文案策劃案例匯編

我們擅長(zhǎng)創(chuàng)作各種風(fēng)格的文案作品：

1、大氣、厚重（豐富的內(nèi)涵，深厚的文化底蘊(yùn)）

2、時(shí)尚、現(xiàn)代（科技感、現(xiàn)代感、快節(jié)奏）

3、優(yōu)雅、清新（語(yǔ)言優(yōu)雅，意境深遠(yuǎn)）

4、創(chuàng)意、形象（耳目一新，塑造形象感）

5、唯美、華麗（注重感覺(jué)，營(yíng)造氛圍）

6、故事、情節(jié)（對(duì)話、獨(dú)白、情節(jié)化）

7、頌揚(yáng)、輝煌（形勢(shì)大好、齊頭并進(jìn)）《輝煌與夢(mèng)想》勝利油田勝利工程設(shè)計(jì)咨詢有限責(zé)任公司傾情出品開(kāi)篇字幕：

僅以此片獻(xiàn)給所有為SLECC發(fā)展奉獻(xiàn)的人們。片花字幕：這是一個(gè)需要英雄而且鑄就了英雄的時(shí)代……

中國(guó)東營(yíng)，黃河在這里奔騰入海，賦予了勝利設(shè)計(jì)海納百川的胸襟和大氣天成的氣概！

勝利工程設(shè)計(jì)咨詢公司是我國(guó)石油工程建設(shè)行業(yè)最具實(shí)力的工程公司之一，是國(guó)家甲級(jí)勘察設(shè)計(jì)單位，能夠承擔(dān)國(guó)內(nèi)外油氣田工程、海洋工程、建筑工程、電力工程、通信工程、市政公用工程、電子系統(tǒng)工程等大型重點(diǎn)工程的勘察、規(guī)劃與設(shè)計(jì)；連續(xù)多年被評(píng)為“全國(guó)百?gòu)?qiáng)勘察設(shè)計(jì)單位”、“全國(guó)工程總承包百?gòu)?qiáng)單位”，榮膺山東省“省級(jí)文明單位“光榮稱號(hào)！

四十多年來(lái)，勝利設(shè)計(jì)不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，追求卓越，勝利油田、新疆塔里木油田、塔河油田、科威特西部油田、普光氣田等遍布全球的60多個(gè)大型油氣田工程以及“川氣東送”長(zhǎng)輸管道工程、魯皖成品油管道工程等國(guó)家重點(diǎn)工程巍然屹立，無(wú)不彰顯著勝利設(shè)計(jì)的光輝業(yè)績(jī)?？蛻糍澴u(yù)不絕，充分體現(xiàn)了勝利設(shè)計(jì)人在工程勘察、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、監(jiān)理和工程總承包、項(xiàng)目管理領(lǐng)域的國(guó)際運(yùn)作能力與卓越發(fā)展歷程！片花字幕：輝煌與跨越來(lái)源于40余年的厚積薄發(fā)……

站在新起點(diǎn)，回眸40余年的發(fā)展軌跡，那一幕幕波瀾壯闊的恢弘畫(huà)卷，那一個(gè)個(gè)蕩氣回腸的響亮音符，匯聚成氣勢(shì)雄渾的宏大樂(lè)章，抒寫(xiě)著勝利設(shè)計(jì)人在我國(guó)石油工程建設(shè)史上的輝煌榮耀！

從1965年的設(shè)計(jì)室，發(fā)展到現(xiàn)在的全國(guó)勘察設(shè)計(jì)、全國(guó)工程總承包“雙百?gòu)?qiáng)”企業(yè)，勝利設(shè)計(jì)歷經(jīng)三步輝煌的跨越和一次重大的轉(zhuǎn)變！

1991年，以承擔(dān)新疆東河塘油田地面建設(shè)工程設(shè)計(jì)為標(biāo)志，勝利設(shè)計(jì)開(kāi)始從勝利油田走向全國(guó)市場(chǎng)。

1993年3月，以勝利新型一號(hào)采油平臺(tái)投產(chǎn)為標(biāo)志，勝利設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了由陸地向海洋的跨越。

1995年，勝利設(shè)計(jì)中標(biāo)科威特西部油田地面建設(shè)工程設(shè)計(jì)，開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn)。

2004年，勝利設(shè)計(jì)承擔(dān)了外釣島－冊(cè)子島—鎮(zhèn)海海底管道穿越工程總承包，實(shí)現(xiàn)了由單一功能設(shè)計(jì)院向具備全面開(kāi)展項(xiàng)目管理和工程總承包業(yè)務(wù)工程公司的轉(zhuǎn)變。

進(jìn)入21世紀(jì)，勝利設(shè)計(jì)運(yùn)用國(guó)際復(fù)合型人才團(tuán)隊(duì)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作流程馳騁在國(guó)內(nèi)外油田工程建設(shè)領(lǐng)域！

由單一到多元，由陸地到海洋，由本土到全球，勝利設(shè)計(jì)以巧奪天工之手，開(kāi)天辟地，在我國(guó)石油工程建設(shè)史上樹(shù)立起一座座不朽的豐碑！片花字幕：我們用靈感與汗水精心打造著一件件完美作品……

每一個(gè)工程，都是一件獨(dú)一無(wú)二的作品；

每一個(gè)項(xiàng)目，都抒寫(xiě)著勝利設(shè)計(jì)的壯志情懷；

每一個(gè)細(xì)節(jié)，都體現(xiàn)著勝利設(shè)計(jì)的創(chuàng)新精神；工程字幕：孤東油田地面建設(shè)工程

1986年，在全國(guó)矚目的孤東油田會(huì)戰(zhàn)中，勝利設(shè)計(jì)全面承擔(dān)了孤東油田地面建設(shè)工程的規(guī)劃、勘察、設(shè)計(jì)工作?！肮聳|油田地面建設(shè)一期工程”獲得了國(guó)家優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)銀質(zhì)獎(jiǎng)，“孤東油田500萬(wàn)噸產(chǎn)能建設(shè)二期工程”獲得了國(guó)家優(yōu)秀工程設(shè)計(jì)銀質(zhì)獎(jiǎng)。

工程字幕：科威特西部油田地面建設(shè)工程

烽煙四起的科威特，歷經(jīng)戰(zhàn)火的洗禮，科威特西部油田工程毅然矗立，科威特石油公司大加贊賞，稱贊28號(hào)集油站為“超級(jí)集油站”，勝利設(shè)計(jì)在多年來(lái)被歐美獨(dú)霸的中東石油市場(chǎng)豎起了中國(guó)石油建設(shè)者的豐碑，為祖國(guó)爭(zhēng)了光，為中國(guó)石油建設(shè)者爭(zhēng)了氣。

工程字幕：雅克拉氣田地面建設(shè)工程

塔克拉瑪干沙漠北緣，天山南麓，雅克拉氣田開(kāi)發(fā)地面建設(shè)工程巍然聳立，先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，一流的工藝流程，優(yōu)秀的過(guò)程管理，保障了該項(xiàng)目一次投產(chǎn)成功，5年間工程運(yùn)行穩(wěn)定、可靠，源源不斷的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從這里輸送到大江南北！工程字幕：普光氣田開(kāi)發(fā)地面建設(shè)工程

普光氣田地處大巴山南麓破碎地帶，地質(zhì)條件復(fù)雜、壓力高、腐蝕性強(qiáng)、事故危害性大，是目前國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)施工最復(fù)雜、最困難的集輸工程之一，面對(duì)異常復(fù)雜的困難，勝利設(shè)計(jì)人總結(jié)國(guó)內(nèi)外類似氣田案例，展開(kāi)專題科研，排除艱險(xiǎn)，建成代表國(guó)際先進(jìn)技術(shù)水平，安全可靠的現(xiàn)代化能源生產(chǎn)綠色工廠，成為“川氣東送”的主力軍！工程字幕：“川氣東送”管道工程

2006年，勝利設(shè)計(jì)承擔(dān)了國(guó)家“十一五”重大工程——“川氣東送”管道工程，這項(xiàng)工程是繼“西氣東輸”工程之后，又一條與“西氣東輸”工程同等規(guī)模、貫穿我國(guó)東西部地區(qū)的能源輸送大動(dòng)脈。工程貫穿五省二市，管道全長(zhǎng)2203公里，是目前國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)施工最復(fù)雜、最困難的長(zhǎng)輸管道之一。它宛如一條巨龍，在山間蜿蜒，在密林中穿梭，在江河中遨游……工程字幕：印度尼西亞天然氣處理廠工程總承包

2005年，勝利設(shè)計(jì)完全依靠自己的力量，獨(dú)立承擔(dān)了印度尼西亞天然氣處理廠工程總承包，項(xiàng)目完全按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范和慣例運(yùn)作，其管理模式、設(shè)計(jì)深度和執(zhí)行程序完全與國(guó)際接軌。實(shí)現(xiàn)了勝利設(shè)計(jì)的“五項(xiàng)”突破。工程字幕：外釣島－冊(cè)子島—鎮(zhèn)海海底管道穿越工程總承包

外釣島－冊(cè)子島—鎮(zhèn)海海底管道穿越工程，勝利設(shè)計(jì)人憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和卓越的創(chuàng)新精神，創(chuàng)出了四項(xiàng)國(guó)內(nèi)水平定向鉆穿越新紀(jì)錄，首次實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向孔雙鉆機(jī)同步對(duì)接，被專家稱為海底管道“世界第一穿”。獲得全國(guó)第三屆工程項(xiàng)目管理和優(yōu)秀工程總承包項(xiàng)目銀鑰匙獎(jiǎng)。工程字幕：科工貿(mào)產(chǎn)品

勝利設(shè)計(jì)在科工貿(mào)領(lǐng)域同樣精彩，一系列擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成套設(shè)備和化學(xué)藥劑為石油開(kāi)采加工提供全流程解決方案！

勝利設(shè)計(jì)的足跡遍布全國(guó)30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并延伸至全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，無(wú)論在沙海茫茫的沙漠，還是在蔚藍(lán)無(wú)垠的海洋;無(wú)論在廣袤碧綠的草原,還是在椰林婆娑的海南;無(wú)論在南半球的委內(nèi)瑞拉，還是在北半球的科威特，都有勝利設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)工程的勃勃英姿,都能領(lǐng)略到勝利設(shè)計(jì)的卓越風(fēng)采。

一系列輝煌榮譽(yù)彰顯著勝利設(shè)計(jì)卓越發(fā)展歷程！

勝利設(shè)計(jì)在勘察、設(shè)計(jì)、科研領(lǐng)域，先后榮獲45項(xiàng)國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)，186項(xiàng)省部級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。有3項(xiàng)工程獲得國(guó)家優(yōu)秀工程設(shè)計(jì)金質(zhì)獎(jiǎng)，3項(xiàng)科技攻關(guān)課題獲得全國(guó)科學(xué)大會(huì)獎(jiǎng)，61項(xiàng)國(guó)家專利。合同綜合履約率100%，連年榮獲山東省“重合同守信用單位”稱號(hào)！片花字幕：客戶的需求是勝利設(shè)計(jì)發(fā)展的源動(dòng)力……客戶采訪：雅克拉氣田負(fù)責(zé)人：

勝利設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題，派設(shè)計(jì)人員及時(shí)趕赴現(xiàn)場(chǎng)與我們進(jìn)行充分的溝通，而不是用書(shū)面、電話、電郵聯(lián)系，有效避免了因?yàn)槔斫獠町惗霈F(xiàn)的失誤，他們的敬業(yè)精神值得我們傾佩！印度尼西亞天然氣處理廠項(xiàng)目工程負(fù)責(zé)人：

勝利設(shè)計(jì)是一家出色的國(guó)際化公司，我們對(duì)勝利設(shè)計(jì)的工程質(zhì)量感到非常滿意，非常感謝勝利設(shè)計(jì)對(duì)CNOOCSES天然氣項(xiàng)目工程做出的貢獻(xiàn)！“川氣東送”管道工程負(fù)責(zé)人：

“川氣東送”管道工程克服重重困難完滿成功，充分體現(xiàn)了勝利設(shè)計(jì)人頑強(qiáng)的奮斗精神和出色的勘察、設(shè)計(jì)、規(guī)劃能力，川氣東送在實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、加快四川及沿線地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、調(diào)整我國(guó)能源結(jié)構(gòu)和充分利用天然氣資源等方面具有重大的戰(zhàn)略意義。片花字幕：這里，有著一流的管理和國(guó)際先進(jìn)的技術(shù)裝備……

勝利設(shè)計(jì)始終把質(zhì)量管理放在首位，1998年通過(guò)了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，2005年通過(guò)了HSE管理體系認(rèn)證，完善的質(zhì)量管理體系，保證了每一項(xiàng)工程的精準(zhǔn)化運(yùn)作！

在這里，中外先進(jìn)的管理理念融合交匯，現(xiàn)代化的管理手段被廣泛應(yīng)用；科學(xué)的管理流程不斷優(yōu)化創(chuàng)新，現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度穩(wěn)步推進(jìn)。

勝利設(shè)計(jì)斥巨資引進(jìn)國(guó)際尖端的勘察、設(shè)計(jì)和科研的軟硬件設(shè)備，擁有國(guó)際先進(jìn)水平的信息一體化集成系統(tǒng)，為打造精品工程提供了強(qiáng)有力的保障！

目標(biāo)的精準(zhǔn)設(shè)定，細(xì)節(jié)的完美追求，內(nèi)涵的悉心錘煉，敬業(yè)奉獻(xiàn)的勝利設(shè)計(jì)人不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，追求質(zhì)量的完美，追求客戶的滿意，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的第一，締造了一系列令世人矚目的傳奇！片花字幕：這里，活躍著一支具備國(guó)際視野的精英團(tuán)隊(duì)……

精益求精，誠(chéng)實(shí)守信，東方文化的精髓被勝利設(shè)計(jì)人演繹的淋漓盡致；

勇于創(chuàng)新，和諧發(fā)展，勝利設(shè)計(jì)文化在公司運(yùn)營(yíng)中爆發(fā)出強(qiáng)勁的生命力！

勝利設(shè)計(jì)以“精·誠(chéng)·和·進(jìn)”為核心價(jià)值觀，大力建設(shè)和諧創(chuàng)新企業(yè)，引導(dǎo)員工把個(gè)人的理想融入企業(yè)的共同愿景，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)中實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

勝利設(shè)計(jì)在構(gòu)筑多元化企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，全力提升員工的綜合素質(zhì)，培育精英人才，構(gòu)筑學(xué)習(xí)型組織，不斷完善現(xiàn)代管理制度，創(chuàng)新人才成長(zhǎng)機(jī)制，為科技精英搭建起價(jià)值實(shí)現(xiàn)的理想舞臺(tái)！

與此同時(shí)，勝利設(shè)計(jì)與美國(guó)、日本、德國(guó)的知名工程公司以及國(guó)內(nèi)的科研院所等展開(kāi)戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，奉獻(xiàn)佳作！

一批諳熟國(guó)際慣例，熟悉國(guó)際工程操作程序的精英團(tuán)隊(duì)，鑄就了勝利設(shè)計(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，精彩演繹著現(xiàn)代科技的魅力，成為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。勝利設(shè)計(jì)的研發(fā)和設(shè)計(jì)水平始終與全球前沿科技保持同步！勝利設(shè)計(jì)員工：我們?cè)O(shè)計(jì)的工程在地球的另一端獲得肯定，我們內(nèi)心感到無(wú)比的自豪！

員工甲：勝利！

員工乙：勝利設(shè)計(jì)！

眾員工：我們有信心走向世界！

（歡呼聲）

片花字幕：我們用夢(mèng)想擁抱未來(lái)的榮譽(yù)與挑戰(zhàn)……

輝煌與跨越，是技術(shù)的進(jìn)步、管理的創(chuàng)新！

輝煌與跨越，是文化的支撐、戰(zhàn)略的偉力！字幕：勝利油田勝利工程設(shè)計(jì)咨詢有限責(zé)任公司領(lǐng)導(dǎo)采訪：（董事長(zhǎng)）同期聲：

“輝煌已成為過(guò)去！面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，我們要以眾志成城的精神和更加昂揚(yáng)的斗志，與國(guó)內(nèi)外客戶一起成長(zhǎng)，共存共贏，努力把勝利油田勝利工程設(shè)計(jì)咨詢有限責(zé)任公司打造成為項(xiàng)目管理科學(xué)化、業(yè)務(wù)范圍多元化、技術(shù)裝備現(xiàn)代化、經(jīng)營(yíng)模式市場(chǎng)化，國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的工程公司！為我國(guó)乃至世界的油氣田建設(shè)事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)！”

悵寥廓，問(wèn)蒼茫大地，誰(shuí)主沉?。烤阃?，數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝！

40年厚積薄發(fā)，40年卓越奮斗，40年創(chuàng)新不止，回顧過(guò)去，勝利設(shè)計(jì)人無(wú)愧于歷史，瞻望未來(lái)，勝利設(shè)計(jì)人以充滿激情與活力的信心，以更加開(kāi)闊與博大的胸懷，去迎接嶄新的榮耀與挑戰(zhàn)！康鵬食品公司影視專題片策劃一、創(chuàng)意思路說(shuō)明：依企業(yè)信息分析，初步擬定以“寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意相結(jié)合”的專題片創(chuàng)作手法，進(jìn)行本專題片的文案腳本策劃與撰寫(xiě)。具體表現(xiàn)為：以意帶實(shí)，以實(shí)證意，實(shí)意相融。分析康鵬食品公司的品牌文化及企業(yè)屬性，發(fā)現(xiàn)并梳理出如下關(guān)聯(lián)企業(yè)形象的關(guān)鍵詞：高效、責(zé)任、創(chuàng)新、人本、卓越、務(wù)實(shí)、規(guī)范、追求、健康等，而其中最能表述企業(yè)形象的是：責(zé)任、高效、人本、卓越及創(chuàng)新、務(wù)實(shí)。同時(shí)，此五組關(guān)鍵詞也諳合了康鵬食品公司文化的核心內(nèi)容。鑒于此，我們?cè)O(shè)想：以企業(yè)和品牌的文化內(nèi)涵為源，統(tǒng)領(lǐng)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力（硬件）、創(chuàng)新精神、人本思想、卓越服務(wù)、社會(huì)責(zé)任、企業(yè)榮譽(yù)等六個(gè)方面，以提升企業(yè)整體形象及行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。使本宣傳片對(duì)內(nèi)可以增強(qiáng)員工的自豪感和企業(yè)凝聚力，對(duì)外可以提高消費(fèi)者的感性認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)可，從而更好地提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)占有率。探求康鵬食品品牌文化的本源，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想中的“和合共生”恰當(dāng)?shù)仄鹾狭似髽I(yè)氣質(zhì)，為此，為把本專題片從企業(yè)表象的羅列提升到企業(yè)文化溯源的藝術(shù)層面，我們特別導(dǎo)入中國(guó)哲學(xué)思想中的“六合”概念?！傲稀备拍顑?nèi)涵豐富，既可以涵蓋以上六個(gè)方面的整合表述，又能與康鵬食品品牌文化和一脈相承。成玄英疏：六合,天地四方。六合，即指天下。在中國(guó)武術(shù)哲學(xué)思想中“六合”又有外三合與內(nèi)三合之分（眼、心、意、氣、功、力等內(nèi)外六個(gè)方面的配合）。因此，“六合”概念的引入諳合康鵬食品包容、融通的企業(yè)品質(zhì)；第二，傳播康鵬食品企業(yè)內(nèi)部管理（內(nèi)三合）與外部競(jìng)爭(zhēng)（外三合）相融共生、固本拓源的企業(yè)理念。其三，傳達(dá)康鵬食品志存高遠(yuǎn)，努力成長(zhǎng)為食品行業(yè)佼佼者的美好愿景。本方案由企業(yè)品牌文化的本源出發(fā)，融合中國(guó)哲學(xué)思想中的“六合”展開(kāi)企業(yè)綜合實(shí)力及競(jìng)業(yè)優(yōu)勢(shì)的藝術(shù)化闡述，實(shí)意結(jié)合相輔相成。東方文化所講求“德智相融，合和共生”，這一點(diǎn)將在本案中也得以很好詮釋。二、專題片策劃★傳播定位：為使影視片宣傳主題更集中、傳播形象更突出，基于對(duì)康鵬食品公司的企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)地位、產(chǎn)業(yè)環(huán)境及發(fā)展前景等方面的綜合分析，我們將康鵬食品公司的傳播定位于“鑄就中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的食品企業(yè)★主題：康鵬六合業(yè)濟(jì)社會(huì)★創(chuàng)作理念：理性認(rèn)同和感性認(rèn)同融為一體

我們把康鵬食品公司的影視專題片定位為融理性認(rèn)同和感性認(rèn)同為一體的文化專題片，在創(chuàng)作上強(qiáng)調(diào)三個(gè)層面的結(jié)合。1、文化與價(jià)值結(jié)合

以企業(yè)文化為本源，輻射進(jìn)行主要的價(jià)值訴求，兩者相得益彰。

2、感性與理性結(jié)合

以感性的方式引出理性的內(nèi)容，增強(qiáng)感染力，做到感性動(dòng)人，理性服人。3、寫(xiě)意與寫(xiě)實(shí)結(jié)合以人性化為出發(fā)點(diǎn)，調(diào)動(dòng)影視專題片的包裝手段，追求最佳的傳播效果。★創(chuàng)作主線：康鵬六合業(yè)濟(jì)社會(huì)★內(nèi)容構(gòu)成：引子：由企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)圖寓意展開(kāi)，即是對(duì)展開(kāi)部分引導(dǎo)又是對(duì)本片主題的補(bǔ)充說(shuō)明。統(tǒng)領(lǐng)全片。展開(kāi)部分：1、企業(yè)實(shí)力2、創(chuàng)新成就

3、團(tuán)隊(duì)建設(shè)

4、卓越服務(wù)

5、社會(huì)責(zé)任6、企業(yè)榮譽(yù)結(jié)尾部分：企業(yè)愿景

★專題片簡(jiǎn)要表述："引子"部分

整合康鵬食品企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，畫(huà)面以旭日東升，鵬鳥(niǎo)從太陽(yáng)處飛出展開(kāi)。隨后以鵬鳥(niǎo)的視角俯視山川草原城市田園。繼而鵬鳥(niǎo)飛過(guò)企業(yè)廠房幻化成企業(yè)LOGO上的圖案。片頭力求氣勢(shì)恢宏展現(xiàn)企業(yè)康鵬萬(wàn)里志存高遠(yuǎn)的企業(yè)愿景，給人以震撼力。配上激越抒情的音樂(lè)并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。推出的字幕為"追求卓越和合共生"，表現(xiàn)康鵬食品精益求精、勇于進(jìn)取的企業(yè)性格和“商道精誠(chéng)，天道亨通”的企業(yè)訴求。

"展開(kāi)"部分

以舒展積極的節(jié)奏來(lái)展開(kāi)。淡化企業(yè)發(fā)展過(guò)程，著重凸顯企業(yè)實(shí)力、創(chuàng)新成就、卓越服務(wù)、團(tuán)隊(duì)管理、社會(huì)責(zé)任和企業(yè)榮譽(yù)等六個(gè)方面。由六個(gè)小章節(jié)組成的本部分主要闡述“康鵬六合業(yè)濟(jì)社會(huì)”的主題。本篇是由企業(yè)面貌和輝煌業(yè)績(jī)及驕人榮譽(yù)等配以有說(shuō)服力的文字、證書(shū)，及動(dòng)畫(huà)等技術(shù)的采用來(lái)完成的。推出的章節(jié)標(biāo)題字幕分別為“乘勢(shì)而興”，“融智以進(jìn)”，“集誠(chéng)惠民”，“和而不同”，“道義立商”，“載譽(yù)而行”。本部分內(nèi)容為全片重點(diǎn)，在文案內(nèi)容上注重體現(xiàn)康鵬食品：持之以恒、追求卓越、真誠(chéng)奉獻(xiàn)、和合共生的企業(yè)信念。一方面表現(xiàn)康鵬虛懷若谷，非常注重汲取先進(jìn)的商業(yè)理念和管理經(jīng)驗(yàn)。孜孜以求不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)服務(wù)，積極在食品領(lǐng)域開(kāi)拓創(chuàng)新；另一方面表現(xiàn)康鵬努力踐行“以誠(chéng)信立業(yè)，以誠(chéng)信以世”的企業(yè)核心理念，注重企業(yè)凝聚力的提升和對(duì)社會(huì)責(zé)任的積極實(shí)現(xiàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪、奮勇前進(jìn)。旁白文字力求質(zhì)樸、有說(shuō)服力和可信度強(qiáng)。

"收尾"部分以企業(yè)LOGO中的鵬鳥(niǎo)飛出，掠過(guò)注目的企業(yè)員工、手提康鵬產(chǎn)品的消費(fèi)者繼續(xù)向中天的太陽(yáng)沖鋒的畫(huà)面來(lái)做收尾，強(qiáng)化"沖鋒"的氣勢(shì)和力度，把整部片子推向高潮。與開(kāi)篇畫(huà)面內(nèi)涵相呼應(yīng)，進(jìn)一步提升和強(qiáng)化企業(yè)形象，同時(shí)展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和美好前景。推出的字幕為"健康金品質(zhì)，自然好生活"。這既是康鵬食品對(duì)消費(fèi)者的承諾又能巧妙地與片尾的"展望"內(nèi)容相契合，同時(shí)也起到呼應(yīng)并深化本片主題的作用。表明康鵬食品始終不斷提高綜合實(shí)力，為百姓提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)的美好愿望和不懈追求。旁白文字力求精美、大氣、自信。專題片策劃中投證券作為一家金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，其所能提供的服務(wù)質(zhì)量和價(jià)值是最能獲得客戶認(rèn)同的根本。因此，本專題片中我們著重于增強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)服務(wù)的認(rèn)知和認(rèn)同。綜合來(lái)看，一個(gè)企業(yè)無(wú)論實(shí)力、創(chuàng)新力甚至于企業(yè)理念、運(yùn)營(yíng)方式、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等，最終的落腳點(diǎn)或者客戶最關(guān)心的仍然是企業(yè)能提供的產(chǎn)品或者服務(wù)是什么。中投證券，主要是幫助或者引領(lǐng)客戶得到更多的價(jià)值（精神滿足或物質(zhì)滿足），這即為服務(wù)的本質(zhì)。說(shuō)到幫助或者服務(wù)，自然而然我們就會(huì)想到手，例如伸出援手，就是很好的例子。手具備豐富的肢體語(yǔ)言表達(dá)能力，更可以給人以親切感和溫暖感，能更好地得到觀眾的感性認(rèn)同。手可以變換很多手勢(shì)，以此表達(dá)豐富的思想意愿，比如鼓掌表示祝賀，豎大拇指表示佩服，當(dāng)然，還有勝利、合作、OK（好、同意）等。手部所傳遞的肢體語(yǔ)言具有良好的溝通性，通俗易懂。基于以上考慮，我們?cè)O(shè)定以手或者手勢(shì)的變化來(lái)貫串全篇，突破普遍企業(yè)專題片的慣用模式。在本專題片中，將手作為一種載體以此來(lái)象征企業(yè)，承載企業(yè)所具備的五種素質(zhì)，用來(lái)闡述中投證券具備向客戶提供價(jià)值最大化服務(wù)的能力。五種企業(yè)的素質(zhì)分別用五根手指來(lái)代表。用五個(gè)手指代表企業(yè)的五種素質(zhì)，一方面強(qiáng)調(diào)五種素質(zhì)相輔相成缺一不可，另一方面增強(qiáng)各章節(jié)之間的關(guān)聯(lián)性和統(tǒng)一性，且便于識(shí)別。通篇以手為切入點(diǎn)進(jìn)行企業(yè)形象的闡述，由手勢(shì)的變化引出各小節(jié)，最終配合畫(huà)面中手勢(shì)的變化，傳達(dá)本專題片的主題：用心服務(wù)傳遞更多（暫定）。常識(shí)告訴我們，若要形成強(qiáng)有力的拳頭，五指缺一不可。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這五種素質(zhì)同時(shí)也是企業(yè)綜合實(shí)力的主要組成部分。在文案的具體形成上，淡化介紹說(shuō)明的痕跡，用寫(xiě)意的寫(xiě)作手法給予客戶信心，增強(qiáng)客戶的信任度和美譽(yù)度。在此前的創(chuàng)意分析當(dāng)中，我們?cè)O(shè)定以手或者手勢(shì)作為本專題片的表現(xiàn)載體，借以表現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力，提升企業(yè)的形象及品牌文化內(nèi)涵。以五個(gè)手指來(lái)代表企業(yè)作具備的五大素質(zhì)，借以向客戶展現(xiàn)中投證券有能力為客戶、股東及合作伙伴提供卓越服務(wù)。五大素質(zhì)在本片中分中五個(gè)章節(jié)來(lái)依次闡述。為達(dá)到各章節(jié)既保持各自的獨(dú)立性又保持其關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性，并且在同一主題的涵蓋之下而不至于給觀眾有羅列素材的感覺(jué)，我們將內(nèi)容架構(gòu)進(jìn)行了完善與創(chuàng)新性設(shè)定。綜合來(lái)看，作為金融服務(wù)企業(yè)向客戶提供服務(wù)有兩個(gè)必要條件：1、具備向客戶提供服務(wù)及價(jià)值的素質(zhì)2、具備向客戶提供服務(wù)和價(jià)值的意愿。具體到中投證券來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)條件分別代表了企業(yè)的實(shí)力（硬件及軟件實(shí)力）與精神兩個(gè)層面。而同時(shí)，這兩個(gè)層面即為完整的企業(yè)綜合實(shí)力，也就是競(jìng)爭(zhēng)力。分析中投證券的企業(yè)信息，我們發(fā)現(xiàn)可以作為展現(xiàn)企業(yè)綜合實(shí)力的五項(xiàng)素質(zhì)，這五項(xiàng)素質(zhì)的選擇是基于能完整表現(xiàn)企業(yè)綜合實(shí)力而進(jìn)行的。鱗選的包含兩個(gè)必要層面的五種素質(zhì)如下：1、創(chuàng)新力表現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新能力、開(kāi)拓市場(chǎng)能力。即企業(yè)睿智的一面。（創(chuàng)新）2、凝聚力表現(xiàn)企業(yè)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)及企業(yè)內(nèi)部管理。（團(tuán)隊(duì)建設(shè)）3、專注力表現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)化金融服務(wù)能力和致力于向客戶提供金融服務(wù)的意愿。（企業(yè)專業(yè)化））4、生命力表現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的能力。即企業(yè)運(yùn)營(yíng)策略的掌控和所具備的發(fā)展?jié)摿Α＃òl(fā)展前景5、向心力表現(xiàn)企業(yè)的競(jìng)業(yè)精神以及力爭(zhēng)打造行業(yè)第一的決心。（運(yùn)營(yíng)理念）其中，1-4項(xiàng)，注重對(duì)企業(yè)實(shí)力（軟實(shí)力與硬實(shí)力）的展示，5項(xiàng)注重展現(xiàn)企業(yè)文化及品牌內(nèi)涵。眾所周知，五個(gè)手指聚攏才成形成強(qiáng)有力的拳頭。如果把企業(yè)所提供的服務(wù)比作拳頭的話，那么顯然，五個(gè)手指即為企業(yè)的各項(xiàng)素質(zhì)，相輔相成缺一不可。綜上所述，本片文案在同一主題的統(tǒng)帥下進(jìn)行分而化之的綜合實(shí)力闡述，將寫(xiě)實(shí)融入到寫(xiě)意當(dāng)中去，以理性數(shù)據(jù)佐證感性認(rèn)識(shí)，以此提升受眾群對(duì)企業(yè)的信息獲取和價(jià)值認(rèn)同。企業(yè)宣傳片策劃文案

每個(gè)企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片，必須要做的第一步驟就是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案是一個(gè)企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個(gè)片子的任何進(jìn)展，鏡頭如何拍攝，場(chǎng)景如何設(shè)定，語(yǔ)言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫(xiě)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，以及企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的總體構(gòu)架是什么？目前從事影視行業(yè)的人太多太多，真正專業(yè)的影視公司又少的可憐，所以今天就跟大家講一下企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策劃方案的結(jié)構(gòu)，以及內(nèi)容，還有案例分析。企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的內(nèi)容，一般性的方案和策劃主要體現(xiàn)以下內(nèi)容

1：首先是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容，如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案得片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。

2：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，最常規(guī)的文案寫(xiě)法，片頭過(guò)完肯定就是畫(huà)面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來(lái)就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來(lái)讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。

3：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過(guò)了，那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨(dú)到之處。

4：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來(lái)就是用一次而數(shù)字還有一些權(quán)威來(lái)證明了，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案一定要在這個(gè)環(huán)節(jié)做到具體的付出，只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。

5：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對(duì)機(jī)遇面向未來(lái)的一個(gè)挑戰(zhàn)，一個(gè)企業(yè)無(wú)論昨天做的美么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對(duì)未來(lái)的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對(duì)你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來(lái)潛力的一個(gè)直接評(píng)價(jià)。

一個(gè)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以上五點(diǎn)突出詳細(xì)的完美的表現(xiàn)出來(lái)，那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案就是非常成功的，目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模，玩不起創(chuàng)意，以中國(guó)五千年的文化底蘊(yùn)來(lái)看，就算你玩創(chuàng)意那么你想要的效果絕對(duì)無(wú)法表達(dá)，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統(tǒng)的方式做一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要。企業(yè)宣傳片策劃文案1：首先是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容，如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案得片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。2：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，最常規(guī)的文案寫(xiě)法，片頭過(guò)完肯定就是畫(huà)面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來(lái)就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來(lái)讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。3：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過(guò)了，那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了，你公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些就是受眾最想了解的，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨(dú)到之處。飄柔洗發(fā)水廣告宣傳片策劃觀點(diǎn)一支好的廣告片不僅是產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)，更重要的是傳遞企業(yè)與產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、企業(yè)文化以及產(chǎn)品的人文關(guān)懷，搭建與消費(fèi)者溝通的良好平臺(tái)并尋求觀眾的情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。因此，好的CF需要兼顧文化藝術(shù)性和營(yíng)銷技術(shù)性，兩者的有機(jī)融合方能構(gòu)成完整地廣告片。同時(shí)應(yīng)當(dāng)使廣告片具備精確性、針對(duì)性和無(wú)界傳播等特點(diǎn)。CF要點(diǎn)1、廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與企業(yè)文化和品牌形象緊密相聯(lián)，但同時(shí)應(yīng)當(dāng)跳脫與這兩者的直接連結(jié)。2、策略精準(zhǔn)，差異化明確，主題明確，避免拖泥帶水或者結(jié)構(gòu)模糊。3、創(chuàng)意新鮮，立意有特點(diǎn)。在避免陷入同類廣告片的立意窠臼的同時(shí)，又根植于消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)水平和理解力上。4、制作精良某某洗發(fā)水所面臨的市場(chǎng)環(huán)境：1、廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈：電視廣告中常見(jiàn)的就是化妝品類廣告，而其中尤以洗發(fā)水比重為強(qiáng)。2、訴求集中：洗發(fā)水廣告一類為功能訴求為主，直述產(chǎn)品配方、產(chǎn)品功效、產(chǎn)品的物理特性及作用。3、產(chǎn)品及宣傳同質(zhì)化嚴(yán)重：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，洗發(fā)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。4、消費(fèi)理性回歸：消費(fèi)者也在廣告大戰(zhàn)中學(xué)會(huì)了理性思考，消費(fèi)觀念日趨成熟。5、新概念應(yīng)用：洗發(fā)水廣告善于使用新概念，但目前尚不構(gòu)成傳播的主要訴求點(diǎn)，受眾接受度有限。6、市場(chǎng)細(xì)分：明確市場(chǎng)細(xì)分，注重針對(duì)特定人群的特定策略傳播。應(yīng)對(duì)策略：作為一款新推出的洗發(fā)水，為避免與大品牌形成正面競(jìng)爭(zhēng)或者淹沒(méi)于同質(zhì)化的廣告片當(dāng)中，勢(shì)必要走“新、奇、特”的廣告創(chuàng)意策略。當(dāng)前市場(chǎng)上洗發(fā)水廣告片仍然未跳脫功能訴求的主流層面。作為新品上市，以獨(dú)特的立意點(diǎn)和主題來(lái)吸引受眾的觀注，同時(shí)借助宣傳廣告的推出，強(qiáng)化產(chǎn)品與企業(yè)形象，形成品牌認(rèn)知度和認(rèn)同度。廣告可以被視為聯(lián)結(jié)紐帶，是企業(yè)、產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的工具。情感，仍然為目前最為消費(fèi)者樂(lè)意接受的廣告片主題，愛(ài)情、親情、友情等。確保我們的表現(xiàn)是有關(guān)聯(lián)性并且有特色的。廣告片架構(gòu)、主題、內(nèi)容、形式上的創(chuàng)新，眼前一亮并深入人心，達(dá)到情感共鳴我們希望CF能起到這樣的作用：心理對(duì)品牌的認(rèn)同、對(duì)產(chǎn)品的功能認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同，最終目的是達(dá)到情感認(rèn)同，即情感歸宿相同。創(chuàng)意思路：從品牌形象處延伸產(chǎn)品感性訴求。突出“新”并且將產(chǎn)品功能融入到產(chǎn)品廣告片中，潛移默化地影響并根植于消費(fèi)者的心目中，做到“引導(dǎo)——影響——抉擇”的三步實(shí)現(xiàn)。在普遍洗發(fā)產(chǎn)品訴求大致相同的情況下，從廣告架構(gòu)到創(chuàng)意突出某某的品牌性格和產(chǎn)品功能。仍然以功能訴求為主，強(qiáng)調(diào)功能訴求的轉(zhuǎn)化與升華。1、故事性結(jié)構(gòu)，以完整地事件進(jìn)行產(chǎn)品的闡述。2、從情感的認(rèn)同轉(zhuǎn)換為功能訴求，假借情感之手，進(jìn)行功能傳播，人性化處理。3、通過(guò)產(chǎn)品功效帶來(lái)的改變，描述給消費(fèi)者一個(gè)全新的用后感受，即消費(fèi)者的心理需求和潛在心理需求，以達(dá)到向品牌外延拓展的目的。

洗發(fā)水目標(biāo)人群分析：品牌之間，寶潔公司的幾款產(chǎn)品占有相當(dāng)大比例的高端消費(fèi)者，形成了強(qiáng)勢(shì)品牌的高端認(rèn)同和低端延伸。寶潔公司的產(chǎn)品譜系比較完整，涵蓋了從高端到中低端的大部分消費(fèi)者。相對(duì)來(lái)說(shuō)，年輕群體無(wú)論從消費(fèi)觀念、消費(fèi)理念還是非理性消費(fèi)的層面來(lái)看，都屬于激動(dòng)型消費(fèi)為主。青年群體尋求新鮮事物，原意嘗試新、奇、特的東西，也更能接受變化的生活方式。因此，我們認(rèn)為某某洗發(fā)水的主要市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)放置在青年市場(chǎng)。而要與青年群體達(dá)成利益的趨同體，則要深入分析青年群體的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買習(xí)慣甚至心理變化等特點(diǎn)。愛(ài)情仍然是青年群體最為關(guān)注也最能引起共鳴的話題。1、消費(fèi)者很少去追問(wèn)產(chǎn)品含有多少新概念和品牌的科技含量。2、效果的好壞并不以廣告來(lái)界定。3、所以，我們認(rèn)為，消費(fèi)者需要在情感和功能支持基礎(chǔ)上的概念來(lái)誘導(dǎo)。4、相對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更希望的是產(chǎn)品能帶來(lái)什么效果，以及對(duì)這種效果的情感化描繪，或者情感化再現(xiàn)。5、產(chǎn)品功能訴求的表現(xiàn)方式被消費(fèi)者認(rèn)知，品牌則要形成心理連接，接受功效、信任品牌。

廣告訴求點(diǎn)：產(chǎn)品賣點(diǎn)：去屑柔順不傷發(fā)，仍然是洗發(fā)水產(chǎn)品的突出功能。品牌賣點(diǎn)：改變、超越以及人文關(guān)懷消費(fèi)者心理需求：由產(chǎn)品的使用達(dá)到使自身更完美，展示或張飛揚(yáng)自我的資本。實(shí)施要素：以情感和功能性為基礎(chǔ)，在30秒的時(shí)間內(nèi)以完整地故事性敘述，表現(xiàn)產(chǎn)品的突出功能和情感傳遞。廣告語(yǔ)：某某，讓愛(ài)可以更親近

創(chuàng)意主題：讓愛(ài)可以更親近

CF表現(xiàn)：（愛(ài)情篇）兩只刺猬的愛(ài)情鏡頭一：情緒低落的刺猬（男性化）孤單走在街頭，手里拿著凋零的玫瑰花畫(huà)外音：至今我還是單身，除了工作就是孤獨(dú)，我的那個(gè)她在哪里？鏡頭二：情緒低落的女刺猬坐在窗邊，凝望著繁華的街道畫(huà)外音：日子一天天過(guò)，突然感覺(jué)自己老了，但那個(gè)他卻還遙不可及。鏡頭三：男刺猬輕輕摸了摸身上的刺畫(huà)外音：你保護(hù)著我的安全，卻又使別人與我不能親近。鏡頭四：女刺猬看著身上的刺，淚輕輕地落了下來(lái)。畫(huà)外音：得到又能怎樣，在靠近的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)距離遠(yuǎn)來(lái)如此遙遠(yuǎn)。鏡頭五：草原，黃昏，夕陽(yáng)掛在遙遠(yuǎn)的天邊。男刺猬和女刺猬偶遇，彼此對(duì)望。畫(huà)外音：總有很多機(jī)會(huì)，卻總有很多錯(cuò)過(guò)。鏡頭六：男刺猬輕輕地靠近女刺猬，把手中的玫瑰花獻(xiàn)給女刺猬。畫(huà)外音：如果相愛(ài)是錯(cuò)，那就讓我再錯(cuò)一次吧。鏡頭七：兩只刺猬牽手看夕陽(yáng)西下。畫(huà)外音：給我一個(gè)擁抱，感受彼此的溫暖。鏡頭七：兩只刺猬慢慢靠近，一不小心身上的刺扎到了彼此，迅速分開(kāi)。畫(huà)外音：渴望戀人的溫暖，但我們卻不能相依相偎。鏡頭八：彼此對(duì)望，淚流滿面。男刺猬輕輕捧著女刺猬的臉。畫(huà)外音：給我時(shí)間，總有一天我們可以親密無(wú)間。鏡頭九：四季輪回畫(huà)外音：日復(fù)一日，我們只能執(zhí)手相望。鏡頭十：男刺猬努力尋找畫(huà)外音：總會(huì)有一天，我要給你個(gè)大大的擁抱。畫(huà)面十一：清晨，女刺猬看著男刺猬興高采烈地跑到自己身邊。手里拿著某某洗發(fā)水。畫(huà)外音：事情總會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)，不放棄就會(huì)有奇跡。畫(huà)面十二：兩只刺猬往彼此的身上摸洗發(fā)水，身上的刺變得柔順。兩只小刺猬親昵地?fù)肀г谝黄?。?huà)外音：這一天，我們終于不用再保持恰當(dāng)?shù)木嚯x，能夠感受對(duì)方的擁抱了。

彼此沒(méi)有距離，讓愛(ài)更親近。廣告口號(hào)：某某，清爽柔順，讓愛(ài)親近。明朝永樂(lè)年間，浙江慈水鈴醫(yī)樂(lè)良才來(lái)到北京懸壺濟(jì)世，康熙初年，他的后人樂(lè)顯揚(yáng)成了一名太醫(yī)，樂(lè)顯揚(yáng)利用太醫(yī)院的便利條件，收集整理了大量宮廷方、古方、民間驗(yàn)方和祖?zhèn)髅胤剑滴醢四?，?669年，樂(lè)顯揚(yáng)開(kāi)設(shè)“同仁堂”，他說(shuō)：“同仁”二字可以命堂名，吾喜其公而雅，需志之。同仁堂在誕生之初就有了一個(gè)良好的基因，后來(lái)，清朝進(jìn)士、禮部侍郎孫岳頒為同仁堂題寫(xiě)了牌匾，可惜在文革期間遺失，至今下落不明，現(xiàn)在的同仁堂牌匾，是我國(guó)著名書(shū)法家啟功先生書(shū)寫(xiě)的。1702年，樂(lè)顯揚(yáng)之子岳鳳鳴在前門柵欄正式開(kāi)設(shè)了同仁堂藥鋪，從此，一個(gè)飽經(jīng)風(fēng)雨而屹立不倒的民族企業(yè)，一個(gè)歷經(jīng)磨礪卻愈久彌堅(jiān)的黃金品牌誕生了。炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力，這是岳鳳鳴在《同仁堂藥目》的序言中為子孫后代立下的古訓(xùn)，它既是同仁堂對(duì)社會(huì)的承諾，更是同仁堂的立堂之本，它證明同仁堂在創(chuàng)立之初就把質(zhì)量、誠(chéng)信和品牌放在了第一位。同仁堂選用藥材強(qiáng)調(diào)地道、上等、純潔，并嚴(yán)格按配方工藝制藥，就連御藥房選藥也以同仁堂的標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)準(zhǔn)，因此，同仁堂得以供奉御藥一百八十八年，這些保存在故宮中的再造丸、紫金錠等都忠實(shí)地記錄了那段歷史。為了維護(hù)品牌，同仁堂對(duì)內(nèi)強(qiáng)調(diào)修合無(wú)人見(jiàn)，存心有天知，對(duì)外進(jìn)行不懈地維權(quán)斗爭(zhēng)。這是咸豐二年京師都察院將冒充同仁堂販賣假藥的罪犯繩之以法的布告。1949年新中國(guó)成立，同仁堂煥發(fā)了青春，在彭真市長(zhǎng)的關(guān)懷下，同仁堂的第十三代傳人曾擔(dān)任北京市副市長(zhǎng)的樂(lè)松生，帶領(lǐng)歸國(guó)北大教授鄭啟棟等人，研制出了人工牛黃和第一批中藥片劑，開(kāi)創(chuàng)了中藥現(xiàn)代化的先河。1954年，同仁堂響應(yīng)政府號(hào)召，率先實(shí)現(xiàn)了公司合營(yíng)。1956年1月15日，北京的社會(huì)主義工商業(yè)改造勝利完成，樂(lè)松生代表私營(yíng)工商業(yè)者走上天安門向毛主席報(bào)喜，這是同仁堂永遠(yuǎn)值得紀(jì)念的日子。十年動(dòng)亂，同仁堂被迫更名，直到1977年才得以恢復(fù)。1989年，“同仁堂“商標(biāo)被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為第一個(gè)國(guó)家”馳名商標(biāo)“。改革開(kāi)放后，為了讓同仁堂的金色品牌發(fā)揮更大的效益，1992年在北京市委、市政府的支持下成立了中國(guó)北京同仁堂集團(tuán)公司。同仁堂的品牌做大了，同仁堂開(kāi)始駛向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大海了，但那里卻是浪高風(fēng)急。1995年，當(dāng)集團(tuán)新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子成立之時(shí)，同仁堂正陷于嚴(yán)重的“三角債”中，打開(kāi)賬本黃金萬(wàn)兩，合上賬本分文皆無(wú)，如何應(yīng)對(duì)這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)將關(guān)系到企業(yè)的興衰，品牌的存亡。面對(duì)危機(jī)，新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子適應(yīng)環(huán)境、與時(shí)俱進(jìn)，采取果斷措施，他們?cè)趪?yán)格劃分本市、外埠和海外三個(gè)市場(chǎng)避免內(nèi)耗的基礎(chǔ)上，制訂了三項(xiàng)有力的措施：沒(méi)有市場(chǎng)的品種堅(jiān)決不生產(chǎn)、不付款的經(jīng)銷商堅(jiān)決不供貨、應(yīng)收帳款堅(jiān)決壓下來(lái)，從而使同仁堂很快擺脫了困境，接著他們又抓住機(jī)遇，將集團(tuán)所屬七家績(jī)優(yōu)企業(yè)重組為“北京同仁堂股份有限公司”。1997年6月25日，隨著殷順海董事長(zhǎng)的鑼聲，同仁堂在上海成功上市。2000年，集團(tuán)又將“制藥二廠”等績(jī)優(yōu)資產(chǎn)，從“股份公司”中分拆出來(lái)，組建成”北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司“，并在香港聯(lián)交所創(chuàng)業(yè)板成功上市，創(chuàng)造了一筆資產(chǎn)兩次上市的同仁堂模式同仁堂集團(tuán)的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家的支持，2002年國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心為同仁堂確立了”以現(xiàn)代中藥為核心，發(fā)展生命健康產(chǎn)業(yè)“，使同仁堂成為國(guó)際知名的現(xiàn)代中醫(yī)藥集團(tuán)的戰(zhàn)略定位。這一定位，把治病和治未病、傳統(tǒng)和現(xiàn)代、中醫(yī)和中藥、國(guó)內(nèi)發(fā)展和海外發(fā)展很好地結(jié)合了起來(lái)，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子決心把遙遠(yuǎn)的目標(biāo)變成現(xiàn)實(shí)的成功，把美好的藍(lán)圖變成宏偉的大廈，為此董事會(huì)設(shè)計(jì)并實(shí)施了1032工程，即建立和完善集團(tuán)所屬的十大子公司，兩個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，以及中醫(yī)院、研究院和信息中心、培訓(xùn)中心，與此同時(shí)，同仁堂堅(jiān)持”術(shù)業(yè)有專攻“，撤消了43個(gè)與主業(yè)無(wú)關(guān)的公司，當(dāng)時(shí)有兩千余人面臨下崗，領(lǐng)導(dǎo)班子堅(jiān)持以人為本，善待職工，創(chuàng)造條件，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)崗不下崗。2003年春，非典肆虐，同仁堂抗非典的藥物銷量劇增，他們寧可虧損，決不加價(jià)，保證供應(yīng)，完美地履行了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，并由此進(jìn)一步提出了善待社會(huì)、善待職工、善待合作伙伴、善待投資者的四個(gè)善待的新理念。同仁堂善待社會(huì)，給社會(huì)以責(zé)任、奉獻(xiàn)和愛(ài)心，實(shí)現(xiàn)了在抗擊非典抵御雨雪災(zāi)害，支援抗震救災(zāi)和對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)做出的莊嚴(yán)承諾；同仁堂善待職工，給職工以關(guān)心、愛(ài)心和誠(chéng)心，實(shí)現(xiàn)了職工轉(zhuǎn)崗不下崗，工資年年有增長(zhǎng)，住房逐年有改善的三項(xiàng)承諾；同仁堂善待投資者，給投資者以真心、真誠(chéng)和真情，實(shí)現(xiàn)了同仁堂股份、同仁堂科技、同仁堂健康藥業(yè)、同仁堂商業(yè)、同仁堂國(guó)際、同仁堂國(guó)藥、同仁堂藥材、同仁堂制藥、同仁堂參茸和同仁堂生物等十大公司的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展；同仁堂善待合作伙伴，給合作伙伴以信譽(yù)、信心和信念，實(shí)現(xiàn)了與合作方的互利雙贏。11：15開(kāi)始同仁堂董事長(zhǎng)講話11:40結(jié)束（應(yīng)該說(shuō)還是要穩(wěn)健的發(fā)展，我們提出來(lái)同仁堂是做長(zhǎng)做強(qiáng)做大，首先是做長(zhǎng)，做長(zhǎng)的核心是品牌，做強(qiáng)的核心是提高實(shí)力，做大的核心是擴(kuò)大規(guī)模，所以我們首先是品牌實(shí)力然后規(guī)模。）現(xiàn)在的同仁堂已經(jīng)永遠(yuǎn)告別了傳統(tǒng)中藥，草根樹(shù)皮，手工操作的歷史，在這里有現(xiàn)代化的廠房，超潔凈的生產(chǎn)車間和電腦控制的流水線，所有生產(chǎn)線都通過(guò)了國(guó)家或國(guó)際的相關(guān)認(rèn)證，市場(chǎng)抽檢合格率更是年年達(dá)到百分之百，所以人們常說(shuō)，同仁堂出的都是放心藥。2009年，以同仁堂中醫(yī)院開(kāi)業(yè)為標(biāo)志，1032工程全面完成，由此，同仁堂進(jìn)入了有史以來(lái)發(fā)展最好時(shí)期，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)創(chuàng)下了歷史最好水平。從一個(gè)只有百十號(hào)人，三間老門面房的樂(lè)家老鋪，發(fā)展到今天的十大公司，一萬(wàn)多名職工的國(guó)有大型企業(yè)，這無(wú)疑是巨大的成功，但同仁堂人深知，成功只屬于過(guò)去，鞏固成功，規(guī)范發(fā)展，才是企業(yè)做長(zhǎng)的真諦，為此，集團(tuán)懂事會(huì)制訂了一個(gè)新的周密計(jì)劃，名為“1234計(jì)劃”。1、要大力加強(qiáng)企業(yè)集團(tuán)的控制力，規(guī)范和強(qiáng)化對(duì)品牌和風(fēng)險(xiǎn)的控制，實(shí)踐證明正是因?yàn)榧訌?qiáng)了控制力，才使同仁堂形成了強(qiáng)大而健全的產(chǎn)業(yè)鏈，穩(wěn)定而充足的資金鏈，規(guī)范而流暢的管理鏈，才使同仁堂能在世界性金融危機(jī)來(lái)到時(shí)，泰然自若、保持增長(zhǎng)、持續(xù)發(fā)展；2、要進(jìn)一步鞏固和提高兩個(gè)上市公司的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和資產(chǎn)質(zhì)量，即以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，做長(zhǎng)做強(qiáng)兩個(gè)上市公司，不當(dāng)鮮花一時(shí)俏，要做松柏萬(wàn)年青；3、要大力發(fā)展三個(gè)領(lǐng)域，健康產(chǎn)品、藥材飲片和商業(yè)零售，現(xiàn)代人對(duì)養(yǎng)生、保健越來(lái)越重視，同仁堂抓住這一契機(jī)，以生命健康產(chǎn)業(yè)為突破口，開(kāi)發(fā)健康產(chǎn)品領(lǐng)域，大力推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，同時(shí)集團(tuán)還發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展藥材飲片，目前同仁堂在健康產(chǎn)品及藥材飲片領(lǐng)域均取得了突破。零售網(wǎng)點(diǎn)是企業(yè)的支撐，同仁堂要建成規(guī)范而發(fā)達(dá)的零售網(wǎng)絡(luò)，更要建起銷售額超億元的旗艦店，并加快在海外建店的步伐，要讓同仁堂中醫(yī)藥惠及更多的四海賓朋；4、要充分利用好科研、醫(yī)療、文化和人才四個(gè)平臺(tái)，同仁堂已建立了現(xiàn)代化的研究院，擁有國(guó)家級(jí)的工程技術(shù)中心，組建了專家委員會(huì)，和全國(guó)著名的大專院校、科研院所開(kāi)展了廣泛而深入的合作，研制出了塞隆風(fēng)濕酒，同仁堂首個(gè)治療抑郁癥的中藥等一大批新藥，中醫(yī)歷來(lái)有“醫(yī)藥不分家”的傳統(tǒng)，作為醫(yī)療平臺(tái)的同仁堂中醫(yī)醫(yī)院，正努力實(shí)現(xiàn)中醫(yī)與中藥的結(jié)合，為更多的患者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為同仁堂的海內(nèi)外拓展培養(yǎng)和輸送更多的優(yōu)秀中醫(yī)藥人才，同仁堂非常重視文化平臺(tái)的建設(shè)，近年來(lái)，興建了博物館，出版了唐史，編拍影視作品，舉辦創(chuàng)建335周年340周年大型慶典和文藝晚會(huì)，總結(jié)歸納出了同仁堂文化的精髓，使同仁堂既是經(jīng)濟(jì)實(shí)體也是文化載體的思想得以充分體現(xiàn)，文化推動(dòng)力的作用愈加顯著。京劇《風(fēng)雨同仁堂》曾榮獲中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，歌曲《百年同仁堂》《大柵欄同仁堂》唱出了同仁堂人“堂訓(xùn)堂風(fēng)世代相傳”的心聲。企業(yè)要發(fā)展，人才是關(guān)鍵，2009年6月，同仁堂命名了20位中醫(yī)藥大師和20位特技傳承師，在原培訓(xùn)中心的基礎(chǔ)上又建立了同仁堂學(xué)院，他們堅(jiān)持黨管干部，黨管人才的原則，進(jìn)一步加強(qiáng)了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子的建設(shè)，制定了與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的人才發(fā)展規(guī)劃，人才在企業(yè)發(fā)展中的保障作用更加突出?！?234”計(jì)劃使同仁堂整體發(fā)展更加健康強(qiáng)勁，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力進(jìn)一步增強(qiáng)，面對(duì)世界金融危機(jī)，集團(tuán)又超前提出了32字方針和24項(xiàng)措施，使同仁堂在不利的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，整體跨越了新的臺(tái)階。2009年銷售收入首次突破了100億元大關(guān)。成功的企業(yè)從來(lái)都是面對(duì)未來(lái)，同仁堂集團(tuán)在《2010年至2014年五年發(fā)展規(guī)劃》中描繪了這樣一幅遠(yuǎn)景：再過(guò)五年，銷售收入將突破200億元，利稅升至26億，出口創(chuàng)匯5000萬(wàn)美元。這些數(shù)字不僅比現(xiàn)在翻了一番，而且將繼續(xù)雄踞全國(guó)同行業(yè)之首，這就是同仁堂制定的一個(gè)新的五年規(guī)劃，即“12345”的發(fā)展規(guī)劃，“1”是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)翻一番，“2”是零售網(wǎng)點(diǎn)突破2000家，“3”是研發(fā)上市新品種300種，“4”是啟動(dòng)四個(gè)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，“5”是繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)指標(biāo)等五個(gè)全國(guó)同行業(yè)第一。擁有340年的歷史，擁有今天這樣一種面貌，確實(shí)是值得驕傲，但所有這一切昭示于我們的是一種更加令人憧憬的期待，同仁堂不可限量的未來(lái)。從1669年起步，從2009年起步，走向明天，走向永遠(yuǎn)。為了更好的明天，XY玻璃宣傳片腳本策劃以創(chuàng)新謀求發(fā)展，我們致力于推動(dòng)人類綠色生活的夢(mèng)想進(jìn)程。以責(zé)任樹(shù)立品牌，我們鑄就高新技術(shù)領(lǐng)域民族企業(yè)的價(jià)值典范。承載“融制透明世界，建設(shè)綠色空間”使命的XY玻璃，在全球化戰(zhàn)略構(gòu)想的基礎(chǔ)上，著力推進(jìn)輻射更加廣泛結(jié)構(gòu)更加合理的產(chǎn)業(yè)布局。集合生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷為一體的六大產(chǎn)業(yè)基地分別設(shè)立于香港、深圳、東莞、江門、蕪湖、天津。沿著活躍的中國(guó)東部海岸線由珠三角經(jīng)長(zhǎng)三角綿延至環(huán)勃海等地區(qū)，貫穿中國(guó)快速發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)區(qū)。XY玻璃擁有集浮法玻璃，汽車玻璃，建筑玻璃，光伏玻璃以及橡塑制品等五大高科技領(lǐng)域的完整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。作為全球玻璃產(chǎn)業(yè)主要制造商之一，構(gòu)建卓越的供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)，極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)成本控制和龐大、專業(yè)的物流管理體系，達(dá)成完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化。通過(guò)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合，確保生產(chǎn)成本更趨合理，采購(gòu)成本更具優(yōu)勢(shì)。為實(shí)現(xiàn)服務(wù)價(jià)值的最大化，滿足客戶需求提供了有力的保障。商道精誠(chéng)，天道亨通。XY玻璃以高質(zhì)量的產(chǎn)品、完善的服務(wù)體系、高效的供貨流程，贏得了全球客戶的廣泛信任與贊賞。福特、通用、大眾、克萊斯勒，菲亞特等世界著名整車制造商將XY玻璃納入為全球供應(yīng)商。XY玻璃，連續(xù)四年穩(wěn)居中國(guó)汽車玻璃出口首位，占有全球范圍內(nèi)汽車玻璃市場(chǎng)18%以上的份額。與國(guó)內(nèi)眾多民族企業(yè)結(jié)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。品牌驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)，品質(zhì)成就榮耀。XY玻璃的產(chǎn)品和服務(wù)已廣泛應(yīng)用于全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從數(shù)字北京大廈到新加坡生物谷、從廣州維多利大廈到深圳卓越時(shí)代廣場(chǎng)，XY玻璃為國(guó)內(nèi)外大中城市標(biāo)志性建筑物提供高品質(zhì)的建筑玻璃產(chǎn)品。2010上海世博。氣勢(shì)恢宏造型典雅的中國(guó)館倍受注目，XY玻璃以卓越的品質(zhì)成為中國(guó)館玻璃用品的供應(yīng)商。關(guān)愛(ài)人類，善待天下。我們關(guān)注人類生存空間，我們相信在商業(yè)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品輸出過(guò)程中，在“明亮空間，清晰未來(lái)”的追求中，傾注著我們對(duì)完善人類生活空間的美好企望。秉承“節(jié)能環(huán)保、綠色健康”的研發(fā)生產(chǎn)理念，我們?cè)谔峁┕?jié)能產(chǎn)品的同時(shí)，更加善待天下。而這也是我們持繼創(chuàng)新不斷發(fā)展的不竭源動(dòng)力。XY玻璃，以科技服務(wù)人類生活。為了您生活中多一些陽(yáng)光，多一些綠意，多一些健康，多一些快樂(lè)，擁有更加明媚的未來(lái)。為了人類更好的明天，我們一直在努力，XY玻璃。

山東臨工宣傳片策劃

開(kāi)篇

悵寥廓，問(wèn)蒼茫大地，誰(shuí)主沉??？

俱往矣，數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝！

（一群小學(xué)生的唱誦，聲音婉轉(zhuǎn)、悠揚(yáng)）

（將毛澤東的兩句詩(shī)詞巧妙組合，寓意企業(yè)雄心勃勃、掌控未來(lái)的壯志?。?/p>

博大精深的東方神韻,令人神往！

燦爛多彩的文明之光，鑄就英雄無(wú)數(shù)！

這是一個(gè)需要巨人而且產(chǎn)生巨人的時(shí)代；

他，有著無(wú)與倫比的勇氣和無(wú)窮無(wú)盡的智慧；

他，有著無(wú)往不勝的信念和無(wú)堅(jiān)不摧的力量；

他，逐鹿中原，力挫群雄；顯示出卓然不凡的王者氣概；

他，注定要在工程機(jī)械發(fā)展史上譜寫(xiě)出華彩樂(lè)章！

（用一組充滿氣勢(shì)的語(yǔ)言形象地概括出企業(yè)的鮮明個(gè)性特征，賦