營銷課廣告創(chuàng)意賞析

營銷課廣告創(chuàng)意賞析路漫漫其悠遠(yuǎn)2020/3/28何謂廣告？?廣而告之?說服人的藝術(shù)路漫漫其悠遠(yuǎn)何謂廣告創(chuàng)意創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益舊元素新組合意料之外情理之中帶著枷鎖跳舞路漫漫其悠遠(yuǎn)奧格威(DavidOgilvy)OlivieroToscani）——OlivieroToscaninewRolls-RoycecomesRealJewishRyeloudestnoiseinthisNewYorkiseatingitup!?Rolls-Royce廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的位置?ROI=Relevance+Originality+ImpactnewRolls-Roycecomes——OlivieroToscani——OlivieroToscaniOlivieroToscani）MilkChocolatemeltsinyourmouth,notinyourhand廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的位置金字塔原理創(chuàng)意(PyramidPrinciple)廣告策劃市場分析市場調(diào)查廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。路漫漫其悠遠(yuǎn)要解決什么？主要理論改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知?USP?BI?ROI……路漫漫其悠遠(yuǎn)USPUniqueSellingProposition——獨(dú)特的銷售主張;羅瑟·瑞夫斯RosserReeves?說出一個(gè)主張?說出其獨(dú)特之處?主張強(qiáng)而有力，聚于一點(diǎn)?M&M?農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜?樂百氏純凈水——27層凈化路漫漫其悠遠(yuǎn)MilkChocolatemeltsinyourmouth,notinyourhand只溶于口，不溶于手路漫漫其悠遠(yuǎn)BI——BrandIdentify品牌形象論;D.奧格威(DavidOgilvy)?目標(biāo)——為塑造品牌形象（個(gè)性）服務(wù)?廣告——對品牌的長程投資?品牌形象>短期利益；品牌形象>產(chǎn)品功能?心理需求>實(shí)際利益?Marlboro?Hathawayshirt?Rolls-Royce路漫漫其悠遠(yuǎn)At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls-Roycecomesfromtheelectricclock戴眼罩的男人19,719牛仔路漫漫其悠遠(yuǎn)ROI原則——W.伯恩巴克(WilliamBurnbach);DDB?ROI=Relevance+Originality+Impact（準(zhǔn)、新、巧）???LEVY’S奧爾巴克百貨公司大眾甲殼蟲《送葬車隊(duì)》想想還是小的好路漫漫其悠遠(yuǎn)（Ohrbach?s）奧爾巴克百貨公司標(biāo)題：慷慨的舊貨換新副標(biāo)題：帶來你的太太只要幾塊錢……我們將給你換一位新女人路漫漫其悠遠(yuǎn)lemon“thinksmall”NewYorkiseatingitup!RealJewishRye路漫漫其悠遠(yuǎn)BENETTTON貝納通?成衣；意大利；1965?“貝納通——世界之色彩”（1983年）?托斯卡尼（OlivieroToscani）路漫漫其悠遠(yuǎn)“過去的廣告只是想要出售幸福，但這反而使得人們變得貪婪?！薄狾livieroToscani路漫漫其悠遠(yuǎn)具有諷刺意味的是，托斯卡尼認(rèn)為出售幸福會(huì)使人貪婪，但出售苦難并不能讓人變得儉樸。路漫漫其悠遠(yuǎn)路漫漫其悠遠(yuǎn)它可以不美，但是內(nèi)容必須震撼人心——PaoloLandi路漫漫其悠遠(yuǎn)路漫漫其悠遠(yuǎn)這些比美麗且淺薄的畫面更深邃，更容易讓人記憶深刻?！狿aoloLandi路漫漫其悠遠(yuǎn)路漫漫其悠遠(yuǎn)路漫漫其悠遠(yuǎn)我想呈現(xiàn)四周一些真實(shí)的事物路漫漫其悠遠(yuǎn)路漫漫其悠遠(yuǎn)路漫漫其悠