yè)火爆LOGO02人群分析新消費(fèi)人群典型特質(zhì)總結(jié)LOGO服務(wù)內(nèi)容0303服務(wù)內(nèi)容社群營(yíng)銷Communitymarketing創(chuàng)意H5CreativeH5KOL合作KOLcooperation社交整合營(yíng)銷Socialintegratedmarketing自媒體代運(yùn)營(yíng)Socialmediaagentoperation效果廣告投放Performance-basedadvertising創(chuàng)意視頻CreativevideoLOGO03服務(wù)內(nèi)容微信公眾號(hào)說(shuō)明Nutriathletic公眾號(hào)為服務(wù)號(hào)每月根據(jù)節(jié)奏節(jié)點(diǎn)推送4次內(nèi)容，以介紹、宣傳為主整個(gè)公眾號(hào)架構(gòu)內(nèi)，我們推薦更多功能性鏈接引導(dǎo)會(huì)員信息引導(dǎo)NUTRI會(huì)員系統(tǒng)體系，包含注冊(cè)、線上/線下門店、會(huì)員活動(dòng)最新活動(dòng)及優(yōu)惠信息最新活動(dòng)（互動(dòng)游戲、主題活動(dòng)）、當(dāng)季主題、購(gòu)票、優(yōu)惠注：具體架構(gòu)可根據(jù)需求做調(diào)整NUTRI會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng)關(guān)于NUTRI歡迎關(guān)注Nutriathletic公眾號(hào)！我們是世界冠軍的品牌，將運(yùn)動(dòng)功能性營(yíng)養(yǎng)品提升到一個(gè)新高度！百分百瑞士生產(chǎn)，世界頂尖健康研發(fā)團(tuán)隊(duì)為您保駕護(hù)航！NUTRIATHLETICNUTRIATHLETIC注冊(cè)并進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證LOGO03微信公眾號(hào)功能建議會(huì)員積分簽到兌換商城（形式建議，僅供參考）可直接嫁接現(xiàn)有平臺(tái)，部分定制化功能需單獨(dú)開(kāi)發(fā)建設(shè)；可提供文案、界面設(shè)計(jì)建議等。服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03微信公眾號(hào)創(chuàng)意推文結(jié)合Nutriathletic營(yíng)銷信息及實(shí)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意推文推送，4-8篇/月【推文內(nèi)容】——?jiǎng)?chuàng)意標(biāo)題、精美圖文、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03創(chuàng)意宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)針對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)需求，提供相應(yīng)海報(bào)類設(shè)計(jì)服務(wù)，配合文案編輯推送，2-3張/月。①傳統(tǒng)節(jié)氣海報(bào)②重要節(jié)日海報(bào)③實(shí)時(shí)熱點(diǎn)海報(bào)④品牌宣傳海報(bào)⑤需求類海報(bào)【應(yīng)用場(chǎng)景】——微信朋友圈，微信公眾號(hào)推文服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03創(chuàng)意H5動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)【應(yīng)用場(chǎng)景】——微信朋友圈，微信公眾號(hào)架構(gòu)鏈接針對(duì)需求點(diǎn)設(shè)計(jì)相關(guān)H5內(nèi)容畫(huà)面，制定相應(yīng)動(dòng)畫(huà)效果，豐富H5內(nèi)容輸出，1-2個(gè)/月。例：節(jié)日活動(dòng)、營(yíng)銷宣傳等類別。服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03主題活動(dòng)宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì)【應(yīng)用場(chǎng)景】——線上/線下宣傳、主題活動(dòng)針對(duì)需求點(diǎn)及要求風(fēng)格設(shè)計(jì)相關(guān)活動(dòng)DM單頁(yè)及視覺(jué)形象畫(huà)面設(shè)計(jì)，具體頻率根據(jù)需求決定。服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03主題活動(dòng)策劃形式針對(duì)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行細(xì)化，或雙方共同制定全年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)；提前出具主題活動(dòng)節(jié)點(diǎn)安排及活動(dòng)形式的創(chuàng)意方向，便于了解活動(dòng)排期，輔助營(yíng)銷節(jié)奏推進(jìn)。服務(wù)內(nèi)容LOGO03主題類快閃店活動(dòng)策劃【主題活動(dòng)】——根據(jù)不同主題活動(dòng)及需求制作相應(yīng)創(chuàng)意活動(dòng)方案并落地實(shí)施。*本服務(wù)僅提供文案、展現(xiàn)等創(chuàng)意類建議，不包含具體方案以及線下執(zhí)行。服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03品牌宣傳視頻【視頻應(yīng)用】——用于網(wǎng)站及媒體平臺(tái)，有利于品牌的形象塑造宣傳。服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03創(chuàng)意短視頻【視頻應(yīng)用】——短、頻、快的視頻節(jié)奏模式，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最佳宣傳效果。結(jié)合節(jié)日及商場(chǎng)主題活動(dòng)剪輯段視頻推送服務(wù)內(nèi)容LOGO宣傳策略0404宣傳節(jié)奏基礎(chǔ)建設(shè)1霸屏種草2持續(xù)優(yōu)化3品效合一41-4月5-6月7-10月五一黃金周618大促雙11大促11-12月雙12大促2.4冬奧會(huì)開(kāi)幕LOGO天時(shí)04宣傳節(jié)點(diǎn)政府為全民健康持續(xù)加碼，高規(guī)格運(yùn)動(dòng)賽事及活動(dòng)影響力提升LOGO04宣傳節(jié)點(diǎn)搭上2022冬奧會(huì)宣傳期的高速列車距離中國(guó)首次舉辦冬奧會(huì)已不足70天，作為瑞士著名世界滑雪冠軍投資的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌，正是借勢(shì)營(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)?！叭鹗窟\(yùn)動(dòng)員認(rèn)證”、“不含興奮劑”等產(chǎn)品賣點(diǎn)完美貼合冬奧會(huì)熱點(diǎn)，可進(jìn)行結(jié)合宣傳。簽約谷愛(ài)凌、武大靖等我國(guó)冬奧會(huì)明星運(yùn)動(dòng)員作為品牌代言人，制造品牌破圈聲浪，構(gòu)建國(guó)內(nèi)品牌初步認(rèn)知。LOGO地利04運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)圈層泛化，重塑社交價(jià)值結(jié)構(gòu)運(yùn)動(dòng)逐漸突破圈層壁壘，新媒體陣地優(yōu)勢(shì)明顯宣傳領(lǐng)域-線上運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的多樣關(guān)注話題Bilibili健身類視頻部分藝人粉絲打卡彈幕LOGO04多平臺(tái)同時(shí)發(fā)力，為品牌造勢(shì)，為產(chǎn)品賦能品牌故事，建立信任食品安全問(wèn)題下，打造專屬IP，以瑞士為中心，可現(xiàn)場(chǎng)觀看直播，通過(guò)國(guó)際數(shù)據(jù)，大大提升信任感建立官方微信公眾號(hào)，內(nèi)容定位健康領(lǐng)域，定位精準(zhǔn)目標(biāo)人群，占領(lǐng)用戶心智，打響品牌，在圈層內(nèi)培養(yǎng)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者多渠道營(yíng)銷種草微博：健身/養(yǎng)生博主同期發(fā)聲小紅書(shū)：大量美食烹飪筆記，用美食場(chǎng)景花式種草抖音：KOL以產(chǎn)品賣點(diǎn)切入推廣造勢(shì)入駐云集、環(huán)球捕手、貝店、一條等社交零售，通過(guò)口碑進(jìn)行裂變傳播，提升轉(zhuǎn)化率通過(guò)社群分銷模式，激活私域流量，更快、更直接觸達(dá)消費(fèi)者樹(shù)立形象，占據(jù)心智布局社交零售宣傳領(lǐng)域-線上LOGO04宣傳領(lǐng)域-線上通過(guò)抖音賬號(hào)、小紅書(shū)、快手、微博、B站、公眾號(hào)等內(nèi)容視頻，打造趣味與之相對(duì)應(yīng)的定位內(nèi)容號(hào)吸引粉絲，增加客戶粘度，滿足客戶購(gòu)買服務(wù)，引導(dǎo)成交。LOGO04宣傳領(lǐng)域-線上通過(guò)淘系站內(nèi)的圖文微淘，淘寶直播，短視頻，阿里V任務(wù)達(dá)人帶貨，提高私域流量的留存率和公域流量轉(zhuǎn)化率，滿足客戶購(gòu)買服務(wù)，引流到天貓店鋪成交。LOGO04多類型體育場(chǎng)所大幅擴(kuò)容，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地愈加豐富多樣宣傳領(lǐng)域-線下多類型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所LOGO04宣傳領(lǐng)域-線下健身房運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館娛樂(lè)場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品使用場(chǎng)景化，瞄準(zhǔn)貼合減脂、增肌、供能等功能性的健身、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，或具備中高檔消費(fèi)的社交屬性的網(wǎng)咖、劇本殺等娛樂(lè)場(chǎng)所，建設(shè)產(chǎn)品分銷機(jī)制LOGO04宣傳領(lǐng)域-線下體育賽事電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)國(guó)企高校聯(lián)合各類賽事活動(dòng)，以推廣贊助或直接冠名的形式承辦賽事或進(jìn)駐企業(yè)、校園中，打響品牌知名度，收獲品牌口碑LOGO人和04疫情后，直播健身興起，大量健身教練、運(yùn)動(dòng)KOL和文體明星加入新模式下大眾參與感和忠誠(chéng)度高，垂直領(lǐng)域帶貨（新人轉(zhuǎn)化）屬性極強(qiáng)宣傳載體運(yùn)動(dòng)較難堅(jiān)持的原因線上健身直播課程大眾體驗(yàn)健身直播感受LOGO04利用垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智，建立正面品牌形象①快速引爆大量的種草內(nèi)容通過(guò)多種角色，多樣的展現(xiàn)，向用戶傳遞商品信息，快速提升熱度，形成滲透?jìng)鞑ァ?/p>