2020李寧運(yùn)動(dòng) x 樂虎跨界營(yíng)銷合作方案-34P

2020李寧運(yùn)動(dòng)?樂虎跨界營(yíng)銷合作方案「樂虎x李寧」CONTENTPART

ONEPART

TWOPART

THREEPART

FOUR項(xiàng)目背景品牌主張傳播梳理具體創(chuàng)意PART

ONE策略導(dǎo)出項(xiàng)目背景跨界營(yíng)銷在于通過跨界合作豐富各自產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)雙方在品牌及在產(chǎn)品銷售上提升,資源互用，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，獲得更多消費(fèi)者和更加廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。達(dá)到雙贏的結(jié)果。李寧與樂虎兩個(gè)不同領(lǐng)域的品牌，具有共同的文化符號(hào)及共通的品牌價(jià)值。通過對(duì)共同客戶圈層的營(yíng)銷，達(dá)到互助互利品牌雙贏的目的。＆年輕到底是什么樣子？人人群定位90后/95后期待冒險(xiǎn)、刺激、自由，與收入無關(guān)；90后/95后生來就具有互聯(lián)網(wǎng)“興趣為王”的基因有趣已經(jīng)成為90后最突出的生活態(tài)度和調(diào)性風(fēng)格市面上受90后熱捧的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，有沒有趣、能不能玩兒到一起成為首當(dāng)其沖的焦點(diǎn)90后的用戶就care兩點(diǎn)：一是這里面的內(nèi)容有沒有意思，二是這里面的人有沒有意思。興趣為王隨性而至，喜歡就好自我認(rèn)知強(qiáng)烈有強(qiáng)烈的表達(dá)自己的想法的欲望“我”是90后提及率最高的一個(gè)字。在社交媒體日常表達(dá)中，“我”的出現(xiàn)頻率比80后要高出約8%，比60后高出將近15%。79.79%的90后表示他們有自己的想法，92.28%的人希望有一個(gè)地方可以讓他們將自己的想法表達(dá)出來他們的想法大多與自己相關(guān)，比如“我要”、“我想”、“我想要”。對(duì)生活有多元化觀點(diǎn)、有著追求更大膽夢(mèng)想的渴望在他們的世界里，沒有單一的權(quán)威。必須把選擇和選擇權(quán)給到他們，他們會(huì)自己去探索研究，并做出自己的決定。成功不必非得來自艱苦奮斗，完全可以來自你自己喜歡做的事數(shù)字化就是他們的原生態(tài)，他們的觀點(diǎn)和知識(shí)在很大程度上是由互聯(lián)網(wǎng)世界塑造的。90后95后非凡青年（Adifferentkindofyouth）夠隨性夠張揚(yáng)夠燃情因此，TA們激情有活力，樂觀進(jìn)取，崇尚簡(jiǎn)單和自然的生活方式。思想開放，有主見，喜歡自由，向往成功不必非得來自艱苦奮斗，完全可以來自你自己喜歡做的事，

快人一步，興趣為王，隨性而至，喜歡就好強(qiáng)調(diào)自我，喜歡運(yùn)動(dòng)，有強(qiáng)烈的表達(dá)自己想法的欲望，渴望被認(rèn)同，極其需要被肯定和鼓勵(lì)品牌交融：青春，燃情，新活力李寧品牌標(biāo)簽：運(yùn)動(dòng)，潮，燃情，張揚(yáng)樂虎品牌標(biāo)簽：運(yùn)動(dòng)，能量，活力共通的品牌主張90后95后非凡青年（Adifferentkindofyouth）策略導(dǎo)出所以我們的內(nèi)容策略貼近年輕消費(fèi)群體，就必須感同身受的喊出年輕人的口號(hào)！“李”所當(dāng)燃“樂”享自由活動(dòng)思路跨界聯(lián)名李寧運(yùn)動(dòng)達(dá)利--樂虎面向人群：高校大學(xué)生，設(shè)計(jì)師，自由設(shè)計(jì)師活動(dòng)形式線上+線下設(shè)計(jì)大賽通過李寧運(yùn)動(dòng)與樂虎品牌共通的品牌價(jià)值與人群定位組織“李寧x樂虎”聯(lián)名設(shè)計(jì)大賽。拉動(dòng)品牌之間消費(fèi)群體的共鳴。提升雙方品牌形象，兼顧銷售引流。PART

TWO項(xiàng)目解讀設(shè)計(jì)品類方向李寧x樂虎聯(lián)名款T恤李寧x樂虎

聯(lián)名易拉罐活動(dòng)策略規(guī)劃聯(lián)名款設(shè)計(jì)大賽隨心所創(chuàng)線上建立活動(dòng)專區(qū)參與#李”所當(dāng)燃“樂”享自由#創(chuàng)作分享你的得意佳作，尋找志同道合同類線下鎖定潮流地標(biāo)在潮流地標(biāo)參與主題娛樂互動(dòng)全身心感受快樂夠燃的自由社交平臺(tái)造勢(shì)，優(yōu)秀UGC創(chuàng)作，掀起二次營(yíng)銷高潮花樣嗨燃玩法，高效互動(dòng)參與感，拉近與消費(fèi)距離線下體驗(yàn)契合品牌屬性，抓住年輕人的心聯(lián)名款T恤聯(lián)名款易拉罐PART

THREE傳播梳理中期爆發(fā)引流

前期預(yù)熱造勢(shì)

后期傳播保溫傳播方向-前期官微發(fā)布高校聯(lián)合活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)，并@各大高校聯(lián)合高校官微發(fā)起#李”所當(dāng)燃“樂”享自由#聯(lián)名款設(shè)計(jì)大賽征集活動(dòng)，引發(fā)各校活躍微博分子，作第二波自來水自主引流，繼續(xù)造勢(shì)發(fā)酵在高效論壇貼吧等，號(hào)召大家踴躍參加。#李所當(dāng)燃，樂享由我#主題活動(dòng)報(bào)名貼聯(lián)名高校－預(yù)熱階段#李所當(dāng)燃樂享自由#我的穿搭由我做主，我愛涂鴉，我更愛運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)給我靈感與激情@清華大學(xué)@北京大學(xué)傳播方向-前期聚焦垂直專業(yè)網(wǎng)站，設(shè)計(jì)師權(quán)威學(xué)習(xí)交流網(wǎng)站由站酷官方公布李寧與樂虎聯(lián)合跨界設(shè)計(jì)#李”所當(dāng)燃“樂”享自由#聯(lián)名款設(shè)計(jì)大賽作品征集活動(dòng)信息公告，激勵(lì)天馬行空的設(shè)計(jì)師，及各方設(shè)計(jì)愛好者進(jìn)行UGC大膽創(chuàng)作。活動(dòng)官宣－預(yù)熱階段“李”所當(dāng)燃“樂”享自由李寧x樂虎聯(lián)名設(shè)計(jì)大賽聯(lián)名限量版精美禮品等你拿征集時(shí)間：X月X日-X月-X日傳播方向-中期抖音挑戰(zhàn)賽－作品征集引流階段#李”所當(dāng)燃“樂”享自由#挑戰(zhàn)賽帶話題#李”所當(dāng)燃“樂”享自由#，點(diǎn)擊下方參與按鈕，并@李寧與@樂虎，綜合考慮作品點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)排名和創(chuàng)意，選取前三名送出禮品，由品牌方送出禮品。官方發(fā)布抖音李寧x樂虎聯(lián)名款賽事征集，發(fā)布活動(dòng)信息，展示部分作品，同時(shí)官方微信公布展示，進(jìn)行投票機(jī)制篩選，實(shí)時(shí)宣布活動(dòng)過最新消息，及時(shí)更進(jìn)最新動(dòng)態(tài)，引發(fā)朋友圈及抖音平臺(tái)投票，造勢(shì)第二波活動(dòng)熱潮。投票數(shù)量前5名的設(shè)計(jì)作品，將在線下活動(dòng)當(dāng)天做最終的票數(shù)評(píng)選。累計(jì)票數(shù)最多的，即可獲得設(shè)計(jì)先鋒評(píng)選先鋒設(shè)計(jì)：一等獎(jiǎng)，二等獎(jiǎng)，三等獎(jiǎng)，傳播方向-后期學(xué)生會(huì)由學(xué)生會(huì)牽頭，在學(xué)校進(jìn)行優(yōu)秀作品展示，成立相關(guān)論壇組織，眾多成員自發(fā)學(xué)習(xí)，對(duì)李寧與樂虎主題延伸出的態(tài)度，產(chǎn)開熱烈討論，提高品牌好感度。學(xué)生論壇－保溫階段#李”所當(dāng)燃“樂”享自由#挑戰(zhàn)賽傳播方向-后期多媒體發(fā)布跟進(jìn)報(bào)道，活動(dòng)熱情不減利用當(dāng)下自媒體信息流等多平臺(tái)，繼續(xù)將活動(dòng)余溫延續(xù)，跟進(jìn)后續(xù)專題報(bào)道，在預(yù)熱及引流中繼續(xù)鞏固認(rèn)知，上升活動(dòng)高度，做到將主題與品牌貫穿到消費(fèi)者生活當(dāng)中去。媒體發(fā)布－保溫階段二O一九·國(guó)潮元年RisingChina秀出你的國(guó)潮Swang線上創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽活動(dòng)規(guī)劃主辦：華糖致行協(xié)辦：xxx院校，xxx院校時(shí)間：xxx年xx月概述活動(dòng)目的在抖音平臺(tái)發(fā)起李寧xl樂虎聯(lián)名款設(shè)計(jì)比賽挑戰(zhàn)，票選入圍作品，微信朋友圈互動(dòng)，評(píng)選設(shè)計(jì)先鋒投票數(shù)量前5名的設(shè)計(jì)作品，將在線下活動(dòng)當(dāng)天做最終的票數(shù)評(píng)選。累計(jì)票數(shù)最多的即可獲得設(shè)計(jì)先鋒獎(jiǎng)。評(píng)選先鋒設(shè)計(jì)：一等獎(jiǎng)，二等獎(jiǎng)，三等獎(jiǎng)，評(píng)委團(tuán)：大眾評(píng)選團(tuán)，時(shí)尚大咖、KOL、專業(yè)資深人士等同時(shí)作品將在李寧/樂虎官微、合作企業(yè)網(wǎng)站、合作院校進(jìn)行專題展示活動(dòng)規(guī)劃傳播組合短視頻平臺(tái)兩微互動(dòng)票選平臺(tái)平面網(wǎng)站社交媒體客戶端吸粉引流提高聲量鞏固忠誠(chéng)線下跨界活動(dòng)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、歡樂暢飲區(qū)，吃喝玩樂購(gòu)！現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)最豐富的跨界嘉年華打造IP潮流街區(qū)釋出燃動(dòng)宣言在全國(guó)各大城市的商業(yè)中心，搭建李寧樂虎展陳，聯(lián)手直播紅人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)都在這里誘惑你線下活動(dòng)落地“李”所當(dāng)燃“樂”享自由挑戰(zhàn)區(qū)，展示區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、創(chuàng)意區(qū)，吃喝玩樂盡在熱波！涂鴉T恤設(shè)計(jì)邀請(qǐng)參與聯(lián)名設(shè)計(jì)大賽的設(shè)計(jì)師，現(xiàn)場(chǎng)為聯(lián)名款的體恤作畫，線下活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)品類方向挑戰(zhàn)項(xiàng)目：DISS傳統(tǒng)，花樣鞋帶打破傳統(tǒng)系鞋帶的方法，在10s內(nèi)穿好者獲勝線下活動(dòng)亮點(diǎn)BD線下活動(dòng)亮點(diǎn)挑戰(zhàn)項(xiàng)目：跨步無極限，贏取購(gòu)物優(yōu)惠券線下活動(dòng)亮點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目：調(diào)酒實(shí)驗(yàn)室樂虎的100種喝法邀請(qǐng)專業(yè)調(diào)酒師，用樂虎飲料為