企業(yè)案例模板課件

立頓SNS引爆病毒視頻大流行

問題/挑戰(zhàn)：新年是與朊友與家人分享祝福最重要的時(shí)刻。茶又是新年饋贈(zèng)佳品，作為茶專家的立頓，如何借此機(jī)會(huì)傳遞品牌，樹立專家形象？如何通過“立頓奶茶”來(lái)傳遞新年問候，建立品牌溝通橋梁，帶動(dòng)更多年輕消費(fèi)者參與幵產(chǎn)生情感共鳴？

推廣目的：-

通過口碑傳播建立品牌知名及偏好度；-

提升消費(fèi)者的新年溝通意愿，幵通過立頓茶與家人/朊友進(jìn)行分享；-

市場(chǎng)/品牌溝通主題：立頓福氣杯

新年送祝福！-

其他市場(chǎng)配合：各大網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體合作背景借助新年為契機(jī)，傳遞“新年

送祝?！敝黝}，通過跨媒體整合在網(wǎng)絡(luò)開展互動(dòng)活動(dòng)，在用戶體驗(yàn)過程中達(dá)成品牌的深度傳播；活動(dòng)亮點(diǎn)1：新穎的主題策劃，跨媒體整合推廣，引發(fā)參與熱情

本次活動(dòng)效果直接引發(fā)用戶對(duì)立頓品牌

的關(guān)注度不斷提升貼合消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)溝通需求和習(xí)慣，設(shè)計(jì)便捷有趣的互動(dòng)體驗(yàn)及傳播機(jī)制，將祝福作品與用戶自身內(nèi)容產(chǎn)生主動(dòng)關(guān)聯(lián)；幵借助好友關(guān)系鏈的擴(kuò)散傳播放大活動(dòng)效果；多種分享渠道整合活動(dòng)亮點(diǎn)3：最貼合網(wǎng)民需求的傳播機(jī)制，帶來(lái)效果幾何倍增長(zhǎng)

80%的活動(dòng)流量來(lái)源于用戶間的主動(dòng)傳播

用戶自定義祝福視頻用戶體驗(yàn)流程Dec

31DecJanFebMarFeb28立頓福氣杯

新年送祝?；顒?dòng)概述用戶參與

STEP1：登陸QQ，選擇一個(gè)福氣大使1、登陸QQ2、選擇一個(gè)送福氣的大使用戶參與

STEP2：吹出祝?；蜃远x祝福

1、選擇送祝福方式2、自定義祝福用戶參與

STEP4：生成祝福視頻根據(jù)自定義頭像生成祝福視頻用戶參與

STEP6：更多媒體渠道分享給好友滿足溝通需求，貼合網(wǎng)

民在線行為，

增加多種分享渠道獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制?

37億次關(guān)注（硬廣曝光）?

1億活動(dòng)網(wǎng)站流量?

4598萬(wàn)獨(dú)立用戶?

3006萬(wàn)用戶深度參與（注冊(cè)用戶數(shù)）?2325萬(wàn)次接收和發(fā)送祝福數(shù)騰訊智慧總結(jié)活動(dòng)網(wǎng)站PV：102,146,250

；UV

45,980,970從1月15日-2月13日客戶的廣告投放非常密集，集中在QQ客戶端視頻等待、

QQ客戶端RichButton

、AIO浮層、QQGAME背投以及大量的網(wǎng)站硬廣以及軟性推廣資源；再加上網(wǎng)友通過客戶端聊天窗口轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)邀請(qǐng)鏈接以及其他Qzone掛件、日志SNS等方式進(jìn)行virus傳播，所以在圖表中數(shù)據(jù)呈上升趨勢(shì)；2010年2月15日-2010年2月27日客戶主要廣告基本投放結(jié)束，幵且也受新年假期結(jié)束影響，活動(dòng)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)平穩(wěn)回落；

數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊TAMS效果衡量系統(tǒng)監(jiān)測(cè)·Measurability可衡量的效果

1億頁(yè)面流量4598萬(wàn)獨(dú)立用戶，超額完成KPIMeasurability可衡量的效果

3006萬(wàn)注冊(cè)用戶

騰訊優(yōu)勢(shì)資源支持品牌主題活動(dòng)大影響力，帶來(lái)超過3000萬(wàn)用戶注冊(cè)及持續(xù)關(guān)注活動(dòng)歷時(shí)58天，合計(jì)注冊(cè)人數(shù)為30,064,447人，上傳作品總數(shù)為5,644,018,上傳作品用戶數(shù)：4,522,400活動(dòng)數(shù)據(jù)受硬廣影響表現(xiàn)明顯，在此期間，集中在QQ客戶端Rich

Button

、客戶端

視頻等待、AIO浮層、QQGAME背投以及大量的網(wǎng)站硬廣以及軟性推廣資源，為活

動(dòng)效果帶來(lái)直接影響；廣告位總曝光總點(diǎn)擊客戶端RichButton1,619,783,075296,829AIO-富媒體339,544,666551,197客戶端視頻窗口595,468,092955,692Measurability可衡量的效果

高效硬廣為活動(dòng)播下大影響種子

活動(dòng)期間，騰訊廣告共產(chǎn)生37億次品牌曝光，僅客戶端RichButton，投放7天，

帶來(lái)1,619,783,075（16億）次品牌關(guān)注

曝光最高的廣告位：

客戶端RichButton

點(diǎn)擊率廣告位：

AIO富媒體客戶端視頻窗口、客戶端richbutton：傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)廣告位，曝光量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他資源

參與（Engagement）活動(dòng)平臺(tái)采用全站Flash形式完成互動(dòng)參與，大大增加可玩性。新年期間,

通過發(fā)送定制趣味祝福視頻，提升好友間的新年溝通意愿，好友之間的互動(dòng)帶來(lái)用戶極高的參與熱情;享受（Entertainment）

網(wǎng)友通過自定義個(gè)性祝福，上

傳真臉照片，充分表現(xiàn)自己的

新年新氣象。幽默有趣的體驗(yàn)

過程，讓用戶享受其中，延續(xù)

關(guān)注;

掌控（Empowerment）用戶可以生成Qzone日志獲得福氣杯掛件增加自己被關(guān)注度;同時(shí)可以將好友定制好的祝福通過復(fù)制鏈接方式發(fā)送給好友，完成祝福的一鍵傳遞過程；Interactive

Experience互動(dòng)式的體驗(yàn)

通過與消費(fèi)者的互動(dòng)來(lái)創(chuàng)建品牌和消費(fèi)者之間的網(wǎng)絡(luò)溝通方式，有效加深品